现代广告的形式美法则45页PPT

形式美法则图例
46、法律有权打破平静。——马·格林 47、在一千磅法律里，没有一盎司仁 爱。— —英国
48、法律一多，公正就少。——托·富 勒 49、犯罪总是以惩罚相补偿；只有处 罚才能 使犯罪 得到偿 还。— —达雷 尔
50、弱者比强者更能得到法律的保护 。—— 威·厄尔
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利

04
CATALOGUE
形式美法则的案例分析
建筑类案例分析
总结词
现代主义建筑
建筑是空间的艺术，形式美法则在建 筑设计中有着广泛的应用。
现代主义建筑注重功能性和简洁性， 通过线条、平面和空间的组合，创造 出具有视觉冲击力的艺术效果。
哥特式建筑
哥特式建筑的尖顶、飞梁和尖拱，体 现了对称、比例和节奏等形式的完美 结合，营造出一种向上飞升的感觉。
园林设计中的形式美法则
总结词
园林设计中的形式美法则主要表现在空间布局、植物配置和景观设计等方面，通过运用借景、障景、 隔景等手法，创造出优美、宜人的园林环境。
详细描述
在园林设计中，空间布局的层次感、植物配置的多样性和景观设计的文化内涵都是非常重要的。通过 运用借景、障景和隔景等手法，设计师可以创造出富有意境和美感的园林环境，为人们提供休闲、放 松和欣赏自然美景的好去处。
总结与展望
形式美法则的意义和价值
形式美法则在艺术设计中的指导作用
01
形式美法则是艺术设计的核心原则，它指导着设计师如何通过
色彩、形状、线条等元素来创造出美的视觉效果。
提高审美能力的途径
02
通过学习和掌握形式美法则，人们可以更好地理解艺术设计的
原理，提高自己的审美能力和创作能力。
促进艺术交流和传承
03
的审美价值。
形式美是艺术和设计领域中非常 重要的一个概念，它能够唤起人 们的审美情感，产生视觉上的享
受。
形式美与内容美的关系
形式美和内容美是相互依存、 相互作用的，形式美为内容美 提供表现力，内容美则赋予形 式美以意义。
形式美可以独立于内容美而存 在，但内容美却不能脱离形式 美而单独存在。

第10页/共22页
中右 更边 富的 于盆 变花 化与 ，左 因边 而的 显大 得块 活衬 泼布 生构 动成 。均
衡 ， 均 衡
第11页/共22页
三、比例与重心
• 比例：是部分与部分或部分与全体之间的数量关系。它是精确 详密的比率概念。人们在长期的生产实践和生活活动中一直运 用着比例关系，并以人体自身的尺度为中心，根据自身活动的 方便总结出各种尺度标准，体现于衣食住行的器用和工具的制 造中。 比如早在古希腊就已被发现的至今为止全世界公认 的黄金分割比1：1．618正是人眼的高宽视域之比。恰当的比 例则有一种谐调的美感，成为形式美法则的重要内容。美的比 例是平面构图中一切视觉单位的大小，以及各单位间编排组合
吗活 ？中 下的 面平 我衡 们， 一那 起么 看设 一计 下中 设的 计平 中衡
平衡的形式美
马蒂斯——三角凳 其设计理念就运用到了 平衡的形式美法则，使 原本方正持重的脚蹬变
得活泼可爱起来。
第9页/共22页
以假想的重心为支点，在视觉上保持重心周围纹样量的均等，由形的对 称变为量的对称，变化中求稳定。均衡运用纹样的虚实、疏密、动势和 色彩进行对比照应处理，在组织上有较大自由度，变化更为丰富。
• 平衡：中轴线或中心点上下左右的纹样等量不等形，即分量相同，但 纹样和色彩不同，是依中轴线或中心点保持力的平衡。在图案设计中， 这种构图生动活泼富于变化，有动的感觉．具有变化美。
第5页/共22页
生活中的对称
第6页/共22页
大自然中的对称
第7页/共22页
第8页/共22页
的也 平是这 衡这是 图样我 像理们 。解生
第19页/共22页
重复的线条能形成一种节奏和韵律，但要注意线条的变化，单一 的音符是令人烦躁的，变化的音符才能构成优美的音乐。

美的事物必须是内容和形式的统 一，只有通过一定的感性形式，将内 在的意蕴现出来，才能给人以审美感 受。
.
4
一、形式美与美的形式的区别
形式美是一种具有相对独立性的审美对象。
它与美的形式之间有着质的区别。
美得形式是体现合规律性、合目的性的本质内 容的那种自由的感性形式，也就是显示人的本 质力量的感性形式。
耳朵感知的是声音。声音是声波作用于耳 内骨膜引起的振动通过听觉神经传导到大脑 的一种信号。所以色彩形体声音具有独立的 审美意义是形式美构成的自然物质因素。
.
48
一、色彩
色彩是构成美的客体对象不可缺少的因素， 也是形成美的重要物质因素。
人们对色彩的辨识是认识世界的重要依据。
色彩从科学的眼光看，不过是光的不同波长。
的身姿； 艺术美中富有表现力的结构、造型、置地、
韵律、节奏等均属于形式美之列。
.
40
.
41
.
42
.
43
6.形式美的变异性
形式美在不同的时代、不同的民族、不 同的社会中存在着差异和变化。
如：对女性美的评价，诗经中认为窈窕淑女 是美的典范，唐朝时认为肥胖为美，宋代时 以纤瘦苗条为美，现代则以丰满匀称，均衡 敏捷并强调眉清目秀、五官端正为美，并希 望在此基础上再锦上添花。
.
9
实际上事物美的内容与其美的形式的关系 是错综复杂的，大致有这么几种情况：
1.内容与形式都美
2.内容美，但形式不一定美
3.形式美而内容不一定美
4.内容和形式都不美
.
10
1.形式美的内容
形式美是自然、社会和艺术中各种感性形 式因素（色彩、线条、质感、形体、声音等） 有规律地组合所显现出来的审美特征。

13
14
15
均衡
均衡是指两个或两个以 上不同的单元形在一种内在 张力的作用下，能够使视觉 达到某种平衡的构图形式。
均衡是对称的变体，它 不受中心点或中轴线的限制， 没有对称的结构。其特点是 对立的两面不必严格相同， 可有变化，但从整体上可以 给人平衡对等之感。在设计 均衡构成时，其元素并非是 实际分量均等的关系，而是 根据各元素的形状，大小， 轻重，色彩以及材质的分布 作用于视觉判断产生的平衡。 均衡是画面构成在静止与运 动之间建立起来的一种平衡。
27
这幅作品中，作 者用大小和不同形状 的字体life作为造型元 素组织画面，由不同 的粗细，黑白，远近 来形成画面的节奏， 同时每个字母都是反 写，并组成一个心形， 暗喻了作者的主题： 心背后的爱。
28
用字母life做发射和渐变 排列使画面产生光感和空间 感，具象形手和铁链与背景 图形形成对比，表达了作者 的主题，生活有时就像黑洞， 布满了机械和无助，彷徨， 但也有光明和希望刺破这黑 暗，画面的形与黑白对比都 比较强烈，视觉效果有力度。
比如天平的两端，一边是大而轻，一边低小而重，两 者之间能够取得平衡关系。但画面中的平衡关系就显得更 加复杂，它包括了形状，色彩，明暗，肌理，大小，方向， 位置等诸多因素。通过部分与部分之间力的相互作用，建 立起画面整体的均衡状态。
11
均衡的形式美在视觉上是一种视觉心 理活动，是一种视觉美感。就平面而言， 均衡时诸多形态在二维空间组合时量的对 比关系和位置疏密的对比关系。 对称与均衡都是达到画面平衡的手法。
多个渐变的基本形或骨格在同一画面中会变现出渐变 韵律的美感。 3变异韵律
在单一造型元素重复出现的韵律构成中，插入截然不 同的新元素，产生具有强烈视觉效果的构成形式。