全媒体语境下央视春晚的发展初探

全媒体语境下央视春晚的发展现状作者：毕静来源：《科技传播》2014年第07期摘要新媒体的崛起催生了全媒体时代的到来，全媒体时代我们生活的方方面面都受到影响，春晚也不例外。

相信看过2014年春晚的观众都不难发现，今年的春晚和以往有些不同，这种不同之处和全媒体的发展有着密切的关系。

不管是歌舞类、语言类还是传统类节目，都非常的接地气，取材更多的都是来源于生活，反映的也是普通老百姓的日常琐事。

本文首先分析了全媒体语境的涵义，然后结合2014年春晚，对全媒体语境下央视春晚的发展现状进行了简单的分析。

关键词全媒体；央视；春晚；2014中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）112-0018-02全媒体是基于新媒体和传统媒体衍生出来的一种媒体，在整个大众媒体的传播和形成过程中，新媒体迅速发展给了受众更大的发言权，春晚节目的安排和设计也受到了全媒体的影响。

2014年的春晚在节目取材、演员、节目形式、内容等等方面都更加接近百姓的需要，充分满足了观众的需求，获得了观众的一致好评。

那么到底是什么原因使得2014年的春晚受到观众的强烈好评呢？笔者认为这就要从全媒体开始说起了。

1全媒体语境的涵义“全媒体”是一个非常宽泛的概念，包括媒体的形态、媒体的报道模式、技术平台、营销模式等方面。

笔者认为全媒体主要是一种全新的媒介传播方式，全媒体语境就是要在这种全新的形态下对信息进行传播与发布。

具体来说，全媒体语境就是综合运用各种形式的媒体（比如文字、图形、声音、光线、色彩等）全方位、立体的来对信息内容进行传播。

多媒体的概念在很久之前就存在，但是多媒体并不能被称为“全媒体”，全媒体要比多媒体更加全面，是信息技术发展下媒介之间相互融合的必然产物。

春晚现在也不仅仅是从电视上可以观看到，从手机、平板电脑、移动电视、网络等等很多渠道都可以看到。

可以说全媒体是随者信息技术的进步而产生的，新的媒体传播方式改变了受众的信息需求方式和信息获取方式。

简述新媒体背景下我国电视综艺节目的发展摘要：随着社会的进步和发展，网络电视、移动媒体、数字电视等已普及，人们接收讯息的方式逐步转变，随时随地接收最新讯息的网络媒体、微信、微博等平台成为受众参与社会的必备品。

“互联网+”时代下，电视媒体也在接受着日新月异的变化。

我国电视媒体正随着时代的步伐前行改变，电视节目的运营亦逐步融入互联网思维。

电视综艺节目不再是以往单一、沉重的样态。

用户使用媒介方式的转变促使电视节目顺应潮流，进而与互联网融合得以生存发展。

如今，电视节目的产业化运营已经融入了更多的互联网思维，例如央视春晚的“摇红包”、“集五福”、编辑短信等实时参与到直播节目中的方式深受广大观众的好评。

本文根据当代电视综艺节目的状况，以目前热播的、较为成功的“电视+新媒体”典型电视综艺节目为分析对象，从新媒体背景下电视综艺节目的特征、电视综艺节目的问题、电视综艺节目的发展趋势几个方面由点及面，对其进行进一步的剖析。

关键词：电视台；新媒体；综艺节目随着“互联网+”时代的崛起，新媒体给传统媒体带来极大的压力和挑战。

受众不再单一地接受电视、广播等传统媒体的资讯，取而代之的是数字媒体、视频网站、微博微信等多元的信息传递。

近观，单调严肃的电视综艺节目不能够跟得上时代的脚步，更无法与电视机前的受众进行实时的互动与沟通，因此新媒体的发展已经势在必行。

同时，电视媒体的收入主要来自于硬广告的插入播出，伴随观看电视用户的逐渐递减，广播电视产业已经无法继续维持收入支出的正比。

目前的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等在国内处于领先地位，正是由于其进行了积极的改革与创新。

顺应时代发展，逐渐进行“电视+新媒体”的改革是我国电视综艺节目的必由发展道路。

一、新媒体背景下我国电视综艺节目发展的特征1、电视+微信目前我国大部分电视综艺节目都已经开启了微信“摇一摇”的功能。

在2015年春晚直播过程中首次增设微信抢红包环节，抢红包的高峰时段最多达到了每分钟8.1亿次。

视听2021.6|春节联欢晚会自1983年中央电视台正式开办以来，以其独具特色的仪式感和艺术美成为一个独特的文化现象，同时也因其高规格、覆盖广、影响大成为富有中国特色的媒介事件。

因为新冠肺炎疫情，对于中国人民乃至全世界人民来说，2020年都是一个具有特殊意义的年份，在2021年春节这个辞旧迎新、又颇具独特意味的节点上，除了中央广播电视总台，各家省级卫视也推陈出新，在以往的基础上不断创优春晚内容和表现形式。

其中最为出彩的当属河南广播电视台策划的主题为“当潮不让·你好·牛”的河南省春节晚会。

2021年2月12日大年初一，这台由河南卫视播出的春晚荣登微博综艺榜晚会栏目类第一。

地方卫视春晚与中央广播电视总台春晚相比，节目资金有限，受众相对分散，而2021年河南省春晚却在竞争激烈的角逐场中脱颖而出，赢得观众喜爱。

一、河南省春晚“出圈”的文化认同(一)坚持本土特色河南地处黄河中下游，素有“九州之中，十省通衢”之称，作为中华古代文明发祥地之一，其文化积淀深厚。

“从人类文化发展历史来看，在中原地区形成了殷商文化、河洛文化、仰韶文化、宋都文化及汉魏文化，这些灿烂的文化之光凝聚着中原文化的精髓与灵气；长期作为全国政治、经济、文化中心的中原地区，又逐步形成了独有的地域文化、帝都文化、宫廷文化、民俗文化及民情文化，造就了中原人较高的文化品格、丰富的文化心理及纷繁多样的文化形态。

”①在各大春晚纷纷邀请流量明星助阵，吸引受众眼球时，河南卫视立足本土文化，用极具地方特色的文化符号打造了一个精彩纷呈的春晚舞台。

取自河南本土文化精髓的《白衣执甲》《天地之中》《新春国乐畅想曲》等节目圈粉无数。

《白衣执甲》将河南的戏曲艺术名片豫剧与抗疫故事相结合，用豫剧中耳熟能详的曲目来展现动人的抗疫故事，立足本土文化的同时传播正能量，不会给观众以强行煽情之感。

越是民族的，就越是世界的。

反过来说，真正能产生强大影响力的文化，也一定是根植于家国土壤的。

春节联欢晚会发展历史“春晚”伴随着改革开放后，电视的普及和发展，造就了它一身的传奇。

下面，为大家介绍一下关于春节联欢晚会的发展吧，欢迎大家阅读。

春节联欢晚会发展历史之、1983 春晚诞生1983年，央视第一届春节晚会亮相。

当时的春晚没有专门的主持人，马季、姜昆、王景愚、刘晓庆成了首届春晚的当家。

而李谷一则成为了春晚正式登台的第一位歌手，一曲《乡恋》让无数人留下深刻印象。

首届春晚的服装尽显浓重的时代气息，主持人之一的刘晓庆身着红色的连身裙，乌黑的披肩发，凸显出年轻、朝气，还有上个世纪80年代特有的质朴笑脸。

而男主持人大多身着中山装，还有卡其布的工装，偶尔也会见到西装，但不打领带。

这台晚会虽然略显稚嫩，但却是中国电视节目跨出一大步的标志。

不过，当李谷一唱完《乡恋》之后，立即引起“讨伐之音”。

为什么呢?因为她的《乡恋》被描绘成“靡靡之音”，再加上那时是改革开放初期，因此，才出现“讨伐之音”这种现象。

春节联欢晚会发展历史之、1984 小品开始登上春晚“宇宙牌香烟誉满全球!”马季的单口相声讽刺的是虚假广告。

然而此后黑龙江敏感的企业家从中获得了灵感，真的推出了“宇宙”牌香烟，引起了消费者的极大兴趣。

1984年的春晚开创了好几个第一。

观众们认识了“小品演员”这一全新的工种。

马季在台上四处吆喝“宇宙牌香烟”，接着是陈佩斯被朱时茂折磨得一碗接一碗地吃面条。

身着中山装的张明敏一曲《我的中国心》，让内地观众了解到原来港台歌曲也不光是“靡靡之音”，而由李谷一演唱、乔羽作词、王酩作曲的《难忘今宵》也成为了以后春晚的固定结束曲。

可以说，这一届的春晚是已经比较成熟了，特别是小品和相声的出现，让接下来的春晚有了让老百姓津津乐道的对象。

春节联欢晚会发展历史之、1985 公开致歉1985年春晚的导演黄一鹤将舞台搬到了北京工人体育馆，这台不成功的晚会遭到了媒体的强烈批评。

在强大的舆论压力下，中央电视台不得不在1985年3月2日的《新闻联播》中向全国观众道歉并表示：“诚恳接受大家的批评。

央视“春晚”面临的困境探析作者：李明宵杨光艳来源：《商》2014年第15期作者简介：李明宵(1991-)，女，河北邯郸人，兰州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻与传播研究。

杨光艳(1990-)，女，云南大理人，兰州大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻与传播研究。

摘要：从1983年开始，中央电视台春节联欢晚会(简称央视“春晚”)已经成功举办了32届，广为人们所接受，甚至一度成为春节的“新民俗”。

但是，目前我国央视“春晚”面临着受众审美变化、众口难调，“新民俗”难以创新和变革，“春晚”广告瓦解收视率，“春晚”品牌定位模糊等问题。

关键词：“春晚”；和谐；构建从1983年央视“春晚”首次举办到现在已经经历了32年，“春晚”已经成为一个约定成俗的电视节目的名字被人们熟知和接受，并且因为它的内容丰富、形式多样、受众广泛等特点成为中国独特的电视事件。

近些年来，央视对春节联欢晚会的重视程度越来越高，投入越来越大，节目编排更专业、舞台设计更现代，但是观众并不买账，对“春晚”的眼光更加挑剔，因此“春晚”甚至出现了“年年办、年年骂”的怪圈。

一、受众审美变化、众口难调“春晚”举办伊始，我们国家正经历着改革开放，人们的审美较为保守，并且为有可以丰富自己生活的“春晚”而欢欣鼓舞。

但是，随着经济的发展，技术的进步，人们的生活水平大大改善，于是观众的审美趣味和审美心态开始发生巨大改变。

马斯洛需求层次论把需求分为生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重、自我实现五类。

目前，人们的自我实现需求更加强烈，为了达到内心的满足和自我肯定，人们往往要批判外界的各种现象。

这就意味着人们更加自私，做事情不再考虑“我们”的感受，而是以“我”为出发点。

“面对精神生活的极大丰富，观众的‘眼球’注意力不断转移变化，这种变化不是越来越宽容，而是越来越挑剔了，表现在春晚上，已经从‘审美期待’走向‘审美疲劳’甚至‘审美挑剔’。

”［1］但是，在这个“娱乐至死”的年代，人们貌似对“春晚”的内容不再崇拜，越来越多的关注演员的阵容、“春晚”的“吐槽”、放大植入广告、寻找穿帮镜头等。

云端的文化盛宴——2021年央视春晚现象扫描□朱剑飞师雁子【摘要】几十年来的坚守，“观看春晚”已经成了年俗现象。

关注并以此作为一种现象级社会景致来细细扫描，表明大家在认同央视坚持正确政治方向，注重传统节目创新，增强智能技术运用的同时，也期待主办方在尊重传统与守望未来之间做出更多理性的权衡，在与新媒体的竞合中找到重塑民族文化盛宴仪式感的有效路径，期待央视春晚能在坚守初心和自我革新中再创佳绩遥【关键词】春晚现象;时代华章:理性权衡;仪式重塑回溯39届央视春节晚会（以下简称春晚）发展衍进历程，自1983年的惊艳亮相到近年来的风评走低,伴随全媒体时代的冲击,其作为除夕夜必备节目的仪式感正在消解。

究其原因，既是春晚主办理念与社会受众观念之间的赛跑,也是从家庭整体的集中娱乐向家庭成员个体分散娱乐的发散过程。

回顾辛丑年春晚,从一如既往的围绕中心工作紧跟国家形势，到邀请“流量大咖”为演出阵容注入新鲜活力，再到大胆运用科技增强舞台表现力……这一切的举动，体现了春晚导演组在尊重传统与守望未来之间所做出的权衡,为阻止春晚仪式感消解所付出的努力,为全国观众献上了一场科技感和艺术感并重的视觉盛宴。

欢庆过后,余绪犹在，一年一度的春晚作为一种可以达到万人空巷景观的社会现象的热议仍在持续不断。

本文将 围绕2021年的央视春晚进行多角度分析与全方位检视,并针对“春晚如何重塑仪式感”这一重大命题进行有意义的探讨。

一、艺术与技术的联袂起舞从1983年央视第一届春晚的圆桌晚会，到2021年精彩绝伦的视觉大餐,春晚正随着艺术与技术的飞速发展不断进步。

2021年央视春晚已堪称“现象级”，无论是艺术领域还是技术板块都不乏可圈可点之处。

（一）歌舞节目意蕴华章“歌伴舞”是综艺晚会中最常见的艺术形式之一，载歌载舞的表现形式是电视晚会运用最普遍的一种艺术。

歌舞的意境美,是通过形象化情景交融的艺术特写,把观众吸引到一个想象的空间,进而获得丰富的审美体验。

论央视春晚的社会记忆建构作者：余金红来源：《声屏世界》 2018年第3期摘要：依靠传统电视媒介走进千家万户的央视春晚，在满足受众情感诉求和塑造国家意识形态的同时，也在建构社会记忆，以此反映和表征社会现实，并在传播过程中实现受众对家国形象的认同。

此外，新媒介环境下央视春晚在记忆建构过程中实现了社会记忆的再生产。

关键词：央视春晚社会记忆记忆建构自1983年中央电视台春节联欢晚会（以下简称“央视春晚”）第一次电视直播以来，历经三十五年的发展，春晚已然成为一种新民俗。

作为一年一度的重大节日庆典，央视春晚将身处全球各地的华人“凝聚”在一起，在除夕夜这个神圣的时刻共同回忆过去一年里国家发生的重大事件，在回忆过去中建构大众的社会记忆。

“媒介是社会记忆的结构要素，是社会记忆的表现形式以及社会记忆传承体系的构成方式。

社会记忆的存在和表现必然要通过一定的记忆媒介才能成为可能。

”①央视春晚正是通过电视这种传统媒介，在信息的快速传播和互动中建构和呈现社会记忆。

视频档案的属性与形成档案是承载过去的存储器，包括知识、文化、记忆等内容，连接着过去、现在和未来。

央视春晚经过数十年的发展和积累，已经形成并具备了“视频档案”的属性。

这种属性主要包括一年一度的国家大事回忆录和自身发展记忆录。

央视春晚的总时长为四个多小时，从除夕夜的八点到新年零点以后，节目内容容量有限。

因此，在塑造国家主流意识形态时，只能选取当年发生的具有重大影响力的正能量事件，在春晚的舞台上加以精简的呈现或通过节目演员和主持人的台词表述。

如2017年春晚小品《大城小爱》中，通过演员口中的“生气”与“生孩”两个词语中“生”字的关联，将2016年国家全面放开二孩的计划生育政策表述出来。

在临近零点钟声的时候，主持人将获得全国首届文明家庭的五位家庭代表在镜头前一一加以介绍，呈现的是习近平总书记关于“注重家庭、注重家教、注重家风”重要指示精神，以及国家对家庭文化建设的重视。

央视春晚在呈现这些正能量的大事件时，虽然不能讲述事件的的全部，但在呈现事件的过程中，自发转变成为一个视频档案，将发生在过去一年当中的大事件收录其中。

央视春晚的海外传播与国际元素初探作者：杨洛琪陈寅来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第08期摘 ; 要：2015年春节，央视首次举办春晚海外推介会，推出历年春晚合集《中国春晚》，并在纽约时代广场播放春晚宣传片。

10多家海外电视台对羊年春晚进行转播。

这使得央视春晚（以下简称“春晚”）成为推广中华春节文化，打造中国国家形象与软实力的又一重要文化品牌。

作为较早呈现国际元素、实现海外传播的电视文艺节目，春晚已逐步成为对外文化交流“走出去”与“请进来”的优势对接平台，成为讲中国故事、展中国精神，传播中华优秀文化资源的“文艺先锋”。

关键词：春晚;国际元素;海外传播;路径中图分类号：G222 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）23-0117-02一、春晚海外传播的背景（一）春晚成为“文化建设的重要国家项目”2013年，中宣部长刘奇葆在调研央视春晚筹备工作时强调，30多年来，春晚逐步成为“中华民族一年一度家庭团聚的文化中心”、“中国改革发展的历史见证”和“文化建设的重要国家项目”。

将央视春晚作为“国家项目”，体现国家对打造有国际影响力的文化品牌序列的高度重视与持续推动。

历经30年的发展，春晚已经成为中国人欢庆春节的独特表达方式，和以影像方式演绎中华文化的媒介载体。

在社会转型和价值多元的背景下，新时期的春晚以国家意识形态为主导，既体现媒体精英的艺术创作追求，又引领大众文化的时尚潮流，并在展现“天下一家”“家国情怀”等方面与普世价值相融合。

因此，将春晚作为文化建设的“国家项目”，是历史发展的契机，也符合打造文化品牌的逻辑与规律。

（二）春晚受到海外主流媒体的高度关注中国综合实力的增强提升了国家的国际地位，吸引着全球的目光。

作为华人特有的节日，春节逐渐在国际走红，生成独特的世界性文化交流现象。

众多国家以“法定假日”“电贺春节”“政府活动”等方式投以高度重视与热情欢迎。

全媒体时代播音主持行业发展对策思考摘要：随着互联网的发展，广播电视播音主持的发展既面临着机遇也面临着挑战，互联网已经成为信息流通和传递的主要平台，人们通过各种客户端发现生活中大大小小的新闻，成了与世界进行沟通的一种方式，这些新媒体在一定程度上改变了人们的生活方式，也提升了人们的生活质量。

但传统的广播电视播音主持行业的生存空间却遭到了挤压，严峻的现实使得播音主持行业不得不寻求契机积极转型，借助新媒体的发展态势，改变自身的发展方向，贴合实际，积极迎接挑战，促进播音主持行业的持续健康发展，并在此过程中不断创新，提升该行业的创新能力。

关键词：全媒体时代；播音主持；行业发展；对策引言随着社会的快速发展，传媒业发展更加迅速，电视这一传播媒介的社会功能得到拓展，且呈现出更加多样化的发展趋势，对电视播音主持工作提出了更高要求。

与此同时，全媒体环境下，电视播音主持样态也发生变革，电视播音主持播报模式和内容创作等都在不断创新发展，媒介与受众之间的互动性更强，这些既是电视播音主持创作样态转变的表现，又是其为适应全媒体时代发展环境创新的表现。

1全媒体时代播音主持行业概述目前，媒体生态发生颠覆式变革，传统的播音主持方式已经不能满足受众的需求。

而利用全媒体技术来指导电视播音主持创作，为电视媒体提供了新的发展思路。

同时，电视播音主持人应重视对体态语言、有声语言的创新与应用，改变传统的演播厅式传播模式，创新现场即时报道、连线报道和新闻评论等传播模式，实现电视播音主持的多元化发展。

另外，应将电视播音主持与新媒体环境、新媒体技术融合为一体，深入分析和探索电视播音主持的创作内容、创作环境，深度挖掘和研究创作依据，以全面提升电视播音主持人的综合水平。

全媒体时代，新媒体技术在给传统电视播音主持工作带来挑战的同时，也给其带来了极大的发展机遇。

电视播音主持人策划节目选题时，不仅要聚焦社会热点和观众信息需求，还要考虑自身的条件所限和学识准备，明确哪些话题能做，哪些话题不能做，自身定位要清晰。

春晚发展历程春晚，全称中国中央电视台春节联欢晚会，是中国每年春节期间举办的一场大型文艺晚会，也是最重要的电视文化节目之一。

从上世纪六十年代的开始，春晚经历了多次改革和创新，逐渐发展成为中国最受欢迎的电视节目之一，成为了中华民族文化传统的一部分。

下面就让我们一起回顾一下春晚的发展历程。

春晚的前身可以追溯到上世纪六十年代初。

当时中国正值文化大革命的时期，国家节日来临时，人民需要一个娱乐的文艺活动。

1967年，当中国中央电视台（CCTV）传统宣传工作小组主任廖承志提议，让电视台拍摄一台晚会，作为献给广大观众的一份礼物。

这是春晚的起源。

最初的春晚节目以人民公社文艺活动的形式在天安门广场进行直播，后来发展为在电视台自行制作和录制的晚会，并在大年三十的晚上播出。

这时的春晚，以歌舞、杂技及表演为主，缺乏对中华民族传统文化的深入挖掘。

到了上世纪七十年代末，春晚开始进行一系列的改革。

节目的内容逐渐丰富多样，包括小品、相声、极限运动等不同形式的表演。

原本在农村集市上流传的相声艺术也开始进入电视荧屏，极大地引发了观众的兴趣。

相声艺术家郭德纲、常宝华将相声推向了一个新的高度，成为春晚的亮点。

进入上世纪九十年代，春晚又迎来了一次新的改革。

在1992年，春晚首次引入了跨界表演，让一些名人和艺术家参与演出。

同时，节目中还增加了一些大型歌舞、杂技等节目，使得晚会更加富有视觉冲击力。

而每年邀请的重量级明星也成为春晚的一大特色。

随着社会的发展和观众的需求不断变化，春晚在21世纪进一步进行创新。

节目的形式更加丰富多样，包括了音乐、舞蹈、戏曲、科幻等不同的表演方式。

同时，春晚也更加注重传播正能量，突出表演的社会价值和意义。

近年来，春晚还积极应用了高科技手段，包括全息投影、虚拟现实等技术，使得节目的表演效果更加震撼。

同时，春晚还利用互联网和社交媒体进行互动，吸引了更多观众的关注和参与。

春晚的发展历程就是一部中国电视文艺发展的历史，也是一部中华民族文化的发展史。