2018西南区域户外广告投放年报(终)

2018年广告投放监测报告
2019.1
| 报告说明
数据来源
•平面媒体数据来源：梅花网基础报刊广告监测库（296份报纸，265份杂志），主要为一线、二线城市的报纸杂志，不包括较偏僻三线四线城市地区报纸杂志。

•网络媒体数据来源：477家主流网络媒体，其中包括各类门户网站和垂直媒体网站上的广告投放情况，监测包括首页、二级频道中的图片广告、文字链广告以及视频广告等多种广告类型。

•户外广告数据来源：全国21个城市的2500多条街道的广告投放创意版本，范围监测包括灯箱、电子牌、霓虹灯、候车亭、报刊亭、电话亭以及地铁等多种广告类型；380多辆公交车身、100多块城市繁华地段电子屏广告。

•电视广告数据来源：央视、卫视、北上广川当地主要电视台，主要是广告创意版本监测。

•电台广告数据来源：中央、北京、上海、广州、深圳等电台频道，主要是广告创意版本监测。

统计说明
•本报告所统计报刊广告皆为硬广，投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有一定差异，仅供横向比较使用。

•本报告统计数据丌包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为：
•华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古东北地区：辽宁、吉林、黑龙江
•华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东华中地区：河南、湖北、湖南
•华南地区：广东、广西、海南西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏
•西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆
CONTENTS 平面监测
网络监测
户外广告监测电视广告监测电台广告监测。

第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，户外广告行业逐渐成为广告市场的重要组成部分。

户外广告以其独特的优势，如传播范围广、信息量大、成本低等，吸引了众多企业和广告主的青睐。

本报告旨在对某户外广告公司的财务状况进行分析，以期为公司的未来发展提供决策依据。

二、公司概况某户外广告公司成立于2005年，主要从事户外广告的设计、制作、发布和代理业务。

公司经过多年的发展，已在国内外多个城市设立了分支机构，形成了较为完善的户外广告网络。

公司业务涵盖了广告牌、霓虹灯、电子屏幕等多种形式，服务于各类企业和个人。

三、财务分析1. 收入分析（1）收入构成某户外广告公司收入主要来源于广告发布和广告代理两大板块。

其中，广告发布收入占比较高，其次是广告代理收入。

（2）收入趋势近年来，公司收入保持稳定增长，2019年总收入达到5000万元，同比增长10%。

其中，广告发布收入增长8%，广告代理收入增长12%。

（3）收入分析公司收入增长主要得益于以下因素：- 市场需求旺盛：随着经济的发展，企业和个人对户外广告的需求不断增长。

- 网络优势：公司拥有较为完善的户外广告网络，覆盖范围广，吸引了众多广告主。

- 业务创新：公司不断推出新的广告形式，满足不同客户的需求。

2. 成本分析（1）成本构成某户外广告公司成本主要包括广告材料成本、人工成本、管理费用和销售费用等。

（2）成本趋势近年来，公司成本控制良好，成本占收入比例逐年下降。

2019年成本占收入比例为65%，同比下降5个百分点。

（3）成本分析公司成本控制主要得益于以下措施：- 优化采购流程：通过集中采购、谈判议价等方式降低材料成本。

- 提高人员效率：加强员工培训，提高工作效率，降低人工成本。

- 严格控制费用：加强对管理费用和销售费用的预算和控制。

3. 盈利能力分析（1）毛利率2019年，公司毛利率为35%，较上年提高3个百分点。

毛利率的提高主要得益于成本控制措施的实施。

（2）净利率2019年，公司净利率为20%，较上年提高2个百分点。

户外广告研究报告户外广告是指在公共场所、街头、高速公路、商业区等户外场所展示的广告形式。

由于其广泛的覆盖面和接触人群的广泛性，户外广告已经成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。

本报告将从户外广告的特点、影响、优势和趋势等方面进行研究。

首先，户外广告具有覆盖面广、接触人群多的特点。

广告牌、LED显示屏等户外媒体常常位于繁忙的商业区和交通要道，能够吸引大量目光。

无论是行人还是驾驶者，都不可避免地会接触到这些广告。

同时，户外广告的内容简洁直接，能够迅速将企业的宣传信息传递给受众。

其次，户外广告对消费者的影响力较大。

与电视广告相比，户外广告更容易吸引观众的注意力，因为观众在户外是处于主动状态，而不是被动接收广告。

户外广告的生动形象和露出时间较长的特点，使得消费者更容易记住广告中的产品和品牌信息，从而增强了消费者对广告的记忆和印象。

第三，户外广告具有独特的优势。

与电视广告相比，户外广告的成本相对较低。

此外，户外广告具有24小时不间断的展示时间，无论是白天还是晚上，都能吸引不同时间段的消费者。

另外，户外广告还可以针对特定的区域和受众群体进行定位推广，增加了广告的精确性和针对性。

最后，根据市场研究，户外广告的未来发展趋势是数字化和个性化。

随着科技的不断进步，户外广告将逐渐向数字化方向发展，例如通过互动式广告牌、智能感应装置等吸引消费者的注意力。

此外，个性化广告也将成为趋势，根据消费者的兴趣和喜好，为其展示个性化的广告内容，提高广告的精准度和效果。

总之，户外广告具有广泛的覆盖面和接触人群的特点，对消费者的影响力较大，具有独特的优势。

未来，户外广告将朝着数字化和个性化方向发展。

企业应充分利用户外广告这一重要的推广手段，提高品牌的知名度和消费者的认知度。

2018年中国户外广告市场平稳增长，三四线城市成新的发力点[图]户外广告，通常指安置于户外的广告。

户外广告于上世纪九十年代起逐渐流行起来，以其大胆的创新和巧妙的设计为很多公司所青睐。

户外广告主要包括平面类及立体类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体类则分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。

其中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。

随着城镇化进程不断推进，我国现代城市户外广告也逐渐繁荣起来，城市户外广告已经成为人们生活中常见的元素。

2018年我国城镇人口已将近8.4亿，城镇化率达到59.58%。

城镇化对于户外广告行业是一个契机。

中国的城市化格局正由单一的大城市转向形成多个副中心的大城市群，根据《全国促进城镇化健康发展规划(2011-2020年)》的数据，此次规划涉及全国20多个城市群、180多个地级以上城市和1万多个城镇的建设。

众多中、小型城市的城市化进程将缩短，区域结构调整将带来人口分布结构的变化，使得流动人口涌入超大、大城市的速度降缓，副中心人口数量的增加带来城市消费模式的改变，等等这些因素都会对户外广告行业产生直接或间接的影响。

2005-2018年中国城镇化率变化趋势图资料来源：国家统计局当前，国家宏观经济稳中向好运行，移动互联网、社交媒体、AI、VR 等新兴技术及媒介助力，广告业更是突飞猛进。

其中户外广告在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便可以完成对受众的内容传播和渗透，进而影响到人们的购买行为，诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报。

户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐，市场规模有望继续快速增长。

2012-2018年户外广告市场规模分析资料来源：智研咨询整理2016-2018年广告主对“互联网+户外媒体”预算分配比重加大资料来源：CTR、智研咨询整理在细分领域方面，户外电子屏广告市场、车身广告及电梯广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。

户外广告研究报告户外广告是指放置在室外公共场所的广告形式，包括路牌、公交站牌、霓虹灯等。

由于户外广告具有广告接触面广、时效长等优势，成为了广告行业中重要的一种形式。

本报告旨在研究户外广告的特点、影响因素以及未来发展趋势。

一、户外广告的特点1. 广告接触面广：户外广告可以覆盖更大的区域，达到更多的受众。

无论是行人、司机还是乘客，都有可能成为户外广告的目标观众。

2. 时效长：相比于电视广告或网络广告等其他形式，户外广告的时间持续性更长。

路过广告牌的人员可能会多次看到同一条广告，从而提高了广告的传达效果。

3. 定位准确：户外广告可以针对不同的地理位置进行定位，从而实现对特定受众的精准营销。

二、影响户外广告效果的因素1. 广告内容：广告内容的吸引力和创意程度直接影响观众对广告的注意力和接受程度。

好的广告内容能够引起观众兴趣，增加印象力。

2. 广告位置：位置的选择是户外广告成败的关键因素。

选择繁华的商业区或人流量大的交通枢纽作为广告位置，可以提高广告的曝光率和覆盖面。

3. 广告创意：创意是户外广告成功的重要因素之一。

通过独特的创意设计和表现手法，可以吸引观众的注意力，增加广告的记忆度和传达效果。

三、户外广告的未来发展趋势1. 数字化和智能化：随着科技的发展，户外广告将越来越数字化和智能化。

例如，通过数字屏幕和传感器等技术，广告可以根据观众的性别、年龄和兴趣进行实时投放。

2. 跨界合作：户外广告与其他行业的合作将会增加，如与互联网、移动支付等行业的合作，通过共同推广和服务，提高广告的曝光度和商业效果。

3. 个性化定制：随着数据技术的进一步发展，户外广告将更加个性化和定制化。

通过分析观众数据，广告可以更准确地定位受众需求，提供个性化的广告内容和服务。

总结：户外广告具有广告接触面广、时效长等特点，但广告内容、位置和创意等因素影响广告效果。

未来，户外广告将越来越数字化和智能化，并与其他行业进行跨界合作，实现个性化定制。

重庆市城市管理局关于优化户外广告准入服务的通知正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------重庆市城市管理局关于优化户外广告准入服务的通知渝城管局〔2018〕8号各区县（自治县）城市管理局，涪陵区、大渡口区、忠县综合行政执法局：为贯彻落实国务院和我市有关“证照分离”改革的精神，优化户外广告设施设置准入服务，现将户外广告设置审批及监管的有关事项通知如下：一、优化准入服务（一）规划先行。

各区县城市管理部门应按照《重庆市户外广告管理条例》规定的原则和程序，编制和公布户外广告设置规划，户外广告的设置必须符合户外广告设置规划。

（二）优化审批。

各区县城市管理部门应建立规范、优化的审批流程。

对应当进行设置审批的户外广告设置申请，按照提高行政审批服务水平和效能的要求，实行网上审批。

经批准的设置方案应在本部门网站公开。

（三）审查依据。

各区县城市管理部门应严格依据国务院《城市市容和环境卫生管理条例》《重庆市户外广告管理条例》的规定和有关技术规范标准进行审查，重点把握好材料审核和现场勘查两个环节。

二、加强事中事后监管（一）落实设置者责任。

各区县城市管理部门应按照国家和我市有关户外广告设置和维护技术规范标准，加强对户外广告设施设置人和使用人的设置、维护及检测责任的监管，确保设施符合有关规范和设施安全。

（二）加强批后复查监管。

各区县城市管理部门应加强对户外广告设施的批后监管，发现不符合行政许可要求设置的，或未按照有关规范进行维护检测的，及时告知户外广告设施设置人限期整改，逾期不整改的，按照有关规定依法处置。

（三）加强设置期满监管。

各区县城市管理部门应按照户外广告设置期满的有关规定，督促设置人在规定期限内负责拆除。

户外广告行业媒介分析报告1. 引言户外广告是指以户外场所为载体，在公共空间中使用各种广告形式进行宣传和推广的一种广告形式。

随着城市化进程的加速以及人们对品牌宣传的需求增加，户外广告行业正在迅速发展。

本报告将对户外广告行业的媒介进行分析并探讨其发展趋势。

2. 市场规模根据行业数据，我国户外广告行业的市场规模持续增长。

2018年，户外广告市场规模达到了800亿元人民币，同比增长10%。

这一增长主要得益于城市化的持续推进和消费需求的增加。

3. 媒介形式户外广告的媒介形式多种多样，常见的有道路交通广告、公交车站广告、地铁车体广告、电视塔广告、机场候机楼广告等。

这些媒介相对于传统的电视、报纸等媒体具有更广泛的覆盖面，能够接触到更多的消费者。

其中，公交车站广告是户外广告行业中最主要的形式之一。

根据统计，公交车站广告的受众覆盖率高达80%，是最具影响力的户外媒介之一。

另外，公交车站广告的黏性较高，因为人们通常需要在车站等待一定时间，这样使得他们更有可能注意到广告信息。

4. 媒介特点户外广告媒介具有以下特点：4.1 高曝光率由于广告位通常会被大量人群所触及，户外广告具有较高的曝光率。

与传统媒体相比，户外广告可以更好地吸引人们的注意力，传递广告信息。

4.2 地域性强户外广告的特点决定了其地域性较强。

不同的广告位位于不同的地点，所接触的人群也有所不同。

这使得户外广告行业可以根据特定区域的需求制定广告策略，提高精准营销效果。

4.3 时效性好户外广告的时效性较好，可以根据市场状况和需求变化进行及时更新和调整。

这使得广告主可以更好地应对市场的变化，提高广告的有效性。

4.4 互动性强户外广告不仅仅是一种静态的信息传递方式，还可以通过互动方式吸引人们的关注。

例如，利用QR码、AR技术等，人们可以通过手机与广告进行互动，增加人们对广告的记忆和购买欲望。

5. 发展趋势随着技术的进步和社交媒体的兴起，户外广告行业也面临着许多新的发展机遇和挑战。

户外广告调研报告目录一、内容概要 (2)1. 背景介绍 (2)2. 报告目的和研究范围 (3)二、户外广告概述 (4)1. 户外广告定义 (5)2. 户外广告的形式和类型 (6)3. 户外广告的发展现状 (8)三、户外广告市场调研 (9)1. 市场规模和增长趋势 (11)2. 市场竞争格局 (12)3. 消费者需求特点 (12)四、户外广告效果评估 (13)1. 评估方法与指标 (15)2. 典型案例分析 (16)3. 广告效果的影响因素 (17)五、户外广告存在的问题与挑战 (18)1. 法规政策问题 (20)2. 技术发展带来的挑战 (21)3. 设计与创意的问题 (22)4. 户外广告安全与环保问题 (23)六、户外广告发展趋势与策略建议 (25)1. 发展趋势预测 (26)2. 策略建议 (27)3. 未来发展方向和重点突破领域 (29)七、案例分析 (30)1. 成功案例介绍与分析 (31)2. 案例中的问题和解决方案 (32)八、结论与建议总结报告的主要观点和结论，提出具体的建议和展望33一、内容概要本报告主要对户外广告的现状、发展趋势及其相关因素进行了深入的调研与分析。

报告首先概述了户外广告的基本概念、种类及特点，进而介绍了调研的背景、目的和方法。

报告详细分析了户外广告行业的发展现状，包括市场规模、增长速度、主要参与者以及竞争格局。

报告重点探讨了户外广告的创新趋势，如数字化户外广告、智能交互、新媒体形式的出现等对行业的影响。

报告还从受众角度分析了户外广告的效果评估，包括受众的接受程度、广告信息的传播路径和影响力等。

报告还关注了户外广告所面临的挑战和问题，如城市管理的限制、环保要求、新技术的冲击等，并针对这些问题提出了相应的应对策略和建议。

报告总结了调研的主要结论，并对户外广告的未来发展趋势进行了展望。

通过本次调研，旨在为户外广告行业提供决策参考，助力行业的健康发展。

1. 背景介绍随着社会的快速发展和城市化进程的加速，广告作为商业社会中不可或缺的一部分，其作用和影响力日益凸显。

户外广告投放效果总结引言户外广告作为一种传统的广告形式，在现代的广告市场仍然扮演着重要的角色。

随着技术和创意的不断发展，户外广告的投放方式和效果也在不断改善和提高。

本文将从不同的角度对户外广告的投放效果进行总结和分析。

1. 户外广告的特点户外广告具有以下几个明显的特点：•曝光面广：户外广告能够覆盖更大的面积，使得广告信息能够被更多的人群所看到。

•长时间曝光：相比于电视、电台等媒体，户外广告可以长时间暴露在公众的视野中，增加广告的印象和记忆度。

•多样化的形式：户外广告形式多种多样，包括海报、灯箱、LED屏等，可以根据不同的场地和需求进行选择。

•受众广泛：户外广告时时刻刻都能触达到不同年龄、职业、地域等各种人群，具有广泛的受众基础。

2. 户外广告的效果评估指标评估户外广告的效果是投放者了解广告的有效性和效果的重要手段，下面是一些常见的户外广告效果评估指标：2.1 曝光度曝光度是衡量广告被看到的程度。

通过对广告展示区域的人流量和停留时间进行统计，可以了解广告的曝光度。

曝光度越高，广告的效果越好。

2.2 印象度印象度是指广告对受众产生的印象程度。

通过调查问卷、焦点小组等方法，了解受众对广告的记忆和印象。

印象度越高，广告的记忆力和影响力越强。

2.3 转化率转化率是指广告对受众产生的转化行为的比例。

转化行为可以是购买产品、咨询服务、访问网站等。

通过跟踪转化行为的数据，可以评估广告的转化效果。

2.4 品牌影响力品牌影响力是指广告对品牌认知度和品牌形象的影响。

通过品牌调研、口碑传播等方式，了解广告对品牌的影响力。

品牌影响力越大，广告的效果越显著。

3. 户外广告投放效果分析根据以上的评估指标，可以对户外广告的投放效果进行综合分析。

3.1 高曝光度户外广告具有广阔的曝光面和长时间曝光的特点，因此能够有效提高广告的曝光度。

在繁华地段、交通要道等位置投放户外广告，能够获得更高的曝光度，提高广告的效果。

3.2 强印象度户外广告通常采用醒目的色彩和创意的设计，能够给受众带来强烈的视觉冲击和深刻的印象。

《最新户外广告调研报告(多篇)》摘要：如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿，e其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿，其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等户外广告调研报告(精选多篇)第一篇：户外广告调研报告户外广告调查问卷亲爱的朋友：你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。

请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。

1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。

2．您所从事的行业银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它3．您的学历：a 高中以下b 高中（中专）c 大专d 本科e 硕士f 博士及以上4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径a 电视b 广播c 户外广告d 杂志e 报纸f 互联网g 朋友介绍i商场内海报h 传单 j 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：没有影响12345影响很大b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响a 公交车身b 公交站台c 公路两边d 高层建筑物顶部e 各大商场f 霓虹灯广告牌g 候车亭广告牌 h火车站 i 机场j单立柱 k 其他_7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____a经常b偶尔c没有留意d没有如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？a广告中的模特形象 b广告中的产品 c广告的色彩画面 d广告语8. 您看户外广告是因为,a打发时间b 想了解某产品 c被广告吸引 d其他______9．请将您认为的户外广告的优点选出，ａ随处可见，影响范围广ｂ全天候展示ｃ直接简洁，易懂 d形式多样，创意新颖 e其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿10．请将您认为的户外广告的缺点选出ａ广告画面内容繁杂、制作粗糙ｂ设置无标准，破坏绿化,影响效果ｃ手法老套无新鲜感ｄ没有及时更换，信息过时 e内容抽象，无法理解其中含义ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿11．a如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：一定会12345一定不会b在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：一定能12345一定不能12．如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品ａ保险或汽车ｂ洗浴液或纸巾ｃ香水或葡萄酒ｄ零食或不重要的东西ｅ其他＿＿＿＿13．您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：完全影响12345不会影响14．请您写出你印象较深的2--3则户外广告＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿谢谢您的合作！！！第二篇：宜昌大型户外广告市场调研报告宜昌地区大型户外广告市场调研报告一．数据统计宜昌目前约有各类型广告公司285家，其中涉足户外广告业务的仅不足10家。

户外灯箱广告投放评估报告根据我们对户外灯箱广告投放进行的评估，以下是我们的报告：一、投放目标评估：户外灯箱广告的投放目标是提高品牌知名度、增加产品销售和吸引目标受众的注意力。

通过对广告投放目标进行评估，我们发现其中一个主要目标是提高品牌知名度，通过广告在公共场所展示，使更多的人接触和了解品牌。

另一个目标是增加产品销售，通过户外灯箱广告的投放，吸引目标受众的关注并促使他们购买产品。

二、投放区域评估：户外灯箱广告的投放区域是一个重要的决策因素，需要考虑人流量、目标受众以及竞争情况等因素。

首先，我们通过市场调研和人流统计数据分析，确定了一些高人流量的热门区域，如商业中心、交通枢纽和旅游景点等。

在这些区域投放广告可以最大程度地吸引目标受众的注意力。

其次，我们也调查了竞争情况，确保在没有太多竞争的区域投放广告，以增加广告的曝光率和效果。

三、投放时间评估：户外灯箱广告的投放时间也是需要评估的因素。

我们需要考虑到目标受众的习惯和活动时间，以及特定产品的销售周期。

通过市场调研，我们发现早晚高峰时段和周末是人们外出的主要时间，此时投放广告可以获得更高的曝光率。

对于某些季节性产品，如冬季保暖服装，我们可以将投放时间在寒冷的季节内进行，以增加购买意愿。

四、广告内容评估：户外灯箱广告的内容设计也需要经过评估。

我们要保证广告的图片、文字和色彩能够吸引目标受众的注意，并且传达清晰的品牌信息和产品特点。

同时，广告内容也需要与目标受众的需求和兴趣相匹配，以增加共鸣和吸引力。

通过市场调研和消费者调查，我们可以了解到目标受众的喜好和需求，根据这些信息来设计广告内容。

五、投放效果评估：最后，我们需要对户外灯箱广告的投放效果进行评估。

我们可以通过以下方法来评估广告的效果：一是通过调查问卷和访谈收集目标受众的反馈和意见，了解他们对广告的认知和感知；二是通过销售数据和市场份额等指标，分析广告对产品销售的影响；三是通过对广告曝光率和注意力的测量，评估广告的覆盖率和吸引力。

户外广告情况汇报
近期户外广告的情况汇报如下：
一、市场调研情况。

根据最新的市场调研数据显示，户外广告在当今市场营销中仍然扮演着重要角色。

随着人们生活水平的提高，户外广告的受众面也在不断扩大，成为各类产品和服务推广的重要渠道。

特别是在一些特定场景下，如商业区、交通枢纽、旅游景点等，户外广告的触达效果更为明显。

二、投放情况分析。

针对不同产品和服务的特点，户外广告的投放策略也呈现出多样化趋势。

一方面，一些大型品牌更倾向于选择在繁华商圈、主要道路等位置进行长期投放，以提升品牌知名度和形象。

另一方面，一些新兴品牌或者是特定促销活动更倾向于选择在人流密集的地铁站、公交车站等位置进行短期投放，以快速吸引目标受众。

三、效果评估情况。

在广告投放后，我们对效果进行了全面评估。

通过对比广告投放前后的销售数据、品牌知名度调查等多个维度的数据，发现户外广告在品牌传播、产品推广等方面取得了显著的成效。

特别是在一些重点投放区域，我们观察到了明显的销售增长和品牌曝光度提升。

四、问题及建议。

尽管户外广告在市场营销中的作用不可忽视，但也面临着一些问题。

例如，一些地段的广告位资源紧张，导致投放成本较高；另外，一些地区的广告监管不够严格，存在着广告内容违规等问题。

因此，我们建议在投放前做好充分的市场调研，选择合适的投放时机和地点，同时也要加强对广告内容的监管，确保广告的合规性和效果。

综上所述，户外广告在市场营销中的地位和作用不容忽视，但在投放策略和效果评估方面仍需不断优化和改进。

希望通过我们的努力，能够为客户带来更好的广告效果和市场推广效果。