吉利帝豪插电混动上市合作方案

制造新闻点策略： 为求本次大型吉利汽车车展览会产生轰动效应，特别把吉利汽 车模特大赛的决赛在展场内举行，由专业评审及参展观众评选 出最终留下的十名模特
经费预算
支出项目 现场布置费用
规格 氢气球 条幅 拱门及配 套风机
数量 20个 4条 各1 个
单价 2元/个 20元/条 （拱门）680元/ 个 （风机）300元/ 台 550元/对
4横幅广告
具体传播方式为：在长沙主要路段轮流悬挂横幅。对有 车族和大众形成不间断的形象传播。横幅广告费用低， 传播效果比较集中，利于活跃气氛。 （悬挂条幅必选选择一个公众主题，节水、环保或其他） 投放日期：10月20日起 路段依次投放为：五一大道2个月 解放路2个月
5.促销内容 将促销活动通过广告的方式扩大传播效果，提升企业人 气。 十月起每周一次：例如试乘试驾活动等。 十二月借势促销： 1.汽博会期间设立展位 2.向汽博会提供带有“吉利汽车”企业形象的宣传品，如手 袋等。 3.参加汽博会展销月活动，将吉利汽车某特定超市作为会场， 在会展中心室外展场提供全面的形象宣传，告知展销月 的场地：长沙吉利汽车4S店
S T
…
（1）、很难摆脱低价、低质阴影。
W
（2）、市场占有率不高，行业竞争激烈。 （3）、资本不如外资和国企雄厚。 （4）、技术不如外资先进，研发很难领 先。
O
（1）、出口退税为吉利走向国际提供了成本优势。 （2）、国家对汽车行业的振兴，对吉利的壮大和发展 提供了很好的帮助。 （3）、国家对汽车支持企业自主创新和技术改造的支 持。 （4）、节能和安全性能高的产品越来越受到消费者的 喜爱。
中国吉利汽车品牌策划案
快乐人生
吉利相伴
目
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大屏幕倒计时，最终正式发布安全联盟ICON。
品牌安全联盟ICON ICON设计图
ICON效果图
ICON效果图
盾牌和品牌家族SUV为图形主 体，来体现品牌安全联盟的属 性特质，图形与文字结合让 icon更加立体，设计感更强
品牌安全联盟启动仪式
第三篇章
全新车型，全新力量，带来全新的安全体验。展现品牌品牌全方位安 全实力，加持品牌安全SUV领导者的形象。
安全
代，三方代表上台致辞
领导致辞 ✓ 安全就是品牌的基石
✓ 解读战略意义，带出新车型 核心亮点
用户心声集锦视频
品牌安全联盟启动
✓ 粉丝证言“开品牌，我放心”✓ 正式启动，发布联盟ICON
产品卖点视频 ✓ 一块钢板的穿越之旅，解
析产品卖点视频 公布全新品牌H6售价 ✓ 正式公布全新品牌H6售价 领导合影 ✓ 品牌领导及联盟代表合影
现代舞
流行舞
机械舞
产品卖点视频 【视频主题】新品牌，新力量 【视频时长】90s-120s 【视频概述】一块砖和一块钢板的穿越之旅，展示全新品牌H6产品卖点 及生活方式，生活化形象生动展示，类似大白守护安全等，呼应外场展 示内容 【画面】
【声音】 配音，有字幕，背景音乐。
价格公布
品牌领导正式公布全新品牌H6售价，大屏显示全新品牌H6豪华型及 超豪型配置售价。
全新品牌H6亮相
开合造型方式大门打开，安全联盟代表驾驶全新品牌H6豪华型及超豪型上台， 全新品牌H6正式亮相（三联开合屏，旋转车台）
全新品牌H6亮相
全新品牌H6亮相
安全联盟解读
安全联盟开启品牌安全新时代，诠释联盟的发布意义，解读战略意义； 联盟代表从多角度解析全新H6车型产品亮点，彰显极致安全的领导者地位。

舆情监控
危机公关的重要信息资源
超高人气，信息共享的阵地
BBS
BLOG
时下流行的新营销方式 微电影
灵活性强，寻找消费者的关注点
wiki
SNS 公信力强，有着极强的凝聚力
软文
高权威性的媒体发布.可信度高
微博
KOL 意见领袖的观点带动跟随
官方微博构成与粉丝沟通互动平台
推广阵地
微博
@帝豪汽车官方微博
a. 建立并优化微博品牌版块，以树立品牌形象
品牌定位
卓越
博观、从容、信念
稳健
豪华、品质、舒适
尊崇
实力、责任、地位
为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信 念和从容不凡的气度
以豪华大气、掌控自如、品质可靠来满足舒 适的生活追求，展现其稳健的个性
展现超群的领导力、影响力，具有社会责 任，并获得身份象征和社会尊重
突破、转型，中高端品牌定位
目标受众分析
文学小说 -10.4%
棋牌游戏 +436.7%
B2C +100.9%
亲子+58.1%
社区+45.2%
70后
消费资讯 +32.3%
网上保险 -26.7%
B2B -20.8%
新闻门户 -11.6%
Source: iResearch, CNNIC
网络对消费者的影响高
互联网营销
消费者网络行为使得互联网广告营 销越来越受重视
格和设计
目标受众分析
行为分析
网络已成为他们生活的必需品
70%
60% 61.0%
70、80后仍 是网络主力军
4951
00/12点
50%
80后 40%

月度新车跟踪（2020年1月）编者按：2020年1月份因为春节假期以及突发“新冠”疫情的原因，上市新车数量锐减，且重磅车型几乎不见踪影。

在本月纳入统计的20款车型中，除瑞驰S513纯电动车之外，其他全部为新增和改款车型。

其中略略值得关注的有：2020款江铃驭胜S350、2020款森雅R8、2020款宝马X5、2020款凯迪拉克XT4和CT6；新能源车型中的纯电动车——2020款吉利帝豪GSe，以及沃尔沃旗下的两款插电式混合动力——2020款沃尔沃XC60 T8和XC90 T8，亦均为最新年度改款车型。

重磅预售新车纵横点评：VS7是捷达品牌独立后的第三款车型，作为大众系更加入门的品牌分支，捷达的每款产品都是基于大众平台生产，且有着非常入门的价格区间。

捷达品牌自2019年9月独立以来，整体销量已突破4.3万辆。

其中，首款SUV车型VS5月销量在1万辆以上，成为捷达品牌的销量支柱。

由此可见，捷达品牌的SUV产品更受中国市场欢迎。

随着捷达VS7的正式预售，将凭借纯正的大众品质，成为15万内极具性价比的SUV之一。

纵横点评：作为林肯汽车的首款国产车型，冒险家的到来使得林肯汽车在市场上的竞争力大增。

国产林肯冒险家作为MKC的继任者，定位紧凑型SUV，其上市后的主要竞争对手是奔驰GLA、宝马X1、奥迪Q3等车型。

虽然其在预售价上相比这几款车型具有明显的优势，但长安林肯冒险家要想在当前的国内市场取得一定的成绩，还势必要做出更多的努力。

毕竟在国内市场，林肯的品牌力相对较低，依然处于第二阵营。

捷达VS7林肯冒险家预售时间：2020年1月11日车型类别：紧凑型SUV能源类别：普通燃油长宽高：4624/1841/1644mm 轴距：2730mm发动机：1.4T涡轮增压变速箱：5速手动、6速手自一体最大功率：110kW（150Ps）最大扭矩：250N·m预售价格：11.18-14.28万元预售时间：2019年12月27日车型类别：紧凑型SUV能源类别：普通燃油长宽高：4615/1887/1630mm 轴距：2711mm发动机：2.0T涡轮增压变速箱：8速手自一体最大功率：180kW（245Ps）峰值扭矩：390N·m预售价格：24.8-35.0万元2020年1月传统燃油乘用车主要上市新车一览类别系别生产企业车型名称上市时间车身尺寸(mm)轴距(mm)排量(L)变速箱价格(万元)备注SUV 中系东风柳汽风行T5 1.5T自动舒适型1月21日4550/1825/17252720 1.5T 6速手自一体8.99新增江铃汽车2020款江铃驭胜S3501月21日4710/1895/18452750 2.0T6速手动/8速自动15.98-20.18改款上汽通用五菱宝骏510 1.5L CVT劲享型1月3日4220/1740/16252550 1.5L CVT无级变速 6.38新增吉利汽车博越PRO 1.8T智联型1月3日4544/1831/17132670 1.8T7速双离合12.68新增一汽吉林2020款森雅R81月1日4344/1773/16742600 1.6L5速手动/6速手自一体7.49-8.99改款欧系宝马（进口）2020款宝马X51月6日4945/2004/17912975 2.0T/3.0T8速手自一体69.99-84.99改款美系上汽通用2020款凯迪拉克XT41月13日4600/1881/16272779 2.0T9速手自一体25.97-39.17改款上汽通用雪佛兰创酷325T 自动趣版1月3日4270/1791/16022570 1.0T6速手自一体12.59新增日系斯巴鲁（进口）2020款斯巴鲁XV1月20日4480/1800/16152665 2.0L CVT无级变速19.18-23.18新增轿车中系上汽通用五菱2019款宝骏310 1.2L国六版1月2日4032/1680/14502550 1.2L5速手动 4.09-5.29新增欧系一汽-大众全新奥迪A6L 55 TFSI e1月19日5050/1886/14753024 2.0T7速S tronic双离合50.80改款美系上汽通用2020款凯迪拉克CT61月2日5223/1879/14923109 2.0T10速手自一体37.97-52.77改款跑车欧系宝马（进口）宝马M2雷霆印记限量版1月14日4461/1854/14102693 3.0T7速双离合64.38新增美系福特（进口）福特Mustang暗夜骑士运动版/性能加强版1月13日4783/1933/13792720 2.3T10速手自一体38.56-39.58新增2020年1月新能源乘用车主要上市新车一览能源类别生产企业车型名称上市时间车身尺寸(mm)轴距(mm)电池纯电续航(km)价格(万元)备注纯电动SUV威马汽车威马EX6 Plus1月20日4802/1839/1710271554kWh408补贴前23.99，补贴后18.99新增瑞驰新能源瑞驰S5131月14日4385/1850/1650265552.56kWh三元锂30513.98-14.58全新吉利汽车2020款吉利帝豪GSe1月13日4440/1833/1560270053.1kWh-61.9kWh400-450补贴后10.98-15.98改款插电混动SUV长安新能源长安CS75 PHEV国六版1月22日4650/1850/1695 270012.96kWh60补贴后17.68-20.78新增沃尔沃（进口）2020款沃尔沃XC60 T81月15日4688/1902/1658286511.6kWh5052.79-60.59改款沃尔沃（进口）2020款沃尔沃XC90 T81月15日4950/2008/1775298411.6kWh5089.49改款制表：《汽车纵横》杂志品 鉴AppreciationAUTO REVIEW70Copyright©博看网 . All Rights Reserved.纵横点评：刚刚步入2020年，奇瑞汽车就公布了全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO 的预售价格，该车作为2020第一款新车，也是奇瑞2020年SUV 销量增长的“关键先生”。