某品牌手机新品上市推广方案

告的投放和对场地费用的减免，都构成了多

达与海信合作的优势，此契机 将会为两大品
记者见面会
车商4S店展示
车商4S店源自文库名
发车仪式
每日新报
手机零售终端报名
达成任务
假日100
现场颁奖
北方网
活动背景
多普达一直致力于提供最领先的产品， 并携手合作伙伴，共同为消费者带来最有 效益的通讯方式以及无线解决方案。此次 P660、S600的推出，是多普达以用户需求 为终端目标，致力于智能手机发展的一次 新的突破，为此多普达推出了一系列“智” 在掌中行的推广活动，旨在普及多普达 “生活格调”这一核心理念。

包


试乘试驾活动
• 附录：任务包 • • 照片指定发送地址：
选手按领到的任务包 里指定邮箱地址发送 照片 • 名片：选手利用手机 名片扫描仪功能，扫 描指定名片，并发送 到指定邮箱。 • （任务包设计见图）
试乘试驾活动
第四站 终点——海信商场 选手到达，工作人员按车辆编号记录名次，报道成绩。 车辆归位，手机上交完毕，选手到位等待成绩。

记者见面会
活动内容：在海信共享空间举行一场新闻发布会
活动分析 ：此次多普达选择在海信举行记者见面会的形
统
式， 打破了一贯在酒店举行记者见面会的传
特
形式，其新颖、独特的方式一定会引发观众
定
别是目标群体的关注。而多普达与海信市场
广
位的谋合，目标消费群体的共享，以及海信
普
加油卡加油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。
工作备注：
1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到 达，避免 混乱，拥挤

的状况
2 、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油 费用。
3 、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺 序 发放任务
待下个任务。
领卡：到指定领奖处领取加油卡
工作备注：1、与体育馆实现协调好，在奥运馆处设置 工作台

2、提前安排好工作人员到现场，统一着装

3、准备好奥运条幅，指定衬衫，奖品等

4、选手到达后，专门人士引领选手进行活
试乘试驾活动
第三站：指定加油站 利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用
工作备注：与海信商场事先协调好，在停车场设置快 速绿色通道，选手通过绿色通道到达指定终点，工作人员 接洽，记录成绩。
记者见面会

活动主题：生活自由随行 “智”在掌中行
布会
——暨多普达P660、S600新品发
活动时间：待定
活动地点：海信商场
出席嘉宾：媒体、经销商、公司员工等
多普达P660600新品推广
系列策划草案
• • • • • • • • •
方案内容
活活活活活活费方结 动动动动动动用案束 纲背主目方支预附致 要景题的式持算件词
活动纲要
静态展示
多普达产品 系列推广活动
导航体验试乘试驾 报名海选
导航体验试乘试驾
海信广场展示
海信广场报名
全程跟踪报道
记者见面会 天津电视台
活动细则
赛前准备 1、媒体签到，集合完毕 2、工作人员向媒体简单介绍活动内容，同时讲 解手机的使用技巧与 注意事 项 3 、将所有参与跟踪报道的记者分为八组，分 别对八辆车进行跟踪 4 、给每组队员分发两款手机，配车 一辆、司 机一名，并讲解竞赛 规则
试乘试驾活动
第一站：发车仪式：

内容：比赛将出发点设立在车商4S店，宣布比赛详情，
•
• •
活动主题
展 方多 体 示 式普 验 崭 和达 真 新 生推 正 的 活崇 的 生 理全 行 活 念新 无格 的 疆调 生
活
活动目的
通过一系列的推广活动如试乘试驾系列活动，突出推广多 普达致力于智能手机的突破，建立对多普达新品的认知度， 为新品上市造势
通过一系列静态展示、媒体投放等，制造亮点，引发消费 者对多普达品牌高度的关注度，提高品牌知名度和美誉度
展示和赛

后两周展示
1 多媒体展示台 在4S店内设置多媒体展台，展台将 集机模展示、触屏体验、单页摆放 于一体，将在4S店招募海选期间， 摆放在店内醒目位置，让车主直观 感受多普达第二代导航系统。
2 功能演示
多普达各区域工作人员及促销员， 在4S店 招募海选当天，可进店进
静态展示
手机零售终端
内容：在知名度较高的 手机零

售店机型活动告
知：
1、X展架＋展台展示＋ 单页派发
2、促销员、店员现场讲 解，现场报名
试乘试驾活动
活动主题： 导航体验 试乘试驾
活动时间： 待定
活动目的： 多普达联手宝马推出的一系 列试乘
第二代
试驾活动，旨在宣传多普达
导航系 统，以及产品特色和
试乘试驾活动
通舞台
玻璃演讲台：位于主席台左 侧，放
装饰
置座式麦克风，
鲜花。
启动球：舞台中央放置启
动球
（附效果图）
试乘试驾活动
第二站：水滴体育馆
参赛选手利用多普达导航系统导出的最佳路线，全速 冲刺到达第一停靠点——水滴体育馆，到达后
换衫：在工作人员引领下到指定地方换上多普达指定T恤 签名：在奥运条幅上签名 拍照：利用多普达S600照相功能拍下水滴全景，储存等
明确市场定位，明确消费群体，宣传多普达经营理念与商 业优势，在目标消费群中建立影响力，开拓消费渠道，全 面提升市场竞争力，以期新品推广成功。
活动方式
静态展示：
静态展示
海信广场静态展示
导航体验，试乘试驾 海选
手机零售终端
海信广场现场海选
车商4S店
静态展示
海信商场
内容：在海信广场醒目处设置多媒体展 台，

进行为期两周的静态展示展
台高约1.7米，集

展示机模，宣传单页于一体。

招募海选期间公布活动告知，
工作人员现场

演讲
分析：结合海信自主品牌的高端定位， 考虑与海信

目标消费群资源共享的优势，
以这样一种直
静态展示
车商4S店
内容：在车商4S店进行为期一个 月的静态展

示，分为前期海选期间两周

邀请领导致辞，启动启动球宣布比赛开始。
流程： 工作人员给车辆编号，选手抽签决定出发顺序，

工作人员按出发顺序发放手机及任务包，包内
入
是第一站名称，各小组得到任务包后将地址输

P660手机中，利用第二代导航系统得到最

佳路线，然后出发。
试乘试驾活动
场地布置：
主舞台：采用主背景喷绘， 搭建普