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当前消防公益广告存在的问题及对策前言随着现代城市化进程的加速和人们生活水平的提高，消防安全问题日益受到关注。
而公益广告作为一种宣传手段，具有传递知识、促进社会进步的重要作用。
然而，当前消防公益广告在出现了一些问题，本文将探讨这些问题并提出对策。
问题1. 缺乏关注度当今社会信息传播渠道繁杂，人们对于公益广告的关注度逐渐下降。
消防公益广告通常采用宣传口号、标语、海报等形式，容易被人忽视或产生“视觉疲劳”，从而导致广告效果不佳。
2. 宣传形式单一消防公益广告多以标准化的宣传形式予以发布，缺乏针对性和创意，难以引起广大群众的兴趣和关注。
此外，某些广告宣传方式单一，缺乏互动性和参与感，难以达到预期效果。
3. 宣传内容简单消防公益广告内容大多是普及基础知识和安全意识，难以吸引到具有消防知识储备或者对消防有浓厚兴趣的受众群体。
同时，一些灾难宣传内容太过简单，可能导致误解和误报，难以准确地表达实质意义。
4. 缺乏互动性公益广告宣传方式的缺点之一是缺乏互动性。
消防保护人群属于广泛群体，各年龄层、职业阶层、文化背景、社会经验都不尽相同。
缺乏互动性的广告难以准确捕捉受众的注意力、反应和需求。
这严重削弱了消防宣传策略的有效性和实用性。
解决方案1. 创新宣传方式针对消防公益广告缺乏关注度的问题，可以采用创新的宣传方式，例如在媒体上挂广告、利用社交媒体、制作消防VR教育视频等，来吸引人们的注意力和引起共鸣，提高宣传效果。
2. 差异化宣传形式针对宣传形式单一的问题，可以采用更具差异性的宣传形式，例如在学校、医院、公园等人流量较大的地方放置图片及广告牌，并设计带有针对性的口号和信息，来引起消防问题的关注度。
3. 提高宣传内容的含金量针对宣传内容简单的问题，可以探索更有针对性的广告内容，提高广告的含金量，挖掘人身有用的知识、信息、技能等，使广告更具实际应用价值和吸引力。
4. 拓宽互动平台针对互动性不足的问题，可以通过建立社交平台、搭建活动推广和营销等，拓宽互动平台，吸纳更多的消防安全知识爱好者，丰富互动形式、内容和场景，提高受众反应和参与度。
公益广告开题报告公益广告是一种通过媒体传播的宣传形式，旨在唤起公众对社会问题的关注，促使人们采取积极行动，共同参与社会公益活动。
本文将对公益广告的背景和意义进行探讨，并分析目前公益广告在传播中遇到的问题和挑战。
最后，提出改进和提升公益广告效果的建议。
一、公益广告的背景和意义公益广告起源于19世纪末的美国，最初被用于宣传社会慈善事业，传递公益价值观。
随着社会的发展和进步，公益广告的形式和内容也逐渐丰富多样。
公益广告的意义在于促进社会责任感和社会良好价值观的塑造，引起公众对社会问题的关注和思考。
通过广告的力量，公益组织可以向公众传递正能量，激发人们的爱心和参与意识，推动社会进步和改变。
二、公益广告面临的问题和挑战1.媒体碎片化：随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的渠道变得多样化和碎片化，公益广告很难在媒体大量信息中脱颖而出，引起公众的重视。
2.观众疲劳：长期以来，公益广告大多以悲情和压抑的形式呈现，许多观众已经对此产生疲劳感，难以产生真正的共鸣和行动。
3.信息冲击：广告信息在人们日常生活中无处不在，公众常常被大量信息包围，公益广告很容易被忽视或遗忘。
4.经济限制：公益组织往往面临经济上的限制，公益广告的制作和传播成本较高，限制了广告的数量和质量。
三、改进公益广告效果的建议1.创新形式：以故事性和创意性的方式设计公益广告，使广告更加引人入胜。
可以运用幽默、情感等元素，引起观众共鸣，吸引他们主动参与。
2.多渠道传播：除了传统的媒体，公益广告还应利用互联网、社交媒体等新媒体渠道，将广告传播到更广泛的受众群体中。
此外，可以与明星、社交影响者等合作，提高公益广告的曝光度。
3.积极正向呈现：公益广告应更加注重积极向上的表达方式。
以鼓励、感激和成功的案例为主，传递正能量，唤起公众的希望和信心，激发他们的参与热情。
4.量力而行：对于经济受限的公益组织来说，可以选择与其他组织合作，共同承担公益广告的制作和传播成本，实现资源共享，提高广告效果。
公益广告的发展与困境摘要：随着现代化社会的发展，越来越多的企业和公司追求利益的最大化，于是它们采取了各种各样的方式推广自己的产品，其中做广告就是最普遍，同时也是最有效的手段。
在这样的社会大背景之下，商业广告的发展就如同雨后春笋，发展的相当迅速，而且商业广告利用多种多样的传播媒介，无时无刻不在影响着人们的生活。
伴随着商业广告的大繁荣，公益广告也开始出现，为了启迪人们，政府的有关部门就设计制作了公益广告。
这些公益广告的主要目的不在于盈利，而是在于给老百姓们提供一个社会风尚的服务，公益广告采取老百姓们喜闻乐见的形式，针对社会上的各类问题制作公益广告，给社会受众谋福利。
在我国，目前公益广告的发展经历了相对平和的发展历程，从无到有，老百姓从不认可到支持发展，这些都足以体现了公益广告在我国发展的境地。
如今在商业广告无处不在的充斥着我国市场的时候，人们也应该鼓励公益广告的发展，发展公益广告在较短的时间内，可能见不到什么成效，但是在长远来看，必定会对整个社会的风气、人们群众的道德行为产生不可估量的影响。
那么本文就从以下的几个方面，论述公益广告的发展和困境，希望以此来对公益广告的发展提出自己的建议，从而促进公益广告的发展。
关键词：公益广告；发展；困境一、公益广告在我国的发展历程公益广告于起源，并且发展较早。
如今在欧美发达国家，随处可见的公益广告发展的已相当普及，尤其是电视公益广告。
现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、联合国儿童基金会等。
不仅如此，在追求利益的驱使之下，一些大公司更是在发布商业广告的同时，费尽心思、不遗余力地制作公益广告。
这些广告突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。
而在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。
那么接下来就从三个时期概括我国公益广告的发展历程：1.古代概况这一时期，如果按照现代公益广告的定义，早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，并且对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深刻的影响。
2011—-2012学年第二学期《广告经营管理》姓名付秀丽班级 09广告学1班学号 091200121 成绩指导老师李英我国公益广告发展存在的问题及对策分析摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。
由于起步较晚，基础还很薄弱,我国的公益广告仍存在一些问题。
本文分析了我国公益广告的特点和发展中存在问题以及解决问题对策。
关键词：公益广告发展问题对策一、我国公益广告的发展现状我国公益广告一直处于做做停停、时断时续的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。
另一方面．国有企业的改革还在进行中，国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感，而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。
公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入.我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。
同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。
二、我国公益广告的特征我国公益广告具有以下几种特征:（一)公益性公益广告的最显著特征是公益性而非商业性，公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中是不含有任何商业目的。
公益广告虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益,而不是广告主利益。
（二)义务性公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现出投资者对社会公益事业的责任和义务感.无论是政府机构、社会团体还是企业都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益广告。
公益广告策划书范文（通用19篇）公益广告范文篇1很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。
但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。
该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。
当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。
它在广告的前四分之三的时候还没有出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无不令人联想，并使人相信，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。
二、农夫山泉――农夫山泉有点甜作为一个后进的品牌，凭借着悬念性的广告以及一系列具有差异化的营销手段，后起之秀农夫山泉得以从娃哈哈和乐百氏的手中分得市场。
一句“农夫山泉有点甜”让人们记住了这个采自千岛湖的天然水。
此广告是差异化广告的一个代表，诉求与悬念结合得非常巧妙，重点突出了产品的一个亮点。
还有矿泉瓶盖的创意，此后养生堂的其他产品也遵循差异化原则，取得很好的成效，如“农夫果园喝前摇一摇”。
广告创意答题步骤1、首先告诉评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形象广告等。
(如：老师好，我做的广告是中华牙膏的产品广告)2 、广告的时长，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。
当前消防公益广告存在的问题及对策近年来，伴随着消防宣传社会化的深入，消防公益广告作为一种重要的宣传手段，日益受到消防机构的重视。
全国各地出现了一股制作、发布消防广告，征集消防宣传用语、消防标志等活动的热潮。
这些作法，在一定程度上改变了以前消防宣传工作完全由消防机构大包大揽、宣传形式单调、覆盖面窄的状况。
通过组织社会人员的广泛参与，利用新的媒介，直接面向全体公众进行宣传，十分有力地推进了消防宣传工作的广度和深度，起到了十分良好的社会效果。
但是，在一些实际的运作过程中，还存在着一些问题有待解决。
一、消防公益广告的合法性方面。
少数消防公益广告的设置事先未取得相关部门的批准，未到工商行政管理机关办理户外广告登记。
或者是虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等内容发布，擅自更改登记事项。
一些同志认为，消防公益广告是利国利民的好事，这还会违法？而实际上，为了规范户外广告，促进户外广告健康发展，国家对各种类型的户外广告的发布均有严格的要求和规定，公益广告也不例外。
消防机构作为一个执法机构，更应该严格执行国家的法规。
另外，在具体的广告发布过程中，还应注意广告发布的内容和形式上的要求，应该符合国家的一些相关法规的规定（如《广告法》），而不应出现一些变相发布商业广告的情况，主动避免不必要的法律问题和纠纷。
二、消防公益广告的制作质量方面。
国家工商行政管理局对户外广告制订了《户外广告登记管理规定》。
要求各种户外广告设施的设计、制作和安装，应当符合相应的技术、质量标准，不得粗制滥造。
同时，一些地方政府也对户外广告的外观进行了一些强制性的要求。
消防公益广告在宣传消防文化的同时，也应该自觉执行这些规定，以保持与周边环境的协调统一、能够起到美化城市环境的作用。
对于已经完成的广告设施，应当定期维护、保养，对脱色破损、陈旧的户外广告，必须及时维修、翻新或更换。
少数户外广告制作质量不过关，存在着人身安全隐患，某媒体还曾就高速公路上一户外广告牌倒下伤人谁应承担责任作过讨论。
第一章公益广告的基本问题•第一节公益广告的产生与发展•真正现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国。
由于工业化大生产的不断发展，引发了一系列的社会问题。
为了向社会呼吁，一起社会的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生。
•1941年夏，在弗吉尼亚州Hotspring召开的广告界联席会议上，J.W.Young发表了为美国广告评议会增色的演说，成为了公益广告的雏形。
•之所以说这是现代公益广告的标志原因有三：•第一，公益广告对社会问题关注的现实性•第二，广告主发布公益广告的普遍自觉性•第三，当时美国发达的广告业成为公益广告的产生和发展的土壤第二节最基本的问题—公益广告的含义•一、公益广告的位置•1、广告的位置•大众传播：新闻、广告、教育、政令•2、公益广告的位置•广告：意见性广告、商业性广告、公益性广告二、公益广告的定义•公益广告是广告的一个特殊种类，对于公益广告的表述一般有两种：一种称之为“公益广告”，一种叫做“公众服务广告”。
在我国将两者统称为“公益广告”。
•如同广告一样，关于公益广告的定义也是多种多样的。
大致有以下几种：•①公益广告指为公众切身利益服务的广告。
如防盗防火、卫生交通、环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。
•②公益广告系指不以营利为目的，而为社会提供免费服务的广告活动。
•③公益广告按广告性质划分的广告类别之一，指不以营利为目的，而为公众切身利益和社会风尚服务的广告。
这类广告通常是针对某类社会现象宣传一种想法或意见。
公益广告一般由政府有关部门来做，有时由广告公司或企业资助，或完全由他们办理，在做公益广告的同时也借此提高企业自身的声誉。
•④公益广告为社会公众制作发布的，不以盈利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注某一社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的广告行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
•从上面的定义中我们可以确定几个主要词语：公益、广告、信息传播、形式短小活泼、不以营利为目的、艺术性、观念……•由此我们得出以下定义：•所谓公益广告，是指不以盈利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变，公益广告的形式短小活泼，表现手法多样，易为群众所接受。
这个定义突出了以下几点：①公益广告的一个很大特征是不以营利为目的②公益广告要借助艺术性的表现手法③公益广告传播的是对社会公众有益的社会观念而不是其他④公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的改变三公益广告的要素•公益广告活动有以下七个要素，即：广告主、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众与广告效果。
•（一）广告主•1、政府或政府部门•2、社会公益团体和国际组织•3、特殊行业的企业组织•4、一般行业企业组织•（二）广告代理•指为公益广告活动代理客户事务的专业性广告组织•（三）广告媒体•公益广告的广告媒体即其传播的信息的载体。
一般而言，公益广告的媒体包括以下几种：报纸、电视、广播、杂志、户外各类媒介、近身媒介、网络媒介等等•（四）广告费用•严格的说，对于公益广告而言，称之为广告成本更为合理，它不含有专业广告公司的代理费用和广告媒体的刊播费•（五）广告信息•公益广告传播的信息一般是对手中有益的观念•（六）广告受众•一般而言，公益广告的传播是面向社会全体大众的，对于受众而言，这些都不受年龄，地域等因素限制的•（七）广告效果•与商业广告一样，公益广告做追求的是广告效果，没有一定广告效果的公益广告是没有任何意义而言的，但是它又有隐性和显性效果的区分四公益广告的类别•一、以公益广告的发布者分类•①政府与媒体的公益广告•②社会非盈利性组织公益广告•③企业公益广告•二、以公益广告的传播媒介分类•一般可分为应是影视公益广告和平面公益广告；亦或者分为广播公益广告、报纸公益广告、杂志公益广告、户外公益广告、近身媒介公益广告、网络公益广告等等•三、以公益广告的题材和内容分类•可分为政治类选题、节日类选题、社会文明类和社会焦点类等•四、公益广告所促成的效果分类•可以分为观念型和行为型。
观念型公益广告在于改变受众对某事物的看法，他并不需要付诸于行动的；行为型的则是要求受众行为的改变，有的甚至是要求立竿见影的，比如支援灾区，救助生命垂危的病人等。
这些广告一般会留下联系方式，受众在看到这样的公益广告之后如有行动愿望是立即可以付诸实施的第三节地球公民的责任—公益广告与现代企业•一、现代企业营销•经济学给企业下的定义是，追求利益最大化的经营团体。
“唯利是图“是它的本性。
•社会营销理论——韦比•20世纪80年代，一种新的企业理念产生了，即“企业的社会贡献观念”•企业公益营销的四种方式：•①显示人性化的公益营销•②利用或揭示消费者普遍关心的具有新闻性的时间的新闻性公益营销•③吸引消费者大众共同参与的参与性公益营销•④反应时代潮流的趋势化公益营销•二、公益广告造就良好的企业形象•公益广告是树立企业形象的最优选择•公益广告淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深地掩藏于对公益性事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受企业及其推销的产品和服务•三、企业做公益广告应该注意的问题•公益广告本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿回馈，必须与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告严格区别开来•企业发布公益广告必须符合公益广告的本质和国家有关广告发布的法律法规，否则，既违背公益广告的宗旨和目的，也无益于社会。
第四节公益广告在中国•一、公益广告在中国的兴起•在我国如果从宣传的角度来看，公益广告在新中国建立之初就出现了，以口号、标语式的公益广告居多，内容大多是政治军事性很强的，如：•抗美援朝，保家卫国•除四害，讲卫生•我为人人，人人为我•一人参军，全家光荣•我国真正意义上的公益广告产生于改革开放之后。
•1986年贵州电视台推出了我国第一例公益广告“节约用水”。
•1987年10月26日，中央电视台开始在黄金时间推出第一个公益广告专栏“广而告之”•二、公益广告在中国的发展•（一）我国公益广告的发展历程•1、零碎的地方性公益广告•2、以“广而告之”为标志的全国性公益广告•1987年10月26日，《广而告之》在中央电视台第一套节目开播，它每天一次或两次，每次一分钟或30秒。
这是中国公益广告史上第一个电视公益广告专栏。
•《广而告之》在中国公益广告史上拥有里程碑的意义，它使得中国公益广告的概念从隐讳到明晰、从地方到全国、从中央媒体到地方媒体，使得公益广告真正在中国得到了全面的发展和传播，当之无愧地成为中国公益广告走向全面发展的标志。
•①《广而告之》使得公益广告有了统一的名称•②《广而告之》带动社会各界参与公益广告的热情•③《广而告之》使得公益广告走向全国发展的道路•3、以主题公益广告月为标志的声势浩大的全国公益广告活动的兴起•1996年9月和1997年8月，国家工商行政管理局在全国范围内分别开展了以“中华好风尚”和“自强创辉煌”为主题的全国性公益广告月活动，大大推进了我国公益广告事业的发展•4、现今公益广告主体多样化、创意水准不断提高的百花齐放的局面•（二）我国公益广告所取得的成绩•1、对公益广告认识的深化•2、公益广告主题的多样化•①社会教化类的：社会正义、社会教育、社会公德、职业道德、家庭美德等•②公共服务类的：卫生健康、生活常识、公共事业等•③生态保护类的：生物保护、节约资源、水上保护、城市环保等•④慈善救助类的：特殊救助，扶贫救残、失学救助、弱势人群等•3、公益广告的表现形式丰富多彩•纪实手法真实感人；借助美术、音乐、曲艺等手段来表现主题；借用电影拍摄的手法等•4、优秀的公益广告作品不断出现•5、户外公益广告不断受到重视，成为城市一景三、我国公益广告存在的问题•（一）公益广告稳定投入不够，导致良性资金保障体系的缺乏•（二）公益广告总体创作与创意水平不高，精品不多，精品意识不强•（三）政府对公益广告的组织和管理不够，缺乏规范化的运作机制与秩序•（四）公益广告研究相对滞后，对公益广告实务指导落后•（五）社会大众公益意识不够，导致公益广告制作和发布的主体范围过于狭小•（六）就公益广告的内容而言，其主题针对性不强，存在假大空的现象•（七）公益广告活动在各地发展不平衡，影响这项工作的深入开展四、我国公益广告发展的对策分析•（一）在政府的倡导之下加大公益广告的投入•（二）构建精品工程，是发展公益广告事业，增强广告作品感染力的保证•（三）政府加强对公益广告的组织和管理，使公益广告的整体运作规范化•（四）积极推动公益广告理论研究，使之能对公益广告实务做明确有效的指导•（五）加强公众公益意识教育，为发展公益广告事业提供思想条件和舆论文件•（六）加强公益广告主题与内容的现实针对性，贴近社会与百姓的现实生活•（七）政府通过一定的调节措施，促进公益广告活动在全国各地较为平衡的发展第五节公益广告在国外•一美国的公益广告•美国—社会主导型•美国是现代意义上公益广告的发源地，人们的公众意识比较成熟，共同推动了公益广告的发展。
•一运营主体—广告委员会•广告委员会，一家独立的非盈利性组织，是美国唯一一家由广告公司、企业和媒体三方精英阶层，为社会进行义务服务的非嵌利性机构。
广告委员会主要发布社会性公益广告。
•二媒体发布•媒体捐献广告时间和广告版面•三资金来源•广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助•四主题确定•广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。
每次的广告活动主题的选送都必须先由广告委员会的董事会先批准，然后由公共政策委员会投票，获得的票数才能投入运作。
广告主题确定后，广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意，大公司的市场营销人员也同样会给予协助•二日本的公益广告•日本—企业主导型•一运营主体•日本公共广告机构是日本公益广告运营的主体，是在日本企业家的倡议下组建的企业、媒体、广告公司的三方联手，但是由于日本的企业在广告业的三方的错综复杂的关系中处于相对强势的地位，社会公民意识较为发达，所以企业在公共广告机构中是主导性力量。
其性质是作为第三方的独立机构，未接受政府的资金援助，活动经费全部来自会员的会费和赞助。
•二媒体发布•由会员媒体免费提供版面和时段刊播。
公益广告的发布费用，由承办广告发布业务的媒体会员单位负担，对外免费提供广告发布的版面和时段。
•三资金来源•日本公共广告机构为显示其社团法人的独立性，不接受政府的资金援助。
该机构的经费，全部来自会员的会费和赞助资金该机构对会员的会费标准，无统一规定，会员可以根据自己的情况资源缴纳。
企业负责广告制作、流通、服务的资金和信息，会员广告公司和制作公司承担广告创意和制作费用。
