伦敦城市品牌形象重新定位设计

杭州城市品牌国际化策略研究作者：杨紫荆周朝霞李靖峰来源：《公关世界》2020年第04期摘要：城市品牌国际化是著名城市发展的必由之路，通过对世界著名城市品牌国际化历程、模式、路径的比较研究，分析了各城市品牌国际化的路径和模式，通过对杭州城市国际化的SWOT分析，提出杭州城市品牌国际化的新建议。

关键词：城市品牌国际化国际化城市城市品牌是城市综合实力的体现。

跟企业一样，城市也需要不断改善自己品牌形象，树立全新的城市品牌认知。

城市国际化指的是在对外联系基础设施、科技创新及生态环境的支撑下，城市在人流、物流、信息流、资金流、技术流等方面的国际性交流不断增加，城市经济、政治国际影响力不断扩大，人文国际吸引力不断提升的过程。

一、著名城市品牌国际化比较1.纽约：多元融合的世界金融中心在纽约的城市品牌国际化之中，对待多元文化的包容性和具有世界举足轻重的金融产业，成为了其城市品牌国际化的两大重要支柱。

纽约是一个由移民组建起来的城市，几乎拥有了来自世界所有主要国家的移民，多元灿烂的文化促进了城市品牌国际化的发展。

纽约市城市发展并没有刻意地压制异域文化在本地的传播，相反，他们鼓励文化的多样性，并以此塑造其城市形象，进行营销，吸引各国各行优秀人才，在金融业的龙头地位奠定了纽约世界性城市品牌的地位。

纽约在作为拥有科技技术、金融规则、市场制定、品牌垄断、渠道控制等诸多资本优势的情况下，树立了世界第一金融中心、资本中心、经济规则制定中心的城市品牌形象，这便是在世界人民心中纽约城市品牌——多元、包容、现代的世界金融中心。

2.倫敦：“不断探索”的金融大都市伦敦作为老牌资本主义大都市，第一次世界工业革命的发源地，后经战争，经济疲软，被纽约、巴黎、东京所超越，不再是首屈一指。

但在2018年的全球年度城市品牌排行榜中，伦敦超越纽约、巴黎、东京等强势对手，成为世界城市品牌第一的城市。

金融业在伦敦打造世界城市品牌过程中发挥了至关重要的作用，专业品牌部门的建立为城市品牌国际化的发展起到了推动作用。

伦敦城市插画设计理念伦敦是一座充满历史和文化底蕴的城市，拥有着独特的魅力和风情。

在插画设计中，我会将伦敦的标志性建筑、街道风景和文化元素融入进去，以展现伦敦的独特魅力和个性。

首先，我会选择伦敦的标志性建筑作为设计的核心元素。

伦敦塔桥、大本钟、伦敦眼等都是伦敦的象征性建筑，它们独特的外观和历史背景都能成为插画设计的亮点。

我会通过线条简洁明快的方式描绘出这些建筑的轮廓，用鲜明的色彩填充，让插画更加生动鲜活。

其次，我会通过描绘伦敦的街道风景，来展现这座城市的繁忙和活力。

伦敦街头的红色双层巴士、黑色的出租车、行人穿梭的步行街等都是伦敦独特的街道景象。

我会利用细腻的线条和丰富的色彩，将这些元素描绘出来，让观者感受到伦敦街头的热闹和喧嚣。

同时，伦敦也是文化艺术的发源地。

大英博物馆、国家美术馆、莎士比亚环球剧场等都是伦敦的文化场所。

我会将这些文化地标融入插画设计中，以传达出伦敦丰富的艺术和文化氛围。

可以通过描绘博物馆门口的人流、剧场外演员们的热闹场景等方式来突出这些文化元素。

此外，伦敦的公园和绿地也是这座城市的一大特点。

海德公园、圣詹姆斯公园等都是伦敦人喜欢去的避暑场所。

我会通过绘制公园中的人们散步、嬉戏的场景，描绘出伦敦公园的宁静和舒适。

最后，我会将一些伦敦的小细节融入设计中。

譬如红色的电话亭、伦敦出租车上的黑色塔顶，这些小细节都是伦敦的特色之一。

通过在插画中加入这些小细节，能够增加作品的可辨识度和创意度。

总结起来，伦敦城市插画设计的理念就是以伦敦的标志性建筑、街道风景和文化元素为主题，通过简洁明快的线条和丰富鲜明的色彩来表达伦敦的独特魅力和个性。

同时，将伦敦的繁忙和活力、文化艺术场所、公园和绿地的宁静和舒适等元素融入其中，以展现出伦敦作为一座充满活力和魅力的城市的特点。

浅谈城市形象的四维定位城市形象是指人们对一个城市的整体印象和认知，包括城市的外观、氛围、文化、发展水平等方面。

城市形象的好坏直接影响着城市的吸引力、竞争力和发展潜力。

为了塑造一个城市良好的形象，城市形象定位被广泛应用于城市规划和市场营销。

本文将从四个纬度来浅谈城市形象的定位。

1. 居住品质居住品质是指一个城市提供的居住条件和生活配套设施，是衡量一个城市宜居性的重要指标。

一个城市如果能够提供高品质的住房、优质的教育、医疗和文化设施，就能吸引更多的人选择在此定居。

世界上很多人口密集的大城市如纽约、东京等，就是因为其提供了丰富的居住品质而闻名。

城市形象定位中的居住品质纬度，可以通过提升城市的住房质量、建设各类配套设施和强化社区文化建设来实现。

2. 经济活力经济活力是一个城市发展的重要标志，也是吸引企业投资和各类人才的关键因素。

一个经济活力旺盛的城市，通常具有稳定的经济增长、丰富的就业机会和良好的商业氛围。

例如，伦敦在金融业、纽约在创新科技领域都具有超强的经济活力，吸引了大量的企业和人才。

城市形象定位的经济活力纬度就要注重打造良好的投资环境、加强产业集群的培育和提供便利的商业服务。

3. 文化底蕴文化底蕴是一个城市独有的内涵，也是衡量城市品位的重要标志。

一个有着悠久历史和独特文化的城市往往能够吸引游客和文化爱好者。

例如，巴黎的浪漫氛围和卢浮宫的艺术珍品，使得这座城市成为世界著名的旅游胜地。

城市形象定位中的文化底蕴纬度需要注重保护和传承城市的历史文化遗产，举办各类文艺活动和拓展城市的文化交流。

4. 自然环境自然环境是一个城市的绿化景观、空气质量和生态保护等方面的综合表现。

一个拥有优美自然环境的城市，可以为居民提供良好的生活质量和健康的生活环境。

例如，温哥华的山水相映、悉尼的海岸线等天然景观成为了这些城市的重要形象符号。

在城市形象定位中，自然环境纬度需要注重增加城市的绿化面积、改善空气质量和强化对自然资源的保护。

品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌原型案例一：时尚潮流品牌品牌名称：TrendyStyle品牌定位：时尚潮流品牌，以年轻人为目标消费群体。

品牌理念：引领时尚潮流，展现个性与自由。

品牌特点：设计风格前卫、大胆创新，注重时尚元素的融合与碰撞。

品牌形象：年轻、活力、自由、独立。

品牌口号：Be Bold, Be Trendy!（勇于尝试，成为时尚！）二、品牌原型案例二：高端奢华品牌品牌名称：LuxuryElegance品牌定位：高端奢华品牌，追求品质与独特的消费者。

品牌理念：奢华与典雅的完美结合，展现尊贵与品味。

品牌特点：注重细节、工艺精湛，追求极致的品质与设计。

品牌形象：高贵、典雅、精致、独特。

品牌口号：Experience the Luxury!（感受奢华的体验！）三、品牌原型案例三：环保可持续品牌品牌名称：EcoLife品牌定位：环保可持续品牌，关注环境保护与可持续发展。

品牌理念：以环保为出发点，引领可持续生活方式。

品牌特点：使用环保材料、推广可再生能源，倡导低碳环保生活。

品牌形象：自然、清新、健康、可持续。

品牌口号：Live Green, Live Better!（绿色生活，更美好！）四、品牌原型案例四：创新科技品牌品牌名称：TechInnovate品牌定位：创新科技品牌，追求科技与智能的消费者。

品牌理念：科技改变生活，创新引领未来。

品牌特点：注重科技研发、产品创新，提供智能化解决方案。

品牌形象：先进、智能、高效、未来感。

品牌口号：Innovate Your Life!（创新你的生活！）五、品牌原型案例五：健康生活品牌品牌名称：HealthyLiving品牌定位：健康生活品牌，关注健康与健康意识的消费者。

品牌理念：健康是最好的礼物，关爱自己，关爱家人。

品牌特点：提供健康食品、健身器材、健康咨询等服务。

品牌形象：健康、活力、自然、温馨。

品牌口号：Choose Health, Choose Happiness!（选择健康，选择幸福！）六、品牌原型案例六：亲民实惠品牌品牌名称：AffordableChoice品牌定位：亲民实惠品牌，追求性价比的消费者。

品牌广告方案案例分享前言在互联网时代，品牌广告已成为品牌营销中不可或缺的一个环节。

与传统广告形式不同的是，品牌广告可以通过多渠道推广，更加精准的定位受众群体，实现广告效果的最大化。

本文将为您分享两个品牌广告方案案例，从中了解到品牌广告的成功套路和实现方式。

案例一：Hello Kitty与伦敦时尚合作Hello Kitty是一款非常受欢迎的卡通形象，而伦敦则是一个非常有艺术气息的城市。

为了让Hello Kitty更好地进入英国市场，Hello Kitty与伦敦时尚合作，一同推出了一款联名商品——Hello Kitty伦敦地图手表。

这款手表的设计灵感来自于伦敦特色的塔桥和红色公用电话亭，手表表盘上印有伦敦地图图案，而品牌Logo则是Hello Kitty的图像。

广告宣传部分，Hello Kitty在社交媒体上进行了全面推广，还邀请英国知名博主和明星来演唱歌曲，并邀请他们佩戴Hello Kitty伦敦地图手表进行互动和推广。

该广告方案成功吸引了众多粉丝和消费者的关注，该款联名手表迅速被市场所接纳，成为当年销售火爆的必买款式之一。

后续，Hello Kitty在其他国家市场也推出了类似联名商品，获得了不错的销售业绩。

案例二：Dior折射唇膏广告Dior是一个非常著名的奢侈品牌，每年都会推出各种形式的品牌广告。

其中，Dior折射唇膏广告是一个非常成功的案例。

Dior折射唇膏广告的拍摄场景在附近野外，整个广告由七位女性在场景中演绎。

广告中女性们身着Dior的高级定制服装，身上的妆容、造型都十分精致，正是Dior品牌一贯的风格。

女性们面对夕阳大声喊叫，快乐的跳跃、伸展，同时呈现唇色的变化，如艺术品般炫目而美妙。

整个广告以美妙的音乐为背景音，令人心动。

该广告吸引了无数Dior的粉丝和爱美人士的关注，广告的独特创意和高水平的制作，成功激发了人们追求美的欲望和对品质的追求。

结语以上两个品牌广告案例展示了不同类型的广告方案，包含各种形式的创意、营销策略和推广方式。

城市品牌形象设计城市品牌形象设计城市品牌形象设计是指通过建立城市独特的品牌形象，塑造城市的价值观、文化特征、发展潜力等，推动城市吸引投资、人才、旅游等资源。

一个成功的城市品牌形象设计可以提升城市的知名度、竞争力和吸引力。

城市品牌形象设计需要考虑城市的地理、历史、文化和社会特征等方面。

通过独特的地理位置、历史渊源、丰富的文化遗产等，可以为城市打造独特的品牌形象，使其与其他城市区分开来。

城市品牌形象设计需要注重城市的发展潜力和创新能力。

一个具有良好发展潜力的城市可以吸引更多的投资和人才，并在经济、科技等领域取得突破性成果。

通过强调城市的创新能力和发展潜力，可以增强城市的竞争力和吸引力。

城市品牌形象设计需要关注城市的特色产业和优势资源。

每个城市都有其独特的产业和资源，通过将其作为城市品牌的核心元素，可以塑造城市独特的品牌形象。

杭州以互联网和电子商务为特色产业，通过开发互联网产业园区和举办互联网峰会等活动，成功打造了“中国互联网之都”的品牌形象。

第四，城市品牌形象设计需要注重城市的公共服务和环境质量。

优质的公共服务和良好的环境质量是吸引人才和投资的重要因素之一。

通过提供优质的教育、医疗、交通等公共服务，改善城市的环境质量，可以提升城市的品牌形象和吸引力。

城市品牌形象设计需要注重城市居民的参与和认同。

一个成功的城市品牌需要得到城市居民的支持和认同。

城市品牌形象设计需要充分考虑城市居民的需求和利益，鼓励他们参与到城市品牌建设中来。

城市品牌形象设计是一个复杂而综合的过程，在实践中需要综合考虑地理、历史、文化、创新能力、特色产业、优势资源、公共服务和环境质量等方面的因素。

通过科学合理地设计城市的品牌形象，可以提升城市的知名度、竞争力和吸引力，实现城市的可持续发展。

论城市建设中品牌形象设计的重要性——以哈尔滨市为例作者：白雪岩来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2014年第1期白雪岩（哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150080）摘要：一座城市，若想令人回味无穷，就要将属于自己的魅力散发出来，而城市的品牌形象设计，就成为了最直接的视觉体现。

本论文以哈尔滨城市为例，就品牌形象设计对城市建设的影响进行探讨。

关键词：品牌形象设计；城市建设；品牌定位；哈尔滨市中图分类号：TU201文献标识码：A文章编号：1671—1580（2014）01—0145—02收稿日期：2013—07—20作者简介：白雪岩（1974—），女，黑龙江哈尔滨人。

哈尔滨师范大学传媒学院数字媒体艺术系，讲师，研究方向：视觉传达。

一、城市品牌的认知（一）城市品牌概念的界定所谓的品牌化，就是让人们在了解某一区域的形象的同时，可以通过其特色进行思维的延伸，并与城市的自然相联系。

城市本身是建筑的集合体，而品牌化就是从精神的角度对城市形象进行重新塑造。

城市的品牌，是代表城市的符号，是区别于其他城市的一种标志，具有辨识的意义。

城市区别于其他城市之处，并不在于其表象，而是体现在核心价值观上。

那么，城市品牌定位就要对城市进行全方位考察，将城市的价值提炼出来并形成属于城市本身的特色。

城市品牌定位是否准确，对于城市的发展起到非常重要的作用。

（二）城市品牌的特征建立城市品牌，就是为了区别于其他城市，并提高本城市的市场竞争力。

那么，对于城市品牌的设计，除了名称之外，还要以形象设计符号的形式来作为表达。

显然，城市品牌的特征更是一种城市时代意义的表达，除了城市自我形象、城市个性的张扬之外，其中也涵盖了城市的历史文化、核心价值体系以及主观的情感，其最终的目的都是要将这些优势转换为经济利益。

城市品牌的特征因此而体现出来，即城市品牌作为一种文化，具有独特性。

二、城市品牌形象设计与城市建设的关系（一）我国城市建设和发展现状随着国民经济的快速发展，城市建设的步伐逐渐加快。

城市品牌形象塑造策划方案一、背景在当今全球化和城市化进程加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。

一个城市的品牌形象不仅关乎其在国内外的知名度和美誉度，更直接影响着城市的经济发展、人才吸引、旅游推广等多个方面。

因此，塑造独特、鲜明且具有吸引力的城市品牌形象已成为城市发展的重要战略之一。

二、目标通过一系列的策划和推广活动，提升城市的知名度和美誉度，打造城市的独特品牌形象，吸引更多的投资、人才和游客，促进城市的可持续发展。

三、城市现状分析（一）城市优势1、丰富的历史文化遗产，如古老的建筑、传统的手工艺等。

2、优美的自然风光，如山脉、河流、湖泊等。

3、发达的交通网络，便于与周边城市的交流和合作。

（二）城市劣势1、城市基础设施建设相对滞后，影响居民生活质量和城市形象。

2、环境污染问题较为突出，如空气质量、水污染等。

3、城市文化特色不够突出，缺乏独特的文化标识。

（三）机遇1、国家政策的支持，为城市发展提供了良好的政策环境。

2、旅游业的快速发展，为城市带来了更多的游客和商机。

3、科技创新的推动，为城市产业升级和发展提供了新的动力。

（四）挑战1、周边城市的竞争压力，需要突出自身特色和优势。

2、社会舆论对城市形象的关注度不断提高，对城市管理和服务提出了更高要求。

四、城市品牌定位（一）核心价值确定城市的核心价值，如“创新、包容、宜居、宜业”等，作为城市品牌形象的基石。

（二）目标受众1、投资者：关注城市的投资环境、政策支持和发展潜力。

2、人才：关注城市的就业机会、生活质量和发展空间。

3、游客：关注城市的旅游资源、文化特色和服务质量。

（三）品牌个性塑造城市独特的品牌个性，如“活力之都”“文化名城”“生态家园”等，使其在众多城市中脱颖而出。

五、城市品牌形象塑造策略（一）城市视觉形象设计1、设计城市标志：结合城市的特色元素，如历史文化、自然风光等，设计一个简洁、易识别的城市标志。

2、统一城市色彩：选择一种或几种能够代表城市特色的色彩，应用于城市的建筑、公共设施、宣传资料等方面，营造统一、和谐的视觉效果。