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品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
案例分析——Converse：我们喜欢你，Chucks!第一个奥林匹克篮球队穿着它们；它们统治篮球场——不管是业余的还是职业的——已经有40多年了；Dr．J使得它们成名；Kurt Cobain死时仍穿着它们。
它们是什么呢?是Converse All Stars球鞋，全称为Chuck Taylor All Star，全世界都知道的Chucks。
与今天奇迹般的技术性能相比，Chucks是一种非常普通的鞋。
脚趾部分覆盖着橡胶，高顶帆布黑色鞋舌，红白相间的颜色，后面还有一条蓝色小布条写着“美国制造”，这些就是Chucks的主要特征。
但是，与高档的现代鞋相比，Chucks可以说人人支付得起——大约35美元一双。
不论在什么地方，这些都将温暖父母的心以及钱袋。
Converse最先发明篮球鞋。
到20世纪70年代中期，仍有70％至80％的篮球运动员都穿着Converse球鞋。
但是今天，这个公司的市场份额只有所有体育用鞋市场的1．35％。
事实上，Converse已经不再是一个独立的公司。
它已经宣布破产，最终被耐克在2003年以3．05亿美元收购。
问题是：耐克将用Converse来做什么呢?在讨论这个问题之前，我们先看一下Converse的历史。
Converse由Marquis l908年在马萨诸塞州北雷丁地区创建。
在1917年，公司引进了一种新的高帮帆布鞋，称作AllStar。
到1923年，它以来自俄亥俄州阿克伦的半职业运动员Chuck Taylor命名。
在他的篮球职业生涯结束后，Charles Chuck Taylor成为Converse公司一位野心勃勃的销售人员。
他跑遍了整个中西部，在球场上把他的鞋卖给运动员。
有些人认为耐克的执行总监Phil Knisht效仿了Taylor，因为他最初也是把货车开到田径场上向人们销售鞋子。
30年代、40年代、50年代以及60年代，Chucks一直是人们希望拥有的运动鞋。
到80年代早期，由于认为在篮球运动鞋市场上已经有一个很稳固的市场份额，Converse 开始涉足其他体育用鞋领域。
匡威宣传活动策划书3篇篇一匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威——释放青春，彰显个性二、活动目的本次活动旨在推广匡威品牌，提高品牌知名度和美誉度，同时增加销售额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 匡威新品展示：在活动现场设置展示区，展示匡威最新款的运动鞋、服装和配件，吸引消费者的目光。
2. 互动体验区：设置互动体验区，让消费者亲身感受匡威产品的特点和优势。
例如，设置篮球、足球、滑板等互动体验区，让消费者在体验中感受匡威产品的舒适性和耐用性。
3. 音乐演出：邀请知名乐队或音乐人进行现场演出，营造热烈的活动氛围。
4. 限量版发售：推出匡威限量版产品，吸引收藏家和消费者的关注。
5. 促销活动：在活动期间推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、学校等地点张贴海报、发放传单，进行线下宣传。
3. 合作推广：与知名博主、网红、运动达人等合作，进行宣传推广。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员费用、宣传费用、物料制作等方面，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二匡威宣传活动策划书一、活动主题匡威，定义你的潮流二、活动目的1. 提高匡威品牌知名度和影响力。
2. 增加匡威产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系，增强品牌忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 展览：在活动现场设立匡威产品展览区，展示匡威最新的鞋款和服装系列。
展览区将分为不同的主题区域，如经典系列、运动系列、时尚系列等，以展示匡威品牌的多样性和独特性。
2. 表演：邀请知名歌手或乐队在活动现场进行表演，为消费者带来一场视听盛宴。
表演将与匡威的品牌形象和产品特点相结合，营造出浓厚的时尚氛围。
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威运动鞋品牌平面广告设计创意与风格----广告设计论文-->1．匡威企业文化随着现代平面广告设计制作工艺的不断发展，以及新一代青少年的成长，人们对于运动品牌平面广告优劣的审美标准也越来越严苛，所以拥有新颖的创意与独树一帜的风格是平面广告作品成败的关键。
平面广告的创意不像绘画艺术那样单纯地追求艺术家的个性情感表达，而是以市场营销策略为依据，针对商品、市场、目标消费群为目的的创意，它采用独特的表现形式和手段传达商品信息，引发消费者情感的共鸣。
因此，对设计师创意能力的培养和风格逐渐形成尤为关键。
自1908 年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。
深入人心的理念作为其品牌的灵魂所设计出的平面广告作品影响这每个时代广告设计审美走向，匡威运动鞋品牌广告设计作品在近百年发展过程中也在不断创新并始终秉持表现自我、张扬个性的品牌理念。
匡威作为一个百年品牌，可以用一种精神象征来形容它在行业内的地位，其产品设计理念在一百年中不断发展成熟。
1908 年美国的摩尔-匡威(Mr Marquis Mills Converse 图-1 )于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SA TAR（匡威全明星）就这样应运而生了。
自1908 年匡威品牌诞生以来，匡威以饱满的设计激情给当时的人们带来一个又一个杰出的产品。
1917 年推出了全世界第一双真正意义上的篮球鞋ALL START（见图-2），这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。
匡威在最初主要发展的是匡威帆布鞋，现在的人们可能很难想象篮球鞋最初的前身就是帆布鞋，因为时代在变化，匡威全明星款篮球鞋在制作工艺以及鞋体所含人体工学以及科技的运用也有着很大的改变。
匡威（allstar）系列在1936 年被指定为美国队专用篮球鞋，在同行业中是被公认的开拓者，1982 年匡威公司正式在美国纳斯达克挂牌，后来将匡威品牌宣传推广至日本并且获得了不错的反响。
匡威调查报告篇一：总结：conVERSE(匡威)调查报告书总结:conVERSE(匡威)调查报告书调查对象：消费者调查地点：湖北大学知行学院周边样本量：消费者30份一、企业概括始创于1908年的conVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。
在中国市场，现在上市的有aLLSTaRcHUcKTaYLoR(全明星经典帆布鞋)、JacKPURcELL(开口笑)、PRoSTaR（星箭）、onESTaR（木村系列）、STaR70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。
最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。
aLLSTaR，当年以一个知名的运动员可签约。
1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。
最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。
1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。
匡威在业界里面可以说是一个领军人。
1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。
1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。
现在匡威已经是nBa的指定用鞋，后来一直演变。
随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
这几年推出了“BEaSTaR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
二、问卷分析⑴．您喜欢那种类型的鞋子？B57%a旅游鞋B板鞋c凉鞋d布鞋⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？B60%a经常B偶尔c从不⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？c67%a传单B网络c电视广告⑷．您选择匡威品牌的原因是：a33.3%a设计时尚B价格合理c国际品牌d产品质量好⑸．您认为匡威代表的形象是：B40%a时尚B有个性c休闲舒适d经典E奢华F其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是：a40%a价格B质量c外观d宣传力度⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子：a53.3%a全明星经典帆布鞋系列B开口笑系列c星箭系列d木村系列E双杠夹星系列F其他⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：E57%a山下智久B木村拓哉c三浦春马d王力宏E艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是：B50%a支持B无所谓c反对d其他⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：d43.3%a质量不够好B价格昂贵c款式不新颖d促销活动少E风格太单调F 其他⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购：a80%a实体B网购⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？a53.3%a重要B不重要c还好⒀．匡威产品您是否觉得满意？a87%a是B否⒁．匡威给您的第一感觉是：a63.3%a潮流、叛逆、年轻B很贵c好看⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是：a57%a风格独特B耐磨经穿d品牌名气大⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？a87%a喜欢B不喜欢⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是：c63.3%a12岁~15岁B15岁~20岁c20岁~25岁d25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？a70%a满意B不满意⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？a93.3%a愿意B不愿意⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？d50%a杂志B朋友介绍c电视广告d专卖店E网站F其他三、优势分析。
匡威英文广告语篇一：看看那些那些经典的英文广告语绝对回味无穷! 看看那些那些经典的英文广告语绝对回味无穷！据360教育集团介绍：1.Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。
(麦斯威尔咖啡)2.obeyyourthirst.服从你的渴望。
(雪碧)3.Thenewdigitalera.数码新时代。
(索尼影碟机)4.welead.otherscopy.我们领先，他人仿效。
(理光复印机)5.impossiblemadepossible.使不可能变为可能。
(佳能打印机)6.Taketimetoindulge！尽情享受吧！(雀巢冰激凌)7.Therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。
(凌志轿车)8.Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗，向我舞近。
(丰田汽车)etowheretheflavoris.marlborocountry.光临风韵之境——万宝路世界。
(万宝路香烟)10.Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒)11.Justdoit.只管去做。
(耐克运动鞋)12.askformore.渴望无限。
(百事可乐)13.Thetasteisgreat.味道好极了。
(雀巢咖啡)14.Feelthenewspace.感受新境界。
(三星电子)15.intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。
(摩托罗拉手机)16.weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。
(三菱电工)17.TakeToSHiBa,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。
(东芝电子)18.Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。
(飞利浦电子)19.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
匡威鞋产品调研报告匡威（Converse）是美国著名的运动鞋品牌，其最为经典的产品当属匡威帆布鞋。
匡威帆布鞋不仅在运动场合中广泛使用，也成为了时尚潮流的象征之一。
本报告将对匡威鞋的市场调查进行详细分析。
一、市场概况匡威帆布鞋主要面向年轻人市场，其设计简约、时尚，不仅适用于休闲场合，也受到了许多运动爱好者的青睐。
以最经典的All Star系列为例，匡威帆布鞋在市场中具有很高的知名度和影响力。
根据调查数据显示，匡威帆布鞋在年轻人中的使用率较高，特别受到学生和年轻白领的喜爱。
他们认为匡威鞋不仅款式多样，而且质量可靠，穿着舒适。
同时，匡威鞋的价格相对较为亲民，适合大众消费。
二、竞争对手分析匡威帆布鞋的竞争对手主要有阿迪达斯、耐克等品牌。
这些品牌在运动鞋市场中具有很强的竞争实力，产品线丰富，能够满足不同消费者的需求。
与其他品牌相比，匡威帆布鞋具有自己的特色和优势。
首先，匡威鞋的设计独特，简约时尚，符合年轻人的审美需求。
其次，匡威帆布鞋注重舒适度，鞋底柔软，适合长时间穿着。
此外，作为一个历史悠久的品牌，匡威鞋在消费者心中具有一定的情感价值。
三、产品调研分析1.产品特点匡威帆布鞋的最大特点就是其简约的设计和丰富的颜色搭配，从经典的黑色、白色到亮眼的红色、蓝色等，满足了不同消费者的时尚需求。
同时，匡威鞋采用高质量的帆布材质制作，鞋底非常耐磨，使用寿命较长。
2.产品价格匡威帆布鞋的价格相对较低，适合广大消费者的购买需求。
根据调研发现，匡威帆布鞋的售价一般在200-500元之间，相对于其他国际知名品牌的运动鞋来说，价格较为亲民。
3.产品体验匡威帆布鞋的舒适度是其鞋迷们推崇的一大理由。
鞋底柔软，能够有效缓震，穿着起来非常舒适。
此外，匡威鞋款式多样，适合不同场合的穿着，无论是搭配休闲装还是运动装，都能展现出时尚感。
四、市场前景展望匡威作为国际知名品牌，其在全球范围内拥有着广泛的市场覆盖度。
随着年轻人消费力的提升，匡威帆布鞋在国内市场也呈现出良好的发展态势。
匡威运营店铺总结
匡威是一家知名的运动鞋和服饰品牌，其店铺的运营总结可以从以下几个方面进行考虑：
1. 产品定位和多样性：匡威的店铺应该以其主打的经典帆布鞋为核心，同时提供其他款式的运动鞋和服饰。
店铺应该根据目标消费群体的需求，不断更新款式和颜色，以满足不同人群的喜好和需求。
2. 布局和陈列：店铺的布局应该简洁明了，清晰展示各个产品区域。
特别是帆布鞋展示区，可以采用多层次、多角度的陈列方式来展示不同款式和配色。
同时，店铺内要保持整洁，定期擦拭和整理商品，使顾客感受到愉悦和舒适的购物环境。
3. 售后服务：为了保证顾客的购物体验，店铺应该提供优质的售后服务。
例如，提供退换货服务、质保服务和友好的顾客咨询服务等。
店铺工作人员应该具备产品知识和销售技巧，能够及时回答顾客的问题，并提供专业的建议和解决方案。
4. 营销策略：需要采用多种营销手段来促进销售。
例如，可以通过店内促销活动、限时折扣、特别款式的发布等方式吸引顾客。
此外，店铺可以积极运用线上社交媒体和线下活动与顾客进行互动，增加品牌的曝光度和影响力。
5. 客户关系管理：店铺应该重视与顾客的沟通和建立良好的客户关系。
可以通过线上和线下的方式收集顾客的意见和建议，以及回馈顾客的消费行为。
这些数据可以用于改进产品和服务，提高顾客满意度，并适时推出个性化的营销活动。
总之，匡威店铺的运营需要注重产品的多样性、布局和陈列、售后服务、营销策略和客户关系管理。
通过不断地改进和创新，提升顾客的购物体验，同时提升品牌的竞争力和市场份额。
