下载文档原格式
如何打造区域强势品牌打造区域强势品牌是一个企业在市场中脱颖而出、取得持续竞争优势的重要战略目标。
以下是打造区域强势品牌的几个关键步骤：1.定位和目标市场：首先，企业需要清楚地定位自己的品牌，并确定目标市场。
通过深入了解目标市场的需求、竞争对手和潜在机会，企业可以为打造强势品牌制定明确的战略。
2.品牌识别与创新：要打造强势品牌，企业需要通过独特的品牌识别来在市场中与竞争对手区别开来。
这包括企业的名称、标识、口号等。
同时，企业还需要不断创新，提供与众不同的产品或服务，以吸引顾客并建立品牌认知。
3.品牌价值和形象：一个强势品牌的核心是其品牌价值和形象。
企业需要通过营销和品牌传播活动，塑造自己的品牌形象，让顾客在购买决策中产生积极联想和情感连接。
品牌建立的关键包括：品牌定位、品牌故事、品牌声誉等。
4.品质和服务：一个强势品牌需要提供高品质的产品或服务，以赢得顾客的信任和忠诚度。
企业需要持续改进产品的品质，确保顾客对品牌的满意度，同时提供差异化的服务，以增加顾客的黏性。
5.整合市场推广：打造区域强势品牌需要全方位的市场推广策略。
企业可以通过广告、促销活动、公关、社交媒体等多种渠道，向目标市场传达品牌价值和形象。
同时，与潜在合作伙伴建立良好的关系，通过合作来扩大品牌的影响力。
6.顾客参与和互动：一个强势品牌需要与顾客建立积极互动和参与的关系。
企业可以通过在线社交媒体平台、客户反馈渠道等方式，与顾客进行交流和互动，了解顾客的需求和反馈，进一步提高产品和服务的质量，并加强顾客的忠诚度。
7.品牌管理和保护：一个强势品牌需要进行专业的品牌管理和保护。
企业需要建立完善的品牌管理体系，确保品牌标识、商标等的合法性和独特性。
同时，企业需要密切关注市场动态和竞争对手的品牌活动，及时采取必要的措施进行保护和维护。
8.社会责任和可持续发展：一个强势品牌不仅仅关注经济效益，还应关注社会责任和可持续发展。
企业需要关注环境、社会和道德等方面的问题，通过积极履行社会责任，建立良好的企业形象，进一步增强品牌的竞争力。
如何进行品牌战略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌战略显得尤为重要。
一个成功的品牌战略可以为企业带来不同寻常的增长和市场份额。
但是，如何有效地开展品牌战略的制定和实施却是很多企业面临的挑战。
本文将从战略规划、品牌定位、市场营销等方面，为大家介绍如何进行品牌战略。
战略规划无论是小企业还是大集团，制定品牌战略前必须做好充分的战略规划。
这需要从公司的整体规划、品牌文化策略、业务领域等方面全盘考虑，理清具体目标和发展方向，以确保后期的品牌管理和实施更加清晰明确。
首先，企业应审视自身的整体规划，了解自身的强势和薄弱环节。
对于大型企业而言，可以从“波士顿矩阵”等方式进行分析，以便对不同的部门、产品及市场进行分类和规划。
而对于中小型企业而言，可以通过SWOT分析法进行全面的评估。
SWOT分析采用对内梳理思路，对外扫描市场，分析企业在行业中的优势、劣势、机会、挑战，以此推进企业品牌管理。
其次，企业必须考虑到品牌文化和企业文化的互相贯通。
品牌文化是企业形象和价值观的一部分，反映了企业对于客户需求和市场趋势的洞察，可以用来加强消费者的品牌认知度，促进品牌的忠诚程度。
而企业文化则更多是以内部管理为主，塑造企业共同价值观，增加员工归属感和凝聚力的一种方式。
品牌营销后续的实施，需有一个清晰和有效的品牌管理和执行体系来保证企业品牌和文化的一致性。
最后，企业要明确业务领域，了解自己所面对的市场趋势和竞争对手。
品牌战略需要根据与竞争对手的差异性和自身的差异性来定位为自己所需要的和有机会获得的市场份额。
品牌定位品牌定位是企业制定品牌战略最重要的一环。
通过品牌定位，企业可以带来高市场份额和强品牌认知度。
品牌定位应该遵循游戏规则：定位市场、分析和选择市场、确定专业集中化优势、制定市场应变策略；同时还要深入市场，了解消费者的需求和摆脱竞争对手的策略。
当然，品牌定位还要符合企业的市场战略和内部文化，才会有更好的执行效果。
首先，企业应该根据产品的特点，确定中心化的优势定位。
如何打造有竞争力的品牌随着市场竞争的不断加剧，品牌已经成为企业最重要的战略资产之一。
一个成功的品牌可以赋予企业独特的价值，并且让消费者更容易识别和选择。
但是，如何打造一个有竞争力的品牌并不是一件易事。
本文将介绍一些关键的步骤，以帮助企业打造并巩固他们的品牌。
1. 定义品牌定位品牌定位可以描述品牌在消费者心中所占据的位置，以及品牌与其他竞争对手的差异化。
通过定义品牌定位，企业可以帮助消费者理解品牌的核心价值和独特性。
这对于打造一个有竞争力的品牌很重要。
品牌定位应该包括以下要素：- 品牌核心价值主张：简单而明确地阐述品牌的最重要的特点和好处。
- 目标受众：描述品牌所针对的特定消费者群体，以及这些消费者的需求和偏好。
- 竞争对手：描述与品牌竞争的其他品牌，并且说明品牌与竞争品牌的差异化点。
品牌定位应该经过充分的研究、测试和评估，并且需要与企业的商业目标和品牌建设策略相一致。
2. 建立品牌身份品牌身份是一种象征品牌的个性、使命和价值的标识符。
它可以包括品牌名称、标志、标语、颜色和其他视觉元素。
一个好的品牌身份应该具有以下特点：- 简单直观：易于识别和记忆。
- 易于应用：在不同渠道和媒介上都能够有效地呈现。
- 与品牌定位一致：能够恰当地反映品牌的核心价值和差异化。
在建立品牌身份时，需要考虑以下因素：- 品牌名称：通常应该简短、容易发音和拼写，并且具有独特性。
- 品牌标志：应该具有独特的形状、颜色、字体和图形元素，以便消费者容易识别品牌。
- 品牌标语：应该简短、容易记忆，能够突出品牌的核心价值。
- 品牌颜色：对于不同种类的品牌，应该选择不同的颜色来表达品牌的个性和情感。
3. 创建品牌声誉品牌声誉是指在消费者心中品牌的信誉和形象。
品牌声誉对于一个企业的成功至关重要。
一个好的品牌声誉可以赋予企业信任和尊重，以及赢得消费者的忠诚度。
如何创建和巩固品牌声誉？以下是几个关键步骤：- 提供优质产品和服务：一个好的品牌声誉需要依赖于好的产品和服务。
品牌战略规划的步骤品牌战略规划对于任何一家企业的成功都起着重要的作用，它是一个系统性的过程，能够确保企业在市场中建立有竞争力的品牌。
本文将介绍品牌战略规划的步骤，以帮助企业在市场中脱颖而出。
第一步：明确品牌愿景品牌愿景是指企业对于未来品牌发展方向的愿景和目标。
在这一步骤中，企业需要清楚地定义其品牌的核心价值、目标市场以及所追求的品牌形象。
品牌愿景的明确将为后续的战略制定提供指导。
第二步：了解目标市场在制定品牌战略之前，企业需要深入了解目标市场。
这包括识别目标市场的特点、需求和偏好，了解竞争对手以及市场趋势等信息。
通过对目标市场的全面了解，企业可以更好地制定品牌战略，以满足消费者的需求。
第三步：确定差异化竞争策略品牌的差异化是品牌战略成功的关键。
在这一步骤中，企业需要确定和塑造自己的差异化竞争优势，以在市场中与竞争对手区分开来。
差异化竞争策略可以包括产品、价格、服务、形象等多个方面，企业需要根据自身情况选择最适合的差异化策略。
第四步：制定品牌传播策略品牌传播策略是指企业通过各种渠道和方式向目标市场传达品牌形象和价值的策略。
在这一步骤中，企业需要确定使用的传播渠道、传播内容以及传播时机等，并结合目标市场的特点进行选择。
此外，企业还需要确定适合的传播工具和推广活动，以有效地传达品牌信息。
第五步：建立品牌管理体系品牌管理体系是企业用于管理和保护品牌价值的重要手段。
在建立品牌管理体系时，企业需要制定相关的标准和规范，并确保各个环节和部门都能够遵守这些标准。
此外，企业还需要定期进行品牌价值评估和监测，以确保品牌战略的有效执行和持续改进。
第六步：评估和调整品牌战略规划是一个持续的过程，企业需要不断评估和调整自己的战略，以适应市场环境的变化和消费者需求的变化。
通过定期评估品牌战略的实施效果，企业可以及时发现问题和机遇，并采取相应的调整措施，以确保品牌战略的成功实施。
综上所述，品牌战略规划是企业建立强有力品牌的关键步骤。
如何做品牌工作计划及目标品牌工作计划是企业在市场中推广品牌和提升品牌知名度的重要工作之一。
通过制定品牌工作计划，企业可以更好地规划品牌发展的方向和目标，从而提高品牌的市场竞争力，取得更好的经济效益。
下面将介绍如何制定品牌工作计划，并对品牌的发展目标进行分析和规划。
1.1 确定品牌工作计划的基本内容制定品牌工作计划必须确定以下基本内容：品牌的发展定位。
企业首先要明确自己要打造的品牌形象，明确品牌的核心竞争力和市场定位，这是制定品牌工作计划的基础。
根据品牌定位，确定品牌的目标受众。
不同的品牌适合的目标受众是不同的，要根据品牌的特点确定目标受众。
品牌的宣传策略。
确定品牌的宣传策略是品牌工作计划的重点，包括广告宣传、公关活动、在线推广等。
品牌的发展目标。
明确品牌的发展目标是品牌工作计划的核心内容，包括销售目标、知名度目标、市场份额目标等。
品牌的推广方式。
确定品牌的推广方式是品牌工作计划的关键，包括线上推广、线下推广、活动推广等。
品牌宣传的时机。
确定品牌宣传的时机是品牌工作计划的重要环节，包括季节宣传、节日宣传、活动宣传等。
品牌宣传的形式。
确定品牌宣传的形式是品牌工作计划的重要组成部分，包括文字宣传、图片宣传、视频宣传等。
1.2 品牌工作计划的制定步骤品牌工作计划的制定步骤如下：调研分析。
首先要对市场和竞争对手进行调研分析，了解市场需求和消费者心理，找到自己的市场空白。
明确品牌定位。
确定品牌的核心竞争力和市场定位，以及品牌的发展方向和目标。
确定目标受众。
根据品牌的特点确定目标受众，并制定针对性的宣传策略。
制定宣传计划。
根据品牌的发展方向和目标，制定品牌的宣传计划，明确宣传方式、宣传时机和宣传形式。
制定品牌宣传预算。
根据品牌的宣传计划，制定品牌宣传的预算，确保宣传活动的顺利进行。
确定宣传效果评估指标。
根据品牌的发展方向和目标，制定品牌宣传的效果评估指标，定期进行宣传效果评估和调整。
1.3 品牌工作计划的制定总结品牌工作计划的制定总结如下：确定品牌定位和发展方向。
品牌建设：构建强势品牌的7个步骤引言在当今竞争激烈的市场环境下，品牌对企业的重要性不可忽视。
一个强势的品牌能够提升企业形象、增加市场份额，并保持竞争优势。
本文将介绍构建强势品牌的7个关键步骤，帮助企业实现成功的品牌建设。
步骤一：明确目标和定位首先，企业需要明确自己的品牌目标和定位。
这包括确定它想要传达给消费者的核心价值和主张。
通过分析目标市场和竞争对手，企业可以找到自己独特的定位点，并确定适合该定位点的目标群体。
步骤二：塑造独特身份一个强大的品牌需要有自己独特的身份。
在这一步中，企业需要定义自己的品牌形象、价值观和信念，并保证其与公司战略一致。
通过塑造一个有吸引力且与众不同的形象，企业可以更好地吸引消费者并获取他们的忠诚度。
步骤三：设计出色的品牌标识品牌标识是一个企业在市场上的代表。
它可以是一个标志、一个标志性的颜色或配色方案，以及与公司文化相符的元素等。
设计出色的品牌标识需要考虑可视性、易记性和对目标受众的吸引力。
步骤四：创建一致的品牌体验为了构建一个强势品牌，企业需要确保提供一致且卓越的品牌体验。
这包括在产品、服务和沟通中传达统一的信息，并提供高品质和个性化的用户体验。
通过创造积极而一致的消费者感知，企业可以树立良好的品牌声誉。
步骤五：有效地传播品牌价值传播是品牌建设不可或缺的一部分。
通过策划和执行战略营销活动，如广告、公关、社交媒体营销等，可以将品牌价值传递给目标受众。
有效地传播品牌价值有助于增加知名度并扩大影响力。
步骤六：建立客户关系建立与客户之间稳定且积极的关系对于构建强势品牌至关重要。
通过提供优质的客户服务、建立个人化的沟通渠道以及积极参与社交媒体互动，企业可以与客户建立深入的连接，并获得他们的信任和忠诚度。
步骤七：持续监测和调整品牌建设是一个持续不断的过程。
企业需要定期监测品牌表现并根据市场反馈进行调整。
通过评估自身的品牌实力和竞争环境，企业可以及时做出改进并保持竞争优势。
结论构建强势品牌需要有系统性、战略性和持续性。
制定成功的品牌战略的关键要素在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业脱颖而出、赢得消费者青睐的关键。
一个成功的品牌不仅能够提升产品或服务的附加值，还能在消费者心中建立起独特的认知和情感联系。
那么，如何制定成功的品牌战略呢？以下是一些关键要素。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略的基石。
它需要回答“你的品牌是什么，为谁服务，以及与竞争对手有何不同”这几个核心问题。
清晰而独特的品牌定位能够帮助企业在消费者心智中占据一席之地。
首先，要深入了解目标市场和目标客户。
通过市场调研，分析消费者的需求、偏好、行为和痛点，从而确定品牌的目标受众。
例如，苹果公司将目标客户定位为追求创新、时尚和高品质体验的消费者。
其次，挖掘品牌的独特价值主张。
这是品牌能够为消费者提供的独特利益和价值。
比如，星巴克强调的不仅仅是咖啡，更是一种舒适、社交的第三空间体验。
最后，与竞争对手进行差异化。
找出竞争对手的弱点和未满足的市场需求，使自己的品牌能够在竞争中脱颖而出。
例如，海底捞以其出色的服务与其他火锅品牌形成鲜明差异。
二、塑造独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、广告等视觉和听觉元素，以及品牌的个性、价值观和文化等内涵。
一个好的品牌名称应该简洁、易记、富有寓意，能够传达品牌的核心价值。
例如，可口可乐这个名字既容易发音，又能让人联想到快乐和畅爽。
品牌标志要具有独特性和辨识度，能够在众多品牌中迅速吸引消费者的注意力。
像耐克的勾形标志，简洁而有力，成为了品牌的重要象征。
包装设计也至关重要，它要能够吸引消费者的目光，同时与品牌形象和定位相契合。
例如，高档化妆品通常采用精致、优雅的包装设计，以体现其品质和奢华。
此外，品牌的个性、价值观和文化也是塑造品牌形象的重要方面。
品牌要具有鲜明的个性，如活泼、稳重、时尚等，以与消费者建立情感共鸣。
同时，品牌所倡导的价值观和文化要符合目标客户的价值观和社会潮流。
三、提供优质的产品或服务无论品牌战略多么出色，如果没有优质的产品或服务作为支撑，品牌也难以长久立足。
3年品牌行动方案是指为了在三年时间内打造一个有影响力的品牌，制定的一系列行动计划。
以下是一个示例的3年品牌行动方案：一、目标与定位1. 确定品牌的核心价值观和定位，明确品牌在市场中的独特性和优势。
2. 设定品牌三年内的总体目标和阶段性目标，例如提高品牌知名度、美誉度和忠诚度等。
二、产品与研发1. 优化产品线，确保产品品质和差异化竞争优势。
2. 加强研发投入，推出创新产品，满足市场需求。
三、营销与推广1. 制定多渠道营销策略，包括线上和线下渠道，提高品牌曝光率。
2. 运用社交媒体、内容营销等手段，提升品牌知名度和美誉度。
3. 策划线上线下活动，增强品牌互动性和用户参与感。
四、渠道与合作1. 拓展销售渠道，包括线上电商平台、实体门店等。
2. 寻求战略合作伙伴，共同开拓市场，提升品牌影响力。
3. 与行业媒体、意见领袖等建立合作关系，扩大品牌传播范围。
五、品牌形象与传播1. 设计统一的品牌视觉识别系统，包括Logo、VI系统等。
2. 制定品牌传播策略，通过广告、公关等手段传递品牌价值。
3. 打造品牌故事，提升品牌情感价值和文化内涵。
六、客户体验与服务1. 关注客户需求，提升售前、售中和售后服务质量。
2. 建立客户反馈机制，持续优化产品和服务。
3. 提供个性化定制服务，增强客户粘性和忠诚度。
七、团队建设与管理1. 培养专业化的品牌管理团队，提升团队执行力。
2. 建立激励机制，提高员工积极性和工作满意度。
3. 加强内部沟通与协作，形成良好的企业文化氛围。
八、数据分析与优化1. 定期收集和分析市场、竞品和用户数据，为决策提供支持。
2. 评估品牌行动方案的效果，调整优化策略和措施。
3. 建立数据驱动的决策机制，提高品牌运营效率。
创建强势品牌的三大战略任务
现代品牌管理理论认为，创建品牌通常集中在设计（或加强）品牌视觉形象、激发消费者品牌联想和建立深度的消费者与品牌关系三个方面。
同时每项创建品牌任务都是在品牌识别和品牌定位的指导下进行的。
可品牌视觉设计的力量又经常被低估。
像英特尔、可口可乐和万事达卡等品牌它们的外观形象就已经占据了市场的主导地位。
这些品牌的形象无处不在，其外观形象不但在每次购买活动时激发人们想到它们，还影响消费者的品牌认知。
像英特尔这样的品牌，在很大程度上因为视觉形象，就已经让人们给予它们领导者、成功者、高品质甚至是激情和动力的评价。
一个成功品牌视觉形象包括在消费者印象即由“听说过这个品牌吗”；消费者品牌记忆即“你知道什么品牌”；以及在消费者购买过程和品牌心理认知结构中的首选位置即“你第一个想到的品牌是什么”。
而各要素相对的重要性根据竞争环境而定。
对一个初露头角的品牌来说，加深品牌视觉印象也许是最主要的目的。
其他情况下，品牌记忆则更会重要。
现代品牌理论认为，对一个主导品牌，品牌心理认知结构中的首选位置是至关重要的。
品牌联想犹如品牌创建工作的心脏，它直接在品牌识别的驱动下进行。
其目标不仅建立强有力的品牌联想物，还要创造品牌之间的差异性，有关研究得出的一个结论就是差异化对于强势品牌的重要程度高于品牌关联性和认知度。
所以新品牌创建一般都从建立差异化开始，而品牌失势的征兆一般也是从失去差异性开始。
品牌忠诚度需要以独特的品牌特色为基础，要为一个平庸的品牌找到更多的
附加内容是很难的。
如惠普这样真正的强势品牌已经超越了以外观识别和差异化为目标的阶段，进入了与消费群体建立深度关系的过程。
这意味着，品牌将成为消费者生活或自我观念中有意义的一部分。
一旦建立了深度关系，功能性、情感性和自我表现型利益都会相对集中。
消费者将更忠诚，他们会更乐于向别人谈及品牌，宣传品牌的优点，为品牌的不足辩护。
面对社会与营销环境的发展，如今企业为了进一步提升其品牌价值，创建强势品牌，特别要关注以下三个方面问题。
一、发现品牌驱动消费行为的动心之处
在创建强势品牌中，与某个市场区间的消费者建立更深层次关系的重要性，远比这个市场有多大问题重要得多。
不仅要忠诚消费者，还应乐于去影响其他人，而且能保证一个稳固的市场份额。
并非所有的品牌都培养这样一个忠诚的核心顾客群，同时如果没有深入、详细地了解消费者，品牌就无法与他们建立深层次的关系。
品牌需要找到消费者的动心之处，这是消费者生活的一部分，它反映出消费者对品牌的忠诚以及与品牌相关的程度，表现出消费者的自我观念和认同。
找到动心之处的方法之一就是学会观察现有的忠实顾客群，想想为什么他们如此痴迷有些量化研究旨在透过表象了解消费者内在的动机，研究数据也十分有帮助。
关键是要把消费者当作一个独立的个体而不是一群人去了解品牌是如何与消费者的自我观念和生活方式发生联系的最后要观察消费者的价值观、信仰、行为、兴趣和拥有的东西（也就是了解他们是什么，做什么，有什么）。
第一，消费者的价值观与信仰反映了一个人的本质。
Body Shop针对的都是关心社会问题的人士。
企业支持第三世界经济的计划，拯救鲸的行动和环保意识
等都与有着相同的价值观和信仰的消费者产生共鸣。
“罗纳德·麦当劳之屋”的活动为身患重病儿童的家庭提供住宿，在麦当劳消费者中激起了很大的反响。
苹果公司“换个想法”（Think different）的口号和耀眼的彩色电脑外壳吸引了那些想法与众不同的消费者，他们极具个性，喜欢挑战貌似强大的竞争者。
第二，消费者的行为和兴趣。
消费者自我表现的重要形式是他们的行为和业余爱好，比如说喜欢网球、看足球比赛、旅行、做家务、照顾家人、投资和外出吃饭等等。
品牌如果成为这些行为或兴趣的一部分，并为消费者带来额外的功能性利益就能深入消费者的生活。
The North Face通过为徒步旅行者和攀岩者提供设备和咨询，帮助他们完成冒险而成为户外探险经历的一部分。
网络在线投资者会把领导市场的经纪公司——查尔斯·舒瓦伯（Charles Schwab）作为重组投资方案时的设想伙伴。
第三，消费者所拥有的东西体现了人本身。
拥有物的定义在此非常宽泛，包括人员、场所、思想、群体和物件，所有这些都能表现和加深人的自我概念。
问题是要把品牌和这些拥有物联系起来。
有时候，品牌本身当然就是这个拥有物之一，传达着情感性和自我表现型利益。
当一位顾客拿着一件哈里－戴维森T恤说“这个品牌就是我”，告诉品牌如何成为他生活的一部分时，或者当梅塞得斯－奔驰使某人得到一种成就感时，品牌就已经形成了与消费者深层次的关系。
二、揭示品牌识别的驱动性理念
品牌识别的核心是一个驱动性的理念，一个核心概念（如品牌个性）或方案（如阿迪达斯的街头挑战赛或耐克城），以此为核心才能形成一套和谐的品牌规划。
一个好的驱动性理念应该能这样推动品牌的方案，即：通过创造外观形象、
联想物和关系来建立品牌；与消费者产生共鸣；打破常规这三个方面得以实现。
许多情况下，驱动性理念受到消费者动心之处的启发。
阿迪达斯令消费者动心的就是它的驱动性理念——阿迪达斯街头挑战赛。
产品的目标顾客为这个理念所吸引，因为挑战赛让他们的周末充满社会性的体力竞技活动。
驱动性理念还来源于品牌的形式。
例如下面的形式都可作为驱动性理念的基础：产品IBM的ThinkPad，苹果电脑的iMac和奥迪的TT的品牌指示产品特征均能驱动品牌创建工作。
定位。
哈根－达斯(Haagen－Dazs)的故事说明品牌定位是一系列品牌活动背后的驱动性理念。
品牌个性。
维珍的计划中有许多驱动性理念，例如品牌个性激发起的热气球活动。
显然一个有创意的品牌驱动性理念，如耐克城和阿迪达斯街头挑战赛，是打破常规的关键，为系列品牌创建活动确立了核心思想。
它的所有活动主要包括下面3个核心理念：
第一步是找到品牌和消费者最重要的方面。
对品牌来说，这些内容包括品牌形象、识别（包括个性、符号、品牌精髓、价值取向和品牌定位）。
对消费者来说则有行为、爱好、价值观、信仰和上面提到的拥有物。
要搞清楚什么是潜在的“动心之处”。
第二步是在第一步导出的理念、概念和想法的基础上定义可能的驱动性理念。
几个基本问题就大有帮助：真正的魅力在哪里什么能产生真正的共鸣与其他品牌的不同之处是什么一个正规的创意研讨会将是一项值得的投资，但要拿出现场的方案，研讨会不应只是又一个动脑会。
第三步是评估驱动性理念。
什么样的品牌创建计划能够支持各理念结果会有
何影响会争取到多少目标消费者要采用什么样的联想物怎么样才能算得上是成功如何改进概念使其更完善
三、创建强势品牌的策略
无论企业的目标是加强视觉形象、创造联想物还是建立深度关系，都要考虑如何围绕驱动性理念为中心制定一套品牌创建的计划和策略。
从历史上看，大多数企业品牌创建工作的里程碑是有效地利用媒体广告。
因此，有人假设成功的品牌工作包括找到一个好的广告代理商，激发他们搞出大创意，再投资一场轰轰烈烈的广告运动。
这个假设已经非常过时了。
把创建品牌的责任交给有能力创意广告的一家广告公司不再是品牌成功的灵丹妙药。
毫无疑问，媒体广告的确是有力的工具，特别是像“喝牛奶了吗”这样声势浩大的广告运动确实功不可没，品牌投资的很大部分经费也将源源不断地注入这些活动中。
媒体广告有许多问题和局限，但人们仍经常忽略了其他创建品牌的方式。
由于专业性“小众”杂志和报纸的兴起，以及越来越多的人收看专业电视台节目，媒体广告呈现出分散的趋势。
这有积极的一面，因为目标受众群能通过他们比较偏好的媒体接收到针对他们的信息。
同时，这也意味着先前与媒体广告密切相关的规模经济效益如今变得不确定，因为有更多的广告需要分别通过不同的渠道到达同一群人。
此外，分配到这么多广告的资源和人员将越来越少，要获得所需要的创意效果也将越来越难。
电波媒体上的广告已经缩短了，广告内容的减少可能导致观众的拒绝。
研究发现，消费者对广告持怀疑态度。
某消费者研究显示，在英国只有16％的人承认他们注意过商业广告，65％的人表示不再相信电视广告，1／3的人认为广告
让人讨厌。
如此结果不排除某些偏见导致上述数字有些夸大，但也要冷静地想到84％的消费者已经忽略了广告，而只有1／3的消费者能容忍和信任广告。
品牌创建者尤其要注意到绝大部分媒体广告是种消极的工具，用这种受众卷入度不高的媒体来加深联系的强度是很难的。
因此，广告帮助品牌建立与消费者的深层次关系的潜力相对比较小。
幸好，不一定非要把媒体广告当作品牌创建工作主导的或最重要的工具。
强势品牌是由其他功效显着的工具创造的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、直效营销、旗舰店、消费者俱乐部、样品等等视觉形式、公众服务项目、户外展览和店内陈设等。
回想一下阿迪达斯街头挑战赛，耐克城商店，维珍的公关技巧和万事达卡的世界杯赞助活动等，如此工具还有很多。
对一个始终念念不忘广告的企业组织来说，由于缺乏经验，问题就往往出在如何找到和运用这些创建品牌的工具方面。
