“互联网+”崛起趣头条大有可为？

下沉市场蓝海，成就了资讯界“黑马”趣头条
2018年8月18日，趣头条向美国证券交易委员会递交了IPO申请，将要在纳斯达克挂牌交易，拟融资金额为3亿美元。

作为一款移动内容聚合平台，趣头条抓住了移动资讯在用户和内容上的新的突破口，主打轻阅读，运用相对下沉的运营策略实现了快速的跨越式增长。

产品调性满足了三线及以下城市人群对资讯类APP的需求，而这部分用户的需求一直没有被很好地服务。

根据最新数据统计，截至2018年6月，趣头条累计注册用户超过1亿，月活跃用户近5000万。

其中，三四线及以下城市用户占比63%。

通过在三四线及以下城市这个庞大的市场中扎根，趣头条迅速完成了种子用户的积累，并利用社交关系链形成快速裂变。

趣头条是标准的移动内容产物，关键还满足用户对内容的需求。

趣头条之所以能够崛起，核心原因是抓准了三线以下有强烈轻娱乐内容需求的人群，形成了差异化的竞争优势。

猎豹大数据2018上半年中国App榜单，趣头条在全网App中排名第31位，在资讯类产品中仅次于腾讯与字节跳动，是排名第三的厂商，超过了很多传统新闻App。

事实上，一二线城市用户群体获取信息的渠道越来越广，然而三线以下城市获取信息的渠道仍然比较传统,与一二线城市的用户群体之间有了断层。

趣头条正试图弥补这个断层。

趣头条于2018年上半年完成超2亿美元B轮融资。

本轮融资由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投，整体投后估值超过18亿美元。

在这轮融资后,趣头条将把注意力放在更多的内容投入上。

在趣头条看来，用户对趣头条提供的内容有真实的需求，趣头条将致力于通过内容为用户带来乐趣和价值。

趣头条：野蛮生长于互联网“边缘”作者：暂无来源：《华声·观察》 2018年第12期趣头条把自己推到舞台聚光灯之下，是2018年9月14日纳斯达克的一场IPO。

人们突然发现，短短两年，趣头条在上海这座被称为魔都的城市，以令人咋舌的速度成长起来。

更让人摸不着头脑的是，谁是趣头条？低俗、传销、烧钱……在今天，以很low的词汇判断一种新的、充满争议的商业模式，无处不在。

然而，趣头条的投资者、用户和竞争对手们，却以全新的生存方式，微妙地反馈给了互联网行业乃至其他行业一个新的生存法则：对下沉市场的预见。

“付钱”让你阅读卖掉一手创办的公司互众广告的一年之后，2016年6月，谭思亮找到了他的流量爆发性增长项目——趣头条，一个资讯类APP。

上线一年，趣头条就成为苹果App Store中国区排名前四的新闻应用之一。

到了2017年底，趣头条拥有了7000万注册用户，日活超过1000万，在资讯类产品中，仅次于今日头条。

上线两年，趣头条破了拼多多的“最快国内互联网公司上市纪录”。

在纳斯达克正式挂牌，当日大涨近130%，盘中竟五次触及熔断机制而暂停交易，市值一度接近46 亿美元。

戏剧性的是，开盘第二日，疯狂增长的趣头条股价突然暴跌41%，以9.41 美元收盘，市值缩水至26.7 亿美元。

尽管市值缩水，趣头条仍然被持续看好。

今年10月，德意志银行给予趣头条“持有”评级，并把趣头条未来12个月的目标价定为8.3美元。

与此同时，花旗银行给予趣头条的目标价则为8.4美元。

瑞银证券认为信息流广告将成为中国在线广告的新亮点，给予趣头条“买入”评级，而 KeyBanc Capital Markets则给予趣头条“增持”评级，目标价为11美元。

资本到底看上了趣头条什么？“刷刷新闻就能赚现金，有人狂赚9 万元，就问你心不心动？”趣头条的核心就是：网赚。

通过金币奖励，趣头条驱动用户在完成一系列的任务，签到、阅读、分享、收徒后，给予一定回报，而回报就是——金币可兑换成现金提现。

在移动内容聚合平台的海洋中的一匹黑马——趣头条 2015年，是自媒体的爆发年，不过到了2016，似乎有些降温。

那高潮过去之后，自媒体还有机会么？ 俗话说“天下大势，分久必合，合久必分”。

在自媒体蓬勃发展之后，最终的归宿一定是平台化，因为单一个体的力量是没有办法和平台对抗的，移动内容聚合平台也因此应运而生。

而趣头条通过PGC模式，获得了海量的原创内容，日均发稿量数十万篇。

目前趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作，有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台，为优质内容创建提供了良好的生态土壤。

如果说拼多多是消费界的巨头，那么趣头条则算是移动内容聚合平台中的一匹黑马。

趣头条认为，移动互联网时代，要把场和景分开，场是事情发生的地方，而景则在每个人的手机里，在每个人的身上。

比如两会期间相同的事件，不同的人群，20岁、30岁、40岁的人感受和看法都是不同的，这种不同，在之前的时代中是没有办法区分的，而现在则可以通过大数据精准的分析并且获取到，这也给了平台更多的营销机会。

趣头条成立于2016 年，这样一家成立时间不长的移动内容聚合平台另辟蹊径，预计最快今年在美国IPO，估值近30 亿美元。

从趣头条还是抖音、快手这些迅速崛起的平台可见，借助中国互联网娱乐正逐渐向农村下沉这一事实，这些后起之秀靠着下沉流量实现了快速发展。

在趣头条最新一轮融资中，估值已经达到30 亿美元，而支撑高估值的背后是迅速上升的下载量和用户活跃度的上升。

不管媒体还是自媒体，最核心的部分还是内容，而在内容越来越多和越来越同质化之后，移动内容聚合平台的价值开始凸显，自媒体如何利用平台，如何结合平台实现自己的商业价值，可能是未来两年最重要的问题。

当然在这点上，趣头条的很多经验和观点还是值得借鉴的。

趣头条凭什么可以达到1000万+的日活用户？归根结底，趣头条的逆袭是依靠一套完善的收徒式现金奖励机制。

趣头条在资讯类APP中异军突起，绝对算得上是一只黑马。

趣头条以500%的增长率，成功进入APP Store的新闻类排行榜中名列第五，在今年2月趣头条的月活为3000多万。

而在今年3月份又获得了腾讯零头的2亿美元融资。

也可说趣头条是腾讯向今日头条宣战的利器。

其实乍一看，大部分的用户都会认为这是一款和今日头条几乎类似的应用。

而且趣头条的新闻内容也并没有什么亮点，首页满屏的诱导标题和不那么优质的内容，那么凭什么趣头条可以在那么多老牌资讯APP中突围成功的呢？归根结底，趣头条的逆袭是依靠一套完善的收徒式现金奖励机制。

而本篇文章将会着重分析趣头条是如何利用现金奖励来实现用户增长目标的。

拼多多式的用户下沉趣头条的用户群定位更像是拼多多的用户群体定位，将用户下沉至三四五线城市人群，着重于24~35岁之间，这类人群会有更多的时间去分享，去琢磨赚钱手段，通过微信群、朋友圈来分享自己的收徒二维码。

假如将用户定位在一二线人群，那么收徒赚钱的运营模式就不会达到如此火爆的程度了。

为小镇用户打造的现金奖励机制趣头条的现金奖励是将用户的行为转变为现金的一种激励制度，用户阅读、评论资讯或者收徒都可以获得一定数量的金币，金币可以折算成现金提现。

完成每日任务（阅读、评论、分享等）签到和完成任务是自己每天都可以去完成的，但是获得的金币收益并不多，想要赚得到足够提现的钱还是有一些困难的。

想要获得大量金币，那就要收徒了。

顾名思义，收徒就是拉人注册，你拉到的人越多，就会获得越多的收益。

上面说了趣头条的收徒机制，其实收徒也就是互联网运营手段中已经用滥了的邀请人机制，那么趣头条为什么凭借收徒来完成用户增长逆袭？1.薅羊毛心理的引导：营造赚钱很容易的场景用户在进入APP后，会收到现金红包，而在注册APP后，就会收到红包进账通知。

一般用户看到免费获得的红包就会去点击，点击以后就进入到了我的金币页面，几乎不需要用户去做什么操作就可以获得一定数量的金币。

趣头条：市场下沉之后迅速崛起的独角兽当三四线城市的大爷大妈也开始用微信聊天，在朋友圈发表动态时，我们才意识到，市场下沉的拐点，远比我们想象中来的快；而下沉的价值，也是我们所无法想象的。

如果说下沉市场造就了今日头条和快手，那么拼多多和趣头条，则是更深入到了下沉市场，挖掘出了更大的价值。

在今日头条、一点资讯、天天快报等资讯类产品厮杀成一片红海时，趣头条却以返现补贴的方式，迅速杀入下沉市场，占据了一席之地。

提起趣头条，相信看这篇文章的不少朋友都没用过，甚至没听过，而这才是它的可怕之处，在我们的眼皮下，一个独角兽就这么肆意狂奔，可我们全然不知。

那我们先来看一组数据：2022年6月才上线的趣头条，仅仅花了2年时间，注册用户达到了7000万，DAU（日活跃用户数）1000万，MAU（月活跃用户数）3800万，用户增长达到500%，在APP store 新闻类稳稳名列前5名。

据之前36氪报道：今年3月份这家600多人的公司已经拿到了腾讯投资，交易金额预计达2亿美元；另有消息称：趣头条将于今年内赴美上市，预计估值在30亿美元左右，而前不久上市的“直播第一股”虎牙估值也才达到30亿美元。

绕过了各大流量巨鳄，突破了今日头条的围追堵截，趣头条正式晋升为内容领域的独角兽。

为什么趣头条可以在这么短的时间内迅速崛起？之后它又将何去何从呢？这将是我们这篇文章要讨论的话题。

那首先一个避不过去的话题，就是“市场下沉”。

一、以市场下沉为突破口简单理解市场下沉，就是说企业的产品或品牌向低级目标人群拓展，是由高端向底端发展的一种做法。

比如：一些产品在占领一二线市场后，会下沉到三四线城市。

三线以下城市，其实一直是资本和互联网所忽略的群体，一直被认为很难发掘和价值不大，市场上也没有相关产品来服务这群用户，来满足他们的娱乐需求，这也正是快手和拼多多崛起的核心。

我们不得不说，一二线和三线以下城市中间是有一条巨大鸿沟的，从信息获取渠道到内容口味倾向上，彼此都处于一种断裂的状态。

解析移动内容聚合平台趣头条的发展逻辑 8月18日凌晨，趣头条提交美国IPO申请，有意在纳斯达克挂牌交易，代码为“QTT”，花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行为承销商，计划融资最高3亿美元。

趣头条是一款移动内容聚合平台，团队致力于让用户的阅读更有价值，通过大数据算法和云计算等技术，结合人工内容审核体系，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。

在网络覆盖范围扩大、国家宏观调控加强的同时，移动互联网呈爆发式增长，各类移动APP也如雨后春笋般不断涌现。

其中，趣头条表现亮眼，凭借出色的内容创新与阅读体验，深挖下沉市场人群需求，成为了移动内容聚合领域中的一匹黑马。

自2016年6月上线以来，趣头条以轻阅读内容和创新的阅读体验，用户规模呈现高速增长。

截至2018年6月，趣头条累计注册用户超过1亿，月活跃用户近5000万。

明眼人都看的出来，趣头条正在以黑马的速度迅速成长。

相信趣头条的爆发式成长，离不了一下二个特点。

一：把握用户心理 从移动资讯平台领域角度来说，一二线城市和三四五线城市的下沉市场用户之间，从信息获取渠道到内容口味倾向上，同样存在着巨大的差异。

下沉市场用户生活节奏较慢，空余时间较多，有更高的娱乐内容需求，而现在大多内容平台是服务于一二线市场人群，下沉市场人群的独特内容需求难以被满足。

趣头条正是看准了这点，兼具乐趣和价值，以生活、时尚、娱乐为主，并通过加强泛娱乐的个性化内容，满足用户阅读需求，稳固用户阅读习惯。

二：独特的运营模式 趣头条鼓励自媒体人积极创作，并对违规行为严惩不贷。

在内容为王的时代，趣头条读懂看客心理、顺应社会潮流、满足用户对内容的需求，坚持内容价值的核心逻辑始终未变。

而这，也正是趣头条成为移动内容聚合平台新锐独角兽的根基所在。

趣头条APP个性化推荐原创资讯，让阅读更具“价值”
随着智能手机的普及，手机“阅读热”悄然兴起。

互联网快速发展带动一大批阅读APP涌现，其中致力于为用户提供感兴趣、有“价值”的特色阅读APP趣头条，自上线就引起海量用户的关注。

据了解，趣头条运用移动互联网和人工智能的发展成果打破传统阅读的范式，一边扩张内容源一边与优质和权威媒体合作，将越来越多高质量的原创内容精准高效传递给阅读者，并且以丰厚的奖励和一场场运营活动来给阅读“定价”。

2016年6月8日，趣头条1.0正式上线，这款致力于打造阅读新形式的资讯阅读软件，以移动应用为载体进行内容创造、资讯阅读，实现平台、媒体共赢。

趣头条上线伊始定位于资讯阅读APP,并且还是设立客服的资讯软件，从原创内容、个性化推荐、合作媒体方面建立流程化推荐标准流程，为阅读者提供优质高效的阅读内容和服务。

2017年3月，趣头条2.0版本上线后，同期趣头条在Cheeth Lab资讯类应用排行榜上排名第11。

趣头条通过与媒体和PGC合作获得原创内容，同时国内专家与硅谷科学家联手，以大数据为支撑，为用户推荐特色阅读内容。

2017年6月8日，趣头条上线一周年，在OPPO应用商店排行第4、Vivo应用商店排行第5，App Store 资讯类排行免费应用中一度排行NO.4。

截止到目前，趣头条在原创内容和个性化推荐的合力推动下，再加上与国内十大知名媒体合作，其中不乏人民网、新华网、中青网等实力媒体机构，趣头条的渗透力越来越强，触及并培养了之前相当多没有阅读习惯的人群。

面对着当前资讯阅读APP市场的激烈竞争，趣头条凭借个性化运作已经占据主动，
未来体量十分可期。

趣头条能赚钱吗趣头条是一款通过看新闻赚钱的手机应用程序，用户可以通过阅读和分享新闻来获得奖励。

从理论上讲，用户可以通过趣头条赚取一定的额外收入。

但是，在实际应用中，能否赚到钱与个人的使用习惯、努力程度以及市场环境等因素相关。

首先，用户使用趣头条需要有较长的时间和精力。

想要获得相对稳定的收入，用户每天需要花费大量的时间来浏览新闻、观看视频并参与任务等。

只有投入足够的时间和努力，才有可能从趣头条中赚取一定的收入。

其次，用户需要具备一定的阅读与分析能力。

趣头条在给用户奖励时，会根据用户在应用中的行为和阅读偏好进行评估。

如果用户仅仅是随便浏览新闻并没有真正的参与，那么很难赚到钱。

而通过认真阅读和分析新闻，用户可以提高在应用中的活跃度和评分，从而获得更多的奖励。

再次，用户赚取的收入与市场环境有关。

目前，趣头条的奖励机制正面临着一些问题，包括广告收入下降、奖励规则调整等。

这些问题导致用户能赚到的钱的数量有限，而且收入可能有波动。

因此，用户不能过分依赖趣头条来获得稳定的收入。

此外，用户还需要关注趣头条的最新政策和活动。

趣头条会不定期地举办一些活动，奖励较高的任务或者更多的红包等。

积极参与这些活动，用户有机会获得更多的收入。

在总结上述观点的基础上，可以得出结论：趣头条可以赚钱，但要想获得较为可观的收入，用户需要投入足够的时间和精力，具备一定的阅读与分析能力，并关注市场环境和最新政策。

不过，用户在使用趣头条时应该保持理性，不能过度依赖它来赚取收入，因为看新闻赚钱只是一种辅助的方式，而不是主要的经济来源。

最重要的是，用户在使用趣头条时要保持积极的心态，并以阅读和学习为主要目的，赚到的钱只是附带的收益。

趣头条征战新兴市场！趣头条于2016年6月正式上线，凭借内容创新与阅读体验，一跃成为移动内容APP独角兽，并于2018年9月14日正式在美国纳斯达克上市，不到3年时间就成为移动内容聚合第一股。

趣头条第三季度的主营业务收入高达9.77亿元人民币，同比2017年第三季度的1.57亿元增长了520.3%。

回顾今年前两个季度数据，一季度趣头条营收2.36亿元，二季度达到4.81亿元，实现了季度营收环比连续翻番。

经过2年多发展，趣头条证明在五环外还存在一个内容产品的“快车道”。

目前趣头条每天有1000条经过人工筛选、编辑的内容，向用户做个性化推送，平均每人收到16次，推送内容消费占到全平台的7.5%。

在整个内容生态上，很多内容创作者在过去两年里陆续加入趣头条平台，每天在平台上生产27.5万条各类内容。

今年11月，趣头条上线小视频消费入口，目前，小视频已成为趣头条用户非常喜欢的一类内容。

每天趣头条上分发的小视频有3万条。

趣头条为何能取得成功？主要得益于两方面，一方面受益于积分体系玩法，让用户有了阅读推送的额外动力；另一方面得益于趣头条的精准定位。

定位准，新兴市场作为一款移动内容聚合APP，趣头条面对的似乎是一片红海。

如果继续一二线市场上厮杀，胜算不大。

趣头条选择了避其锋芒。

在大多平台都竞相瞄准一二线城市，并且以男性用户为主的群体的时候，趣头条选择了三四五六线新兴市场，并且以女性用户为主的空间。

差异化的策略首先避开了巨头的挤压，赢得了生存的机会，然后通过自己独特的运营方式获得了快速的成长。

模式新，独特运营趣头条在服务人群上打差异化，填补新兴市场人群对移动互联网内容需求的服务空白。

趣头条的积分运营机制基于社交关系链的推动，以裂变式的传播方式高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体，不仅大大提升了获客效率，也有效保证了平台的活跃度及粘性并获得新兴市场用户的广泛认可。