天友老酸奶广告策划书

酸奶广告策划书_策划书广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。

以下是小编搜集并整理的酸奶广告策划书，希望在阅读之余对大家能有所帮助!一、产品分析公司简介：重庆市天友乳业股份有限公司是经重庆市人民政府批准，由原重庆市天友乳业有限公司重组设立的股份制企业。

公司秉承“为了市民的健康，我们不懈努力；为了农民的富裕，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，以改革促发展，以打造”百年天友”为目标，大力实施农业产业化经营，建立了13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/日牛奶加工能力，生产纯鲜消毒奶、酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温灭菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多个乳制品品种，形成了以重庆为主，辐射周边5省的销售市场，企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高速增长。

品牌：天友活力酸奶。

产品组合：根据市场调查显示70%以上的学生喜欢喝酸奶，比例远远高于其它类型奶，且在各种口味中又以草莓、菠萝、荔枝和猕猴桃等多种水果混搭口味的喜好率最高。

据此，天友活力酸奶同时推出多种混搭或者单口味的水果风味酸奶，以满足目标市场不同口味顾客的需求,扩大市场份额。

包装：包装类型分析：天友乳业目前酸奶系列采用了盒装、瓶装和杯装和袋装的三种形式。

产品特色：以优质纯鲜奶、乳酸菌为原料，该产品除了牛奶所含有的蛋白质、脂肪、维生素等成份外，还富含活性乳酸菌、双歧杆菌，对人体具有增进食欲，易于消化吸收和肠胃保健功效。

特别是针对用脑量大的大学生,可以更好的调节身体机能,增强免疫能力，使人时刻充满活力。

产品定位：适合于学生饮用的保健型酸奶。

二、营销策略1，市场分析。

目前奶制品市场主要是以蒙牛和伊利为代表，因此天友若想要占领一定的市场份额，就必须先分析其优劣势。

优势：①在重庆大区牛奶市场还没有形成垄断性的品牌。

②牛奶消费在重庆大区市场还不成熟，具备相当大的市场发展空间(特别是低端市2场)。

酸奶广告策划书范文酸奶广告策划书。

一、市场分析。

随着人们对健康饮食的重视，酸奶作为一种健康营养的乳制品备受消费者青睐。

据统计数据显示，酸奶市场已经成为乳制品市场中的一匹黑马，其销售额不断增长。

而随着生活水平的提高，人们对酸奶的需求也在不断增加。

因此，酸奶广告的策划显得尤为重要。

二、产品特点。

我们的酸奶产品采用天然新鲜牛奶为原料，经过严格的生产工艺加工而成，口感细腻，回味无穷。

不含任何添加剂和防腐剂，保持了牛奶的原汁原味，营养丰富，有助于增强免疫力，改善肠道菌群，促进消化吸收，是一款健康美味的饮品。

三、目标受众。

我们的酸奶产品主要面向25-45岁的都市白领和家庭主妇，他们注重自己和家人的健康，对饮食有一定的品味和追求。

同时，我们也面向学生群体，他们是未来的消费主力军，因此也是我们重点关注的对象。

四、广告宣传策略。

1. 多渠道宣传。

我们将通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行宣传，以覆盖更多的受众群体。

在电视上播放我们的广告，可以吸引更多的目光，提高品牌知名度。

在网络上发布宣传视频和文章，可以吸引更多年轻人的关注。

同时，我们还将在商场、超市等地方设置展示柜和促销活动，以吸引更多的消费者。

2. 明星代言。

我们计划邀请一位知名的健康明星或营养专家进行代言，以增加产品的可信度和吸引力。

明星代言可以让消费者更加信任产品的品质，同时也可以吸引更多的目光。

3. 举办活动。

我们计划举办一系列的促销活动，如赠送礼品、举办品鉴会等，以吸引更多的消费者。

同时，我们还将开展线上线下互动活动，增加消费者的参与感和黏性。

4. 品牌定位。

我们的酸奶产品将定位为健康、美味、高品质的产品，以满足消费者对健康饮食的需求。

同时，我们还将强调产品的天然原料和严格生产工艺，以增加产品的信誉度。

五、预期效果。

通过以上的宣传策略，我们预计可以在短期内提高品牌知名度和产品销量，吸引更多的消费者。

同时，我们还希望可以树立品牌形象，成为消费者心目中的健康饮品代表。

酸奶广告策划书一、产品分析公司简介：重庆天佑乳业有限公司是原重庆天佑乳业有限公司经重庆市人民政府批准改组成立的股份制企业。

公司秉承“为了公民的健康，我们不懈努力；为了农民的繁荣，我们不负使命”，以市场为导向，以创新为动力，以改革为目标，大力实施农业产业化经营，建立13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/天的牛奶加工能力。

生产生鲜灭菌乳、酸奶、乳酸饮料、风味乳、超高温灭菌乳、植物蛋白乳、奶粉等7大系列80余种乳制品，形成以重庆为主，辐射周边五省的销售市场。

企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高增长率。

品牌：天佑活力酸奶。

产品搭配：据市场调查，超过70%的学生喜欢喝酸奶，远远高于其他类型的牛奶。

在各种口味中，草莓、菠萝、荔枝、猕猴桃的喜好度最高。

据此，天优活力酸奶推出了多种混合或单一风味的果味酸奶，以满足目标市场不同口味客户的需求，扩大市场份额。

包装：包装类型分析：目前天佑乳业的酸奶系列采用盒装、瓶装、杯装、袋装三种形式。

产品特点：采用优质纯鲜奶和乳酸菌为原料，产品除了含有牛奶中所含的蛋白质、脂肪和维生素外，还富含活性乳酸菌和双歧杆菌，具有增进食欲、易于消化吸收和肠胃保健的功能。

特别是对于动用大量大脑的大学生，可以更好的调节身体机能，增强免疫力，让人时刻充满活力。

产品定位：适合学生饮用的健康酸奶。

二、营销策略1、市场分析。

目前乳制品市场主要以蒙牛和伊利为代表，天佑要想占据一定的市场份额，首先要分析其优势和劣势。

优势：重庆牛奶市场没有垄断品牌。

重庆区域市场牛奶消费还不成熟，有相当大的市场发展空间(特别是低端城市的两个市场)。

众多的口味和合适的价格吸引了众多年轻消费者的目光。

重庆有奶牛基地，能保证奶源新鲜度，及时提供奶源，满足消费者需求。

缺点：蒙牛和伊利这两家乳品巨头的广告已经深入人心，赢得了大多数消费者的信任。

天佑虽然有当地的奶源基地，但相比蒙牛伊犁，新疆和内蒙古的草原质量就没那么自然了。

酸牛奶广告策划书广告营销策划在对其运行全过程的每一部分做出剖析和评定，并制订出相对应的实施计划后，最终要产生一个纲要式的汇总文档，大家一般称之为广告策划书。

下列是我收集并梳理的酸牛奶广告策划书，期待在阅读文章之外对大伙儿能有一定的协助!一、产品定位公司概况：重庆天友乳业股权有限责任公司是经重庆市人民政府准许，由原重庆天友乳业有限责任公司资产重组开设的股份制公司。

企业秉持“为了更好地群众的身心健康，大家勤奋努力；为了更好地农户的富有，大家不负使命”的经营管理理念，以销售市场为导向性，以自主创新为驱动力，以改革创新谋发展，以打造出“近百年天友”为总体目标，全力执行农业产业运营，创建了13个高品质进口奶源产业基地，有着中国一流的智能化乳制品制造厂和500吨/日牛乳生产能力，生产制造纯鲜消毒杀菌奶、酸牛奶、乳酸饮料、口味奶、高温高压灭菌奶、大豆蛋白奶和婴儿奶粉等7大系列产品80好几个奶制品种类，产生了以重庆市为主导，辐射源附近5省的市场销售，公司关键经济数据持续两年维持40%之上的快速提高。

知名品牌：天友魅力酸牛奶。

产品组合策略：依据销售市场数据调查报告70%之上的学员喜爱饮用酸奶，占比远远地高过其他种类奶，且在各种各样口感中又以草莓苗、菠萝蜜、荔技和奇异果等多种多样新鲜水果配搭口感的爱好率最大。

由此，天友魅力酸牛奶另外发布多种多样配搭或是单口感的新鲜水果风味酸奶，以达到市场定位不一样口感消费者的要求,扩张市场占有率。

包裝：包裝种类剖析：天友乳业现阶段酸牛奶系列产品选用了罐装、罐装和杯装和成袋的三种方式。

商品特点：以高品质纯鲜牛奶、乳酸菌饮料为原材料，该商品除开牛乳所带有的蛋白、人体脂肪、维他命等成分外，还含有活性乳酸菌、双岐杆菌，对身体具备提高胃口，便于消化和胃肠健康保健作用。

尤其是对于用脑量大的在校大学生,能够更强的调整身体机能,增强免疫工作能力，让人時刻活力四射。

市场定位：合适于学员食用的保健型酸牛奶。

老酸奶策划方案1. 引言老酸奶是一种传统的酸奶制品，具有浓厚的历史文化底蕴和独特的口感。

然而，由于市场上新鲜和创新的酸奶产品的竞争日益激烈，老酸奶的销量和市场份额逐渐下降。

为了重振老酸奶的品牌形象和市场竞争力，我们提出了以下老酸奶策划方案。

2. 目标与目标市场2.1 目标•提升老酸奶的品牌形象和知名度•重新赢得消费者信任，增加销量•拓展市场份额，增加市场竞争力2.2 目标市场针对以下目标消费群体：•健康意识强、注重饮食平衡的白领女性•追求天然食品和传统味道的老年消费者•对传统酸奶有情感与记忆依恋的消费者3. 策略与计划3.1 策略：传统与创新结合通过将传统的老酸奶与现代创新元素相结合，既满足消费者对传统味道的需求，又能够吸引更多年轻消费者。

3.2 计划3.2.1 产品创新•探索研发更多口味丰富、营养均衡的老酸奶产品，满足不同消费者口味需求。

•引入有机原料和国内名贵食材，提升产品的品质和营养价值。

•推出小包装的老酸奶，以迎合单身人群和外出工作的消费者需求。

3.2.2 品牌宣传与营销•制作优质的宣传片和品牌故事，展示老酸奶的传统工艺和优质原料。

•运用社交媒体平台进行线上推广，增加品牌曝光度和粉丝互动。

•与知名博主或健康专家合作，进行打造网红产品和专业认证，增加消费者对产品的信任度。

•在运动场馆、健身房等健康场所开展品牌推广活动，吸引目标消费者参与和体验。

3.2.3 渠道拓展与合作•与超市、便利店等渠道进行合作，增加老酸奶产品的销售渠道。

•与相关餐饮企业合作，推出老酸奶系列产品，扩大市场影响力。

•在高校、商场等人流量大的地方设立老酸奶专卖店，提供优质的产品和服务。

4. 风险与控制在实施老酸奶策划方案的过程中，可能会面临以下风险：•市场竞争加剧，市场份额难以提升。

•新产品推出后，消费者反馈不佳，无法获得广泛认可。

•品牌宣传效果不佳，导致知名度无法提升。

为了降低上述风险，我们将采取以下控制措施：•市场调研和消费者需求分析，确保产品研发的针对性。

10天酸奶策划书3篇篇一10 天酸奶策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高，对健康饮食的需求也越来越高。

酸奶作为一种营养丰富、口感独特的食品，受到了广大消费者的喜爱。

为了满足消费者的需求，提高酸奶的销售量，我们制定了这份 10 天酸奶策划书。

二、策划目标1. 提高酸奶的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和喜欢我们的产品。

2. 增加酸奶的销售量，提高市场占有率。

3. 加强与消费者的互动，了解消费者的需求和反馈，提高客户满意度。

三、策划时间本次策划活动时间为 10 天，具体时间为[开始日期]至[结束日期]。

四、策划内容1. 产品策略推出新口味的酸奶，满足不同消费者的需求。

加强产品包装设计，提高产品的吸引力。

提供多样化的产品规格，方便消费者购买和携带。

2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证产品的利润，又要考虑消费者的承受能力。

推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

3. 渠道策略加强与超市、便利店等零售渠道的合作，提高产品的铺货率。

开拓电商渠道，通过网络平台销售产品，扩大销售范围。

开展线下活动，如试吃、促销等，提高产品的知名度和美誉度。

4. 促销策略在社交媒体上开展互动活动，如抽奖、问答等，吸引消费者参与。

推出会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，提高客户忠诚度。

与其他品牌或机构合作，开展联合促销活动，扩大品牌影响力。

五、执行计划1. 第一天至第二天制定详细的执行计划，明确各部门的职责和任务。

准备促销活动所需的物料，如海报、宣传单页、赠品等。

与合作伙伴沟通协调，确保活动的顺利进行。

2. 第三天至第七天按照执行计划开展促销活动，包括线上和线下活动。

加强与消费者的互动，及时回复消费者的咨询和反馈。

监控活动效果，根据实际情况调整活动策略。

3. 第八天至第十天收集消费者的反馈意见，为后续的产品改进和营销活动提供参考。

对表现优秀的员工进行表彰和奖励，激励员工的积极性和创造力。

六、预算安排1. 促销活动费用：[X]元2. 广告宣传费用：[X]元3. 物料制作费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 销售指标：通过对比活动前后的销售数据，评估活动对销售量的影响。

资料范本本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载天友乳业策划书地点：__________________时间：__________________说明：本资料适用于约定双方经过谈判，协商而共同承认，共同遵守的责任与义务，仅供参考，文档可直接下载或修改，不需要的部分可直接删除，使用时请详细阅读内容目录前言------------------------------------------------------- 01页背景分析------------------------------------------------- 01页3、目标市场分析------------------------------------------- 03页4、竞争者分析---------------------------------------------- 05页5、产品策略分析------------------------------------------- 06页6、定价策略分析------------------------------------------- 08页7、渠道策略分析------------------------------------------- 08页8、促销策略分析------------------------------------------- 09页9、结束语---------------------------------------------------- 12页前言目前乳品市场上的竞争越来越激烈，光明、伊利、蒙牛各大品牌的强烈攻势和各新的竞争者的进入，天友的生存空间越来越小。

为了能在市场上稳住自己的地位并发展壮大，天友必须在市场占有率和销售收入上有所提高，所以就要进一步细分市场，寻找新的市场，实行差异化战略。

由市场调查显示，袋装酸奶由于其价格便宜、购买携带在市场上很受欢迎，而目前天友乳业的酸奶系列中还没有袋装酸奶。

目录一．前言二．重庆天友老酸奶市场状况分析（一）外部市场环境分析1.行业环境状况分析（1）消费的目标群体以及目标市场的容量（2）老酸奶的细分市场（3）相关产品对天友老酸奶市场的影响2.竞争对手分析（1）竞争对手有哪些（2）竞争对手的优势劣势以及它的主要手段（3）竞争对手的产品、广告分析3.消费者分析（1）消费者购买的影响因素（2）影响购买决策的因素分析（二）内部环境分析1.重庆天友老酸奶的运行状况（1）产品结构（2）销售方式2.重庆天友老酸奶内部的优势劣势分析3.产品在消费者中的印象（1）重庆天友老酸奶在市场中的位置如何（2）重庆天友老酸奶的品牌知名度以及形象如何三．广告策略1.目标（1）设定目标的层次（知名度，偏好度，购买率）（2）设定欲达成的目标值以及预期效果2.设定目标受众（1）受众的特性（2）媒体接触受众的概况3.广告表现（1）广告传播的方式（2）被选用广告媒体的特性（3）具体广告操作（4）媒体版面及时段排期表四．预算（1）总预算值（2）广告活动期间的预算分配一．前言重庆市有三千多万人口，其中市区人口一千多万。

2001年全市人均国民生产总值为4853元，全市实现社会消费品零售总额596亿元，比去年增长7.7%，扣除物价因素，实际增长11.6%。

城乡居民的收入持续增长。

同时，随着人民收入水平的提高，人民的消费观念正悄悄发生转变，食品消费结构趋向更富营养、合理、科学化，健康保健意识逐渐增强，牛奶开始成为家庭消费的主要组成部分之一，价格不在是购买液态奶的主要考虑因素，对口味、品牌、营养、方便的要求更高。

同时，由于奶制品的生产成本以及运输成本等各项因素，使得各乳制品企业纷纷把目光投向老酸奶的生产，极大滴刺激了消费者的需求。

所谓老酸奶，就是用传统制作方式生产的酸奶产品，这种酸奶基本上不用任何添加剂，一般呈现固态。

这种固态不是用了凝固剂，而是牛奶蛋白质的一种特殊凝胶状态。

不过，这种蛋白质凝胶状态比较脆弱，只要用力搅拌，就能让看似坚实的凝态重新变成液态。

天友乳业市场营销策划方案一、市场分析1.1. 大环境分析随着人们生活水平的提高以及健康意识的觉醒，乳制品的消费需求呈现出快速增长的趋势。

国内乳制品市场规模庞大，市场竞争激烈。

但是，随着整个行业的发展，市场开始趋于饱和，传统的品牌已经难以独领风骚。

因此，要在市场上占据一席之地就需要有差异化的竞争优势。

1.2. 产品分析天友乳业以“健康、高质量、原生态”为核心宗旨，注重产品的品质和卫生安全。

产品线涵盖了奶粉、奶酪、酸奶等多个品类。

在选择原材料的时候，天友乳业注重原生态，追求天然、无污染的生产方式。

这与当下消费者对健康食品的追求高度契合。

1.3. 目标市场分析天友乳业的目标市场主要包括中高收入家庭、学生、白领等。

这些群体具有相对稳定的收入来源，对健康产品的消费愿望较高。

此外，针对儿童和老年人的特殊需求，天友乳业还推出了专门的产品系列。

1.4. 竞争对手分析天友乳业面临着很多竞争对手，包括同类型的乳制品品牌和其他饮品品牌。

目前市场上的主要竞争对手有伊利、蒙牛、雀巢等。

这些品牌具有强大的品牌影响力和市场份额，对天友乳业的市场份额形成一定的竞争压力。

二、市场定位2.1. 产品定位天友乳业的产品定位于健康、高质量和原生态。

通过选择天然、无污染的原材料，生产出品质上乘、安全放心的乳制品，满足消费者对健康食品的需求。

2.2. 市场定位天友乳业的市场定位主要是高端市场和特殊需求市场。

通过高品质的产品和专业化的服务，吸引消费者的注意力，从而在竞争激烈的市场中取得竞争优势。

三、市场推广策略3.1. 品牌推广通过品牌推广，提升天友乳业的品牌知名度和影响力。

可以采取以下几种方式：（1）广告宣传：通过电视、报纸、网络等渠道发布品牌广告，加强品牌形象的塑造，让消费者了解和认同品牌。

（2）赞助活动：赞助一些与健康生活相关的活动，如马拉松、健身展览等，通过活动现场的展示和品牌标识的露出，提升品牌曝光度。

（3）名人代言：邀请一些有影响力的名人作为品牌的形象代言人，通过名人的影响力吸引消费者的关注。

酸奶广告策划书范文酸奶广告策划书。

一、广告概述。

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，酸奶作为一种健康营养的食品，受到了越来越多消费者的青睐。

为了更好地推广酸奶产品，我们特别策划了一场酸奶广告活动，旨在向消费者展示酸奶的营养价值和美味口感，吸引更多人选择酸奶作为日常饮食的一部分。

二、广告目标。

1. 提高品牌知名度，通过广告活动，提升品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

2. 增加销售量，吸引更多消费者购买酸奶产品，增加销售量和市场份额。

3. 传播健康理念，向消费者传递健康饮食的理念，引导人们养成健康的饮食习惯。

三、目标受众。

1. 年轻人群，追求时尚、注重健康的年轻消费者。

2. 家庭主妇，关注家庭成员的健康饮食，具有购买决策权。

3. 儿童群体，培养健康饮食习惯，提高酸奶在家庭中的消费率。

四、广告内容。

1. 广告语，健康从酸奶开始，让美味与营养同在。

2. 广告形式，视频广告、户外广告、社交媒体推广等多种形式。

3. 广告重点，强调酸奶的营养价值、美味口感和多样化的品种选择。

4. 广告创意，通过精心设计的广告画面和情节，展现酸奶的美味和健康形象，吸引目标受众的注意力。

五、广告传播渠道。

1. 电视媒体，选择热门节目时段播放酸奶广告，吸引大量受众关注。

2. 网络媒体，在知名视频网站和社交平台发布酸奶广告视频，引发网友分享和传播。

3. 户外媒体，在商场、超市、公交站等人流量大的地方设置酸奶广告牌，增加曝光率。

4. 促销活动，结合广告活动开展酸奶产品的促销活动，吸引消费者购买。

六、广告效果评估。

1. 销售数据，通过销售数据统计，评估广告活动对销售量的提升情况。

2. 消费者调查，开展问卷调查，了解消费者对广告的认知和接受程度。

3. 社交媒体反馈，分析社交媒体上的评论和转发情况，评估广告在网络上的传播效果。

七、广告预算。

1. 广告制作费用，包括广告视频制作、平面设计、文字策划等费用。

2. 媒体投放费用，根据不同媒体的广告投放价格，制定合理的投放计划。