南方黑芝麻糊广告分析

南方黑芝麻糊广告（一股浓香，一缕温情）制作：南国影业广告有限公司产品：南方黑芝麻糊（广西）导演：蔡晓明美术：姚明伟摄影：刘新明片中卖芝麻的大婶就是导演蔡晓明，而片中的那个小孩叫陈硕现就读于中国传媒大学。

广告的描述：漆黑的夜晚，典型的南方麻石小巷，母女俩，挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇晃。

随着一声亲切而悠长的“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年，从深宅大院中推门出来，不停的搓手，呵气。

眼中充满渴望，慈祥的大婶将一勺芝麻糊舀入碗里面，男孩搓手，咬唇，一副迫不及待的馋猫样。

大婶递过香浓的芝麻糊，男孩大口的飞快吃光。

意犹未尽小心地舔着碗底。

引得一旁的小女孩发笑。

大婶怜爱他多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊，此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温情，南方黑芝麻糊。

广告的目标人群：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。

一般是1到10岁小孩和60岁以上的老人为南方黑芝麻糊主要消费群体。

因为他们几乎是没有什么收入的群体，所以从关爱这一方面去宣传。

广告创意：黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。

这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。

视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。

中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。

中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。

人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。

南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。

片中的小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。

南方黑芝麻糊广告分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。

芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。

视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。

中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。

买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。

南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。

2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。

南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。

在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。

南方黑芝麻糊广告策划书姓名：贺晓玲学号：090220161 班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。

从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到2011年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。

二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种A：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。

八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如：至于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹杂于杂志业内，赠送读者。

南方黑芝麻糊广告文案【正文】每逢寒冷的冬季，一碗温暖芬芳的南方黑芝麻糊扑鼻而来，让人仿佛置身于温暖的家庭怀抱中。

南方黑芝麻糊，一种传统的美食，凭借其独特的滋味和营养价值而变得越来越受欢迎。

在南方的小巷中，有许多烟雨蒙蒙的珍珠店铺，这里出产的黑芝麻糊口感细腻、香甜可口，入口即化。

精选的南方黑芝麻进入了加工车间，在经过独特的研磨和炒制过程后，成为了迷人的黑芝麻糊。

这其中，有着制作工艺的秘密，以确保每一滴黑芝麻的精华都被完美提取出来，将香甜与营养完美结合。

南方黑芝麻糊富含丰富的营养成分，包括蛋白质、脂肪、纤维、维生素和矿物质等。

黑芝麻本身就是一味滋补健康的食材，具有强大的抗氧化能力，能够提高免疫力、改善肠胃健康和缓解疲劳。

此外，黑芝麻富含亚油酸、不饱和脂肪酸等营养素，对心血管健康和大脑功能有益。

喝上一碗南方黑芝麻糊，不仅能满足口腹之欲，还能为身体注入健康的力量。

南方黑芝麻糊的制作过程严格遵循传统工艺，同时结合了现代化生产技术，确保每一杯糊都能呈现出浓郁的黑芝麻风味。

细心挑选的黑芝麻经过研磨，磨成细腻的黑芝麻粉，再加入适量的水并不断搅拌，直到形成丝滑细腻的糊状。

这一细腻的口感将黑芝麻的浓郁香气完美承载，让人们的味蕾沉浸在滋味的享受中。

南方黑芝麻糊以其独特的风味和养生价值，成为了许多人早晚秘密享用的健康之选。

无论是冬日寒冷的早晨，还是夜晚舒缓的时刻，一碗南方黑芝麻糊总能为我们带来温暖、满足和呵护。

它不仅仅是一道美食，更是一种生活的艺术，一种透过味蕾感受健康和舒适的方式。

南方黑芝麻糊，将温暖与美味融入每一个身心疲惫的瞬间。

让每一杯糊将我们带回到温暖的家，感受珍贵的陪伴。

不论是与家人、朋友一起品尝，还是独自一人静享，南方黑芝麻糊都会成为你生活中不可或缺的美好时刻的见证。

让它成为你每一天的开始和结束，为你带来温情和满足，因为它只为你而存在。

南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一款古老的传统食品，在中国南方地区流传已久。

除了其独特的口感和美味的营养价值外，南方黑芝麻糊背后还蕴含着丰富的文化内涵。

它不仅是一道美食，更是一种文化的传承和表达，承载着人们对生活的热爱和对美好的向往。

南方黑芝麻糊也与季节食物文化密切相关。

在中国的传统文化中，食物与季节有着密不可分的联系。

南方黑芝麻糊以黑芝麻为主要原料，而黑芝麻的丰收季节通常在秋季，正好符合了中国传统的“农时饮食”观念。

在中国传统文化中，人们讲究“春夏养阳，秋冬养阴”，而黑芝麻糊具有收敛阴虚、滋养肾水的功效，适合用于秋冬时节食用。

南方黑芝麻糊也成为了这个季节里不可或缺的美食之一，成为了人们生活的一部分，传承了中国传统的季节食物文化。

南方黑芝麻糊也承载了家庭文化的记忆和情感。

在很多人的记忆里，黑芝麻糊不仅是一种食物，更是一种对家庭生活的怀念和情感的表达。

在中国南方地区，很多人都有着对黑芝麻糊的记忆，无论是在冬日渐寒的早晨，还是阴雨绵绵的夜晚，一碗热腾腾的黑芝麻糊总能给人带来温暖和满足。

在家庭聚餐或是节日庆祝的场合，黑芝麻糊也常常出现在桌上，成为了人们欢聚时的一种味道和记忆。

黑芝麻糊成为了很多人心中对家庭温馨的回忆，承载了家庭文化的情感和记忆。

南方黑芝麻糊也体现了中国传统饮食文化中对烹饪工艺和烹饪技艺的追求。

南方黑芝麻糊的烹饪过程虽然看似简单，但却需要经过炒芝麻、煮米、石磨磨粉等多道工序，才能最终呈现出浓郁的香味和细腻的口感。

这种烹饪工艺的精湛和烹饪技艺的传承体现了中国传统饮食文化中对于味道和品质的追求。

通过这些方面的分析，我们可以看到南方黑芝麻糊所代表的传统文化的丰富性和深厚的内涵。

它不仅是一种美食，更是一种文化的传承和表达，承载着人们对生活的热爱和对美好的向往。

希望在未来，我们能够更加重视和传承这些传统文化，让这些美好的文化价值得到更好地弘扬和发扬。

中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。

现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。

不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。

人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。

这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。

精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。

三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。

四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。

五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。

看经典老品牌南方黑芝麻糊如何玩转营销看经典老品牌南方黑芝麻如何玩转营销南方黑芝麻品牌营销的标志性事件之一，是九十年代那则经典的南方黑芝麻糊电视广告的投放，伴随着“黑芝麻糊哎……”的叫卖声，这则广告走红全国。

这则广告被誉为“一条隔着屏幕都能闻到味道的广告”，业内人士分析称，它制造了非常好的情感维系，从此香甜和温暖成为南方黑芝麻糊的固定标签。

这则广告还曾入选过“中国100大标志品牌事件”，至今，很多高校的广告院系仍将之作为经典案例教材。

南方黑芝麻做过不少看似“匪夷所思”的事。

2014年，南方黑芝麻将公司证券名称从“南方食品”变更为“黑芝麻”，引起哗然。

毕竟南方品牌十分响亮，而“黑芝麻”更多的是指一个品类。

不过，南方黑芝麻在谈及此事时的态度十分淡定，解释称这次变更最大的原因是“证券名最多只有四个字，一开始我们就打算写‘南方黑芝麻’，结果发现写不下了，所以只留下了后半段。

”南方黑芝麻要做“中国黑老大”的决心可见一斑。

另一件轰动事迹是在2013年，南方黑芝麻用新品黑芝麻乳进行股东分红，由此一举创下A股首例“实物分红”纪录，并被称为“史上最牛的分红方案”。

股民热烈的讨论，给南方黑芝麻做出了一条免费头条。

2015年9月中旬，《南方都市报》的“揭黑”广告营销为南方黑芝麻旗下新品“黑黑乳”赚足了眼球。

广告一经推出，相关话题在微博微信上大肆刷屏，全民纷纷竞猜这是一则什么广告，最终谜底揭晓，正是南方全新的饮品子品牌“黑黑乳”，其后，南方黑芝麻这款新产品的名称、定位、价格都在行业引起了强烈的关注和讨论。

没有呛声没有掐架，南方黑芝麻又一次将自己成功地将推到了话题主角的位置上。

在黑黑乳悬念广告揭晓之时，南方黑芝麻还与《盗墓笔记》作者南派三叔合作推出了短篇小说《芝麻》，介绍黑芝麻的渊源趣闻，被南派三叔的粉丝评价“这个广告可以打满天星”，皆因当时南派三叔已经久无新作，品牌“包养”作家出新作的做法，正好切中众多书迷的痛点，以至广告都赢得众多喝彩。

南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊，是一款在南方地区颇受欢迎的传统美食。

它不仅口感丰富，还拥有浓郁的文化内涵。

从制作工艺到食用习俗，南方黑芝麻糊都蕴含着丰富的文化元素，让人不仅可以享受美味，还能感受到历史和传统的魅力。

南方黑芝麻糊的制作工艺源远流长，历史悠久。

在古代，黑芝麻就是一种重要的食材，被认为具有滋补养生的功效。

传统制作南方黑芝麻糊的工艺有着严格的要求，需要选用上等的黑芝麻，经过清洗、炒制、磨成粉末等多道工序，才能制成糊状。

这种传统的制作工艺，不仅能够保留黑芝麻的原有营养成分，还能够更好地释放其香味和口感。

南方黑芝麻糊不仅是一种美食，更是一种工艺和技艺的传承。

南方黑芝麻糊在文化上也有着浓厚的传统内涵。

它在南方地区被视为一种滋补养生的佳品，被人们认为具有暖身健脾、滋补益气的功效。

在寒冷的冬季，人们喜欢选择南方黑芝麻糊来温暖身体，增加体内的能量。

在一些节日和重要场合，南方黑芝麻糊也是必不可少的食品，被认为能够带来好运和吉祥。

在一些婚礼、寿宴等场合，南方黑芝麻糊更是被视为喜庆食品，寓意着团团圆圆、幸福美满。

南方黑芝麻糊还承载着南方地区独特的饮食文化。

南方地区一直以来都注重食物的滋补和药膳功效，黑芝麻糊正好符合了这一特点。

南方人喜欢保持饮食的平衡和调理，黑芝麻糊成为了他们日常饮食中不可或缺的一部分。

而且，南方黑芝麻糊也成为了南方人特有的饮食习惯和生活方式的一部分，它承载了南方人对家乡和传统的情感和眷恋。

在人们的日常生活中，南方黑芝麻糊也常常扮演着重要的角色。

特别是在寒冷的冬季，人们喜欢品尝一碗热腾腾的黑芝麻糊，边品尝边感受糊中暖意。

这种传统美食能够温暖人的心灵，为人们带来一种温馨和安慰。

在南方地区的老街小巷和传统市场中，常常能够看到摊贩们在大铁锅上煮制黑芝麻糊，让飘着黑芝麻香味的热气弥漫在周围，吸引着路人驻足品尝。

除了在寒冷的冬天，南方黑芝麻糊也是一种清热解渴的饮品，适合在夏季饮用。

南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化
近年来，黑芝麻糊已经成为了人们饮食中的常见食品之一。

而在南方，黑芝麻糊是更为受欢迎的美食。

在南方，除了其美味的口感，黑芝麻糊还承载着许多文化内涵。

首先，黑芝麻糊是中国古老的一种食品。

在中国的古代，黑芝麻就已经是日常食品中不可或缺的一部分，黑芝麻糊就是人们用黑芝麻来冲泡而成的一种食品。

而在南方，黑芝麻糊的历史更为悠久，其传统制作方法也非常讲究。

坚持传统制作的黑芝麻糊不仅口感更好，更是贴近传统文化的味道。

其次，黑芝麻糊是代表着健康的饮食习惯。

黑芝麻富含铁、钙、锌等微量元素和大量的不饱和脂肪酸以及丰富的维生素，对人体健康十分有益。

而在古代，《本草纲目》也有记载“黑芝麻味甘、性温、有补肾乌发之功效”。

因此，黑芝麻糊也被认为是壮阳补肾的佳品，广泛受到男性朋友的钟爱。

最后，黑芝麻糊也带着浓厚的文化情感。

在中国的文化中，黑色通常被视为瑰丽与庄重的象征，黑芝麻在其中更是被视为90岁以上老人的寿命秘诀之一，而黑芝麻糊的味道则象征着温暖和呵护。

在南方，黑芝麻糊也经常被人们用来表达情感和感激之情，成为了亲朋好友之间的礼品和见面小礼物。

综上所述，南方黑芝麻糊不仅仅是一种美食，更是富含文化内涵的代表性食品。

在人们愈发关注健康生活的今天，一碗营养丰富又佳味无比的黑芝麻糊，不仅满足了人们对美食的需求，更是让人们感受到了传统文化和温暖情感的熏染。