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南方黑芝麻糊广告（一股浓香，一缕温情）制作：南国影业广告有限公司产品：南方黑芝麻糊（广西）导演：蔡晓明美术：姚明伟摄影：刘新明片中卖芝麻的大婶就是导演蔡晓明，而片中的那个小孩叫陈硕现就读于中国传媒大学。
广告的描述：漆黑的夜晚，典型的南方麻石小巷，母女俩，挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇晃。
随着一声亲切而悠长的“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年，从深宅大院中推门出来，不停的搓手，呵气。
眼中充满渴望，慈祥的大婶将一勺芝麻糊舀入碗里面，男孩搓手，咬唇，一副迫不及待的馋猫样。
大婶递过香浓的芝麻糊，男孩大口的飞快吃光。
意犹未尽小心地舔着碗底。
引得一旁的小女孩发笑。
大婶怜爱他多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊，此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温情，南方黑芝麻糊。
广告的目标人群：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。
一般是1到10岁小孩和60岁以上的老人为南方黑芝麻糊主要消费群体。
因为他们几乎是没有什么收入的群体，所以从关爱这一方面去宣传。
广告创意：黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。
这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。
中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。
人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。
南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。
片中的小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。
南方黑芝麻糊广告分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
南方黑芝麻糊广告策划书姓名：贺晓玲学号：090220161 班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。
从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到2011年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。
二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种A：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。
八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如：至于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹杂于杂志业内，赠送读者。
南方黑芝麻糊广告文案【正文】每逢寒冷的冬季，一碗温暖芬芳的南方黑芝麻糊扑鼻而来，让人仿佛置身于温暖的家庭怀抱中。
南方黑芝麻糊，一种传统的美食，凭借其独特的滋味和营养价值而变得越来越受欢迎。
在南方的小巷中，有许多烟雨蒙蒙的珍珠店铺，这里出产的黑芝麻糊口感细腻、香甜可口，入口即化。
精选的南方黑芝麻进入了加工车间，在经过独特的研磨和炒制过程后，成为了迷人的黑芝麻糊。
这其中，有着制作工艺的秘密，以确保每一滴黑芝麻的精华都被完美提取出来，将香甜与营养完美结合。
南方黑芝麻糊富含丰富的营养成分，包括蛋白质、脂肪、纤维、维生素和矿物质等。
黑芝麻本身就是一味滋补健康的食材，具有强大的抗氧化能力，能够提高免疫力、改善肠胃健康和缓解疲劳。
此外，黑芝麻富含亚油酸、不饱和脂肪酸等营养素，对心血管健康和大脑功能有益。
喝上一碗南方黑芝麻糊，不仅能满足口腹之欲，还能为身体注入健康的力量。
南方黑芝麻糊的制作过程严格遵循传统工艺，同时结合了现代化生产技术，确保每一杯糊都能呈现出浓郁的黑芝麻风味。
细心挑选的黑芝麻经过研磨，磨成细腻的黑芝麻粉，再加入适量的水并不断搅拌，直到形成丝滑细腻的糊状。
这一细腻的口感将黑芝麻的浓郁香气完美承载，让人们的味蕾沉浸在滋味的享受中。
南方黑芝麻糊以其独特的风味和养生价值，成为了许多人早晚秘密享用的健康之选。
无论是冬日寒冷的早晨，还是夜晚舒缓的时刻，一碗南方黑芝麻糊总能为我们带来温暖、满足和呵护。
它不仅仅是一道美食，更是一种生活的艺术，一种透过味蕾感受健康和舒适的方式。
南方黑芝麻糊，将温暖与美味融入每一个身心疲惫的瞬间。
让每一杯糊将我们带回到温暖的家，感受珍贵的陪伴。
不论是与家人、朋友一起品尝，还是独自一人静享，南方黑芝麻糊都会成为你生活中不可或缺的美好时刻的见证。
让它成为你每一天的开始和结束，为你带来温情和满足，因为它只为你而存在。
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一款古老的传统食品，在中国南方地区流传已久。
除了其独特的口感和美味的营养价值外，南方黑芝麻糊背后还蕴含着丰富的文化内涵。
它不仅是一道美食，更是一种文化的传承和表达，承载着人们对生活的热爱和对美好的向往。
南方黑芝麻糊也与季节食物文化密切相关。
在中国的传统文化中，食物与季节有着密不可分的联系。
南方黑芝麻糊以黑芝麻为主要原料，而黑芝麻的丰收季节通常在秋季，正好符合了中国传统的“农时饮食”观念。
在中国传统文化中，人们讲究“春夏养阳，秋冬养阴”，而黑芝麻糊具有收敛阴虚、滋养肾水的功效，适合用于秋冬时节食用。
南方黑芝麻糊也成为了这个季节里不可或缺的美食之一，成为了人们生活的一部分，传承了中国传统的季节食物文化。
南方黑芝麻糊也承载了家庭文化的记忆和情感。
在很多人的记忆里，黑芝麻糊不仅是一种食物，更是一种对家庭生活的怀念和情感的表达。
在中国南方地区，很多人都有着对黑芝麻糊的记忆，无论是在冬日渐寒的早晨，还是阴雨绵绵的夜晚，一碗热腾腾的黑芝麻糊总能给人带来温暖和满足。
在家庭聚餐或是节日庆祝的场合，黑芝麻糊也常常出现在桌上，成为了人们欢聚时的一种味道和记忆。
黑芝麻糊成为了很多人心中对家庭温馨的回忆，承载了家庭文化的情感和记忆。
南方黑芝麻糊也体现了中国传统饮食文化中对烹饪工艺和烹饪技艺的追求。
南方黑芝麻糊的烹饪过程虽然看似简单，但却需要经过炒芝麻、煮米、石磨磨粉等多道工序，才能最终呈现出浓郁的香味和细腻的口感。
这种烹饪工艺的精湛和烹饪技艺的传承体现了中国传统饮食文化中对于味道和品质的追求。
通过这些方面的分析，我们可以看到南方黑芝麻糊所代表的传统文化的丰富性和深厚的内涵。
它不仅是一种美食，更是一种文化的传承和表达，承载着人们对生活的热爱和对美好的向往。
希望在未来，我们能够更加重视和传承这些传统文化，让这些美好的文化价值得到更好地弘扬和发扬。
中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。
现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。
不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。
这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。
精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。
三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。
看经典老品牌南方黑芝麻糊如何玩转营销看经典老品牌南方黑芝麻如何玩转营销南方黑芝麻品牌营销的标志性事件之一，是九十年代那则经典的南方黑芝麻糊电视广告的投放，伴随着“黑芝麻糊哎……”的叫卖声，这则广告走红全国。
这则广告被誉为“一条隔着屏幕都能闻到味道的广告”，业内人士分析称，它制造了非常好的情感维系，从此香甜和温暖成为南方黑芝麻糊的固定标签。
这则广告还曾入选过“中国100大标志品牌事件”，至今，很多高校的广告院系仍将之作为经典案例教材。
南方黑芝麻做过不少看似“匪夷所思”的事。
2014年，南方黑芝麻将公司证券名称从“南方食品”变更为“黑芝麻”，引起哗然。
毕竟南方品牌十分响亮，而“黑芝麻”更多的是指一个品类。
不过，南方黑芝麻在谈及此事时的态度十分淡定，解释称这次变更最大的原因是“证券名最多只有四个字，一开始我们就打算写‘南方黑芝麻’，结果发现写不下了，所以只留下了后半段。
”南方黑芝麻要做“中国黑老大”的决心可见一斑。
另一件轰动事迹是在2013年，南方黑芝麻用新品黑芝麻乳进行股东分红，由此一举创下A股首例“实物分红”纪录，并被称为“史上最牛的分红方案”。
股民热烈的讨论，给南方黑芝麻做出了一条免费头条。
2015年9月中旬，《南方都市报》的“揭黑”广告营销为南方黑芝麻旗下新品“黑黑乳”赚足了眼球。
广告一经推出，相关话题在微博微信上大肆刷屏，全民纷纷竞猜这是一则什么广告，最终谜底揭晓，正是南方全新的饮品子品牌“黑黑乳”，其后，南方黑芝麻这款新产品的名称、定位、价格都在行业引起了强烈的关注和讨论。
没有呛声没有掐架，南方黑芝麻又一次将自己成功地将推到了话题主角的位置上。
在黑黑乳悬念广告揭晓之时，南方黑芝麻还与《盗墓笔记》作者南派三叔合作推出了短篇小说《芝麻》，介绍黑芝麻的渊源趣闻，被南派三叔的粉丝评价“这个广告可以打满天星”，皆因当时南派三叔已经久无新作，品牌“包养”作家出新作的做法，正好切中众多书迷的痛点，以至广告都赢得众多喝彩。
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊，是一款在南方地区颇受欢迎的传统美食。
它不仅口感丰富，还拥有浓郁的文化内涵。
从制作工艺到食用习俗，南方黑芝麻糊都蕴含着丰富的文化元素，让人不仅可以享受美味，还能感受到历史和传统的魅力。
南方黑芝麻糊的制作工艺源远流长，历史悠久。
在古代，黑芝麻就是一种重要的食材，被认为具有滋补养生的功效。
传统制作南方黑芝麻糊的工艺有着严格的要求，需要选用上等的黑芝麻，经过清洗、炒制、磨成粉末等多道工序，才能制成糊状。
这种传统的制作工艺，不仅能够保留黑芝麻的原有营养成分，还能够更好地释放其香味和口感。
南方黑芝麻糊不仅是一种美食，更是一种工艺和技艺的传承。
南方黑芝麻糊在文化上也有着浓厚的传统内涵。
它在南方地区被视为一种滋补养生的佳品，被人们认为具有暖身健脾、滋补益气的功效。
在寒冷的冬季，人们喜欢选择南方黑芝麻糊来温暖身体，增加体内的能量。
在一些节日和重要场合，南方黑芝麻糊也是必不可少的食品，被认为能够带来好运和吉祥。
在一些婚礼、寿宴等场合，南方黑芝麻糊更是被视为喜庆食品，寓意着团团圆圆、幸福美满。
南方黑芝麻糊还承载着南方地区独特的饮食文化。
南方地区一直以来都注重食物的滋补和药膳功效，黑芝麻糊正好符合了这一特点。
南方人喜欢保持饮食的平衡和调理，黑芝麻糊成为了他们日常饮食中不可或缺的一部分。
而且，南方黑芝麻糊也成为了南方人特有的饮食习惯和生活方式的一部分，它承载了南方人对家乡和传统的情感和眷恋。
在人们的日常生活中，南方黑芝麻糊也常常扮演着重要的角色。
特别是在寒冷的冬季，人们喜欢品尝一碗热腾腾的黑芝麻糊，边品尝边感受糊中暖意。
这种传统美食能够温暖人的心灵，为人们带来一种温馨和安慰。
在南方地区的老街小巷和传统市场中，常常能够看到摊贩们在大铁锅上煮制黑芝麻糊，让飘着黑芝麻香味的热气弥漫在周围，吸引着路人驻足品尝。
除了在寒冷的冬天，南方黑芝麻糊也是一种清热解渴的饮品，适合在夏季饮用。
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化
近年来，黑芝麻糊已经成为了人们饮食中的常见食品之一。
而在南方，黑芝麻糊是更为受欢迎的美食。
在南方，除了其美味的口感，黑芝麻糊还承载着许多文化内涵。
首先，黑芝麻糊是中国古老的一种食品。
在中国的古代，黑芝麻就已经是日常食品中不可或缺的一部分，黑芝麻糊就是人们用黑芝麻来冲泡而成的一种食品。
而在南方，黑芝麻糊的历史更为悠久，其传统制作方法也非常讲究。
坚持传统制作的黑芝麻糊不仅口感更好，更是贴近传统文化的味道。
其次，黑芝麻糊是代表着健康的饮食习惯。
黑芝麻富含铁、钙、锌等微量元素和大量的不饱和脂肪酸以及丰富的维生素，对人体健康十分有益。
而在古代，《本草纲目》也有记载“黑芝麻味甘、性温、有补肾乌发之功效”。
因此，黑芝麻糊也被认为是壮阳补肾的佳品，广泛受到男性朋友的钟爱。
最后，黑芝麻糊也带着浓厚的文化情感。
在中国的文化中，黑色通常被视为瑰丽与庄重的象征，黑芝麻在其中更是被视为90岁以上老人的寿命秘诀之一，而黑芝麻糊的味道则象征着温暖和呵护。
在南方，黑芝麻糊也经常被人们用来表达情感和感激之情，成为了亲朋好友之间的礼品和见面小礼物。
综上所述，南方黑芝麻糊不仅仅是一种美食，更是富含文化内涵的代表性食品。
在人们愈发关注健康生活的今天，一碗营养丰富又佳味无比的黑芝麻糊，不仅满足了人们对美食的需求，更是让人们感受到了传统文化和温暖情感的熏染。
一股浓香，一缕温情”“一股浓香，一缕温情”，为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围，深深的感染了每一位观众。
当人们在超市看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情。
南方黑芝麻糊广告策划分析：（1）广告目标——品牌“实施品牌战略，促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长期运作的主题。
该集团在创造自己的品牌，发展自己的品牌，保护自己的品牌上，就像一个政党保护自己的旗帜、一个人保护自己的生命那样执着。
于是，便有南方牌子一系列婴幼儿食品畅销大江南北，一时间“南方”的号角响彻中华大地。
容县人外出还遇到不少笑话，有的外省人只知广西有个南方食品厂，不知容县。
可想而知，品牌效应威力如此之大。
（2）广告定位——温情“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊”这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。
由此即会触发人们购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。
可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理，调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由此获得了极高的品牌的知名度。
（3）广告主题——怀旧在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。
当人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。
画中那个可爱的小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的情境，会心的露出微笑。
而小男孩直勾勾的眼神，馋馋的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。
人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。
南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。
片中舔碗的小小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。
南方黑芝麻糊经典广告赏析专业:10级人力资源管理姓名：沈军旗得分：摘要：南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于1991年拍摄的那一则广告。
这则广告，画面中充满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。
广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活，思考人生。
关键字：简介策略怀旧营销情感营销启示一、广告简介故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑--芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。
当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
”二、广告分析（一）广告创意黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的位置呢？要做好这个广告，从广告定位、广告诉求等方面来讲，都有较高的难度。
南方黑芝麻糊电视广告的制作者，用了一种高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品。
单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则显得过于平庸。
但是，一旦将这物质化的商品与人性联系起来，就大有创意素材可挖了。
南方黑芝麻糊电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻糊香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，又有了人情味，从而达到了引起消费者购买欲望、促进销售的目的。
南方黑芝麻糊广告营销策划方案一、营销背景分析黑芝麻糊是一种具有丰富营养价值和独特风味的健康食品，通过广告营销的方式将其宣传推广给更多的消费者，可以增加产品的知名度和销量，提升品牌形象和竞争力。
同时，随着人们对健康生活的追求和对传统食品的回归，黑芝麻糊在市场上有着广阔的发展空间。
因此，本次广告营销策划方案将围绕南方黑芝麻糊的品牌定位、目标消费群体、营销策略、传播渠道等方面展开。
二、品牌定位南方黑芝麻糊是一款以100%纯正黑芝麻为原料，经过精炒磨制而成的健康食品。
其独特的香味和浓郁的口感让人回味无穷，具有补血养颜、滋补养生的功效。
因此，我们应该将其定位为高品质、健康、天然的黑芝麻糊品牌。
三、目标消费群体分析1. 健康追求者：这部分消费群体注重养生健康，倾向于选择天然、无添加的食品。
他们对黑芝麻糊的天然成分和养生功效非常感兴趣。
2. 年轻白领：这部分消费群体压力较大，对疲劳缓解和养颜美容有需求。
他们认为黑芝麻糊是一种既方便又营养的零食，适合解决工作中的疲劳和皮肤问题。
3. 年长消费者：这部分消费群体关注养生和保健，他们愿意选择与传统食品相关的健康产品。
他们对于黑芝麻糊的口感和滋补功能有着深厚的情感联想。
4. 宝宝、老人：黑芝麻糊中所含的营养成分对于宝宝和老人来说具有重要的保健价值。
这部分消费群体常常由家庭成员购买黑芝麻糊，是品牌的重要消费力量。
综上所述，南方黑芝麻糊的目标消费群体是关注健康的人群，包括健康追求者、年轻白领、年长消费者以及宝宝和老人。
四、营销策略1. 产品宣传：通过明确的产品宣传，强调其真实的天然成分和健康养颜的功效，吸引目标消费群体的注意力。
2. 营销合作：与相关的健康养生机构、医疗机构和美容院建立合作关系，在其场所进行品牌宣传和销售，增加消费者接触的机会。
3. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体平台、发布内容吸引消费者关注，打造品牌形象。
同时，通过与网红合作或线下活动互动等方式增强品牌在社交媒体中的曝光度。
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一种传统的中国饮品，具有浓厚的文化底蕴。
在《一股浓香，一缕温暖》中，黑芝麻糊不仅代表了中国人对传统食品的热爱和传承，更蕴含了丰富的文化内涵。
本文将从多个方面探讨南方黑芝麻糊的文化价值，带领读者一起品味这份传统饮品的魅力。
南方黑芝麻糊的历史悠久，可以追溯到几千年前。
据史书记载，早在公元前3000年左右，中国人就已经开始将黑芝麻磨成粉，并用来制作食品，其中就包括黑芝麻糊。
在古代，黑芝麻糊被视为一种珍贵的滋补品，被广泛应用于宫廷和贵族家庭。
它不仅具有滋补养生的功效，还被认为是一种高雅的饮品，与中国传统文化中的养生哲学及饮食文化密切相关。
南方黑芝麻糊不仅是一种饮品，更是中国传统文化的重要组成部分。
南方黑芝麻糊还蕴含着丰富的民俗文化和民间传说。
相传，黑芝麻糊是由一位古代仙人所发明，具有祛病延年的功效。
在中国的一些地方，人们会在重大节日或家庭聚会时制作黑芝麻糊，以示团结和祝福。
黑芝麻糊也被认为是一种具有驱邪作用的食品，在中国传统的婚嫁习俗中，新娘通常会在结婚当天食用黑芝麻糊，以求平安吉祥。
这些民俗传说和习俗为南方黑芝麻糊增添了浓厚的文化底蕴，成为了中国传统文化的一个重要组成部分。
南方黑芝麻糊的制作工艺也是一种珍贵的文化遗产。
制作黑芝麻糊需要精选的黑芝麻，经过精心炒制和研磨，再加入适量的水果糖和水，经过熬煮而成。
在古代，黑芝麻糊的制作工艺被视为一种技艺，由专门的师傅传承并严格保守。
在现代社会，虽然黑芝麻糊的制作已经工业化和规模化，但依然有一些传统手工制作的黑芝麻糊小作坊坚持传统工艺，保留了这一宝贵的文化遗产。
黑芝麻糊的制作工艺也成为了一种非物质文化遗产，受到了社会的重视和保护。
南方黑芝麻糊是一种不仅是一种美味的饮品，更是中国传统文化的重要载体。
它承载着几千年的历史文化沉淀，蕴含了丰富的文化内涵。
通过对南方黑芝麻糊的文化价值的深入探讨，我们能够更好地理解中国传统文化的博大精深，并为其传承与发展做出更大的贡献。
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化[摘要]20世纪90年代南方黑芝麻糊广告在中国火遍大江南北，同时期的广告大多为直白的叫卖式广告，它却率先走起叙事情感路线，迅速吸引了大众的眼球。
通过分析南方黑芝麻糊广告中的文化语境、文化符号、审美文化以及文化心理，来看其蕴藏的文化。
[关键词]广告南方黑芝麻糊文化“黑芝麻糊咧……”随着一声悠长而舒缓的叫卖声，小男孩从古朴的大门里探出头，“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”。
卖芝麻糊的大婶拿起满满的一碗芝麻糊递给小男孩，小女孩看着他偷笑，小男孩吃完还舔了一舔碗，大婶又慈爱的给他添了一勺……“一股浓香，一缕温暖”。
20世纪90年代，这条南方黑芝麻糊的广告火遍大江南北，过了将近30年，这条广告依然被当做经典范例拿到课堂上欣赏。
为何它历久弥新，每次欣赏时都会被其感染，在于它的镜头、画面、情节，也在于它其中蕴含的文化。
它用一股朴实温馨的怀旧气息为中国广告大跃进时代涂上了浓浓的浪漫主义色彩，不经意之间打动了无数人。
这一时期，食品行业多是以老字号的实体店作为宣传，广告基本靠的是口碑，几十年或者是上百年留下的口口相传的味道，如柏兆记、稻香村、冠生园等，同时也有像马迭尔冰棍这样由外国人创办的老字号食品。
但是基本都是以传统的广告的形式，报纸广告、灯箱广告、广播广告等。
即使使用电视广告，也多是直白的叫卖风格。
食品行业的优秀广告极少，此时，像南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖>这样叙事性极强的广告一出现，便迅速吸引了大众的眼球。
一、文化语境语境，是与本体密切相关的环境和思想意识氛围。
通过了解语境的研究可以了解哪些因素滋养了广告使它蓬勃发展，又是哪些因素使它枝败叶落和消亡。
这样我们就能更加清楚地了解到一个优秀的广告，成功的要素有那些，何处能够吸引人。
语境有政治、经济等语境，这条广告中最经典的是它的文化语境，在大部分中国人的心中，都存在着一个“世外桃源”的梦，这个梦宁静质朴，在江南小镇，烟雨朦胧，油灯古巷，青石小路，充满了诗意。
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一种具有深厚文化底蕴的食品，它不仅是一种美食，更是代表着南方地区的饮食文化和民俗传统。
在中国南方地区，黑芝麻糊是一种备受喜爱的传统食品，因其独特的制作工艺和丰富的营养价值而被视为滋补食品。
南方黑芝麻糊不仅具有独特的口味和浓郁的香气，更有着深厚的文化内涵，给人们带来一种深沉的情感体验。
南方黑芝麻糊的制作工艺融入了丰富的传统文化元素。
在中国南方地区，黑芝麻糊的制作工艺源远流长，可以追溯到古代。
古人在食用黑芝麻糊时，往往会根据季节和气候的不同，精心挑选食材，并遵循传统的烹饪方法。
制作南方黑芝麻糊需要选取上等的黑芝麻，经过炒制、磨碾等多道工序烘托出香气；再通过加工糯米、燕麦等原料，辅以砂糖等调味料，最后经过熬煮而成。
在烹制过程中，需要不断搅拌，熬制出的糊状食品才会口感绵滑，香气四溢。
这一独特的制作工艺不仅体现了南方地区人们对美食的热爱，更传承了古代的烹饪智慧和劳动精神，成为了南方地区的饮食文化传统的重要组成部分。
南方黑芝麻糊还融入了当地的地域文化与民间传说。
在南方地区的一些地方，人们常常会将黑芝麻糊制作成各种寓意吉祥如意的造型，比如做成圆圆的汤团寓意合家团圆，做成鱼形则代表年年有余。
这些传统的造型不仅反映出南方地区人们的美好愿望，更折射出了他们独特的节庆文化和地域传统。
在一些当地的传说和民间故事中，黑芝麻糊也常常扮演着特殊的角色，成为人们生活中的一部分。
南方黑芝麻糊不仅是一种美食，更是南方地区的地域文化、传统民俗、民间传说的重要体现。
南方黑芝麻糊不仅是一种食品，更是一种文化的代表。
它融入了南方的烹饪传统、民俗风情以及地域文化，成为了南方人们生活中不可或缺的一部分。
南方黑芝麻糊的独特文化价值在当今社会依然得到了传承和发扬，这不仅有助于保护和传承南方地区丰富多彩的饮食文化，更有助于丰富当地的民俗风情和地域文化，为人们的生活增添了一份浓厚的情感色彩。
希望南方黑芝麻糊这一美食文化能够得到更广泛的传承和发展，让更多的人们了解和喜爱这一美味，体验其中的文化魅力。
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一种常见的传统食品，它以其独特的口感和丰富的营养成分而受到人们的喜爱。
在《一股浓香，一缕温暖》这个文化主题中，南方黑芝麻糊体现了许多中国传统文化的特征。
南方黑芝麻糊是中国传统饮食文化中体现出来的一种食物。
中国有着悠久的粮食文化，人们从古至今就注重饮食的健康和营养。
黑芝麻糊是一种制作繁琐的传统食品，它的制作需要选用好的黑芝麻，经过炒制、研磨等多道工序才能完成。
这种精心的制作过程既反映了中国传统食品讲究的精细程度，又展示了人们对美食的独特追求。
南方黑芝麻糊还体现了中国传统饮食文化中注重平衡和营养的特点。
中国传统饮食强调“五谷四菜”，追求饮食的均衡和协调。
而黑芝麻是一种植物性的食物，含有丰富的蛋白质、维生素E、不饱和脂肪酸等营养成分，对人体健康有很好的作用。
黑芝麻糊以黑芝麻为主要原料，经过加工制作而成，既保留了黑芝麻的营养成分，又赋予了糊的口感和味道。
这种注重平衡和营养的理念体现了中国人民对饮食健康的追求。
南方黑芝麻糊还体现了中国传统文化中对健康和养生的关注。
中国有着悠久的养生文化，人们注重自然、健康的生活方式。
黑芝麻糊中的黑芝麻具有滋补肾脏、润肠通便、美容养颜等功效，对身体有很好的保健作用。
南方黑芝麻糊的香气浓郁，喝下口感绵密香甜，不仅能够满足人们的味觉享受，还可以带给人们身心的舒适和放松。
这与中国传统文化中注重身心健康的理念是一致的。
南方黑芝麻糊还反映了中国传统文化中乐于分享和感恩的美德。
中国人有着强烈的家庭意识和亲情观念，喜欢与家人、亲友一起分享美食。
在一家人围坐在一起品味糊的浓香时，人们不仅能感受到美食带给他们的满足感，还能感受到温情和家庭的和谐。
而且，南方黑芝麻糊的烹饪方法和制作过程需要一定的技巧和时间，它需要厨师的用心和热情，这也是对食物的敬意和感恩的表达。
南方黑芝麻糊中体现了许多中国传统文化的元素，它不仅是一种传统食品，更是中国饮食文化和养生文化的体现。
南方黑芝麻糊广告分析
1 创新简介：
这则广告的主要创新是运用了回忆营销的手法。
在王力宏导演的这个年轻的小伙子正在和心爱的对象谈恋爱之际，一句黑芝麻糊的吆喝声，唤起了儿时的记忆，这个年轻人于是买了两杯黑芝麻糊，同时这个杯子的设计上是一”心”字形的图案，与此时的场合很相符，加速了两人的感情上的升华！
这则广告的主要亮点是王力宏的代言，再加上他的歌声融合在了一起，使大家在看到这则广告时都放大了眼球，加大了黑芝麻糊的品牌的知名度
2诉求类型及对顾客的影响：
以前的黑芝麻糊的广告上的画面主要是一个小孩在能喝到黑芝麻糊后的那种很美的享受。
那是的广告上给人的一种映像就是这个黑芝麻糊主要是针对孩子的。
现在王力宏代言的这则广告所针对的目标顾客群则是现在快速消费的年亲人。
通过王力宏送给爱人黑芝麻糊，传达给我们的消费者这样的一个信息，那就是：虽然我现在长大了，不再是儿时的那个小孩了，但是我任然喜欢黑芝麻糊，黑芝麻糊适合我们年亲的一代人。
黑芝麻糊“爱心杯”。
在保持芝麻糊原有的醇正风味同时，以“心”形顶壳作为设计亮点，杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念，与“爱心杯”的创意命名交相呼应。
在色彩选用方面，吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配，活泼且明快，更从视觉感官上透出融融暖意。
此外，那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象，也出现在此款“爱心杯”的新包装上，让产品在焕发新的时尚活力的同时，与经典一脉相承，将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业理念蕴含其中。
3创意要领：
专门推出针对青少年消费习惯的便携快消系列产品，明星产品为南方黑芝麻糊爱心杯、南方黑芝麻露。
是“南方食品”在坚持原有风味特色的基础上，为满足现代消费者既追求营养健康，又注重高效便捷的双重需求，推出的创新之举。
“爱心杯”的上市不仅丰富了“南方食品”现有的产品线，更将“贴心”、“关爱”、“追求”、“创新”的企业文化融入产品中，为驰名二十年的老品牌注入一股新鲜活力。
南方黑芝麻糊“爱心杯”，采用的就是把回忆内容作为商品的一部分结合到商品进行销售;也可以作为副产品，或相关元素来使用，比如，商品上的标识、音乐、广告词、活动主题等
在都市生活节奏不断加快的今天，消费者对食品消费的方便快捷程度提出了更高的要求，且呈持续走高之势。
以全新包装突出产品优点，使快消食品更加适合现代人的饮用习惯，带给消费者更便利、更省时的质感，是此次南方黑芝麻糊推出“爱心杯”独立包装的重要考量。
而其背后所包涵的意义也显得更为深远:在对市场进行了进一步有针对性的细分之后，南方食品认为，迎合当下消费潮流，适应不断发展变化的市场竞争需求，应是近几年南方食品的市场规划，不仅要保持南方食品十多年来能业绩喜人、消费群稳固的这一良好势头，还要使产品更年轻化、便捷化，避免“酒香也怕巷子深”的尴尬局面
这一战略规划的具体运作，便是在保持和巩固原有消费群体的忠实度及品牌知名度同时，将目光锁定在更为庞大的年轻消费群体上。
为此，南方食品特邀具有阳光气质又多才多艺的当红艺人王力宏，作为产品最新的代言人，配合充满关爱的爱心杯和温情唯美的广告大片，继而引发了一轮年轻消费群对南方黑芝麻糊“爱心杯”的高度热情与密切关注
4 广告策略：
这则视频主要运用回忆营销策略，特别是王力宏所唱的《你不知道的事》，融情于景，将回忆的情感上升到了高潮。
曾让70、80后熟悉的黑芝麻糊叫卖声和“一股浓香，一缕温暖”的主旋律又开始在广大消费者的心头萦绕。
在若干年后，当已经走上工作岗位，甚至成家立业的70、80后听到这熟悉的声音，看到熟悉的画面，那些尘封的旧时记忆如平静的湖面被一粒石子打破，继而荡起层层涟漪，引起他们的共鸣，对品牌的认可得到了进一步的加深！
同时，该广告还运用了名人效应。
该广告的上所播放的黑芝麻糊的包装为爱心杯，“爱心杯”很好地与王力宏的形象结合在了一起。
也许大家可能有所不知的是，力宏有一颗强大的公益心。
因《改变自己》中大力宣传环保，使力宏成为了火炬手，与中国奥运第一人刘长春之子刘洪亮传递火炬。
力宏还是首位担任"联合国儿童基金会--国际青年大使"的亚洲艺人，曾探访老挝，认养十个小孩。
代言“地球英雄”，呼吁大家齐种树。
据说力宏挣的钱，百分之90用来做慈善，百分之10用来做音乐，做其他使用的是别人的钱。
正是这颗务实公益心，大大丰富和升华了力宏的品牌内涵和品牌美誉度。
