一.北邮春广告学基础第二次作业标准答案

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。

A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。

A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。

A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。

A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。

A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。

A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。

A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。

《现代广告学教程》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

___院（系）___班级姓名___学号___………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………A 、广告表现B 、广告创意C 、广告调查D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ） A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

北语-21春《现代广告学》作业1注：本套试卷为北京语言大学在线作业辅导材料，仅供学习参考！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.下列不属于电子媒体广告的是( )。

【A选项】电视广告【B选项】报纸广告【C选项】电影广告【D选项】广播广告提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

【A选项】广告艺术【B选项】广告创意【C选项】广告主题【D选项】广告表现提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

【A选项】广告主题【B选项】广告艺术【C选项】广告策划【D选项】广告标题提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。

产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。

【A选项】服务信息【B选项】商品信息【C选项】观念信息【D选项】以上都不是提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么【A选项】经济全球化【B选项】广告社会地位的提高【C选项】社会生产力水平的提高提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是【A选项】严肃性排斥灵活性【B选项】灵活性反对严肃性【C选项】严肃性就是灵活性【D选项】灵活性是对严肃要求的保证提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D7.企业理念识别（MI）是指( )。

【A选项】一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

【B选项】在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。

正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题(共分)理论和4P理论相比最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

班主任自主招生推荐信(集合15篇)班主任自主招生推荐信1尊敬的领导：您好！很高兴能以这样的方式向你们推荐我最优秀的学生__X。

作为一名高三的班主任，把优秀的学生推荐给优秀的大学是我义不容辞的责任。

希望我的这封推荐信既能够帮你们更多更好的了解__X同学，又能帮你们招进一名优秀的大学生，同时也能够使__X同学进入他梦寐以求的大学殿堂。

__X同学踌躇满志，意气风发。

三年的岁月，把他打造成了意志坚强、底蕴深厚、成熟内敛、热爱生活，有爱心、同情心、上进心，具备优秀的思维品格、超强的学习能力、独具魅力的领导才能、完善的个性特点、有较大发展空间和较强发展潜质的优秀人才。

他才华横溢、思想深刻。

他长期担任班长和学生会职务，成功组织过校内外的大型活动，出色的领导才能和极强的沟通能力使他获得了优秀学生干部的光荣称号；他热爱读书，读文学、读历史、读哲学，不断的从孔子、老子、柏拉图等中西先贤那里汲取智慧和思想，这在今天的理科生中实属罕见，因为博览，所以全面，因为厚积，所以薄发。

他思想深刻，喜欢独立思考，对许多事情都有自己独到的见解。

有鉴于此，在我校举行的中学生科技文化艺术节上，其出色的创新能力赢得了大家的一致赞誉。

他热爱生活，富有爱心。

我认为，一个优秀人才，首先应是热爱生活的，对生活和未来充满希望、信心和勇气，__X同学就是这样。

他富有爱心，曾为失学的同学竭尽全力，为遭遇不幸的同学无私捐助，多次参与班级、学校组织的爱心活动。

我相信，有了全面的素质和扎实的功底，加上大学的宽松环境，__X同学必将具有良好的发展前景。

因此，我完全有理由相信他将成为优秀乃至杰出人才，并郑重向贵校推荐，希望贵校给他以机会，让他充分展示自己的才华，我也衷心祝愿他能通过贵校的选拔，进入理想的大学学习。

推荐人：__X____年__月__日班主任自主招生推荐信2__大学招生部老师：你好！我是__同学的化学老师，班主任，__。

在这里向您推荐一下我的得意门生__！__同学品学兼优，兴趣爱好广泛，领导能力出众，特长突出，是一名优秀的高中生。

北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）第一篇：北语12春现代广告学第二次作业答案（本站推荐）题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项:a、20世纪50年代左右b、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 广播广告常用形式不包括选项:a、直接型b、间接型c、对话型d、音乐型题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85 内容: 在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项:a、中国b、日本c、韩国d、美国题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？选项:a、行业b、消费者c、竞争对手d、目标市场题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 商品引入期广告宣传的中心内容是选项:a、品牌形象b、新产品的性能c、企业名称d、产品个性题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项:a、严肃性排斥灵活性b、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 广告行文的目的是给消费者选项: a、行为指导 b、深刻印象 c、视觉享受 d、消费冲动题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？选项:a、销售收入=销售量×单位产品售价b、销售成本=固定成本+变动成本c、销售收入=销售成本+利润+税金d、变动成本=单位产品变动成本×销售量题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56 内容: 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

一.北邮2015春广告学基础第二次作业答案
一、判断题（共10道小题，共100.0分）
1.销售点广告的缺点在于形式不够灵活。

A.正确
B.错误
知识点: 第二单元
学生答
案:
[B;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
2.
3.按照肯尼斯.朗曼的观点，一个品牌的产品即使不作广告也能有一个最低
的销售额。

A.正确
B.错误
知识点: 第二单元
学生答
案:
[A;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
4.
5.用销售单位法制定广告预算适用于经营多种产品的企业。

A.正确
B.错误
知识点: 第二单元
学生答
案:
[B;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
6.
7.所有的购买情形都是认知---感觉---行动模式。

A.正确。

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

大二广告学考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的四大支柱不包括以下哪一项？A. 创意B. 媒介C. 受众D. 产品答案：D2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标性原则B. 针对性原则C. 创新性原则D. 随意性原则答案：D3. 广告效果评估中，以下哪项不是评估指标？A. 广告到达率B. 广告认知度C. 广告满意度D. 广告成本答案：D4. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑因素？A. 媒介覆盖面B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 媒介美观度答案：D5. 以下哪个不是广告创意的来源？A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争对手D. 个人情感答案：D6. 广告文案中，以下哪项不是撰写原则？A. 简洁明了B. 情感诉求C. 逻辑清晰D. 过度夸张答案：D7. 广告心理学中，以下哪项不是消费者购买行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品价格答案：D8. 广告预算的制定中，以下哪项不是预算方法？A. 销售百分比法B. 竞争对抗法C. 目标任务法D. 利润最大化法答案：D9. 广告法规中，以下哪项不是广告发布时必须遵守的原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 道德性原则D. 随意性原则答案：D10. 广告中使用名人代言，以下哪项不是其优势？A. 提高品牌知名度B. 增加产品可信度C. 增强广告吸引力D. 降低广告成本答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素可以激发创意？A. 市场调研B. 团队头脑风暴C. 个人灵感D. 竞争对手分析答案：ABCD2. 广告媒介策划时，以下哪些是常用的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 网络D. 户外广告答案：ABCD3. 广告效果评估中，以下哪些是常用的评估方法？A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 模拟法答案：ABCD4. 广告文案撰写时，以下哪些是常用的修辞手法？A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 对比答案：ABCD5. 广告心理学中，以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？A. 感知B. 态度C. 学习D. 动机答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告创意必须完全基于产品特性，不能有艺术加工。

电大广告创意与表现网络行考第2次作业一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。

2. 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.3. 在怎样表现商品的戏剧性上, 李奥·贝纳认为真诚、自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

4. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

5. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

6. 文化的主要特征包括, 它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性,还具有“惰性”和“传染性”。

7. 广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。

8. “二旧化一新”, 也就是人们常说的旧元素、新组合。

9. 西方文化强调个人价值, 在广告创意上追求自我的感观享受和冲突。

10. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

二、单项选择题（共5 道试题，共10 分。

）1.韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是______B_________的。

A. 完全相同B. 截然相反C. 有点类似D. 有点不同2. 道德、艺术、_______A________是人类文化中的三大支柱。

A. 科学B. 灵感C. 方式D. 思维3. 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。

创意者的信念是什么？其实就是自我生活的__D________取向。

A. 奋斗B. 情感C. 因果4. 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为___C______而艺术”一脉相通。

2021秋北大远端训练《广告学》作业参考一、填空题1.广告学争辩的三要素是：广告物件、广告内容决策、广告方式决策。

（第一章第一节）2.广告依据传播媒介分类，可分为：印刷类广告、电子类广告、实体广告。

（第一章第三节）3.广告依据广告目的分类，可分为：产品广告、公共关係广告。

（第一章第三节）4.在市场营销中，市场是指一切具有特定慾望和需求的并且情愿和能够以交换来满足慾望和需求的潜在顾客群体。

（其次章第一节）5.用来评估外向型资讯和诱因策略价值的5r是指：恰当性、可接受性、响应程度、认可、关係。

（其次章第五节）6.与广告不同，公共关係的目的是为企业或某个组织树立形象，增进公众对企业或某个组织的了解。

（其次章第六节）7.产品形象是由核心产品形象、形式产品形象、附加产品形象构成。

（第三章其次节）8.广告知求策略是由诉求物件策略、诉求重点策略、诉求方式策略构成。

（第三章第三节）9.广告知求物件是目标消费群体。

（第三章第三节）10.广告表现策略是指包含在广告的整体策略中的、关于广告资讯的有效传达方式的指导性方针。

（第三章第四节） 11.广告调查的作用在于广告创作、 **方案、广告管理。

（第四章第四节）12.广告立法的基本原则：真实性原则、公正竞争原则、社会公众利益原则、防範原则。

（第六章其次节） 13.广告管理的物件主要是广告主、广告经营者、广告发布者、广告活动。

（第六章第一节）14.调整广告法律关係的基本法是《中华人民共和国广告法》。

（第六章其次节）15.广告行业自律的特点：自愿性、广泛性、机敏性、惩戒性。

（第六章第三节）二、名词解释16.广告学答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、进展的规律以及相应的广告理论的揭示。

17.广告答：广告是指商品经营者或者服务供应者担当费用，通过确定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所供应的服务的商业广告。

18.广告策略答：广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证明现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告资讯传播和实施过程中，为实现广告战略目标而採取的对策与应用的方法、手段。

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。

A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会 D.中国消费者协会满分：5 分2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应满分：5 分3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益满分：5 分4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示 C.招牌 D.音响满分：5 分5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。

A.优点观念B.价值使用价值 C.品牌概念 D.形象特点满分：5 分6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A.广告艺术B.广告协会C.广告道德 D.《广告法》满分：5 分7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。

A.广告咨询B.广告公司C.广告主 D.广告代理满分：5 分8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A.学习阶段B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段满分：5 分9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.形象记忆瞬间记忆 B.形象记忆逻辑记忆 C.逻辑记忆永久记忆 D.永久记忆瞬间记忆满分：5 分10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性满分：5 分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体满分：5 分4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告满分：5 分5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

2023年秋国开电大《广告创意与表现(1)》第二次形成性考核任务答案注意：学习平台题目可能是随机，题目顺序与本答案未必一致，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，一定注意答案对应的选项，如果答案有疑问或遗漏，请在下载网站联系上传者进行售后。

题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。

答案：(1)关联性题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。

答案：(1)容量限制题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。

答案：(1)文化程度题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。

经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。

答案：(1)生活阅历题目5：广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。

答案：(1)参照物题目6：创意的差异化是塑造1 的重要手段。

答案：(1)产品个性题目7：广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。

答案：(1)真实性题目8：广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。

答案：(1)第一信息题目9：渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的1 。

答案：(1)信息的能力题目10：品牌个性是1 的重要与必要的组成部分。

答案：(1)品牌价值题目11：广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？答案：一、差异性创意引起注意；二、差异性创意留下记忆；三、差异性创意产生新意；四、差异性创意造就个性。

题目12：广告创意的形象性原则的作用有哪些？答案：一、形象性创意提高受众视听率；二、形象性创意增强卖点的清晰度；三、形象性创意增强产品的感染力。

题目13：案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。

（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1）创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2）创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3）画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

江西中医学院2010－2011学年第二学期期末考试 《现代广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。

2、闭卷考试。

3、适用班级：08营销班评阅人:_____________总分人：______________ 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

《广告学》第二阶段练习及答案---4-7第二篇广告战略分析第四章广告机会一、选择题1、购买力包括消费者：（A、B、C、D）A、收入B、支出C、储蓄D、信贷2、影响消费者行为的文化因素主要有：（A、B、C、D 、E）A、价值观B、亚文化C、地域文化D、流行文化E、社会阶层3、影响消费者行为的社会因素主要有：（A、B、C、D）A、参照群体B、家庭C、社会角色与地位D、生活方式4、一个完整的购买决策五个阶段：（A、B、C、D 、E）A、需要觉察B、信息收集C、评价方案D、购买决策 E购买行为5、消费者购买类型主要有：（A、B、C、D）A、复杂性购买B、和谐性购买C、多变性购买D、习惯性购买6、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D ）A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、分类品牌名称D、公司名称加个别品牌7、名称品牌策略主要有：（A、B、C、D ）A、产品线扩展B、品牌延伸C、多品牌D、品牌重新定位8、广告调查的特点：（A、B、C、D ）A、目标明确B、操作性强C、注意保密D、具有累积性9、广告客户经营情况调查主要内容有：（A、B、C、D 、E）A、企业历史B、企业设施C、企业人才D、经营状况E、经营措施10、广告调研的特点有（A、B、C、D ）A、目的性B、科学性C、系统性D、经济性二、填空题1、广告营销宏观环境，包括自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；微观环境，包括行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。

2、影响消费者行为的重要因素有经济因素、文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。

3、影响消费者行为的文化因素主要有：价值观、亚文化、地域文化、流行文化、和社会阶层等一系列因素。

4、影响消费者行为的社会因素主要有：参照群体、家庭、社会角色与地位、生活方式等一系列因素。

5、广告对公众心理的影响过程包括：引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印象、引起行动。

6、一般来说，购买决策过程中会涉及到倡议者、影响者、决策者、购买者、使用者等五种参与角色。