2018年短视频行业研究报告

短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。

短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。

本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。

二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。

同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。

三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。

这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。

2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。

3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。

这与城市发展水平和互联网普及程度有关。

四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。

2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。

3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。

五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。

2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。

3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。

六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。

通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。

短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。

二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。

三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。

并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。

2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。

3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。

4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。

短视频国内外研究现状短视频近年来在全球范围内迅猛发展，成为了互联网娱乐领域的新宠。

国内外学者在这一领域开展了大量的研究工作，本文将对短视频国内外研究现状进行综述。

国内学者对短视频进行了广泛研究。

一方面，他们对短视频的消费行为进行了相关研究。

王英（2017）通过调查研究发现，年轻人对短视频的观看偏好较高，他们更倾向于选择轻松有趣的内容。

短视频通过提供视频评论功能，促进了用户之间的交流互动，增强了用户对短视频的黏性（赵迎春，2019）。

学者们还研究了短视频对社会的影响。

孙宏智（2018）的研究表明，短视频的兴起使得信息传播更加迅速和广泛，同时也带来了虚假信息的传播问题。

国外学者对短视频的研究也取得了一些进展。

从社交心理学的角度出发，他们关注了短视频对人际关系的影响。

亚历山大和亚瑟尔（2016）的研究发现，通过观看他人上传的短视频，用户可以更好地了解对方的情感状态和兴趣爱好，从而增强彼此之间的情感连接。

短视频还被应用于人际交往中的自我塑造。

杰弗逊（2015）的研究显示，用户通过上传自己的短视频来表达个人特质和兴趣爱好，从而获得他人的认同和支持。

短视频的商业模式也得到了学者们的关注。

尼尔森（2020）的研究发现，短视频对广告行业产生了深远影响。

广告商通过在短视频平台上投放广告，能够更准确地定位目标受众，并提供更具个性化的广告内容。

短视频的直播功能也被广告商广泛应用，通过直播带货等方式实现销售转化。

短视频领域的研究呈现出多样化和跨学科的特点。

国内学者主要关注短视频的消费行为和社会影响，而国外学者则更注重短视频对人际交往和商业模式的影响。

未来应该进一步加强理论研究，完善相关理论框架，并结合实际情况进行实证研究，以更好地理解和应对短视频发展带来的各种问题和挑战。

短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。

短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。

1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。

根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。

预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。

2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。

根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。

快手紧随其后，用户规模超过4亿人。

这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。

3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。

根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。

这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。

他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。

4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。

根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。

预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。

短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。

5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。

首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。

其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。

然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。

6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。

短视频行业调研分析报告一、背景分析1.1 市场背景从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。

随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。

与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。

1.2 行业背景中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。

2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。

2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。

然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。

快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。

图1 2011-2017年上线的短视频产品1.3 行业规模截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。

月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。

2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。

图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。

近年来，我国的短视频行业迅速发展，截止2018年11月，短视频用户量已达到惊人的5.18亿！阿里、腾讯、人民网等互联网传播巨头开始纷纷投资或建设短视频平台！在此过程中，抖音冲出重围独占鳌头，奠定了领军地位！一、抖音发展历程抖音是一款致力于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的移动社交软件，自2016年9月26日上线以来，借助今日头条的人气，短短两年时间，日播放量已经超过10亿，成为网络传播史上的一大奇迹！抖音的发展历程主要分为三个阶段：No.1蛰伏期2016.9.26-2017.4.18期间为抖音的蛰伏期。

此时抖音重在产品打磨、体验优化、性能提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。

摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。

展开剩余 82 %No.2推广期2017.4.28-2017.9.26期间为抖音的推广期。

此时抖音开始大力推广，完成了口碑传播，实现了用户积累。

在此时期，抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。

No.3成长期2017.9.26之后抖音进入成长期，在积累大量用户后，由于用户素质的多元性，频现低俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论功能，上线了反沉迷系统，邀请各界代表研讨拟订《抖音社区公约》。

同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本，吸引了大批海外用户。

二、抖音现状据权威机构统计，抖音仅在2018年春节就增长了3000万下载量，连续16天霸占应用中心下载量的榜首，早已经超越了同类的小视频App！抖音目前国内月度活跃用户数已经突破2.5亿人，其中大部分是年轻人群，抖音在全球覆盖了超过150个国家和地区，截止目前，抖音平台日视频播放量达到200亿次，也是2 018年第一季度苹果AppStore下载排行榜的冠军，可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高！抖音在各个短视频平台当中脱颖而出，强大的日活体量成为了企业继微信、微博之后必须要拿下的营销前沿阵地！“一抖两微”成为现阶段企业营销的标配！我们为什么要选择抖音呢？因为抖音是下一个矿池，下一个创业者的风口！我们来看看抖音2019年4月的点赞榜和涨粉榜：点赞榜涨粉榜抖音真正的进入了素人时代，只要你有才（有特点），就会有点击、关注，就会有流量，甚至可以带来生意！抖音现在已经开始尝试向电商靠拢，在直播页加入直通淘宝的链接，这是个不错的模式，能够给到内容创作者一种变现的方式！抖音用户群体覆盖面广，那堪称恐怖的用户量，已经成为了很多企业投放产品广告的目标！相对于传统的推销运营模式，短视频就显得格外便捷！三、抖音未来的发展趋势抖音的出现不仅改变了人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，形成了具有现代色彩的抖音文化，对信息传播产生了深远影响！随着科技网络技术的不断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活需要！当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化视频，即横向快速铺开阶段，而未来随着横向发展到一定程度后，必将谋求纵向内容的精细和专深！抖音作为一个商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一！抖音要维持运营，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争非常激烈，并且短视频营销尚处于起步阶段，大多数商家还处在观望状态，广告模式粗糙，内容夹杂广告，会极大的影响用户体验！结合抖音传播的特征和商业变现的原则，未来抖音在商业变现上会改变简单的广告呈现方式，在保证广告内容质量的基础上面结合产品的特征与抖音的优势，形成健康可持续的传播理念；在创意上与商家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容，而非直白的呈现广告！抖音平台的发展最终体现在用户的粘性和平台文化的建立上，不以消费用户体验来换取商业变现，而是思考如何让用户参与到商业变现中来，是抖音持续发展的一大特色和唯一途径！四、总结企业现在通过其他平台推广营销的难度和成本越来越大，而抖音则为企业提供了一个几乎零成本的服务，目前抖音也已经推出了“企业号”入驻的服务，让企业可以参与进来，凭借自己的创意，以视觉形式来征服消费者！抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！抖音也随之成为未来企业进行产品营销非常重要的前沿阵地！关注公众号“抖V服务助手”，带你玩转抖音！在这里你将得到：l 如何制作抖音百万播放量的视频l 抖音新号如何推广l 如何利用抖音引流、变现l 如何开通抖音电商功能和蓝V功能……1+1平台声明。

中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。

中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。

在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。

1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。

报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。

1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。

同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。

二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。

这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。

市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。

2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。

这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。

2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。

平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。

同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。