下载文档原格式
化妆品行业的外部环境分析目录一、导言二、化妆品行业的政治环境分析1、化妆品行业的行业政策法规2、化妆品行业的中长期发展规划三、化妆品行业的经济环境分析1、化妆品行业的背景2、化妆品行业的发展状况3、化妆品行业投资调控方向四、化妆品行业的技术和文化环境分析环境1、化妆品行业的技术介绍2、化妆品行业技术研究开发状况3、化妆品行业的主导技术与装备水平五、对化妆品行业的政治环境、经济环境、技术与文化环境的综合评价六、化妆品行业的市场竞争状况分析1、化妆品行业市场规模分析2、化妆品行业的市场分布情况分析3、化妆品行业市场集中度分析4、化妆品行业的替代品压力5、化妆品行业的潜在竞争者威胁七、化妆品行业的五力模型战略环境分析1、潜在的新进入者2、行业竞争3、替代品企业4、供应商5、购买者八、化妆品行业的生命周期情况分析1、市场增长速度分析2、顾客方面3、产品方面4、产品技术5、定价6、市场份额及竞争7、进入壁垒8、投资及盈利9、化妆品行业生命周期评价九、化妆品行业战略集团分析一、导言：?任何企业的发展都面临来自外部环境的影响，其中有的是可控因素，主动权可掌控在企业手中，但是更多的是不可控因素，企业只能被动的接受，成为发展的巨大障碍。
但是看似不可控因素，其实是有规律可循；看似被动接受其实是可以通过建立分析预警机制变被动为主动，转变成为发展契机的。
那么企业如何变被动为主动，对外部环境变化因素应对自如呢？现在可以通过分析中国特有的行业监管体制及环境变化驱动因素为您揭示深层次影响因素，使您更清楚直观的理清自己企业所处的周边环境，更科学的结合自身优劣势制定发展战略。
以下将对化妆品行业的外部环境进行如下分析。
二、化妆品行业的政治环境分析1、化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》（企业规范）、《化妆品卫生规范》（产品卫生标准，包括标准检验方法）等。
2024年化妆品原料市场环境分析引言化妆品行业是一个快速发展的行业，在全球范围内都有着广泛的市场需求。
化妆品的原料市场则是支撑整个行业发展的关键因素之一。
本文将对化妆品原料市场的环境进行深入分析，包括市场规模、竞争状况和趋势等方面，以期为化妆品企业提供有益的参考。
市场规模化妆品原料市场的规模在近年来呈现出稳定增长的趋势。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球化妆品原料市场规模达到了800亿美元，并且预计未来几年将保持每年大约5%的增长率。
亚太地区是全球化妆品原料市场最大的市场，其市场份额超过了30%。
其次是欧洲和北美地区，分别占据了全球市场的25%和20%。
竞争状况化妆品原料市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.原料供应商竞争激烈：市场上存在众多的化妆品原料供应商，包括化工公司、天然原料供应商以及合成原料供应商等。
供应商之间通过不断提高产品质量、降低成本以及创新研发来争夺市场份额。
2.原料价格波动大：化妆品原料市场的价格波动受到原料供需关系、原材料成本以及经济环境等多种因素的影响。
原料价格的波动给化妆品企业带来了很大的不确定性，需要灵活应对。
3.环保要求提高：随着全球环保意识的增强，化妆品原料市场对环保性能要求也越来越高。
这对化妆品原料供应商提出了新的挑战，需要投入更多的研发力量来开发符合环保要求的原料。
趋势分析在当前化妆品原料市场中，有几个明显的趋势值得关注：1.天然原料的需求增长：消费者对于天然原料化妆品的偏好日益增加，这使得市场上天然原料的需求大幅度增长。
天然原料对于化妆品企业来说是一种有竞争力的优势，因此天然原料市场有望继续保持较高的增长速度。
2.绿色化妆品的兴起：随着消费者环保意识的提高，绿色化妆品市场愈发火爆。
绿色化妆品要求使用环保、无害的原料，这对化妆品原料市场提出了新的挑战和需求，也为供应商带来了新的机遇。
3.技术创新带来新机遇：化妆品原料市场也在不断发展和创新。
新技术的应用不仅可以提高产品的质量和性能，还可以降低生产成本。
化妆品行业环境分析化妆品行业是一个快速发展的行业，其环境因素的变化对行业的发展有着重要影响。
以下是对化妆品行业环境的分析。
一、经济环境随着经济的发展，人们的生活水平提高，对于美丽与健康的追求也日益增加。
因此，化妆品市场得到了快速增长。
特别是中高档化妆品市场，由于经济的繁荣，消费者对高质量的化妆品的需求也在不断增加。
二、社会环境社会变迁、人口结构、人口素质等因素对化妆品行业的发展产生着重要影响。
随着社会进步和女性地位的提高，妇女对美的追求也逐渐增加。
同时，男性对于个人形象的重视也在不断增加。
这使得化妆品市场的消费者群体更加多元化。
三、科技环境科技的进步为化妆品行业提供了广阔的发展空间。
在生产技术方面，化妆品行业不断引入先进的技术和设备，提高产品的品质和效果。
在营销和销售方面，网络和社交媒体的快速发展，为化妆品的推广和销售提供了新的渠道。
四、法律环境化妆品行业受到国家和地区的法律法规的约束，如产品质量安全标准、广告宣传法规等。
不符合法律法规的化妆品产品可能面临经营禁止等处罚，这对行业发展产生一定的影响。
五、竞争环境化妆品行业竞争激烈，市场上存在着众多的品牌和产品。
品牌间的竞争主要体现在产品质量、品牌形象、价格和渠道等方面。
同时，进入门槛相对较低，新品牌和产品不断涌现，也给行业带来了更多的挑战。
六、环境保护随着人们对环境保护意识的提高，化妆品行业在生产和销售过程中需要更加关注环保问题。
选择环保材料、降低包装污染、减少化学物质的使用等措施已成为行业发展的趋势。
综上所述，化妆品行业的环境变化对于行业的发展有着重要影响。
在经济、社会、科技、法律、竞争以及环保等方面的变化都将影响到行业的发展方向和战略选择。
因此，化妆品企业需要密切关注环境变化，及时调整其发展战略，以适应市场的需求和环境的变化。
化妆品行业外部战略环境分析一、宏观经济环境宏观经济环境是指国家或地区整体经济状况，包括经济增长率、通货膨胀率、利率水平、财政政策等方面。
在宏观经济环境下，化妆品行业的发展受到消费能力和消费信心的影响。
经济增长率较高时，人民的收入水平提高，购买力增强，化妆品行业的需求也会相应增长。
此外，通货膨胀率和利率水平的变化也会影响化妆品行业的成本和融资情况。
二、政策法规环境政策法规环境是指国家或地区对化妆品行业制定的相关政策和法规。
政府在这方面的政策会对化妆品行业的发展产生重要影响。
例如，一些国家对化妆品产品的注册和生产要求较为严格，需要满足一定的安全、质量和环保标准。
此外，税收政策、知识产权保护等方面的政策也会对化妆品企业的经营产生影响。
三、社会文化环境社会文化环境包括消费者对美容和化妆的态度、审美观念、消费风格等方面。
人们对于美的追求和对化妆品的需求是化妆品行业发展的基础。
社会文化环境的变化也会对消费者的需求选择产生影响。
例如，随着精致生活方式的推广，人们对于高品质、天然有机等特点的化妆品需求越来越高。
四、科技环境科技环境是指科技进步对化妆品行业发展的影响。
科技进步可以改变化妆品产品的生产工艺、原材料和配方等方面，在提高产品质量和创新上起到重要作用。
例如，随着生物技术、纳米技术和智能化技术的推广应用，化妆品行业的产品研发和生产水平得以提升。
五、竞争环境竞争环境是指化妆品行业内部的竞争格局和外部竞争对手。
化妆品行业的竞争主要包括品牌竞争、渠道竞争和产品竞争。
品牌竞争是指各品牌在市场中建立和维护品牌形象的竞争；渠道竞争是指各渠道商之间的合作关系和竞争关系；产品竞争是指各企业通过产品功能、性能、价格等方面的竞争。
了解竞争环境有助于企业正确定位和制定竞争策略，提高市场竞争力。
综上所述，化妆品行业的外部战略环境包括宏观经济环境、政策法规环境、社会文化环境、科技环境和竞争环境等五个方面。
了解和分析这些环境对化妆品行业的发展和经营产生的影响，对企业制定战略和决策具有重要价值。
化妆品零售业中的市场分析与战略在当今社会，人们对于美的追求日益增长，化妆品零售业也因此成为了一个竞争激烈且充满活力的市场。
了解这个市场的动态、分析其趋势，并制定有效的战略对于企业的成功至关重要。
一、化妆品零售业的市场现状（一）市场规模持续扩大随着消费者对个人形象和护肤意识的增强，化妆品市场的需求不断上升。
无论是基础的护肤品，还是精致的彩妆产品，都有着广泛的消费群体。
据相关数据显示，全球化妆品市场规模在过去几年中保持了稳定的增长态势。
（二）消费群体多样化如今，化妆品的消费群体不再局限于女性，越来越多的男性也开始关注和使用化妆品。
此外，不同年龄段的消费者对于化妆品的需求和偏好也各有不同。
年轻消费者更倾向于追求时尚、新颖的产品，而成熟消费者则更注重产品的品质和功效。
（三）线上销售渠道崛起互联网的普及使得线上购物成为主流。
各大电商平台为化妆品零售提供了广阔的市场空间，消费者可以轻松比较不同品牌和产品的价格、评价，从而做出购买决策。
同时，社交媒体的兴起也为化妆品的推广和销售带来了新的机遇，许多品牌通过网红、博主的推荐来吸引消费者。
二、市场竞争态势（一）品牌竞争激烈市场上既有国际知名品牌，也有众多的本土品牌。
国际品牌通常凭借其强大的研发实力、品牌影响力和市场推广能力占据一定的市场份额。
而本土品牌则通过对本土消费者需求的深入了解，以及灵活的营销策略来争夺市场。
（二）产品同质化严重在众多的化妆品品牌中，很多产品在功能、成分和包装上存在相似之处，这使得消费者在选择时往往感到困惑，也加剧了品牌之间的竞争。
（三）价格竞争压力大为了吸引消费者，一些品牌通过降低价格来提高竞争力。
然而，过度的价格竞争可能会影响企业的盈利能力，同时也可能导致消费者对产品质量产生质疑。
三、消费者行为分析（一）购买决策因素消费者在购买化妆品时，通常会考虑产品的质量、功效、品牌声誉、价格、包装设计等因素。
此外，朋友的推荐、社交媒体的评价以及品牌的促销活动也会对消费者的购买决策产生重要影响。
我国化妆品行业现状和发展战略
随着人们生活水平的提高，化妆品已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
我国化妆品行业也在不断发展壮大，成为了全球化妆品市场的重要一员。
然而，我国化妆品行业也面临着一些挑战和问题，需要制定合理的发展战略。
我国化妆品行业的市场规模不断扩大。
根据数据显示，我国化妆品市场规模已经超过了3000亿元，而且还在不断增长。
这说明了我国化妆品市场的潜力和发展空间。
同时，随着消费者对于化妆品品质和安全性的要求不断提高，化妆品企业需要加强产品研发和质量控制，提高产品的竞争力。
我国化妆品行业的品牌建设和营销策略也需要不断创新。
目前，我国化妆品市场上的品牌数量众多，但是大部分品牌的知名度和影响力还不够强。
因此，化妆品企业需要加强品牌建设，提高品牌的知名度和美誉度。
同时，化妆品企业还需要制定合理的营销策略，通过多种渠道和方式进行宣传和推广，吸引更多的消费者。
我国化妆品行业还需要加强行业自律和监管。
随着化妆品市场的不断扩大，一些不良企业和不合格产品也开始涌现。
因此，化妆品企业需要加强自律，遵守行业规范和标准，保证产品的质量和安全性。
同时，政府也需要加强对化妆品行业的监管，加强对不合格产品和不良企业的处罚力度，保障消费者的权益和安全。
我国化妆品行业面临着巨大的机遇和挑战。
化妆品企业需要制定合理的发展战略，加强产品研发和质量控制，提高品牌知名度和美誉度，同时加强行业自律和监管，保障消费者的权益和安全。
只有这样，我国化妆品行业才能够实现可持续发展，成为全球化妆品市场的重要一员。
我国化妆品行业现状和发展战略
随着人民生活水平的提高，化妆品已经成为了人们生活中必不可少的日用品，化妆品行业在中国市场也愈发重要。
目前，我国化妆品市场规模不断扩大，已经成为全球第二大化妆品市场。
但是，我国化妆品企业在国际市场上的竞争力和品牌影响力与国际品牌相比仍有一定的差距，发展战略需要更进一步。
针对当前化妆品市场的发展趋势，我国化妆品企业应该寻求差异化的发展，即通过不断地推陈出新、研究开发，推出更加适合中国人肤质和文化需求的产品。
同时，企业还需要注重品牌建设，打造自己的核心价值、文化和形象，提高品牌影响力。
此外，我国化妆品企业还应该注重市场细分，根据不同的消费者需求，提供个性化的产品和服务，满足消费者的需求和期望。
企业还应该注重经营模式的升级，积极推进电商和线下渠道的互联互通，提高营销效率和顾客满意度。
总之，我国化妆品行业面临着机遇和挑战，企业需要不断改进自己的发展战略，提高品牌影响力和市场竞争力，同时保证产品品质和服务质量，才能在激烈的市场竞争中获得成功。
经营与管理２８ 全国商情自然堂化妆品的营销环境和策略探析———以伽蓝自然堂化妆品为例张鸣亚（四川省盐业学校，四川自贡６４３０１１） 摘要：在化妆品盛行的时代，化妆品面临着巨大的挑战。
要想在化妆品行业继续发展和生存，就必须要对化妆品的市场环境和营销战略分析，制定营销策略。
文章以自然堂化妆品公司为例，通过分析自然堂化妆品面临的市场环境，找出自然堂公司现在面临的环境，剖析了自然堂公司存在的问题，制定出适合化妆品经营的相应营销策略。
关键词：化妆品；企业竞争；市场环境；营销战略 在经济发展的同时，人们生活水平不断地提高，化妆品从以前的奢侈品转变成了生活必备品，化妆品企业如雨后春笋，不断地增长，甚至化妆品牌不胜枚举。
但是，由于化妆品市场鱼龙混杂，许多消费者成为了化妆品的受害者，消费者对化妆品抱着一种不信任的态度，使化妆品行业的形势更为严峻，因此化妆品企业要在行业占有立足之地，必须要做出相应的营销环境分析和营销策略调整。
一、自然堂的营销环境分析自然堂品牌作为伽蓝公司的一个品牌之一，公司２００１年创立于上海，这十年来，伽蓝公司坚持着汇聚全球力量、打造中国品牌的经营理念，与全球领先的企业合作，伽蓝公司不仅仅是创立了自然堂一个品牌，还有我们熟悉的美素，雅格丽白等著名品牌，伽蓝公司已经成为化妆品行业领军企业。
公司有直属员工１８００余人，从业人员７万余人，各类零售网络２４０００余个，覆盖全国各个角落。
自然堂公司从产品上市以来有着巨大的发展，在上面的成就中也已经可以看出自然堂有着巨大的发展前景。
对自然堂的ＳＷＯＴ分析如下：１．优势：（１）外部优势：中国是一个人口大国，拥有巨大的消费市场，因此为自然堂的发展提供了消费市场，化妆品也成为了人们生活的必需品，不再是奢侈品，因此为自然堂的发展提供了经济基础。
（２）内部优势：自然堂创立的品牌形象，也已经在行业中占有重要的地位，自然堂一直以安全性和高品质为口碑，已经在一千余家商场设立了专柜，也获得了上海“名牌产品”，“一线产品”等很多的荣誉。
化妆品行业的宏观环境分析化妆品行业的宏观环境分析化妆品行业是一个充满竞争和机遇的市场。
了解化妆品行业的宏观环境对于企业的发展至关重要。
以下是对化妆品行业宏观环境的分析。
1. 经济环境：经济环境对于化妆品行业的发展起着重要的影响。
随着经济发展，人们的收入水平提高，对化妆品的需求也会增加。
然而，经济衰退时，人们可能会减少在化妆品上的消费，这对于化妆品企业来说是一个挑战。
2. 社会文化环境：社会文化环境也是化妆品行业需要考虑的重要因素。
人们对美的追求和形象的重视使得化妆品需求稳定增长。
另外，年轻消费者对于有机、天然、无动物测试等产品特性的关注越来越高，这也是企业需关注的趋势。
3. 技术创新：技术创新对于化妆品行业的发展至关重要。
新技术的引入可以提高产品的质量和效果，并且创造新的市场机会。
例如，虚拟试妆和智能化妆品的出现，提供了新的购买和体验方式。
4. 政策法规：政策法规对于化妆品行业的运营有着重要影响。
监管的加强和合规要求的提高，使得企业需要投入更多资源来确保产品质量和安全。
同时，不同国家和地区的政策差异也会对企业的国际化经营带来挑战。
5. 竞争环境：化妆品行业竞争激烈，市场上存在大量品牌和产品。
不仅传统化妆品品牌，还有新兴品牌和线上销售渠道的崛起。
企业需要通过产品创新、市场定位和品牌建设来与竞争对手区分开来。
6. 生态环境：随着人们对环境问题的关注增加，生态环境对于化妆品行业的经营越来越重要。
消费者对环保和可持续发展的关注使得企业需要关注产品的生产过程、原材料选择和包装。
总结来说，化妆品行业的宏观环境包括经济环境、社会文化环境、技术创新、政策法规、竞争环境和生态环境。
了解和把握这些环境因素对于企业的战略规划和发展至关重要。
化妆品产业的发展策略一、背景介绍随着消费者对美容和个人护理需求的不断增长，化妆品市场迅速发展成为一个庞大而竞争激烈的行业。
在这个快速变化的市场环境中，化妆品企业需要制定合适的发展策略来应对挑战和抓住机遇。
二、加强产品创新1. 引入科技创新：将最新的科技成果应用于产品开发和生产过程中，以提高产品质量和效果。
比如利用生物技术研发出更安全、更具效果的护肤品成分；利用人工智能技术来精准分析消费者需求，并为其推荐适合的产品。
2. 关注绿色环保：积极响应消费者对于环境友好产品的需求，优先选择天然原料，并采取可持续发展方式进行生产。
同时，在包装设计上减少塑料使用量，并倡导可回收再利用。
3. 提供个性化服务：了解并满足不同消费群体的需求，开发出专属于特定目标群体的创新产品。
例如，针对年轻人的护肤品产品线，或针对敏感肌肤的护理系列。
三、拓宽销售渠道1. 多元化线上渠道：随着互联网的普及，消费者越来越多地通过电子商务平台购买化妆品。
化妆品企业应当提高自己在各大电商平台的知名度，优化用户体验，促进销售增长。
同时要考虑利用社交媒体等新兴渠道进行市场推广和品牌传播。
2. 深耕线下零售：尽管线上销售逐渐占据主导地位，但仍有一部分顾客更喜欢到实体店购买化妆品。
因此，加强与实体美容店、药店、百货公司等零售商的合作关系，并提供专属于这些合作伙伴的产品或服务支持，以扩大销售渠道。
四、注重品牌塑造与传播1. 建立独特的品牌形象：找到自己在目标市场中的定位，并确保与竞争对手有所区别。
为了获得更多消费者认可并提高忠诚度，打造一个独特、易辨认的品牌标识、理念和口号。
2. 加强品牌宣传：通过多种营销手段扩大品牌影响力。
可以与知名化妆师、美容博主等合作，进行联合推广；举办线下展览活动，增加与消费者的互动。
3. 优质客户服务：提供良好的售前与售后服务体验。
消费者对于产品的满意度和购买体验往往能对品牌形象产生深远影响，因此化妆品企业需注重建立完善的客户服务体系，增加顾客黏性和口碑。
化妆品行业pest分析化妆品行业PEST分析PEST分析是指对某个行业或组织的政治、经济、社会和技术环境进行全面分析，以帮助企业了解当前和未来可能产生的影响。
下面是对化妆品行业的PEST分析。
政治环境：1. 政府对化妆品行业的监管力度增强，如加强产品质量和安全标准的监督，严格执行产品注册和审批制度。
2. 不同国家或地区对化妆品行业的监管标准和政策存在差异，对跨国化妆品企业的经营和进出口贸易产生影响。
3. 政治稳定和国际贸易关系和谐与否对化妆品行业的发展具有重要影响。
经济环境：1. 全球经济增长放缓，消费者购买力下降，导致化妆品行业的销售额减少。
2. 原材料价格上涨，劳动力成本增加，企业经营成本上升，对化妆品企业的利润率造成压力。
3. 化妆品市场规模扩大和消费结构升级，消费者对高品质、天然、有机和绿色产品的需求增加。
社会环境：1. 人口老龄化和消费升级，推动中高端化妆品市场的发展。
2. 消费者追求健康、美丽和个性化，在选择化妆品时更重视产品的安全性和功效。
3. 社交媒体的兴起和传播速度加快，消费者对化妆品品牌形象和口碑的关注程度增加，企业的市场推广策略需要与时俱进。
技术环境：1. 化妆品研发技术水平提高，新产品的研发速度加快，市场竞争加剧。
2. 智能化妆品技术和电子商务的兴起，改变了传统化妆品销售模式，企业需加大对新技术的投入和应用。
3. 网络购物和社交媒体的普及，使得消费者对产品信息的获取更加方便和迅速，企业需要加强线上线下的整合营销。
综上所述，化妆品行业的PEST分析显示，该行业受到政府监管、经济环境、社会需求和技术创新等因素的影响。
企业在制定战略和经营决策时，需要充分考虑这些因素，并灵活调整营销策略和产品研发方向。
化妆品市场细分及市场定位分析报告一、行业状况分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业不断地变化发展;产品多彩多样,市场更加细分,营销也各有高招;在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,化妆品市场备受青睐;美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的优势在于：以大学生为购买主体,价格处于中低档,而且是以护肤为目的的,产品适合在校大学生;美尼彩化妆品相对其竞争的品牌所存在的劣势在于：产品单一,没有受到消费者的关注; 个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等,对化妆品的需求层次不一致;特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效,影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用;社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区,有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同;在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响,比如东西方文化和南北方的差异,对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同,决定着消费者购买化妆品行为; 经济因素：消费者的个人收入水平的高低,沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同;为消费者提供不同层次的化妆品需求;比如沿海城市经济水平高,对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高,为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品,内陆城市没有沿海城市经济水平高,可以为内陆城市提供中低档化妆品;从而使化妆品销售在全国个各地区,提高化妆品的销售量;技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新,为消费提供适合自己皮肤的产品;只有不断的技术创新,才能赢得消费者市场;自然环境因素：根据不同的地区、地理环境、气候、季节的不同,为消费者提供不同层次的化妆品,比如南方和北方的地理环境和气候的不同,北方比较冷,就要为北方的消费者提供保湿等功效的化妆品,南方比较温和,就要为消费者提供美白等功效的化妆品;从而适应消费者对化妆品的需求;政治法律因素：根据国家政策的颁布,提倡什么,反对什么,为消费者提供国家所提倡的产品一调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,人们生活水平要求不断提高,注重外表形象也成为我们日常生活的话题,特别在皮肤保养化妆方面,当今化妆品消费市场关注程度不断深入,大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体;二调查目的1、了解大学生对化妆品的购买力、对化妆品的兴趣和对产品品牌的选择,从而对大学生化妆品使用情况得到了解;2、可以培养我们查阅资料、调查采访、信息处理等能力;3、分析顾客使用化妆品的销售良机与潜在性三调查内容：问卷四调查范围：湖南电大、铁道学院、中南林业科技大学调查对象：湖南电大、铁道学院、中南林业科技大学在校女学生五调查方式：访问法六问卷发放数量：60份七资料整理与分析方法对合格的问卷进行登记、计算,得出可供分析使用的初步计算结果,趋势分析与相关分析并用、采用excel、word等分析工具软件进行分析、汇总;进而对调查结果作出准确描述及初步分析,为进一步的分析提供依据;八调查时间2013年12月13日三、问卷设计及调查结果分析附录：网院、铁道、林科大的女生,共发放问卷60份,回收60份,其中有效问卷60份;回收率100%;分析一消费者结构1、化妆品对消费者来说是物质消费,使用它们能使人精神愉悦并充满自信;2、不同的消费者对化妆品的消费能力是不同的,所购买的产品也不同;3、不同的消费习惯决定她的购买行为,而消费习惯包含多种因素;二消费者分析1、市场需要什么What——化妆品;2、为何购买Why——朋友介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了,需要买了；不同季节用不同产品；通过了解确实不错就买了；同行的朋友买了,也跟着买了；图新潮;3、购买者是谁Who——个人或者给家人朋友买;4、如何购买How——看着很喜欢,买；现场打折,买;5、何时购买When——换季了;6、何处购买Where——一般是专卖店或者大型超市;三影响决策因素1、经济能力2、自身需求3、相关群体的影响4、季节三调查结果分析与结论所以,可以看出大学生使用化妆品概率高;2.在我们所调查的女大学生使用化妆品的比例看,健康占15%,美丽所占58%,其他的25%,所以女大学生都是以美丽为主;元之间所占比例13%,700-900元之间所占比例48%,1000以上所占比例38%;5.能接受化妆品价位比例在我们所调查的女大学生所能接受的价位比例,月消费在30元以内的占10%,30—80元的占41%,80—150元之间的占35%,150元的占10%;6.化妆品渠道比例在我们所调查的女43%,网购18%,其他10%;在销售化妆品的时候更应该注重的是实惠;让消费者买的安心、用的放心;在大学生这个群体中,73%的学生受口碑流传的影响最大,由于大学生对产品知识的缺乏和购买的高度介入导致了购买行为发生,大部分学生往往看中了产品的口碑高低,这就要求商家在面对消费者时要注意自身形象,保持良好的服务以及在学生雀替中建立良好的企业形象,这将决定产品的覆盖度和销量,另外三个因素也是提高口碑的前提;妆品行业的竞争下,可以通过多种方式吸引顾客,比如化妆品的促销方式、产品的售后服务,然而在促销的几种方式中,现场打折占了45%,这种促销方式更好的满足顾客的一种心理需求,来的更实在,其次就是美容券,和现金返还;对于产品售后服务这一问题,许多消费者选择了产品回馈53%、美容56%和促销活动38%,从这些数据可以看出,大部分消费者偏向一些实际的,自身能够马上体会的服务;诗等;其中适用最多的是美宝莲,美宝莲的bb霜和睫毛膏在学生中购买量最大,美宝莲的化妆教学视频也非常有影响力,许多学生都是通过此类视频学习化彩妆的;其次是相宜本草的使用人群最多,相宜本草主要是天然的成分最吸引消费者,少数人忠于大宝是老品牌,且大宝价格实惠,不愿尝试新品牌,卡姿兰和伊贝诗的使用比例差不多,但卡姿兰的彩妆和形象代言人使它的品牌认知度都更胜一筹;结论:1.大学生在选择化妆品品牌时对广告宣传和品牌口碑比较看中,喜欢选购品牌形象好的产品;2.大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大,尤其喜欢现场打折和送实物礼品的促销方式;3.大学生选购化妆品的渠道比较集中,多数于专卖店和商场专柜;四建议1.据调查了解,大多数大学生对相宜本草、大宝、卡姿兰、美宝莲、伊贝诗等化妆品使用较多,这部分化妆品可以采用“限时优惠抢购”或“邀请好友送礼品”等活动培养顾客的忠诚度并发展新顾客;2.对进店的顾客给予一些小的建议,介绍适合的产品；对购买了产品顾客送一些适合她的化妆品小样或者其他的服务;3.调查显示大部分人没有品牌忠诚度,因此可以张贴不同产品的海报,吸引消费者进店;4.受口碑流传和广告宣传影响最大,我认为还是应该多增加对产品的专业知识了解,不应该盲目跟从广告宣传和口碑流传,要理性;对于一些喜欢产品打折还有产品回馈的,要慎重选择适合自己的产品,并且对产品加以了解,在购买时应看看生产日期;四、市场定位STP战略一市场细分随着人们生活水平的提高,化妆品市场的蓬勃发展,大学生化妆品的购买人群在不断增长,对化妆品的需求也在逐年增加,除了基础的护肤之外、彩妆产品,更多的大学生对天然的产品的需求也在增加,大学生代表了未来的白领消费主流,利于品牌的长远发展;公司针对这个市场,推出以目标顾客为大学生的品牌,产品定位于大学生消费群体;1、人口细分人口细分很久以来一直是化妆品细分市场的重要标准,顾名思义是按人口统计因素来细分,其变量很多,如年龄、家庭规模、教育、收入、职业、宗教、种族、家庭生命周期等;人口统计因素容易描述,与需求差异性之间也存在着密切的因果关系;例如,年龄较大、受教育程度越高的消费者对价格涨落的容忍度相对较低;另外,青年消费者有着求新、好奇、追求名牌、注重自我等较为个性化、先导性的消费习惯,而年龄较大的消费者则注重商品的实用性;男性消费者的价格容忍程度高于女性消费者,女性消费者对价格较为敏感;化妆品市场人口细分的变量主要有性别、年龄、收入、社会阶层等;2、心理细分心理细分即是根据购买者的心理特征将购买者划分成不同的群体,包括个性特征、生活方式、购买动机、价值取向等等;相同的人口统计群体的可能表现出差别很大的心理特征,这就提出了心理细分的必要性;化妆品企业也越来越重视按照人民的生活方式来细分市场,生活方式是指人们对工作、消费、娱乐等特定的习惯和倾向性方式,不同的生活方式会产生不同的需求偏好;可以通过市场调研把具有共同主张、个性、兴趣、价值取向的消费者集合成群,划分出诸如传统型、时尚型、节俭型、奢侈型,以及乐于交际者,家庭生活爱好者,工作繁忙者等消费群体;3、行为细分行为细分是指按照消费者的购买行为细分市场,包括消费者进入市场的程度、使用频率、偏好程度、利益等变量;按化妆品消费者进入市场的程度,通常可以划分为常规消费者、初次消费者和潜在消费者,依次可以划分为若干不同的细分市场;按照消费者追求利益的不同,也可以进行相应细分,例如,可以将某护肤品根据利益追述点的不同,分为增白型、滋润型、清爽型等等;根据消费者购买行为,可以分为享受型、保健型和时尚型;享受型消费者多为城市中收入较高,对化妆品非常了解,追求品牌,把它当成高贵身份象征的消费者;她们往往追求高档的化妆品,尤其是国外知名品牌,对价格很不敏感;保健型消费者指购买化妆品时以解决皮肤问题为出发点,注重产品功能的消费者;她们往往根据个人皮肤特征购买美白、保湿、祛痘、防晒、去皱、祛斑等产品;时尚型消费者指购买化妆品追求时尚、流行,不注重实用价值,对品牌没有忠诚度,经常变换品牌;4、地理细分根据地域,可以分为国家、地区、城市、农村、城市规模、人口密度、气候;例如,我们根据南北方地理气候条件的不同,南方由于气温高,湿气高,一般爱使用爽肤水,而北方由于气候干燥以及文化习俗的缘故,一般爱使用防晒品和补水等产品,农村消费者由于信息不发达,经济收入水平比较低,对化妆品不是很了解,把它当成奢侈品,购买力低,需求小;城市消费者经济收入水平高,对化妆品信息很了解,需求旺盛;5、产品细分我们根据化妆品的品种进行细分如彩妆口红、腮红、睫毛膏、眼影、眉笔、护肤性质差异将其分为保湿型、明亮型、滋润型等、染发护发产品等,同时,对每一品种按照化妆部位、颜色等再进一步细分,如按照人体部位不同将彩妆分为等,就口红而言,进一步按照颜色细分为粉红、大红、裸色、枚红色、无色等;6、宣传细分美容讲座、促销、明星代言人、校园代言人选拔赛、微博宣传、微信宣传、电视媒体宣传及微电影宣传;二目标市场通过市场细分,我公司决定以女大学生作为目标人群,这部分人群年轻具有活力,对新事物感兴趣,爱美,处于一个开放的环境,受过良好的教育,有独立的思想,没有生活的压力,生活费平均为500-1500元,有喜新、爱美、模仿的心理,属于活泼新潮型;由于该群体的消费能力不高,对品牌的认知度不高,我们决定走中低端路线;在中国的大众个人清洁和护肤品市场,单品的价格不高于30元的产品基本占据了中国零售市场的70％左右;选择低价位市场对于中国这个收入结构呈现非常尖的金字塔形结构的市场来说,是最广阔的;这部分人群不像25-35岁的人群不满足现有的经济状况,注意储蓄,购买较多的儿童用品,勤俭持家,也不像35-45岁的这部分人群购物趋向理智,受广告及其他市场营销刺激的影响相对减少;注重档次较高的商品及子女的教育投资;购买冷静理智,品牌忠诚度较高;而老年市场购买力在化妆品方面基本属空白较多购买老年人用品,如医疗保健品;后期退休收入减少,所以选择大学生这个这个中低价位群体,市场还是很有潜力的;根据市场格局,化妆品营销选择在省级城市的大学附近,大学生对品牌的知名度不是特别敏感,消费能力有一定的局限性,对价格和产品的效果更佳关注,她们普遍易于接受30元至150元区间的产品价格定位;对于产品的效果也更为关注,她们更关注美白、保湿、和彩妆等产品,根据这一市场需求决定先后开发出适销对路的产品;产品的目标市场主要锁定在：化妆品专营店、大型综合超市、百货商场、专卖店、精品店; 三市场定位市场定位省级城市,产品为普通消费者用化妆品,目标市场是女大学生,产品的定位主要以天然植物、中草药为主要特色,以时尚型、保健型的化妆品为主打品牌,产品包装以时尚新颖夺取眼球,产品健康,符合现代时尚和环保潮流的化妆品;针对18-25岁的年轻时尚女性推出的专业彩妆品牌,风格多变,始终走在彩妆时尚的前沿,永远保持新鲜感;产品要涵盖了脸部化妆类、指甲类、清洁类、香水类、唇妆类、睫毛膏系列和眼影系列7个系列,多种产品目标市场是18～25岁的年轻女性,决定了其定价策略为低价渗透的策略;产品的价格从28到150元不等,这是由于品牌的定位是年轻前卫,属于彩妆中价格较低的品牌. 公司采用市场专业化的覆盖模式,集中地满足女大学生群体的消费需要,我们的产品要定位成知名的品牌,平民化的价格,让任何想购买化妆品的女大学生都能买得起,以校园代言人选拔赛和电视广告的形式来做产品宣传;通过大学生本身来提高产品的知名度;。
XXX化妆品pest分析所谓的化妆品行业“PEST”分析是指政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对化妆品行业发展战略管理过程的影响。
P一政治、法律角度：法律政策的制定对化妆品行业的定价、销售、宣传有较大影响根据我国《消费税税目税率表》规定，对化妆品行业征收30%的消费税，这也是化妆品持续高价的一重大原因。
现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细测》、《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生规范》等对化妆品的质量都有严格地把关。
在化妆品中包含一种保健化妆品，如保健香水、霜膏、漱口水等，但在国家食品药品监督管理局印发的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，明确规定不得含有明示或暗示医疗作用和效果的词语，一些化妆品也被这一规定束缚了手脚。
E一经济角度：中高端市场外资品牌占领，本土企业在中低端市场有较大市场份额目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%，市场份额不到20%,规模比较大的也只有广州采诗、上海家化、雅倩、江苏隆力奇等少数几家。
高档化妆品市场仍然被外资品牌，如宝洁、联合日华、欧莱雅、资生堂等占领。
中国本土化妆品更适应于中国居民，加之较低的成本，在中低端市场占有一席之地。
国际公司也有软肋，在二三线市场中，常犯营销层面的错误，频频受到来自消费者指责，部分陷入诚信危机，这对于本土企业却是好机会。
从这个角度讲，抓住中低端市场是本士公司的首要任务，也是底线。
S一一社会、文化角度：化妆品行业发展势头良好，但国内化妆品文化底蕴上稍逊一筹“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品自古以来就有不断的追求。
我国化妆品在国际一直做不大，其中很重要的原因是创新不够，文化底蕴不深。
创新从学习开始，学得好本身就是创新。
对我国企业而言，应立足于服务华人，用外国先进的技术、先进的原料，结合东方人肌肤特性，汲取祖国传统养生精粹，创造出真正适合东方人肌肤特征的东方品牌。
化妆品行业分析报告化妆品行业分析报告一、定义化妆品行业是指生产、研发、销售化妆品的各类企业和机构所组成的产业。
化妆品是人类为满足美的需求而制作的一种化学用品，包括脸部、身体、头发、口红、眉笔、指甲油等化妆品。
二、分类特点化妆品行业包括护肤品、彩妆、香水、个人卫生清洁品、美容仪器、口腔护理等。
护肤品包括日常护肤、面膜、精华液等，针对各种肤质和肌肤问题提供不同的产品。
彩妆包括口红、眼影、指甲油、睫毛膏等，主要是为了美化面部特征和增强自信心。
香水是为了让人们在气味中获得快乐而制作的特殊产品。
个人卫生清洁品包括洗发水、沐浴露、口腔护理等产品，是为了提供方便和保护个人卫生。
美容仪器包括电动洁面刷、按摩器等，主要通过科技手段来提供护肤和美容效果。
三、产业链化妆品行业的产业链包括原材料供应商、生产商、流通渠道、零售商和消费者。
生产商有自己的研发中心、生产车间和质量控制部门，负责从原材料到成品的制造过程。
流通渠道包括各种批发商、零售商和电商平台，代理品牌进入市场后进行销售和宣传，加强市场渠道信赖程度。
消费者则是化妆品行业的最后一环，决定着该产业的销售情况。
四、发展历程中国化妆品行业在改革开放初期逐步兴起。
进入21世纪，市场逐渐成熟，各品牌化妆品渐渐推出高端产品，在中高端市场迅速开辟，市场规模不断扩大，化妆品品牌多元化，覆盖面和渠道也更加广泛。
五、行业政策文件及其主要内容《化妆品监督管理条例》：对化妆品分类、申报、生产、经营、质量监管等方面进行规范和管理。
《化妆品广告审查标准》：对化妆品广告的审查标准和流程进行规范以提高行业的诚信度。
《化妆品GMP认证管理规范》：对化妆品生产企业进行GMP 认证管理规范地管理化妆品生产流程。
《国家产品质量监督检验局》：制定起草有关化妆品产品质量安全检测规范。
六、经济环境对于化妆品行业而言，中国市场容量较大、市场规模合理，渠道完善，每年化妆品增量有较大幅度的提升。
化妆品制造行业的门槛较低，经济适用、各级品质的生产厂家都可参与到该产业的发展中来。
化妆品行业基本情况及背景分析可持续发展已经成为当下许多行业的重要议题之一。
化妆品行业也不例外。
越来越多的品牌开展环保、节能、低碳等方面的可持续发展举措，例如推出绿色包装、使用可循环材料等。
一些品牌也在致力于降低化妆品对动物的测试和使用量，倡导无害化妆品。
绿色生产和环保是化妆品行业的另一个重要原则。
化妆品企业应该采用可持续发展的方法来生产和销售其产品。
这意味着企业必须遵循环境法规、提高能源效率，最大限度地减少对环境的影响。
化妆品行业是一个庞大的市场，涵盖了各种类型的产品，如护肤品、彩妆品、个人护理品等。
消费者对美容和个人形象的重视不断增加，导致化妆品市场需求稳步增长。
根据研究机构的数据显示，全球化妆品市场在过去几年中保持着稳定的增长趋势，预计未来几年仍将保持良好的发展态势。
本文内容信息来源于公开渠道，对文中内容的准确性、完整性、及时性或可靠性不作任何保证。
本文内容仅供参考与学习交流使用，不构成相关领域的建议和依据。
一、化妆品行业基本概念（一）定义和背景化妆品行业是指生产和销售各类用于美容、清洁、保养或改善外观的产品的行业。
这些产品包括但不限于面部护肤品、彩妆、香水、头发护理品和身体护理品等。
化妆品行业是一个庞大而多样化的市场,吸引了众多消费者和品牌。
化妆品行业的历史可以追溯到古代文明时期，人们一直追求美丽和改善外貌的方法。
随着科技和社会发展的进步，化妆品行业逐渐成为了现代社会不可或缺的一部分。
全球化、市场竞争和消费者需求变化等因素推动着化妆品行业的不断创新和发展。
1、化妆品行业的分类化妆品行业根据产品种类和功能可以分为不同的子行业。
主要的分类包括面部护肤品、彩妆、香水、头发护理品和身体护理品等。
面部护肤品：包括洁面乳、化妆水、精华液、面霜、面膜等。
这些产品主要用于清洁、保湿、修复、防晒和抗衰老等功效。
彩妆：包括口红、眼影、腮红、粉底等。
彩妆产品用于修饰和强调面部的特征，让人们在外貌上展现出更多样化的美丽。
化妆品公司三年发展战略规划一、引言随着经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品消费市场正日益壮大。
为了适应市场变化和满足顾客需求，本文将探讨我们公司未来三年的发展战略规划。
通过制定明确的目标和策略，我们将进一步巩固我们在化妆品行业的领先地位。
二、当前市场分析1.市场环境化妆品市场竞争激烈，消费者对产品质量和品牌认知度要求提高。
同时，随着社交媒体的兴起，消费者的购买决策受到个人观点和他人推荐的影响越来越大。
2.竞争对手分析我们的竞争对手涉及世界知名品牌和本土品牌。
他们通过产品创新、市场营销和渠道建设等手段竞争市场份额。
三、发展目标1.市场份额增长我们的首要目标是在未来三年内稳定并增加市场份额。
我们将通过优质产品的研发和定位，积极拓展新客户群体，并在现有客户中建立优良的品牌忠诚度。
2.品牌影响力提升我们致力于增强品牌影响力，使我们的品牌成为消费者首选。
通过加强市场宣传、合作推广和品牌形象建设，我们将进一步提高品牌知名度和美誉度。
3.产品创新我们将持续关注市场趋势和消费者需求，不断进行产品创新。
通过开发符合绿色环保理念和高品质标准的产品，我们将满足消费者对可持续性和产品质量的需求。
四、战略规划1.产品研发我们将加大研发投入，提高产品品质和创新能力。
同时，我们将优化现有产品线，并加大对新产品的开发力度，以满足不同消费者群体的需求。
2.市场拓展我们将进一步扩大市场份额，通过推出新产品和进驻新市场。
我们将注重传统线下渠道以及线上电子商务平台，以更好地满足消费者的购买需求。
3.品牌营销我们将加大品牌宣传力度，提高品牌的知名度和美誉度。
通过广告、公关等渠道传播品牌理念，并与社交媒体和意见领袖合作，提高品牌影响力。
4.客户关系管理我们将注重与客户的良好关系，并持续改善客户体验。
通过提供个性化服务、建立忠诚度计划和加强售后服务，我们将增强顾客的满意度和忠诚度。
五、执行计划1.明确责任分工我们将明确每个部门的具体任务和责任，确保战略规划的有效执行。
制作：人力资源部化妆品行业的外部环境分析目录一、导言二、化妆品行业的政治环境分析1、化妆品行业的行业政策法规2、化妆品行业的中长期发展规划三、化妆品行业的经济环境分析1、化妆品行业的背景2、化妆品行业的发展状况3、化妆品行业投资调控方向四、化妆品行业的技术和文化环境分析环境1、化妆品行业的技术介绍2、化妆品行业技术研究开发状况3、化妆品行业的主导技术与装备水平五、对化妆品行业的政治环境、经济环境、技术与文化环境的综合评价六、化妆品行业的市场竞争状况分析1、化妆品行业市场规模分析2、化妆品行业的市场分布情况分析3、化妆品行业市场集中度分析4、化妆品行业的替代品压力5、化妆品行业的潜在竞争者威胁七、化妆品行业的五力模型战略环境分析1、潜在的新进入者2、行业竞争3、替代品企业4、供应商5、购买者八、化妆品行业的生命周期情况分析1、市场增长速度分析2、顾客方面3、产品方面4、产品技术5、定价6、市场份额及竞争7、进入壁垒8、投资及盈利9、化妆品行业生命周期评价九、化妆品行业战略集团分析一、导言：?任何企业的发展都面临来自外部环境的影响，其中有的是可控因素，主动权可掌控在企业手中，但是更多的是不可控因素，企业只能被动的接受，成为发展的巨大障碍。
但是看似不可控因素，其实是有规律可循；看似被动接受其实是可以通过建立分析预警机制变被动为主动，转变成为发展契机的。
那么企业如何变被动为主动，对外部环境变化因素应对自如呢？现在可以通过分析中国特有的行业监管体制及环境变化驱动因素为您揭示深层次影响因素，使您更清楚直观的理清自己企业所处的周边环境，更科学的结合自身优劣势制定发展战略。
以下将对化妆品行业的外部环境进行如下分析。
二、化妆品行业的政治环境分析1、化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》（企业规范）、《化妆品卫生规范》（产品卫生标准，包括标准检验方法）等。
国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》（下称《规定》和《指南》），明确规定医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称，不得误导、欺骗消费者，化妆品的命名从此有了更明确的指引。
《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行。
化妆品行业的中长期发展规划从国家角度来说，应该合理开发和利用资源，推进化妆品行业的科技进步与创新，反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击，促进化妆品行业可持续发展。
从企业角度来说，制定成本控制策略、定价策略、竞争策略、并购重组策略、营销策略、人力资源、财务管理策略、国际化策略等一系列相关的策略来保障企业的长期发展。
三、化妆品行业的经济环境分析1、化妆品行业的背景在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。
预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。
由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。
化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力。
药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。
而化妆品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。
在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。
产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一些限制措施。
化妆品行业正面临着一次全面升级的挑战，因此企业要想在此过程中生存及发展，必须对战略做相应的调整及改变。
2、化妆品行业的发展状况化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。
化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。
尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5 % 。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。
高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。
3、化妆品行业投资调控方向化妆品产业发展的空白点分析比如：男士也开始在新世纪学习化妆，改变审美心态，这样会使他们显得更性感，更具男性魅力；产品名牌化、个性化、时尚化。
新世纪的化妆品的几大功能仍集中在世界上现有的几大品牌中，同时也会闯出新的名牌。
个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮流化的护肤来自英国、日本。
所以中国应该创造更多的自己品牌；化妆品要增加营养、保健、快捷等新功能，营养功能指产品含有单一维生素已经落伍，保健功能意味着化妆品像食品一样，选用材料越来赴新鲜，越天然，同时不会再有几年的保质期，通常改为几个月。
快捷功能是因为新世纪人们生活、工作、学习节奏依然紧张，适合旅行、休假用的特制的，但又是贵族化的，能装在口袋里的化妆品，会得到很多女性的青睐。
四、化妆品行业的技术和文化环境分析环境1、化妆品行业的技术介绍随着人们生活水平的日益提高，人们也越来于注重个人的仪表，同时好多皮肤方面的问题却时时干扰着人们的生活，而目前市场上解决此类问题的方法通常都是用化学药物，其含有的化学有毒元素如硫酸、硫酸亚铁、汞、甲醇等，有毒残留直接导致人体皮肤的损坏，副作用较大，当然它们也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限时在24小时内，治标不能治本。
发明的目的为了世人的身体健康，所以开发新技术成为当前最重要的任务。
但是目前我国化妆品制造存在的严重问题就是技术含量较低。
“科学技术是第一生产力”，是改革开放的总设计师——邓小平在上世纪80年代提出的著名论断。
在改革开放之初，科技创新曾经是中国美容化妆品行业快速发展的有力武器。
但在此后相当长的时间内，概念炒作、广告轰炸等短期的发展行为充斥整个行业，尽管带来了看上去很美的虚拟繁荣，却刺痛了消费者向往美丽的心灵。
近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗，新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再次凸现出来。
打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。
过去的百余年间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较低，其采用的原料绝大多数是化学物品。
化学物品最大的弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。
这使爱美女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。
2、技术研究开发状况无疑，天然、植物、安全将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。
要实现这一目标，目前我们可感知的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。
可采用的新原料也有4个方面：基因原料、海洋原料、绿色原料和微生物原料。
新技术之一：生物工程技术。
以生物高科技为特征的生物原料已成为美容化妆品业中更新换代的重要技术。
比如被誉为美容因子的表皮生长因子EGF，具有使皮肤光泽、滋润、柔软、防皱、祛斑、美白的多种功能。
但是，EGF加入到美容化妆品中的浓度非常之低，仅为1ppm,。
那么与EGF相似的生物工程因子有多少?它们有白介素1—12(IL-1—12)、干扰素(INF)、肿瘤坏死因子(TNF)、胰岛素生长因子（IGF）、角质形成细胞生长因子（KGF）、神经生长因子（NGF）、阿尔法转化生长因子（α-TGF）……。
每一个生物工程基因都有无比强大的功能和特性，如果逐一地把它们开发出来应用于美容化妆品行业将会带来巨大的革命性进步和飞跃。
新技术之二：纳米技术。
1纳米(nm)相当于一根头发丝(50μm)的5万分之一。
如果运用纳米技术把化妆品的原料粉碎到纳米级，它能极大地增加皮肤的吸收率和皮肤对原料的利用率。
比如，二氧化钛是美容化妆品行业中最广为应用的防晒剂。
如果把它粉碎到纳米超细二氧化钛，可以配制成透明防晒霜，既能散射，并能吸收紫外线，起到更高的防晒效果；而且对皮肤不会有刺激。
又比如，真皮型或混合型黄褐斑的黑色素不在表皮上，而是在真皮浅层，但是大部分祛斑化妆品达不到真皮而治疗无效。
如果把从甘草中提取的祛斑原料光甘草定(glabridin)粉碎到纳米级水平，由它配制的祛斑化妆品就可能透入真皮浅层，从而达到祛斑的效果。
再如，维生素E(Vit E)具有延缓衰老的作用，但是，外用在皮肤上它不能通过皮肤而起作用，如果采用纳米技术把VE包裹起来，作为载体把它带进皮肤里去，为表皮细胞所利用，它的嫩肤、除皱、延缓衰老的功能可成倍地增加，真正起到事半功倍的效果。
新技术之三：太空工程技术。
太空具有微重力、无菌、高洁净、强辐射、全真空的特点，它是人类研制、开发新原料最理想的场所，它可以研制出高质量的原料，达到高产出、高效率的效果。
例如人们需要开发干扰素，由于受地球环境的制约，难度极大，收率极小，质量也不能保证。
如果在太空微重力的环境下很容易分离和提取出高纯度、大量的干扰素。
在地球上20年提取到的干扰素，在太空中一个月就能完成。
在太空条件下提取各种生物工程因子也可以达到非常纯的效果，并且获得量大，在这方面极具发展前途。
新技术之四：天然植物萃取技术。
现在采用先进的科技技术来萃取天然植物中的有效成分已经成为可能。
通过应用天然植物萃取提纯技术的原料配制化妆品能获得良好的效果，是防止不良反应的最理想途径。
国际上，在天然植物原料化妆品的开发上已经有大批产品上市。
像抑制疤痕的洋葱提取物；具有减肥效果的辣椒素，甚至从红高梁中提取出的红高梁色素，与金属离子螯合。
还可以成为效果好、无毒性的永久性染黑剂。
新原料之一：基因原料。
基因原料是当前基因技术和基因研究中最具潜力，同时也是最成熟的应用领域。
大家所熟知的EGF、白介素、碱性成纤维生长因子(bFGF) 、人生长激素(HGH)都属于美容基因或美容因子。
这些美容基因均可通过基因技术来大量生产、获取。
新原料之二：海洋原料。
海洋中有机物是陆地上有机物的2倍，因之海洋中有无穷无尽的活性物质。
现在已经从海洋中提取出3000余种具有开发价值的生物活性物质，它是获取化妆品原料的无尽宝库。
如从海洋里甲壳动物中提取的甲壳素及壳聚糖，其结构尤似纤维素，在美容化妆品行业用处广泛。
