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男式运动鞋市场分析现状1. 市场概述男式运动鞋市场是指针对男性消费者的运动鞋产品市场。
随着人们对健康生活的关注度提升，运动鞋市场持续增长。
本文将对男式运动鞋市场的现状进行分析。
2. 市场规模男式运动鞋市场规模庞大，不断扩大。
据统计数据显示，全球男式运动鞋销售额在过去几年内稳步增长，并且有望继续增长。
这一增长趋势受到人们对健康生活方式的认可以及日常休闲服饰的多样化需求的推动。
3. 市场竞争男式运动鞋市场竞争激烈。
市场上存在着众多知名品牌和新兴品牌。
知名品牌在市场上占据较大份额，具备较强的品牌影响力和市场竞争力。
新兴品牌则通过创新设计和独特的市场定位提升竞争力。
4. 市场趋势男式运动鞋市场存在一些明显的趋势。
首先，健康生活方式的兴起促使男性对运动鞋的需求增加。
其次，消费者对运动鞋的功能性、舒适性和时尚性的要求不断提高。
因此，品牌需要不断创新，提供满足消费者需求的产品。
此外，电商渠道的快速发展也为男式运动鞋市场带来了更多机遇。
5. 市场挑战男式运动鞋市场也面临一些挑战。
首先，竞争激烈导致市场份额争夺激烈，品牌需要不断提升市场竞争力。
其次，消费者需求多元化，品牌需要准确捕捉市场趋势并快速响应。
此外，材料成本和劳动力成本上涨等因素也给市场带来一定的挑战。
6. 市场发展机遇男式运动鞋市场存在着一些发展机遇。
首先，消费者对品牌和产品的认可度不断提高，为品牌增长提供了机遇。
其次，中国和其他新兴市场的崛起为品牌提供了新的市场机遇。
此外，通过品牌扩大线上线下渠道的覆盖范围，可以进一步扩大市场份额。
7. 市场推荐策略为了在男式运动鞋市场取得竞争优势，品牌可以采取以下推荐策略：首先，注重品牌形象和创新设计，提升品牌竞争力。
其次，与健身运动等相关领域展开合作，扩大市场影响力。
另外，加强在线上销售渠道的投入，提供更便捷的购物体验。
此外，品牌还可以通过市场推广活动提升品牌知名度和消费者认同感。
8. 总结男式运动鞋市场具备较大的发展潜力和广阔的市场空间。
2024年运动鞋市场发展现状前言运动鞋市场作为一种消费品市场，近年来呈现出快速增长的趋势。
本文将通过对运动鞋市场的研究，探讨其发展现状及其背后的原因。
市场规模与增长趋势根据最新的行业数据，全球运动鞋市场规模持续扩大，年均增长率超过10%。
这主要得益于人们对健康生活方式的追求以及运动文化的普及。
运动鞋品牌竞争运动鞋市场中存在着众多品牌，其中一些品牌在全球范围内享有较高的知名度和市场份额，如耐克、阿迪达斯等。
这些品牌通过不断创新和扩大产品线的方式来吸引消费者，并与其他竞争对手展开竞争。
消费者需求与趋势随着人们对健康生活方式的重视，运动鞋市场的消费者需求也呈现出新的趋势。
一方面，消费者对舒适性和功能性的要求不断提高，运动鞋设计和材料的创新成为品牌竞争的核心。
另一方面，个性化定制的运动鞋正在成为新的消费趋势，消费者希望能够根据自己的喜好和需求来定制独一无二的运动鞋。
渠道与销售模式随着电子商务的兴起，运动鞋市场的销售渠道也发生了变革。
传统的零售渠道仍然存在，但在线销售和电商平台得到了快速发展。
消费者可以通过网络购买运动鞋，并享受更便捷的购物体验。
价格与市场竞争运动鞋市场中，价格是一个重要的竞争因素。
品牌之间在产品定价上存在差异，同时也会根据市场需求和竞争情况进行调整。
低价运动鞋品牌也随着市场需求的增加而蓬勃发展。
市场前景与挑战运动鞋市场的前景较为乐观，预计未来几年市场规模将继续扩大。
然而，市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化也带来了一些挑战。
品牌如何适应市场变化并保持竞争力将成为关键。
结论运动鞋市场作为一个充满机遇和挑战的行业，正面临着快速发展的现状。
品牌竞争、消费者需求的变化、销售模式的转变等都是推动市场发展的重要因素。
同时，为了保持竞争力并获得更大的市场份额，品牌需要不断创新和提高产品质量，以及与消费者建立良好的互动关系。
注：本文内容纯属作者个人观点，不代表任何特定品牌或机构的观点。
2024年品牌鞋市场发展现状引言品牌鞋市场作为时尚行业中的重要组成部分，一直以来都备受关注。
随着经济的发展和人们消费观念的变化，品牌鞋市场也在不断发展壮大。
本文将对品牌鞋市场的发展现状进行详细的分析和探讨，旨在深入了解品牌鞋市场的形势和趋势。
品牌鞋市场的概述品牌鞋市场是指由知名品牌生产和销售的鞋类产品。
与传统鞋类市场相比，品牌鞋市场的特点在于其在品牌价值、品质保证和消费者认同度方面具有明显优势。
消费者购买品牌鞋的主要动因包括对品牌的信任、追求个性化和时尚的需求以及产品质量和售后服务的保障。
品牌鞋市场的发展趋势1.品牌和时尚的结合：随着时尚行业的不断发展，品牌鞋市场与时尚元素的结合越来越紧密。
知名设计师和时尚品牌的合作成为一种常见现象，通过引入前沿的设计理念和款式，品牌鞋得到了更多消费者的认可和喜爱。
2.线上线下融合发展：随着电子商务的兴起，越来越多的品牌鞋企业通过线上渠道进行产品销售。
线上线下融合发展成为品牌鞋市场的一个重要趋势，通过线上、线下相互支持和互动，品牌鞋企业能够更好地满足消费者的购物需求。
3.环保意识的提升：随着消费者对环境保护意识的增强，品牌鞋市场也越来越注重环保可持续发展。
很多品牌鞋企业开始采用环保材料，注重生产过程中的环境保护和资源利用，以满足消费者对绿色产品的需求。
4.多样化的市场需求：品牌鞋市场的发展不仅受到时尚潮流的影响，还受到消费者多样化的需求驱动。
如今，品牌鞋市场不仅提供运动鞋、休闲鞋等日常穿着款式，还推出了针对不同场合和目标群体的特殊系列鞋款，以满足消费者个性化需求。
品牌鞋市场的竞争现状品牌鞋市场的竞争非常激烈，主要表现在以下几个方面： 1. 品牌竞争：知名品牌之间的竞争是品牌鞋市场最为激烈的竞争形式。
各大品牌通过创新设计、明星代言等手段争夺消费者的关注和认同度，力图在激烈的市场竞争中占据优势地位。
2. 价格竞争：价格一直是品牌鞋市场竞争的重要因素之一。
不同品牌之间的价格差异很大，消费者在购买时往往会权衡价格和品质之间的关系。
品牌运动鞋市场分析现状引言品牌运动鞋是现代社会中备受追捧的时尚产品，它们既满足了人们对于舒适、功能性的需求，又能展示个性和时尚品味。
品牌运动鞋市场正处于高速发展阶段，各大品牌竞相推出新款产品以吸引消费者。
本文将对品牌运动鞋市场的现状进行分析，探讨市场的竞争格局、消费者需求和趋势，并提出一些建议。
1. 市场竞争格局分析目前，品牌运动鞋市场存在着激烈的竞争。
主要品牌包括耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）等。
这些品牌在全球范围内享有较高的知名度和声誉，并且通过大量的广告和营销活动加强了它们在消费者心中的品牌形象。
此外，近年来一些新兴品牌也纷纷进军运动鞋市场，如安踏（Anta）、李宁（Li-Ning）等。
品牌运动鞋市场的竞争主要体现在产品的设计、技术创新以及品牌价值等方面。
品牌追随者通过模仿、抄袭等手段来争夺市场份额，而行业领先者则通过持续创新来保持竞争优势。
为了获得市场份额，品牌之间也纷纷与运动明星、流行文化偶像合作，以此来提升品牌的知名度和影响力。
2. 消费者需求与趋势分析随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们对于运动及健康的关注度不断提升，品牌运动鞋市场前景广阔。
消费者对于品牌运动鞋的需求主要包括以下几个方面：•舒适性和功能性：消费者希望运动鞋具备舒适、透气、缓震等特性，以提供更好的穿戴体验和运动表现。
•时尚性和个性化：消费者追求独特、时尚的设计与风格，希望通过运动鞋展示个性和品味。
•品牌认同和社交价值：品牌运动鞋经常被视为一种社会地位的象征，因此消费者乐于购买知名品牌的运动鞋以展示自己的品味和身份。
除了以上需求，还有一些具体的趋势值得关注：•可持续发展：消费者对于环保和可持续发展的关注度增加，品牌运动鞋市场也逐渐出现了一些注重可持续性的产品。
•定制化服务：消费者对于个性化产品和定制化服务的需求不断增加，品牌运动鞋市场也开始提供个性化定制的选项。
•电子商务的兴起：随着互联网的普及和在线购物的便捷，电子商务在品牌运动鞋市场中起到了重要作用。
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略一、市场现状中国运动品牌市场呈现出的一个明显特点是国际品牌与本土品牌共同竞争，在这个市场中形成了很激烈的竞争局面。
国际品牌如耐克、阿迪达斯等一直在中国市场占据着主导地位，但是中国本土运动品牌在近年来也崭露头角，逐渐赢得了更多的市场份额。
国际品牌凭借其强大的品牌实力和先进的市场运作能力，占据了一定市场份额，但是中国本土品牌通过不懈的努力和创新，也在市场上获得了越来越多的认可。
中国本土运动品牌市场处在一个蓬勃发展的阶段，市场需求增长迅速，消费者对于品牌的认知和信任程度在提高。
根据中国国家体育产业发展报告，2019年中国体育用品市场规模达到了2341亿元，同比增长13%，可见中国运动品牌市场的潜力巨大。
市场的需求和消费者的理念也在发生着变化，追求时尚和健康的消费理念逐渐深入人心，中国本土运动品牌正是抓住了这一点，顺应了市场的发展趋势，因此在市场上获得了更多的认可。
中国本土运动品牌市场的竞争环境非常激烈，品牌之间的竞争主要体现在产品的品质、功能和价格等方面。
国际品牌在技术研发和产品品质上具有一定的优势，但是中国本土品牌在价格上则具有一定的竞争优势。
中国消费者愈加注重性价比，因此中国本土品牌在价格方面的优势无疑会使其在市场上取得更多的竞争优势。
二、发展策略1.提升品牌力量中国本土运动品牌在市场中的竞争主要体现在品牌力量上，提升品牌力量对于中国本土运动品牌的发展至关重要。
品牌力量包括品牌形象、品牌口碑、品牌忠诚度等方面，它直接影响了企业在市场上的竞争优势。
中国本土运动品牌可以通过不断提升产品品质和技术水平，以及加大市场推广力度等方式，来提升品牌力量。
2.注重产品创新产品创新是中国本土运动品牌在市场中取得竞争优势的重要途径。
消费者在购买运动品牌产品时，注重产品的功能性和时尚性。
中国本土运动品牌可以通过不断进行产品创新，推出更具时尚潮流感和功能性更强的产品，来满足消费者的需求。
浅析中国本土运动品牌市场现状及发展策略中国本土运动品牌市场可以说是在近年来迅速发展壮大。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动品牌成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
本土运动品牌在这一市场中具有很大的潜力和竞争力，下面将对中国本土运动品牌市场的现状和发展策略进行浅析。
中国本土运动品牌市场所处的竞争环境相对较为激烈。
国际品牌如阿迪达斯、耐克等在中国市场有着很高的知名度和市场份额，它们具备强大的品牌实力和营销能力，给本土品牌带来了一定的压力。
本土品牌在产品质量、设计创新和科技研发方面也面临一定的挑战。
中国本土运动品牌市场需要在市场定位、品牌建设和产品特色等方面进行深入思考和改进。
在市场定位上，中国本土运动品牌需要明确定位自己的目标消费群体，并针对这一消费群体提供具有差异化竞争优势的产品和服务。
一些本土品牌可以致力于开发适合中国人体型和体质特点的运动鞋和服装，以满足消费者对于舒适性和功能性的需求。
本土品牌还可以注重运动品牌与当地文化的结合，通过推出适应中国文化和传统的产品和营销活动，提升品牌的亲和力和认可度。
在品牌建设方面，中国本土运动品牌需要加强品牌形象的打造和推广。
品牌形象是消费者在购买决策中的重要因素之一，一个强大和具吸引力的品牌形象可以帮助品牌凸显自己的独特性和价值。
本土品牌可以通过与运动明星、体育赛事以及健身俱乐部等合作，提升品牌的曝光度和影响力。
本土品牌还可以加大对于品牌传播渠道的投入，比如通过开设实体店铺、电子商务平台和社交媒体等渠道，积极推广自己的品牌形象和产品信息。
在产品特色方面，中国本土运动品牌需要注重创新和科技研发，提高产品的质量和功能性，并满足消费者对于个性化和多样化的需求。
运动品牌市场的竞争越来越激烈，单一的产品无法获得持久的竞争优势。
本土品牌可以借鉴国际品牌的先进技术和设计理念，结合中国市场的特点和需求，开发出具有创新性和差异化优势的产品。
本土品牌还可以加强与体育科研机构和专业运动队的合作，共同开展科技研发和创新实验，提升产品的技术含量和品质水平。
运动鞋市场分析与改进在当今的消费市场中，运动鞋已经成为了一个不可或缺的重要品类。
无论是运动爱好者追求性能卓越的专业装备，还是时尚潮人追求个性与潮流的搭配单品，运动鞋都有着广泛的受众群体。
然而，随着市场的不断发展和消费者需求的变化，运动鞋市场也面临着一系列的挑战和机遇。
一、市场规模与增长趋势近年来，运动鞋市场呈现出持续增长的态势。
据相关数据统计，全球运动鞋市场规模在过去几年中以稳定的增长率不断扩大。
这一增长主要得益于消费者对健康生活方式的追求、运动文化的普及以及时尚潮流的影响。
在地区分布上，北美和欧洲市场一直是运动鞋的主要消费区域，但亚洲市场的增长速度最为迅猛。
特别是中国和印度等新兴经济体，随着中产阶级的崛起和消费能力的提升，对运动鞋的需求不断增加。
二、消费者需求与行为分析（一）功能需求消费者在购买运动鞋时，越来越注重其功能性。
例如，对于跑步爱好者来说，减震、支撑和透气性能是他们关注的重点；而篮球爱好者则更看重鞋子的稳定性、抓地力和防护性能。
（二）时尚需求除了功能，时尚元素也成为消费者选择运动鞋的重要因素。
许多品牌纷纷与时尚设计师合作，推出具有独特设计和潮流感的运动鞋，以满足消费者对于个性化和时尚的追求。
（三）品牌忠诚度一些知名品牌凭借其优质的产品质量、良好的品牌形象和市场口碑，培养了一大批忠实的消费者。
然而，随着市场竞争的加剧，消费者的品牌忠诚度也在逐渐下降，他们更加愿意尝试新的品牌和产品。
（四）购买渠道线上购物成为消费者购买运动鞋的主要渠道之一。
电商平台的便捷性、丰富的产品选择和优惠的价格吸引了大量消费者。
同时，线下实体店仍然具有重要地位，消费者可以在店内试穿，获得更直观的购物体验。
三、市场竞争格局（一）国际品牌耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在运动鞋市场中占据着主导地位。
它们凭借强大的研发能力、品牌营销和全球市场布局，拥有广泛的消费者群体和较高的市场份额。
（二）国内品牌近年来，国内品牌如安踏、李宁等也在不断崛起。
中国运动鞋行业发展现状及趋势分析一、运动鞋品牌现状在中国运动鞋市场上，国际品牌占据领先优势，进入国内市场较早、综合实力较强的全球运动鞋龙头品牌Nike和Adidas牢牢占据中国运动鞋市场前两名，按照公司口径，2019年Nike(包括Air Jordan 和Converse)在国内的市占率达到22.9%，Adidas(包括Reebok)以市占率20.4%位列第二。
从企业毛利率情况来看，行业企业毛利率基本在40%以上，行业盈利能力较好。
2019年，安踏毛利率为55.0%，同比提高2.4%。
主要原因是，FILA为直营模式，且毛利率较高，FILA品牌的营收贡献比例带动了直营占提高，从而拉动公司毛利率的提升。
中国动向毛利率达到60.2%，超过安踏，位居第一，说明企业产品盈利能力较强。
2020年上半年，安踏营收同比虽然出现下滑，但其毛利率却高达56.8%，同比上涨0.7%，创历史新高；李宁毛利率为49.5%，同比下滑1.6%。
二、运动鞋出口情况根据中国海关数据显示，中国远动鞋出口数量整体上呈现下降趋势，2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨，同比下降27.55%。
中国运动鞋出口量的下降，主要是由于全球产业转移，在国内外的压力下，中国制鞋业逐渐向东南亚转移，中国国内运动鞋产量下降，再加上东南亚国家的竞争，使得我国运动鞋出口量下降。
随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升，中国制鞋业将进一步向国外转移，运动鞋出口量将进一步下降。
中国出口的运动鞋主要销往欧洲、北美和亚洲，2020年中国出口到三地的运动鞋数量分别为23680996、16048181和42708920双，占整个中国出口量的比重分别为25.14%、17.04%和45.34%。
出口到北美的运动鞋主要销往美国，2020年中国出口到美国的运动鞋为14502160双，占整个中国出口量的15.4%。
日本是中国运动鞋在亚洲地区重要的出口国，2020年出口量达到9817914双，占整个中国出口量的10.42%。
浅谈国内运动鞋品牌现状及发展对策1.前言中国是制造大国，世界工厂，体育用品的生产力以占世界市场的65%以上，然而，制造大国并非创造大国，本国的运动鞋市场超过二分之一的份额为国外运动鞋品牌所占。
由于我国体育用品起步晚和进入市场较晚，运动鞋品牌自身未能形成独立文化、营销规模分散手段单一、技术含量较低等原因，在一定程度上制约了这个行业进一步的发展飞跃。
如何从生产运动鞋到产生运动鞋品牌乃至在世界运动鞋品牌市场中占有一席之地，不仅要提高自身品牌素质，同时取长补短，借鉴国际成功品牌，以它山之石可以攻玉做大做强国产品牌，是本论文研究的重点。
2.国内运动鞋品牌现状国内运动鞋品牌目前属于瓶颈阶段，从一开始的无人理会到逐渐占有国内市场份额，国产运动鞋品牌完成了自我过渡，然而，从2010年以后，国产品牌处于上下彷徨的尴尬阶段，一直未能取得行业的新突破。
以瓶颈阶段最明显的2012年来说，在行业低潮期，李宁公司发布的2012年业绩报告显示，公司2012年收入67.39亿元，相比上一年跌幅达到了24.5%；公司亏损19.79亿元，为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损。
安踏体育发布的2012年年报显示，2012年公司营业收入为76.23亿元，同比下降14.4%；净利润13.59亿元，同比下降21.5%；毛利率也下跌4.3个百分点至38%。
这是安踏体育自2007年上市以来的首次业绩下滑。
匹克体育发布的年报显示，2012年，匹克营业额29.03亿元，较2011年的46.47亿元下降了约37.5%；净利润为3.11亿元，同比下降60.1%。
而361度披露的年报则显示，2012年，公司销售额达49.5亿元，同比下降11%；净利润为7.15亿元，同比下降约37%。
综合分析我国运动鞋品牌整体问题，原因总体分为三大部分：2.1品牌自身定位模糊，品牌文化内涵尚未清晰成型对体育用品子行业来说，品牌定位一般分为大众运动爱好者市场、细分子行业（小众市场，如户外）、定位专业运动的高端市场等几种。
2024年品牌运动鞋市场环境分析1. 引言品牌运动鞋市场是一个竞争激烈且不断发展的行业。
本文旨在通过对品牌运动鞋市场的环境分析，了解市场的现状和趋势，为相关企业和投资者提供参考和决策依据。
2. 市场概况运动鞋是现代人日常生活中必不可少的配饰之一，既满足了人们的日常需求，同时也具有时尚和个性化的功能。
品牌运动鞋市场涵盖了各种运动类型，包括跑步、篮球、足球、网球等。
目前，品牌运动鞋市场呈现出稳定增长的态势，全球范围内的销售额正在不断上升。
3. 市场竞争者分析在品牌运动鞋市场中，存在着众多的竞争者。
这些竞争者包括运动品牌巨头和新近崛起的本土品牌。
运动品牌巨头拥有强大的品牌知名度和广泛的销售渠道，如耐克、阿迪达斯和安踏等。
同时，本土品牌因其质量和价格具有竞争优势，如李宁和特步等。
4. 消费者需求分析消费者对品牌运动鞋的需求逐渐多样化。
一方面，消费者更加注重运动鞋的功能性能，例如减震、支撑和透气性能。
另一方面，越来越多的消费者将购买运动鞋视为一种时尚和个性化的表达方式。
因此，品牌运动鞋市场应当注重产品的创新和差异化，以满足消费者的多样化需求。
5. 市场趋势分析品牌运动鞋市场面临着一些显著的市场趋势。
首先，线上销售渠道的快速发展对传统实体店形成了一定的冲击。
消费者越来越倾向于在线上购买运动鞋，这也促使品牌运动鞋企业加大在线渠道的建设和运营。
其次，可持续发展和环保意识的提高使得消费者对可持续材料和生产过程更加关注。
品牌运动鞋企业应该积极响应这一趋势，推动可持续发展。
6. 市场机遇与挑战品牌运动鞋市场存在着一些机遇和挑战。
一方面，全球范围内运动鞋市场的持续增长为企业提供了巨大的机遇。
随着人们对运动健康意识的提高，运动鞋的需求将会不断增长。
另一方面，市场竞争激烈，企业需要不断创新和提高产品品质，以保持竞争优势。
此外，不可预测的市场变化和消费者行为也给企业带来了挑战。
7. 总结品牌运动鞋市场是一个充满活力和机遇的市场。
浅谈国内运动鞋品牌现状及发展对策1.前言中国是制造大国，世界工厂，体育用品的生产力以占世界市场的65%以上，然而，制造大国并非创造大国，本国的运动鞋市场超过二分之一的份额为国外运动鞋品牌所占。
由于我国体育用品起步晚和进入市场较晚，运动鞋品牌自身未能形成独立文化、营销规模分散手段单一、技术含量较低等原因，在一定程度上制约了这个行业进一步的发展飞跃。
如何从生产运动鞋到产生运动鞋品牌乃至在世界运动鞋品牌市场中占有一席之地，不仅要提高自身品牌素质，同时取长补短，借鉴国际成功品牌，以它山之石可以攻玉做大做强国产品牌，是本论文研究的重点。
2.国内运动鞋品牌现状国内运动鞋品牌目前属于瓶颈阶段，从一开始的无人理会到逐渐占有国内市场份额，国产运动鞋品牌完成了自我过渡，然而，从2010年以后，国产品牌处于上下彷徨的尴尬阶段，一直未能取得行业的新突破。
以瓶颈阶段最明显的2012年来说，在行业低潮期，李宁公司发布的2012年业绩报告显示，公司2012年收入67.39亿元，相比上一年跌幅达到了24.5%；公司亏损19.79亿元，为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损。
安踏体育发布的2012年年报显示，2012年公司营业收入为76.23亿元，同比下降14.4%；净利润13.59亿元，同比下降21.5%；毛利率也下跌4.3个百分点至38%。
这是安踏体育自2007年上市以来的首次业绩下滑。
匹克体育发布的年报显示，2012年，匹克营业额29.03亿元，较2011年的46.47亿元下降了约37.5%；净利润为3.11亿元，同比下降60.1%。
而361度披露的年报则显示，2012年，公司销售额达49.5亿元，同比下降11%；净利润为7.15亿元，同比下降约37%。
综合分析我国运动鞋品牌整体问题，原因总体分为三大部分：2.1品牌自身定位模糊，品牌文化内涵尚未清晰成型对体育用品子行业来说，品牌定位一般分为大众运动爱好者市场、细分子行业（小众市场，如户外）、定位专业运动的高端市场等几种。
我国的体育品牌目前还普遍停留在彷徨期，突破在“快”和“时尚”之间尝试，又在“时尚”或者“运动”中摇摆不定，导致我国运动鞋品牌定位模糊且较为趋同。
笔者简要整理我国大部分传统运动鞋品牌的定位，如下表格：李宁专注篮球、跑步及羽毛球运动安踏大众市场（旅游运动、篮球）361度泛专业运动（由羽毛球向篮球等运动延伸、童装）匹克泛专业化（篮球为主，向网球等运动项目延伸）特步引领潮流的时尚体育用品品牌中国动向运动、时尚、性感、品位资料来源：产业信息网整理体育行业大而不强，大多的体育行业企业都是密集型企业，生产模式基本一致，品牌间并无特别明显的差异。
虽然尝试着避开同质化的竞争，然而高度密集化、聚焦化发展的特点，加上企业所在地政府一味通过各种资源和政策拴住本市的大型体育用品企业，造成了一群蝎子在一个瓶子里互相斗争，彼此追逐又彼此模仿，品牌价值几乎相同，没有给自己一个独立清晰的定位，造成产品左右摇摆，缺乏连续性和专业性，也未能在此基础上形成成熟的品牌文化，品牌内涵单薄。
2.2营销手段单一，宣传内容较为生硬体育品牌请明星代言已是家常便饭，通过名人效应，达到引起消费者关注及追捧的目的。
以国外品牌阿迪达斯为例，除了借助广告推广，还赞助各类体育赛事、球队、是国际足联合作伙伴，营销渠道多样化。
在阿迪达斯的广告中，并没有很明显地将Logo充斥在界面中，而是自然、真实和充满了人性的真情，让受众感到舒适而非强迫式接受。
在广告明星的选择上也并非只追求当下最红最潮流的明星，而是挖掘代言明星与品牌内涵之间的联系。
阿迪达斯“想踢球吗？”的广告主角们是由欧洲众足球明星担任，其中包括了贝克汉姆、齐达内、皮耶罗、劳尔等欧洲王牌明星。
他们强大的影响力和号召力已不仅仅体现在运动领域，更是整个社会的精神偶像。
反观我国运动鞋品牌营销手段，广告上选用明星代言本无可厚非，然而在广告内容上未能挖掘出明星本身所传达的气质与品牌核心文化的共鸣，使品牌的推广浮夸缺乏后劲，广告千篇一律不能突出品牌个性。
在赞助方面，国内运动鞋品牌宣传力度不够，影响力较小，且在赞助群体的选择上缺乏系统性，如打游击战一样打一枪换个地，没有挖掘到与品牌自身文化相符的，使消费者印象深刻的赞助类型，导致了企业行为的短期化，营销策略的不连贯，无法形成品牌营销的质量保证。
2.3研发力量薄弱，技术创新遭遇瓶颈毫无疑问，无论品牌如何做大做强，成品本身的质量保证才是支持品牌久盛不衰的核心力量。
技术研发是强势品牌坚强的后盾，即使有好的营销策划也无法替代技术支持的重要性。
技术力量薄弱是我国运动鞋品牌的通病，没有专业的产品分类、细化，从各方面分析主要有以下几点原因：2.3.1对技术革新的认识还停留在表面阶段。
由于我国长期处于“世界工厂”的地位，是许多国外知名品牌的贴牌生产基地，奉行低技术含量的“拿来主义”，仅仅是将生产流程复制黏贴，对成品的深层原理，包括运动学、生理学、生物力学等科学在成品中的运用、意义较为陌生，知识的缺口使得技术运用不能融会贯通，阻碍了技术革新。
2.3.2鲜有专业的科研机构，技术研发不受重视我国的运动鞋品牌公司鲜有自己的专业研发机构，在整个行业领域中少有专业背景的研发人员参与，公司并不重视研发人才以及人才的再深造，科研脚步落后，基本还属于产品开发的水平，行业科技含量低，对于技术研发的重要性并未得到清晰的认识。
2.3.3缺乏明确的技术目标在中国的运动鞋品牌中，没有一个公司能明确展示本身的在某块技术领域超越其他国内外品牌的持久亮点。
即使是国内运动鞋品牌的领头羊李宁公司开发出来新型减震结构李宁弓，但在对未来五年、十年乃至更长远的专业化发展上，还未能提出详细的技术规划。
2.3.4中国自有的科技力量不足，后备薄弱在中国，由于体育竞技发展相比于科研收到的关注更多，大部分的科研团队为体育竞技服务，对运动科学方面的探讨也更倾向于如何让运动员自身潜力更好地发挥，人力、知识、资金和经验在运动鞋行业的投入较少，鲜少外聘科研人才辅助着力于运动鞋技术创新研究，这都导致了我国运动鞋品牌的研发力量薄弱，技术创新处于瓶颈阶段。
2.4各大品牌的销量预估过于乐观导致库存量太大继2012年国内六大运动品牌因高库存“受伤”之后，即使经过了2013年一年的消化，6家公司的库存仍未能消化完毕。
据《证券日报》记者统计，2013年，国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。
李宁的存货位居首位，这与李宁早期的大肆扩张有很大关系。
年报显示，2013年，李宁实现收入58.24亿元，与上年同期相比下跌12.8%，净利润亏损3.9亿元，与2012年19.79亿元的亏损额度相比，亏损面大幅收窄80.2%。
3.对我国运动鞋品牌的可持续发展提出对策3.1打造品牌核心文化，明确品牌自身定位美国著名营销品牌专家大卫·艾克在《品牌经营法则》一书中提出，品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。
品牌定位就是明确品牌的个性，使品牌具有市场活力。
首先，明确品牌核心价值是品牌定位系统的核心，系统各项活动都围绕着体现这个核心而运行，以保证品牌定位决策的定制与传播始终以执行和演绎品牌核心价值为目的。
成熟的品牌核心文化能最大限度地保证品牌定位的连续性和系统性。
其次，明晰企业自身市场定位，是进军高端市场的专业产品，还是选择大众的运动市场，或者是想运动但没有运动的安慰型人群市场等。
只有将企业自身市场定位好了，才能做到有的放矢。
最后，定位消费者需要。
通过市场调查、数据分析等多种方式跟进消费群体多变的需求，定位目标消费群，全面摸清其情况，才能有针对性地提供相应产品。
通过上述的步骤，企业构建了自身品牌核心文化，明确品牌定位，了解了目标消费群的需要，就能有针对性地将自己的品牌文化、定位以目标消费群所能接受的形象展现出来，达到品牌形象与目标消费群的最佳结合。
3.2建立健全营销体系品牌营销是品牌经营的重要环节，是品牌文化与产品的有机结合。
通过建立健全的营销体系，规划品牌营销策略，优化销售渠道，善用媒体资源与消费者产生共鸣等营销手段，实现从国内营销到跨国营销乃至全球营销的目的。
3.2.1规划品牌营销策略成立专门的品牌营销策划团队，引进专业的营销人员，规划品牌拓展、产品功能延伸，设计适合本土特色的营销方案，制定有效的品牌策略，从售前到售后都能保持产品质量与服务的一致性，树立现代的营销理念，达到营销的可持续性发展。
3.2.2优化销售渠道制定市场指标，通过指标衡量销售情况决定渠道重构、区域重组，发展连锁店，调整和稳定经销商队伍，使公司与经销商的合作更密切；单一渠道模式诸如专卖、专营已无法满足日前多元化产品销售的需要了，电子商务快速发展，网上营销成为销量新的增长点，通过网络销售环境与实体销售环境的竞争，既打击了网络售假，又使销售渠道多元化。
3.2.3善用媒体资源与消费者产生共鸣，赞助效益最大化中小品牌想成为大品牌，媒体在这过程中扮演着重要的角色，消费者对于曝光率高的品牌更有选择倾向。
对于大众媒体的电视台、电台、报纸，行业媒体的报纸、杂志，时尚媒体的报纸、杂志，各大门户网站的编辑、记者，企业要成立专门的公关部门与他们进行经常性接触，主动将企业的最新资料提供给他们，并解答他们提出的相关问题。
在广告代言人的选择上，要多考量代言人是否与品牌定位相符，与市场定位吻合，明确企业当前所处发展阶段和发展远景，根据企业的资金实力，选择与企业品牌价值有契合点的相关领域的明星进行代言活动，或者采取草根文化的路线，打造平民代言人，抑或是选择设计企业品牌专属的虚拟代言人等，使消费者在看到广告时能产生共鸣博得感情，达到为品牌增辉添色的效果。
一项来自美国本土针对奥运赞助商形象的调查显示,64%的受访者更倾向于购买赞助商的产品，可见，赞助体育活动是体育品牌提高知名度与品牌形象，获得社会各界广泛的好感与关注的重要途径。
借鉴耐克在我国体育视野的赞助，其赞助模式为金字塔状，塔尖是最高水平的各类运动队，中间是各级职业球队，塔底则是国际青少年体育活动和比赛，合理地选择赞助形式，坚持连续性和节奏性，与其他营销活动整合，通过赞助活动与目标消费者产生沟通，培养消费者产品忠诚度，使赞助的效益达到最大化。
3.3组建研发团队，重视技术创新高科技是运动鞋品牌的立足之本，对运动鞋的研究及相关的理论探索是运动鞋品牌企业成长的基础。
国际知名品牌的运动鞋都有自己的专利技术：索康尼（Saucony）运动鞋的核心技术是GRID中底技术系统；新百伦(New Balance)生产6种宽度、两种高度及18种不同楦头的运动鞋；爱斯克斯（Asics）在MOLDED EVA、抗震片、ASICS缓冲减震系统及新的大底结构进行了技术革新；锐步（Recbok）则利用蜂窝的六角形原理，研发了蜂窝减震系统。
