湖北省农村居民广告媒介接触行为的调查与分析

农村户外广告媒介表现形式调查与分析——以湖北省武汉市新洲区C村为例黄鋆姚克难2013-04-22 16:51:18 来源：人民论坛【摘要】我国农村户外广告以农村受众为主体，与城市相比较，形式单一、设计简单，同时，农村区域性户外广告媒介在种类、视觉传达效果等方面存在诸多问题。

文章采用问卷及个案访谈相结合的方式，对湖北省武汉市新洲区C村的农村受众进行调查与研究，了解当地户外广告媒介表现形式的现状及问题，从广告媒介、广告主和广告政策等角度提出解决方案。

【关键词】农村户外广告表现形式湖北省武汉市新洲区C村，全村人口1441人，人均年收入4500元，经济水平处于新洲区的中等水平。

同时湖北农村经济水平处于我国农村的平均水平，湖北省武汉市新洲区C村较能代表湖北省及华中地区农村的现状。

此次在C村随机抽样发放问卷125张，总共收回119份，收回率95.2%，其中有效问卷112份，有效率94.1%。

农村户外广告媒介表现形式的主要类型经调查，农村户外广告媒介分为两类，一是农村传统户外广告媒介，二是城市新型户外媒介在农村市场的渗透使用。

农村传统户外广告媒介。

经过实际考察和统计分析，对农村传统户外广告媒介进行了以下分类：表1 农村受众对不同传统媒介的接触情况墙体广告。

墙体广告是政府、企业进行宣传的一个重要载体，是拓展农村市场、抢占农村广告先机的重要户外广告媒体，其具有灵活性强、覆盖面广、材料简单、成本低廉、留存性高的优点。

农村墙体广告定位的受众是群体文化背景简单、文化程度较低的农民，墙体广告简单易懂、通俗押韵。

随着社会的发展，农村墙体广告开始注重美观性，注重农民的审美需求，出现了新形式的户外墙体广告—喷绘类广告。

喷绘类广告体现了政府和企业对宣传的重视，图案逼真、颜色丰富、图文并茂。

交通工具广告。

在我国农村，交通工具广告是一种较为普遍的传播方式，交通工具广告载体普及面广、受众数量大，具有视觉强制性，成为品牌宣传的重要手段。

农民群体对媒介使用的调查分析作者：孙夏卿来源：《媒体融合新观察》2019年第01期党的十九大提出实施乡村振兴战略的重大决策，这是农村发展的重要历史机遇，将“三农”工作提到了一个新的高度。

实现乡村振兴，提高农民群体的各项素质是基本保证也是最终的落脚点。

我国互联网基础设施建设不断优化升级，网络扶贫已成为精准扶贫的工作途径之一。

截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，其中农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，较2017年末增加1.0%，农村地区互联网普及率为36.5%。

[1]新媒体时代，农民群体的媒介使用率逐步提高，农民的媒介素养影响和决定着他们使用媒介的范围、层次和效果。

了解农民的媒介使用情况，分析农民媒介使用的特点和趋势成为探索和提高农民媒介素养的重要前提。

为了解现阶段农民群体的媒介使用现状，笔者采用问卷调查法和深度访谈法，选取了六个村庄作为调查样本进行调研，获取一手材料。

并在县级的推进农民工返乡创业服务中心进行走访调研，选取的样本有城镇化程度较高的北京周边市郊村庄，也有河南的普通村庄。

农民群体覆盖面较广，既有留守家乡的本地农民，也有外出务工的农民工和返乡创业的农民工。

笔者通过对获取数据和资料的整理和分析，总结出农民群体在媒介使用方面的现状及特点。

一、农民媒介接触的动机与偏好在日常的媒介使用行为当中，农民最常用的媒体类别是手机，其次是电视和电脑，经常使用的媒体类别（多选）问题的统计结果可以看出，农民最爱使用手机，其次是电视，而对广播的兴趣最低，接触频率最低。

虽然随着手机的普及，电视以往作为“第一媒体”的地位有所下降，但仍然在农民们的生活中非常重要。

在调查中很多农民都会说：“不看电视干什么？我从地里回来就看电视。

”特别对于农村的青少年儿童来说，不论年纪大小，都普遍喜欢收看动画片。

访谈中发现当下中央电视台和各省级卫视均强势推出了“少儿频道”和“卡通频道”，几乎是全天候地在播放动画片和少儿节目，因此农村的孩子们在传媒信息接受条件相对滞后的情况下，很集中地选择收看动画片。

近年来农民媒介接触与使用情况调查研究综述作者：蔡楚泓来源：《今传媒》2012年第05期摘要：通过对“中国知网的中国期刊全文数据库和中国优秀硕士学位论文全文数据库”进行有关农民媒介接触与使用情况调查研究论文的检索和研读，以“农民、农村、媒介接触、媒介使用、传播”等相关组合关键词对1991年至2011年相关成果进行综述，以资了解现状为继续研究提供参考。

关键词：农民；媒介；接触与使用情况中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）05-0152-04我国是一个农村人口仍占56%的农业大国。

2005年党的十六届五中全会通过了《十一五规划纲要建议》，提出要按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求推进社会主义新农村建设。

建设新农村归根到底要靠“有文化、懂技术、会经营”的新农民，而大众传媒则恰是培养新农民最为有效的平台。

为了了解广大农民接触与使用媒介的状况，为传媒业的发展和新农村建设的决策提供参考，广大学者与新闻工作者对我国农民媒介接触与使用情况进行了调查。

这方面的研究成果较丰富，但仍存在一些问题。

笔者主要以“中国知网的中国期刊全文数据库和中国优秀硕士学位论文全文数据库”为检索文献平台，以“农民、农村、媒介接触、媒介使用、传播”等相关组合关键词，对我国1991 年至 2011年的有关论文进行了检索，经过认真比较和筛选后，最终对设计媒介接触与使用情况调查研究有代表性的文献进行了选择综述。

一、国内研究情况的概述我国对农民媒介接触和使用情况的调查已经有30多年历史，研究者主要采用问卷调查的方式来推开研究，无论是抽样调查、典型调查还是普查法的采用都是量化研究的范畴，学者们多选择在量化的基础上来展开批判性的分析。

针对农民媒介使用情况的调查研究大致经历了早期研究（1982～1988）、现代化研究（1988～1995）、发展研究（1995～2002）、互动性研究（2002至今）四个阶段，其中不乏经典的范例：如杨云胜等对湖北襄阳地区农村进行的读者调查；祝建华等对上海郊区农村进行的传播网络调查；张学洪等人在苏南、苏北、苏中农村进行的受众调查；中央人民广播电台的全国农村听众调查；中宣部、广电总局的经济发达与不发达地区农民居民的比较调查；张国良主持的“大众传媒与扶贫报道”与“我国农村受众媒介接触行为调查分析”；李双龙主持的“江西赣南调查”“上海青浦调查”；复旦新闻学院和云南大学新闻系开展的云南少数民族地区信息传播调查；南京师范大学方晓红主持的江苏农村受众与大众传播媒介接触状态的发展关系调查等。

农村媒介信息调研分析报告调查人员：何海霞、彭伟都调查时间：2014年5月10日至2014年5月13日调查对象：茂名羊角镇禄段村委会，禄段村村民；茂名公馆镇荔枝塘村委会，竹园村、麦村和红七岭村村民。

调查目标：农村受众对各类媒体的接触情况，出现的问题，根据实地调研情况提出建议。

调查方式：走访、问卷调查大众传媒作为农村信息传播的重要工具，对其在农村中的使用现状和产生影响的调查，对我司粤西农批项目制定广告策略、制定广告宣传方案具有重要意义。

我司项目调查人员通过走访调查农村受众对各类媒体的接触情况，来反映大众传媒对农村村民产生的影响，了解农村村民对媒体信息的接收方式和大众媒体在思想意识及行为习惯上对农村村民产生的影响。

一、农民在信息传播中的媒介接触情况：1、电视调查结果表明，电视、广播、报纸、杂志这些传统媒体中，电视以100%的媒介接触率，当之无愧地排在第一的宝座之上。

从媒介设施的普及来看，被调查的农民拥有电视机的比例为100%，并已全接通有线电视，可收到约30—40 个频道。

在农村，由于农民的农业生产需要和满足日常生活娱乐的需要，他们对媒介提供的产品有了与城市受众相对不同的需求。

首先，新闻在受访村民所接触的媒体内容中占据了第一位的位置，绝大部分农村村民对于媒体提供的新闻报道还是非常在意的。

他们对各类新闻的关注度，从民生新闻到国内新闻到国际新闻呈现依次递减的特征；农民对新闻报道的层次喜好，也是随着新闻报道的深入而逐渐递增的。

例如：在新闻类节目中，广东台珠江频道每天21：00粤语播出的的《今日关注》，以“民生无小事，今日多关注”的亲民定位赢来大批的观众，成为广东省收视最高的民生新闻栏目；而排名第二的是广东台珠江频道的“630新闻”同样以粤语播出，权威快捷，一直是广东省新闻资讯节目中收视率最高的电视栏目，也是广东省最具影响力的新闻栏目之一；其次，广东地区另一家南方电视台六大频道之一的南方TVS-2《城市特搜》、《今日最新闻》《南方报道》等新闻节目也极受欢迎；再次，再到中央电视台的国际新闻《新闻30分》、《新闻联播》、《焦点访谈》、《晚间新闻》；凤凰电视中文台的《凤凰早班车》、《时事直通车》、《凤凰大视野》、《今日看世界》等。

浅谈农村市场开拓的广告传播分析浅谈农村市场开拓的广告传播分析论文关键词:农村市场广告媒体论文摘要:“农村市场”己不是地域的意义，而代表了一种消费能力和层次。

农村市场消费需求的市场化、商品化程度提高;农民消费升级较快，消费亮点不断涌现，具有和城市消费不同的特点.企业在开拓农村市场时总体上采用“全面进攻+重点突破”的广告策略，具体地，做好五结合，即中央媒体与地方媒体相结合，商业广告与公益广告相结合，媒体广告与口碑营悄相结合，固定媒体与移动媒体相结合，空中广告与地面推广相结合。

随着一二级市场的日趋饱和，农村市场的重要性越发凸显出来，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方重视。

然而在众商家纷纷摩拳擦掌准备进军农村市场、抢占新的制高点时，更多却是发现他们在一、二级城市里攻城略地的广告利器在乡镇农村却意外失灵。

导致这一结果的原因是，农村居民的生活环境、媒体接触习惯、消费心理等都与城市居民有所不同，因此他们对广告的理解、判断、接受渠道也与城市居民有所区别，将在城市里使用的广告直接搬到农村，其效果必将大打折扣。

另外，多达9亿的中国农村人口，分布在全国不同区域中，他们的人口集中状况不像城市那样密集，不同区域之间收入差距非常大。

对致力于进军农村市场的广告主来说，如何选择并组合战略性的广告投放目标市场?如何设计有效的广告形式及内容?制定什么样的投放策略?都是现实而紧迫的问题。

1关于农村市场传统意义上，一般北京、上海和广州是一级市场，省会城市和部分发达地级城市为二级市场，其他地级城市和部分经济发达县级市场为三级市场，其他县级城市、乡镇和部分发达地区的农村市场为四级市场或“大农村”市场。

随着农村经济改革的发展，农村市场进入了复杂、模糊、多元的时期。

关于农村市场的概念，除了真正意义上的农村之外，亦应包括县、县级市和中小城镇，称之为“大农村市场”。

这一概念的提出，是对农村市场问题进行调查、分析、综合后确定的。

将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇规划建设较好的地区，都划入农村市场的范围，在这里，“农村市场”己不是地域的意义，而代表了一种消费能力和层次。

现代传播网络媒体在农村地区使用情况调查分析——以武汉新洲区农村地区为例陈　博　丁小涵　孙　博　尤小波【摘　要】网络媒体的兴起越来越深刻地改变着人们的生活方式和信息传播方式。

随着经济条件改善和科技发展对农村地区的辐射，智能手机和家用电脑成为农民日常生活和获取信息的重要渠道。

本文主要采用问卷调查法，聚焦武汉市新洲区农村地区网络媒体传播现状。

发现优势和不足，提出建议和策略以促进农村信息化发展和社会主义新农村建设。

【关键词】网络媒体　“三农”　农村信息化科技是农村经济发展的源泉和动力，农村信息化是我国新农村建设的重要环节。

近年来，随着通信设施不断改善和大力推进农村信息化建设，除了广播、电视、报纸等传统媒介外，农村居民开始接触到以家用电脑、智能手机为硬件依托的“网络媒体”。

网络媒体在农村生活的方方面面，特别是科技传播中起着至关重要的推动作用。

网络媒体的出现及其与传统媒体的迅速融合，以不可阻挡的趋势改变着我国农村科技传播的模式和发展进程，随着互联网的发展和逐渐渗透，能否及时地掌握网络媒体主动，打通网络媒体渠道，已成为农民主动积极学习科技知识，为农村经济的创新发展注入动力的关键。

一、网络媒体的定义及其对农村网民的影响网络媒体是指利用数字技术"网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称，包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。

主要表现为数字报纸、数字杂志、数字广播、手机短信、移动电视等新型业态。

①网络媒体经济已成为当前我国影响力最大的文化产业形态，其中农民网民的队伍和影响更是不可小觑。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，截至2015年12月，中国农村网民规模达1.95亿，年增长率为9.5%。

网民中农村网民占比28.4%，较去年上升了0.9个百分点。