华南理工大学2016年《823新闻与传播专业基础》考研专业课真题试卷

华南理工大学2015年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业综合能力适用专业：新闻与传播（专业学位）一、考试真题一、名词解释（每题5分，共30分）1、品牌标识2、品牌核心价值3、数据库营销4、弗拉哈迪5、赛伯民主6、媒介融合二、简答题（每题8分，共32分）1、为什么要实施品牌全球本土化传播策略？2、如何达成营销传播渠道设计的最优化？3、什么是虚拟社区以及具有什么样的特性？4、请简要回答中国电视传播方法的演变。

三、材料题（每题14分，共28分）1、《中国好声音》是中国大型专业音乐真人秀节目，节目强调“声音是节目唯一要素”，节目组花费大量时间和精力从民间选拔歌手，歌手通过层层考核才能进入节目的录制。

除了选拔好声音外，节目组还会让选手简单讲述自己的身份以及为音乐付出的努力与过程，并聘请四位当红音乐导师参与。

根据你平常的观察结合材料，请你分析一下《中国好声音》节目品牌传播的成功策略。

2、2013年12月3日晚，在连续发出“第一次面对河水不那么惧怕”、“坐稳了”两条微博后，广东陆丰18岁女高中生琪琪跳入河中自杀身亡。

前一天，她曾到一家服装店购物，店主怀疑她偷衣服，于是将视频截图发到微博上求“人肉”。

这则“人肉偷衣服女生”的信息引起了热烈反响，众多网友纷纷参与“人肉搜索”。

很快，琪琪的个人信息曝光，被同学朋友指指点点，网上也是一片辱骂之声。

琪琪的父亲认为此举致使女儿自寻短见。

琪琪的姐姐在微博上公开指责涉事服装店店主系“诬陷”，参与“人肉搜索”的网友的行为导致“一个花季少女无奈走上绝路”。

目前当地警方已经立案调查，涉事服装店店主已被刑事拘留。

请根据以上材料，从网络伦理角度探讨人肉搜索现象。

四、论述题（每题30分，共60分）1、OPPO Find的品牌传播OPPO是由步步高公司在美国注册，以智能手机为主要产品，以打造国际化形象为目标的全球数码品牌，Find是OPPO的分品牌，以都市年轻男性为目标消费群体，核心价值在于探索、智慧，即用自己的智慧探索世界，把“打造男性消费者首选的智能手机品牌”作为品牌传播总体目标。

823
华南理工大学
2016 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷
（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目
名称：新闻与传播专业基础
适用专业：新闻传播学
共2 页一、名词解释（共30 分，每题5 分）
1.自我互动理论
2.拟态环境
3.信息
4.新闻真实性
5.使用与满足
6.知沟理论
二、简答题（共60 分，每题10 分）
1.简述拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
2.拉斯韦尔的5W 模式的意义是什么？它有何缺陷？
3.简述认识到报纸和广播电视是一种商品，对我国新闻事业的积极意义。

4.客观主义理论的内涵。

5.请简述内容分析法作为实证方法的含义及其研究程序。

6.简析社会责任理论的含义和原则。

三、论述题（共60 分，每题20 分）
1.全球传播中存在哪些矛盾和问题？中国如何才能在全球传播中发出自己的声音，进一步塑造自身的国际形象？
2.结合实例谈谈在当前的媒介环境下，新闻媒体如何正确引导舆论，营造良好的舆论环境？
3.请简述新闻专业主义的含义和原则，并分析新媒体环境下新闻专业主义面临的挑战和机遇。

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第 1 页 共 1 页 2016年华南理工新闻传播学 637考研
真题（完整版）凯程首发
刚考完2016考研初试，凯程教育的电话瞬间变成了热线，同学们兴奋地汇报自己的答题情况，几乎所有内容都在凯程考研集训营系统训练过，所考专业课难度与往年相当，答题的时候非常顺手，相信凯程的学员们对此非常熟悉，预祝亲爱的同学们复试顺利。

考研分笔试、面试，如果没有准备，或者准备不充分，很容易被挂掉。

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637 影视、新媒体与品牌传播综合
一、名词解释（30分）
1、炉边谈话
2、报人电视
3、品牌核心识别
4、品牌定位的STP 步骤
5、虚拟社区
6、信息异化
二、简答题（60分）
1、从电视节目的角度，简述卢米埃尔电影的价值。

2、请简述直接电影与真实电影的区别。

3、请简述马斯洛的需求层次论。

4、请分别简述整合营销的4P 理论和4C 理论及二者区别。

5、请简述公民新闻的内涵及其对专业媒体的冲击。

6、请简述互联网发展的三种模式。

三、论述题（60分）
1、品牌需求的三个层次是什么？它们分别对应的三种定位类型分别是什么？请举例说明。

2、媒介融合的内涵是什么？它有几种层次？并论述其对传统媒体的冲击。

3、请根据新老媒体的发展规律，论述传统视听媒体和新兴视听媒体各自的发展特点。

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编2(题后含答案及解析)全部题型 6. 名词解释题7. 简答题8. 论述题名词解释题1．选择性理论(南开大学，2009年)正确答案：选择性理论是卡兹和拉扎斯菲尔德提出的，他们认为选择性接触机制会制约和影响大众传播效果。

选择性接触机制包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次。

即受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而是更倾向于“选择”那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容接触强化。

这个机制的存在说明受众对某些媒介或内容具有回避倾向。

涉及知识点：媒介与社会2．“使用与满足”理论(中国人民大学，2008年)正确答案：“使用与满足”理论是适度效果理论的经典模式之一。

卡茨在其研究中首先主张不但要关注媒介对人们做了什么，还要关注人们用媒介作了什么。

早期的相关分析认为人们使用大众媒介主要是为了加强原有态度。

1969年麦奎尔等人对英国大选的研究结论对此观点提出了质疑。

后来卡茨于1974年提出了理论假设，认为受众具有社会和心理根源的需求，引起对大众媒介或其他信源的期望，导致媒介披露的不同形式，最后导致需求的满足以及其他无意义的效果。

卡茨总结了使用与满足理论的要素，包括：(1)受众是主动的，对于大众媒介的使用是有目标的。

(2)受众需要的满足和对媒介的选择的联系中，受众拥有主动权。

(3)媒介相互竞争以满足受众需要。

卡茨将大众媒介视为个人用以联系他人的工具，认为媒介可以满足使用者的认知、情感、个人整合和社会整合，缓解压力等方面的需要。

涉及知识点：媒介与社会3．创新扩散理论(中国人民大学，2009年)正确答案：1962年，美国新墨西哥大学埃弗雷特.罗杰斯(Everett M．Rogers)教授研究了多个有关创新扩散的案例，出版了《创新扩散》(。

Diffusion of Innovations)(第一版)，他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散S一曲线理论。

637华南理工大学2012年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：新闻与传播专业基础适用专业：新闻学；传播学本卷满分：150分共2 页一、 名词解释（每题5分，小计30分）1、新闻真实性2、新闻选择3、抽样调查4、休眠效果5、品牌定位STP步骤6、品牌叙事二、 简答题（每题10分，小计60分）1、简述新闻媒介的双重属性。

2、简述人际传播的动机。

3、简述“培养”理论关于社会与传播的基本观点。

4、运用5W理论，阐述品牌传播的一般模式。

5、“每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌”，试析这句话的含义并举例说明。

6、品牌名称在品牌传播中的作用是什么？请列举三个你认为不成功的品牌名称并说出理由。

三、 论述分析题（每题20分，小计60分）1、根据中宣部等五部门统一部署，2011年8月起，全国新闻战线开展了一场“走转改”（“走基层、转作风、改文风”的简称）活动。

试从新闻专业角度，谈谈你对“走转改”活动的理解和评价。

2、试析经验学派和批判学派在传播学研究中的分歧。

3、请结合材料中的案例谈谈传统的品牌传播方式在新的传播时代的变化；品牌传播创新的内涵是什么？需要注意什么问题？“不怕品牌新，就怕品牌没创新。

”成立至今不过三年的Vancl凡客尽管仍是电商领域的一个新品牌，但创新却从未离开凡客。

其中，品牌传播的创新使凡客成为众所周知的电商品牌。

去年5月份，王珞丹和韩寒为凡客诚品代言的平面广告最初出现在各地铁站和公交站牌时，这只是一则再简单、普通不过的广告。

“我爱表演，不爱扮演……我没什么特别，我很特别；我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”和“爱夜间大排档，爱赛车……我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己”。

后来，白底、人物抠图无背景，再加上“我爱XX，我不爱XX，我是XX，我不是XX，我和你们一样（不一样），我是XXX”的广告词模式风靡整个网络。

新闻与传播硕士新闻与传播专业基础（传播学理论）历年真题试卷汇编一、名词解释题1.“证词法”(清华大学2010年研；中国传媒大学2007年研)2.刺激一反应理论(中国传媒大学2012年研)3.传播流(四川大学2018年研；厦门大学2015年研；武大2015年研；西北大学2015年研；陕西师大2011年研；山西大学2010年研；南京师大2008年研)4.两级传播理论(西南大学2018年研；中南大学2017年研；厦门大学2016年研；上海交大2015年研；华中师大2015年研；清华大学2014年研；上海大学2013年研)、“两级传播”模式(北大2010年研)5.伊里调查(伊里县研究)(南京师大2009年研；南开大学2007年研)6.休眠效果(华东师大2018年研；陕西师大2018年研；上海理工2017年研；中山大学2014年研；中国传媒大学2011年研；电子科大2011年研；清华大学2010年研；厦门大学2007年研)7.“一面提示”与“两面提示”(南昌大学2015年研；湖南大学2014年研；中国政法大学2008年研)、两面提示(湖南大学2014年研)8.恐惧诉求(北师2008年研；厦门大学2007年研；南开大学2006年研)9.议程设置理论(复旦大学2018年研；厦门大学2016年研；南京大学2016年研；中央民大2015年研；人大2012年研；四川大学2009年研；华南理工2009年研)、议程设置(北师2018年研；四川大学2018年研)10.涵化理论(四川大学2018年研；西安交大2015年研；中国传媒大学2014年研；上海大学2013年研)、培养理论(中国传媒大学2015年研；复旦大学2014年研)11.“知沟”理论(广西大学2018年研；华南理工2016年研；中国传媒大学2016年研；华科2016年研；浙大2015年研；人大2013年研；暨南大学2013年研；复旦大学2011年研；电子科大2011年研；四川大学2009年研)、知识沟理论(上海理工2017年研)12.数字鸿沟(南京大学2018年研；浙大2016年研；兰州大学2016年研；清华大学2015年研；中国传媒大学2014年研；中山大学2013年研)13.跨文化传播(上海大学2013年研；人大2006年研)14.麦克布莱德报告(北邮2008年研；南开大学2007年研)15.信息主权(湖南大学2017年研；厦门大学2016年研；吉林大学2012年研；重庆大学2012年研；武大2010年研；中国政法大学2008年研；武汉理工2007年研)二、简答题16.请谈一下你对“受众即市场”说法的认识。

新闻与传播硕士（新闻与传播专业基础）历年真题试卷汇编10(总分：54.00，做题时间：90分钟)一、论述题(总题数：8，分数：16.00)1.论述维新派报刊在历史上的作用和对我国新闻史的意义。

(华中师范大学，2010年)（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________ 2.论述1911年之前报刊思想上的发展。

(中国传媒大学，2008年)（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________ 3.试评辛亥革命时期资产阶级革命派的新闻思想。

(中国传媒大学，2009年)（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________ 4.中国近代史上曾掀起过数次政论报刊发展的高潮，试论其发生、发展的原因及意义，并将其与西方政论报刊做一比较。

(南京师范大学2009年)（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________ 5.试述中国人第二次办报高潮的特点。

(南京大学，2009年)（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________ 6.谈谈《新青年》的历史地位及影响。

(中国传媒大学，2011年；复旦大学，2011年MJC真题)（分数：2.00）__________________________________________________________________________________________ 7.试论成舍我在不同阶段的办报经历及特点，并阐述其对今天中国报业的启示。

历年华南理工大学823新闻与传播专业基础考研真题试卷与真题答案一、考试解读：part 1 学院专业考试概况：①学院专业分析：含学院基本概况、考研专业课科目:823新闻与传播专业基础的考试情况；②科目对应专业历年录取统计表：含华工相关专业的历年录取人数与分数线情况；③历年考研真题特点：含华南理工大学考研专业课823新闻与传播专业基础各部分的命题规律及出题风格。

part 2 历年题型分析及对应解题技巧：根据华工823新闻与传播专业基础考试科目的考试题型（名词解释、简答题、论述题等），分析对应各类型题目的具体解题技巧，帮助考生提高针对性，提升答题效率，充分把握关键得分点。

part 3 近年真题分析：最新真题是华工考研中最为珍贵的参考资料，针对最新一年的华南理工大学考研真题试卷展开深入剖析，帮助考生有的放矢，更多华南理工大学考研初试指导、初试经验、复试经验、考研真题等，尽在致远华工考研网；把握真题所考察的最新动向与考试侧重点，以便做好更具针对性的复习准备工作。

part 4 2020考试展望：根据上述相关知识点及真题试卷的针对性分析，提高考生的备考与应试前瞻性，令考生心中有数，直抵华工考研的核心要旨。

part 5 华南理工大学考试大纲：①复习教材罗列（官方指定或重点推荐+拓展书目）：不放过任何一个课内、课外知识点。

②官方指定或重点教材的大纲解读：官方没有考试大纲，高分学长学姐为你详细梳理。

③拓展书目说明及复习策略：专业课高分，需要的不仅是参透指定教材的基本功，还应加强课外延展与提升。

part 6 专业课高分备考策略：①考研前期的准备；②复习备考期间的准备与注意事项；③考场注意事项。

part 7 章节考点分布表：罗列华工823新闻与传播专业基础考研专业课试卷中，近年试卷考点分布的具体情况，方便考生知晓华工考研专业课试卷的侧重点与知识点分布，有助于考生更具针对性地复习、强化，快准狠地把握高分阵地。

二、华南理工历年考研真题试卷与答案详解：汇编华工考研专业课考试科目的2007-2019年考研真题试卷，并配有2010-2018年答案详细讲解。