2015年客厅网络经济智能电视行业分析报告

中国智能电视市场发展迅速，从销量上看，2012年全年智能电视出货量仅
从智能电视的渗透率增长趋势图中可以看出，2012年智能电视渗透率仅为
今年智能电视行业发展迅速，竞争激烈，主流智能电视品牌的差距逐渐缩
智能电视在进入了快速发展阶段后，首先在T1级经济发达城市开始普
在当前中国智能电视的操作系统中，安卓系统(包含smart TV系统)已经占
通过智能电视用户的家庭属性可以看出，智能电视主要分布在一家三口的
在关于用户对于选择智能电视的优先考虑因素调查中显示，27.4%的用户
客厅经济是智能家居所提供服务的价值实现，通过智能家居提升居家生活。

中国智能家电行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年）报告编号：15703A0行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：中国智能家电行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2020年）报告编号：15703A0←咨询时，请说明此编号。

优惠价：￥6750 元可开具增值税专用发票网上阅读：/R_JiaDianJiaJu/A0/ZhiNengJiaDianShiChangQianJingFenXi YuCe.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍目前智能化已成为家电业发展的一大趋势，智能手机、智能电视、智能冰箱、智能洗衣机……随着信息技术的发展，越来越多的智能家电产品“登堂入室”。

在这种背景下，国内智能家电行业标准——《智能家用电器的智能化技术通则》（以下简称《通则》）应运而生，从2014年9月起1日起正式实施，该通则对智能家电的多项指标都作出了明确界定。

《通则》的实施，将在一定程度上引导智能家电发展方向，规范行业秩序，促使企业真正按照相关技术通则生产出真正的智能家电产品。

该通则的实施也为消费者选购智能家电提供最简单的决策参考。

届时，消费者可以直接通过产品包装箱上的标识来辨别产品的智能，购买智能家电将有据可依。

据中国产业调研网发布的中国智能家电行业现状调研及发展趋势分析报告（2015-2 020年）显示，日益丰富如今智能电视已经成为市场时尚，也广为消费者接纳。

2015年智能电视行业简析
一、总销量缓慢下滑，内销量与零售量维持低增长 (3)
二、彩电行业产品结构升级明显 (5)
三、收入重心从传统终端销售转向互联网应用与内容 (6)
1、智能电视消费指数和内容指数持续景气 (6)
2、智能电视互联网应用经济价值远远大于电视硬件 (8)
四、互联网品牌电视正在壮大 (9)
2015年10月14日，中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)和流媒体网联合主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳召开。

发布会上，各位行业知名人士围绕“智晟• 客厅新生态”展开智慧论战，深度剖析“大.智.移.云”对彩电产业的影响及彩电业发展成效和企业痛点，探讨互联网+时代的风口之上，企业未来发展的创新路径，研判彩电产业未来发展趋势。

2015年前8月LCD电视行业的整体增长为负，内销好于外销，内销仍保持正增长。

从零售端看，零售量额齐增，零售额增长稳定，且增长幅度大于零售量。

从奥维·中国OTT三大指数看，硬件和内容消费均显示景气度上升。

除了传统电视品牌跨界经营智能电视，互联网品牌电视在2015年快速成长。

不仅传统的电视厂商建立了自己的互联网电视品牌，很多IT企业、运营商、牌照方也加入了互联网电视行列。

根据我们估算，智能电视互联网应用经济价值远远大于电视硬件。

智能电视行业收入重心发展趋势是从传统终端销售转向互联网应用与内容。

经过2014、2015两年的跨界磨合，智能电视产业链已建立，生态圈朝着良好趋势发展，其经济价值将会快速产生并放大。

作为其中之一的电视厂商，互联网应用与内容在利润结构中的作用会越来越大。

2015年智能家居行业发展分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2015年10月近年来，海尔、美的等家电行业巨头纷纷投入了智能家居行业，如果对于它们的投入，我们并不觉得意外，但有很多“门外汉”也纷纷投入了智能家居行业。

比如说小米、京东、360等等。

这让智能家居一度成为了行业热词！然而，可尽管如此，智能家居在大多数人的脑海里仍然只是一个概念的存在！据记者采访市场得知，或许是因为价钱昂贵、布局繁琐，在北京等一线城市用的人也并不是很多，对于二三线城市来说更是微乎其微了！或许目前这种智能生活还没有真正融入到人们的日常生活中，但不可否认，该行业已经成为国内互联网公司、家电商、电信运营商、房地产商以及智能家居企业等几股力量争夺的“焦点”。

现如今，“互联网+”的东风，又给智能家居这把火添了一把柴，那么随着智能家居的火爆真正能给消费者带来什么？尽管在消费者认知度并不高的市场，企业何以不惜重金涉足智能领域？智能家居的具体含义是什么？火热背后折射出什么现象？智能家居面临的市场问题？智能家居未来该如何发展？这些问题也是我们本文研究的方向！第一部分：智能家居是什么什么是智慧生活？从字面上理解是，智慧生活，就是用智慧生活，懂得自己，懂得生活，不仅仅是聪明而是以一种高情商的生活！从更深层次的理解就是，用智能化的产品来“帮助”生活！全城搜美食，车票一键订，住宿一键查，一键浇花，手表控体重，冰箱合理搭配食品，锅可以自己做饭等等。

总的来说就是用用智能产品贯穿生活各个方面！包括运用信息和通信技术手段感测、分析、整合城市运行核心系统的各项关键信息建立智慧城市，也有充分借助互联网、智能化管理。

当所有的事物都具有“智慧”，就意味着所有的事物都可以通信和对话，这个市场空间是巨大的。

智能家居——最贴近消费者的体验智能家居含义：利用物联网等先进技术，在家庭物理场景下，家庭人文环境中，实现物物相连，构建智能化服务的系统解决方案，最终让家庭生活更健康，低碳，智能，舒适，安全，便捷。

2015-2016年中国智能电视市场现状调研及发展前景展望分析报告2016年3月报告目录研究对象 (7)重要结论 (8)一、2015年全球智能电视市场发展概述 (9)(一)市场规模与结构 (9)1、市场规模与增长 (9)2、市场结构 (10)(二)新技术应用 (10)(三)基本特点 (11)(四)主要国家和地区 (12)1、美国 (12)2、欧洲 (12)3、日本 (13)4、亚洲（不含日本） (13)二、2015年中国智能电视市场发展概述 (14)(一)市场规模与增长 (14)(二)市场特点 (15)(三)市场结构分析 (16)1、产品结构 (16)2、价格段结构 (16)3、区域结构 (17)4、城市层级结构 (17)5、渠道结构 (18)6、品牌结构 (19)三、2015年中国智能电视市场细分品牌结构分析 (20)(一)价格段品牌结构 (20)(二)区域品牌结构 (20)(四)渠道品牌结构 (21)四、2015年中国智能电视市场竞争分析 (22)(一)竞争态势 (22)(二)重点厂商竞争策略分析 (24)1、海信 (24)2、创维 (25)3、康佳 (26)4、TCL (27)5、三星 (28)6、乐视 (28)五、2016-2018年中国智能电视市场趋势分析 (29)(一)影响因素 (29)1、有利因素 (29)2、不利因素 (30)(二)发展趋势 (32)1、产品与技术 (32)2、价格 (33)3、渠道 (33)4、服务 (35)5、盈利模式 (37)六、2016－2018年中国智能电视市场发展预测 (39)(一)市场规模预测 (39)(二)市场结构预测 (40)1、产品结构 (40)2、价格段结构 (40)3、区域结构 (40)4、城市层级结构 (41)七、专家建议 (42)(一)产品策略 (42)(二)创新策略 (42)(三)渠道策略 (43)(四)品牌策略 (43)图表目录图表1：智能电视产业体系架构 (7)图表2：2013-2015年全球智能电视出货量增长统计 (9)图表3：2013-2015年全球智能电视渗透率 (9)图表4：2015年全球不同尺寸智能电视销量比例分布 (10)图表5：2013-2015年美国智能电视出货量增长统计 (12)图表6：2013-2015年欧洲智能电视出货量增长统计 (12)图表7：2013-2015年中国智能电视出货量增长统计 (14)图表8：2012-2016年中国智能电视渗透率增长趋势图 (15)图表9：2013-2015年中国智能电视不同尺寸产品市场关注比例分布 (16)图表10：2013-2015年中国智能电视不同价格产品关注比例分布 (16)图表11：2015年智能电视区域销量分布 (17)图表12：2015年中国智能电视城市层级销量分布 (17)图表13：2013-2015年智能电视线上渠道及线下渠道销量比例分布 (18)图表14：2015年国内智能电视品牌关注度分布 (19)图表15：2015年中国智能电视不同价格段国内外品牌占比 (20)图表16：2015年中国智能电视不同区域国内外品牌占比 (20)图表17：2015年中国智能电视不同城市层级国内外品牌占比 (20)图表18：2015年中国智能电视不同渠道国内外品牌占比 (21)图表19：《智能电视操作系统评价细则》主要内容 (31)图表20：仅网络销售的优劣分析 (34)图表21：线上线下同时布局优劣分析 (34)图表22：部分智能电视及其销售渠道 (35)图表23：影视剧在线观看媒介使用偏好 (37)图表24：盈利以硬件为主，兼顾内容 (38)图表25：乐视电视盈利模式 (38)图表26：2016-2018年中国智能电视出货量增长预测 (39)图表27：2012-2018年中国智能电视保有量变化趋势图 (39)图表28：2016-2018年中国智能电视不同尺寸产品市场关注比例分布 (40)图表29：2016-2018年中国智能电视不同价格产品关注比例分布 (40)图表30：2018年智能电视不同区域销量比例分布 (40)图表31：2018年智能电视不同城市层级比例分布 (41)图表32：2016-2018年智能电视线上渠道及线下渠道比例分布 (41)研究对象智能电视是指具备完整独立的操作系统，拥有开放式应用平台，可通过网络自主安装卸载应用程序来增加或去除相应的功能或服务，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

中国互联网（OTT）电视产业发展研究报告—趋势预测篇—报告目录一、中国互联网（OTT)电视产业链趋势 (4)(一)中国互联网（OTT)电视产业链趋势 (4)1.互联网电视监管政策依旧严格 (4)2.互联网电视内容将逐步丰富，应用开发成为未来趋势 (4)3.全方位的技术变革，为互联网电视发展提供了强大的支撑能力 (4)4.融合的价值链提升，为互联网电视商业模式的形成提供了动力 (5)(二)中国互联网（OTT)电视运营发展趋势 (5)1.IPTV+OTT成为电信运营商发展趋势 (5)2.DVB+OTT成为广播电视运营商发展趋势 (5)3.HBB TV（混合广播宽带电视）成为三网融合发展趋势 (6)(三)中国互联网（OTT)电视终端发展趋势 (6)1.高端电视机互联网功能依旧是主流 (6)2.随着牌照的发放，机顶盒终端市场逐步启动 (6)3.智能化、云媒体电视机成为发展必然趋势 (7)4.融合终端成为互联网电视未来发展趋势 (7)二、中国互联网（OTT)电视市场规模预测 (7)(一)中国互联网（OTT)电视用户规模预测 (7)(二)中国互联网（OTT)电视用户构成预测 (8)(三)中国互联网（OTT)电视终端规模预测 (9)三、三网融合持续性的机会与挑战 (9)(一)中国三网融合背景下的三屏融合终端产品的形成 (12)(二)中国三网融合背景下的互联网电视及一体机市场的爆发 (13)(三)中国未来三网融合为国家发展物联网做出的贡献及形成的巨大经济价值15四、中国互联网（OTT)电视产业链投资环境 (17)(一)中国互联网（OTT）电视发展优势 (17)1.OTT创造全新视频生态链 (17)2.客厅增值服务融合终端 (17)(二)中国互联网（OTT）电视发展劣势 (17)1.内容同质化严重，缺乏体验 (17)2.已有的消费习惯很难转变 (18)(三)中国互联网（OTT）电视发展机会 (18)1.大数据背后精细化的传播内容 (18)2.生态链不断完善 (18)(四)中国互联网（OTT）电视存在的竞争 (18)1.合作与防范：传统电视台的态度难以预料 (18)2.开放与管制：牌照为王弱化市场地位 (19)五、中国互联网（OTT)电视产业链投资风险及规避措施 (19)(一)中国互联网（OTT）电视投资风险评估 (19)1.政策风险 (19)2.商业模式 (19)3.用户习惯 (20)(二)中国互联网（OTT）电视投资风险规避 (20)1.与牌照方合作共同发展 (20)2.强化终端和内容，赢得口碑 (20)3.创新平台和应用，赢得市场 (20)一、中国互联网（OTT)电视产业链趋势(一)中国互联网（OTT)电视产业链趋势中国互联网电视产业链主要由电信、广电运营商、互联网电视牌照方、终端厂商等参与者构成。

2015年智能家电行业发展预测分析有的说能上网的就是智能电视，还有的说能安软件、功能多的才是智能电视……身边的朋友都推荐我买智能电视，说智能化是以后的必然趋势，但我逛了半天也没明白，到底什么才是智能电视？《智能家用电器智能化技术通则》的实施，将对老百姓选购电视带来一定的帮助。

不可否认，目前智能家电市场确实存在着一些不规范现象，比如有的彩电只有一个3D 功能，也标榜成智能电视，还有的电视机可以播放从网上下载的影片，但其自身并不可以上网，也说自己是智能的，因为一直没有行业标准，厂家都是自说自话，消费者们根本无法辨别。

从这个角度看，行业标准实施后将有利于智能电视真正的向智能化方向发展。

一旦贴上智能等级标识，对于是否真是智能电视，智能程度到底如何，消费者都可以一目了然，不会再任凭厂商们吹得天花乱坠，花冤枉钱。

但是消费者们以后购买智能家电，也不能完全指望于标准，毕竟智能本身也只是个概念，即使有了标准，还是难以避免鱼龙混杂的情况。

据宇博智业市场研究中心了解，智能化技术应用与产品智能化是现代信息化社会发展的技术前沿和必然趋势。

制定智能家电标准，能为制造商、销售商、监管部门、消费者提供一个具有较高技术权威性、较强操作性和指导性的评价智能家电智能水平的依据。

消费者在选购智能家电时也可作为相应的参考依据。

智能时代，家电企业向全能型品牌进军表现为很多方面，就制造企业自身来讲，智能意味着其产品研发和制造向着“智能技术高端化、智控功能多元化、智能产品品类丰富化”的方向发展。

从整个家电产业角度来说，智能还涉及整条产业链上下游的战略布局、智能化的协同、信息资源的重组与共享等多个方面。

随着更多智能化，使用更方便，附有更多增值服务家电产品大规模推出，15年智能家电也将更受消费者关注，市场也将进入到快速发展期，而其他有利于推动智能家电市场快速发展的因素还包括以下方面。

第一，更多低廉的轻量级智能产品的出现正在不断提高消费者对于智能产品的认知，激发消费者的购买和体验欲望。

2015年智能电视行业家庭影院分析报告
2015年5月
目录
一、广电确定家庭院线试点，电影产业重大创新 (4)
1、广电总局确定家庭院线试点 (4)
2、全球播模式简介 (5)
二、电视端观影需求旺盛，500亿市场可期 (6)
1、电影消费持续旺盛，非票房收入待起航 (6)
2、海外对比:电视播放是美国电影行业重要收入来源 (9)
3、市场空间:电视观影大势所趋，家庭院线市场规模有望达400-500亿 (11)
4、规模计算:家庭院线长期市场空间有望达到400-500亿 (13)
三、全球播模式分析:独占家庭院线市场，平台价值巨大 (14)
1、发行:率先合作具有先发优势，内容生态圈日益健全 (14)
2、平台:运营数据亮眼，广告模式提高付费转化与价值空间 (15)
3、终端:开放平台广泛合作，带动用户规模爆发 (16)
四、长期价值估算:为黑电产业链带来千亿市值增长空间 (17)。

中国互联网（OTT）电视产业发展研究报告—产业链分析篇—报告目录一、中国互联网(OTT)电视业务流程 (5)(一)用户开通业务流程 (5)(二)用户登录业务流程 (5)(三)内容紧急下线流程 (6)(四)业务发布流程 (7)(五)内容分发流程 (7)(六)用户业务访问流程 (8)(七)用户订购业务流程 (9)二、中国互联网(OTT)电视集成平台 (10)(一)中国互联网（OTT）电视集成平台结构功能 (10)(二)中国互联网（OTT）电视集成平台功能要求 (10)1.运营支撑系统 (10)2.数字版权管理系统 (12)3.运营管理系统 (13)4.传输分发系统 (15)(三)中国互联网（OTT）电视集成平台接口要求 (15)(四)中国互联网（OTT）电视集成平台建设情况 (16)三、中国互联网(OTT)电视节目平台 (17)(一)中国互联网（OTT）电视节目平台结构功能 (17)(二)中国互联网（OTT）电视节目平台功能要求 (18)1.内容处理系统 (18)2.内容管理系统 (18)3.流媒体服务系统 (18)4.增值业务服务系统 (19)(三)中国互联网（OTT）电视节目平台接口要求 (19)(四)中国互联网（OTT）电视节目平台建设及牌照商 (20)四、中国互联网(OTT)电视分发网络 (21)(一)中国互联网（OTT）电视体制概述 (21)(二)中国互联网（OTT）电视功能要求 (22)1.点播服务 (22)2.直播服务 (23)3.下载服务 (23)4.EPG的传输分发 (23)(三)中国互联网（OTT）电视网络结构 (24)1.中心层 (25)2.边缘层 (26)3.终端层 (26)(四)中国互联网（OTT）电视运营管理要求 (27)1.网络管理 (27)2.存储和分发管理 (27)3.统计分析系统 (28)(五)中国互联网（OTT）电视接口要求 (28)五、中国互联网(OTT)电视终端构成 (28)(一)中国互联网（OTT）电视终端体制概述 (28)(二)中国互联网（OTT）电视终端系统构成 (29)(三)中国互联网（OTT）电视终端硬件平台要求 (30)(四)中国互联网（OTT）电视终端板载软件要求 (31)(五)中国互联网（OTT）电视终端客户端软件要求 (32)(六)中国互联网（OTT）电视终端软件管控要求 (33)(七)中国互联网（OTT）电视机厂商与牌照方合作 (34)(八)中国互联网（OTT）机顶盒厂商与牌照方合作 (34)六、中国互联网(OTT)电视安全性要求 (35)(一)中国互联网（OTT）电视节目上线控制 (35)(二)中国互联网（OTT）电视播发端安全 (36)(三)中国互联网（OTT）电视传输段安全 (38)(四)中国互联网（OTT）电视接收端安全 (39)一、中国互联网(OTT)电视业务流程业务基本流程主要描述互联网电视系统各个平台之间的业务管理流程和业务实现流程。