京东商城自营商业模式下企业价值创造研究

企业价值评估报告京东1. 背景介绍京东（JD）是中国最大的自营式电商平台之一，成立于2004年。

公司总部位于北京市，旗下拥有京东商城、京东金融、京东物流等多个业务板块。

京东以“让天下没有难做的生意”为使命，努力为消费者提供优质的商品和服务，成为中国电商行业的领军企业之一。

2. 经营状况2.1 财务数据分析根据京东最新的财务报告，截至2020年，公司总收入为人民币7461亿元，同比增长21.8%。

净利润为人民币933亿元，同比增长180%。

京东的财务状况稳定，并且呈现出持续增长的趋势，这主要得益于公司在电商领域的强大竞争力和广泛的用户基础。

2.2 用户增长情况京东在过去几年里不断扩大自己的用户基础。

数据显示，截至2020年底，京东的活跃用户数量达到4.8亿人，同比增长23.6%。

尤其是京东在一二线城市的用户增长较快，占到了总用户数量的大部分。

3. 价值评估3.1 市值评估目前，京东在纳斯达克交易所上市，市值超过5000亿元人民币。

京东拥有庞大的用户基础，强大的供应链和物流系统，以及丰富的商品资源，这些都是企业价值的核心所在。

3.2 品牌价值评估京东是中国知名的电商品牌之一，凭借品牌战略的成功落地和持续的市场推广，成功塑造了良好的品牌形象。

根据《2021中国品牌价值研究报告》，京东的品牌价值达到1504亿元，位居中国电商行业第一。

3.3 技术创新评估京东一直致力于技术创新，在人工智能、大数据、物流等领域取得了很多突破。

例如，京东的无人机、无人车、无人机场等技术应用，大大提升了物流效率和用户体验。

这些技术创新使得京东在行业内具备了竞争优势，为企业创造了更多的价值。

4. 发展前景展望4.1 电商行业潜力中国电商市场自2000年以来呈现出持续增长的态势，未来几年内仍具备较大的发展潜力。

消费者对于线上购物的接受度不断提高，加之快速发展的物流行业，将进一步推动电商行业的发展。

作为中国电商行业的领军企业，京东有望充分利用市场机会，进一步拓展自身的业务。

基于大数据的电商企业盈利模式分析——以京东为例一、引言大数据、云计算、平台经济、移动互联网已经风靡全球。

推动大数据在各个行业的应用，已经成为很多国家发展的重要战略。

2012 年3 月29 日，美国发布了《大数据研究和发展倡议》2015 年，国务院、发改委和工信部等陆续颁布了一系列文件，大力支持大数据产业。

大数据在电商企业的应用最为广泛和深刻。

电商企业收集多年积累的大量关于消费者的数据，经过各种模型的加工，为电商企业扩大产业链、获取利润点提供了新的路径，更新了电商企业的盈利模式。

电商企业对大数据的运用，给消费者提供了更加精准的贴心服务。

信息时代的到来，信息量呈现爆炸式增长，国际数据公司（IDC）定义大数据的特征：海量的数据规模；快速的数据流转和动态的数据体系；多样的数据类型；巨大的数据价值，也简称为“4V”。

然而规模大、产生速度快、类型丰富的数据也并不能称为大数据，更主要的是数据所承载的价值，挖掘数据背后隐藏的本质规律，并将其用于商业决策中，实现商业价值的数据才能称为大数据（刘世平，2016）。

企业盈利模式至关重要。

随着互联网的兴起，企业的盈利模式也在不断更新。

电商企业有实现利润的新方式，现有电商盈利模式根据企业不同商业模式的价值网络中的定位，可以分为会员模式、制造商模式、批发商模式、广告模式、信息中介模式、化区模式、经纪模式、订阅模式和效用模式等。

随着科技的不断发展，大数据所蕴含的商业价值也在不断地被挖掘，尤其是对于电商企业而言，其拥有得天独厚的数据资源，不断地将大数据转化为价值，为企业带来新的利润增长点。

通过对大数据的分析，能够帮助电商企业洞察消费者的真实需求。

消费者真实需求会由于消费者自身保护等原因具有复杂性、易变性和隐藏性。

但大数据可以将消费者的真实需求，通过消费者在网络中的足迹反映出来。

电商企业掌握了消费者的真实需求，可以更好地为消费者进行有效推荐、促销，实现精准营销，使得消费者和商家实现双赢局面。

THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS 现代商业17京东商城商业模式研究吴琼 中南财经政法大学 湖北武汉 430073摘要:在传统商业模式基础上构建一个新的商业模式,成为电子商务企业实现持续盈利的必然要求。

京东商城以传统B2C模式为基础,以品牌建设为核心,通过对顾客、供应商、物流等多方资源的整合与优化,形成了独特的京东模式。

关键词:京东商城;商业模式;品牌一、电子商务的传统模式与京东模式京东商城自2004年涉足电子商务以来,取得了辉煌的销售业绩,在与同行业其他厂商的竞争中,也处于领先地位,其运作的商业模式成为许多专家学者研究的热门问题。

电子商务网站一般都采用传统的B2C 模式运作,即直接面向消费者销售产品和服务。

其运作模式大致为:消费者选购自己中意的商品,订单经过网络到达商家的服务器,商家对订单按照程序进行处理,首先确定卖家是否付款到担保机构,确认付款后将订单信息发送到库房,库房根据订单的要求,进行配货,缺货则进行采购和调配,配货完成后进行物流配送,消费者收到商品确认后,担保机构再将款项打入商家的账户。

传统B2C 模式的盈利主要是基于两点:第一,通过物流成本代替中间商环节的费用;第二,有效减少库存及相应的成本损失。

因此这种模式的核心在于物流成本和库存的控制。

这种商业模式成本低、结构简单,越来越多的商家选择B2C 模式。

但如何在传统的B2C 模式基础上构建一个新的商业模式,成为企业实现持续盈利的必然要求。

京东商城作为电子商务网站的领头羊,率先改进了传统的B2C 模式。

以品牌为核心,通过品牌形成自己的客户群,打下信誉基础;提高对供应商的议价能力,开征商家入场费,并且能以更低的价格采购货物;形成了自己的支付系统,脱离了对担保机构(如支付宝、财付通和易支付)的依赖,有效的加快资金的回收速度,而且可以充分利用消费者预先付款的方式进行资金融通,形成牢固的资金链;扩大商品销售量,形成规模经济优势,从而提高自己对物流商的议价能力,削减自己的物流成本,进一步增强自己的竞争力;在整个营运链条上不断优化自成本,提高自己的盈利能力。

电商平台商业模式创新研究——以京东商城为例近年来，电商行业发展势头不可谓不强劲。

大量拥有消费能力和逐渐习惯于线上购物的年轻人加入了电商消费的大军中。

短短数年的时间里，从阿里巴巴到京东，全球最重要的商业模式之一巨大的成功就在电商市场中逐渐形成。

其中京东商城凭借其商业模式的创新更是让业内人士刮目相看，成为这个神话里不可缺少的一部分。

本文旨在探讨电商平台商业模式创新的发展趋势，其中京东商城的案例研究作为主要研究对象。

第一部分：电商平台商业模式创新趋势商业模式的理论自从Osterwalder在2004年发表《商业模式新图谱》后被提出。

这个概念段位于商业计划书等实用性强的商业文本的开头位置，旨在对公司未来的竞争力与战略位置进行一个基础性归纳。

在电商业的大潮之下，商业模式的探讨更是迅速推向了一个全新的高度。

创新商业模式旨在与传统商业模式相比，更加注重对用户需求的满足和体验的提升。

电商平台也不例外，它们通过三个方面来改进其基本商业模式，从而实现更好地商业模式创新。

第一种方案是建立自己的供应链体系。

由于互联网为网店提供了一个无限的平台，因此成千上万的商家加入了电商行业。

他们的商业模式是开店，进货，贴标签，上线，这种模式非常简单。

而对于电商平台，他们希望网店能够直接跟商家进货。

这就需要建立自有的供应链。

通过获得商家在自己的系统中上载的商品数据，再按照每个供应商提供的价格与商家之间进行放货、分销和中转，最终完成整个供应链的缩短和整合。

第二种方案是保证优质的物流服务。

从顾客订货开始到实物到达，物流环节是越来越关注的环节。

对于购物者预期看到的商品和价格，从下单到商品到货的红线时间就是至关重要的。

电商平台希望在这一过程中可以提供一个便捷而快速，敏锐而高效的物流体系。

先是一些比如快递公司一类的普遍物流公司进行合作，然后建立自有的物流体系。

最优化的情况下，电商平台可以实现自己的物流管理，然后货物从商家处直接供出，跳过其他物流公司的层级和中转，在第一时间到达顾客手中以期达到快速和高效的服务。

京东商城的商业模式及经营策略分析课程：电子商务姓名：***学号：********专业：安全工程指导老师：***京东商城商业模式及经营策略分析20097316 罗贵芳安全工程一、公司简介京东商城的网址为：。

其首页如下图所示：京东商城的创始人为刘强东，现任京东商城董事局主席兼首席执行官。

他于1998年6月18日，在北京中关村创办了京东公司。

公司早期代理销售光磁产品，并在短短两年内成为全国最具影响力的光磁产品代理商。

在面临2003年的"非典"造成了对传统零售业的重大冲击之后，刘强东果断放弃了在全国扩张连锁店的计划，于2004年1月，带领公司进入了电子商务领域，并正式创办了"京东多媒体网"（为京东商城的前身）。

京东商城的经营业务类别主要分为四个方面：1、家用电器。

主要包括大家电、厨房电器、生活电器、个人护理和汽车电子。

2、手机数码。

主要包括手机通讯、手机配件、数码影像、数码配件和是时尚影音。

3、电脑产品。

主要包括电脑整机、核心配件、外设产品、办公设备、网络产品、电脑软件和和办公耗材。

4、日用百货。

主要包括家居用品、服装鞋帽、厨房用具、钟表首饰、礼品箱包、运动健康和趣味玩具。

京东的发展大致可以分为四个阶段，从京东的发展历程我们可以看到其沿着一个代理商—零售商-电商脉路演进。

1、中关村创业：1998年，刘强东辞去了在外企的工作，在北京中关村租了个小柜台，创办了京东公司，开始了自己的创业生涯。

2、向电商转型：2003年的非典使刘强东的业务大受打击，为了生存，他不得不将业务放到网上。

非典过后，令刘强东感到意外的是来自网上的订单越来越多，并很快超过了来自线下连锁店的业务量，而且增长速度在不断加快。

2004年，“京东多媒体网”电子商务网站开始上线，京东的业务重心开始向电商转变。

3、从3c向百货进军: 从2005年向电商转型开始，京东的主要产品集中在3C和家电这一块，从2008年开始，京东在3C和家电的基础之上，增加日用百货商品,京东开始从一个IT电商向全能百货商城转变。

电子商务京东商城的非财务因素企业价值创造探析陈立芳(厦门烟草工业有限责任公司，福建厦门361000)摘要：随着社会发展进步，互联网一跃成为时代“新宠”，大量新兴的电子商务企业展现不同于传统企业的价值 创造模式，“可持续发展”、“客 ”等非财务因素在企业 值 中成 因素。

京东商城为例，综合 其自营式商业模式及其注重客 企业价值 ，结果发现京 刘生的.甘蔗”的理念，充分挖掘仓储、配送、售后、营销等环节的价值，使京东在激烈竞争的电商市场中 ，公司价值不断长。

:价值创造；商业模式；京东商城；非财务因素中图分类号：F273.1 F49 别码：A编号：2096 —3157(2019)02 —0024 —0221世纪中国 商务迎 喷 发展，诞生 〜具有国际 互联 ，也使 商 国民经济和百姓生活中占据举足轻重的地位，根据中国 商中监测数据显示，2017年上半年中国 商 ：易额13.35万亿元，同比增长27.1%。

随着电子商务的发 展，电子商 业 业迥 发展，很多公司没有盈利甚至巨额亏损，但却拥有很 丨市，大 。

探索 商业成J奥秘、揭 制对于 商 业的发展无疑具有重大的意义。

此背景 ，本文 业 本质、与非财务有 业 和，以京东商 ，非财 分析京东商城企业 和 导制。

D、企业价概述1.业 本质业 学术界有许多不同角度的定义，经济学家将衡量企业 定义 业预期自由现金流量的多少 折 大小。

即企业 由现金流的能将决定企业 。

故企业 本质可以主要归三 面：一是 定位。

只有让客户满意才能给企业带来源源不断的销售收入％ 定位无疑是产生客户满意的前提，因此只有找 定位才能更好地 业创。

二是战略 &是保持企业经久不衰的强大 ，企业只有注重 发，加强企业间专业化 ，才 供更多更 ，不断满足者对美好生活 要。

三是核 风险 。

一业要保持 竞争优势，I业 ，必须要建立一套 难以被模仿的资源禀赋，并能有效地 经营风 险和财务风险，实施 过程。

京东企业模式分析(京东企业模式分析报告)京东企业模式分析报告京东是中国最大的综合性电商企业之一，其企业模式备受关注。

本文将从京东的基本特点、商业模式、营销策略和客户服务等方面进行分析。

一、基本特点1. 以B2C为主要业务模式，同时也开展C2C和B2B业务；2. 以自营和第三方平台为主要销售模式，同时也推出了无人超市、智能家居等产品；3. 以物流、技术和数据为核心，建立了完整的供应链体系；4. 以“用户至上”为核心价值观，不断提升客户体验，增加用户粘性；5. 通过海量数据积累，实现了个性化推荐和定制化服务。

二、商业模式1. 以自营和第三方平台为主要销售模式。

京东早期主要采用自营模式，但随着业务的发展，逐渐向第三方平台转型。

如今，京东第三方平台已经成为京东商城的重要组成部分，帮助京东拓展了销售渠道。

同时，京东也在自营业务上不断创新，如推出无人超市、智能家居等产品。

2. 建立了完整的供应链体系。

京东物流是京东企业模式的核心，建立了完整的供应链体系。

京东物流分为两部分：自营物流和第三方物流。

自营物流主要承担京东自营产品的配送和售后服务，而第三方物流则为第三方商家提供配送服务。

3. 以“用户至上”为核心价值观。

京东一直秉持“用户至上”的核心价值观，不断提升客户体验，增加用户粘性。

京东在商品质量、售后服务、支付安全等方面都做了大量的投入，为用户提供更好的购物体验。

三、营销策略1. 通过大数据分析，实现个性化推荐。

京东通过海量数据积累，实现了个性化推荐和定制化服务。

京东针对不同用户的购买习惯、兴趣爱好等进行分析，推荐相应的商品，提高购物效率。

2. 开展品牌营销和促销活动。

京东在品牌营销和促销活动上做得非常出色。

京东经常举办各种促销活动，如618购物节、双11购物节等，吸引大量用户。

同时，京东也与各大品牌合作，推出联名款、限量版等产品，提高品牌知名度。

四、客户服务1. 提供全天候的客户服务。

京东提供24小时在线客服，为用户提供全天候的服务。

京东的商业模式与盈利能力案例分析
京东的商业模式主要是在线零售和物流配送，通过自营和第三
方卖家合作，在线销售商品并提供快速物流服务和售后保障。

其盈
利模式主要包括商品销售额的抽成和收取广告费用。

在销售方面，京东通过平台交易模式获得市场份额和收入。

其
收入主要来自于第三方卖家的销售佣金。

同时，京东也通过自营商
城销售商品获得利润。

2019年，京东网上商城GMV（总交易额）达
到1.86万亿元人民币，净营收约为693亿元。

在物流方面，京东拥有全国性的仓配网络，以仓库、配送中心、物流车辆等物流设施为基础，通过网络化的信息技术和人工智能算
法提升效率，实现快速的配送服务。

京东物流在货场、滞派、末端
配送等领域实现优化，动力和信息系统的升级也提升了响应速度和
效率。

在2019年，京东的运营成本是以物流成本为主，约占总营收
的23.5%。

除了销售和物流，京东还开拓了线下体验店，并在电商生态系
统中推广“京东金融”。

京东金融服务包括物流金融、供应链金融、消费金融、理财、保险等，涵盖了电商及周边产业信贷、结算、支付、投资等多项服务。

京东集团也通过深化金融科技、强化风险管
理并推动技术革新等方式来提高服务水平和盈利能力。

总体而言，京东通过线上线下融合的发展模式不断壮大公司规
模和市场份额，在电商和物流领域优化运营和提高服务质量，以相
应地增加盈利收益。

京东商城商业模式九大要素分析在当今竞争激烈的电商市场中，京东商城凭借其独特的商业模式取得了显著的成就。

下面将对京东商城商业模式的九大要素进行详细分析。

一、价值主张京东商城一直致力于为消费者提供高品质、正品保证的商品和便捷、高效的购物体验。

其价值主张体现在“多、快、好、省”这四个字上。

“多”意味着商品种类丰富，涵盖了从数码家电到日用品等各个领域；“快”指的是快速的物流配送服务，让消费者能够尽快收到所购商品；“好”表示商品质量有保障，且售后服务优质；“省”则代表了具有竞争力的价格，让消费者能够买到物美价廉的商品。

二、客户细分京东商城的客户群体非常广泛，包括个人消费者、企业采购者以及各类机构等。

其中，个人消费者又可以细分为追求品质的中高端消费者、注重性价比的普通消费者以及对特定品类有需求的消费者等。

企业采购者则涵盖了不同规模和行业的企业。

通过对客户的细分，京东能够更精准地满足不同客户的需求。

三、渠道通路京东商城主要通过线上渠道进行销售，其官方网站和移动应用程序是主要的销售平台。

此外，京东还积极拓展线下渠道，如京东之家、京东专卖店等，实现了线上线下的融合。

在营销推广方面，京东通过搜索引擎优化、社交媒体营销、广告投放等多种方式吸引客户。

四、客户关系京东注重与客户建立长期稳定的关系。

通过提供优质的客户服务，如快速响应客户咨询、解决客户问题等，提高客户满意度和忠诚度。

同时，京东还推出了会员制度，如京东 PLUS 会员，为会员提供更多的专属权益和优惠，进一步增强客户的粘性。

五、收入来源京东商城的收入主要来源于商品销售收入、平台佣金收入、广告收入以及物流服务收入等。

商品销售收入是其主要的收入来源，随着平台规模的扩大，平台佣金收入和广告收入也在不断增长。

此外，京东高效的物流服务也为其带来了一定的收入。

六、核心资源京东的核心资源包括强大的供应链体系、先进的物流技术和仓储设施、丰富的商品品类以及庞大的用户数据。

其供应链体系能够确保商品的及时供应和品质保障；先进的物流技术和仓储设施保证了快速的配送服务；丰富的商品品类满足了不同客户的需求；庞大的用户数据则为精准营销和个性化服务提供了支持。