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产品整体概念的演变——资料来源：MBA智库百科1.两层次结构的产品整体模型贝内特(Peter.D.Bennet,1988)构建了一个三角形的两层次模型,见下图。
在这个模型中,附加产品包括送货、修理服务、品牌形象、保证、包装和信贷等。
他指出:“附加产品是由伴随的利益而增加了价值的物品、服务和思想,它是卖方打算卖的东西和买方感知到的东西两者的综合。
”但他错误地认为:“附加产品是消费者真正购买的东西。
”这就忽视了核心产品给消费者带来的利益。
马杰罗(Simon Majaro,1993)和佩恩(1993)的模型在结构上十分相似,均由核心产品和产品围绕物构成。
齐克曼德和阿米科(1993)共同推出的模型由核心产品和附加产品构成。
他们认为产品整体分为主要性状和附属方面两个层次。
核心产品即产品整体的主要性状,是核心提供物的基本特性和基本方面,包括具体的特性、美学、包装、保证、使用指令、修理服务、合同、威望和品牌名称等,每一部分都提供追加利益。
附属方面与核心产品的绩效结合后,共同满足购买者的需要。
库尔茨和布恩(David L.Kurtz and Louis E.Boone,1987)推出了一个正方形的两层次模型,见下图。
内层的正方形是提供给消费者的物品或服务的物理特征和功能特征,外面的正方形包括品牌、包装和标签、保证和服务以及产品形象等。
从上述两层次模型,我们可以发现,模型构建者在认识上尚不尽一致,对附加产品认识层的认识差异较大。
2.三层次结构的产品整体模型三层次结构产品整体模型的构建应归功于科特勒。
在其著作《营销管理》1976年版中,他最早提出了三层次划分:即核心产品、有形产品和附加产品。
核心产品是提供给购买者或购买者所追求的基本效用或利益,有形产品是产品的外观,包括质量、特征、式样、品牌名称和包装,附加产品为买主取得有形产品时所获的附加利益。
这时,科特勒尚未给出三个层次的具体位置。
这一问题在《营销管理》1984年版中得到了明确回答,即核心产品位于产品整体的中心,它回答“购买者真正要购买的是什么”,有形产品位于产品整体的中间层,附加产品位于产品整体的最外层。
一、背景介绍随着人工智能技术的飞速发展，大模型产品在各个领域展现出巨大的应用潜力。
本汇报将对近期研发的模型产品进行总结，分析其性能特点、应用场景及未来发展方向。
二、产品概述1. 产品名称：XX大模型2. 研发团队：XX研发团队3. 产品类型：人工智能大模型4. 核心功能：文本生成、问答、对话、图像识别等三、产品性能特点1. 高性能：采用先进的神经网络架构，在多项基准测试中取得优异成绩，性能指标优于同类产品。
2. 高稳定性：经过长时间训练和优化，模型在运行过程中稳定性高，误差率低。
3. 高扩展性：支持多种输入格式和输出格式，方便用户进行二次开发和应用。
4. 高安全性：采用多种安全措施，确保用户数据和模型训练过程中的安全。
四、应用场景1. 智能客服：应用于金融、电商、旅游等行业，为用户提供24小时在线客服服务。
2. 智能写作：辅助撰写各类文章、报告、邮件等，提高工作效率。
3. 智能问答：应用于教育、医疗、法律等领域，为用户提供专业、准确的问答服务。
4. 智能对话：应用于智能家居、车载系统等场景，实现人机交互。
五、市场竞争力1. 技术领先：在神经网络架构、训练算法等方面具有创新性，性能指标领先于同类产品。
2. 团队实力：拥有经验丰富的研发团队，具备强大的技术实力和创新能力。
3. 合作资源：与多家行业龙头企业建立合作关系，共同推进大模型产品在各个领域的应用。
六、未来发展方向1. 拓展应用场景：进一步拓展大模型在各个领域的应用，提高产品的市场竞争力。
2. 优化性能：持续优化模型性能，降低误差率，提高用户体验。
3. 加强安全防护：加强数据安全和模型训练过程中的安全防护，确保用户隐私和信息安全。
4. 创新研发：持续关注人工智能领域的前沿技术，进行创新性研发，为用户提供更优质的产品和服务。
七、总结XX大模型作为一款高性能、高稳定性、高扩展性的人工智能大模型产品，在多个领域展现出巨大的应用潜力。
未来，我们将继续努力，优化产品性能，拓展应用场景，为用户提供更优质的产品和服务，助力我国人工智能产业发展。
产品的整体概念及各层含义产品的整体概念是指产品的综合表达和理解，包括产品的本质、特点、功能、形态、结构等方面的全面描述。
产品的整体概念对产品的设计、生产、销售和维护等环节都具有重要的影响，能够为企业创造竞争优势和增长动力。
产品的整体概念可以从不同层次进行理解和分析，主要包括以下几个层次的含义：1. 宏观层面：产品的宏观概念是指产品所属的大类和范畴，如电子产品、家具、汽车等，是对产品进行大类的归纳和分类。
宏观概念是人们对产品的认知和理解的起点，能够帮助企业进行市场定位和产品定位。
2. 核心层面：产品的核心概念是指产品的本质、核心功能和核心竞争力。
核心概念关乎产品的核心卖点和价值主张，能够满足消费者的核心需求，并与竞争对手区分开来。
例如，智能手机的核心概念是通讯和信息处理，汽车的核心概念是交通工具和出行方式。
3. 特性层面：产品的特性概念是指产品的各种特点和特征，包括外观、功能、性能、质量、可靠性、易用性等方面。
特性概念是产品的重要卖点和竞争要素，能够提升产品的附加值和竞争力。
例如，手机的特性概念可以包括屏幕尺寸、摄像头像素、电池容量等。
4. 结构层面：产品的结构概念是指产品的内部组成和外部结构，包括产品的物理结构、功能结构、信息结构等。
结构概念关乎产品的设计和制造过程，能够影响产品的性能和成本。
例如，手机的结构概念包括电路板、芯片、屏幕、外壳等组成部分。
5. 形态层面：产品的形态概念是指产品的外部形状、尺寸、颜色、材质等方面的特征。
形态概念能够影响产品的视觉效果和用户体验，能够激发消费者的购买欲望和情感共鸣。
例如，手机的形态概念可以包括尺寸小巧、轻薄时尚、多彩外观等。
6. 扩展层面：产品的扩展概念是指产品的延伸和衍生，包括产品线的拓展和品牌的延伸。
扩展概念能够帮助企业利用现有资源和市场优势，拓展新的产品市场和销售机会。
例如，手机厂商可以通过推出不同尺寸、不同价格和不同功能的手机，满足不同消费者的需求。
产品整体概念产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。
人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。
这是一种狭义的定义。
简介：现代市场营销理论指出，产品整体概念涵盖核心产品、有形产品、额外产品、希望产品和潜在产品五个层次。
具体内容如下：1、核心产品就是指消费者出售某种产品时所崇尚的利益，就是顾客真正另当别论的东西，因而在产品整体概念中也就是最基本、最主要的部分。
消费者出售某种产品，并不是为了占据或赢得产品本身，而是为了赢得能够满足用户某种须要的效用或利益。
2、有形产品就是核心产品借此同时实现的形式，即为向市场提供更多的实体和服务的形象。
如果有形产品就是实体Fanjeaux，则它在市场上通常整体表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和外包装等。
产品的基本效用必须通过某些具体内容的形式才以求同时实现。
市场营销者应当首先立足于顾客出售产品时所崇尚的利益，以期更轻松地满足用户顾客须要，从这一点启程再回去谋求利益以求同时实现的形式，展开产品设计。
3、附加产品就是顾客出售有形产品时所赢得的全部额外服务和利益，包含提供更多信贷、免费取货、质量保证、加装、售后服务等。
额外产品的概念源于对市场须要的深入细致重新认识。
因为购买者的目的就是为了满足用户某种须要，因而他们期望获得与满足用户该项须要有关的一切。
西奥多·莱维特曾经表示：代莱竞争不是出现在各个公司的工厂生产什么产品，而是出现在其产品能够提供更多何种额外利益（例如外包装、服务、广告、顾客咨询、融资、取货、仓储及具备其他价值的形式）。
4、期望产品就是指购买者出售某种产品通常所期望和预设的一组产品属性和条件。
通常情况下，顾客在出售某种产品时，往往可以根据以往的消费经验和企业的营销宣传，对所欲出售的产品构成一种希望，例如对于旅店的客人，希望的就是整洁的床、香皂、毛巾、热水、电话和相对安静的环境等。
产品整体概念举例《产品整体概念举例》咱都知道，这产品啊，可不是光表面看到的那个东西。
就拿手机来说吧。
你看手机，最开始咱看到的就是它的实体，像个小砖头似的，能拿在手里。
这就是产品的核心产品层次。
它最基本的功能是啥？打电话呗。
哎呀，以前没手机的时候，想跟远方的人说句话多难呐。
有了手机，不管距离多远，只要拨通号码就能聊天。
这就像在两个孤岛之间搭了座桥，多神奇呀。
这核心功能就像人的心脏，没有它，这手机就没了灵魂。
然后呢，就是形式产品层次啦。
手机的样子各种各样，有大屏幕的，小屏幕的；有直板的，翻盖的；颜色也是五颜六色的。
材质也有不同，有的摸着特别光滑，有的有点磨砂质感。
这就好比人穿衣服，不同的风格、材质展现出不同的魅力。
你想啊，要是手机都长得一模一样，多无趣呀。
再说说期望产品层次。
咱买手机的时候，就期望它信号好，别老掉线。
要是打着打着电话突然断了，那得多闹心呐。
电池也得耐用点吧，总不能一天充八回电，那跟个大爷似的伺候着可不行。
还有拍照功能，现在谁不想用手机拍出美美的照片呀，要是拍出来模模糊糊的，像鬼画符似的，肯定不乐意。
延伸产品层次也很重要呢。
你买了手机，商家给你保修，这就像给你吃了颗定心丸。
还有那些手机壳、贴膜啥的，这就像是给手机穿上铠甲，保护它不受伤害。
有的手机还会送你一些云存储的空间，这就方便咱存照片、存文件，感觉就像有个小仓库一样。
潜在产品层次就更有想象空间了。
现在的手机都在不断发展，说不定以后手机能直接投影出一个大屏幕，看电影就跟在电影院似的。
或者直接跟人的大脑连接，想啥就能操作啥，那多科幻啊。
所以呀，一个小小的手机就包含了这么多产品概念的层次。
这产品就像一个多面体，每个面都有它的意义和价值。
咱在看待产品的时候，可不能只看表面，要看到它背后的这些丰富的内涵。
（一）产品整体概念是指人们向市场提供的能够满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和外形服务的总和。
它既包括某种能够提供基本利益或效用的实体产品，同时也包括能满足消费者心理、情感和审美等方面需求的其他内容。
产品整体概念主要有五个层次。
产品最基本的层次是核心利益，即向消费者提供产品的基本效用和利益，也是消费者真正要购买的利益和服务。
消费者购买某种产品并非是为了拥有该产品实体，而是为了获得能满足自身某种需要的效用和利益。
而国泰航空本身属于交通运输类服务，其就具有了交通运输类的基本特征。
该核心产品就是要满足用户一定的位移需要，即安全、准确、迅速、文明从始发地运到目的地。
产品的核心功能要依附一定的实体来实现，产品实体称一般产品，即产品的基本形式，主要包括产品的构造外形等。
而国泰航空从1946年成立以来，也一直致力于一般产品的不断更新，从刚开始的两架DC3型飞机，到波音飞机的不断引入，航线的不断拓展，直至现今的138架航机，飞跃36个国家，114个目的地的产品拓展。
因此企业在设计产品时，即应着眼于用户所追求的核心利益，又要考虑如何将这种核心利益通过一种好的形式呈现给消费者。
国泰航空增加飞机（机型的改善），航线拓宽等举动更是推动一般产品形成的体现。
期望产品是指购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。
消费者通过购买机票来作为乘坐飞机的凭证，同时消费者还希望飞机上可以有不错的环境和服务设施等条件。
因为大多数航运公司都能够满足这最低的期望，所以消费者通常默认这些服务产品应该相应齐全和完备。
附加产品是指消费者购买某种产品时所获得的附加服务和利益。
其来源于对消费者需求的综合性和多层次的深入研究，要求营销人员必须正视消费者的整体消费体系，但同时必须注意因附加产品的增加而增加的成本，消费者是否愿意承担的问题由于技术和服务的发展，企业间竞争的激烈不同的企业提供的同类产品在核心利益上越来越接近，很难有大的差别，在现实生活中附加产品成了企业获得竞争优势的有效手段。
产品功能说明格式及范文一、前言。
朋友！今天我要给你唠唠咱们这个超酷的[产品名称]，它就像一个贴心的小助手，能在好多方面给你带来惊喜呢！二、产品概述。
1. 产品定位。
[产品名称]呀，主要是为了满足[目标用户群体]在[具体场景，比如日常生活、工作、娱乐等]中的[主要需求，如提高效率、增加乐趣等]而设计的。
简单说，就是为了让你的[相关方面]变得更轻松、更有趣。
2. 外观特点。
它的样子可招人喜欢了。
整体造型[描述大概形状，像小巧玲珑的盒子，还是时尚的流线型等]，颜色[说一下主打颜色或者颜色搭配]，拿在手里大小正合适，就像专门为你量身打造的一样。
而且呀，它的材质[提及材质的特点，如手感舒适、坚固耐用等]，摸起来就特别舒服，不会轻易坏掉，感觉可以陪伴你好久好久。
三、核心功能。
# （一）功能一：[功能名称1]1. 功能描述。
这个功能可厉害了！它能[详细解释功能做什么，例如自动识别你输入的文字内容，然后进行语法检查]。
不管你是在写重要的工作报告，还是给朋友发个有趣的段子，只要开启这个功能，它就像一个超级严格又超级聪明的老师，帮你把那些小错误都找出来。
2. 操作方式。
操作起来那叫一个简单。
你只要在[相关界面，如输入框旁边]找到那个小小的[功能图标，描述下图标样子]图标，轻轻一点，它就开始工作啦。
就像你按下了一个魔法按钮，然后就等着它给你“变魔术”吧。
3. 使用场景示例。
比如说你正在赶一份紧急的文案，时间紧任务重，自己又担心会出现一些语法或者用词错误。
这时候，[功能名称1]就闪亮登场了。
你把写好的内容往那一放，它“嗖”的一下就把错误都标记出来了，你就可以快速修改，轻松交差啦。
再比如你给外国朋友发邮件，也不用担心语法问题，这个功能就像你的英语小助手一样，让你的邮件看起来特别专业。
# （二）功能二：[功能名称2]1. 功能描述。
[功能名称2]就像是一个私人定制的[根据功能特点打个比方，如私人定制的娱乐管家]。
它可以根据你的[具体依据，像历史浏览记录、收藏喜好等]，给你推荐[相关内容，如电影、音乐、书籍等]。
产品整体概念及其三个层次在生活中，我们经常接触各种各样的产品，无论是日常生活用品，还是科技产品，甚至是服务类产品。
而产品的整体概念是指产品的全部属性和特点。
在这篇文章中，我将从简述产品整体概念及其三个层次出发，逐步深入地探讨产品的深度和广度。
我将以从简到繁的方式，带领你深入了解产品整体概念及其三个层次。
一、简述产品整体概念产品的整体概念是指产品的综合属性，包括产品的外观、功能、性能、服务、品牌、包装等方方面面。
它是消费者对产品整体价值的综合评价，也是产品的核心竞争力所在。
一个产品的整体概念可以决定着消费者的决策和品牌忠诚度。
一个好的产品整体概念对于企业来说至关重要。
二、产品整体概念的三个层次1. 核心产品层核心产品层是指产品的基本功能和用途。
它是产品最基本的属性，是产品的灵魂所在。
消费者产品的初衷往往就是为了满足某种需求或解决某种问题。
手机的核心产品层是通讯和娱乐功能，衣服的核心产品层是保暖和美观等。
在这一层次上，企业需要不断地满足消费者的基本需求，做好产品的基本功能和用途。
2. 期望产品层期望产品层是指产品的外延功能和特色。
它是产品的外在表达和承诺，是产品的价值所在。
消费者产品时，除了满足基本需求外，还会对产品的外在表现和特色有所期待。
手机的期望产品层可能是外观设计、系统流畅度、摄像头画质等，衣服的期望产品层可能是品牌形象、材质质感等。
在这一层次上，企业需要不断地创新和提升产品的外在表现，以满足消费者的期望和需求。
3. 增强产品层增强产品层是指产品的附加服务和体验。
它是产品的附加值和差异化竞争点。
消费者产品后，除了产品本身外，还希望得到一定的服务和体验。
手机的增强产品层可能是售后服务、配件搭配等，衣服的增强产品层可能是定制服务、柔软舒适的穿着体验等。
在这一层次上，企业需要不断地提升产品的附加值和差异化竞争点，以赢得消费者的满意和忠诚度。
三、个人观点和理解从上面的分析可以看出，产品的整体概念包括了产品的核心功能、外延特色和附加服务。
以产品整体概念解说奔驰汽车文件编码（GHTU-UITID-GGBKT-POIU-WUUI-8968）以产品整体概念解说奔驰汽车产品整体概念涵盖的主要内容是随着营销理论的发展而不断丰富和完善的，目前普遍被接受的有三个层次理论和五个层次理论。
三个层次理论包括核心产品、形式产品和延伸产品，五个层次理论涵盖核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品，虽然这两个理论有差异性，但是，从这两个理论的层次我们可以看出它们的研究基本点还是很相似的。
为了使我们要讲述的问题更加具象，我们以奔驰汽车为模型，运用五层次理论来阐述产品的整体概念。
在产品的五层次理论中，处于第一位的是核心产品，它是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上来说，每一种产品实质上都是未解决问题而提供的服务。
人们在购买产品的时候，是为了通过产品的使用获得需求上的满足，比如人们购买奔驰汽车，除了代步，为生活提供便捷，更重要的可能是一种气派，是地位和身份的标志，因为一般的汽车也可以起到代步的作用，而人们却更愿意花费更多的资金去买豪车奔驰，可见人们看重的是奔驰汽车的价值和品牌力量。
然后是形式产品，它是指核心产品借以实现的形式，由5个特征构成，即质量、式样、特征、品牌及包装。
因为产品的基本效用必须通过特定形式才能实现，所以企业在着眼于对顾客能产生核心利益的基础上，还应努力寻求更加完善的外在形式以满足顾客的需要，一次作为出发点进行产品设计。
这点奔驰汽车做的非常好，无论是一般奔驰汽车的造型，还是它的跑车系列的外形，都是独一无二，极具特色的，给人一眼看上去就是高大上的感觉，勾起了消费者想拥有它的冲动。
第三个是期望产品，它是指购买者在购买该产品时期望得到与产品密切相关的一套属性和条件。
消费者购买汽车，除了代步，更希望的是行驶安全、舒适，生命健康能够得到保证，而这就需要良好的产品质量为基础，因此企业要严格把关汽车生产的各个环节。
第四个是延伸产品，它是指各科购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，他能给消费者带来更多的利益和更大的满足。
举例说明整体产品的概念，层次及其营销指导意义举例说明整体产品的概念，层次及其营销指导意义以手机为例，其产品核心为其效用即通讯功能，产品形态包括手机的品牌（NOKIA，APPLE），式样（滑盖，直板），包装（精美或简单），质量（好或者不好）以及特色（小米发烧友专用）。
产品的附加利益包括安装（自带系统APPS），运送（送货上门），维修（一年免费），保证（一个月退换，质量合格保证），和信用。
举例分析产品的整体概念及其营销意义产品的整体概念包括（核心产品，形势产品，期望产品，延伸产品，潜在产品）。
例如：宾士与奥拓：核心产品都可以代步，宾士的样式很多，可以满足不同特点的消费者的个性化需求，买宾士的人希望这种高阶轿车，能体现自己的身份价值或是企业实力。
同时宾士车比较结实吧，说的不好听的话，发生车祸，幸存率都高些，不得不承认，很多人是这样想的。
延伸产品的话，宾士可以得到更好的售后服务，潜在产品是指未来会带来的价值，这个就由消费者自己解答了。
奥拓可能主要能解决核心产品这个问题，当然，你们的目标市场不同，一个是高阶，一个是低端。
如果我们上面的悬殊太大：那我们换成宾士与宝马:那么就要找出五个部分中的不同点，可以采取差异性营销，满足不同的目标市场，个性化的需求。
举例说明产品整体概念所包含的几个，层次内容。
产品的整体概念的五个层次：1、核心利益层次，是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
2、有形产品层次，是产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、商标、包装等方面，是核心利益的物质载体。
3、期望产品层次，就是顾客在购买产品前对所购产品的质量、使用方便程度、特点等方面的期望值。
4、延伸产品层次，是指由产品的生产者或经营者提供的购买者有需求的产品层次，主要是帮助使用者更好地使用核心利益和服务。
5、潜在产品层次，是在延伸产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务。
举例说明产品整体概念-回复题目：举例说明产品整体概念1. 引言（100-150字）产品整体概念是指产品的整体构成、特点和属性的总结与描述，它涵盖了产品的设计、功能、使用感受等方面，并对消费者提供的整体价值进行解释。
本文将以中括号内的内容为主题，通过具体例子来一步一步回答，深入探讨产品整体概念。
2. 产品定义与外观特征（200-250字）以智能手表为例，它是一种集合了时间显示、健康监测、信息推送等功能于一体的可佩戴设备。
外观方面，智能手表通常采用方形或圆形表盘，配以柔性表带，具有现代感的外观设计，同时可选择不同的颜色和材质，以满足不同用户的审美需求。
3. 产品功能与性能（300-350字）智能手表作为一种可穿戴设备，主要通过与手机连接，实现时间显示、来电提醒、短信推送、健康监测等功能。
此外，智能手表还可以追踪用户的运动数据，比如步数、跑步距离、心率等，辅助用户进行健康管理。
性能方面，智能手表通常搭载了先进的处理器和操作系统，以确保流畅的用户体验，并且具备一定的防水性能，以适应不同的使用场景。
4. 产品用户体验与界面设计（400-450字）智能手表的一个重要特点是提供了良好的用户体验，设计师在用户界面、交互方式和操作逻辑上做了大量的优化与创新。
例如，智能手表的操作界面通常简洁明了，采用触摸屏和物理旋钮相结合的方式，让用户可以方便地导航和选择不同的功能。
此外，智能手表还可以自动调整亮度、字体大小等参数，以适应室内外不同环境的使用需求。
通过优秀的界面设计，智能手表能够提供快速、直观的操作体验，满足用户的个性化需求。
5. 产品附加价值与服务（300-350字）除了基本的功能和性能，智能手表还提供了一系列附加价值与服务，以增强用户体验。
例如，智能手表可以与手机同步，使得用户可以在手表上查看日历、控制音乐播放、查找手机等。
另外，智能手表还可以支持第三方应用的下载与安装，扩展了其功能范围。
此外，智能手表还提供了一些特殊的服务，比如支付功能、公交卡刷卡等，让用户可以实现更加方便、快捷的日常操作。
第1篇一、引言在激烈的市场竞争中，一个清晰、有力的产品概述是创业计划书的核心部分。
它不仅能够展示产品的独特价值，还能吸引投资者的关注，为创业项目的成功奠定基础。
本产品概述将详细阐述我们的产品特性、市场定位、竞争优势以及目标客户群体。
二、产品背景与市场分析1. 产品背景随着科技的飞速发展，人们对于便捷、高效、智能的生活需求日益增长。
在此背景下，我们团队致力于研发一款具有创新性、实用性的产品，以满足市场需求，解决现有问题。
2. 市场分析（1）市场规模根据最新市场调研报告，我国相关行业市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持高速增长。
随着消费者对品质生活的追求，市场需求将持续旺盛。
（2）市场现状目前市场上同类产品众多，但存在以下问题：- 产品同质化严重，缺乏创新；- 功能单一，无法满足消费者多样化需求；- 用户体验不佳，售后服务不到位。
（3）市场趋势- 消费者对产品质量和性能的要求越来越高；- 智能化、个性化、定制化将成为产品发展的主流方向；- 线上线下融合，新零售模式逐渐兴起。
三、产品概述1. 产品名称（此处填写产品名称）2. 产品定位（此处填写产品定位，如：中高端市场、年轻时尚群体等）3. 产品功能（1）核心功能- 功能一：……- 功能二：……- 功能三：……（2）辅助功能- 功能一：……- 功能二：……4. 产品特点（1）创新性- 技术创新：……- 设计创新：……- 模式创新：……（2）实用性- 适应性强：……- 易用性高：……- 用户体验佳：……（3）差异化- 与竞品相比，本产品在……方面具有明显优势。
5. 产品优势（1）技术优势- 拥有自主研发的核心技术；- 与行业领先企业合作，保证技术领先。
（2）品牌优势- 建立良好的品牌形象；- 提升品牌知名度和美誉度。
（3）团队优势- 拥有经验丰富的研发团队；- 优秀的市场推广团队。
四、产品生命周期1. 产品研发阶段- 研发周期：……- 研发投入：……2. 产品试销阶段- 试销时间：……- 试销区域：……3. 产品推广阶段- 推广策略：……- 推广预算：……4. 产品成熟阶段- 市场份额：……- 产品迭代：……五、产品定价策略1. 定价原则- 以成本为基础，兼顾市场竞争和消费者承受能力；- 采用差异化定价策略，满足不同消费群体的需求。
商业策划书产品概念3篇篇一《商业策划书产品概念》一、产品概述我们的产品旨在满足市场对于[具体产品类型]的特定需求。
该产品具有独特的特点和优势，将为用户带来前所未有的体验和价值。
二、目标市场我们的产品主要面向[目标市场群体]，包括[具体年龄段、性别、职业等特征的人群]。
这些人群对[产品相关特性或功能]有强烈的需求和兴趣，并且愿意为高品质的产品支付合理的价格。
三、产品特点与优势1. 创新性：我们的产品具备独特的设计理念和技术创新，能够在市场中脱颖而出，吸引用户的关注。
2. 实用性：产品的功能和设计紧密围绕用户的实际需求，具有高度的实用性和便利性，能够切实解决用户的问题。
3. 高品质：采用优质的原材料和先进的生产工艺，确保产品的质量和性能达到行业领先水平，让用户放心使用。
4. 个性化：提供多种个性化的选项和定制化服务，满足用户不同的个性化需求，增加产品的吸引力和竞争力。
5. 用户体验：注重产品的用户体验设计，界面简洁友好，操作便捷流畅，让用户能够轻松愉快地使用产品。
四、市场竞争分析1. 竞争对手分析：对市场上现有的同类产品进行深入研究，了解竞争对手的产品特点、优势、价格、市场份额等情况，找出我们的产品与竞争对手的差异化竞争优势。
2. 竞争策略：根据市场竞争分析结果，制定相应的竞争策略，包括产品定位、价格策略、市场营销策略等，以提高我们产品在市场中的竞争力。
五、营销策略1. 品牌建设：通过有效的品牌推广和宣传，树立我们产品的良好品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 线上营销：利用互联网平台进行广泛的线上推广，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、网络广告等，吸引潜在用户的关注。
3. 线下推广：开展线下活动，如展会、促销活动、体验店等，增加产品的曝光度和用户的实际体验机会。
4. 客户关系管理：注重客户关系的维护和管理，提供优质的售后服务，增加用户的满意度和忠诚度。
六、生产与供应链管理1. 生产规划：制定合理的生产计划，确保产品的按时交付和质量稳定。
产品整体概念什么是产品整体概念?人们通常理解的产品是指具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见、摸得着的东西。
这是一种狭义的定义。
而市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是"产品的整体概念"。
产品整体概念的内容现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品和心理产品四个层次。
核心产品也称实质产品，是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。
消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。
如买自行车是为了代步，买汉堡是为了充饥，买化妆品是希望美丽、体现气质、增加魅力等。
因此，企业在开发产品、宣传产品时应明确地确定产品能提供的利益，产品才具有吸引力。
有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。
如果有形产品是实体物品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。
产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。
市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。
产品的有形特征主要指质量、款式、特色、包装。
如冰箱，有形产品不仅仅指电冰箱的制冷功能，还包括它的质量、造型、颜色、容量等。
附加产品是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。
附加产品的概念来源于对市场需要的深入认识。
因为购买者的目的是为了满足某种需要，因而他们希望得到与满足该项需要有关的一切。
美国学者西奥多·莱维特曾经指出：“新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种附加利益（如包装、服务、广告、顾客咨询、融资、送货、仓储及具有其他价值的形式）”。
青岛电视机厂能在激烈的市场竞争中保持不败，产品走进全国500 多万户家中，靠的就是热情周到的售后服务。
到1993 年4 月，该厂已在全国设立了236 个维修网点，并用最精密的维修检测设备，最先进的通讯和交通工具，最优秀的技术人才和最优质的技术服务，向市场提供最佳的附加产品。
由于产品的消费是一个连续的过程，既需要售前宣传产品，又需要售后持久、稳定地发挥效用，因此，服务是不能少的。
可以预见，随着市场竞争的激烈展开和用户要求不断提高，附加产品越来越成为竞争获胜的重要手段。
心理产品指产品的品牌和形象提供给顾客心理上的满足。
产品的消费往往是生理消费和心理消费相结合的过程，随着人们生活水平的提高，人们对产品的品牌和形象看得越来越重，因而它也是产品整体概念的重要组成部分。
图：产品整体构成产品整体概念对市场营销管理的意义产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的完整、系统、科学的表述。
它对市场营销管理的意义表现在：（1）它以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。
企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。
消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐；消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率；消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求，等等。
概括起来，消费者追求的基本利益大致包括功能和非功能两方面的要求。
消费者对前者的要求是出于实际使用的需要，而对后者的要求则往往是出于社会心理动机。
而且，这两方面的需要又往往交织在一起，并且非功能需求所占的比重越来越大。
而产品整体概念，正是明确地向产品的生产经营者指出，要竭尽全力地通过有形产品和附加产品去满足核心产品所包含的一切功能和非功能的要求，充分满足消费者的需求。
可以断言，不懂得产品整体概念的企业不可能真正贯彻市场营销观念。
（2）只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。
营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。
由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，也由于消费者对切身利益关切度的提高，使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。
尤其是，国内消费者在购买家电产品时，往往对有两层包装纸盒的产品（“双包装产品”）更为相信，对于不少缺乏电器专业知识的消费者来说，判别家电产品的质量可靠性，往往是以包装好坏作为决策的依据。
对于营销者来说，产品越能以一种消费者易觉察的形式来体现消费者购物选择时所关心的因素，越能获得好的产品形象，进而确立有利的市场地位。
（3）产品差异构成企业特色的主体，企业要在激烈的市场竞争中取胜，就必须致力于创造自身产品的特色。
不同产品项目之间的差异是非常明显的。
这种差异或表现在功能上，如鸣笛水壶与一般水壶之别；或表现在设计风格、品牌、包装的独到之处，甚至表现在与之相联系的文化因素上，如各种服装的差异；或表现在产品的附加利益上，如各种不同的服务，可使产品各具特色。
总之，在产品整体概念的三个层次上，企业都可以形成自己的特色，而与竞争产品区别开来。
而随着现代市场经济的发展和市场竞争的加剧，企业所提供的附加利益在市场竞争中也显得越来越重要。
国内外许多企业的成功，在很大程度上应归功于他们更好地认识了服务等附加产品在产品整体概念中的重要地位。
产品整体概念的演变1.两层次结构的产品整体模型贝内特(Peter.D.Bennet,1988)构建了一个三角形的两层次模型,见下图。
在这个模型中,附加产品包括送货、修理服务、品牌形象、保证、包装和信贷等。
他指出:“附加产品是由伴随的利益而增加了价值的物品、服务和思想,它是卖方打算卖的东西和买方感知到的东西两者的综合。
”但他错误地认为:“附加产品是消费者真正购买的东西。
”这就忽视了核心产品给消费者带来的利益。
1.两层次结构的产品整体模型贝内特(Peter.D.Bennet,1988)构建了一个三角形的两层次模型,见下图。
在这个模型中,附加产品包括送货、修理服务、品牌形象、保证、包装和信贷等。
他指出:“附加产品是由伴随的利益而增加了价值的物品、服务和思想,它是卖方打算卖的东西和买方感知到的东西两者的综合。
”但他错误地认为:“附加产品是消费者真正购买的东西。
”这就忽视了核心产品给消费者带来的利益。
见贝内特模型库尔茨和布恩(David L.Kurtz and Louis E.Boone,1987)推出了一个正方形的两层次模型,见下图。
内层的正方形是提供给消费者的物品或服务的物理特征和功能特征,外面的正方形包括品牌、包装和标签、保证和服务以及产品形象等。
见布恩—库尔茨模型2.三层次结构的产品整体模型三层次结构产品整体模型的构建应归功于科特勒。
在其著作《营销管理》1976年版中,他最早提出了三层次划分:即核心产品、有形产品和附加产品。
核心产品是提供给购买者或购买者所追求的基本效用或利益,有形产品是产品的外观,包括质量、特征、式样、品牌名称和包装,附加产品为买主取得有形产品时所获的附加利益。
这时,科特勒尚未给出三个层次的具体位置。
这一问题在《营销管理》1984年版中得到了明确回答,即核心产品位于产品整体的中心,它回答“购买者真正要购买的是什么”,有形产品位于产品整体的中间层,附加产品位于产品整体的最外层。
三层次结构模型的层次增加,本质上是对两层次结构模型中第二层次所包括的内容进行再次划分的结果。
3.四层次结构的产品整体模型四层次结构的产品整体模型是莱维特(1986)提出的。
他认为,提供物可以在几个层次上加以观察,并具体的提出了四个层次:一是核心产品或一般产品,它是产品的有形属性;二是期望产品,是消费者对有形属性或其他属性的期望,是需要满足的最低限度的购买条件,诸如送货条件、安装服务、售后服务、维修、备件、训练、包装、便利等;三是附加产品,是超出顾客期望的部分;四是潜在产品,是可能增加对购买者具有效用或可能具有效用的特点和利益。
4.五层次结构的产品整体模型见五层次模型五层次产品整体模型最早见于科特勒的《营销管理》(1984)著作中。
与他的三层次模型相比,五层次模型增加了潜在产品(第五层)和期望产品(第三层),改造了原来的第二层,有形产品的提法代之以“一般产品”;附加产品层被推向第四层。
据科特勒解释,五层次由内到外依次是核心产品、一般产品、期望产品、附加产品、潜在产品。
核心产品是最基本的层次,是购买者真正购买的基本服务或基本利益;一般产品由核心利益转化而来;期望产品是购买者购买这种产品时通常期望和赞同的一组属性和条件;附加产品是期望产品之外的购买者欲求(desires);潜在产品包括产品在将来可能经过的所有附加和转化,潜在产品指出了产品可能的演变,而附加产品描述的是产品中现今包括的东西。
产品整体概念对企业经营的意义产品整体概念，是市场经营思想的重大发展，它对企业经营有着重大意义。
1．指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体表：产品的有形和无形特征为此，一方面企业在产品设计、开发过程中，应有针对性地提供不同功能，以满足消费者的不同需要，同时还要保证产品的可靠性和经济性。
另一方面，对于产品的无形特征也应充分重视，因为，它也是产品竞争能力的重要因素。
产品的无形特征和有形特征的关系是相辅相成的，无形特征包含在有形特征之中，并以有形特征为后盾；而有形特征又需要通过无形特征来强化。
2．产品整体概念是一个动态的概念。
随着市场消费需求水平和层次的提高，市场竞争焦点不断转移，对企业产品提出更高要求。
为适应这样的市场态势，产品整体概念的外延处在不断再外延的趋势之中。
当产品整体概念的外延再外延一个层次时，市场竞争又将在一个新领域展开。
3．对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心。
产品整体概念的四个层次，清晰地体现了一切以市场要求为中心的现代营销观念。
衡量一个产品的价值，是由顾客决定的，而不是由生产者决定的。
4．产品的差异性和特色是市场竞争的重要内容而产品整体概念四个层次中的任何一个要素都可能形成与众不同的特点。
企业在产品的效用、包装、款式、安装、指导、维修、晶牌、形象等每一个方面都应该按照市场需要进行创新设计。
5．把握产品的核心产品内容可以衍生出一系列有形产品。
一般地说，有形产品是核心产品的载体，是核心产品的转化形式。
这两者的关系给我们这样的启示：把握产品的核心产品层次，产品的款式、包装、特色等完全可以突破原有的框架，由此开发出一系列新产品。
以旅游为例，如果说旅游产品的核心层次是"满足旅游者身心需要短期性生活方式"，那么，旅游形式产品不能仅仅理解为组织旅游者去名山大川游玩。
其实，现在旅游产品已经延伸到商务旅游、购物旅游、现代工业旅游、现代农业旅游、都市旅游、学外语旅游，等等。
