奉节县脐橙特色产业发展计划对策研究

——以新媒体为视角分析其产业发展与前景龙绍辉 重庆文理学院摘要：当今社会已经进入了新媒体时代，新媒体作为一种新媒介，给脐橙产业带来了契机和挑战，本文主要以新媒体为视角分析新媒体对促进脐橙产业发展发挥的作用和以及奉节脐橙产业的发展现状，并根据现状提出相应的建议，最后对新媒体下奉节脐橙的发展的前景进行了分析。

关键词：新媒体；奉节脐橙；发展现状；前景分析中图分类号：F326.13 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)002-000468-02作为世界八大脐橙特产生态区之一的奉节县坐落于三峡库区的腹心，其中奉节脐橙作为该县的支柱产业极大地加快和促进该县经济发展。

一、新媒体在促进脐橙产业发展中的作用随着社会的不断进步，信息技术飞速发展，新媒体时代使生活中的各行各业都发生了变化。

新媒体，是一个相对概念，正处于不断革新的状态。

包括数字杂志、数字报纸、移动电视、数字电视、互联网等多种媒体形态。

具有“传播主体多元化”“主动性”“时效性”等特征。

[1]新媒体在促进脐橙产业可以发挥以下几个作用：１．增多脐橙品牌宣传的渠道新媒体能帮助奉节脐橙品牌宣传减少时间和空间的限制，能够拓宽脐橙品牌的宣传渠道。

果品流通协会专家委员会在重庆市奉节县实地考察论证后，于2009年5月20日授予奉节县“中国橙都”称号。

这一举动着实更有助于提升奉节脐橙在市场中的知名度和竞争力，更好地促进奉节脐橙产业的产业化规模的持续发展。

但是，国内外各种各样的脐橙品种(赣南脐橙和国外进口脐橙等)给奉节脐橙造成了一定的销售压力。

新媒体以一种新的媒介手段出现，促使奉节脐橙品牌宣传由原来的比较单一的宣传方式逐渐变得丰富，由传统的杂志、报纸等传播方式扩展到网络宣传、微信宣传、电视宣传等多渠道，利用视频、图片、音频等手段替代传统的仅文字+图片的宣传方式，对奉节脐橙的班菲尔(Bamfild)、切斯勒特(Chislett)、鲍威尔(Powell)[2]等三个特晚熟优良脐橙品种进行宣传。

奉节脐橙市场调查报告奉节脐橙市场调查报告一、引言奉节县位于重庆市东北部，是中国著名的脐橙产区之一。

奉节的脐橙以其甜美的口感、丰富的汁液和独特的香气而闻名于世。

本报告旨在对奉节脐橙市场进行调查，了解其生产、销售和消费的现状。

二、生产环境与技术奉节县地处长江中游，气候温暖湿润，土壤肥沃，非常适宜脐橙的生长。

同时，奉节县政府高度重视农业发展，为农民提供技术指导和培训，推动农业现代化。

农民们采用了现代化的农业技术，如科学施肥、定期病虫害防治等，提高了脐橙的品质和产量。

三、产量与品质奉节脐橙的产量在近年来稳步增长。

根据我们的调查，奉节县去年的脐橙总产量达到了XX吨，同比增长了XX%。

奉节的脐橙以其饱满多汁、色泽鲜艳和口感细腻而备受消费者喜爱。

此外，奉节的脐橙还具有较长的保鲜期，能够在运输过程中保持较好的品质。

四、销售渠道与市场需求奉节的脐橙主要通过批发市场、超市和电商平台等渠道销售。

在批发市场，许多商贩会从奉节直接采购脐橙，然后转售给各地的零售商。

超市和电商平台则是消费者购买奉节脐橙的主要渠道。

随着人们对健康食品的追求，奉节脐橙的市场需求逐渐增加。

不仅本地消费者喜爱奉节脐橙，还有许多外地消费者通过电商平台购买奉节脐橙。

五、品牌推广与市场竞争奉节县政府积极推广奉节脐橙品牌，通过参加各类农产品展览和推介会，向国内外消费者展示奉节脐橙的独特魅力。

同时，奉节县还与知名企业合作，推出了一系列脐橙相关产品，如脐橙果酱、脐橙饮料等，进一步提升了奉节脐橙的知名度和市场竞争力。

六、消费者满意度调查为了了解消费者对奉节脐橙的满意度，我们进行了一项调查。

结果显示，绝大多数消费者对奉节脐橙的品质和口感非常满意。

他们认为奉节脐橙的甜度适中，口感酸甜可口，非常适合作为水果生吃或榨汁使用。

此外，消费者们还对奉节脐橙的外观和保鲜期给予了高度评价。

七、面临的问题与挑战尽管奉节脐橙市场发展迅速，但仍面临一些问题和挑战。

首先，由于奉节脐橙的知名度相对较低，市场推广仍需加强。

奉节脐橙产业发展的问题与对策作者：杨英姜楠来源：《中国经贸》2017年第02期【摘要】脐橙是奉节县的特色产业，其在地方经济发展与民众生活水平改善方面发挥着龙头作用。

然而，通过考察脐橙产业发展现状及其存在的问题，文章发现，当前奉节脐橙产业深入发展面临着专业人才匮乏、销售渠道单一、品牌意识薄弱等多方面的问题。

要解决这些问题，奉节县委、县府与当地民众应重视专业人才引进、转变销售观念与拓宽销售渠道以及加大品牌的宣传力度、权威认证，并加强品牌规范化管理以有效、妥善应对脐橙产业发展存在的问题。

【关键词】脐橙产业发展；销售渠道；品牌意识一、奉节脐橙产业发展概况1.奉节脐橙产业发展历史脐橙是奉节县重点发展的特色产业，其栽培历史最早可追溯至2000多年前的汉代。

1979年，伴随着改革开放带来的中国与世界其他国家经济交往的机会与频率日益增多，奉节县政府决定兴建2万亩外贸出口脐橙基地，并逐步将脐橙发展成地方特色产业，以增强奉节县财政实力，提升县域经济竞争力。

在过去的20年间，奉节脐橙种植历经长江上中游水果开发项目建设、柑橘百万吨工程建设、绿化长江·重庆行动柑橘带建设3个持续增长阶段，在“一江两河”流域海拔700米以下区域广泛种植，最终建设成为全县农业中的主导产业。

进入新世纪以来，奉节县脐橙种植总面积和产量均实现了较大幅度的增长，依据奉节县统计年鉴公布的数据，农业产业中水果类创收明显，其中脐橙平均产量占比达87.9%；截至2013年底，奉节脐橙种植面积已达28万亩，年产量逾22万吨，产值则多达10亿多元人民币，这占奉节农业经济产值的22%，2015年，脐橙产业对农业经济的贡献率增至25%。

由此可见，脐橙已发展成为对奉节县经济发展有着举足轻重地位的特色产业。

2.脐橙产业发展对奉节经济发展的意义（1）促进农业产业发展奉节县是传统的农业大县，因为农业效益不高，所以奉节的财政一直很“吃紧”，属于国家要重点进行帮扶的地区，从经济收入来看，也是国家级贫困县。

2024年（第41卷)第03期发展奠定了基础。

每年整合资金2000万元，从产业升级、市场拓展、技术支撑等方面全方位奖补，树牢果企信心。

建立“农担公司担保、专业银行贷款、政府财政贴息、保险公司兜底”的金融信贷模式，成立陕西农担凤翔区办事处，开发不同额度的金融信贷产品，满足不同新型经营主体信贷需求；探索政府补贴农业灾害保险模式，支持村集体经济组织购买苹果灾害保险，转移自然风险，实现政府兜底、果农收益。

（赵玉山）湖北：秭归开展红肉脐橙与宗橙品鉴活动本刊讯（特约通讯员向长海）2月28日，由湖北省农业科学院果树茶叶研究所和秭归县农业农村局主办，秭归县郭家坝镇人民政府、秭归县柑桔协会、秭归县果茶发展中心承办的“橘颂杯”秭归县第二届红肉脐橙品鉴活动在湖北省秭归县郭家坝镇举办，全县8个乡镇、52个合作社与种植户选送52个样品。

由湖北省农业科学院果树茶叶研究所蒋迎春研究员领衔组织鉴评，从果型、果重、整齐度、果皮油胞、果皮厚度、果皮果肉色泽、可溶性固形物含量、酸含量、固酸比、香气、风味、化渣度等多个方面进行了评分，秭归县归州镇彭家坡村村民胡学文、郭家坝镇擂鼓台村村民王良秀选送的果品最终获得一等奖。

秭归县最早于1990年从华中农业大学引进红肉脐橙，后又通过国家“948”项目引进，目前有郭家坝镇、归州镇和水田坝乡等10个乡镇种植红肉脐橙，种植面积1666.67hm2，产量6万t。

3月8日，由秭归县农业农村局、秭归县归州镇人民政府主办，秭归县柑桔协会、秭归县果茶发展中心、秭归县归州镇公共服务中心承办的“橘颂杯”秭归县首届宗橙品鉴活动在秭归县归州镇举办，评审专家对来自全县21个合作社（种植大户）选送的21个样品进行了鉴评，秭归县嘉树柑桔合作社（归州镇万古寺村柑农熊峰）选送的宗橙以94分斩获金奖。

宗橙，在秭归又名“黑美人”“巧克力橙”，意寓“忠诚于国家，忠诚于人民”。

2016年在秭归县归州镇发现，由华中农业大学秭归县柑桔良种繁育中心和秭归县归州镇公共服务中心共同选育而成，是秭归脐橙的又一个具有独立知识产权的新品种，也是秭归独具特色、独有的脐橙品种。

0000奉节县特色产业（脐橙产业）发展规划纲要（2008-2020年）一、优势特色产业名称 (1)二、奉节脐橙产业优势条件 (2)（一）自然生态优势 (2)1. 气候条件优越 (2)2.土地资源丰富 (3)3.品种优势明显 (3)（二）市场营销 (5)（三）龙头带动 (6)（四）科技支撑 (6)（五）脐橙产业开发的积极性 (6)三、奉节脐橙产业发展现状 (7)（一）发展历程 (7)（二）发展区域 (7)（三）规模效益 (7)（四）销售渠道与方式 (8)（五）主要加工企业品牌 (8)5.1恒河奉节脐橙有限公司 (8)5.2荷特农业有限责任公司 (8)5.3苏氏果业 (8)5.4京奉打蜡厂 (8)四、奉节脐橙产业发展思路 (8)(一)、指导思想 (8)（二）发展目标 (9)1. 长远目标 (9)2.中期目标 (9)3.五年目标 (9)(三)实施年限及步骤 (9)1．实施年限 (9)2．推进阶段 (10)(四) 橙业主要发展措施与支持环节 (10)（五）政策扶持需求 (11)一、优势特色产业名称奉节脐橙八个月鲜果产业化工程二、奉节脐橙产业优势条件（一）自然生态优势奉节县具有三峡库区柑桔生态无台风、无冻害、无检疫性病虫害的三大共同优势，同时还具有接近积雪线下的斜坡逆温层，有金钱难买的中等空气相对湿度，富含钾硒元素并呈散射状分布在土地中的火山胶泥岩，以及自主选育的早熟“奉园91脐橙”、中熟品种“奉节脐橙”（72-1）、晚熟品种“奉节晚橙”（95-1）3个地方良种和引进的鲍威尔、班菲尔、切斯勒特3个特晚熟专利脐橙品种四大独特资源，其天然配置形成了世界上少有的脐橙特产生态。

1. 气候条件优越奉节县属中亚热带暖湿东南季风气候，在海拨600米以下的长江河谷两岸及其阶地，气候温和，雨量充沛，日照充足，雾日少，昼夜温差大，无霜期长，属高温中湿多日照气候类型，有利于脐橙、尤其是华脐的生长和结果，这与柑桔专家及教授考察（1985年）的结论“奉节有适宜脐橙生长得天独厚的气候条件”相符合。

第1篇一、背景分析奉节县位于重庆市东部，是长江三峡的重要组成部分，拥有得天独厚的自然条件和悠久的柑橘种植历史。

奉节脐橙以其独特的口感、丰富的营养和优良的品质，享誉全国。

然而，在市场竞争日益激烈的今天，如何提升奉节脐橙的品牌影响力，扩大市场份额，成为当务之急。

二、市场分析1. 消费者需求分析随着生活水平的提高，消费者对水果的需求不再局限于口感，更加注重品质、安全、健康和绿色环保。

奉节脐橙正好满足了这些需求，但如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选，是品牌营销的关键。

2. 竞争对手分析目前，国内脐橙市场品牌众多，如湖南湘西脐橙、江西赣南脐橙等，竞争激烈。

奉节脐橙在品质上具有一定的优势，但在品牌知名度和营销策略上相对薄弱。

3. 市场机会分析随着电子商务的快速发展，线上销售成为水果行业的重要渠道。

同时，消费者对绿色、有机产品的需求日益增长，为奉节脐橙提供了广阔的市场空间。

三、品牌定位奉节脐橙品牌定位为“绿色健康，鲜美自然”，以“源自三峡，自然馈赠”为核心价值，传递出奉节脐橙的产地优势、品质保障和自然健康的特点。

四、营销策略1. 产品策略（1）提升品质：严格控制种植过程，确保奉节脐橙的口感、色泽和营养价值。

（2）产品创新：开发不同规格、包装的脐橙产品，满足不同消费者的需求。

（3）有机认证：申请有机产品认证，提升品牌形象。

2. 价格策略（1）实行差异化定价：根据产品品质、规格和市场需求，制定合理的价格。

（2）季节性促销：在脐橙上市季节，开展限时折扣、买赠等活动。

3. 渠道策略（1）线上渠道：与电商平台合作，开设官方旗舰店，开展线上销售。

（2）线下渠道：与超市、水果店等合作，设立专柜或专架。

（3）体验店：在一线城市设立体验店，让消费者现场品尝，提升品牌形象。

4. 推广策略（1）品牌宣传：利用电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。

（2）口碑营销：鼓励消费者在社交媒体分享购买体验，形成良好的口碑。

（3）公益活动：开展公益活动，提升品牌社会责任感。

奉节脐橙调研报告由于农业是弱质产业，比较效益低、见效慢，因此抗风险的能力弱。

探索农业保险服务，对于稳定农业的基础地位将成为惠民政策的重要途径。

奉节县是三峡移民大县，又是柑桔产业强县，优先在这里试验示范柑桔业保险，不但能够弥补果农意外减收，还将构成促进现代柑桔业建设、管理.和运行机制的创新点。

现将有关情况报告如下:一、奉节柑桔产业现状奉节柑桔产业是以“奉节脐橙”地名品牌为特征的特色产业，2006 年面积18 万亩、产量14.2万吨、产值2. 84亿元，取得了人民日报称之为“一棵树养活二十万人”的成就，奠定了打造“八个月鲜果脐橙产业化工程”的早、中、晚熟品种基础，基本形成了科研、生产、商品化处理加工和贸易的产业体系，成为农村经济的主导产业。

二、柑桔保险需求这一产业自1979年开发以来，长期遭遇着自然灾害、人为损害和市场竞争三大风险，按照标准化农业、和谐社会和法制经济的要求，奉节柑桔产业需要保险的种类有:(一)自然灾害类1.1干旱，指连续30天以。

上的高温干旱造成果实个头异常变小、裂果，致使果树减产而减收。

1.2冰雹，指冰雹将柑桔果实打掉或将果面伤害至降低质量等级而减收;1.3冻害,指冬季低温使果皮冻伤致使产品质量级别降低而减收;1.4开花座果期异常高温，指脐橙第一二次生理落实期出现38"C 以上高温,致使幼果异常脱落,挂果数量显著减少，因而减产减收。

1.5柑桔检疫危险性病虫害,指因摘除柑桔果实深埋防治柑桔大食蝇必须损失当年产量;或因园主以外的原因致使园主柑桔树感染柑桔溃疡病必须砍烧根治造成树体死亡或树冠喷药控制传染所需的非正常生产投入增多。

1.6柑桔严重病虫害，是指柑桔主要害虫柑桔红蜘蛛、黄蜘蛛、潜叶蛾、锈壁虱大发生年，因遇连续阴雨无法实施喷药，而造成当年减产或果实质量等级下降，致使农民异常减收。

1.7果园地质灾害，指果园地因受滑坡、踏荒的影响，致使园地水池设施毁坏、树体严重受损、果园整体淹没，园主的果园固定资产投入损失。

西部地区特色产业发展对策研究作者：刘伯凯来源：《现代商贸工业》2012年第23期摘要：特色产业就是一个国家或一个地区在长期的发展过程中所积淀、形成的一种或几种特有的资源、文化、技术、管理、环境、人才等优势，并以此为基础组建的具有市场核心竞争力的产业或产业集群。

我国西部地区具有发展特色产业绝好机遇和条件，关键在于如何合理、高效地开发、利用，将以奉节脐橙为例进行研究。

关键词：西部地区；特色产业；农产品中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）23-0009-021奉节脐橙产业发展现状1.1奉节脐橙品质优良，形成了良好的市场口碑奉节脐橙是指原产于重庆奉节县的脐橙，因其无籽、果肉多汁，色泽鲜艳、表皮光滑，入口脆嫩化渣、鲜甜可口而著称于世。

奉节脐橙在国内水果评比中多次获奖，2006被授予“中华名果”称号。

2010年奉节18万吨脐橙畅销全国，创历史最高水平。

1.2奉节脐橙已成为奉节县的支柱产业，经济效益明显奉节县在发展脐橙产业之前，农业产业只有“三大坨”（土豆坨、玉米坨、红薯坨），农民生活难达温饱，经济来源十分有限。

1979年，奉节县开始建立外贸脐橙基地，经过多年的打拼，奉节脐橙种植面积已逾20万亩，今年的总产有18万多吨，销售收入达7.2亿元，养活了全县1/3的农业人口，主产区果农人均年纯收入达5600元。

1.3奉节脐橙十分重视科技创新以促进和巩固其产品优势随着规模的扩大，奉节脐橙面临的鲜销压力越来越大，特别是湖北、江西等省份的中熟脐橙迅猛发展，奉节脐橙面临严峻的挑战的情形下，积极开展科技研发，加大科技育种力度，先后培育出具有自主知识产权的早熟品种“奉节秋橙（91脐橙）”、中熟品种“奉节脐橙（72-1）”、晚熟品种“奉节晚橙（95-1）”三个地方良种，奉节晚橙的开发错开了“赣南湘南桂北带”柑桔的上市期，采摘价格可以卖到2元以上，果农收入可以增加一倍。

1.4奉节脐橙已形成较为成熟的企业-合作社-农户的合作模式我国农产品传统生产模式是以家庭为单位进行，导致生产分散、生产规模小，无法实现产业化经营，产品在市场上缺乏议价能力，极易受到市场风险的影响，导致农户利益受损。

奉节脐橙调研报告奉节脐橙调研报告一、调研背景奉节县位于中国重庆市，拥有丰富的农业资源，并且以果树种植为主要农业产业。

其中，奉节脐橙因其独特的品质而深受消费者喜爱。

为了了解奉节脐橙的生产情况、市场需求以及面临的问题与挑战，我们进行了奉节脐橙调研。

二、调研内容1. 生产情况：我们了解到，奉节县具备优越的地理环境和适宜的气候条件，对于脐橙的种植来说非常有利。

奉节脐橙的主要种植区位于奉节县南部的高山地带，海拔在800米以上，这种地理位置决定了脐橙能够获得更充足的光照和气温，使得果实更肥大、色泽更鲜艳。

此外，奉节县还采用科学的种植方法，例如有机肥料的使用和病虫害的预防控制，这些措施使得奉节脐橙的产量和品质得到了保证。

2. 市场需求：我们调查了重庆市的一些超市和水果市场，发现奉节脐橙在当地市场有着较高的知名度和美誉度。

消费者对奉节脐橙的品质十分认可，特别是其鲜艳的色泽、多汁的口感以及独特的香气。

奉节脐橙的市场需求量较大，根据超市销售数据统计，每年销售量约达数千吨。

3. 问题与挑战：尽管奉节脐橙在市场上有着良好的表现，但也面临着一些问题和挑战。

首先，奉节脐橙的传统销售渠道主要以批发和地摊为主，与现代零售业的结合度较低，导致了产品的销售利润空间有限。

其次，奉节县的脐橙品牌宣传和推广力度相对较弱，缺乏整体的市场营销策略。

此外，奉节脐橙的农业生产与科技创新的结合度不高，需要在品种改良、栽培技术和贮藏运输等方面加大投入。

三、建议与措施1. 加强营销渠道建设：奉节县应与超市、电商平台等现代零售业建立合作关系，扩大产品的销售渠道。

可以通过开展农产品展销会、农产品电商平台等方式，提高产品的销售利润空间。

2. 提升品牌宣传力度：奉节县应加强奉节脐橙品牌的宣传和推广工作，通过电视、广播、互联网等媒体渠道，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者购买奉节脐橙。

3. 加强科技创新：奉节县应加大对脐橙品种改良和栽培技术的研发投入，增加农业科技创新与生产的结合度，提高产品的质量和产量。

打造奉节县脐橙产业全产业链思考摘要：奉节脐橙创造了1棵树养活30万人的奇迹，近年来，奉节县脐橙产业已成为农户增收的支柱产业，本文就奉节县脐橙产业现状进行分析，提出打造全产业链的探索思考。

关键词：奉节县；脐橙产业；全产业链1.产业现状奉节县脐橙种植面积37万亩，产量预计达38万吨，综合产值超35亿元。

奉节脐橙获得中国驰名商标、国家特色农产品优势区、地理标志农产品，经中国质量认证中心评估，区域品牌价值达182.8亿元。

2.发展优势2.1独特的产地环境奉节县位于三峡库区，具有无台风、无冻害、无检疫性病虫害的三大优势，具有冬暖、少雾、长日照的立体气候，具有接近积雪线下的斜坡逆温层，难得的中等空气相对湿度;广泛分布的火山胶泥岩，富含钾、硒元素，并呈散射状分布在土地中。

2.2悠久的历史传承奉节脐橙的前身为奉节柑桔，栽培始于汉代，历史悠久，是全国著名的柑桔产区之一。

杜甫寓居奉节留下了“园甘长成时，三寸如黄金”等著名诗句。

2.3优良的品种品质奉园72-1等华脐品系中熟地方良种，所产脐橙果皮中厚、脆而易剥，肉质细嫩化渣、无核少络，酸甜适度，汁多爽口，余味清香。

荣获农业部优质水果、中国国际农业博览会金奖等荣誉。

早熟品种以91脐橙、福本脐橙、纽荷尔脐橙为主，晚熟品种以95-1脐橙、鲍威尔脐橙、伦晚脐橙为主。

全年可实现8个月鲜橙批量上市，基本建成全国脐橙体量最大的县。

3.存在的问题3.1规模化种植水平不高。

由于历史原因，最初发展种植脐橙主要以农户为主，巴掌田、鸡窝地限制了规模化种植。

标准化种植技术难以普及，果农管护水平参差不齐。

3.2机械化应用不足。

机械化应用对山地果园难度大，施肥、剪枝、打药、采摘等果园管理仍然以人工为主。

3.3深加工短板明显。

以鲜果销售为主，深加工产品由于成本高、市场不好，发展受限。

4.全产业链建议4.1创新发展模式，提升基地种植水平。

探索“三统三分”模式，“统筹建园、分户管理，统一服务、分类实施，统揽经营、分享利益”的模式，即果园的道路、水池等基设施统筹修建，组建专业化社会服务队，开展脐橙植保、修剪、采摘等全程社会化服务统一生产管理，建立“协会（龙头企业）+新型经营主体+农户”的经营体系，统一经营销售品牌运营管理等，果园的所有权、经营权、利益收入仍归农户所得。

奉节脐橙产业发展历史及现状奉节是饱受美誉的“中国橙都”，两千多年的柑橘种植历史，奉节脐橙是单一品种单县种植面积居全国柑橘类第一。

（一）奉节脐橙的种植历史奉节县是世界著名的柑橘老产区，有2300余年的柑橘栽培历史。

诗圣杜甫寓居奉节时，有“园甘长成时，三寸如黄金”赞誉。

脐橙是柑橘品种的一类，奉节是全球八大脐橙主产区之一，奉节脐橙始种于1953年，引种于江津园林所，1972年观察培育奉节自主品种72-1。

目前处于特色农业现代化阶段，聚焦脐橙全产业链现代化，以“生产+加工+科技”为内涵，推动脐橙产业高质量发展。

（二）奉节脐橙的优势地理条件优势：一是年日照时数达1500小时，比四川省和重庆主城区周围区县年日照时数高200-300个小时；.二是空气相对湿度71%，比四川省和重庆主城区周围区县低10个百分点左右；三是土壤富含钾等微量元素，果园土壤速效钾含量为55mg/kg，比其他柑橘产区果园高出10个百分点；四是冬季无冻害，形成奉节是全世界脐橙最适生态区。

奉节脐橙的优点：一是自然生长，无需催熟，鲜果上市期长，全年长达8个月，从11月至第二年的6月。

二是果实维生素C含量高，达66.5毫克/100毫升果汁。

三是果实品质优质，无黄龙病检疫病虫危害，产品有利于出口。

（三）如何推动脐橙产业发展。

一是品种可控。

农业现代化，种子是基础。

我县高度重视脐橙种质资源，积极与科研院校合作，对本地优质柑橘种质资源集中保护，创建国家果树种质资源重庆奉节脐橙种质资源库，有72-1脐橙、91脐橙、95-1脐橙、夔柚；自主选出凤早脐橙、凤晚脐橙、凤园脐橙、红翠2号等4个拥有自主知识产权的柑橘新品种，实现脐橙种业科技自立自强、种源自主可控；通过新栽苗木、嫁接高换等方式淘汰一批品质差、效益低、老化退化品种，提高早熟脐橙品种的占比，逐步调整早、中、晚熟品种结构比例；选育了适合奉节种植的脐橙早熟品种龙回红进行推广。

二是标准生产。

奉节脐橙生产技术逐步向现代化发展，我县高度重视脐橙果园水肥一体化、机械化、省力化栽培等技术的推广应用。

奉节脐橙优质高效生产技术方案按照重庆市政府《关于加快脆李、脐橙、荔枝龙眼三大水果产业发展的会议纪要》（专题会议纪要2018-30）和重庆市农委《重庆市三大水果产业发展机制方案及当前重点工作》要求，结合《地理标志产品奉节脐橙》标准，重庆市农业技术推广总站汇同奉节县脐橙产业发展中心组织相关单位专家，研究制定本技术方案。

一、品种与区域（一）奉节脐橙指产于重庆三峡库区奉节、开州、云阳、巫山等区县海拔600米以下河谷地区，符合《地理标志产品奉节脐橙》质量标准要求，具有果大形正，果皮橙红，光洁美观，肉质脆嫩化渣，风味浓郁，无籽等特点的脐橙。

（二）主要品种凤早（奉节91）、凤园（奉节72-1）、凤晚（95-1）、纽荷尔、龙回红、伦晚、红肉、鲍威尔、班菲尔、切斯勒特、红翠2号等。

（三）种植环境1. 气候年平均气温17.5℃～19.2℃，≥10℃年积温5750℃～6300℃，1 月平均温度≥7.1℃，极端低温≥-3℃，年均降雨1050～1230 毫米，年日照时数为1460～1640 小时，无霜期长，空气相对湿度65%～72%，果实成熟期昼夜温差较大。

2. 土壤pH 值5.5～8.2，有机质含≥1.0%，土层深厚0.8米左右，活土层在0.5米以上，地下水位1米以下的黄壤土、紫色土等，均适宜种植。

二、新建标准园（一）园地选择主要选择长江及其支流河谷地区土壤有机质含量1%以上，土壤质地疏松、土层深厚的砂壤土、黄壤土、紫色土，水源有保障、交通方便的园地，土壤不符合条件的园地应进行改良。

（二）果园改土1. 坡地改土采用定植穴聚土起垄改土。

定植穴规格：长0.8～1.0米，宽0.8～1.0米，深0.8米，聚集表层土拌合有机质回填起垄，聚土起垄高度应高出地面0.3～0.5米。

2. 平缓地改土宜采用南北向垄畦改土，可每10米起垄2行，表土拌合有机物回填，垄高0.6米左右，修建排水沟1条，排水沟距垄顶深0.8米左右。

（三）苗木要求1. 苗木质量新建园苗木应采用无病毒容器苗，不得携带柑橘黄龙病、溃疡病等检疫性病害和裂皮病、碎叶病等病毒类病害，质量符合重庆市《DB50/T 486柑橘容器苗繁育技术规程》的规定。

奉节县脐橙特色产业发展对策研究摘要特色产业就是以"特"制胜的产业，其本质是"我"最擅长的经济。

是一个国家或一个地区在长期的发展过程中所积淀、成型的一种或几种特有的资源、文化、技术、管理、环境、人才等方面的优势，从而形成的具有国际、本国或本地区特色的具有核心市场竞争力的产业或产业集群。

奉节县地处我国西南地区中部、长江上中游、三峡库区腹心地带，是三峡库区的农业大县、移民大县、国家扶贫重点县，具有脐橙产业发展的十分独特的生态和产业优势。

“十三五”规划（2016－2020年）阐明，到二○二○年全国农业现代化要取得明显进展，人民生活水平和质量应有普遍提高，要实现我国现行标准下农村贫困人口脱贫，贫困县全部摘帽的目标。

对脐橙特色产业的研究、发展脐橙特色产业有助于形成地方特色增强地方特色产业核心竞争力；有助于促进农民增收带动农民脱贫致富；有助于繁荣地区经济实现贫困县摘帽的目标。

关键词奉节县脐橙特色产业发展对策一、研究区域概况奉节县位于长江上游地区、重庆东北部，长江三峡库区腹心，是渝东北地区的门户，是农业大县，也是国家重点扶贫县。

与长江沿岸其他脐橙种植区域相比，奉节县地理位置优越、交通便利；该区域属中亚热带湿润季风气候，四季分明，雨量充沛，日照时间长，气候条件总体上要比长江沿岸其它几个脐橙基地县偏好(见下表)；地势条件优越，受地形地貌影响，垂直变化明显使得形成典型的立体气候，具有脐橙特色产业发展十分独特的气候及地貌优势（见下表），加之对外联系便利及良好的运输条件，有助于对外交流及打造国际品牌。

长江沿岸脐橙种植基地温度比较表（选取部分地区）单位：℃长江沿岸脐橙种植基地温差比较表（选取部分地区）单位：℃研究区域地势坡度单位：亩长江沿岸脐橙种植基地降雨量、湿度对照表（选取部分地区）地点奉节江西宁都湖北秭归江西信丰江西大余项目降雨量(mm) 925.6 1718.4 1033.3 1478.2 1538.3相对温度% 70 78 75 60 89花期湿度% 63 86 76 80 84二、奉节脐橙特色产业发展的概况及意义（一）奉节脐橙特色产业发展的概况1．产业发展历史奉节县是全国著名的脐橙产业发展区，其发展历史可以追朔到2000多年前的汉代。

奉节县脐橙全程社会化服务的成效、问题及对策孔 诚1，周 鹏2，邓丹丹2，邓龙辉2（1. 奉节县农广校，重庆奉节 404600；2. 奉节县土肥站，重庆奉节 404600）摘 要 奉节脐橙产业属重庆市奉节县的特色农业产业，是该县农业中发展最具特色、发展潜力最大、农民增收最为稳定的支柱产业，在其发展过程中存在果园立地条件差、品种熟期结构调整慢、技术支撑与管护不到位及品牌建设缺乏合力等问题。

针对奉节脐橙产业发展现状及存在的问题，奉节县土肥站与奉节县润禾有机肥料有限公司创新“新型经营主体+农户”的推广方式，将全程社会化服务管理模式引入脐橙产业，让农户当上“甩手掌柜”，收入提高；让服务企业当上“服务保姆”，效益增加；奉节脐橙产业实现提质增效，品牌形象大幅提升。

关键词 奉节脐橙；全程社会化服务；成效；提质增效；重庆市奉节县中图分类号：S666 文献标志码：C DOI ：10.19415/ki.1673-890x.2019.S1.042收稿日期：2019-08-26作者简介：孔诚（1970—），女，重庆奉节人，大专，农艺师，主要从事农业技术推广。

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孔 诚,周 鹏,邓丹丹,等.奉节县脐橙全程社会化服务的成效、问题及对策[J].南方农业,2019,13(S1):129-131,148.党的十九大报告指出，在实施乡村振兴战略过程中，要构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，完善农业支持保护制度，发展多种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接。

2019年中央一号文件指出，积极发展农业农村各种社会化服务组织，为农民提供便捷高效、质优价廉的各种专业服务。

为顺应市场发展需要，落实乡村振兴战略，奉节县立足脐橙产业发展现状，结合果菜茶有机肥替代化肥项目的实施，在脐橙生产上进行了全程社会化服务初步探索。

1 奉节脐橙产业全程社会化服务现状1.1 奉节脐橙产业发展概况奉节县地处渝东北、三峡库区腹心，其独特的地理、气候和土壤优势，使种植出来的脐橙成为重庆市特色水果之一[1]。

奉节脐橙加工产业存在的问题及措施要深刻认识到农产品加工对促进农业提质增效、农民就业增收和农村一二三产业融合发展的重大意义，始终把推动农产品加工作为产业园建设的重要工作。

聚焦奉节脐橙产业，近三年来，脐橙的加工转化率达到了95%，洗选等产后处理能力位居西部地区前列，精深加工从无到有。

（一）主要问题由于交通、人才等条件限制，加之奉节脐橙主要以鲜销为主，我县农产品的加工成本高、优势产品不多，在主体培育以及产品的市场竞争力和影响力提升方面还需要进一步增强。

（二）主要措施一是突出基地建设。

聚焦主导产业和优势产业，以绿色食品原料基地创建为抓手，立足长江三峡柑橘优势产业带和国家脆李产业集群，联动周边区县，从标准化和规模化入手，打造农产业加工的原料供应基地。

二是突出科技研发。

建立政府、企业和科研单位三位一体的科技协同创新体系，深度分析产业特性、产品属性、成本效益和市场前景，开展精深加工技术和信息化、智能化、工程化装备研发，提高关键装备国产化、实用化水平，积极开发营养健康的功—1—能性食品。

三是突出产后处理。

针对脐橙等以鲜销为主的农产品，构建“县城、乡镇、村社”矩阵式分选加工体系，改善储藏、保鲜、烘干、清选分级、包装等设施装备条件，促进商品化处理，减少产后损失。

同时，充分发挥新型城镇化辐射带动作用，引导加工产能向向园区集中，打造加工转化、现代物流、便捷营销融合发展的产业集群。

四是突出利益联结。

鼓励引导农产品加工企业向前端延伸带动农户建设原料基地，向后端延伸建设物流营销和服务网络。

鼓励农产品加工企业与上下游各类市场主体组建产业联盟，与农民建立稳定的订单和契约关系，以“保底收益、按股分红”为主要形式，构建让农民分享加工流通增值收益的利益联结机制。

—2—。

奉节县脐橙特色产业发展对策研究摘要特色产业就是以"特"制胜的产业，其本质是"我"最擅长的经济。

是一个国家或一个地区在长期的发展过程中所积淀、成型的一种或几种特有的资源、文化、技术、管理、环境、人才等方面的优势，从而形成的具有国际、本国或本地区特色的具有核心市场竞争力的产业或产业集群。

奉节县地处我国西南地区中部、长江上中游、三峡库区腹心地带，是三峡库区的农业大县、移民大县、国家扶贫重点县，具有脐橙产业发展的十分独特的生态和产业优势。

“十三五”规划（2016－2020年）阐明，到二○二○年全国农业现代化要取得明显进展，人民生活水平和质量应有普遍提高，要实现我国现行标准下农村贫困人口脱贫，贫困县全部摘帽的目标。

对脐橙特色产业的研究、发展脐橙特色产业有助于形成地方特色增强地方特色产业核心竞争力；有助于促进农民增收带动农民脱贫致富；有助于繁荣地区经济实现贫困县摘帽的目标。

关键词奉节县脐橙特色产业发展对策一、研究区域概况奉节县位于长江上游地区、重庆东北部，长江三峡库区腹心，是渝东北地区的门户，是农业大县，也是国家重点扶贫县。

与长江沿岸其他脐橙种植区域相比，奉节县地理位置优越、交通便利；该区域属中亚热带湿润季风气候，四季分明，雨量充沛，日照时间长，气候条件总体上要比长江沿岸其它几个脐橙基地县偏好(见下表)；地势条件优越，受地形地貌影响，垂直变化明显使得形成典型的立体气候，具有脐橙特色产业发展十分独特的气候及地貌优势（见下表），加之对外联系便利及良好的运输条件，有助于对外交流及打造国际品牌。

长江沿岸脐橙种植基地温度比较表（选取部分地区）单位：℃长江沿岸脐橙种植基地温差比较表（选取部分地区）单位：℃研究区域地势坡度单位：亩长江沿岸脐橙种植基地降雨量、湿度对照表（选取部分地区）地点奉节江西宁都湖北秭归江西信丰江西大余项目降雨量(mm) 925.6 1718.4 1033.3 1478.2 1538.3相对温度% 70 78 75 60 89花期湿度% 63 86 76 80 84二、奉节脐橙特色产业发展的概况及意义（一）奉节脐橙特色产业发展的概况1．产业发展历史奉节县是全国著名的脐橙产业发展区，其发展历史可以追朔到2000多年前的汉代。

(仅供参考，未经同意，请勿转载)奉节县脐橙产业发展的公共政策支持体系探索作者：宋琦党政办成员指导：方康忠镇长奉节县草堂镇人民政府二〇一二年六月目录一、奉节脐橙产业发展的概况.................................................................................................... - 2 -（一）果实品质优良，品种优势明显................................................................................ - 2 - （二）基地建设成型，产品批量供给................................................................................ - 3 - （三）品牌独树一臶，产业定位明确................................................................................ - 3 - 二、奉节脐橙产业发展的意义.................................................................................................... - 4 -（一）促进农民增收，推动经济增长................................................................................ - 4 - （二）统筹城乡发展，破除二元结构................................................................................ - 5 - （三）发展生态农业，构筑绿色屏障................................................................................ - 5 - （四）扩大品牌影响，增强竞争实力................................................................................ - 6 - 三、奉节脐橙产业发展的瓶颈.................................................................................................... - 7 -（一）生产经营分散，果园建设不标准............................................................................ - 7 - （二）优质果品率低，市场供给不平衡............................................................................ - 7 - （三）销售人才缺乏，营销手段不丰富............................................................................ - 8 - （四）品牌塑造单一，宣传氛围不浓烈............................................................................ - 8 - （五）产业链延伸短，配套体系不健全............................................................................ - 9 - （六）发展主动性差，保障措施不完善............................................................................ - 9 - 四、奉节脐橙产业发展的公共政策支持体系设计.................................................................. - 10 -一抓建设，推进脐橙园区规范化.................................................................................... - 10 - 二抓技术，推进脐橙生产专业化.................................................................................... - 11 - 三抓合作，推进脐橙管理组织化.................................................................................... - 11 - 四抓宣传，推进脐橙销售名牌化.................................................................................... - 13 - 五抓开发，推进脐橙产业特色化.................................................................................... - 14 - 六抓保障，推进脐橙发展持续化.................................................................................... - 15 -构建公共政策支持体系助推奉节脐橙产业发展重庆是我国柑橘生产的9个省、市、区之一，是国家“长江上中游柑橘优势带”核心地带，其辖区奉节县的柑桔产业尤为突出。