下载文档原格式
网易云音乐用户互动对品牌传播影响的案例分析网易云音乐用户互动对品牌传播影响的案例分析本文关键词：互动，网易，案例分析，品牌传播，影响网易云音乐用户互动对品牌传播影响的案例分析本文简介：1、传统品牌传播和在线品牌传播特点比较 1.1、传播范围报纸、电视的传统品牌传播模式由于阅读报纸和观看电视的人群逐渐减少,传播范围越来越小;而互联网在线品牌传播模式随着互联网的不断发展,一个用户分享给数个用户,数个用户分享给数十个用户,随着不断的分享互动,用户呈井喷式的增长,传播范围呈病毒式的网易云音乐用户互动对品牌传播影响的案例分析本文内容：1、传统品牌传播和在线品牌传播特点比较1.1、传播范围报纸、电视的传统品牌传播模式由于阅读报纸和观看电视的人群逐渐减少, 传播范围越来越小;而互联网在线品牌传播模式随着互联网的不断发展, 一个用户分享给数个用户, 数个用户分享给数十个用户, 随着不断的分享互动, 用户呈井喷式的增长, 传播范围呈病毒式的扩大。
1.2、成本广告费在报刊出版社、电视台收入中占很大的比重, 如20xx年湖南卫视《快乐大本营》节目期间插播的15秒广告就达到了40万, 其成本相当高昂;而在线品牌传播模式更多是基于用户的亲身体验, 自发的向新媒体交互平台分享推荐, 形成良好的口碑效应。
这种传播方式几乎是零成本。
1.3、效果的可预测性由于传统的品牌传播模式的传播范围和受众人群的相对固定性, 其效果的可预测高, 也就是说投放广告会有一定的品牌传播效果, 但是也很难达到病毒式蔓延的传播效果;而在线传播模式可预测性较低, 它的传播效果仰赖的影响因素有很多是不确定的, 如用户的偏好和接受度、传播范围的广度等, 所以在线品牌传播效果可预测性较低。
1.4、受众的选择性、互动性、接受度传统品牌传播模式一般是强迫性传送, 如报纸版面会有广告、电视节目中会插播广告, 这些都是无法避免的, 用户没有选择性、互动性, 用户会产生抵触心理, 导致对于品牌的接受度较低;而在线传播模式正是基于用户自主的选择性、互动性, 通过选择自己感兴趣的再与他人互动分享, 所以它的用户接受度较高。
网易云音乐成功案例分析概述在当今数字化时代，音乐行业正经历着巨大的变革，而作为中国领先的音乐流媒体平台，网易云音乐凭借其独特的定位和创新的服务，成功吸引了大量用户和艺人，成为行业内的佼佼者。
本文将深入分析网易云音乐的成功之处，剖析其发展模式和战略，探讨它对音乐产业的影响和启示。
用户体验为王网易云音乐注重用户体验，通过为用户提供便捷的音乐服务、个性化的推荐和互动社区，为用户打造了独特的音乐体验。
用户可以根据个人喜好收听音乐，和其他音乐爱好者分享感悟，甚至还能参与到音乐创作和活动中。
这种高度个性化和互动的用户体验不仅吸引了大量用户的参与，也促进了平台的口碑传播和用户留存。
精准推荐算法网易云音乐借助先进的数据分析技术和人工智能算法，实现了精准的音乐推荐。
通过分析用户的收听历史、喜好标签和社交圈子，网易云音乐能够准确预测用户的喜好，为用户推荐符合其口味的音乐内容。
这种个性化推荐不仅提高了用户的满意度，也促进了用户在平台上的停留时长和互动频率。
多元内容生态网易云音乐不仅仅是一个音乐播放平台，还构建了多元化的内容生态。
除了音乐作品，网易云音乐还承办各类音乐活动、发布音乐资讯和评论，甚至提供音乐教育和练习的服务。
这种多元内容的结构使得网易云音乐在吸引用户的同时也能持续拓展用户的互动场景，提升用户黏性和参与度。
版权合作与艺人培养作为一个音乐平台，网易云音乐注重与各大音乐公司和独立音乐人的合作，确保平台上拥有全面的音乐资源和原创作品。
同时，网易云音乐还推出了各类音乐比赛和培训计划，积极挖掘和培养优秀的新人艺人，为音乐行业输送新鲜血液。
这种持续的合作和培养模式使得网易云音乐保持了源源不断的音乐创作和推广动力。
结语综上所述，网易云音乐之所以在竞争激烈的音乐市场中脱颖而出，不仅是因为其出色的技术和服务，更在于其对用户需求的深刻理解和对音乐文化的推动与传承。
随着数字音乐的兴起和变革，网易云音乐有着无限的发展空间，将继续引领中国音乐产业的前行。
网易云推广成功案例在互联网时代，音乐产业面临着巨大的变革，传统的音乐发行方式已经逐渐被数字化、网络化的音乐平台所取代。
网易云音乐作为中国领先的音乐分享平台，在激烈的竞争中如何实现成功推广，吸引用户成为关键问题。
本文将探讨网易云音乐的推广成功案例，剖析成功的原因和策略，为其他音乐平台推广提供一些借鉴与启示。
1. 定位清晰，打造音乐社区网易云音乐以“让音乐影响生活”为核心理念，致力于为用户提供高品质的音乐分享和交流平台。
通过用户自主上传音乐、评论互动、音乐圈子等功能，打造了一个真正属于音乐爱好者的社区。
用户不仅可以在网易云音乐上欣赏到最新最热的音乐作品，还可以分享自己的音乐作品、交流音乐见解，与其他音乐爱好者建立起联系与共鸣。
2. 个性化推荐算法，精准引流网易云音乐通过智能推荐算法，根据用户的喜好、行为习惯等数据，为用户推荐符合其口味的歌曲和歌单。
这种个性化推荐大大提高了用户体验，让用户更容易发现自己感兴趣的音乐内容，增加了用户粘性和留存率。
同时，个性化推荐也为音乐人提供了更多曝光机会，帮助更多优质音乐走进大众视野。
3. 艺人互动、线下活动，提升用户参与度网易云音乐通过举办各类线下音乐活动、艺人见面会等形式，拉近了艺人与用户之间的距离。
艺人互动、线下活动让用户有机会近距离接触喜爱的音乐人，建立了更加亲密的联系，提升了用户对平台的认可度和忠诚度。
这种亲密的互动体验让用户更加愿意选择网易云音乐，参与到平台的活动之中。
4. 优质内容输出，提升口碑和影响力网易云音乐注重音乐内容的质量和多样性，与各类音乐人、音乐机构合作，推出优质音乐专辑、音乐活动等。
不断输出具有影响力和号召力的内容，提升了平台的品牌形象和口碑，吸引更多用户的关注和认可。
同时，优质内容的输出也为网易云音乐打开了更多合作的机会，不断扩大了平台的影响力和市场份额。
总结通过以上的案例分析，我们可以看到网易云音乐之所以能够成功推广，关键在于其清晰的定位、个性化推荐、艺人互动、优质内容输出等方面的努力和创新。
网易云音乐精细化运营成功案例解读网易云音乐（NetEase Cloud Music）作为一家知名的在线音乐平台，一直以来都致力于为用户提供高质量的音乐内容和个性化的推荐服务。
它的成功背后离不开其精细化运营策略的支持。
本文将对网易云音乐的精细化运营成功案例进行解读，从产品推荐、用户互动和社群建设三个方面进行探索。
一、个性化产品推荐网易云音乐通过强大的算法和大数据分析能力，为用户提供个性化的音乐推荐服务，以满足用户多样化的音乐需求。
首先，它通过对用户行为的数据挖掘，深入了解用户的听歌习惯、喜好和兴趣，以此为基础进行精准的音乐推荐。
其次，网易云音乐结合用户标签和音乐标签，打造了丰富多样的歌单和歌曲库，用户可以根据自己的偏好进行选择和收藏。
此外，平台还引入了用户评分和评论机制，通过用户的反馈数据进行实时的歌曲排序和推荐优化。
这种个性化的推荐模式，使得用户能够更好地发现和享受到符合自身口味的音乐作品。
二、互动式用户体验网易云音乐积极倡导用户参与和互动，通过建设自己的音乐社交圈，增强用户粘性和参与度。
在用户个人主页上，用户可以展示自己的听歌记录、创建和分享歌单、写下感想和评论。
同时，网易云音乐还推出了许多互动活动，比如热门歌曲的投票和排行榜，音乐人的发布会和见面会。
这些活动既提高了用户对平台的活跃度，又为音乐人和用户之间搭建了更加紧密的联系，形成了良好的互利互惠的生态。
三、社群化建设为了进一步加强用户之间的联系和互动，网易云音乐还积极开展社群化建设。
它通过打造粉丝群体和音乐社区，吸引更多的用户参与进来。
平台上的音乐社区提供了许多有关音乐的话题讨论、分享和交流的板块。
用户可以在这里找到和自己兴趣相投的人，并参与到有趣的话题讨论中。
此外，网易云音乐还不定期组织一些线下的音乐活动，如演唱会、音乐节等，进一步拉近了用户之间的距离。
总结起来，网易云音乐通过个性化产品推荐、互动式用户体验和社群化建设三个方面的精细化运营，成功吸引了大量的用户并提高了用户的粘性。
网易云案例分析网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台之一，其成功的背后有着多方面的因素。
本案例分析将从产品定位、用户群体、市场策略、技术创新和商业模式五个方面进行探讨。
首先，网易云音乐的产品定位非常明确。
它不仅仅是一个音乐播放器，更是一个音乐社区。
用户不仅可以在线听歌，还可以发现和分享音乐，与其他用户交流互动。
这种社区化的定位使得网易云音乐能够更好地满足用户的情感需求和社交需求。
其次，网易云音乐的用户群体非常广泛。
它涵盖了从青少年到中老年的各个年龄段，从学生到白领的各个职业群体。
这种广泛的用户基础为网易云音乐提供了丰富的用户数据，帮助其更好地进行个性化推荐和内容定制。
在市场策略方面，网易云音乐采取了多元化的推广方式。
它通过与各种音乐节、演唱会等线下活动合作，以及在社交媒体上的广泛宣传，成功地提升了品牌知名度和用户粘性。
此外，网易云音乐还通过举办各种音乐创作比赛，激发用户的创作热情，进一步丰富了平台的内容。
技术创新是网易云音乐的核心竞争力之一。
它利用大数据分析和人工智能技术，为用户提供个性化的音乐推荐服务。
同时，网易云音乐还推出了“云村”功能，允许用户创建自己的音乐专辑，分享给其他用户，这种创新的功能设计极大地提升了用户的参与度和互动性。
最后，商业模式的创新也是网易云音乐成功的关键。
它通过会员制度、数字专辑销售、广告等多种方式实现盈利。
同时，网易云音乐还与各大音乐版权方建立了良好的合作关系，确保了音乐内容的丰富性和合法性。
综上所述，网易云音乐的成功得益于其精准的产品定位、广泛的用户群体、有效的市场策略、持续的技术创新和灵活的商业模式。
这些因素共同作用，使得网易云音乐在中国在线音乐市场中占据了重要的地位。
网易云音乐案例分析
网易云音乐是中国领先的音乐娱乐平台，拥有海量正版音乐库、个性化推荐、高品质音乐享受，以及音乐社交化功能。
作为一家知名的音乐平台，网易云音乐在市场竞争中具有一定的优势和特点，下面将对网易云音乐进行案例分析。
首先，网易云音乐作为一家音乐平台，其最大的优势在于其丰富的音乐资源。
网易云音乐与多家音乐公司达成合作，拥有了大量的正版音乐资源，用户可以在平台上找到几乎所有的热门歌曲和专辑。
这为用户提供了极大的便利，他们可以在网易云音乐上畅快地享受音乐，而不必担心版权问题。
其次，网易云音乐还具有个性化推荐的功能。
通过用户的听歌历史、喜好等信息，网易云音乐可以为用户推荐符合其口味的音乐，这样的个性化推荐大大提高了用户体验，也增加了用户对平台的粘性。
另外，网易云音乐还注重音乐的品质。
平台提供高品质的音乐资源，用户可以选择不同的音质享受音乐，这对于追求音乐品质的用户来说是一个很大的吸引点。
此外，网易云音乐还具有音乐社交化的功能。
用户可以在平台上关注自己喜欢的歌手、音乐人，与其他音乐爱好者交流，分享自己的音乐作品，这种社交化的功能增加了用户在平台上的互动性，也为音乐人和歌手提供了一个展示自己作品的平台。
综上所述，网易云音乐作为一家音乐平台，其丰富的音乐资源、个性化推荐、高品质音乐享受以及音乐社交化功能，为用户提供了全方位的音乐体验，也使得其在市场竞争中具有一定的优势。
未来，随着音乐市场的不断发展和变化，相信网易云音乐也会不断完善自己，为用户带来更好的音乐体验。
目录一、品牌跨界整合营销传播渐成趋势 (4)（一）相关概念 (4)1、品牌 (4)2、跨界营销 (4)3、整合营销传播 (5)（二）品牌跨界整合营销传播现状 (5)二、网易云音乐品牌状况分析 (6)（一）数字音乐市场发展趋势良好 (6)（二）产品自身社交属性明显 (6)（三） 90后人群追求音乐个性 (7)（四）竞争者版权占据优势 (7)（五）网易云音乐SWOT分析 (8)1、优势内容生产，社交属性明显 (8)2、版权劣势陷困局 (8)3、国家政策限制版权垄断引机遇 (8)4、版权合作困难多 (9)5、小结.............................................................三、音乐瓶跨界整合营销传播策略 (9)（一）跨界品牌基础 (9)（二）跨界整合营销传播技巧分析 (10)1、优质热评，情感营销引共鸣 (10)2、AR技术，增强互动体验 (10)3、渠道联合，营造活动氛围 (10)四、网易云音乐存在的问题和改进建议 (11)（一）存在的问题 (11)1、歌曲版权资源缺失 (11)3、产品同质化问题凸显 (11)（二）相应的改进建议 (11)1、谋求多平台合作，建设优质曲库 (11)4、多元生态盈利模式，优化用户产品体验 (12)参考文献 (13)致谢 (14)网易云音乐品牌跨界整合营销传播研究一、品牌跨界整合营销传播渐成趋势（一）相关概念1、品牌品牌对占据消费者心智中的地位至关重要。
较为具象的品牌可以说是一个其企业的名称，一个产品的商标，亦或或者是让人们容易联想到某一产品的标志，品牌是独一无二的，具有区分的作用[1]。
较为抽象的品牌概念指由有形符号和无形符号所组成的、用于建立和维护相关关系的资产。
实质上品牌不仅仅是一个简单可感知的符号载体，更具有丰富的内涵，具体表现在以下六个方面：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
构建起优势品牌对于企业来说不仅可以增强自身竞争力，保护企业无形资产，还利于抵制其他企业的模仿和假冒，大大降低企业的营销难度，建立品牌忠诚。
网络品牌运营案例分析和策略以网易云音乐为例的网络品牌运营案例分析和策略随着互联网的快速发展，网络品牌越来越受到人们的关注和欢迎。
但如何打造一个成功的网络品牌，是每一个品牌运营者都需要面对的问题。
本文以网易云音乐为例，分析其成功的品牌运营案例，并总结出其运营策略。
一、品牌定位网络品牌的成功与否，与其品牌定位密切相关。
品牌定位是制定品牌策略和执行品牌推广的关键。
网易云音乐的品牌定位是“用音乐聆听世界”，体现出了公司致力于通过音乐让人们更好地感受生活，传递正能量的理念。
该定位结合了用户需求和网易云音乐的核心优势，符合现在年轻人的需求。
且因为用户对网易云音乐的品牌定位的认可，网易云音乐在市场上也赢得了一定的声誉和用户口碑。
二、内容策略内容是网易云音乐最重要的资源之一，丰富的内容也是其品牌优势之一。
网易云音乐通过与各大音乐厂商合作，拥有了海量的音乐资源，为用户提供了高品质的音乐听感。
同时，网易云音乐还积极推出各种 Music Talk 明星综谈、线上DJ班等综艺类节目，扩大了品牌在用户心中的影响力，成为更加多元且吸引用户的平台。
此外，网易云音乐还积极发掘新人歌手，支持原创音乐的创作和发行，为用户提供了更准确、丰富、多元化的内容体验。
三、个性化推荐随着音乐市场的竞争愈发激烈，如何优化用户的音乐体验已成为重要任务之一。
网易云音乐充分意识到这一点，通过算法推荐、音乐人打榜等方式，不断为用户推荐歌单、歌曲等个性化内容，提高用户的黏性和内容消费率。
在此过程中，网易云音乐强化了其“与用户共同创造音乐”的理念，用户感受到网易云音乐对于音乐创作和用户需求的关注，增强了用户对于品牌的信任感和忠诚度。
四、社交共创网络社交的特性使得其在网络品牌推广中的作用越发重要。
网易云音乐致力于将社交和音乐进行有机结合，推出了“TA的音乐口味”、“好友动态”等个人音乐社交功能，增强用户间的互动性和社交性。
此外，网易云音乐还积极打造音乐类社交平台，通过社交聆听、交流、创造，让用户在音乐文化中增进理解和友谊。
Liaoning Economy一、网易云音乐简介随着智能手机的大范围推广与普及，智能手机用户几乎都拥有自己喜爱的听歌软件，如酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、千千音乐、Spotify音乐、You Tube音乐等。
各个音乐APP给不同的手机用户带来的感受也不同，再加上不同平台音乐版权方面的因素，人们在手机上很可能会安装多个音乐APP，以此满足不同用户的个性化需求。
网易云音乐是一款专注于发现和分享的手机音乐APP，在用户体验方面算是后来居上的“探索者”，其主要功能包括：一是歌单功能。
歌单里包含有语种、风格、主题等非常细致的音乐分类，使用户能够发现自己喜爱的歌曲并进行收藏，同时还可以快捷地创建属于自己的歌单。
二是每日推荐功能。
根据用户平时喜爱的歌曲类型进行推荐，这更符合用户听歌的习惯。
三是排行榜功能。
分为新声榜、官方榜、推荐榜、全球榜等，还有的是实时更新，让用户及时发现当下最热、最流行、最适合自身的歌曲，这很好地迎合了不同用户的听歌口味。
四是音乐评论功能。
这是网易云音乐的特色服务之一，在评论区用户可以随时关注一些认识的人、明星用户或音乐人等，也可以与他们私信交流，及时表达用户当下的听歌想法和感受，这也正符合网易云音乐的经营理念，即让用户找到适合自己的音乐并分享自己的想法。
网易云音乐在内容和设计上体现了个性化与高品质的特点，能够满足不同用户的个性化需求，得到越来越多人的喜爱和好评。
网易云音乐自2013年问世以来，在短短几年时间内就能够与其他手机音乐APP进行竞争，并迅速占领国内音乐市场。
究其原因，这离不开其个性化服务与有效的音乐营销手段。
本文以网易云音乐APP中的一个典型营销案例，即网易云音乐“全国校园歌手大赛”，具体分析其中的营销之道。
二、网易云音乐“全国校园歌手大赛”概况网易云音乐推出了一个“校园计划”，主要是针对全国高校在校生开展起来的，目的是为了发掘高校大学生中具有音乐潜力的人，以此扶持校园音乐的发展，为校园音乐文化的多彩发展提供舞台，其中网易云音乐“全国校园歌手大赛”就属于“校园计划”中的一部分。
网易云营销策划成功案例在数字化营销时代，网络营销已成为企业推广品牌的重要方式之一。
作为国内知名的互联网企业，网易云凭借其强大的用户群体和丰富的资源，成功打造了多个营销案例，成为行业内的佼佼者。
本文将以网易云营销策划成功案例为例，探讨其成功之道。
背景介绍网易云是网易公司旗下的一款音乐产品，拥有庞大的用户群体，涵盖了各个年龄段的用户。
在激烈的市场竞争中，网易云需要不断创新，寻找更好的营销策略来吸引用户，提升品牌知名度。
策划方案1. 用户体验优化网易云通过不断优化产品体验，提升用户粘性。
例如，推出个性化推荐功能，用户可以根据自己的喜好收听歌曲，提高用户体验。
2. 艺人合作网易云积极与各大音乐公司合作，引入热门艺人举办线上音乐会、签名活动等，吸引更多用户关注。
3. 活动策划定期举办各类活动，如歌单比赛、翻唱大赛等，增加用户互动和参与度，提高用户粘性。
4. 社交分享加强社交分享功能，用户可以分享自己的歌单、心情等，扩大用户交流圈，提升用户黏性。
成果展示通过上述策划方案的实施，网易云取得了显著的成功：1.用户活跃度提升：用户参与各类活动的热情高涨，活跃度明显提升。
2.用户增长迅速：艺人合作和个性化推荐等策略，吸引了更多用户的关注和使用。
3.用户满意度提高：用户体验不断优化，用户对产品的满意度显著提高。
结语网易云凭借其出色的营销策划和优质的产品体验，成功实现了用户增长和品牌推广。
通过持续创新和不断优化，网易云在激烈竞争中脱颖而出，成为了引领行业的典范。
愿后续网易云能够继续发扬这种创新精神，为用户带来更优质的音乐体验。
⽹易云⾳乐案例分析1.1 介绍产品相关信息你选择的产品是？⽹易云⾳乐为什么选择该产品作为分析？在这些产品中，我⽐较中意⽹易云⾳乐，因为我听歌常⽤⽹易云⾳乐，想对它更深⼊的了解。
该产品是怎么诞⽣的（在什么样的背景下）？2012 年 7 ⽉，丁磊（⽹易集团CEO）拉着⼀帮⽹易⾼管开会，讨论“⽹易做⾳乐的可⾏性”，但诸多⾼管表⽰：“不理解。
”在线⾳乐市场中的先⾏者们浸淫数年，已经聚拢了⼤批⽤户，它们或背靠⼤公司，或拥有资本和流量优势。
从功能上看，这些产品之间差异不⼤，都扮演着“⾳乐播放器”的⾓⾊，唯⼀值得注意的区别在于“曲库”的⼤⼩和版权的多少。
丁磊有他的想法。
他认为，在移动互联⽹时代，⼈们除了需要随时听⾳乐之外，还希望可以和别⼈分享好⾳乐。
“⾳乐代表⼈的情感，在情感爆发的时候，⼈们很愿意去和他⼈分享，此前的产品⼤多在提供⾳乐播放服务，⽽没能满⾜⽤户这部分情感输出的需求，因此从这⼀点看，我们还有机会。
”朱⼀闻说，丁磊的这番话确定了⽹易云⾳乐“做⾳乐分享应⽤”的⽅向。
2013 年 1 ⽉，⽹易云⾳乐登陆App Store，第⼀批⽤户是他们从“各⼤⾳乐论坛或⾳乐平台拉来的⾳乐达⼈”。
借助王磊在⾳乐圈的⼈脉，他们召集了“ 20 多个中国最好的DJ”在⽹易云⾳乐制作上传歌单，这很快引起⽤户的效仿，更多⾳乐爱好者进⼊云⾳乐，制作⾃⼰的歌单。
经历了哪些发展阶段？（软件得到发展或者没落的原因是什么，⽐如微信的兴起给微博带来的打击）2013年4⽉23⽇，⽹易发布战略级移动新产品——⽹易云⾳乐，陈楚⽣等多位歌⼿参与发布会。
2014年5⽉也已经推出了PC端和适配iPad的HD版本。
2014年8⽉30⽇上线 Windows Phone平台。
TalkingData移动数据研究中⼼发布的数据显⽰，2014年1⽉⾄9⽉份，⽹易云⾳乐以36.5%的⽤户⽉增长率居所有⾳乐类APP的第⼀位，超过QQ⾳乐等同⾏产品。
2015年1⽉16⽇，⽹易云⾳乐荣膺百度中国好应⽤“年度优秀视觉设计奖”。
网易云音乐品牌传播案例研究
我们正处于互联网飞速发展时期,近年来,依赖互联网而生的数字音乐已逐渐成为炙手可热的研究对象。
当今世界早已进入品牌竞争时代,数字音乐赢得市场竞争的关键是建立在优质内容服务之上的差异化品牌。
很少有学者研究数字音乐领域的品牌传播,对于数字音乐品牌传播目前尚处于探索阶段,本文选择的研究视角是数字音乐的品牌传播,选择的案例是网易云音乐,通过梳理分析数字音乐品牌发展脉络和特点,探索数字音乐品牌传播的策略。
本文主要用定性的研究方法将品牌传播学中涉及的理论与实际相联系来对本课题进行研究,采用了传播学、品牌学和营销学等学科的研究范式。
采取的研究方法主要有文献分析法、案例分析法、对比分析法和问卷调查法。
首先,本文对数字音乐品牌的发展历程进行梳理,简单介绍了作为案例的网易云音乐品牌和品牌传播概况,对数字音乐、品牌传播和网易云音乐的国内外研究成果进行搜集和整理;第二,对数字音乐品牌传播的相关概念进行了界定,对数字音乐品牌按照不同标准进行分类,阐述了本研究的基础理论“5W”理论和品牌接触点理论,在此基础上构建了研究的分析框架;第三,分析作为传播主体的网易云音乐的品牌定位、品牌个性和品牌战略取向;第四,网易云音乐品牌传播的传播内容包括品牌标志、标识语、文案和价值观,网易云音乐通过对线上和线下渠道的品牌接触点进行管理,实现品牌传播效果的最大化;第五,网易云音乐品牌传播受众包括音乐消费者、音乐生产者和潜在用户,通过问卷调查对网易云音乐的品牌传播效果进行评估可知,网易云音乐品牌的知名度、品牌偏好、满意度和忠诚度都比较高,说明品牌传播取得了不错的效果;最后,根据网易云音乐的研究结果进行讨论,提出对数字音乐品牌传播优化策略。
