• 还是这家公司,到现在为止，这个项目已启动了很久，你已经投入了 500万元，只要再投100万，产品就可以研制成功正是上市了。你会 把这个项目坚持下去还是现在放弃？
• 除了你已经投入500万之外，第二个问题与前一个问题是完全一样的。 企业老总们绝大多数对第二题的回答是“坚持继续投资”。他们认为 已经投了500万，再怎么样也要继续试试看，说不定运气好可以收回 这个成本。殊不知，为了这已经沉没的500万，他们将有90%的可能 非但收不回原有投资，还会再赔上100万啊。
这样就出现了两个方案，购置方案和改造方案。对购置方案而言， 设备成本为200 000元，而对改造方案则为350 000元（300 000+50 000），如果以两方案的设备成本进行比较，那么购置方 案的设备成本更低，减少了150 000元（350 000-200 000）， 这样一比较，好像应该选择购置方案了。
• 一个好的投资者是一个没有记忆的投资者。
[例5—6]
• 一个女孩子非常喜欢她的男朋友，想把男朋友永远 留在自己身边，那么她该怎么做呢？当然，她有很 多的办法，但是有一个一举两得的办法就是-----多 多地让男朋友请她吃饭，给她买东西。久而久之， 她的男朋友会觉得已经在这个女孩子身上投入了这 么多的“成本”，就更加舍不得离开自己的女朋友 了。
第2节 成本函数
一、成本函数导源于生产函数
• C=f(Q)---成本函数（生产函数Q和要素价格） • Q=f(L,K)---生产函数
• 图5—2
• 图5—3
二、短期成本函数与长期成本函数
• 短期是指至少有一种投入要素的投入量是固定不 变，故短期成本中有固定成本。
• 长期是指所有投入要素的投入量的投入都是可变 的，故长期成本是变动成本。
