下载文档原格式
品牌运作必需的五要素品牌运作是不是只是指单纯的组织大型活动或冠名？是不是产品完美的包装、设计等物料设计制作？与促销相关的活动算不算是品牌运作？知名企业，如何构建强势品牌？与广州一家国家名牌内衣企业进行合作时，需要为其重新配备品牌总监的职位，因为是国家名牌企业，在品牌总监的招聘信息登出后，立刻有源源不断的各界人士进来应聘，应聘者里面不乏有在知名企业营销部就职的经验，在与来应聘的朋友进行企业品牌如何操作沟通时，发现就这个问题使应聘的人员分为两个群体，一个群体较为保守，对我讲这个话题太大、太空，在未了解企业的时候不方便细述，这部分人最大的可能就是确实不了解品牌运作的方式，因为我提问的只是单纯的品牌如何运作，想听的其实就是应聘者是否具备品牌操作的思维及能力；另一部分人谈到了品牌运作包括品牌知名度与美誉度、宣传品的平面设计监管，具体形式的就是组织相关的大型活动，随时察看产品的销售数据，根据销售数据情况做出相关的促销活动等等，这部分人明显不了解品牌的综合范围，同时也就产品促销与品牌运作纠缠在一起，促销与品牌操作是有局限的两种工作形态，前者是以具体到某种销售目标的完成，而后者是站在一个大局的高度上，对企业品牌的整体操控；其它的面试情况就不在这里罗嗦了，在这里想着重与朋友们谈一下品牌运作的个人拙见，以期为企业的品牌经营者提供一点有用建议。
品牌的运作主要要解决三个方面的问题：品牌的目标受众是哪些？品牌能提供给目标受众哪些利益？在提供相同利益的情况下如何让消费者选择我们的品牌？这三个步骤均可以通过品牌的五个要素逐一剖析。
品牌五要素主要包括：品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌其它资产，五要素是相辅相成、相互关链的，企业在进行品牌运作时要时时围绕在这五个方面进行，缺一不可。
品牌认知度认知度包括了消费者对品牌的产品认知、企业认知、以及符号认知；产品认知的概念主是是指消费者对产品品质、功能、以及外观设计的认可，这一因素是以产品本身为主观意识的；企业认知，是指消费者对企业性质、规模实力、企业家、以及企业文化的认知，需要让消费者知道企业的具体性质，有多大规模，创始人大概情况以及对企业具有什么样的文化内涵，可以特定某些场合或媒体进行刻意暴光。
企业品牌定位的三大要素企业品牌是一家公司最重要的资产之一，是公司在市场中传达信息的主要方式。
正确的品牌定位可以为企业赢得市场，但错误的定位则会导致品牌的疲弱和市场萎缩。
本文将介绍企业品牌定位的三大要素，以帮助企业更好地制定品牌策略。
一、目标受众品牌定位的第一要素是目标受众。
企业需要了解自己的产品或服务适合哪些人群，并以此为基础制定品牌策略。
分析目标受众可以从以下几个方面入手：1.人口学因素。
企业可以通过分析目标受众的人口学信息来了解他们的年龄、性别、收入、教育程度等基本信息。
这些信息可以帮助企业选择适当的市场定位和线下推广方式。
2.心理学因素。
理解目标受众的心理需求和心理特点是品牌定位成功的关键所在。
企业需要了解目标受众的价值观、生活方式、消费习惯等方面的心理变量，以便制定能够引起他们兴趣的品牌策略。
3.行为学因素。
企业还需要了解目标受众的消费行为、购买偏好和反应，以便更好地适应市场需求，洞察市场变化，做出及时的品牌调整。
二、品牌竞争力品牌定位的第二个要素是品牌竞争力。
判断自身品牌竞争力实力的方法有很多，包括以下几个方面：1.产品特点。
企业可以通过了解自己产品特点的优劣来分析自己品牌竞争力的强弱。
对于已有较高市场认可度的产品，企业可以将其作为品牌形象的核心，以提高品牌知名度和吸引力。
2.品牌形象。
品牌形象可以体现企业的核心价值观和品牌文化，用于对目标受众进行品牌推广和宣传。
一个良好的品牌形象可以深入人心，增加品牌的忠实度和认同感。
3.口碑评价。
除了产品特点和品牌形象外，企业还可以通过监测市场反馈来判断自身品牌竞争力的强弱。
口碑可以来自消费者给予的正面评价和公司宣传所表达的品牌诉求。
消费者的反馈不但可在一定程度上客观反映市场接受度，而且可以为企业提供改进策略的参考。
三、市场变化品牌定位的第三要素是市场变化。
市场变化是不可避免的，深入了解市场变化对于企业保持品牌竞争力和市场领先地位至关重要，可以从以下几个方面考虑：1.行业趋势。
商业成功的秘诀商业成功的秘诀是什么？这是每个创业者和企业家都想要知道的问题。
通过调研和经验，我总结出以下几个方面的因素是商业成功的秘诀。
一、创新创新是商业成功的关键。
推出前所未有的创新产品或服务，能吸引消费者并塑造品牌形象。
据统计，92%的顶级企业都注重创新。
不仅需要从技术角度创新，也要从商业模式、营销方式等多个角度创新，才能在竞争激烈的市场立足。
二、顾客至上顾客至上是商业成功的基石。
企业需要了解客户需求，做出产品或服务，满足客户需求。
企业需提供客户最优质的客户服务，从而增强客户忠诚度和良好口碑。
知名的企业都是以客户为中心，只有对客户负责才能在市场上立足。
三、领导者华尔街日报曾经发过一篇题为“聪明、魅力、无情——成功CEO的三大特质”的文章。
其中写到，一个领导者如果同时具备这三点，就有成功的机会。
企业中的领导者需要有远见卓识的眼光，把控企业方向，并且需要对团队的建设和营销等多角度有清晰的认识和把握。
四、人才企业实现长久发展必须倚靠人才。
企业需要通过合适的人才管理和培训体系，提升人才能力水平，从而为企业发展奠定基础。
企业需要通过综合的薪酬制度来吸引和留住人才，以提高员工工作热情和士气。
五、良好的管理良好的管理是企业成功不可或缺的重要因素。
企业管理需要提高透明度和有效沟通，并且需要注重从员工、客户、供应商等多角度进行管理，建立良好的合作伙伴关系。
同时，企业需要建立科学合理的绩效考核制度，并加强规范化管理，以有效提升生产效率和管理水平。
综上所述，商业成功的秘诀是复合型的，包括创新、顾客至上、领导者、人才和良好的管理。
企业需要从多个角度入手，不断进行提升和创新，才能在竞争激烈的市场中取得成功。
六、风险控制成功的企业需要具备独特的市场洞察力和风险控制能力。
企业需要不断发掘市场机遇，降低投资风险和市场风险。
这需要企业具备对市场的深入研究，建立系统的风险控制机制，把握市场趋势和风险，才能有效应对市场挑战和机遇。
影响品牌忠诚度的因素研究品牌忠诚度一直以来都是市场营销重要的一个概念。
所谓品牌忠诚度，指的是消费者对于某一品牌的忠诚程度，包括购买行为、品牌信任、品牌认同等等。
影响品牌忠诚度的因素很多，下面我将从品牌形象、产品质量、服务质量、消费者满意度四个方面进行探讨。
一、品牌形象品牌形象在品牌忠诚度中起着至关重要的作用。
品牌形象是聚焦于企业、产品、广告等诸多因素的一个统一形象，代表着品牌的核心价值。
品牌形象的形成与塑造是一个长期而复杂的过程，在品牌忠诚度建设中，品牌形象的塑造至关重要。
首先，品牌形象需要广告宣传的支持。
宣传广告给产品打上了品牌标签，更重要的是提高了消费者对产品品牌的认知度和认可度。
在机械设备领域，哈雷公司一直以来都通过其独特的“不同寻常”的形象宣传来吸引顾客，让他们对该品牌产生好感。
其次，普及品牌文化对品牌忠诚度的建立至关重要。
品牌文化是品牌形象塑造的重要环节，是品牌建立正确观念、价值评估和消费倡导的有力途径。
可口可乐通过“开心分享”的口号以及广告产生的留声机形象，将可口可乐产品与幸福生活相连，形成了强烈的品牌文化。
最后，产品设计也是品牌形象的重要组成部分。
消费者往往会对产品的外观、质感、色彩等产生一定的好感，这也是品牌形象塑造中的重要一环。
比如，在汽车方面，奥迪汽车的外观设计一直以来都是非常出色的，奥迪车型外观的别致与内饰的精细都得到了消费者的广泛推崇。
品牌形象是消费者形成品牌忠诚度的基础。
二、产品质量产品质量是品牌忠诚度的重要因素之一。
消费者往往对一款产品的使用效果、产品质感，是否成为产品忠诚度的关键点。
良好的产品质量不仅可以达到高度成就，还可以带来高水平的用户满意度，巨大的品牌口碑以及用户口碑的传播，这是品牌忠诚度具有基础性的条件之一。
首先，产品功效对于品牌忠诚度的影响十分重要。
消费者在购买产品的时候，最看重的就是该产品是否可以满足他的需求，如果产品功效能够达到消费者的期望，就可以很好的激发他们对产品的喜欢和信任，提高品牌忠诚度。
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场中的形象和信誉的象征，是消费者对企业产品和服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引客户，还能够提高企业的竞争力和市场份额。
品牌的建设需要考虑到多个要素，下面将介绍品牌的五要素。
一、品牌定位1.1 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步，企业需要明确自己的产品或者服务面向的客户群体是谁，他们的需求是什么。
1.2 竞争优势：品牌定位需要明确企业与竞争对手的差异化优势，即企业在目标市场中的独特性和优势。
1.3 品牌形象：品牌定位还需要考虑品牌的形象和定位，包括品牌的定位语、标志、口号等元素。
二、品牌价值2.1 品牌认知度：品牌价值体现在品牌的认知度和知名度，消费者对品牌的认知和了解程度会直接影响品牌的价值。
2.2 品牌忠诚度：品牌的忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度，建立品牌忠诚度可以提高客户的再购买率和口碑传播。
2.3 品牌声誉：品牌的声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度，一个好的品牌声誉可以吸引更多客户和合作火伴。
三、品牌传播3.1 品牌故事：品牌传播需要通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣，让消费者更加了解品牌的文化和理念。
3.2 媒体渠道：品牌传播需要选择合适的媒体渠道和传播方式，包括广告、公关、社交媒体等，以提高品牌的暴光度和影响力。
3.3 品牌体验：品牌传播还需要通过品牌体验来增强消费者对品牌的认知和好感度，为消费者创造愉悦的购物体验。
四、品牌承诺4.1 产品质量：品牌承诺的核心是产品质量，企业需要确保产品的质量和性能符合消费者的期望和需求。
4.2 服务体验：品牌承诺还包括服务体验，企业需要提供优质的售后服务和客户支持，以满足消费者的需求和解决问题。
4.3 社会责任：品牌承诺还需要关注企业的社会责任和环境保护，积极参预公益活动和社会贡献，树立企业的良好形象和信誉。
五、品牌管理5.1 品牌策略：品牌管理需要制定长期的品牌发展策略和规划，包括市场定位、产品创新、品牌推广等方面。
品牌塑造什么是品牌塑造？品牌塑造是什么意思？品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。
塑造品牌的三大法宝一、强势品牌的所有潜质形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。
形象经济也就是品牌经济，品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动，品牌塑造的方法主要步骤：一、塑造品牌的所有潜质的“三大法宝”形象经济本身与知识经济并不冲突，只是更具体一些罢了，其侧重点在传播方面。
形象经济也就是品牌经济，其鲜著的特征就是品牌效应大放其光,传播力量倍速增张。
个人品牌塑造的三大法宝就是：广告语、形象代言人、实效VI。
这种模式是你塑造任何一个品牌的不二法门和优秀高质种子。
有了这一粒高起点的种子，你的品牌就具备成为一个强势品牌的所有潜质，是含着银勺子出生的宠儿，而且是任何产品都所不能替代的。
条件是你必须悉心呵护，着意经营。
如果目前你这三件法宝一个都不具备，就趁早去完善他，千万别在品牌管理的核心部位犯底级错误，让你的对手抢先了。
从本质上讲所有整合营销传播的核心物质就这三大元素。
1、品牌塑造三大法宝的第一个法宝是广告语。
广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。
品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的。
广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。
高起点的广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，也与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。
2、如何塑造品牌形象三大法宝的第二个法宝是形象代言人。
它是品牌的形象标识（最好自制卡通，明星风险大，成本又高）。
形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。
3、个人品牌塑造三大法宝的第三个法宝是实效VI。
经营管理励志名言1、和同行打价值战而不是打价格战，打价值战是成为行业龙头，而打价格战使你成为行业淘汰对象。
2、培训是最好的福利。
培训就是生产力、学习就是竞争力。
3、不能满足顾客要求的企业是最差的企业，能满足顾客要求的企业是最优秀的企业，满足顾客说不不出的要企业是杰出的企业。
4、如果不把客户需求、项目质量、团结合作、统一目标放在突出的位置上公司的末日就会来临，我与公司共存亡。
5、企业利益、荣誉大于个人，大河有水小河才有水。
6、每天进步一点点、天天学习、天天增值。
7、没有计划，不如不出门。
8、一切业绩说了算，没有借口，靠结果生存。
9、最大的失败就是放弃。
10、没有解决不了的困难，只是还未找到方法而已，能在艰难困苦当中跪着前行，今天是困难明天可能就不是了。
11、学习力、创新才、工作努力使我们比别人强、经久不衰、成功的法宝。
12、用人不在于如何减少人的短处，而在于如何发挥人的长处。
13、最聪明的人永远相信别人比自己聪明。
相信对手比自己强大，多想别人的厉害，你才能赢。
14、优秀的管理者再给员工展示公司美好前景的时候，一定也展示未来的灾难是什么。
15、知识是最好的礼物。
教育是最好的投资。
教育是一个人扭转劣势，超越歧视走向成功的一个捷径。
16、做任何事都需有足够的时间和耐力。
17、严于律己、宽以待人。
18、一个有价值的公司不缺尽职尽责的人，而却推动公司前行的人，在关键时刻能为整个团队扭转局面的人，所以奖功劳，不奖苦劳，一切考结果说话。
19、人生成功的时候是学不到东西的，只有失败的时候总结教训才是真的。
20、聪明是智慧的天地，聪明是对当时某事的反映，智慧是对未来事物的判断能力。
21、创业不是百米冲刺。
也不是凭借短暂的激情和一时的兴奋，而是马拉松，要当着一辈子事业来经营的。
22、团队就是不允许一个落队或失败，除非出局，每个人主动承担责任，从自身找原因是一个优秀团队的体现。
23、领导力一定是在逆境的时候站出来迅速采取行动措施，二不是抱怨或表现失望的态度。
成功开店策划的三大核心要点！成功开店策划的三大核心要点，分别为：选址、产品和营销策略。
下面将详细阐述这三个要点，帮助您在开店过程中事半功倍。
一、选址选址是成功开店的第一步，选址恰当与否，直接关系到店铺的客流量和销售额。
选址时，需考虑以下几个因素：1. 人流量：选址时要观察周边的人流量，选择人流量大的地段，有利于提高店铺的曝光率和客流量。
2.竞争对手：分析周边竞争对手的情况，选择竞争较小的市场空白，有利于新店迅速立足。
3.交通便利程度：交通便利的地段有利于吸引更多顾客光顾。
4.租金水平：合理评估租金水平，避免因租金过高而导致经营压力。
5.商圈属性：根据店铺定位，选择适合的商圈，如餐饮店可选择靠近购物中心、办公楼等地。
二、产品1.产品定位：根据市场需求和消费者喜好，明确店铺的产品定位，如时尚、实惠、高品质等。
2.产品品质：保证产品质量，提升顾客满意度，形成口碑传播。
3.产品结构：合理规划产品结构，满足不同消费者的需求，提高销售额。
4.更新换代速度：关注市场动态，适时更新产品，保持店铺竞争力。
三、营销策略1.开业促销：通过举办开业促销活动，吸引顾客关注，提高知名度。
2.线上线下结合：利用互联网平台，开展线上线下同步促销活动，扩大品牌影响力。
3.会员制度：建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，提高顾客忠诚度。
4.合作伙伴：寻找有影响力的合作伙伴，共同举办活动，提升品牌形象。
5.口碑营销：鼓励顾客分享购物体验，通过口碑传播吸引更多潜在客户。
总结，成功开店离不开选址、产品和营销策略这三个核心要点。
只有做好这三个方面，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
祝您开店成功！。
品牌管理的三⼤要素品牌管理是企业战略的⼀种⽅式，但需要注意的是，品牌管理不是⼀成不变的，企业品牌管理需根据市场进⾏适当的创新。
那品牌管理的三⼤要素有哪些呢？ 品牌管理的三⼤要素 1.定位 定位，是给你⽅针顾客供给的有别于竞赛对⼿的基地价值。
浅显地讲：就是让你的对⼿睡不着觉且难以跟进的卖点。
品牌定位有四个⽅向：抢占不⼀样特⾊(海飞丝的“去屑”)、改动消费观念(德芙的“丝滑”)、站到对⼿的对⽴⾯(七喜的“⾮可乐”)、打破对⼿的定位(泰诺的“不会让你得胃癌的药”)。
就战略⽽⾔，不管啥时分，定位是基地，悉数本钱和运营都将盘绕定位来翻开，这才是⼀个合格的战略。
2.⽅法 商业⽅法，俗称公司DNA，就是公司盘绕⼀个定位所精⼼计划的价值供给⽅法、本钱关系⽅法和结束盈余⽅法。
⼀句话来概括：商业⽅法就是公司的⽇⼦⽅法。
价值供给⽅法，包含四⼤战略：商品战略、报价战略、途径战略、传达战略。
本钱关系⽅法，包含四⼤才华：研发(⽴异与不断的创新)才华、收购(关系)才华、出产(效能)才华、物流(施⾏)才华。
结束盈余⽅法，包含四⼤构造：本钱构造、收⼊构造、费⽤构造、获利构造。
⼀个⽆缺的商业⽅法，有必要把这三个⽅法、12项⼯作要做好，并且⼀个都不能少，⼀个都不能弱。
3.活动 活动，是确保商业⽅法成功落地的、相辅相成、相互促进的、系列化的公司悉数运营与处理举动的总称。
公司活动要分为两⼤类：基础活动和辅佐活动。
基础活动，包含材料收购、出产处理、物流配送、市场推⼴与效能等。
辅佐活动，包含技术⽀撑、⼈⼒⽀撑、财政⽀撑、⾏政⽀撑等。
品牌管理如何让企业更具魅⼒ 1.由竞争到合作，打响主品牌战役 企业在有了⼀个之后，⼜陆续推出⼀些⼦品牌，涉及不同的产业，做出不同的定位，满⾜不同的消费群。
但在品牌的经营中，对⼦品牌的重视程度，明显要弱于⽀柱品牌。
这就是品牌管理中“强‘⼲’弱‘枝’”战略，以“⼲”带“枝”，形成企业品牌家族“树⼤根深、枝繁叶茂”的繁荣景象。
一个成功的品牌如何打造呢？对于一个品牌工作者而言，这是我们每一个人一生的命题。
对于一个企业家而言，这是我们每一个人一生的追求。
企业家要缔造一个成功品牌不容易，要缔造一个百年品牌更是比登天还难。
以往中国企业家还可以坐井观天地不问品牌事，安安心心地饱餐世界品牌遗留下来的残羹剩菜，老老实实地做着来料加工的OEM事业。
这的确不失为一项很安稳的事业，但是这种依靠挤兑廉价劳动力的价值创造方式，在社会不断发展中必然走向窘境，而我们很多人并没有意识到这一点。
于是我们看到，从长三角的纺织企业纷纷停产待业，到珠三角的家电、玩具厂商被迫关门整顿，中国企业在这次金融危机面前一个个应声而倒，这是为什么呢？除了过分依赖出口贸易外，企业连自己的品牌都没有，所以连出售都没有人要。
因此，成为了郎咸平先生口中6+1价值链中最不值钱的1，被世界所抛弃。
在这种经济环境中，品牌化的经营已经成为每一个企业家共同的目标，拥有自己的品牌就是拥有自己的明天，因为那样至少可以让产品卖个好价钱，或者让企业拥有谈判融资的基础。
那么我们到底该如何打造一个成功的品牌呢，很多人或者很多企业家认为，打造一个品牌需要花很多钱，事实上如果你把打造品牌和投放广告等同起来，那么你其实不懂品牌，也谈不上去经营或打造品牌了。
其实要想打造一个成功的品牌并不难，众多国际品牌的成功无外乎就是三个方式，如果能够将这三个方式融会贯通，品牌也就自然能够成功。
以下是本人总结的三种方式，以供各位同道中人互相讨论，如有不妥之处，敬请各位指正：
创造传奇：领袖品牌的缔造方式
这是打造领袖级品牌的方式，任何一个领袖级的品牌必然有很多传奇的故事，比如说开创了品类，创造了行业发展的里程碑，创造了行业技术的巅峰，有很多传奇的消费者故事等等这些都是品牌的看点。
消费者对于品牌的关注与信赖，品牌传奇是最能够让人痴迷并且执迷不悟的，比如说可口可乐配方的故事、万宝路起死回生的故事、微软开创视窗系统的故事等，这些不仅是吸引消费者关注的因子，更重要的是，它还是品牌杰出的表现，是品牌创新能力和创造力的证明，因此有着巨大的口碑效应，经过媒体之口能够不断被复制和放大。
坚持：中坚品牌的缔造方式
这是最容易也是最不容易做到的。
在打造品牌的过程中，最需要企业有定力，能够坚持。
以往企业家会说我明知道50%的广告费用被浪费掉了，但是我不知道它浪费在哪里。
那么我可以告诉你，绝大多数都是浪费在企业不够坚持上的。
以投入产出为导向的企业经营者，在没有看到产出的情况下，或者产出滞后的情况下，往往会很自然地中止广告或品牌投入。
这是企业经营的需要，但是那些已经投资下去的资源就白白地浪费掉了。
另外由于企业管理者的变动、管理思路的调整，使得原本应该坚持的品牌方向没有坚持下去，或者说原本应该坚持的品质和技术没有坚持下去，结果品牌建设又人为地受了一次外科手术，这样如何能够让品牌健康成长呢？
坚持自己的品牌价值观，坚持自己的品牌战略，这是企业创造成功品牌的关键之一。
曾经在一本书上看过一个关于日本纺织企业的故事，本来想搜索出它的名字以供大家参考，但
是网上好像没有这样的介绍。
书的作者介绍他去日本旅游，参观了一家日本纺织企业，相当于百年老店，而且一直为日本皇室提供布料，可以说在日本是地位显要。
这家企业进门处有一块被撕毁的布，也许有人会摸不到头脑地问：把一块烂布垂在大厅，是不是影响公司形象？如果你这样认为就错了，这块布是这个企业的灵魂，这个企业坚持品质的神物。
一战期间，由于日德交恶，这家企业的工人在缺少德国染料时，偷偷地使用质量更差的日本染料来生产布料，后来老板发现了非常生气，就把这批质量不符合要求的布全部撕毁。
为了告诫员工坚持品质，老板还将一批自己亲手撕毁的布悬挂在工厂大厅里，让每天从这里进出上下班的员工都能够看到。
由于将这种坚持品质的种子播种下去，这家公司的员工始终秉承品质第一的原则。
那些退休的员工自愿组成品质监察队，回公司继续呵护自己的品质和产品。
因为这种对品质的坚持和执着，使得他们成为了日本皇室长期的供应商，同时百年不倒。
专注：优秀品牌的缔造方式
这是最需要耐心去做的。
一个品牌如果能够始终专注于某项事务，并且不断通过自己的努力和提升获得提高，那么它也能够获得成功。
这种方式最适合中小型的企业。
在大路货中，竞争的白炽化下，专注能够为品牌获得提升空间。
但是很多企业往往没有这个耐心，结果在同质化的竞争中，要么被竞争对手击败，要么因为经营不善而倒塌。
因为专注而获得成功的企业，或者因为专注而获得成功的人比比皆是，比如说格兰仕微波炉，在中国国内家电品牌疯狂延伸的时候，格兰仕在早期一直专注于微波炉事业，使得格兰仕微波炉能够成为世界微波炉第一品牌，在中国微波炉市场竞争中相继将试图进入的国际品牌击溃，成为当之无愧的世界微波炉之王。
因为这种专注精神，也使得格兰仕成为了中国品牌在世界上的一面旗帜。
从一个品牌的打造过程来看，品牌的成长初期要专注，品牌的发展期要坚持，品牌的成熟期要传奇，如果品牌能够在专注于某个品类和某项事业的时候，坚持自己的发展方向和传播理念，不断在技术研发及企业发展中创造并超越竞争对手，成就行业的传奇，那么品牌的发展速度将加快，并不断地释放出无穷的能量，帮助企业实现品牌质的飞跃。
往往一个没有传奇的品牌，如果他能够专注于某项事业，并且将毫无技术优势的事业发挥到极致，产品品质及销售通路的质量，因为专注而变得优越起来，那么该品牌也能够成为一个行业内的优秀品牌，拥有自己的一席之地。
久而久之，当这种专注变成一种优势，为品牌获得了生存的空间时，品牌则进入了发展期。
这就要要求懂得如何坚持，坚持自己的专业，坚持自己的专注，避免盲目运用一个专业性很强的品牌，去覆盖更多的产业或产品，造成品牌价值的分裂和流失。
一个懂得专注而又会坚持的品牌，经过漫长的品牌孵化过程，已经是一个剩者为王的中坚品牌了，当行业内的其他品牌在蠢蠢欲动中掉入了市场的陷阱时，当市场中的领导经受不住诱惑累累犯错时，这类品牌便可以顺势而上，不断创造自己的品牌传奇，成为行业内的领袖品牌。
事实上，全世界很多成功的品牌的缔造，无不透露出这三种方式的使用。
Zippo打火机
中的哈雷，作为打火机品牌中的佼佼者，男人迈向成熟的标志，zippo被赋予了很多品牌的精神和象征意义。
第一只zippo打火机1932年诞生于美国，其创始人乔治布雷斯代最初是一家奥地利打火机厂的美国销售代理，当时的打火机使用很麻烦，布雷斯代便萌生了设计一款又好用又好看的打火机的念头，于是他将打火机外型改成方块盒状，并利用合叶将打火机盖与机身相连，棉芯周围设置一个风网。
这一改良，顿时引起了人们的兴趣。
因受到当时另一项伟大发明拉链（zippr）的启发，布雷斯代于是把他的新打火机命名为zippo。
其后杰魄以其非凡的设计，卓越的品质和终身维修的承诺备受消费者的亲睐。
杰魄的成功不仅如此，更值得一提的是，杰魄是至今为止唯一一个始终坚持生产汽油打火机的美国制造商，它以其简洁的外观设计和特有的铰链式回转轴技术，缔造了独有的打启声专利。
卓越的技术及专注坚持的品牌精神，自然使得杰魄成为优秀的品牌，更重要的是它成为了战场中美军士兵的守护神，一个个来自战场的传奇，给杰魄不断添加光环。
失事飞机员用它照亮飞机仪表将飞机安全飞回的故事，以及在战场中帮战士挡子弹的传奇，加上艾森豪威尔的赞誉，使得杰魄当之无愧成为打火机中的王者。
作为第一款让战士们能够在腥风血雨中感受到温暖的打火机，zippo凭借其卓越的技术和不灭的传奇故事，成为了一个百年不衰的打火机领袖品牌，令全世界的男人为之痴迷，让世界为之倾慕。
再来看看见证永恒的派克笔，一根小小的笔何以让世界如此惊叹，派克如何能够成为笔中的领袖呢？从修笔经验中设计出来的派克笔，从出生低贱到令人敬仰，派克以其卓越的品质赢得了世界，也为自己书写了传奇，柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯，富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约，美国尼克松总统历史性访华时以派克笔相赠，老布什与叶利钦用派克笔签署了俄美核裁军条约……在100多年的发展历程中，不仅为书写者提供了最可靠的书写工具，更重要的是它的身影与世界紧密联系在一起。
这些传奇，让派克当之无愧成为书写世界笔业格局的王者。
不仅仅是杰魄或者派克，但凡百年品牌，无不以其传奇往事、卓越而专注的技术，在坚持不懈的努力中成就其百年基业。
任何品牌的成功都需要具备专注、坚持的品格，同时具有缔造传奇的风范，否则不可能拥有如此辉煌的品牌成就，也不可能成就如此辉煌的品牌业绩。
世界上所有成功的卓越品牌，都在专注中坚持，在坚持中缔造传奇，在传奇中成就品牌的大厦。
这就是品牌成功的三大法宝，看起来简单其实并不容易，因为如果你能够做到，本身就是一种传奇。
