英国广告发展史

述产业化时期广告发展的主要内容广告发展史：1、古代实物广告。

早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。

由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换。

这就是原始的实物广告。

进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。

2、古代叫卖广告。

在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。

如卖油翁一边敲“梆子”。

叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。

这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。

3、招牌和幌子。

招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。

4、鸦片战争后广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。

1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。

5、1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。

改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。

6、1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。

7、为了规范中国广告业，1994年全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，使得中国广告活动和广告管理有法可依、有章可循。

广告业步入法制化轨道后得到空前发展。

8、2002年，中国各类广告公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。

扩展资料：世界：1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。

英国广告发展史广告发展史：英国的创新和变革广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。

下面将简要介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。

19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。

当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。

其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，为广告传媒的未来奠定了基础。

20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。

电视和广播的问世为广告带来了全新的机遇。

英国首家商业电台——英国商业广播公司（BBC）成立后，开始了其独特而创新的广告模式。

它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。

这标志着广告业开始向大众传媒领域迈进。

20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，带动了广告创意的飞速发展。

一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成为广告界的经典之作。

20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变革。

网络广告的兴起改变了广告投放的方式，使得广告商可以更加准确地定位受众。

此外，社交媒体的崛起使得广告商可以更好地与受众进行互动，创造出更吸引人的广告内容。

如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。

广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。

总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。

从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。

随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。

《对比近代中国广告和西方广告发展异同》姓名：系别班级：对比近代中国广告和西方广告发展异同 1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。

为了实行商品输出和资本输出，所以同时把近代各种近代的广告形式带进了中国。

但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。

在这个阶段，国外各种新的广告媒体也在中国出现。

所以近代列强入侵很大程度上决定了中国近代广告发展的种类和方向。

在西方，霓虹灯1910年创始于法国。

当时巴黎就有商人用霓虹灯作为店面装饰来招揽客人,1920年,美国开始有广播电台开始播放政治广告。

随后几年,电视台也在西方出现。

彩色电视机则是在20世纪50年代发明,所以,电视的优越性很快就成为了西方广告的传播主力。

那近代中国的广告是怎样发展的呢?在近代中国，第一份中文报纸于1862年创办,并开始刊发商人广告业务,直到1922年止,中国的中外文报纸已达1000种,报纸广告迅速成为中国近代史上最重要的媒介。

1853年，英国传教士在香港出版的《瑕边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。

商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。

所以在近代中国很长一段时间内广告的主要媒体是报刊报纸。

1922年，一个叫奥斯朋的人在上海造了一座电台，从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播电台正式开播广告是在1927年，由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、时事与音乐。

1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，其后有外商在上海开设霓虹灯厂，规模较大的有丽安电器公司，华资电器公司也在此后相继出现，并为广告公司制作霓虹灯广告。

后来霓虹灯发展成为设置在主要街道上的大型广告。

除此之外，还有路牌广告，电车广告，公共汽车车身广告等。

这些广告媒体，开始是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族资本家也相继采用，特别是一些日用商品。

外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。

2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。

并宣传其织布技艺高超。

3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。

二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。

人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。

叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。

因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。

2、叫喊人挑选严格。

他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。

叫喊人的行事有完整的规范。

3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。

（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。

货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。

2、后来，货币铸造的方法传入希腊。

在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。

Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。

每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。

人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。

一.报业管理1.基本情况(1).报业大国余威犹存英国是世界近现代报业的发源地。

早在1702年，伦敦舰队街就诞生了世界上最早的一张定期出版的报纸——《每日报》。

如今尽管其国势已大不如前，但英国报纸在世界上仍有很高的知名度，其专业水准向来为各国同行所推崇。

《泰晤士报》《金融时报》《太阳报》等著名报纸，在世界范围内都具有很高的影响力，在各自领域均是许多国家报纸效仿的对象。

具体说来，英国报业呈现以下几个主要特点和最新发展趋势：①.全国性报纸唱主角:一批以伦敦为基地，发行量巨大的全国性报纸处于绝对的主导地位，是英国报纸的重要特征。

英国报业的这种全国性报纸占主导的结构，成因非常复杂，比较清晰的有以下几点：一是人文地理因素：英国主要人口集中在英格兰东南部的狭小地带，这为全国性报纸迅速到达比较大的读者群提供了便利；二是交通因素：早在19世纪，英国就建立起比较完善的铁路网，伦敦的报纸通过四通八达的铁路网络，可以轻易覆盖英国全境；三是政治经济文化因素：在美国或欧洲的德国等国家，政府在权力分配上大多是“小中央”“大地方”，而英国刚好相反，英国的中央集权程度相对其他国家要高得多，伦敦是全国的政治、经济、文化中心。

因此，传统上，一个英国人如果想要知道这个国家政治经济生活的大事，就必须看来自伦敦的全国性报纸。

②.市场细分各据一方:从市场定位上说，英国人对报纸有精确的划分，他们把报纸分为上游市场报纸、中游市场报纸和下游市场报纸。

在英国的10份全国性日报中，处于上游市场的包括《泰晤士报》（The Times）《每日电讯报》（The Daily Telegraph）《卫报》（The Guardian）《独立报》（The Independent）《金融时报》（Financial Times）。

中游市场小报有《每日邮报》和《每日快报》。

位于下游市场的小报有三家，分别是《每日星报》《每日镜报》和《太阳报》。

③.产权逐渐集中化:目前，几乎所有英国报纸均属私人企业或上市公司所有，在市场经济中按企业化运作。