媒体特性

传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸1、报纸的类型从报纸容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势传播围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

解读新媒体的六个新特性新媒体是指在数字化、网络化、智能化、移动化等基础设施支撑下，创造、传播和消费信息的媒体形式和媒体产业。

随着社会的快速发展和科技的进步，新媒体不断呈现出独特的新特性。

本文将解读新媒体的六个新特性。

新特性一：互动性新媒体与传统媒体不同之处在于其互动性。

传统媒体只能进行单向传播，而新媒体则打破了这种传统模式，使用户成为信息的创造者和传播者。

例如，社交媒体平台提供了用户之间的互动交流，这使得信息的传播更加广泛、迅速。

同时，用户可以通过评论、点赞等形式表达自己的观点，实现了与媒体和其他用户的实时互动。

新特性二：多媒体性新媒体具有多媒体性，即可以同时传播文字、图像、音频、视频等形式的信息。

相对于传统的单一媒体形式，新媒体可以更好地满足用户的多元化需求。

例如，网络新闻可以通过文字、图片、视频等形式提供丰富的新闻报道，使读者能够更全面地了解事件的发展。

新特性三：即时性新媒体高度依赖于网络技术，信息的传播速度更快。

用户可以通过各种设备和渠道随时随地获取信息。

传统媒体需要时间进行采编和出版，而新媒体则可以实现即时的信息传播。

例如，微博、微信等社交媒体平台可以在第一时间发布重要新闻和热点事件，满足用户对实时信息的需求。

新特性四：个性化新媒体可以根据用户的兴趣、需求和行为进行个性化推送。

通过收集用户的浏览历史和行为数据，新媒体可以对用户进行精准的定制化服务。

例如，电商平台可以根据用户的购买记录和浏览习惯，推送符合用户兴趣的商品和促销信息，提高用户的购物体验和满意度。

新特性五：碎片化新媒体时代，信息呈现碎片化的趋势。

用户通过不同的平台和渠道获取信息，信息的传播方式也更加多样化。

传统媒体的信息呈现较为稳定和有序，而新媒体中的信息呈现更为碎片化和断片化。

例如，推送式的新闻资讯、短视频、微博等形式，用户接收信息的时间和空间片段更短。

新特性六：虚拟现实新媒体与虚拟现实技术的结合，使用户可以身临其境地体验到虚拟的世界。

网络媒体的新媒介特性分析随着互联网的普及和发展，网络媒体已经成为了人们获取信息、娱乐、社交等方面不可或缺的一部分，并对传统媒体产生了深远的影响和挑战。

相对于传统媒体而言，网络媒体具有一些独特的新媒介特性，本文将对其进行分析。

第一，网络媒体具有时效性。

相对于平面媒体和广播媒体等传统媒体，网络媒体的反应速度更快，可以在最短时间内发布最新的信息，迎合了人们对时效性的需求。

例如，一场突发事件，网上的新闻媒体和社交媒体可以在第一时间向公众提供信息，让公众能够更快的了解事件。

这也使得网络媒体越来越成为人们获取新闻报道的首选媒体。

第二，网络媒体可以实现多元化的内容呈现。

传统媒体受制于空间和时间的限制，只能通过特定的格式和渠道向公众传递信息。

而网络媒体可以以多种形式呈现信息，如图文、视频、音频、动画等，为受众提供了更加丰富多彩的媒介内容，极大地丰富了人们的信息获取渠道和娱乐方式。

第三，网络媒体具有互动性。

网络媒体采用了读者与媒体之间的双向交流和沟通，使得人们能够在互动中更好的理解信息和媒体传递的观点。

例如，社交媒体平台可以为人们带来真正的社交体验，实现实时信息分享和互动，大大改变了人们的交流方式和体验。

第四，网络媒体的受众覆盖面更加广泛。

与传统媒体只能覆盖特定的区域或读者不同，网络媒体具有全球广泛的覆盖范围。

人们无论身在何处，只要有互联网的支持，就能随时随地浏览和获取网络媒体的信息。

第五，网络媒体具有个性化服务。

网络媒体可以通过大数据的技术实现对受众的行为和兴趣的监测和分析，从而定制个性化的内容和广告服务。

例如，搜索引擎可以根据用户的搜索历史为其提供个性化搜索服务，社交媒体平台可以为用户推荐与其兴趣相关的内容和用户。

总之，网络媒体在时效性、内容呈现、互动性、受众覆盖面和个性化服务等方面具有独特的新媒介特性。

它为人们提供了更多样化的内容，并改变了人们获取信息和交流的方式。

随着技术的发展和创新，网络媒体的新媒介特性也将会不断地得到优化和增强。

视觉媒体的特性及应用视觉媒体是指通过视觉传感器和图像处理技术获取、处理和传输信息的一种媒体形式。

它以图像和视频为主要内容，具有视觉直观、容易理解、能够提供丰富细节等特点，被广泛应用于教育、广告、娱乐、新闻、医疗等领域。

首先，视觉媒体具有直观、易于理解的特点。

相对于文字和语音等其他媒体形式，图像和视频更便于被人们直接感知和理解。

通过视觉媒体，人们可以一目了然地看到所要传递的信息，避免了文字阅读或口头传达的时间和认知负担。

其次，视觉媒体能够提供丰富的细节和信息。

图像和视频能够传达大量的细节和信息，使得观众能够更全面地了解事物的特征和内容。

通过高清摄像技术、图像处理算法等手段，视觉媒体能够将图像和视频的质量不断提高，呈现更加真实、清晰的画面，增强观众的感受和沉浸感。

此外，视觉媒体具有多样化的表现形式。

随着技术的不断进步，视觉媒体不再局限于传统的平面图像和简单的视频片段，而得以在虚拟现实、增强现实、全景视频等新领域得到应用。

这些新形式的视觉媒体能够为观众带来更加沉浸式的体验，提供更加丰富的交互和参与感。

在教育领域中，视觉媒体被广泛应用于教学和学习活动中。

通过图像和视频，教师能够直观地展示知识和概念，使学生更容易理解和掌握。

视觉媒体还可以用于制作教学资源、虚拟实验、模拟演练等，提供更广阔的学习路径和互动方式。

视觉媒体在广告行业中也有广泛应用。

通过视觉媒体，广告商能够利用图像和视频的鲜明表现力和吸引力，吸引观众的注意力，传递品牌形象和产品信息。

视觉媒体还能够为广告商提供更精准的目标人群定位、投放时间和地点选择等，增加广告的效果和投入产出比。

娱乐领域也是视觉媒体的重要应用领域。

通过视频游戏、电影、电视剧等形式，观众能够沉浸在虚拟的世界中，体验各种刺激和情感。

视觉媒体中的特效、3D 技术、VR技术等能够为观众带来更真实、更具参与感的娱乐体验。

在新闻传媒领域，视觉媒体是报道和传播新闻事件的重要手段。

通过图像和视频，新闻记者能够直观地展现现场的情景和细节，使观众更容易理解和感受。

各类媒体特点分析媒体特点分析⼀、报纸媒体在传统四⼤媒体中，报纸⽆疑是最多、普及性最⼴和影响⼒最⼤的媒体。

报纸⼴告⼏乎是伴随着报纸的创刊⽽诞⽣的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸⼴告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为⼈们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有: 1、传播速度较快，信息传递及时对于⼤多数综合性⽇报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚⾄⼀天要出早、中、晚等好⼏个版，报道新闻就更快了。

2、信息量⼤，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以⽂字符号为主，图⽚为辅来传递信息，其容量较⼤。

由于以⽂字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、⼴播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，⽽且易折易放，携带⼗分⽅便。

⼀些⼈在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各⾃所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，⽆形中⼜强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以⾃由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地⽅先读，哪些地⽅后读；阅读⼀遍，还是阅读多遍；采⽤浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定⾃⼰的认知程度，如仅有⼀点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

⼤多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办, 在群众中素有影响和威信。

6、⾼认知卷⼊报纸⼴告多数以⽂字符号为主，要了解活动内容，要求读者在阅读时集中精⼒，排除其它⼲扰。

7、印刷难以完美，表现形式单⼀报纸的印刷技术最近⼏年在⾼新科技的⽀持下，不断得到突破与完善。

但到⽬前为⽌，报纸仍是印刷成本最低的媒体。

受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮⼴告、招贴海报等媒体的效果。

信息化教学资源的媒体特性和新特点资源是一个非常上位的概念，在教学活动中，教学资源作为抽象名词，首先是作为教学内容的载体——媒体而存在，媒体作为一种传递信息的工具，沟通了教与学的过程，起到了良好的桥梁和纽带作用；然后才是作为媒体的内容即教学信息的存在，它使得教学得以持续进行，使教师和学生通过资源内容得以共同进步；最后才是作为教学活动得以生存的教学环境和条件存在。

信息化教学资源，就是信息技术环境下的各种数字化素材、课件、教学材料、网站和认知、交流、情感激励工具……可以看出，它依旧属于媒体和媒体内容范畴，没有信息化教学资源或信息化教学媒体，就不会有信息技术与课程整合。

那么是不是任何一种教学资源都可以应用到我们的每一节课当中呢？答案当然是否定的，因为世界上并不存在一种万能的教学资源，不同的教学资源各自具有不同的功能特性。

（一）媒体特性媒体可通过将事物由小化大、化快为慢、由远及近、化动为静等方式，来提高人的感觉能力。

媒体的延伸打破了人类感知刺激的习惯，促使人的感官平衡发生变动。

如电影是通过蒙太奇镜头组接手法，将并不连贯的镜头形成一不完整的有机组合的影片，并通过画面、明暗、色彩、音响“强迫”观众的视觉、听觉器官接受这种“完整的有机组合”。

各种教学资源所使用的媒体既有共性，也有各自的特性。

综观起来，媒体具有以下教学功能特性：1 呈现力即表明媒体呈现事物信息的能力。

各类媒体在呈现事物的空间、时间、运动、颜色、声音等特征的能力是不同的。

2 重现力即对信息的重现能力。

如书本可以反复阅读，录音、幻灯片可以反复重放。

当然有些媒体不具备良好的重现特性，如，现场的无线电广播与电视广播。

3 传播力任何媒体都具有扩散的传播性，以各种符号形态把信息传递给受传者，只是不同媒体在传播的范围上各有差异。

4 可控性即使用者对媒体操纵控制的难易程度。

5 参与性利用媒体开展教学活动时，学习者参与活动的机会包括行为参与和感情参与。

（二）信息化教学资源的新特点1 组织的非线性化传统的教学信息，其组织结构是线性的，有顺序的;而人的思维、记忆却成网状结构，可以通过联想选择不同的路径来加工信息。

新媒体有哪些特点？新媒体的特点：1、新媒体的即时性。

新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息。

打破了传统媒体定时传播的规律，真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。

2、新媒体的交互性。

新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。

传统媒体是单向传播，不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，用户很难进行信息反馈，交互性很差。

而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。

每个用户都具有信息交流的控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息。

同时，以微博、博客等为代表的新媒体技术，也从根本上改变了用户的受众角色，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。

任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现双向互动信息交流平台。

3、新媒体的超时空性。

新媒体具有跨时空性。

新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相连。

特别是手机新媒体发送信息时间短、接收信息速度快，受制约因素少，几乎不受任何时间和地域的限制，只要在移动互联网络覆盖的全球任何地方，在任何时间都可以搜索信息、查阅信息、发布信息，这是报刊广播电视等传统媒体无法启及的高度。

4、新媒体的失真性。

微博、微信、博客、QQ、论坛等作为新媒体的重要信息传播工具，它可以为每一个人提供自己的客户终端。

以手机微博、微信、微视频等新媒体作为传播媒介，可以随时随地发布自己的位置、状态、心情和所见所闻，同时由于互联网络为人们提供了虚拟的空间，人们可以匿名登陆，广大用户可以自由地不受约束地表达自己的观点，发布消息，传达资讯，可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票，在传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现。

论新媒体广告特性在当今数字化的时代，新媒体广告已成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。

与传统广告相比，新媒体广告展现出了一系列独特的特性，这些特性不仅改变了广告传播的方式和效果，也深刻影响着消费者的行为和市场的竞争格局。

新媒体广告具有高度的互动性。

传统广告往往是单向的信息传递，消费者只能被动接收。

而新媒体广告打破了这种限制，消费者可以通过点赞、评论、分享等方式与广告进行互动。

比如，在社交媒体平台上的广告，用户可以直接发表自己对产品的看法和使用体验，企业也能够及时回复和处理用户的反馈。

这种互动性不仅增强了消费者的参与感，还让企业能够更深入地了解消费者的需求和意见，从而优化广告策略和产品服务。

新媒体广告的精准投放能力也是其显著特性之一。

借助大数据和人工智能技术，新媒体平台能够对用户的兴趣、行为、地理位置等多维度数据进行分析，从而将广告精准地推送给目标受众。

例如，某用户经常在网上搜索和浏览健身相关的内容，那么他就更有可能收到健身器材、运动服装等相关的广告。

这种精准投放大大提高了广告的转化率和投资回报率，减少了广告资源的浪费。

即时性是新媒体广告的另一个突出特点。

一旦有新的产品发布或促销活动，企业可以在第一时间通过新媒体渠道将信息传播出去。

与传统广告需要经过复杂的制作和发布流程相比，新媒体广告能够迅速响应市场变化和企业需求。

同时，消费者也能及时获取最新的产品和服务信息，做出相应的消费决策。

新媒体广告还具有形式多样、内容丰富的特点。

它不再局限于文字和图片，还包括视频、音频、动画、虚拟现实等多种形式。

例如，短视频广告能够在短时间内生动地展示产品特点和使用场景，吸引消费者的注意力；而虚拟现实广告则可以让消费者身临其境地体验产品，增强其购买欲望。

此外，新媒体广告的内容也更加贴近生活、富有创意，能够更好地引发消费者的情感共鸣。

新媒体广告的传播范围极其广泛。

互联网的普及使得新媒体广告能够突破地域和时间的限制，触达全球范围内的潜在消费者。