借势营销案例

盘点借势营销案例之最一、最快乐的借势：蒙牛酸酸乳借势事件：超级女生特点：借势造势2005年，超女来了。

事实上，超女在2004年就已经闯进了人们的视野。

但是，直到05年，蒙牛的介入，超女才真正火了一把。

“这是值得写进教科书的经典案例。

”一位乳业资深人士这样评价2005年度的“超级女声”。

AC尼尔森的调查结果表明，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。

而广州地区的变化最为引人注目，在《超级女声》开始前后销量翻了一番。

2005年年初，蒙牛提出全年的销售目标是100亿元，某蒙牛高层预计，酸酸乳会贡献20亿—30亿的销售额。

8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。

蒙牛酸酸乳的成功，从某种程度上讲，应该算成是造势营销，湖南卫视与蒙牛集团携手造势，实现了双赢的局面。

而蒙牛酸酸乳更是借此机会，一举成为年青人心中最爱的乳品。

二、最持久的借势：喜传天下借势事件：青藏铁路、北京奥运、两岸三通特点：持续借势2006年，青藏铁路开通之际，第一届双喜世纪婚礼借势举办。

借助这样一件全国瞩目的大事，“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼受到了全国公众的关注。

2007年，北京奥运前夕，“喜缘盛会，喜传天下”再次出击，来自全国各地的新郎、新娘走进包括北京、香港、青岛、秦皇鸟等在内的奥运相关城市，提前借助奥运盛势，成为关注焦点。

2008年，两岸三通成为时事关注焦点之际，“日月同喜，喜传天下”再次进入人们的视野，台湾和内地的30对新人在北京、台北故宫举行了世纪婚礼，实现了内地和台湾文化的交融和传递，谱写了两岸文化交流的一段伟世佳话。

双喜的借势营销无疑是成功的，通过一系列的借势活动，网站浏览量平均超过3000万次。

笔者弱弱地想到一个问题，如果通过这些婚礼结合的离婚率超过50%的话，不知大家又作何感想呢？三、最牛X的借势：李宁借势事件：北京奥运特点：大手笔奥运期间，各大赞助商下尽血本，只为取得一个好的宣传效果，而作为非官方赞助商的李宁，却一枝秀，成为大赢家。

借势营销的经典案例借势营销，顾名思义就是借助外部事件、热点话题或者其他品牌的影响力，来推动自己的产品或服务。

这种营销策略在当今竞争激烈的市场环境中越来越受到重视。

下面我们就来看一些借势营销的经典案例，探讨它们的成功之处以及我们可以从中学到的经验和启示。

经典案例一，2016年春晚抢红包。

2016年春晚，微信推出了“抢红包”活动，这个活动一经推出就迅速在全国范围内引起了轰动。

不仅是因为春晚本身的影响力，更因为微信借助春晚这一平台，成功吸引了大量用户参与。

通过在春晚期间推出抢红包活动，微信成功地将自己的品牌形象与春晚这一国民级的节日活动联系在一起，不仅提升了用户粘性，也增强了用户对微信品牌的好感度。

经典案例二，2018年世界杯疯狂猜球。

2018年世界杯期间，知乎推出了“疯狂猜球”活动，用户可以在平台上参与世界杯比赛结果的猜测，并有机会赢取奖品。

这一活动不仅与世界杯这一全球性体育盛事相结合，还成功地利用了人们对足球赛事的热情。

知乎借势世界杯，不仅提升了用户活跃度，也扩大了知乎在体育领域的影响力。

经典案例三，2019年双11狂欢节。

双11狂欢节已经成为了中国电商行业的年度盛事，各大电商平台都会推出各种促销活动。

在2019年的双11狂欢节中，阿里巴巴推出了“星球大战”主题，将购物与科幻元素相结合，通过明星代言、明星直播等方式吸引用户关注。

这一活动不仅成功地借势了全民购物狂欢的氛围，还通过科幻元素吸引了更多年轻用户的关注。

通过以上经典案例的分析，我们可以得出一些借势营销的经验和启示：首先，要紧跟时事热点，抓住社会大事件或者热门话题，将自己的产品或服务与之相结合，可以更容易吸引用户的关注。

其次，要善于利用合作伙伴的资源和平台，通过与其他品牌或者活动的合作，可以扩大自己的影响力，提升品牌知名度。

最后，要注重创意和体验，通过独特的活动策划和创新的营销手段，可以吸引更多用户的参与和关注。

总的来说，借势营销是一种灵活而有效的营销策略，可以帮助企业更好地推动自己的产品或服务。

利用其他品牌弱势进行借势营销的案例分析在品牌营销的世界里，聪明企业会巧妙地借助其他品牌或事物的弱点或失误进行借势营销，这种方法既能吸引公众关注，又能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

下面我们来分析几个成功的案例。

案例一：海尔与奥克斯的空调大战在2000年代初，中国家电市场上的空调品牌众多，竞争激烈。

当时，奥克斯作为一家新兴品牌，凭借价格优势迅速占领市场。

而海尔作为行业领先者，市场地位稳固但面临价格战的威胁。

在这种情况下，海尔运用了一种巧妙的借势策略。

他们没有选择直接对抗奥克斯的价格战，而是敏锐地抓住奥克斯在空调性能宣传上的弱点，制作了一系列有趣的广告。

在广告中，海尔将自己定位为高品质、高性能的代表，而将奥克斯描述为低品质、低性能的代表，并巧妙地利用了“低”与“高”的对比来吸引消费者。

这一系列广告在市场上产生了深远的影响，成功地将公众的注意力从价格战转移到了性能比较上，也进一步强化了海尔高品质、高性能的品牌形象。

案例二：Apple与Microsoft的操作系统之争在上世纪90年代，微软的Windows操作系统在市场上占据主导地位，而苹果的Mac OS系统则面临市场份额小、兼容性差等问题。

当时，微软因Windows 95的成功而备受瞩目，而苹果则处于相对弱势。

然而，苹果巧妙地利用了微软的一次公关危机。

当时，微软因反垄断官司而在公众心目中的形象受损。

苹果抓住这一机会，展开了一系列有针对性的广告宣传。

这些广告以幽默和机智的方式揭示了Windows系统的种种问题，如安全漏洞、系统崩溃等，同时强调了Mac OS系统的稳定性和安全性。

通过这次借势营销，苹果成功地提升了品牌形象和市场地位，吸引了一部分对微软失去信心的消费者转向Mac OS系统。

案例三：百事可乐的“蒙娜丽莎抖腿篇”广告2019年，百事可乐推出了一支极具创意的广告，巧妙地借助了世界名画《蒙娜丽莎》的知名度。

在这支广告中，蒙娜丽莎的形象被赋予了现代感，她在画面中抖腿摇摆，与现代流行音乐的节奏相呼应。

借势造势的成功案例
1. Oreo与2013年超级碗：
在2013年超级碗期间，发生了一场停电事故，导致比赛中断
了几十分钟。

Oreo利用这个事件，通过社交媒体发布了一条
广告，上面写着“你可以在黑暗中沟通”。

这条简单的广告以及Oreo的快速反应在社交媒体上引起了轰动，并获得了大量的
评论和分享，提高了品牌的知名度和声誉。

2. 瑞士军刀与2017年登山电影《山下山》：
2017年，一部关于登山事故的电影《山下山》在瑞士上映，
电影中的角色准备徒步攀登喜马拉雅山。

瑞士军刀品牌利用电影的主题和场景，通过推出特别版军刀和与电影联名的广告宣传活动，成功地与电影相结合，提升了品牌的认知度和销量。

3. 谷歌与皇家婚礼：
2011年，英国王子威廉与凯特王妃的皇家婚礼在全球吸引了
大量的关注。

谷歌借势这一事件，通过推出皇家婚礼相关的搜索功能和收集婚礼照片的活动，在谷歌搜索引擎上获得了大量的点击和关注。

这个借势的活动不仅增加了谷歌的用户使用率，还提高了谷歌在婚礼相关搜索领域的竞争力。

4. 美国卡车公司与2014年世界杯足球赛：
2014年世界杯足球赛期间，美国卡车制造商在一场比赛进行
加时赛时，发推文称他们的卡车可以像足球运动员一样坚持加时赛。

这条幽默而机智的推文在社交媒体上迅速传播，引发了大量的回应和转发，增加了该公司的品牌知名度和关注度。

这些成功案例表明，借势造势是一种可以有效提升品牌知名度和认知度的营销策略。

通过敏锐地把握时机，结合品牌特点与相关事件、话题相结合，企业可以实现与目标受众的更好连接，赢得关注和口碑。

借势营销案例什么是借势营销借势营销是一种通过与当前热门或受关注度较高的事件或现象结合，利用其影响力来推动自身产品或品牌曝光和销售的营销策略。

借势营销可以帮助企业快速提升知名度，吸引更多目标受众的关注。

在借势营销中，企业需要准确抓住时机，创造与目标受众有关的内容，以达到最好的营销效果。

借势营销案例分析1. 红包雨活动中国的传统节日除了给予传统行礼和亲友交流外，还有一个重要的元素就是利是红包。

利用这个特点，很多企业选择在重要节日推出红包雨活动来吸引用户的关注。

比如，电商平台京东在春节期间推出了红包雨活动，用户在购买商品时，可以通过摇一摇手机获取随机金额的红包。

这一活动利用了中国人重视利是红包的心理，并借势中国传统节日的热度，吸引了大量用户的参与和关注。

2. 明星代言明星代言是借势营销中常见的一种方式。

通过请明星代言产品或品牌，可以借势明星的知名度和影响力来提高产品或品牌的曝光度。

例如，在中国手机市场竞争激烈的情况下，华为公司邀请美国演员、歌手张学友代言其产品，借势张学友在全球范围内的知名度和影响力来提高华为手机的销量。

3. 事件营销事件营销是一种通过将自身与某一特定事件相关联来借势的营销方式。

这种方式可以借势热点事件的关注度和话题性，提高自身产品或品牌的曝光度。

例如，2019年中国女排在世界杯赛事中获得冠军，这成为了一个热门话题。

许多企业通过与中国女排冠军相关的广告宣传，借势女排夺冠的热点事件，来提高自身的品牌形象和知名度。

借势营销成功的关键因素1.准确抓住时机：借势营销的关键在于抓住热点和事件的最佳时机。

企业需要迅速反应，及时调整营销策略，以确保能够与事件同步。

只有在时机准确的前提下，借势营销才能取得良好的效果。

2.创造相关内容：借势营销不仅需要在时机上准确，还需创造与目标受众相关的内容。

通过与事件相关联的创意内容，才能吸引目标受众的关注和参与。

内容的创造需要符合目标受众的兴趣和需求，以及与事件的关联度。

借势营销案例借势营销案例：超级碗超级碗（Super Bowl）是美国全国橄榄球联盟（NFL）每年举办的一场超级碗决赛。

由于其巨大的受众群体和全球影响力，超级碗成为了许多品牌借势营销的绝佳机会。

以下是一个借势超级碗的营销案例。

案例背景：某汽车品牌希望提升其品牌知名度和销量，决定借势超级碗进行一场大规模的营销活动。

策略：1. 广告植入：通过在超级碗期间投放广告植入的方式，将品牌的汽车产品融入到比赛场景中。

例如，广告中可以展示汽车在比赛现场为球员和观众提供便利和享受的场景，或者使用汽车图标作为比赛背景的一部分。

2. 社交媒体活动：通过在社交媒体平台上发起互动活动，吸引观众参与并分享品牌的内容。

例如，品牌可以在比赛期间设置一个官方的“最佳超级碗时刻”比赛，观众可以分享他们在超级碗期间与该品牌相关的照片或视频，分享次数最多的参与者将有机会获得品牌的奖品。

3. 赞助活动：品牌可以赞助超级碗期间的各种活动，如球队的欢迎晚宴、赛前热身活动等，将品牌与超级碗紧密联系起来。

同时，品牌可以在这些活动中设立展示区或展位，向球迷展示最新的汽车产品，并进行试驾和销售。

4. 限时特价优惠：通过在超级碗过程中推出限时特价优惠，吸引观众购买品牌的汽车产品。

例如，在比赛期间推出优惠券或折扣码，购买汽车产品时可以享受一定的折扣或额外的礼品。

5. 品牌合作推广：与其他知名品牌合作，通过合作推广的方式增加品牌的曝光度和影响力。

例如，与电视台、体育杂志或其他与超级碗相关的品牌合作，在超级碗期间进行联合促销或举办共同的活动。

效果评估：通过品牌知名度和销售数据的监测，可以评估借势超级碗营销活动的效果。

同时，可以通过参与者的反馈和社交媒体上的观众互动量来评估活动的受欢迎程度。

结论：借势超级碗进行营销活动可以有效地利用超级碗的全球影响力，将品牌的形象和产品推向更多的潜在消费者。

通过制定合适的营销策略和选择恰当的宣传渠道，品牌可以获得更高的曝光度和更好的销售业绩。

借势营销的失败案例
借势营销是指在市场营销中，利用热点事件、流行文化或大众关注的话题来推广自己的品牌或产品。

然而，借势营销也是有风险的，如果不恰当或不负责任地利用热点事件，可能会引起公众的反感和谴责。

以下是几个借势营销的失败案例：
1.洛杉矶奥运会上的麦当劳广告
1992年，洛杉矶举办奥运会。

作为奥运会的赞助商之一，麦当劳推出了一则广告，将一位黑人女孩和一位白人女孩比作汉堡包和炸鸡，引起了广泛的争议和批评。

这个广告被认为是种族主义的、不敏感的，反映了麦当劳对多元文化的无知和漠视。

2.泰国赌场使用刘易斯·汉姆顿的照片
2017年，泰国一家赌场使用了英国车手刘易斯·汉姆顿的照片来推广自己的赌场。

这个广告被认为是对汉姆顿的侵犯和不当利用，引起了他和他的球迷的不满和谴责。

汉姆顿本人还发表了一篇批评这家赌场的社交媒体帖子，称其行为是“完全不可接受的”。

3.百事可乐在抗议中的广告
2017年，美国爆发了一系列针对种族主义和警察暴力的抗议活动。

百事可乐推出了一则广告，将偶像肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）出现在抗议现场，向警察递交一罐可乐，引起了公众的反感和谴责。

这个广告被认为是对抗议运动的不敬和对社会问题的无知，被迅速撤下。

以上这些案例表明，借势营销虽然可以帮助品牌吸引更多的关注
和关注度，但如果不谨慎和不负责任地利用热点事件，可能会引起公众的不满和谴责。

因此，在进行借势营销时，品牌应该注意社会和文化敏感性，并保持谨慎和尊重。

借势营销的失败案例
借势营销是一种营销策略，通过利用热门事件、话题或趋势来吸引更多关注和流量。

然而，并非所有借势营销都会成功，以下是一些失败案例。

1. 美国百事公司的广告
百事公司在2017年超级碗期间发布了一支广告，内容涉及社会正义和种族问题，但却被批评为过度商业化和掩盖社会问题。

广告中的肖像画也引起了争议，因为它们被认为是过于简化和刻板化了不同种族的形象，最终导致了巨大的社会反弹和负面影响。

2. 谷歌的愚人节恶作剧
在2016年的愚人节，谷歌发布了一项名为“微波通信技术”的愚人节恶作剧。

该公司声称可以使用微波信号将人体内的水蒸气转化为文字，但这个笑话被认为是不负责任和危险的，因为它可能会误导人们使用微波炉危及生命健康。

3. 亚马逊的“亚马逊女王”争议
在2017年的圣诞节假期期间，亚马逊推出了一种名为“亚马逊女王”的儿童玩具，该玩具被认为是性别歧视和将女性化的典型例子。

这个概念引发了广泛的社交媒体讨论和争议，导致亚马逊不得不在产品线中做出调整。

以上是一些借势营销的失败案例，这些失败的案例提醒企业在营销策略中应该审慎选择合适的热点话题和趋势，确保它们不会对消费者产生负面影响。

借势的案例与技巧分析借势营销是指企业在某些事件、热点话题或特定时间节点上，通过对事件的敏锐捕捉和利用，将自己的品牌或产品与事件进行结合，借势而达到宣传推广的目的。

以下是一些借势营销的成功案例和技巧分析：案例一：乔布斯的去世与苹果的营销2011年，苹果公司的创始人乔布斯逝世，这个消息震惊了整个科技世界，也让苹果公司面临了一个巨大的挑战。

然而，苹果公司抓住了这个机会，将乔布斯对公司的贡献和影响作为宣传点，推出了一波备受赞誉的营销活动。

在苹果公司官网和零售店里，出现了大量纪念乔布斯的图片和文字，还推出了一款《Steve Jobs: The Lost Interview》的DVD，该DVD中收录了十年前乔布斯的一次访谈。

这种情感化的宣传方式，让人们对苹果、对乔布斯、对产品都产生了强烈的共鸣和信赖感。

技巧分析：1. 准确捕捉事件：苹果公司捕捉到了公众情感中的共鸣点，及时将乔布斯逝世这一事件转化为营销机会。

2.以情感化营销为主体: 在事件上做文章，这种情感化的营销方式，会让消费者对品牌进一步产生情感依赖，进而培养消费者的品牌忠诚度。

案例二：小米与618双十一、双十二是很多电商企业实现年销售目标的重要节奏，而在2014年，小米智能手机很有眼光地选择了和周年购物节618合作，通过独特的营销手法，取得了不小的成绩。

小米在其618活动中推出了一些让人眼前一亮的营销策略，比如：618台风、618淘金币、618同城切水果、618鲸鱼维护，最终收获了近60%的销售收入和超5亿的订单数据，成功挑战了平台之间的竞争。

技巧分析：1.选择合适时间节点：小米选择在618这个“大将节”的期间进行促销，发现和迅速把握营销机遇，抢占市场的高点，从而引领行业的趋势。

2.营销活动的创意：运用足够的想象空间，带有明确的品牌情节感或文化内涵，比如618台风、618淘金币，引起消费者足够的关注和互动，甚至引起话题热度。

借势营销的失败案例借势营销是一种利用时下热点事件、社会现象或者其他有共鸣的话题来推广产品、服务或品牌的营销策略。

然而，并非所有借势营销都能获得成功，有些甚至会引发负面效应，下面列举了十个失败的借势营销案例。

1. Airbnb与疫情2020年新冠疫情爆发，导致旅游业受到重创。

为了应对疫情带来的损失，Airbnb推出了“在家体验”活动，鼓励用户在家体验各种文化活动。

然而，这个活动被批评为不负责任，因为它鼓励人们在疫情期间聚集在一起，增加了病毒传播的风险。

2. 美国百事可乐与社会运动2017年，美国黑人运动领导人之一的肯德里克·拉玛尔因警察枪杀事件遭到枪击身亡。

百事可乐试图借此事件推出一支广告，以和平示威为背景，呼吁人们通过喝百事可乐来解决社会问题。

然而，这支广告被广泛批评为利用社会运动来推销产品，完全忽视了问题的严重性，引发了公众的愤怒。

3. 亚马逊与火灾2019年，亚马逊巴西雨林发生大火，给生态环境造成了巨大破坏。

亚马逊为了推广其可持续发展计划，发布了一张广告，声称购买其产品可以帮助保护亚马逊雨林。

然而，这个广告被批评为虚伪和伪善，因为亚马逊在过去一直被指责对环境不负责任。

4. 赛诺菲与乌鸦赛诺菲是一家制药公司，2016年推出了一支广告，声称他们的产品可以提高人的智力。

广告中使用了乌鸦作为象征智慧的形象，但这被广大观众质疑为误导性宣传，因为没有任何证据证明赛诺菲的产品可以提高智力。

5. 纽约地铁与动物广告纽约地铁曾尝试在地铁站投放一系列有关动物保护的广告。

然而，这些广告被指责为制造焦虑，因为它们描绘了动物面临的种种危险和威胁，给人们带来了负面情绪，与乘坐地铁的体验相矛盾。

6. 麦当劳与健康饮食麦当劳曾试图通过推出一系列健康饮食产品来改善其在公众心目中的形象。

然而，这些健康饮食产品的热量和营养价值仍然不容乐观，公众对麦当劳的健康饮食宣传持怀疑态度。

7. 小米与产品质量小米是中国一家知名的科技公司，曾推出一系列智能家居产品。