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梦特娇：谁动了我的奶酪？
韦秀群
【期刊名称】《中国服装》
【年(卷),期】2004(000)011
【摘要】法庭上“缺席”的被告意味着什么?梦特娇仿冒者的生存链条到底有多长?究其原因，“这是因为造假成本太低而打假成本太高造成的”。
一位律师如是说。
【总页数】3页(P40-42)
【作者】韦秀群
【作者单位】《中国服装》记者;不详
【正文语种】中文
【中图分类】D923.43
【相关文献】
1.梦特娇眼镜2014秋冬发布会在上海举办 [J], 周林
2.时光沉淀财富品位与尊贵——成就却没终点——深圳万新总经理冷丹平谈“梦特娇”品牌 [J], 傅维
3.为顾客着想,"梦特娇"配带防伪证书 [J],
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5.法国梦特娇举行135周年庆典暨2015春夏新品发布会 [J], 周林
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博内特里公司诉上海梅蒸公司等商标侵权和不正当竞争纠纷案文章属性•【案由】侵害商标权纠纷,擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷（变更为擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识纠纷）•【审理法院】上海市高级人民法院•【审理程序】二审•【裁判时间】2004.07.06裁判规则在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的,属于侵犯注册商标专用权的不正当竞争的行为。
正文博内特里公司诉上海梅蒸公司等商标侵权和不正当竞争纠纷案原告：博内特里塞文奥勒有限公司(BonneterieCevenoleS．A．R．L．)。
法定代表人：比尔·格劳斯(PierreGros)，该公司董事。
被告：梦特娇·梅蒸(香港)服饰有限公司。
法定代表人：甘某1，该公司董事长。
被告：上海梅蒸服饰有限公司。
法定代表人：甘某2，该公司董事长。
被告：常熟市豪特霸服饰有限公司。
法定代表人：徐某1，该公司董事长。
被告：甘某1。
被告：甘某2。
被告：徐某1。
原告博内特里塞文奥勒有限公司(以下简称博内特里公司)因认为被告梦特娇·梅蒸(香港)服饰有限公司(以下简称梦特娇梅蒸公司)、上海梅蒸服饰有限公司(以下简称上海梅蒸公司)、常熟市豪特霸服饰有限公司(以下简称常熟豪特公司)、甘某1、甘某2、徐某1实施商标侵权和不正当竞争行为，向上海市第二中级人民法院提起诉讼。
原告博内特里公司诉称：原告是商品分类第25类服装中“梦特娇”、“花图形”以及不同组合的两个“MONTAGUT与花图形”等注册商标的专用权人。
被告梦特娇梅蒸公司受让取得的“梅蒸”商标，与原告不同组合的两个“MONTAGUT与花图形”注册商标相近似，使用范围是同类商品，侵犯原告的注册商标专用权。
被告甘某1、甘某2兄弟在香港特别行政区设立梦特娇梅蒸公司后，甘某2立即在上海设立被告上海梅蒸公司。
通过授权使用方式，由上海梅蒸公司做梦特娇梅蒸公司“梅蒸”品牌在中国的总代理，将与原告注册商标相近似的“梅蒸”商标，以及“梦特娇·梅蒸”、拼音字母“Meizheng”和花瓣图形等标志使用在同类商品上。
全球20⼤奢侈品牌进⼊中国市场编年史世界⾦融危机仍未远离，中国却在此时成世界第⼆⼤的奢侈品消费国。
台湾媒体转载来⾃⽹络的⼀篇⽂章，细数了30年来备受中国⼈的追捧的20⼤奢侈品牌。
1、1978年Pierre Cardin（⽪尔卡丹）：第⼀个给⼤陆⼈留下时装印象的国际品牌。
2、1979年Montagut（梦特娇）：中国⼈把梦特娇作为改头换⾯必选的法国名牌来追捧。
3、1980--1989年国际品牌热：⼋○年代，鳄鱼、⽼⼈头、花花公⼦等已经过时，在当时却是热销品牌。
4、1990年Cartier（卡地亚）：九○年代，国际奢侈品牌开始⼤举进⼊⼤陆。
不过，⼀⽀要价⼯⼈⼀年以上薪⽔的卡地亚表，让那个年代的许多⼈难以接受。
5、1991年Zegna（杰尼亚）：它让中国⼈第⼀次发现，⾯料和裁剪对⼀套西装来说原来这么重要。
6、1992年Louis Vuitton（路易威登）：在过去⼆⼗年，“LV”⼏乎是每个消费者⾸选的奢侈体验。
7、1993年Burberry（巴宝莉）：代表英国皇室⾼贵形象的Burberry，获得成功男性的认可。
8、1993年Chanel（⾹奈⼉）：梦露的⼀句“晚上我只穿Chanel N0.5⼊睡”，让中国⼥性深信这个品牌能给她们带来迷⼈魅⼒。
9、1994年Hugo Boss：有⼈说它之所以好卖，就因为BOSS的中⽂意思是“⽼板”。
10、Gucci11、在随后的年份中进⼊中国市场的奢侈品牌分别是：1997年Christion Dior、Hermes， 1998年Giorgio ArMani，2000年VersaCe、Shanghai Tang ，2001年Tiffany，2005年Valentino，2006年Prada、2006年Zara，2007年H&M。
“假洋牌”的品牌符号作伪机制及其反思作者：汤文莉来源：《丝绸之路》 2019年第2期[摘要]如今国内各个行业品牌的“傍洋”行为随处可见,作为国内本土零售品牌的“名创优品”依靠具有浓郁日式风格的品牌名称、视觉识别系统等建立起一套符号系统,借此暗示消费者其“日本血统”的身份。
本文以格雷马斯的“述真方阵”为理论指导,通过对该品牌的名称及视觉识别系统等进行分析,旨在指出“假洋牌”的符号系统的建立方式,并借此系统阐释此类“假洋牌”的符号作伪机制,探索国产品牌给社会公众造成国际品牌假象的原因和启示。
[关键词]假洋牌;符号作伪;视觉符号系统;名创优品[中图分类号]H0 [文献标识码]A[文章编号]1005-3115(2019)02-0155-07一、前言随着经济的快速发展,国内各个行业内不断涌现出很多竞争力较强的品牌。
在经济全球化的浪潮中,国产品牌若想以国际化的面貌面对消费者,拥有较为时尚、高端的品牌定位,仿洋牌便成了许多品牌打入市场的有利途径。
顾庆良将中国时尚界盛行取洋名、挂洋牌,或本地产品在海外注册品牌等现象的行为称作“傍洋牌”。
而他认为“傍”这一现象“与中国时尚的地位、角色有关,与中国时尚品牌的文化和内涵、影响力有关,与中国时尚消费者的品位和价值取向有关,与中国时尚企业的品牌发展策略有关”。
① 在国内市场上主打高端姿态示人,将目标消费群体指向商界精英与事业成功人士的“梦特娇”“骆驼”等服装品牌是完全由国内公司生产销售的“假洋牌”。
“傍洋牌”现象不只出现在时尚界,这一现象遍布中国的大小行业,卫浴、家具甚至食品行业都是“假洋牌”现象的灾区,2011年年中央电视台报道引发的“达芬奇家居”事件更是令人记忆犹新。
这既侧面反映了消费者对中国本土品牌品质的不信任,也体现了国内品牌自身的不自信。
双重的不自信与不信任造成了我国“假洋牌”的普遍泛滥,这类品牌“傍洋牌”的行为虽未触犯法律,但存在欺骗消费者的嫌疑。
总的来说,仿洋品牌可粗略分为四种类别:第一种是国内公司在境内注册商标,只是取一个洋名,产品设计、研发、生产、销售都在国内进行,但是包装成国外品牌,并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌,如运动服饰品牌“乔丹”(Qiaodan);第二种是在境外成立一个“空壳”公司,注册一个商标,但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行,如化妆品品牌“丝宝”;第三种是在境外注册商标,技术或原材料从国外引进,有的在设计上模仿国外同类产品(甚至有外国人参与设计),但产品在国内生产,如奶制品品牌“施恩”;第四种是在境外注册商标,产品委托当地企业代工,国内企业以销售总代理的形式引进,反攻倒算中国市场,如奶制品品牌“纽瑞滋”奶粉。
上海法院关于不正当竞争案件的几个典型判例仿冒知名商品特有包装、装潢纠纷一案（2004）沪一中民五(知)初第字144号原告上海华银日用品有限公司，住宅地上海市闵行区北松路1501号。
法定代表人顾锦文，总经理。
托付代理人李东辉、倪晔，上海市一平律师事务所律师。
被告上海富仕日化有限公司，住宅地上海市奉贤区西渡镇进展村。
法定代表人顾仁忠，总经理。
托付代理人王兴野，男，汉族，1976年8月10日出生，住黑龙江省哈尔滨市南岗区联发街15号。
托付代理人任海勇，男，汉族，1962年5月5日出生，住上海市徐汇区钦州南路531弄27号402室。
被告吴江市江南日用化学品厂，住宅地江苏省吴江市平望镇联南村。
代表人张琮，厂长。
原告上海华银日用品有限公司与被告上海富仕日化有限公司（以下简称富仕公司）、吴江市江南日用化学品厂（以下简称江南厂）仿冒知名商品特有包装、装潢纠纷一案，本院于2004年8月3日受理后，依法组成合议庭。
经原告申请，本院于次日作出民事裁定，对两被告价值人民币50万元的财产予以保全，并对被告富仕公司生产、销售的“华尔美”洗、护发素产品予以证据保全。
同年9月28日，本院对本案公布开庭进行了审理，原告托付代理人李东辉、被告富仕公司两托付代理人和被告江南厂的代表人到庭参加了诉讼。
本案现已审理终结。
原告诉称，原告早在1986年差不多开始生产、销售“蜂花”洗发精、护发素产品，并多次荣获奖励。
该产品属于知名商品。
该产品具有特有的包装容器和装潢，容器为圆筒形塑料瓶，容器下部为三排六边形凹陷蜂窝状图案，图案上方是凸起圆环。
容器上部设有凹陷圆环。
在凸起圆环和凹陷圆环之间贴有装潢标贴。
标贴底色为浅蓝色、浅红色或浅黄色。
标贴上方是英文商品名称，名称下方设有横线。
标贴中下部设有椭圆彩带图案。
图案下方是黑体中文字。
现两被告生产、销售的“华尔美”洗、护发产品使用了与原告产品极为相似的包装、装潢，足以造成消费者误认。
两被告的行为属不正当竞争行为，故诉请法院判令两被告赶忙停止使用系争的“华尔美”洗、护发素产品的包装、装潢，销毁库存的该包装、装潢，停止销售有该包装、装潢的产品；两被告赶忙停止生产、加工系争的“华尔美”洗、护发素产品包装、装潢标贴，销毁加工、印刷模具和半成品、成品；两被告连带赔偿原告经济缺失人民币50万元；两被告共同向原告支付合理费用人民币21,251元。
梦特娇鞋业忽悠消费者字号≠品牌买东西要认清...
梦特娇鞋业忽悠消费者字号≠品牌买东西要认清
发布时间：2010-08-31 10:56:22 来源：扬州时报
扬州网讯（陈国华记者阿龙）本月初，江都市仙女镇正谊村的花先生花了120元买了一双“梦特娇”皮鞋，之后有人告诉他，这鞋子是假的“梦特娇”，他找到鞋店要求退货，鞋店根本不理他。
最近，工商部门上门一查，发现该店的“梦特娇”皮鞋是一家叫梦特娇鞋业有限公司的企业生产，与梦特娇品牌无任何关系，完全是用字号代替品牌。
经工商部门调查发现，该皮鞋系一家梦特娇鞋业有限公司生产，其注册商标（图形商标）与真正的梦特娇商标有相似之处，但与梦特娇品牌无任何关系。
花先生说他在购买过程中询问该皮鞋是什么牌子时，该经营部营业员回答是梦特娇，他是认准“梦特娇”这个品牌且皮鞋价格便宜才购买的。
但店主辩称：当时所说的“梦特娇”指的是该皮鞋的生产厂家。
由于消费者无法提供购货发票等书面证据，且无目击证人证明，因此，无证据证明该经营部经营行为的违法性。
经调解，经营部对该皮鞋作了退货处理。
据工商人员介绍，目前江都鞋服市场上，有极少数经营者，购进上述性质的鞋类、服装等商品加价对外销售，更有极个别经营者在经营过程中，故意将商品的生产厂家名称中的字号（如梦特娇）说成是商品品牌（如梦特娇商标）忽悠消费者，以达到违法销售的目的。
又由于通常是通过销售人员的口头宣传等因素，致使违法证据难以收集与固定，较易逃脱相关的法律责任。
梦特娇，来自法国的信心保证
最近，不经意间看到一篇关于评论国外品牌血统不正的文章。
文中，作者尤其提到了法国品牌梦特娇。
对于其他品牌我或许不太熟悉，但老爸一直钟爱的梦特娇怎么就被说成了“假洋品牌”，这让我不得不想要说两句。
爸爸说：梦特娇，我信得过！
中国改革开放以后，不少国际服装品牌开始进驻中国内地市场，梦特娇正是当时最早一批品牌中的之一。
80年代至今，梦特娇与中国大陆已有超过30年的情感，可以说，它影响了中国好几代人的穿衣理念。
梦特娇经典的小花Logo形象也早已深入人心。
爸爸说：提起梦特娇，总会有一种十分亲切的感觉，穿了这么些年，我信得过！而且我特别喜爱的她们家的亮丝反领衫。
如果说，中国是丝绸之路的起点，那么法国南部就是丝绸之路的西方终点。
梦特娇，便是源于法国南部的蒙特谷省。
1880年，创办人亚多.汀兰德先生在圣索沃尔奥塞思谷成立了第一间丝线厂，为百年时尚传奇拉开了序幕。
继承者们
提到“血统”，同许多法国品牌一样，梦特娇是一家家族企业。
一百多年来，由一代又一代的家族新成员带领品牌延续着时尚故事。
其正宗的法国血统是不容置疑的。
梦特娇在法国
文中还说到，在法国追寻不到梦特娇品牌的踪迹，更是无稽之谈。
熟知法国巴黎的人都知道，邻近香榭丽舍大道的Rue Du Faubourg Saint- Honore大街是个大牌聚集的地方，而我知道梦特娇的法国巴黎旗舰店就开设立在那儿。
我一直相信经典的存在是经过时间的考验而沉淀下来的，必然也经得起或正确或荒谬的批判。
相信法国梦特娇这朵经典小花会一直美丽地盛放下去！。
梦特娇——法国优雅之花
对于时装界来说，巴黎就像一个梦工厂，而独具特色风格、先进时尚理念的百年品牌“梦特娇”
就诞生于这块时尚设计与杰出工艺兼备的沃土。
1880年，年轻有为的梦特娇创办人亚多.汀兰德先生在圣索沃尔奥塞思谷成立了第一间丝线厂，为百年时尚传奇拉开序幕。
1900，亚多.汀兰德先生的儿子格斯顿.汀兰德先生正式接管整个企业。
第一次世界大战结束后，格斯顿.汀兰德先生的儿子乔治.汀兰德在安在瓦斯朗近郊开设了博内特里塞文奥勒丝织工厂。
他是第一个售卖以梦特娇为名的真丝内衣及丝织品，也象征着品牌的正式诞生。
第二次世界大战后，真丝及其他天然物料短缺，尼龙及人造丝成为了制做内衣及长袜的崭新物料。
充满法国风情的红色小花，正式成为梦特娇的商标。
工厂的继承者汀兰德先生的女婿利奥•高士，和他的好友合力研发一种集合丝织特点的仿丝面料，并取得空前的成功，它就是亮丝（FilLumiere）。
亮丝针织的优质及舒适很快闻名全球，也是品牌历史上的重要里程碑。
时至今天，请爽舒适和颜色亮丽的亮丝马球恤继续深受各地品位人士的推崇。
从百多年前的丝线厂到今日的国际时装品牌，梦特娇Montagut发样独一无二的法国风格，传承臻
致的针织工艺。
在将来，品牌也继续本着时尚创新、优良品质及优雅魅力的核心价值，设计更多
别出心裁的服饰。
