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啤酒广告商业策划书文档Beer advertising business plan document汇报人：JinTai College啤酒广告商业策划书文档前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
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前言:为xxx有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
一.市场分析（1）.营销环境分析1.宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:XX 年全国省人均可支配收入5426元, XX年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. XX年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.（日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%）。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至20xx年将超过1800亿.有潜力至20xx年人均啤酒将达至26%到20xx年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计XX年销售收入为xxxxxxx.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省XX年为143吨/, XX年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
某啤酒的广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为某啤酒品牌打造一支成功的广告宣传活动，以提升品牌知名度和市场份额。
我们将通过多平台的整合营销策略来吸引目标消费者，强调产品的独特卖点和价值，以及营造积极的品牌形象。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻、充满活力、社交意识较强的成年人。
年龄段定位在25-35岁之间的城市白领和大学生群体，他们具有消费能力和购买力，并喜欢在社交场合中享受啤酒的乐趣。
3. 广告创意- 强调产品特点：我们将展示该啤酒的优质原料、酿造工艺和独特口感，突出其纯正、清爽、独特的味道，以及配以醇厚的麦芽香和微苦的余韵，进而吸引目标消费者体验啤酒的美妙。
- 打造富有情感和社交意义的故事：我们将以故事情节为核心，展示产品与消费者生活中的各种场景相结合。
通过展示啤酒在聚会、晚餐、运动比赛等场合中的融入性，强调它作为社交连接器的作用，鼓励消费者在欢乐的时刻中享受美味的啤酒。
- 强调品牌价值观：我们将突出品牌的价值观，如友谊、快乐和自由，以此创造共鸣，使消费者对品牌产生好感。
同时，我们也将强调品牌与环保、社会公益等方面的关联，以增加品牌的社会责任感。
4. 广告渠道和媒体选择- 电视广告：购买明星媒体或热门节目的广告时段，以增加品牌曝光度。
- 网络营销：借助社交媒体平台、视频网站和博客网站，发布有趣、有创意的短视频广告，吸引年轻受众的关注。
- 户外广告：在城市主要干道、商业区和公共交通站点设立大型广告牌，加强品牌形象和产品信息的传播。
- 体育赛事赞助：与知名体育赛事合作，赞助比赛场馆或运动员，以品牌曝光度与体育文化紧密结合。
- 活动营销：组织啤酒品鉴会、派发样品，与当地餐厅合作推出点单优惠等活动，增加目标受众与产品的接触机会。
5. 宣传效果评估为了评估广告活动的成功度和效果，我们将采用以下方法：- 调查问卷：在广告发布后，通过调查问卷了解消费者对广告的反馈和感受。
- 网络互动数据：通过社交媒体和视频网站的数据分析，了解广告在网络上的触达程度和传播效果。
啤酒营销策划方案ppt怎么做一、市场分析1.市场概况啤酒是一种广泛流行的饮品，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
随着消费者对生活品质的要求不断提高，啤酒市场也面临着新的机遇和挑战。
2.市场规模根据最新的研究数据，全球每年消费的啤酒超过2000亿升，市场规模达到1万亿美元。
中国是全球最大的啤酒市场，消费量占全球总量的四分之一以上。
3.市场竞争目前国内啤酒市场竞争激烈，市场份额主要由几大品牌垄断，新品牌的进入面临较大的挑战。
国外进口啤酒也在国内市场上占据一定份额，给国内品牌带来了竞争压力。
4.消费者需求消费者对啤酒的需求呈现多元化趋势，除了基本的口感和口感要求，消费者更关注产品的品质、品牌形象和文化内涵。
对于与社交活动和休闲娱乐相结合的啤酒消费体验，消费者更为追求。
二、战略定位1.品牌理念本品牌的理念是"XXXXX"，通过传递愉悦、自由、开放的品牌精神，打造独特的品牌形象，满足消费者对高品质啤酒的需求。
2.目标市场本品牌的目标市场主要是年轻人群体，他们注重生活品质，接受新潮事物，对啤酒有一定的了解和需求。
3.价值定位本品牌的核心价值是品质、时尚和享受。
通过高品质的产品和独特的品牌形象，满足消费者对于美好生活的追求。
三、市场推广方案1.品牌形象打造通过设计独特的品牌标识和VI系统，塑造品牌形象，提升品牌辨识度和吸引力。
同时，在产品包装和推广活动中注入品牌文化和理念，增强消费者与品牌的情感连接。
2.产品研发与创新加强对产品的研发和创新，推出满足不同消费者需求的新品种和口味，提升产品的差异性竞争力。
3.渠道扩展与合作通过与餐饮、娱乐等行业资源的合作，扩大产品销售渠道。
可以与知名餐厅、酒吧等合作，共同推出定制款啤酒，增加品牌曝光度和销售量。
4.品牌推广活动组织多种形式的品牌推广活动，吸引消费者参与，增加品牌影响力。
可以举办啤酒文化展览、品酒会、啤酒节等活动，让消费者亲身感受到品牌的魅力。
5.网络营销与社交媒体通过网络营销和社交媒体平台，加强与消费者的互动和沟通。
蓝带啤酒的广告策划案例篇一：青岛啤酒广告策划书青岛啤酒广告策划书一、前言历经百年历史的青啤集团，分布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有率提升至13.3％，雄踞中国酒市场的龙头地位。
畅销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的50％以上。
青啤从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系。
九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。
虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。
去年我国整个啤酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国aB啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。
二、市场分析内环境企业经营分析自20XX年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。
其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。
他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。
中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营。
a、巨型啤酒企业。
以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、燕啤、华润为代表；B、大型啤酒企业。
以年产量20万吨至100万吨为划分界限，以哈啤、珠江、重庆、金星、惠泉等企业为代表。
c、中小型啤酒企业。
年产量20万吨以下的企业。
以内蒙金川等为代表。
d、国际资本竞争者。
以比利时inTREBREw、美国a＆B公司、南非SaB公司、英国纽卡斯尔、日本朝日、三得利、麒麟为代表。
产品分析自身产品特点青岛啤酒现阶段实施多品牌策略，所以除了青岛啤酒主打产品之外，还有青岛集团旗下还有几十个品牌的地方性啤酒，例如汉斯、崂山、山水等。
马爹利蓝带“多媒体艺术”酒吧活动计划书è马爹利蓝带的瓶子，被作为主角放在画面中央，以保持与之前活动的延续性。
è马爹利蓝带瓶子的主要元素，都被兰色荧光灯强调出来，来体现强烈的现代感。
è右侧，多媒体艺术作品的陈列，营造出艺术画廊/工作室的氛围。
è左侧, 与显示屏互动的模糊人影，把消费者吸引到多媒体艺术的世界里。
前期预告入口装饰互动通道光纤酒瓶展示酒吧内装饰单瓶陈列消费者互动表演前期预告灯箱前期预告短信吊挂产品陈列酒座买赠活动礼品(150元的标准)投影舞互动屏投影舞VJ Show前期宣传片靠垫台卡互动镜游戏活动前期è灯箱部分主视觉画面有动态效果，并可跟随人经过发生相应转动è每场1个前期预告灯箱, 放置在酒吧主要出入口è提前1周运到场地,通过销售与店方协调后安装è需要电源通电前期活动邀请短信Ø提前一周由酒吧公关经理发给每家店的VIP客人前期活动预告短片Ø提前一周在酒吧的大屏幕上滚动播放活动主题宣传短片（2分钟左右）主题活动日è通道突出蓝带瓶形. 顶部的马爹利品牌Logo使用动态的LED屏来表现è通道入口处有2名展示模特作静态展示•完整通道需要场地大小:3.5米(L)*3.2米(W)•如由于场地限制,无法放置完整通道,可局部分别组合：（1）A+B+E;（2）A+B+C+E; (3) A+B+C+D+E•Part E: 1.6米(L)*1.6米(W)•Part D: 0.78米(L)*3.2米(W)•Part C: 0.78米(L)*3.2米(W)•Part B: 1.55米(L)*3.2米(W)•最大用电量为:3500W•Part A: 0.3米(L)*3.2米(W)è左侧：动态的线下活动生活方式主视觉è右侧：互动沙子效果：•当没客人穿过通道时，屏幕显示马爹利Logo•当客人穿过通道时，屏幕上显现沙子效果的人形轮廓，颜色为浅蓝色è光纤瓶形，顶部发光èSeal 和标签使用亚克力发光制作è地台有发光光圈闪动H=2.4mW=1.6m单瓶陈列柱è使用LED 屏作为底部展示è当客人走过时, LED 画面开始呈现动态画面è每场2个，建议陈列在大厅或入口的显眼位置è整体框架尺寸：0.315m(W)* 0.25m(L)* 1.7m(H);地台尺寸：0.4m(W)*0.4m(L)è需要电源通电H=1.7mL=0.25mW=0.315mW=0.4mè活动当日每场8个吊挂-方形吊挂4个，KV 画面动态效果-圆形吊挂4个，使用活动主题文字，主题文字有旋转效果è每个重量为20KG,长度可收缩,最长1.3米,最短1米è店方需要告知顶部受力点位置D=0.45mD=1.30m正面è每场共30-50个LED 发光靠垫è放置在卡座和包厢的沙发上è在活动结束后需要店方协助回收反面è每场150个台卡，摆放在卡座，散台，包厢è使用蓄电池；不需要电源è整体尺寸：14cm(W)* 23cm(H)è底座部分圆形光圈和瓶形线条呼应发光，突出蓝带酒瓶è仅供购买马爹利蓝带的，在桌面上陈列马爹利蓝带使用è整体框架尺寸：0.24m(W)* 0.36m(H)*0.18m(D)è不需要电源；广告公司负责更换电池H=0.36mW=0.24mH=0.18mè3个互动游戏镜放置在酒吧走廊供客人互动游戏è整个结构尺寸为：0.95m(W)*2.15m(H)è由互动推广模特引导客人参与互动镜游戏，并向客人介绍玩法H=2.15mW=0.95m互动推广模特服装è当游戏者站在互动镜前把脸伸向“脸形”的圈内，左右两边会出现2位超级美女来亲吻你的脸哦è互动镜游戏2－魔术•当游戏者走近互动镜时，屏幕中的人会复制更多的他自己è互动镜游戏3－超现实•当游戏者拨打屏幕上的电话号码时，屏幕中的人会消失，随后游戏者手机上会收到一条短信，得到惊喜哦。
蓝带啤酒的广告策划案例篇一：青岛啤酒广告策划书青岛啤酒广告策划书一、前言历经百年历史的青啤集团，分布全国18个省、自治区和直辖市，共50家啤酒生产厂，年生产能力超过510万千升，产品市场占有率提升至13.3％，雄踞中国酒市场的龙头地位。
畅销全球50多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的50％以上。
青啤从规模、品牌上进行了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系。
九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。
虽然国内啤酒销售量大，可是产量效益比与世界啤酒产销大国相比相差甚远。
去年我国整个啤酒业销售收入为449亿元，利润只有17亿元，仅相当于美国aB啤酒公司一家企业15亿美元的十五分之二。
二、市场分析内环境企业经营分析自20XX年起，中国啤酒消费量达到2400万吨，成为了超越美国和德国的世界第一大啤酒消费大国，中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。
其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况。
他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。
中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快，中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化，出现了四大阵营。
a、巨型啤酒企业。
以年产量100万吨以上为划分界限，以青啤、燕啤、华润为代表；B、大型啤酒企业。
以年产量20万吨至100万吨为划分界限，以哈啤、珠江、重庆、金星、惠泉等企业为代表。
c、中小型啤酒企业。
年产量20万吨以下的企业。
以内蒙金川等为代表。
d、国际资本竞争者。
以比利时inTREBREw、美国a＆B公司、南非SaB公司、英国纽卡斯尔、日本朝日、三得利、麒麟为代表。
产品分析自身产品特点青岛啤酒现阶段实施多品牌策略，所以除了青岛啤酒主打产品之外，还有青岛集团旗下还有几十个品牌的地方性啤酒，例如汉斯、崂山、山水等。
策划书：品牌啤酒广告策划书在当今竞争激烈的啤酒市场中，我们的品牌啤酒如何脱颖而出，成为消费者心中的首选？这需要我们有一个明确而有力的广告策划。
本策划书旨在明确我们的广告策略、目标、预算和评估方式，为品牌的推广提供坚实的支持。
一、市场分析啤酒市场已逐渐进入品牌化、多元化和个性化时代。
消费者在选择啤酒时，除了口感、品质外，更加关注品牌的个性、文化内涵以及广告传达出的情感共鸣。
同时，社交媒体和数字化渠道的兴起，为啤酒广告提供了新的传播方式和互动体验。
因此，我们需要深入了解市场动态和消费者需求，为广告策划提供数据支持。
二、品牌定位我们的品牌啤酒以“醇厚口感、精致生活”为核心定位，强调品质与文化的融合。
我们追求的不仅是啤酒本身的口感，更是通过品牌传达出一种精致、优雅的生活方式。
品牌定位应与目标受众的价值观和生活方式相契合，使他们在享受啤酒的同时，感受到品牌带来的独特魅力。
三、广告目标提升品牌知名度和美誉度，树立品牌形象。
增加产品销量，拓展市场份额。
与消费者建立情感联系，增强品牌忠诚度。
为实现这些目标，我们需要制定一系列有针对性的广告策略和活动。
四、目标受众我们的目标受众是25-40岁的城市白领和中产阶层，他们注重生活品质，追求个性化和文化内涵。
他们经常出入于酒吧、餐厅、KTV等娱乐场所，同时也是社交媒体和数字化渠道的主要用户。
因此，我们的广告应针对这些场所和渠道进行精准投放。
五、广告策略线上策略：利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行内容营销，发布与品牌文化和产品相关的有趣、有料的内容，吸引用户的关注和互动。
同时，通过搜索引擎优化（SEO）和关键词广告（SEM）提高品牌曝光率。
线下策略：在酒吧、餐厅、KTV等娱乐场所进行品牌展示和促销活动，如设立品牌专区、提供免费试饮等。
此外，还可以与这些场所合作举办主题活动或赞助活动，增加品牌曝光度和影响力。
线上和线下策略相互补充，共同构成我们的全媒体广告策略。
六、广告创意我们的广告创意应紧扣品牌定位和目标受众的需求，通过独特的视觉和语言表达品牌的个性和文化内涵。
