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知识文库 第22期17陶瓷创意产业发展及品牌建设研究彭 琦我国自国以来就是陶瓷产业大国，闻名国内外的陶瓷制品不计其数，随着新时期经济全球化的发展以及人们对于陶瓷艺术和产品要求的进一步提升，陶瓷产业发展面临竞争的局面，要突破陶瓷产业发展的困局，必须要大力发展创意产业和品牌建设。
本文分析了陶瓷创意产业和品牌建设的重要性，并探究我国陶瓷创意产业和品牌建设的有效对策。
1 陶瓷创意产业和品牌建设的重要性文化的发展在于创新，创新是一个民族进步的动力。
我国作为陶瓷大国，制瓷历史悠久，传承了很多制瓷工艺和技术。
而现阶段，陶瓷产业面临国际竞争的局面，中国陶瓷产业要想占据竞争优势，必须要与时俱进，实施创意产业和品牌建设发展战略。
只有这样，陶瓷产业发展才能永葆生命力，陶瓷品牌才能发挥品牌效应，让中国制造的陶瓷产品和产业在经济全球化中占据一定的优势，实现产业的转型和发展进步。
2 我国陶瓷创意产业和品牌建设的有效对策 2.1推动创意产业升级，积极树立品牌陶瓷企业要就当前陶瓷产业发展现状进行思考，进一步针对实际问题制定措施，加快推动陶瓷产业的振兴发展。
要秉承创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，积极推动陶瓷产业转型升级、优化产业布局，扎实推进繁荣陶瓷文化。
发展创意陶瓷产业和建立陶瓷品牌，需要地区进一步规范企业经营行为，减少市场恶意竞争与无序竞争，保障市场公平公正，促进陶瓷产业规范有序发展；要搞好工业设计打造自主品牌，运用差异化策略，着力发展中、高端日用陶瓷、卫生陶瓷和工业陶瓷，鼓励企业争创名牌产品；谋划陶瓷产业园区项目规划，打造陶瓷创意产业聚集区，同时以陶瓷小镇建设为契机，积极推动陶瓷文化创意产业的发展。
目前，一些陶瓷企业在创意产业和品牌建设上，走出了一条可持续的发展道路。
例如，福州索佳艺陶瓷文创园—春伦茉莉花茶文化创意产业园—陈氏五楼的创意旅游路线发展，就很好的将陶瓷创意发展与旅游产业结合起来。
该线路行程为一日游线路，将仓山两大品牌创意产业园串联起来，让游客一次性领略陶瓷文化和茶文化的特色魅力。
企业品牌建设的软实力研究第一章引言企业品牌建设在现代市场竞争中占据重要地位。
品牌建设的硬实力已经得到越来越多企业的重视，但软实力的因素对企业品牌建设至关重要。
本文将对企业品牌建设的软实力进行研究，探讨软实力的影响因素和对企业品牌建设的意义。
第二章软实力的概念及影响因素2.1 软实力的概念软实力，是指企业的软性因素，包括文化、信誉、形象、品德等。
企业的软实力决定了它在竞争中的胜算，具有长期性、灵活性和可复制性等特点。
与企业硬实力不同，软实力不能通过投入资源来很快获取，需要长期培养。
2.2 软实力的影响因素2.2.1 企业文化企业文化是企业软实力的基础。
企业文化决定了企业的精神内核、价值观和行为准则。
优秀的企业文化可以塑造企业形象，提高员工凝聚力和满意度，增强企业的品牌影响力和市场竞争力。
2.2.2 企业信誉企业信誉是企业软实力的重要组成部分。
企业信誉是企业对外展示的形象，体现了企业的诚信度、专业度和责任感。
优秀的企业信誉可以吸引更多的客户和投资者，增强企业的可持续发展能力。
2.2.3 企业形象企业形象是企业软实力的外部表现。
企业形象包括企业的品牌形象、产品形象和服务形象等。
一个优秀的企业形象可以激发消费者的消费欲望，扩大市场占有率。
2.2.4 企业品德企业品德是企业软实力的精髓。
企业品德是企业对社会承诺的履行情况，体现了企业的社会责任感、公益意识和社会参与度。
优秀的企业品德可以让企业获得社会认可，增强企业的公信力和形象高度。
第三章软实力对企业品牌建设的意义3.1 增强品牌竞争力优秀的软实力可以凸显企业品牌的独特性和差异化，让品牌更容易被消费者所接受和信任。
在同类产品竞争中，软实力较强的企业更容易获得消费者青睐，提高品牌的市场占有率。
3.2 提高品牌忠诚度优秀的软实力可以提高消费者对品牌的承认和信任度，增加品牌的忠诚度。
忠诚的消费者会对品牌进行口碑宣传和反馈，有利于品牌形象和市场发展。
3.3 建立长期合作关系优秀的软实力可以增强企业与客户之间的互信和合作，从而建立长期稳定的合作关系。
软实力对企业品牌形象影响的研究第一章：绪论近年来，软实力逐渐成为企业品牌建设中不可忽视的因素。
企业软实力是指企业在其经营过程中所体现出来的，不可量化的、非物质性的、难以以金钱购买的经营资产。
软实力包括企业文化、品牌形象、企业声誉、社会责任等方面。
其中，品牌形象依托企业的产品、文化、传播等方面，是企业软实力的关键组成部分。
本文旨在探讨软实力对企业品牌形象的影响，分析软实力在企业品牌建设中的作用，并探究如何通过提升软实力来提升企业品牌形象。
第二章：软实力的概念和作用2.1 软实力的概念软实力是中美学者约瑟夫·奈、罗伯特·考恩和吉德·哈里森等行文。
他们认为，软实力是指一种能够使社会、组织或个人通过非常规方式(如歌唱、故事、文化传承等)令其他社会、组织或个人则被愿意模仿的影响力。
2.2 软实力的作用软实力对企业品牌形象的影响具有不可或缺的作用。
首先，软实力是企业长期战略的支撑点，是企业长久打造品牌的重要手段。
其次，软实力是企业对外传播的重要资产，即使在经济困难时期，软实力作为品牌形象管理的基石，也能起到稳定企业的重要作用。
再次，软实力还是企业承担社会责任、维护社会形象的基础，对于维护企业长期发展至关重要。
第三章：软实力对品牌形象的影响3.1 增加品牌信任度企业要想赢得消费者的信任，需要建立起可信赖的品牌形象。
而软实力的一个重要作用就是增加品牌信任度。
企业通过文化、品牌形象、企业社会责任等方面表现出的软实力，能够为消费者提供可靠的产品和服务，从而树立品牌信任度。
3.2 提高品牌忠诚度品牌忠诚度是消费者对企业品牌的认可和忠实度。
软实力的塑造能够提高品牌忠诚度，消费者对企业软实力的一个认知过程，能够提高消费者对品牌的态度和行为，从而促进品牌忠诚度的增加。
3.3 增加品牌美誉度品牌美誉度是企业品牌形象管理的重要目标。
企业通过文化、品牌形象、企业社会责任等方面表现出的软实力，能够赢得社会公众的信任和尊敬，增加品牌美誉度。
用品牌的力量赋能陶瓷产业高质量发展——景德镇陶瓷品牌建设的回眸与思考习近平总书记指出：“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，推动高质量发展，是当前和今后一个时期全党全国必须抓紧抓好的工作。
”对于景德镇而言，大力实施品牌发展战略，加强陶瓷品牌体系建设，是推动陶瓷产业高质量发展，“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”的重要工作之一。
景德镇陶瓷品牌主要由区域品牌和企业品牌构成。
区域品牌是把一个区域和某类产品或产业联系在一起，形成具有区域特征的产业品牌，其产品、服务和形象得到广泛认可，可用产业符号将该区域同其他区域区别开来。
如同意大利的皮鞋、荷兰的鲜花、瑞士的手表、西湖的龙井、五常的大米等等，景德镇陶瓷就是这种在市场上具有广泛知名度和美誉度，品质纯正、质量上乘的区域品牌。
企业品牌是在长时间的生产经营过程中形成的企业形象和产品品牌，传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观、审美偏好及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动，让企业具有核心竞争优势。
区域品牌和企业品牌之间，互为依存，相互成就，企业品牌可以借助区域品牌的影响力赢得市场，而强大的企业品牌群则是区域品牌的支撑条件和基础。
做好企业品牌，赋予其核心文化、价值观和各具特色的产品和服务，才能更好地凸显区域品牌。
方霞云2019北京国际精品陶瓷展上，外国驻华大使参观景德镇陶瓷展区景德镇陶瓷区域品牌的影响力景德镇“三面青山一面水，一城瓷器半城窑”，有着2000多年冶陶史，1000多年的官窑史，600多年的御窑史，是世界闻名的瓷都，全世界制瓷人的朝圣之地。
这里制造的瓷器白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬，精美绝伦，“行于九域，施及外洋”，广泛影响着各国各阶层人民的生活方式、价值取向、审美情趣，作为世界认识中国的文化符号，中国走向世界的通用语言，将中华文明之美深远传播，向世界讲述china故事。
千年窑火、万里瓷路，景德镇陶瓷不仅满足了民众对美好生活的需要，而且还大量向海外输出，受到各国人民的喜爱，促进了东西方文明的交流传播。
