5媒介品牌塑造
- 格式:ppt
- 大小:732.00 KB
- 文档页数:64
2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。
其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益,而广告投放是其中一个重要的环节,正如《广告媒体策划》所述。
广告是需要有费用投入的,其实可以想象有一个完美的函数关系f,可以表示成y=f(x),其中y是因为广告投入而增加的销量,x是投入到广告的费用。
而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值:a__y-x ,其中的a是单个产品的盈利,整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。
所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。
遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。
首先,与产品销量有关的因素很多,如:产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等,当然也有广告投放的效果。
最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优,只是在现实中很难去真的这么实施,甚至没有可以用来参考的完整数据,因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。
所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点,所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。
其次,找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多,选择什么样的媒体,什么样的媒介物,分别都投多少钱等等。
不能一一去尝试,只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。
预测广告效果又要有以前相关的历史数据,而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因),所以持续的累计,就会造成误差越来越大,最后导致预测失真。
其实前两个原因表现出来的直接问题,是首先要确定最有可能买产品的人群,然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。
在实际操作时,确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作,媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。
但是在预测广告效果时,最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果,所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据,但是目的还是去预测广告效果),但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动,有相当大的主观成分,所以无法知道准确知道和量化。
品牌策划方案(优秀5篇)品牌策划方案篇一一、背景浅析企业成立时间短,品种与规格在一定程度上还不是非常完善,在产品品牌知名度还不高。
行业内同质性,经营模式相互效仿,客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻,客户选择多样化。
二、目标群体企业或组织团购:主要目标群体。
个人:辅助目标群体。
三、营销导向下产品质量与创新使命市场经济下,迎合了需求了产品才会有自己市场,而不断追求质量与随社会发展或需求提高而不断创新产品才有可能占有更大市场。
在营销导向下产品,首先,产品主要功能要与目标群用需求相对应,满足目标群使用。
其次,产品宣传与包装形式要与产品特点想对应,并与顾客心理需求相对应。
再次,增加产品附加值,附和顾客潜在感情需求,如服务、文化等。
四、推广办法(一)平台推广1、新闻发布会在新产品推出时,召集新闻媒体召开新闻发布会,借助新闻媒体与权威部门,提高潜在客户对企业认识,提升企业形象,为下一步公关工作做好铺垫。
2、产品展示会制作形象样板间,邀请企业和同行观看公司产品,但在爱展出产品同时,应以当前流行产品为主,并辅以展出先进但有可能是后起之秀产品,以给客户既紧追形势又具备高端研发潜力印象。
产品展示会可一举二得,既得到了客户认同,又在同行领域显露了自身优势,为下一步人才储备奠定了基础。
3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会,把我们产品列入工业博览会,提供产品实物和详细资料。
对其它客户进行产品详细介绍,这样做目可以提高我公司知名度,而且还可以和其它客户进行交流,知己知彼,百战百胜。
4、装材商场(商家)展位推广属于平台推广范畴,在一个消费群体不是大众化行业,借助大众广告媒介所浪费可能不只是那说不出xx%广告费,而且费用过高,新成立企业势必负担过重。
找到与自己最贴近商场,无非也就找到了最大消费资源,一个新生企业和消费者还相对陌生商品,借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。
与商家合作最好一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站费用。
品牌形象建设与维护指南第1章品牌形象概述 (4)1.1 品牌形象的定义与价值 (4)1.2 品牌形象与品牌资产的关联 (4)1.3 品牌形象塑造的重要性 (5)第2章品牌定位与核心价值 (5)2.1 品牌定位策略 (5)2.1.1 市场领导者定位策略 (5)2.1.2 利基市场定位策略 (5)2.1.3 差异化定位策略 (5)2.1.4 消费者需求定位策略 (6)2.2 品牌核心价值提炼 (6)2.2.1 独特性 (6)2.2.2 简洁性 (6)2.2.3 持久性 (6)2.2.4 相关性 (6)2.3 品牌差异化竞争 (6)2.3.1 产品差异化 (6)2.3.2 服务差异化 (6)2.3.3 营销差异化 (6)2.3.4 渠道差异化 (6)2.3.5 传播差异化 (7)第3章品牌视觉识别系统设计 (7)3.1 品牌标志设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (7)3.2 品牌色彩运用 (7)3.2.1 运用原则 (7)3.2.2 运用方法 (8)3.3 品牌字体与排版 (8)3.3.1 字体设计 (8)3.3.2 排版设计 (8)3.4 品牌应用物设计 (8)3.4.1 设计原则 (8)3.4.2 设计方法 (8)第4章品牌口号与广告语创作 (9)4.1 品牌口号的创作要点 (9)4.1.1 独特性 (9)4.1.2 简洁明了 (9)4.1.3 易于传播 (9)4.1.4 情感共鸣 (9)4.1.5 稳定性 (9)4.2 品牌广告语的传播策略 (9)4.2.1 媒体选择 (9)4.2.2 创意表现 (9)4.2.3 融入场景 (9)4.2.4 互动传播 (10)4.2.5 跨界合作 (10)4.3 品牌口号与广告语的联动效应 (10)4.3.1 互为补充 (10)4.3.2 相互强化 (10)4.3.3 营造氛围 (10)4.3.4 提升品牌价值 (10)4.3.5 促进销售 (10)第5章品牌文化传播 (10)5.1 品牌故事与品牌历史 (10)5.1.1 品牌故事的构建 (10)5.1.2 品牌历史的传承 (11)5.2 品牌文化内涵的挖掘与传播 (11)5.2.1 品牌核心价值观 (11)5.2.2 品牌视觉识别系统 (11)5.2.3 品牌口号与广告语 (11)5.2.4 品牌形象代言人 (11)5.3 品牌公益活动与公关事件 (11)5.3.1 品牌公益活动 (12)5.3.2 公关事件 (12)5.3.3 媒体传播 (12)5.3.4 社交媒体营销 (12)第6章网络时代的品牌推广 (12)6.1 社交媒体营销策略 (12)6.1.1 明确目标群体:根据品牌定位,分析目标消费者的年龄、性别、兴趣爱好等特征,选择适合的社交媒体平台。
第一章1.如何理解媒介经营管理的意义?答:第一,有利于媒介对资源进行合理的配置和协调,从而协同发展.第二,有利于媒介实现社会效益与经济效益的协调和“双赢”.第三,有利于媒介提高自身品质,从而应对时代的挑战和激烈的市场竞争。
2.如何理解媒介经营管理的生存环境?答:第一,全球化与媒介业的竞争。
第二,区域化与媒介业的分众。
第三,数字化与媒介业的“换血”。
第四,娱乐化与媒介业的“洗脑”。
3.如何理解媒介经营管理的原则?答:第一,坚持党性,把持方向。
第二,整体把握,促进协调.第三,发扬民主,贯彻法制.第四,依循程序,谋求发展。
4.为什么要学习媒介经营管理?答:第一,社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需要.第二,传媒业谋求生存的必然需要。
第三,媒介单位竞争越来越激烈,紧迫感,危机感加剧。
第四,全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平,以及对信息传播全球化的挑战.第二章1.媒介组织及其主要特征是什么?答:媒介组织是社会中一个特殊的组织,既不是纯粹的市场竞争的企业,又不是彻底的国家机关,完全的公益机构。
它是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
它有以下特征:第一,具备管理组织的一般特征.第二,生产特殊的文化产品。
第三,组织成员从事大众传播活动.第四,以实现社会与经济功能的统一为目的。
第五,趋于垂直或水平整合化。
2.媒介组织结构设计的原则有哪些?答:1.任务目标原则。
2。
分工协作原则.3.统一指挥原则。
4。
管理幅度原则。
5。
责权对等原则。
6.集权分权原则。
7.执行部门与监督部门分设原则。
8。
协调有效原则。
3。
媒介组织结构设计的内容有哪些?答:第一,确定组织设计的基本方针和原则。
第二,设计组织结构的框架.第三,设计管理幅度和管理层次。
第四,设计管理规范。
第五,设计职能分析和职能。
6.设计各类运行制度.第七,人员配备和训练管理。
4.如何理解媒介组织结构的变革趋势?答:第一,组织结构趋于简化,制作与播出分离。
朱海松北京大学精彩演讲实况:第五媒体时代以下内容为国内知名广告学者朱海松先生在北京大学的演讲实况笔录,原演讲长达两个小时,下面内容为节选,为原版的1/4,2006年3月25日朱海松先生第一次在北京大学做了关于“第五媒体”的演讲,并首次清晰、准确、专业地给出了“第五媒体”的定义,详细解读了概念背后的深层含义,对第五媒体的性质进行了精辟的分析,内容横跨了众多专业领域,引起了广大师生的强烈兴趣,为了满足师生们的要求,朱海松先生又于4月13日再次应邀来到北大,吸引了包括广告、新闻、传播、金融、管理、经济等众多专业的师生参与,在现场也进行了激烈的观点碰撞。
朱海松先生在中国人民大学和中国传媒大学以及北京联合大学也进行了同一主题的演讲。
完整的演讲内容已被收录在《北大讲座》系列丛书的第13辑里,将于今年出版。
关于讲座的更详细内容,均在朱海松先生的专著《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》和《无线营销:第五媒体的互动适应性》两本专业畅销书里有详细的阐述。
朱海松北大“第五媒体时代”演讲实况(节选)我今天演讲的题目叫做“第五媒体,无线营销下的分众传媒与定向传播”。
广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉,使熟悉的事物看起来新鲜。
中国目前的营销现状,媒介的问题就是营销的问题。
我们知道传播就是营销,如果说媒介的问题就是营销的问题,传播就是营销,那么我们首先要认识一下什么是媒介。
媒介是特定的时间、空间的接触。
一般人认为媒介仅仅是形式,是信息、知识、内容的载体,它是空洞的,消极的和静态的,媒介就是信息,媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用,它是积极的、能动的,对信息有重大的影响。
它决定信息的清晰度和结构方式,形式与内容是统一的,形式就是内容。
所以说媒介不仅是平面的,还是立体的,空间的,媒介的时空是动态的,瞬息万变的,现代传播媒介的瞬间传递属性让这个世界看起来是非理性的,媒介是人的延伸。
当前中国的媒介环境用一句话来概括叫媒介的“破碎化”,媒介的“破碎化”导致品牌的“破碎化”,那么我们大概来看一下媒介的分类。
品牌策划方案模板5篇一份完整的品牌策划方案品牌策划是一个企业成功的关键要素,一个完整的品牌策划方案可以帮助企业塑造独特的品牌形象,提升市场竞争力。
在本文中,我将为您提供五篇品牌策划方案的模板,以帮助您制定一份完整的品牌策划方案。
第一篇:品牌定位品牌定位是品牌策划的首要步骤,它决定了企业在消费者心目中的位置和形象。
以下是一个品牌定位的模板,供参考:1. 品牌基本信息- 品牌名称:- 品牌口号:- 目标消费者:- 品牌理念:2. 品牌定位策略- 目标市场:- 竞争对手分析:- 唯一卖点:- 品牌核心价值观:- 定位陈述:第二篇:品牌传播品牌传播是将品牌理念传递给目标消费者的过程,在传播过程中,可以采用多种渠道和媒介。
以下是一个品牌传播的模板,供参考:1. 品牌传播目标- 增加品牌知名度:- 提升品牌形象:- 增加销售额:2. 品牌传播策略- 媒介选择:- 广告宣传:- 社交媒体营销:- 品牌合作推广:第三篇:品牌推广品牌推广是增加品牌曝光度和吸引目标消费者的重要手段。
以下是一个品牌推广的模板,供参考:1. 品牌推广目标- 增加产品销量:- 扩大目标市场:- 增强品牌影响力:2. 品牌推广策略- 传统广告推广:- 线上线下活动:- 品牌大使合作:- 数字营销推广:第四篇:品牌管理品牌管理是保持品牌形象一致和提升品牌效益的关键。
以下是一个品牌管理的模板,供参考:1. 品牌管理目标- 提升品牌忠诚度:- 维护品牌声誉:- 管理品牌价值:2. 品牌管理策略- 品牌标识管理:- 品牌声誉管理:- 品牌授权管理:- 品牌扩展管理:第五篇:品牌评估品牌评估是对品牌策划方案的有效性和成果进行评估的重要环节。
以下是一个品牌评估的模板,供参考:1. 品牌评估指标- 品牌知名度:- 品牌认知度:- 品牌忠诚度:2. 品牌评估方法- 市场调研:- 客户满意度调查:- 品牌效应分析:- 竞争对手分析:以上是完整的品牌策划方案的模板,您可以根据具体的企业和市场情况进行相应的修改和调整。
产品推广宣传方案产品推广宣传方案精选5篇(一)1.制作宣传视频:制作一段生动有趣的宣传视频,展示产品的特点和优势,同时通过具体案例或用户的口碑,向观众展示产品的实际效果和价值。
2.社交媒体营销:将产品信息和推广活动发布到各大社交媒体平台,包括但不限于微博、微信、抖音、Ins等,利用各平台的分享、点赞和评论功能,增加宣传效果和用户互动。
3.线下活动推广:组织或参与相关行业的展会、论坛和演讲等活动,向目标客户群体展示产品,并可以提供产品的试用体验或特价促销等福利,吸引更多潜在用户的关注。
4.制作宣传海报和宣传册:制作精美的宣传海报和宣传册,包含产品的特点、功能、优势和购买方式等信息,分发给目标客户群体,以便他们了解和传播产品的信息。
5.寻找明星代言:寻找具有影响力和认可度的明星或意见领袖,让他们作为产品的代言人,通过他们的形象和口碑来推动产品的宣传和销售。
6.与相关媒体合作:与行业媒体、生活方式杂志和科技博客等合作,争取更多的曝光机会和内容报道,通过专业媒体的报道和评测,提升产品的知名度和口碑。
7.制作教程视频:针对产品的使用方法和技巧,制作一系列的教程视频,通过对用户的帮助和技能提升,提高用户对产品的满意度和忠诚度,并通过社交媒体等渠道进行宣传推广。
8.合作优惠活动:与其他相关品牌或服务提供商合作,推出联合促销活动或限时特惠优惠,通过共同的品牌影响力和受众覆盖面,吸引更多用户关注和购买产品。
9.利用用户口碑:通过客户案例的分享和用户评价的展示,展示产品的实际效果和用户满意度,增加潜在用户的信任和购买意愿。
10.定期更新宣传内容:及时更新和改进产品宣传和推广的方法和内容,根据市场和用户反馈做出调整和优化,保持宣传活动的新鲜感和吸引力。
产品推广宣传方案精选5篇(二)尊敬的XXX:感谢您对我们公司产品推广的关注与支持。
为了更好地推广我们的产品,提高市场份额,我们制定了以下产品推广策划书,希望能够得到您的认可和支持。
品牌的五要素品牌是企业在市场竞争中建立和巩固竞争优势的重要工具,它不仅仅是一个企业的标识符,更是企业形象的代表。
一个成功的品牌能够帮助企业在市场中脱颖而出,吸引消费者的关注并建立起消费者对企业的信任和忠诚度。
在建立品牌时,有五个关键要素需要考虑,它们是:品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌故事和品牌一致性。
1. 品牌定位品牌定位是指企业在市场中所占据的独特位置。
它与竞争对手的差异化是企业取得竞争优势的基础。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者以及企业的核心竞争力。
通过对目标市场和目标消费者的深入了解,企业可以确定自己的品牌定位,从而在市场中找到自己的位置。
2. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受。
一个成功的品牌形象能够让消费者对品牌产生积极的情感和认同,并愿意选择该品牌的产品或服务。
品牌形象包括品牌的视觉形象、声音形象和情感形象。
企业需要通过设计独特的标志、包装、广告等手段来打造与品牌定位相符合的品牌形象。
3. 品牌价值品牌价值是指品牌对消费者和企业的价值贡献。
对于消费者来说,品牌价值可以体现在产品质量、服务质量、品牌声誉等方面。
对于企业来说,品牌价值可以体现在品牌知名度、市场份额、盈利能力等方面。
企业需要通过不断提升产品和服务的品质,建立品牌的良好声誉,从而提高品牌的价值。
4. 品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间建立情感联系的重要手段。
一个好的品牌故事能够让消费者更好地理解和认同品牌,从而建立起对品牌的情感认同和忠诚度。
品牌故事可以通过传达品牌的历史、价值观、使命和愿景来实现。
企业需要通过巧妙地讲述品牌故事,引发消费者的共鸣和情感共鸣,从而加深消费者对品牌的认知和喜爱。
5. 品牌一致性品牌一致性是指品牌在不同渠道、不同媒介中传递的信息和形象的一致性。
一个成功的品牌需要在不同的市场环境中保持一致的形象和信息传递,以建立起消费者对品牌的信任和认同。
企业需要确保品牌的标志、口号、广告等在不同渠道和媒介中的一致性,同时也需要确保产品和服务的一致性,以提供给消费者一致的品牌体验。
论媒介品牌定位的五个步骤作者:陈兵来源:《北方经济》2011年第15期品牌定位的出现,是媒介品牌建构的需要。
美国品牌研究专家大卫·艾克和乔瑟米赛勒认为:“品牌定位能突出品牌识别的焦点。
它确定了传播目标,即什么样的信息最能体现差异化,最吸引目标市场。
”媒介品牌定位能为某个特定的媒介品牌在受众心目中确定一个适当的位置。
定位(Positioning)理念自艾·里斯(Al Rise)在20世纪70年代末提出以来,尽管有很多不同的声音,但还是在世界范围内得到了广泛传播。
这一方法的主要思想是为产品在消费者心中找一个位置,它并不改变产品本身,而是在顾客心里占领一个有利的地位。
如果按照这一思想,也可以把媒介品牌定位理解成是媒介机构在市场定位和媒介产品定位的基础上,建立一个与目标受众有关的品牌形象的过程和结果,实际上是为某个媒介品牌在受众心中占领一个特殊的位置。
通过媒介品牌定位,将媒介产品转化为品牌,以利于受众识别与记忆,以一种较为稳定的形态将媒介品牌与受众的心理链接。
如美国的国家地理频道和探索频道都是专业化定位的科普频道,但依然各有特色,绝不雷同。
一个有效的媒介品牌定位需要经历五个步骤,即建立一个有效的参照系、充分利用相似点与差异点、选择具体的品牌定位方式、形成有效的品牌定位识别、建立媒介品牌的个性。
第一步:建立一个有效的参照系为什么参照系意义如此重大?因为选择合适又有效的参照系决定了受众将会对媒介品牌产生哪些联想,而这些联想就构成了媒介品牌的相似点和差异点。
在某些情况下,参照系是同一類媒介产品中的其他品牌。
如各地卫视之间,不同类别的频道之间,它们虽然不属于一种类别,具有不同的节目形态与定位,但是因为同属于媒介产品,瓜分整体的媒介受众,因此有时候也把它们列在同一个参照系进行分析。
影响媒介品牌参照系选择的一个重要因素是其在生命周期中所处的阶段。
在初创期,一般会把其他同类竞争媒介产品作为参照系,以使受众在最短的时间里迅速了解新媒介品牌并帮助他们理解这一媒介品牌存在的目的。