德安杰旅游策划之山水资兴
- 格式：doc
- 大小：30.50 KB
- 文档页数：2
德安杰旅游策划之山水游资兴，迷失东江湖
【策划人语】
资兴市位于湖南省东南部，位于湘江流域耒水的上游，罗霄山脉西麓，茶永盆地南端，湘、粤、赣、三省交汇处。
总面积2747平方公里。
资兴，山川秀丽，景色迷人。
到处是“曲曲弯弯水，重重叠叠山，无穷无尽树，不冷不热天”，到处都有“人在山上走，云在山下飘，千亩良田挂山腰”的美景。
特别是被誉为“东方日内瓦湖”的东江湖，集山的灵秀、水的神韵于一体，挟南国秀色、禀历史文明于一身，风景尤为迷人，被国家旅游局列为华夏城乡游“青山秀水经典”，著名经济学家厉以宁畅游东江湖后，发出了“仙境原来非梦幻，随风飘落在人间”的感叹。
资兴市十二五旅游发展目标，是把资兴建设成为“湖南旅游重点城市，珠三角和长株潭首选休闲度假区，养生旅游重要目的地”，以东江湖为核心的世界级湖泊城市休闲旅游目的地。
【面临困难】
通过网络调研得出，资兴旅游的网络搜索量微乎其微。
可见资兴的旅游知名度极低，需要采取相应措施提高知名度。
资兴旅游整体满意度较低，服务水平亟待提升。
资兴市游客多为国内游客且以本地市场为主导，市场分布上上呈现过于集中的点式分布，需要横向上加以扩展，丰富。
资兴旅游的问题1、景区品牌弱，规划不落地2、发展波折多，收益见效慢3、轰动效果无，长线宣传差4、单品提升慢，区域联动少，如何解决呢？
【创新思考】
我们要抓住资兴的诸多“第一与唯一”。
（比如是郴商的发源地之一，神农尝百草、李广传说，中国生态旅游第一漂”--东江漂流，全国最大的丹霞地貌区--程江口风景名胜区，东江湖-“东方日内瓦湖”、“青山秀水经典” ，“水乡、电城、煤都、林海、粮仓、游乐园” 等）。
资兴因水而生、依水而游、伴水而长、托水而富，以水与人的关系为轴心构成的资兴水文化，资兴旅游资源特色1、水体旅游资源丰富，非常有特色2、分布较为集中，便于串联3、特色资源多，“参与”、“娱乐”相结合，将资兴打造成中国真正的水城。
【策划亮点】
一、旅游形象提升定位。
现有广告语是：“动情处，不只是东江湖……”“五岭之心，逍遥山水——中国·湖南·资兴”上述广告语存在着定位欠缺，表意不明确，缺乏吸引力等问题。
“美丽”一词，已经被中国各地旅游景区频繁使用。
资兴是景色宜人历史悠久的旅游城市，水体旅游资源丰富，东江湖水原生态保持完好，所以我们从中挖掘提出新的旅游广告语——“山水游资兴，迷失东江湖”。
二、发展目标：中国第一亲水宜居旅游目的地。
资兴市拥有非常的水体旅游资源。
我们应该把绝大多数的重点都放在水体旅游资源的开发与整合上。
协调人与水，水与景区，水与娱乐设施，水与活动项目，水与事件营销的关系1、要开发，先保护，制定详细的保护水体资源环境的政策；2、以东江湖为中心，开发一系列水体相关旅游产品；3、提高水体旅游资源营销契合度4、提高全民旅游产业意识；5、提高所有旅游企业的形象与服务质量。
从景区开发到新城建设国内外凡有河流穿城而过，都把河流两岸的综合开发当作提升城市的综合经济功能，提升城市文化品位、文化功能和文化地位，塑造和提高城市形象的系统工程来抓。
三、珠三角突破的市场营销。
资兴从旅游目的地营销发展到旅游目标市场营销，让资兴的旅游营销直接走向目标市场珠三角，举行各类宣传活动，渠道活动，媒介活动多管齐下彻底打开珠三角市场。
我们在此次考察中，偶然得知东江湖水因为良好的水质，湖里存活着几百斤重的鱼王，我们可以通过策划手段，把这一现象策划成一次事件营销。
通过扑捉东江鱼王的整个过程来打响资兴旅游的知名度，让所有的游客知道，在湖南的资兴有这么一片水域，水质如此之好，可以存活这么大的鱼王。
另外，我们这次计划将联手中国最大的旅游规划公司达沃斯巅峰集团，两位当家人，“双峰”共绘资兴旅游美好明天，开创中国旅游总规新模式。
四、真正意义上的中国水城
资兴旅游真正的问题出在于产品和营销的缺口上。
有资源不等于有产品，资兴拥有一流的水体资源，但不具备一流的旅游产品。
所以我们的此次策划，将是全资兴旅游资源的一个全方位解读，开发属于资兴的真正的一流的旅游产品。
【策划总结】
我们认为，资兴市拥有非常值得骄傲的水体旅游资源。
要把资兴的水体旅游资源用活，打造一流的旅游产品。
并且在事件营销上面取得重大的突破。
我们要打造资兴的四个兴。
资源之兴：中国生态文明旅游目的地标准示范地；资本之兴：中国最受投资者青睐的水文化集群；资金之兴：中国县域投资发展模式转型样本；资质之兴：中国5A景区和旅游度假区创建地。
