传播事件分析报告-以中国好声音为例

[摘要]《中国好声音》作为大型励志的专业音乐评论节目，在浙江卫视开播以来，已取得收视高峰，在受众中产生了强大的影响力。

《中国好声音》以其精良的选秀模式、草根娱乐大众的理念突破了当下娱乐低谷。

本文从《中国好声音》的传播特点开始研究，重点分析了该节目的成功原因，进而对我国音乐节目未来的发展趋势做了谈论。

[关键词]中国好声音综艺节目音乐张海英福建江夏学院《中国好声音》的传播及成功因素分析一、概述2012年7月，《中国好声音》开始引起国人的注意，到9月底节目落幕时，几乎成为了中国媒体关注的焦点，成为都市人谈论的热门。

与传统的娱乐节目相比，《中国好声音》的不同之处就在于它的理念，在节目中我们能看见更多的草根面孔，感觉更真实。

因此，节目初次亮相就给观众带来了很多惊喜，收视率及关注度也逐渐提高，这也引发了业界对娱乐节目的深层次思考。

《中国好声音》参考了国外的做法，被选择的不仅是选手，评委也是被选择的对象之一，具有双向选择的意味，更加合理化、人性化，使中国综艺节目又有了新希望。

二、《中国好声音》简介《中国好声音》（The V oice of China）源自于荷兰《The V oice of Holland》，由浙江卫视和星空传媒旗下的灿星娱乐联合打造的一档大型励志专业音乐评论节目，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。

节目的录制长达近两个多月，持续到2012年9月30日才宣告结束。

三、《中国好声音》的传播特点1、节目的核心价值观有所创新《中国好声音》开播初期是通过四名评委招收徒弟的方式来打造团队。

选手出场时就要展示自己的歌唱功底，这时场上的四位评委就要背向选手进行新时代的“盲听”歌曲。

选手的演唱如果令评委满意，那么评委就可以将自己座椅的灯亮起；如果这位选手的唱功好，四位评委都亮灯，这时选手可以自己选择喜欢的评委，这样持续进行，一直到团队建设完成。

在这个环节中，使用了新颖词汇———盲选，声音就成了突显实力的唯一标准，从另一个侧面显示出了节目的内涵和创新性。

《中国好声音》热播的传播学分析摘要：文由音乐类选秀节目的演变入手，具体从《中国好声音》的特点，它对受众的心理满足等方面分析其热播的原因，最后针对《中国好声音》的问题提出一些建议。

关键词：《中国好声音》音乐类选秀节目使用与满足中国音乐类选秀节目的雏形可上溯到1984年cctv的《全国青年歌手电视大奖赛》（简称为“青歌赛”），它开创了中国电视选秀节目的先河；2004年，湖南卫视的《超级女声》横空出世，领跑新时代的电视选秀节目；选秀节目经过“七年之痒”，终于在2012年由《中国好声音》（以下简称“好声音”）开启了新纪元。

一、《中国好声音》的特点《中国好声音》一经播出便受到了广泛关注，收视率持续稳居同时段节目第一。

通过引进国外成熟的节目，保证了对市场能有一定的把握；制播分离的运营模式使制作方能尽最大的力量制作出最精美的节目，实现播出方与制作方的“双赢”；“导师制”的引入，使学员与导师拥有同等的选择权，真正实现了平等。

1.引进国外成熟的节目《中国好声音》的模式起源于荷兰talpa电视制作公司的the voice。

“2010年，the voice一经推出，就在荷兰创下收视奇迹，吸纳了300万荷兰观众，占总人口的18.2%。

”此后，the voice迅速风靡全球，逐渐代表了世界各国的最高音乐水准，连美国和英国也开始了“voice”之路。

好声音由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造。

“灿星制作运用‘模式购买’花费了300多万元购买下《the voice》的中国版权，随即获得了一本包括完整剧本大纲和产品说明书的‘宝典’，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、阴暗的调校，甚至细致到编导手记、接线方法等一套严谨的制作流程。

”海外成熟的节目模式与细节的精妙复制，为“好声音”在中国的成功奠定了基础。

2.制播分离的运营模式“制播分离这一个概念最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。

1、《中国好声音》节目成功的关键因素分析？一、模式的胜利：国际成熟模式与中国方式运用的合谋1、海外成熟的节目模式与细节的原版式复制2、中国“制播分离”模式的经典运用二、“草根”叙事：受众接受心理的发掘1、“草根”音乐选秀：音乐选秀的零门槛2、“草根”背后的故事：故事讲述会3、悬念的设置：导师背对学员听声音、转椅后学员选择导师等三、明星效应：受众注意力的聚焦1、导师的明星效应：有较高的专业水平，知名度较大，覆盖人群范围较广2、导师的表演性与真性情：促进了节目的戏剧性与可视性四、仪式化：精妙绝伦的场景呈现1、表演性的舞台：舞台的装饰、LED灯等2、专业的硬件配备：音像、乐队等3、符合情境的音响以及音乐：根据现场情感给予符合情境的配乐呈现五、整合营销：各种传播方式的合力促销1、前期广告宣传：明星导师的广告播放2、事件营销传播：导师转椅天价、节目剧透等3、新媒体（微博）营销：明星互相转发微博话题的辐射效应六、浙江卫视：输出正能量，弘扬真善美《中国好声音》“盲听盲选”的公平原则可以不看相貌，不看背景，只听声音，让其貌不扬的草根实现梦想，这正体现了生存在当今社会的大多数人的内心价值需求。

2、作为制作公司的灿星团队在困境面前采取了哪些竞争战略？其创新策略有哪些不足之处？电视台不再是一次性买断制作公司的节目，而是采用了一种“紧密捆绑式的合作关系”：节目制作公司灿星制作与播出平台浙江卫视采取共同投入、共担风险、共享利润的合作方式。

灿星公司采取的竞争战略是：差异化战略在众多的诸如快男、超女等选秀节目日渐泛滥的背景下，从国外引进了这种音乐类娱乐节目，采用了盲选、PK等赛制，在比赛形式上就较其他选秀类节目更吸引眼球；此外还很重视在考察选手的过程中对于选手的经历、梦想等精神层次的挖掘，形成了独有的文化，增加了观众对于选手的认同感，为节目带来了良好的口碑。

增长型战略1.增强实力。

那英、汪峰、庾澄庆、张惠妹等大牌歌星的加盟，使得中国好声音保持在歌曲类选秀节目中处于领头羊的地位，找到一线歌星作为合作伙伴也保持了现有的市场占有率，保证了自己的地位。

20110105072高艳艳“中国好声音”的传播学分析“中国好声音”，浙江卫视的一期选秀娱乐类节目，瞬间在中国大陆刮起了一场流行旋风。

“中国好电器”、“中国好家具”、“淘宝好卖家”、“校园好声音”、“校园好光棍”等众多新名词频繁跃入大众眼球。

在众多层出不穷，此起彼伏的综艺节目中，“中国好声音”无疑是佼佼者，创下了收视率新高。

从本质上看，“中国好声音”与其他娱乐节目一样，都是一个以综艺节目为形式的大众传播现象。

那么，“中国好声音”是凭什么独占综艺节目收视率鳌头的呢？我结合自己实际从传播学角度做了一些分析。

先说说我与“中国好声音”建立起传播关系的整个过程：听好友哼一首歌觉得很好听，就问她是谁唱的，后来得知是“中国好声音”里面的选手。

有点感叹自己OUT了。

再后来听好多同学在讨论好声音里面的歌曲和选手，为了不让自己与大家脱轨，我从网上看了一期好声音。

正是吉克隽逸那期，她的朴实，狂野，原生态深深地把我吸引了，就这样建立了关注点，于是我继续关注了下去。

果然，后面又给了我更多的惊喜，于是我看完了好声音的大部分视频。

就这样，我与“中国好声音”建立起了传播关系。

就它吸引众多受众这一现象，我总结了以下原因：首先，从传播过程和模式来看，它属于控制论模式（双向循环模式），即带有反馈的双向交流的传播过程。

导师盲选学员独树一帜。

就像栏目组宣传的那样，真正的只听声音来判断歌手好坏，增加了竞争的公平性。

公平契合了很多人性格中的点，建立了对接。

形式怪异，导师要背对选手，增加了受众的好奇。

吸引受众关注它。

这是传播过程中双向交流发出与反馈的问题。

其次，从大众传播的功能看，“中国好声音”把娱乐功能发挥到了极致。

大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。

对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍受众需要的娱乐机会和休闲信息。

“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。

《中国好声音》的传播影响因素分析大型的综艺节目《中国好声音》是浙江卫视新近开发的专业音乐评论节目，自播出到现在，已经受到了大众的强烈关注，创造了相当高的收视率。

《中国好声音》节目的主要有精细的选秀模式、草根娱乐大众的理念两大特点。

这也是其节目的特色所在，为该节目的发展创造了巨大的可视点和收视率。

基于此，本文主要分析《中国好声音》节目的传播特点以及其成功的因素，从而探讨未来我国音乐节目发展的空间及趋势。

《中国好声音》；综艺节目；音乐Large variety show "The V oice of China" is the newly developed Zhejiang TV commentary professional music program aired since up to now, has been a strong focus on the public, creating a very high ratings. There are fine draft mode, the concept of public entertainment roots two features, "The V oice of China" program. This is also where the characteristics of its program, for the development of the program can create a huge point of view and ratings. Based on this, "The V oice of China" propagation characteristics of the program as well as its main success factors analysis in this article, so as to explore space and the trend of the future development of China's music program.The V oice of China; variety show; music绪论 (4)一、《中国好声音》传播概述 (4)（一）《中国好声音》简介 (4)（二）《中国好声音》的真实性传播魅力 (5)（三）好声音可观的音乐品质和品格追求 (5)二、《中国好声音》传播影响因素分析 (6)（一）媒体环境对传播的影响 (6)1.政策环境 (6)（二）节目制作对传播的影响 (7)1.情节设置 (8)2.节目包装 (8)（三）市场营销对传播的影响 (9)三、好声音的传播贡献 (9)四、《中国好声音》传播影响因素分析的启示 (10)（一）国内选秀类节目出现的问题 (10)（二）国内选秀类节目的出路 (11)结语 (15)绪论《中国好声音》节目于2012年7月开播，同时受到了群众的广泛关注。

瓮春秀 055《中国好声音》的传播学分析中国好声音似一阵狂热的龙卷风，席卷我国的大江南北，让我们不得不思考这场音乐风暴发生的原因。

我觉得“认真”是其重要因素之一。

不仅主持人专业认真，尽管一再被媒体和公众调侃“卖凉茶”，但不妨碍其执着依然，再加上漂亮的“贯口”，人气扶摇直上。

还有，学员在认真地唱歌，导师在认真地“转椅”。

当然，最值得称道的还是节目的创编者，他们认真地从国外引进版权，认真地从国外进口国内无法生产的最重要道具——转椅。

他们的音响系统据说也是花费不菲，这保证了节目的专业水准。

“中国好声音”从一开始就被定位成一个专业的励志的音乐节目，凭借整个节目组这种认真的精神，他们大体做到了。

下面就从传播学角度分析一下它“一夜爆红”的原因。

一、使用与满足理论。

“使用与满足”理论是从受众角度出发来考察大众传播过程的，它把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。

受众的行为在很大程度上因个人的兴趣和要求而定，人们使用媒介是为了满足个人需求和愿望。

但该理论脱离了传媒内容的生产和提供过程，而这一过程恰受到传媒利益和意识形态的制约，带有一定的倾向性。

没有“奇装异服”，没有矫情的PK环节，也没有夸张渲染，《中国好声音》的选手们只是靠着实力和诚心去打动评委和观众。

辽宁彰武县女孩黄鹤光脚站在舞台唱歌，她说“觉得特别踏实、舒服”。

而“云南哈尼族王子”李维真，个子不高，相貌不扬，常常受到城里同学欺负，但在节目中放声歌唱，所有人为之鼓掌叫好。

还有张玮、赵露、黄勇等诸多选手，虽然“草根”，但他们的声音让人“头皮发麻”。

观众普遍表示，中国之大，人才辈出，藏龙卧虎，民间有许多好歌手。

这些歌手远比很多娱乐公司包装出来的歌手优秀得多。

电视综艺节目过多的煽情桥段早已让人厌烦，而以平凡真实的故事为切入点，更适合观众今天的口味。

中国好声音》会让观众幻想：“如果是我，会为哪一个声音转身”?这种人心底里置换角色的心理诉求是不会变的。

尽管会对选秀、炒作等觉得审美疲劳甚至厌烦，但只要这个好奇的心理诉求还在，这片文化市场永远都还是一片蓝海。

中国好声音新媒体话题营销分析——以微博平台上李代沫的宣传为例一．节目介绍《中国好声音（The Voice of China）》是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰的著名电视节目《The Voice of Holland》。

由华少主持，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。

中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。

刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展听歌一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。

《中国好声音》与2012年7月13日首播，播出后迅速爆红，在电视首播24小时获得的点击量突破1.2亿，其后几乎每期节目蝉联第一，成为当之无愧的“收视冠军”。

其高达2%的收视率成为中国电视银幕的一个奇迹。

下面是在2012年7月份《中国好声音》在上线仅18天时间创下的记录。

《中国好声音》一夜之间红遍大街小巷，浙江卫视也凭借”好声音“一举翻身，让曾经的老大湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》也黯然失色。

那么，除去强大的明星阵容和新颖的节目形式等，从营销角度来看，《中国好声音》的营销也做的很棒。

下面将主要从其新媒体微博平台进行营销分析，主要以人气学员李代沫的故事为例。

二．微博平台的话题营销1.《中国好声音》官方微博介绍新媒体的出现，促使营销领域发生了巨大的变革，新媒体营销以碎片化、精准性、互动性等特点和优势与消费者的沟通更加便捷并达到深入的传播效果。

《中国好声音》把微博当作重点利用的传播媒介，在微博上主要利用话题传播进行用户互动和营销。

《中国好声音》所有最新消息会在新浪微博第一时间发布，节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博。

现在《中国好声音》的官方微博粉丝量超过185万人，平均每条微博的转发量在100条左右。

2.李代沫个人介绍李代沫是《中国好声音》第一季第一期的学员。

绪论１绪论１．１研究背景随着全球进程日益加剧，社会群体逐步分化，文化和技术的发展呈现出多元化趋势。

在媒介技术的影响力快速飙升的今天，纷繁复杂的事件通过各类媒体的策划报道进入人们的视野，不断影响着社会群体的生活步伐。

电视媒体为争取到更多的收视率和注意力，不断的制造出形式新颖、效果精良的节目，其中，电视真人秀节目成为各大卫视赚取收视效益的一大法宝。

因此，近年来媒介事件吸引了广大学者的关注和研究。

通过研读由戴扬和卡茨编写的《媒介事件：历史的现场直播》一书，作者发现他们认为媒介事件是特殊的历史事件，电视媒介事件是媒体以真实事件为题材背景，经过精心策划和宣传而组织的重大仪式活动。

当然，新媒体技术的革新和发展，使得媒介事件在媒体环境中不断发生着变化，所以戴扬和卡茨的研究理论在新媒体语境下存在着一定的局限性，媒介事件的传播中介不再固定于电视媒体，新媒体所表现出的影响力同样不可小看。

因此，对媒介事件的深入研究实属必要之举。

自２０１２年暑期开始，一场关于“好声音”的旋风席卷电视荧幕，节目第一季在开播阶段就创下国内城市收视率４．０６２的新高，后期更是连连取得破５的佳绩。

２０１３年浙江卫视又趁热推出了《中国好声音》第二季，让没有过足瘾的观众再一次深陷它的音乐魅力当中。

这种超高人气的播出效应使其一举成为音乐真人秀节目中继２００５年《超级女声》之后的又一个力作。

基于戴扬和卡茨关于媒介事件的界定，笔者认为《中国好声音》已经超出了普通娱乐节目的范畴，该节目的策划和播出符合媒介事件的构建要素和基本特征。

因此，结合当下热点节目《中国好声音》为例来分析媒介事件，不仅凸显了媒介事件的构建要素在传媒新语境下的变化趋势，同时也能够有效的揭示出《中国好声音》作为媒介事件的成功原因，为音乐选秀类节目提供有益的借鉴。

１．２文献综述１．２．１媒介事件研究综述新媒体环境下的媒介事件分析传，使得电视受众在此期间对葬礼的直播产生了积极的心理期待，激发起美国人民的同感体验。

《中国好声音》的传播及时代意义】2012年浙江卫视推出的《屮国好声音》节目再次掀起了电视选秀的收视热潮，本文通过梳理中国电视选秀节B的发展脉络，对《中国好声音》节B模式进行解构和剖析，分析其独特的传播特征和价值创新，希望找到中国电视选秀节目升级换代的密诀。

关键词】《屮国好声音h电视选秀节目；传播特征；价值创新A bstract:Zhejiang satellite TV in 2012 launched ’’Chinese good voice” show again raised a ho t wave of TV talent viewing, in this article，through combing the development of Chinese TV talent show，the "Chinese good voice" program mode to deconstruct and analyze，hoping to find tips of updating and upgrading of Chinese TV talent show.Key Words: Chinese good voice; TV talent show;Transmission characteristics;Value innovation摘f (1)ABSTRACT (1)一、音乐类选秀节目的演变 (1)1、音乐类选秀1.0,为选而秀 (1)2、音乐类选秀2.0,为秀而选 (1)3、音乐类选秀3.0，“选” “秀” (2)二、《中国好声音》的传播特征 (1)1、规则创新体现专业权威，奠定影响力基石 (3)2、模块环节设计充分体现传播功能 (4)三、《中国好声音》的价值创新 (1)1.导师转身 (6)2.师生互动 (7)3.学员反选 (7)4.争议话题 (7)四、《中国好声音》的传播创新 (8)1、视听元素的聚合 (8)2、网络传播的裂变 (8) (11)至文i射 (12)2012年浙江卫视推出的《中国好声音》再次掀起了电视选秀的收视热潮，首期收视率破1.5%,第二期2. 8%,节目冠名费6000万。