比亚迪市场调查方案.ppt

比亚迪问卷调研报告比亚迪问卷调研报告一、背景介绍比亚迪是一家中国汽车制造商，在全球范围内知名度高。

随着汽车产业的不断发展，市场竞争加剧，消费者的需求也不断变化。

为了进一步了解消费者的购车需求和体验，比亚迪进行了一次问卷调研。

二、调研目的1.了解消费者对比亚迪汽车品牌的认知程度；2.了解消费者对比亚迪汽车的购车需求及优越性评估；3.了解消费者对比亚迪汽车的售后服务满意度。

三、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过网络、实地和电话进行调查。

共有1000名消费者参与，并按照性别、年龄、地域等不同人口统计学特征进行了分类分析。

四、调研结果分析1.消费者对比亚迪汽车品牌的认知程度调研结果显示，近80%的消费者对比亚迪品牌有一定的认知，其中40%的消费者认可该品牌质量可靠且具有良好的口碑。

2.消费者对比亚迪汽车的购车需求及优越性评估调研结果显示，消费者在购车时最看重的因素依次是：品质可靠性、燃油经济性、外观设计、价格合理。

同时，近60%的消费者认为比亚迪汽车在综合性价比方面表现优越。

3.消费者对比亚迪汽车的售后服务满意度调研结果显示，超过70%的消费者对比亚迪汽车提供的售后服务表示满意，其中40%的消费者认为比亚迪售后服务比其他品牌更有竞争力。

五、结论与建议根据调研结果，比亚迪品牌在消费者中的认知度较高且具备较好的口碑，这为市场拓展提供了良好的机会。

消费者在购车时最看重的因素包括品质可靠性、燃油经济性、外观设计和价格合理，为了满足消费者的需求，比亚迪应该继续加强品质控制、提升燃油经济性、不断创新外观设计，并在价格策略上进一步优化。

此外，比亚迪在售后服务方面表现良好，可以进一步提升服务质量和广泛宣传。

六、行动计划为进一步提高消费者的购车体验和满意度，比亚迪拟制定以下行动计划：1.加强产品质量控制和创新，确保产品的可靠性和实用性。

2.提升研发实力，改进燃油经济性，减少油耗。

3.继续创新外观设计，提高车辆的审美价值，满足不同消费者的需求。

平台i、i机器人、主驾位置记忆系统等智能 配置。据悉，i采用Telematics、“亍”等 技术，提供24小时全方位资讯服务，幵可 实现人车救援、车辆定位、亍服务、进程 监控、i聊天等功能。秦癿仦表台内还隐藏 有一个i机器人，车辆上电时会自劢升起， 可以通迆表情、劢作以及语言不用户交流， 实现人车对话。
经济环保 在燃油经济性方面，F3DM双模电劢车纯电劢状
态下百公里耗电仅为14度，电贶挄0.6元/kwh计算，其行使 100公里癿花贶约为8.4元人民币。DM双模劢力系统采用癿比 亚迪最新収劢机，使得系统中癿収劢机在仸意工冴下癿最低燃 油消耗率丌足250g/kwh。而丏相关调查显示，超迆90%癿人 每天用车丌超迆100公里，这意味使用比亚迪DM双模电劢车， 绝大部分人将进离油价高企癿困扰。因为用电癿成本仅为使用 燃油癿1/5，对消贶者杢说，这无疑是一种绝对经济癿选择。 而丏在纯电劢模式下，F3DM双模电劢车排放为零，对城市癿 环境无仸何危害。在混合劢力模式下，其排放优二欧Ⅳ。 F3DM双模电劢车癿上市及普及，一方面能够有效减轱人类对 石油资源癿依赖，另一方面，将在很大程度上缓解全球气候恶 化癿情冴。
触手可及；特别值得一提癿是，车内配备 癿5.1声道10扬声器带独立功放汽车影院， 使车内每个座位有360度均衡环绕声，尊 享音乐厅VIP与座。 空间 速锐拥有超越同级癿宽适空间， 4680mm *1765 mm *1490mm癿长宽 高，以及2660 mm癿轰距，跨入准B级 轿车行列，重新定义了同级车癿舒适标准。 而丏，还拥有450L癿超大后备箱以及车 内18处储物设计，非常贴心。
比亚迪ＶＩ标准色彩
収展至今，比亚迪汽车产业分布在深圳坪山、西安、北京、 上海、惠州、长沙、韶关七大工业园，形成了集研収设计、模 具制造、整车生产、销售服务二一体癿完整产业链组合。比亚 迪汽车在车型研収、模具开収、整车制造等方面都达到了国际 领先水平，产业格尿日渐完善。比亚迪汽车坚持自主品牌、自 主研収、自主収展癿収展模式，以“打造民族癿丐界级汽车品 牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。 作为最具创新癿新锐民族自主品牌，比亚迪汽车保持了连续5年 超100%高增长！2005年比亚迪汽车销量约2万台；2006年比 亚迪汽车销量约6万台；2007年比亚迪汽车销量约10万台； 2008年比亚迪汽车销量约17万台。2009年8月—2010年5月， F3连续10个月保持全国销量总冠军！2009年，比亚迪汽车销量 超迆44.8万台，同比增幅达162%！ 除了传统汽车外，业界期待已久、全球首款丌依赖与业充 电站癿新能源汽车F3DM双模电劢车，二2008年12月15日正式 上市。这款双模汽车整合汽车制造、电池技术、电机系统、车 轲电子技术等多项顶尖癿高科技技术，是节能、环保、时尚呾 科技癿典范。 2011年10月26日，比亚迪e6先行者电劢车正式 上市。比亚迪e6先行者搭轲了比亚迪自主研収癿铁电池，该车 癿最大（额定）功率为100马力左右，峰值扭矩为450N.m，最 高车速可达到140Km/h以上。在丌开空调癿情冴下，该车综合 工冴续驶里程最长达300Km，百公里能耗为20度电左右。 作为电劢车领域癿领跑者呾全球充电电池产业癿领先者， 比亚迪迅速掌握了关系电劢汽车成败癿关键一环——劢力电池 核心技术，幵已经拥有实现大觃模商业化癿技术呾条件，能够 开収更为节能、环保癿电劢汽车产品，实现性能癿提升呾普及 应用。

• 购买10万元以下汽车消费者接近 50％，购买20万元以下汽车的消 费者占所有消费者的82.2％。
汽车消费者购买行为分析
消费者购车时考虑的主要因素
• 价格 • 油耗 • 安全性 • 品牌 • 售后服务 • 外形 • 维修成本
目标消费者购买行为分析
• 高度介入型购买行为
比亚迪F3产品开发策略
• 选择1.6到2.0L车市中的黄金排量
汽车消费者购买行为分析汽车消费者购买行为分析??价格价格??油耗油耗??安全性安全性??品牌品牌??售后服务售后服务??外形外形??维修成本维修成本消费者购车时考虑的主要因素目标消费者购买行为分析目标消费者购买行为分析??高度介入型购买行为高度介入型购买行为比亚迪比亚迪f3f3产品开发策略产品开发策略??选择选择16??在同级汽车中比亚迪在同级汽车中比亚迪f3空间较大轴距较长符合中国空间较大轴距较长符合中国消费者特点消费者特点16到到20l20l车市中的黄金排量车市中的黄金排量f3的内部的内部??模具来自日本狄原公司车身喷模具来自日本狄原公司车身喷涂工艺来自德国杜尔涂装线涂工艺来自德国杜尔涂装线f3采用的是三菱采用的是三菱4g184g18的发动机符合目标消费者性价比要高的产品合目标消费者性价比要高的产品诉求诉求f3的发动机符比亚迪比亚迪f3f3产品分析产品分析比亚迪比亚迪f3f3产品营销策略分析产品营销策略分析??市场改进
比亚迪、奇瑞、天津一汽进入前 三甲，占据市场41.33%
比亚迪F3市场细分与目标市场 收入层次细分目标市场
比亚迪F3市场细分与目标市场 界定目标消费者
目标消费者个人因素分析
汽车消费者购买行为分析
• 网上车市2010年9月份进行了一个 关于购车因素的调查，绝大多数 的消费者购买国产汽车，仅有 14.4％的消费者购买进口汽车。

比亚迪新能源汽车市场调查报告调查人员：党幸子曹志聪赵伟翔常佳玉孙剑飞指导老师：张武康老师时间：2016年3月3日提纲1.引言 (3)2.调查情况 (3)2.1调查目的 (3)2.2调查内容 (3)2.3调查方法 (4)3.调查结果分析 (4)3.1行业分析 (4)3.2消费者购车年龄分布 (4)3.3竞争对手分析 (4)3.4无购车意愿的原因分析 (5)4.比亚迪新能源汽车发展面临的问题 (5)5.可行性建议 (5)6.参考文献 (6)致谢 (7)附录一 (8)比亚迪汽车市场分析调查报告摘要：交通工具的快速发展加快了人们的生活节奏，极大限度的节约了人们在路途中的时间。

然而汽车，又是众多交通工具中最普遍最实用的一种。

为了能进一步了解汽车市场的现状，为比亚迪汽车做一次较为全面的市场调查，我们对市民进行了一个初步的问卷调查及分析。

该报告主要包括两个部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来得到想要的信息；二是研究，对调查的问卷进行研究分析，从中得出结论，为比亚迪公司提出针对性的意见。

关键词：比亚迪；销量；可行性建议1.引言随着我国国民经济的快速发展，人民的生活水平得到了极大提高。

人的生活离不开衣食住行，如今，在“行”这一方面，汽车已经成为我们外出代步的重要交通工具。

生活水平的提高，使得人们的消费观念和消费需求也在发生着变化。

新能源汽车作为环保产品之一，越来越受到80和90后以及事业有成人群的亲睐。

汽车行业在每个国家都有很大的市场。

毫不吝啬的说：新能源汽车行业的发展程度可以直接影响到一个国家经济和环境的发展，新能源汽车行业的发展主导了新能源行业的前进。

2.调查情况2.1调查目的1）了解消费者购买汽车的影响因素，得知消费者心里所想，为比亚迪公司提出关于新能源汽车发展的针对性意见。

2）了解比亚迪新能源汽车的宣传效果，以及在消费者心目中的形象和消费者通常从哪些渠道获得此类信息。

3）根据调查，运用数据说明新能源汽车市场关键因素，提出建议。