解读美国市场营销硕士

美国商学院专业硕士就业方向随着商业经济在现代社会发挥越来越重要的作用，专业领域知识的深入学习重要性越来越凸显，所以美国大学商学院也逐步开始开设专业硕士课程。

相比从基础教起的MBA课程，专业硕士多数要求学生本科期间有一定商科课程学习经历，对于工作经验，大多数情况下都没有硬性要求。

根据学校的师资力量、擅长课程不同，每所学校开设的专业硕士课程不尽相同。

目前，中国学生留美通常都是选择专业硕士。

美国商学院专业硕士就业方向金融学硕士：通常学习投资分析、金融管理、管理会计、数据方法、金融建模、并购和收购、投资组合管理等等课程。

毕业以后，除了可以到银行、证券、保险公司等金融机构工作，也可以在大型企业的投资部门、管理咨询公司、政府、非盈利机构基金等机构工作。

一直是中国学生最喜欢申请的专业，开设学校不多，录取竞争惨烈。

人力资源管理硕士：通常学习人力资源战略、薪酬制定、人力资本、组织行为学等课程课程。

开设学校较少，并且部分学校课程偏重人才测评方法等比较学术的方向。

就业方向通常是大型企业的人力资源部门。

市场营销硕士：美国的市场营销学硕士通常偏向市场研究方向，课程设置多为研究方法，变量编码，数据库管理，市场统计，焦点小组开发等。

相对而言，国内的市场营销专业更偏重于营销战略，营销策划等非数据分析类课程。

该专业就业方向多为企业营销部门，咨询公司等。

整合营销传播学硕士：新兴专业，市场营销专业和大众传播学理论结合后诞生的新专业。

相比传统的市场营销专业，IMC强调以客户为中心，基于对客户群体的准确定位，制定相关的产品战略，营销战略和传播渠道，并保证过程中表达信息一元化。

主要学习市场分析，品牌建立和管理，直接和互动营销，网络营销等课程。

在国内国外都比较需要这方面人才。

会计学硕士：通常学习审计、财务报告分析、税法，商法等课程，从就业角度来说，审计方向比较吃香。

如果本科非会计背景的学生，一般需要修习1.5-2年制的课程。

由于美国各州近些年都开始要求注册会计师需要接受150学分的高等教育课程，即4年本科+1年会计，所以目前美国大学普遍开设了会计硕士课程，有的大学要求必须会计背景入读，有的则可以面向任何专业背景的学生。

美国市场营销硕士详细介绍美国的市场营销专业和国内有很大的不同，有很多学生想要申请到美国读市场营销专业，下面来为大家介绍一下美国市场营销硕士专业的相关信息。

整合营销即整合营销传播（Integrated marketing communications），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

数据库营销将营销数据建立数据库，并根据对数据库内数据的分析，进行市场营销活动。

数据库营销常被视作是“直效营销”（Direct marketing）的一个分支。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面。

标竿营销以某个市场上已经存在的竞争者为比较基准的营销方式。

直效营销是在没有中间营销商的情况下，利用消费者直接（Consumer Direct）通路来接触及传送货品和服务给客户。

绿色营销是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。

关系营销也称作“关系营销学”，是指在营销过程中，企业还要与消费者，竞争者，分销商，供应商，政府机构和公众等发生交互作用的营销过程，它的结构包括外部消费者市场，内在市场，竞争者市场，分销商市场等，核心是和自己有直接或间接营销关系的个人或集体保持良好的关系。

社会营销是基于人具有“经济人”和“社会人”的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的；或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段。

哥伦比亚大学哥大商学院开设的Marketing Science专业学制一年，属于STEM项目，课程主要关注市场营销分析。

美国留学市场营销硕士Marketing项目解析今天要跟大家聊一聊美国的市场营销。

所谓市场营销，很简单，针对的对象是顾客，而销售的核心是产品。

一、专业分类美国排名前100的院校中，单独开设Marketing专业的学校数量很少，但是却有许多分支，大致可分为：1、整合营销类 Integrated Marketing多设在新闻传媒学院下，适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。

推荐院校：西北大学、南加州大学、纽约大学2、主流商科类 Marketing多设在商学院下，侧重考查学生的领导才能以及工作经验。

代表院校：JHU、罗切斯特大学、丹佛大学3、技术分析类 Marketing Analytics也是设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理电脑功底，适合理科背景的申请者。

推荐院校：马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院4、实证研究类 Marketing Research也称市场营销的经济学派，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

代表院校：MSU、佐治亚大学5、Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。

代表院校：Columbia、德州农工6、传媒管理类 Media Management虽然不是主流marketing项目，但这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

代表院校：雪城大学、福特汉姆大学二、就业分析据有关资料显示，市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业时机最多的领域之一，常年排在紧缺人才行业TOP5内。

但是这个专业在国外就业是有一定的困难的，需要对当地的市场情况、文化背景、法律政策、爱好需求、收入水平等具有深入的了解。

而从国内来看，从美国学习市场营销回来的人员，薪水很高，发展潜力大，但是竞争也是异常的激烈，是一种高薪高压的工作。

毕业生就业理想企业：安可、博士能、尼尔森、强生、礼来、伟伦三、申请分析近几年申请的人数也在逐年递增，竞争日益激烈。

全美排名第一的市场营销硕士申请有多难？市场营销专业是美国MBA及相关专业中就业机会最多的专业。

因此，美国几乎所有的商学院及管理学院都设有市场营销专业。

大量培养该方向的本科生、研究生和工商管理硕士，很多学校还有权授予市场营销博士学位，从而形成了实际应用和学术研究两个不同的职业选择方向。

西北大学的市场营销系一直被公认为全美第一，在USNEWS的专业排名中也连续多年傲视群雄，今天武汉申友留学就带大家具体看一看西北大学的市场营销专业。

西北大学市场营销专业介绍西北大学有三个与市场营销有关项目，一个是设在MBA下的marketing 方向，一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设在Kellogg商学院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications(IMC)项目，设在传媒学院。

MBA对申请者的工作经历要求严格，因此应届生和国际生都比较适合申请IMC。

IMC是一个跨学科专业，比较侧重于整合营销资源的研究，主要是通过整合相关的媒体资源，达到营销效果的最大化。

在当今复杂的全球市场中，为影响消费者和构建业务，培养学生们在传统数字媒体的技能。

除此之外，项目包括品牌战略，内容营销，数字互动营销，市场分析，媒体管理，战略沟通六大分支，学生可以选择自己喜欢的方向进行深入学习。

IMC项目介绍IMC是一个为期15个月的项目，只有秋季入学。

项目共分为5个学期(Quarter)，要求学生能顺利完成5门核心课程，10门专业选修课和一个暑期实践项目。

为了加强学生在某一领域的优势，该项目设置了Brand Strategy，Content Marketing，Digital and Interactive Marketing, Marketing Analytics, Media Management Specialization(该分支需要入学后重新申请才能选课，其余分支都不需要申请), Strategic Communications这几个分支，学生可以根据自己的兴趣和能力着重在一个或多个分支的学习(只需要修读该分支规定的两门必修课和两门或以上的选修课)。

前面了解了美国市场营销专业以及设置市场营销专业的美国大学，小编详细给大家介绍几所美国设置市场营销硕士项目的知名美国大学，包括：加州大学河滨分校、约翰霍普金斯大学凯瑞商学院、罗切斯特大学西蒙商学院、佐治亚理工学院管理学院以及纽约大学职业及继续教育学院。

让我们一起来对比一下吧！★New York University 纽约大学——School of Continuing &Professional Studies职业及继续教育学院一、简介纽约大学有著名的斯特恩商学院（Stern School of Business），但是只提供BS、MBA、PhD学位，没有MS学位。

对金融感兴趣的学生会发现，斯特恩的金融硕士学位是跟香港科技大学合作的国际项目，还有一个MBA与数学系合作的数学金融硕士项目。

不过放心，还有个职业及继续教育学院，里面设置了很好的学位，也许是学生们梦想去读，但在很多大学都找不到的专业。

不过都是上夜课，给国际学生感觉不是特别好。

在这里我想好好介绍一下纽约大学的这个职业及继续教育学院，学位设置真是非常诱人。

专业领域分为6大块：商学；酒店、旅游、体育管理；全球事务；慈善、筹资；房地产；媒体研究和设计；1）Business商学：M.S. in Human Resource Management and Development 人力资源管理与发展M.S. in Integrated Marketing 整合市场营销M.S. in Management and Systems 管理与系统M.S. in Public Relations and Corporate Communication 公共关系与企业传播还设置了7个研究生文凭，无学位的专业，这里就不列举了。

2）Hospitality ,Tourism, and Sports Management酒店、旅游、体育管理M.S. in Hospitality Industry Studies 酒店M.S. in Sports Business 体育商业M.S. in Tourism and Travel Management 旅游管理3）Global Affairs 全球事务M.S. in Global Affairs4）Philanthropy and Fundraising慈善、筹资M.S. in Fundraising and Grantmaking 募捐和资助5）Real Estate房地产M.S. in Construction Management 施工管理M.S. in Real Estate 房地产6）Media Industry Studies and Design 媒体研究和设计M.S. in Digital Imaging and Design 数字成像和设计M.A. in Graphic Communications Management and Technology 文字传播管理与技术M.S. in Publishing 出版业二、培养目标学位名称：M.S. in Integrated Marketing现在言归正传，M.S. in Integrated Marketing培养学生对市场各方面的计划、管理、衡量能力。

市场营销专业一直以来都是中国学生商科留学的主流选择，那么，美国留学市场营销学专业怎么样?下面小编为大家做详细介绍。

一：什么是市场营销?根据美国市场营销协会(AMA)在2013年提出的市场营销的定义，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

在这里需要把握两个核心概念，市场营销针对的对象是顾客，销售的核心是产品。

其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好，消除其中的矛盾，那么你的营销就达到目的了。

二：市场营销类专业的具体设置分支1. MBA- marketing concentration:很多最具有知名度的大学的商学院并没有开设独立的市场营销硕士，而是把市场营销专业作为一个学习方向设置在MBA里面，诸如：宾大，康奈尔大学，杜克大学，芝加哥大学等。

2. MS –marketing: 传统的独立的市场营销硕士综合排名前100的院校中仅有10几所院校开设。

诸如：约翰霍普金斯大学，范德堡大学，南加州大学等。

3. Integrated Marketing：整合类营销以营销传播管理者为主体所展开的传播战略，一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

在美国大学中有各种专业的名称都体现了整合营销的专业意义。

这类专业或专业方向除设置在商学院外，也设置在传媒学院。

诸如：西北大学的整合市场营销传媒，纽约大学的整合营销，伊利诺伊香槟的战略品牌传媒等等。

4. Marketing Research：市场营销分析侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。

诸如：罗切斯特大学，马里兰大学，匹兹堡大学等。

三：美国大学市场营销类专业硕士申请基本要求美国大部分开设市场营销方向硕士的学校，并未要求申请者本科专业必须是市场营销，甚至一定是商科背景。

前面了解了美国市场营销专业以及设置市场营销专业的美国大学，小编详细给大家介绍几所美国设置市场营销硕士项目的知名美国大学，包括：加州大学河滨分校、约翰霍普金斯大学凯瑞商学院、罗切斯特大学西蒙商学院、佐治亚理工学院管理学院以及纽约大学职业及继续教育学院。

让我们一起来对比一下吧！★Univ. of California –Riverside 加州大学河滨分校——A. Gary Anderson Graduate School of Management安德森管理学院Master of Science in Marketing一、简介1、本科：安德森管理学院本科学位：Bachelor of Business Administration，不分专业，课程涉及12个领域，学生可选其中一个领域的5门课作为核心课程；Accounting, 会计Arts management, 艺术管理Entrepreneurship, 企业管理Environmental management, 环境管理Financial economics, 金融经济General management, 一般管理Human resources management, 人力资源管理Information systems, 信息系统International management, 国际管理Managerial economics, 管理经济学Marketing, 市场营销Operations & supply chain management, 运营与物流管理Public policy & management 公共政策与管理2、MBA：full-time MBA：2年，不需要太多工作经验要求；part-time MBA：3-5年；EMBA：学制22个月，每隔一个周末上课，另外有5-6周的强化课。

还有Department of Management and Marketing 管理与市场营销系，Department of Accounting and Information Systems 会计与信息系统系，Department of Finance and Management Science 金融与管理科学系；二、培养目标市场营销在联系公司和客户关系过程中起着重要的作用。

美国市场营销专业的就业前景分析美国市场营销专业(MSMKT/IMC)主要分支为是整合营销传播(IMC)、市场销售管理/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。

美国市场营销硕士一般是一年制或一年半制、职业性而非学术性的学位，实用性非常强。

一般开设在商学院下，其核心课程一般包括Statistics and Marketing Research、Media and Politics、Advertising and Promotion Strategy、Marketing Management，还可能涉及到一些MBA的课程和商科的课程，比如Pricing Strategies、Media Metrics, Analytics and Economics、Financial Analysis of Marketing Decisions、Corporate Financial Accounting or GBA 450 Accounting, Economics and Finance for MS Students。

实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样，如偏重市场分析的会有一些数学统计和微积分的先修课要求，整合营销会比较看重工作经验和实习经历。

就业情况1、在中国的就业情况(回国情况)：随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都开始重视市场营销。

就业市场在未来4至5年需求量最大的30个职业中有6个与市场营销专业的匹配度都相当高，例如客服代表、销售代表(批发和制造业，不包括科技类产品)、销售工程师等。

但与美国的就业岗位相比，目前国内的营销岗位对于毕业生的专业知识要求不强。

就业一般都在销售方面，没有在概念和专业知识方面真正对接在学校学习到的内容。

也就是说，在实际营销过程中，和专业学习联系并不大。

2、在国外的就业情况。

美国顶尖大学市场营销硕士的优势美国拥有众多的顶尖大学，每个大学的最强专业有所区别，那么要读市场营销硕士应该申请哪所大学，有哪些优势，跟着店铺小编一起来详细了解吧。

美国顶尖大学市场营销硕士的优势美国市场营销专业优势市场营销理论的诞生是在20世纪初，诞生地点是在美国。

美国市场营销协会的前身是1915年美国全国广告协会，后来经过发展，1931年成立了由经济学家和企业家参加的专门讲授和研究市场营销学的组织---美国市场营销社。

1937年这两个组织个合并为美国市场营销协会（American Marketing Association/AMA），介绍这个组织的原因可以从侧面了解到有关市场营销学在美国的发展，成立的这个协会也表明了美国市场营销学的成熟性和有组织性。

这个协会的主要宗旨是为营销人员提供最新、最全的市场营销的信息和知识，有利于各个阶层的营销人员进行交流和学习；而此组织在美国的营销学界甚至整个营销业界都走在前列。

美国高校开设市场营销专业的时间在20世纪初期，宾大和威斯康星大学是美国比较早期开设市场营销专业的名校；在中国各大高校开设市场营销专业的时间是在20世纪80年代，纵向比较这个时间就可以看到中国高校市场营销专业比美国晚了将近80年。

中国高校的市场营销还处在一个发展上升的时候，开设的课程理论和实践结合不是很密切，这或许是中国大学本科教育一个通病，目前中国各个高校正在逐渐引进实务教学法，但是真正彻底改变需要一个长期而漫长的时间；而美国的市场营销教育则比较成熟，美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业，但是开设硕士的高校在综合排名前100就只有十所多点，另外很多学校在MBA下开设了市场营销，或者是有开设了市场营销博士。

在众多美国开设市场营销专业的高校中，还呈现了一个现象：就是将市场营销专业逐步细分，并且和公关、传媒以及政府学等多个学科进行结合，这个现象表明了美国市场营销学的发展越来越具有实务性。

美国市场营销专业院校推荐1、宾夕法尼亚大学宾夕法尼亚大学市场营销系创立于1935年，Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer两位教授通过对渠道、分销和分期购买等专业领域的研究，逐步确立起自己在美国学术界的地位。

提到商科硕士申请，除了现在非常火热的商业分析以及金融外，市场营销也是申请的热门专业之一。

美国是现代市场营销学的发源地，在营销领域一直处于世界领先地位，加上市场营销的应用范围广，就业率较高，门槛也较低，对于申请者的背景没有太多硬性的要求，逐渐就成为了众多留学生申请的目标专业之一。

然而很多学生对市场营销并没有非常清楚的认识，很多人会认为市场营销就是销售，有些人对于市场营销更细化的一些分类也并不了解，所以这一期我们将带大家详细了解市场营销这个专业，帮助大家建立对市场营销正确的认知。

市场营销是什么专业？市场营销，英文名为marketing，并不等同于销售，其最主要指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

简单来说，市场营销的工作是要满足企业对于产品/服务/理念的宣传以及销售的目的。

在整个开发、制作、定价、销售和流通到消费市场的过程中，都需要市场营销部门的参与。

市场营销是为了带动后端的销售而存在的，它的目的是提高公司的盈利，但是“销售”并不是它的主要内容。

市场营销必须走在销售的前一步，涉及到几个不同的领域和工作，以调研，数据和分析等为主要手段:·Consumer behavior: 你的用户／受众都是谁？是些什么样的人？·Marketing Research: 你的竞争者们有谁？他们都在做什么？市场趋势是什么?·Integrated Marketing Communication: 广告应该如何投放，需要使用哪些平台，采取什么样的手段？·Digital Marketing: 如何利用网络／社交平台来进行广告投放？进行搜索引擎优化？市场营销专业也有不同的细分方向，美国大学所开设的市场营销硕士专业主要分为几大类：·Integrated Marketing: 整合营销（如何把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。