恒大更名为广州队-广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司法人高寒投资任职及风险报告

近l0多年间，中国足球产业经济得到了一定程度的发展，职业足球俱乐部也得到了较快的成长，形成了一定的规模.然而，就目前状况而言，我国足球俱乐部的经营状况与国外发达足球国家相比，还存在相当大的差距.“对于中国足球，人们似乎已经找不出什么形容词来说明心底的失望.球员打架，赌球，黑哨等不良现象，从他们身上看不到一丝体育精神.”[1]“2009年至2010年中国职业联赛的资料显示，我国除山东鲁能俱乐部之外，其余足球俱乐部都是亏损经营.虽然俱乐部的经营有一定的赞助、球员买卖与门票收入，但大都难以满足俱乐部的发展需求”.[2]恒大集团看到中国足球无限的发展空间，选择了入主广州足球队，是给广大球迷朋友们带来了新的希望.研究恒大入主广州足球队对中国足球影响的问题，并提出恒大俱乐部能走出经营困境的对策，对于促进中国职业俱乐部的持续发展，带动人们对足球兴趣以及足球竞技具有重要的现实意义.1恒大入主广州足球队之前历史及现况1.1广州足球的历史广州足球队成立于1954年6月，是中国第一支地市级专业足球队.1993年1月，广州足球队通过和太阳神集团合作，成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部.广州足球在1994年投入467万元当时还是全国之首，但仅仅过了两年，事情就完全两样了.1996年，是中国足球转折之年，各个俱乐部都有大企业进入，投入一下子直线上升.是年，广州队投入730万元在全国已经倒数了.2002、2003两年都是香雪冠名足球，每年800万元.到了2003年年底，中国足协出台政策不许体育局托管，广州足球要再找婆家.当时香雪的呼声很高，之后广州足协认为香雪提出的条件过于苛刻，于是引入了日之泉作为投资者.广药入主广州足球之初，刘孝五就讲过两个观点：第一，对于广州足球现阶段来说，绝对是一个好事，可以让广州足球圆了多年的梦想；第二，对于广州足球长远来说，不是好事，是在走回头路，当职业足球其他地区的国有企业都在呈退出之势，反而广州是国有企业才开始介入.刘孝五引用经济学的话说：没有民营企业参与的行业肯定是不健康的行业.也许在许多人看来，这个时候出来唱反调非常不合时宜，但作为一个多年的职业足球经理人，他却一直坚持自己的理想.在广州足球队冲上中超后，成绩平平，但后来由于假球风波，又被罚降入中甲.1.2恒大入主广州足球队是双赢2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，球队更名为广州恒大足球俱乐部.2010年底，球队获得中国足球甲级联赛冠军，并升入中国足球超级联赛，在2011年更是以绝对的优势获得了中超的冠军.这里值得一提的是，恒大是一个标准的民营企业，也是在经过考虑之后自愿入主广州足球队的，基本上不再存在当初到处拉企业来支持的情况.也正正印证的之前刘孝五所说的没有民营企业参与的行业肯定是不健康的行业.起码在体制上，在市场经济的调节上，广州足球队从此进入了正轨.恒大入主广州足球队绝对不是一个拍脑袋的决定，作为一个民营企业和政府、国企所不同的是，恒大搞任何一个投资都不是花纳税人的钱，而是真刀真枪花自己的钱，因此它的每一次投入都是要经过成熟的思考和论证的，要能够为企业本身带来有形的或无形的效益.恒大对自身的公益慈善形象一直引以为傲，以至于无论是援助灾区的慈善行为，抑或是收拾广州足球队烂摊子等发展体育产业举动，恒大的出手均是及时、专业且大手笔，这里除了展现一个企业应有的责任外，也许还有一种可贵的品牌经营智慧.2009年，恒大地产集团出资2000万元人民币注册恒大排球俱乐部，这是中国有史以来第一家真正的职业排球俱乐部.投入的金额数几乎等于目前女排甲A 联赛所有球队的运营和冠名费用的总和.签下中国女排史上的传奇人物郎平，出任主教练；同时重金引进了冯坤、杨昊、周苏红等黄金一代的名将.2009年刚成立的广东恒大女排不仅以12战全胜的战绩提前冲入甲A ，而且为恒大地产做了一系列品牌广告.郎平回归，国内外媒体用了大量篇幅报道恒大女排事件，仅以签约女排郎平，吸引全国数百家媒体到场的那次发布会为例，曾有业内人士测算，恒大地产如用其他方式要达到同样的宣传效果，花费至少以数亿计.涉足体育产业的恒大也尝到了甜头.一场场漂亮的体育“事件营销”战役，让恒大收获了品牌价值和销售业绩的双恒大入主广州足球队对中国足球影响陈钦（广东培正学院，广东广州510830）摘要：近几年，中国足球又传出不少的负面新闻，对于已经“名声”在外的中国足球来说，无疑是雪上加霜.但广州恒大得出现，给中国足球展露出了生机.关键词：中国足球；广州恒大中图分类号：G843文献标识码：Ａ文章编号：１６７３－２６０Ｘ（２０１２）０１－０１０３－０２Vol.28No.1Jan.2012第28卷第1期（下）2012年1月赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）１０３－－赢.因此恒大再出大手笔入主广州足球队并不令人惊讶.“恒大模式”就是底气十足的模式，大资金、高投入，通过引进名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员，聘请著名教练，组建实力超群的阵容，快速出成绩.并且恒大追求的不是短暂的高潮，其更从基础做起（如青训、硬件），打造一个长久的体育产业帝国.恒大集团在入主排球和足球之后，又买下了广州羽毛球俱乐部，去年底曾传出恒大要购买篮球俱乐部的消息.可见，恒大是下了决心搞体育产业和体育营销的，但足球又是其最核心的环节.2恒大足球队入主之后广州足球队一系列的变化2.1引援力度强，实力超群恒大接管了广州足球俱乐部，聘请韩国名帅李章洙，还同时引进了郑智、穆里奇等强力外内援.新赛季，恒大一口气签下冯潇霆、姜宁、杨君、杨昊等大牌内援，据称总身价3000多万元人民币.在外援引进上，先后有穆里奇、克莱奥和赵源熙.穆里奇的转会费为350万美元，而克莱奥的身价则达到了320万欧元，而最重量级的引援当数引入巴西甲级联赛最佳球员阿根廷人孔卡，身价1000万美元，据说其年薪达到700万美元.孔卡来到恒大后经过几场比赛很快融入的球队，并显示出超出一般球员几个档次的技战术水平，为恒大的优异成绩发挥出了重大作用.在广州恒大首次夺冠的过程中，几乎是所向披靡，每支球队都想阻击恒大的步伐，但只有长春亚泰在主场能够击败恒大一次，恒大很多比赛都呈现一边倒的压倒性优势. 2.2资金充足，奖罚分明，重视球迷恒大老板许家印为球队制定了“513”奖罚政策，即胜利将500万、平局将100万和输球罚300万.这个政策有利于调动球员的积极性，并且奖罚相当分明，据说下一年度的中超联赛恒大欲把奖罚政策改为“505”.笔者认为无论是哪一种奖罚政策都好，还需要在现有的基础上考虑主客场的差异问题，另外球队下一年度打亚冠联赛时，此政策应该与对方俱乐部所在国家的足球世界排名做相应的调整.道理很简单，打韩国k联赛的或日本j联赛的球队的难度和打越南球队或印尼球队的难度是不具有可比性的.广州恒大还十分重视球迷，不但通过各种方式增加主场的气氛（如建立高水平啦啦队，把重金打造豪华开幕式等），还经常提供包机给球迷随队观看客场的比赛.当然最重要的，最吸引球迷的还是球队优异的成绩，精彩的比赛过程和知名球星的表现.2.3对恒大足球队未来预测和其面临的长期挑战广州恒大的志向绝对不只是中超联赛的冠军，中期的目标应该是亚冠联赛.广州恒大已经声称要在下个赛季继续买入国脚级人物来充实队伍的后备力量，来满足3线作战的要求（中超联赛、亚冠联赛和足协杯），并且声称要买入朴智星这样的亚洲顶级球员.应该说，在广州恒大有持续充足资金投入的情况下，在亚冠赛场上拿到满意成绩应该是不成问题的，其瓶颈就在于国内球员的水平不能称雄亚洲，光靠5个高水平外援要拿到亚冠冠军还不是很保险的事情.因此，广州恒大要称雄亚洲还需要在国内球员的培养特别在青训方面长期花费资金和政策支持.3恒大足球队对中国足球影响3.1有利于提高中国足球在亚洲、国际地位自从在2002年世界杯之后，中国足球可以说是步步下行，没有再能取得太多成绩，并且在国家队、国奥队、国青对甚至国少队都成绩糟糕.另外，中国的俱乐部走出国门以后也很难有拿得出手的成绩.因此，中国的足球在亚洲的地位和影响力是越来越低，国内联赛的球迷减少，被关注度降到低点.广州恒大的强势到来，首先吸引了很多观众，特别在孔卡加盟以后，广州恒大队的作客比赛可以使得观众爆满，这是十分难得的.更重要的是，广州恒大志向在于亚冠联赛，能在亚冠赛场赛出成绩固然最好，但是即使一时出不了成绩也没关系，起码对手知道广州恒大的超强实力和恐怖外援，也不得不重视对广州恒大队赛前的准备，可以吸引更多的眼球.在世界上，很多足球强国的联赛都有自己的标志性球队，这样能够大大提高该国联赛的知名度和受关注程度，且不说想巴塞罗那、国际米兰、博卡青年和曼联这种，就连向亚洲也有很多国家有代表性球队，如乌兹别克斯坦的棉农队、沙特阿拉伯的伊蒂哈德队等等.中国也曾经有代表性球队———大连万达，但那已成往事，希望广州恒大队能够成为中国的一只稳定的代表性球队.3.2促进中国足球竞技水平的提高和中国足球俱乐部建设2011年7月3日，大连万达集团与中国足协达成“战略合作”，万达集团宣布冠名中超联赛和青少年联赛、中国女足超级联赛，聘请世界级优秀外教执教国家队等全面支持中国足球振兴的措施，而代价是3年内至少出资5亿元人民币.就在万达宣布全面支持中国足球的两天前，另一品牌地产商富力地产宣布成立广州富力足球俱乐部，这只俱乐部的前身就是在中甲联赛无力经营的深圳凤凰，自此，广州城内出现恒大、富力两大地产足球俱乐部同城德比的局面.而更戏剧性的是，富力地产董事长兼总裁张力透露，搞足球是被广州恒大俱乐部老板许家印“忽悠”的.现在，很多足球队在广州恒大的带动下已经不得不加大投入力度，以保障自己在中超联赛的一席之地.3.3促进中国足球文化发展及青训工作恒大与皇马达成战略合作，双方将合作在广州建立一座亚洲最大的万人足球学校，争取在未来为中国培养出自己的C罗.恒大入主广州足球之后的确让广州足球得到了很大的改变，甚至现在非常多的小孩都希望可以投入到足球运动中来.恒大和皇马合作建足校是一个不错的尝试，当然青训并不是一个短期问题，培养人才是需要周期的.恒大希望通过建立足校把中国青训的机制建立起来，因为这对于中国足球来说是最为宝贵的.———————————————————参考文献：〔1〕刘诗琪.中国足球的冬天[J].作文升级，2010，（3）：9.〔2〕陈景源，陶骆定，贾峰.中国足球俱乐部经营提升的策略研究[J].山东体育学院学报，2010，（9）：26.１０４－－。

恒大多元帝国的崛起——恒大集团案例分析摘要恒大集团是在香港上市，以民生住宅产业为主，集商业、酒店、体育、金融、健康及文化产业为一体的特大型企业集团。

恒大地产在2011年、2012年、2013年的销售业绩分别是803.9亿元、923.2亿元、1004亿元，每年增幅都保持在10%左右，2013达到了千亿销售额。

2010年3月1日，恒大集团买断广州市足球运动队全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。

截至2013年11月，在国内赛场，广州恒大足球俱乐部已连续三次获得中超联赛冠军，并获得一次超级杯冠军和足协杯冠军。

而在2013年11月9日，恒大旗下的广州恒大足球队获得了亚冠联赛冠军，这也是首次有中国球队获此殊荣。

一夜间，全国上下正面认同了“恒大”这一品牌，“恒大”两个字和球队荣誉一起载入史册。

恒大的品牌效应，会为恒大集团的发展带来前所未有的机遇和优势，同时，恒大集团也会面临着新的挑战。

恒大集团将不被人看好的“烧钱足球“一步步变成强大的“足球效应”，同时恒大品牌效应使得恒大变得更强。

恒大多元帝国的崛起，带给了我们种种启示。

恒大集团的核心优势是恒大的管理模式，恒大以标准化运营来保证执行力，所以，本文主要来分析恒大集团的管理模式和品牌战略，同时分析恒大的优势、劣势、潜在的机会和挑战、以及在多元化世界的发展。

目录一、恒大集团简介 (1)二、恒大的管理——标准化保证执行力 (2)1.恒大的早期管理战略，为其品牌打下基础 (2)2.恒大系统化的管理模式 (3)3.标准化管理保证执行力 (3)4.精心策划，狠抓落实，办事高效 (4)三、恒大在多元领域上的管理 (4)1.恒大在地产方面的管理 (5)2.恒大在足球方面的管理 (5)四、恒大集团的优劣、机遇与挑战 (7)1.恒大集团的核心优势 (7)2.恒大的不足 (9)3.恒大所拥有的潜在的机会及威胁 (9)五、恒大多元帝国的发展 (10)1.恒大的体育营销 (10)2.恒大的品牌效应 (11)六、多元帝国崛起带来的启示 (12)一、恒大集团简介恒大集团于1997年2月8日成立，恒大集团是在香港联交所主板上市，以住宅产业为主，集商业物业、文化旅游综合体、体育及文化产业于一体的特大型集团，逾百家国际知名投资银行、财团、基金股东遍布全球。

广东恒大淘宝财务报表分析余诗倩高梦婷洪丽君简介广州恒大淘宝足球俱乐部是中国广州的一所职业足球俱乐部，现参加中国足球超级联赛。

2011赛季启用广州天河体育场作为主场至今。

广州恒大淘宝足球俱乐部前身是成立于1977年的广州市足球运动队。

1993年，广州足球队通过和太阳神集团合作，成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部。

2010年3月1日，恒大集团买断球队全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部。

2012年俱乐部首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强，2013年获得亚洲足球俱乐部冠军联赛冠军，这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军，同年获亚足联最佳俱乐部奖。

2014年6月5日，阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权；同年7月4日俱乐部更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。

11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部（简称“恒大淘宝”，股票代码834338）在新三板正式挂牌上市。

恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”，是亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。

公司全名广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司资产负债表截止日期2013-12-312014-12-31流动资产-- --货币资金1525.21 888.17其中:客户资金存款-- --交易性金融资产-- --应收票据-- --应收股利-- --应收利息-- 356.94应收账款7510.00 13583.16其他应收款143.05 541.71预付款项77.86 191.71存货363.67 413.28其中:消耗性生物资产-- --待摊费用-- ---- --一年内到期的非流动资产其他流动资产24.91 86016.78##流动资产特殊项目-- --##流动资产调整项目-- --流动资产合计9644.70 101991.75 非流动资产-- --可供出售金融资产8.00 8.00持有至到期投资-- --投资性房地产-- --长期股权投资-- --长期应收款-- --固定资产456.31 333.74工程物资-- --在建工程7.87 --固定资产清理-- --生产性生物资产-- --油气资产-- --无形资产23614.53 30785.28 其中:交易席位费-- --开发支出-- --商誉-- --长期待摊费用2142.66 2225.38 递延所得税资产-- --其他非流动资产-- ---- --##非流动资产特殊项目##非流动资产调整项-- --目非流动资产合计26229.38 33352.40 其他资产-- --资产总计-- --##资产特殊项目-- --##资产调整项目-- --资产总计35874.08 135344.15 流动负债-- --短期借款-- --其中:质押借款-- --交易性金融负债-- --应付票据-- --应付账款5113.47 827.14应付短期债券-- --预收款项134.18 38.55应付职工薪酬7.90 57.90应付股利-- --应交税费1838.36 1676.50 应付利息-- --其他应付款124190.83 46418.84流动负债合计131284.75 49018.93 负债合计-- --##负债特殊项目-- --##负债调整项目-- --负债合计131284.75 49018.93-- --所有者权益（或股东权益）实收资本（或股本）10000.00 30000.00 资本公积-- 210000.00 盈余公积-- --未分配利润-105410.67 -153674.79 减：库存股-- --一般风险准备-- --外币报表折算差额-- --未确认投资损失-- ---- --其他储备(公允价值变动储备)专项储备-- ---- --##归属母公司所有者权益特殊项目-- --##归属母公司所有者权益调整项目归属母公司股东权益-95410.67 86325.21 合计少数股东权益-- ---- --##所有者权益调整项目所有者权益（或股东权-95410.67 86325.21 益）合计-- --负债和所有者（或股东权益）总计##负债和权益特殊项-- --目##负债和权益调整项-- --目负债和所有者权益（或35874.08 135344.15 股东权益）总计利润表财务比率分析一短期偿债能力比率（单位：万元）1.营运资金营运资金=流动资产—流动负债营运资金（2013）=9644.70—131284.75=—121640.05营运资金（2014）=101991.75—49018.93=52972.82营运资金可以用来衡量公司或企业的短期偿债能力，其金额越大，代表该公司或企业对于支付义务的准备越充足，短期偿债能力越好。

广州恒大足球俱乐部的介绍广州恒大淘宝足球俱乐部是中国广州的一所职业足球俱乐部，现更改队名为“广州恒大淘宝队”。

下面店铺给大家介绍关于广州恒大足球俱乐部的相关资料，希望对您有所帮助。

恒大足球的基本简介广州恒大淘宝足球俱乐部是中国广州的一所职业足球俱乐部，其前身广州足球队成立于1984年6月，是中国第一支地市级专业足球队。

1993年1月，广州足球队通过和太阳神集团合作成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部。

2010年3月1日，恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权，球队更名为广州恒大足球俱乐部。

2014年6月5日，阿里巴巴出资12亿元人民币，购买恒大足球俱乐部50%股权，并更改队名为“广州恒大淘宝队”。

2015年7月，广州恒大淘宝足球俱乐部申请上市登陆“新三板”;10月31日，中超第30轮广州恒大2:0北京国安，夺得本赛季中超联赛冠军，实现五连冠;11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部正式在新三板挂牌上市。

2016年1月18日，恒大签下了1993年龄段的留洋中卫韩鹏飞;2月5日，刘永灼任恒大淘宝俱乐部董事长;2月24日，获主场20年使用权;2月27日，获2016年中国超级杯冠军;10月23日，广州恒大以1-1战平延边富德，提前2轮获得中超冠军。

恒大足球的年度报告2016年4月19日恒大发布2015年度报告，该俱乐部全年实现营业收入超过3.8亿元，亏损9.53亿元。

该公司在年报中表示：“俱乐部良好的战绩使得2015年门票收入同比大幅提升15569.97万元，使得全年营业收入同比增长3766.28万元。

”恒大足球的年薪排名2015年5月25日，一线队球员平均年薪排名居国内第2。

2016年4月26日，中超奖金榜公布，广州恒大淘宝以2100万的累计金额排名第1。

恒大足球的的球队文化球队球衣2014中超新赛季恒大主场球衣继续沿用了动感、热情的红色主色调设计。

球衣球裤球袜第一球衣红色球衣白色球裤红色球袜第二球衣黄色球衣黑色球裤黄色球袜第三球衣红色球衣黑色球裤红色球袜第四球衣黄色球衣白色球裤黄色球袜2015年1月19日，耐克公司正式发布2015赛季广州恒大主场球衣。

近l0多年间,中国足球产业经济得到了一定程度的发展,职业足球俱乐部也得到了较快的成长,形成了一定的规模.然而,就目前状况而言,我国足球俱乐部的经营状况与国外发达足球国家相比,还存在相当大的差距.“对于中国足球,人们似乎已经找不出什么形容词来说明心底的失望.球员打架,赌球,黑哨等不良现象,从他们身上看不到一丝体育精神.”[1]“2009年至2010年中国职业联赛的资料显示,我国除山东鲁能俱乐部之外,其余足球俱乐部都是亏损经营.虽然俱乐部的经营有一定的赞助、球员买卖与门票收入,但大都难以满足俱乐部的发展需求”.[2]恒大集团看到中国足球无限的发展空间,选择了入主广州足球队,是给广大球迷朋友们带来了新的希望.研究恒大入主广州足球队对中国足球影响的问题,并提出恒大俱乐部能走出经营困境的对策,对于促进中国职业俱乐部的持续发展,带动人们对足球兴趣以及足球竞技具有重要的现实意义.1恒大入主广州足球队之前历史及现况1.1广州足球的历史广州足球队成立于1954年6月,是中国第一支地市级专业足球队.1993年1月,广州足球队通过和太阳神集团合作,成为中国第一家政府与企业合股的职业足球俱乐部.广州足球在1994年投入467万元当时还是全国之首,但仅仅过了两年,事情就完全两样了.1996年,是中国足球转折之年,各个俱乐部都有大企业进入,投入一下子直线上升.是年,广州队投入730万元在全国已经倒数了.2002、2003两年都是香雪冠名足球,每年800万元.到了2003年年底,中国足协出台政策不许体育局托管,广州足球要再找婆家.当时香雪的呼声很高,之后广州足协认为香雪提出的条件过于苛刻,于是引入了日之泉作为投资者.广药入主广州足球之初,刘孝五就讲过两个观点:第一,对于广州足球现阶段来说,绝对是一个好事,可以让广州足球圆了多年的梦想;第二,对于广州足球长远来说,不是好事,是在走回头路,当职业足球其他地区的国有企业都在呈退出之势,反而广州是国有企业才开始介入.刘孝五引用经济学的话说:没有民营企业参与的行业肯定是不健康的行业.也许在许多人看来,这个时候出来唱反调非常不合时宜,但作为一个多年的职业足球经理人,他却一直坚持自己的理想.在广州足球队冲上中超后,成绩平平,但后来由于假球风波,又被罚降入中甲.1.2恒大入主广州足球队是双赢2010年3月1日,恒大集团以一亿元买断广州足球俱乐部全部股权,球队更名为广州恒大足球俱乐部.2010年底,球队获得中国足球甲级联赛冠军,并升入中国足球超级联赛,在2011年更是以绝对的优势获得了中超的冠军.这里值得一提的是,恒大是一个标准的民营企业,也是在经过考虑之后自愿入主广州足球队的,基本上不再存在当初到处拉企业来支持的情况.也正正印证的之前刘孝五所说的没有民营企业参与的行业肯定是不健康的行业.起码在体制上,在市场经济的调节上,广州足球队从此进入了正轨.恒大入主广州足球队绝对不是一个拍脑袋的决定,作为一个民营企业和政府、国企所不同的是,恒大搞任何一个投资都不是花纳税人的钱,而是真刀真枪花自己的钱,因此它的每一次投入都是要经过成熟的思考和论证的,要能够为企业本身带来有形的或无形的效益.恒大对自身的公益慈善形象一直引以为傲,以至于无论是援助灾区的慈善行为,抑或是收拾广州足球队烂摊子等发展体育产业举动,恒大的出手均是及时、专业且大手笔,这里除了展现一个企业应有的责任外,也许还有一种可贵的品牌经营智慧.2009年,恒大地产集团出资2000万元人民币注册恒大排球俱乐部,这是中国有史以来第一家真正的职业排球俱乐部.投入的金额数几乎等于目前女排甲A 联赛所有球队的运营和冠名费用的总和.签下中国女排史上的传奇人物郎平,出任主教练;同时重金引进了冯坤、杨昊、周苏红等黄金一代的名将.2009年刚成立的广东恒大女排不仅以12战全胜的战绩提前冲入甲A ,而且为恒大地产做了一系列品牌广告.郎平回归,国内外媒体用了大量篇幅报道恒大女排事件,仅以签约女排郎平,吸引全国数百家媒体到场的那次发布会为例,曾有业内人士测算,恒大地产如用其他方式要达到同样的宣传效果,花费至少以数亿计.涉足体育产业的恒大也尝到了甜头.一场场漂亮的体育“事件营销”战役,让恒大收获了品牌价值和销售业绩的双恒大入主广州足球队对中国足球影响陈钦(广东培正学院,广东广州510830)摘要:近几年,中国足球又传出不少的负面新闻,对于已经“名声”在外的中国足球来说,无疑是雪上加霜.但广州恒大得出现,给中国足球展露出了生机.关键词:中国足球;广州恒大中图分类号:G843文献标识码:A文章编号:1673-260X (2012)01-0103-02Vo l.28No .1J an.2012第28卷第1期(下)2012年1月赤峰学院学报(自然科学版)J ournal o f ChifengUniversity (Natural S cience Editio n )１０３--赢.因此恒大再出大手笔入主广州足球队并不令人惊讶.“恒大模式”就是底气十足的模式,大资金、高投入,通过引进名气大、实力强的国字号级别的本土球员和外籍球员,聘请著名教练,组建实力超群的阵容,快速出成绩.并且恒大追求的不是短暂的高潮,其更从基础做起(如青训、硬件),打造一个长久的体育产业帝国.恒大集团在入主排球和足球之后,又买下了广州羽毛球俱乐部,去年底曾传出恒大要购买篮球俱乐部的消息.可见,恒大是下了决心搞体育产业和体育营销的,但足球又是其最核心的环节.2恒大足球队入主之后广州足球队一系列的变化2.1引援力度强,实力超群恒大接管了广州足球俱乐部,聘请韩国名帅李章洙,还同时引进了郑智、穆里奇等强力外内援.新赛季,恒大一口气签下冯潇霆、姜宁、杨君、杨昊等大牌内援,据称总身价3000多万元人民币.在外援引进上,先后有穆里奇、克莱奥和赵源熙.穆里奇的转会费为350万美元,而克莱奥的身价则达到了320万欧元,而最重量级的引援当数引入巴西甲级联赛最佳球员阿根廷人孔卡,身价1000万美元,据说其年薪达到700万美元.孔卡来到恒大后经过几场比赛很快融入的球队,并显示出超出一般球员几个档次的技战术水平,为恒大的优异成绩发挥出了重大作用.在广州恒大首次夺冠的过程中,几乎是所向披靡,每支球队都想阻击恒大的步伐,但只有长春亚泰在主场能够击败恒大一次,恒大很多比赛都呈现一边倒的压倒性优势. 2.2资金充足,奖罚分明,重视球迷恒大老板许家印为球队制定了“513”奖罚政策,即胜利将500万、平局将100万和输球罚300万.这个政策有利于调动球员的积极性,并且奖罚相当分明,据说下一年度的中超联赛恒大欲把奖罚政策改为“505”.笔者认为无论是哪一种奖罚政策都好,还需要在现有的基础上考虑主客场的差异问题,另外球队下一年度打亚冠联赛时,此政策应该与对方俱乐部所在国家的足球世界排名做相应的调整.道理很简单,打韩国k联赛的或日本j联赛的球队的难度和打越南球队或印尼球队的难度是不具有可比性的.广州恒大还十分重视球迷,不但通过各种方式增加主场的气氛(如建立高水平啦啦队,把重金打造豪华开幕式等),还经常提供包机给球迷随队观看客场的比赛.当然最重要的,最吸引球迷的还是球队优异的成绩,精彩的比赛过程和知名球星的表现.2.3对恒大足球队未来预测和其面临的长期挑战广州恒大的志向绝对不只是中超联赛的冠军,中期的目标应该是亚冠联赛.广州恒大已经声称要在下个赛季继续买入国脚级人物来充实队伍的后备力量,来满足3线作战的要求(中超联赛、亚冠联赛和足协杯),并且声称要买入朴智星这样的亚洲顶级球员.应该说,在广州恒大有持续充足资金投入的情况下,在亚冠赛场上拿到满意成绩应该是不成问题的,其瓶颈就在于国内球员的水平不能称雄亚洲,光靠5个高水平外援要拿到亚冠冠军还不是很保险的事情.因此,广州恒大要称雄亚洲还需要在国内球员的培养特别在青训方面长期花费资金和政策支持.3恒大足球队对中国足球影响3.1有利于提高中国足球在亚洲、国际地位自从在2002年世界杯之后,中国足球可以说是步步下行,没有再能取得太多成绩,并且在国家队、国奥队、国青对甚至国少队都成绩糟糕.另外,中国的俱乐部走出国门以后也很难有拿得出手的成绩.因此,中国的足球在亚洲的地位和影响力是越来越低,国内联赛的球迷减少,被关注度降到低点.广州恒大的强势到来,首先吸引了很多观众,特别在孔卡加盟以后,广州恒大队的作客比赛可以使得观众爆满,这是十分难得的.更重要的是,广州恒大志向在于亚冠联赛,能在亚冠赛场赛出成绩固然最好,但是即使一时出不了成绩也没关系,起码对手知道广州恒大的超强实力和恐怖外援,也不得不重视对广州恒大队赛前的准备,可以吸引更多的眼球.在世界上,很多足球强国的联赛都有自己的标志性球队,这样能够大大提高该国联赛的知名度和受关注程度,且不说想巴塞罗那、国际米兰、博卡青年和曼联这种,就连向亚洲也有很多国家有代表性球队,如乌兹别克斯坦的棉农队、沙特阿拉伯的伊蒂哈德队等等.中国也曾经有代表性球队———大连万达,但那已成往事,希望广州恒大队能够成为中国的一只稳定的代表性球队.3.2促进中国足球竞技水平的提高和中国足球俱乐部建设2011年7月3日,大连万达集团与中国足协达成“战略合作”,万达集团宣布冠名中超联赛和青少年联赛、中国女足超级联赛,聘请世界级优秀外教执教国家队等全面支持中国足球振兴的措施,而代价是3年内至少出资5亿元人民币.就在万达宣布全面支持中国足球的两天前,另一品牌地产商富力地产宣布成立广州富力足球俱乐部,这只俱乐部的前身就是在中甲联赛无力经营的深圳凤凰,自此,广州城内出现恒大、富力两大地产足球俱乐部同城德比的局面.而更戏剧性的是,富力地产董事长兼总裁张力透露,搞足球是被广州恒大俱乐部老板许家印“忽悠”的.现在,很多足球队在广州恒大的带动下已经不得不加大投入力度,以保障自己在中超联赛的一席之地.3.3促进中国足球文化发展及青训工作恒大与皇马达成战略合作,双方将合作在广州建立一座亚洲最大的万人足球学校,争取在未来为中国培养出自己的C罗.恒大入主广州足球之后的确让广州足球得到了很大的改变,甚至现在非常多的小孩都希望可以投入到足球运动中来.恒大和皇马合作建足校是一个不错的尝试,当然青训并不是一个短期问题,培养人才是需要周期的.恒大希望通过建立足校把中国青训的机制建立起来,因为这对于中国足球来说是最为宝贵的.———————————————————参考文献:〔1〕刘诗琪.中国足球的冬天[J].作文升级,2010,(3):9.〔2〕陈景源,陶骆定,贾峰.中国足球俱乐部经营提升的策略研究[J].山东体育学院学报,2010,(9):26.１０４--。

广州恒大淘宝足球俱乐部盈利能力分析
广州恒大淘宝足球俱乐部是中国足球联赛中的知名俱乐部之一，不仅在国内足球领域
有着广泛的知名度，而且在亚洲范围内也是备受瞩目的足球俱乐部。

在近几年中，广州恒
大淘宝足球俱乐部的盈利能力逐渐提升，本文将就其盈利能力情况进行分析。

其次，广州恒大淘宝足球俱乐部还通过其他的收入方式来提升其盈利能力。

例如，通
过自营商城和线上商城销售官方球迷用品和周边商品，进一步提高利润。

此外，俱乐部还
会定期举办各种赛事、球迷节和国际友谊赛等非比赛性质的活动，以此吸引更多球迷参与，并通过门票、广告收入等渠道获得收益。

再次，广州恒大淘宝足球俱乐部在管理层面也相当高效。

俱乐部拥有庞大而专业的管
理团队，能够在现代化运营和营销、金融管理、人力资源和法律事务等多个领域提供支持。

俱乐部还采用了国外先进的足球俱乐部发展模式，引进了一大批优秀球员和教练，积极推
进青训项目的开展，促进俱乐部长远发展。

总之，广州恒大淘宝足球俱乐部的盈利能力处于较为稳健的水平，具备较强的商业影
响力和市场号召力。

未来，随着中国足球联赛的发展和全球足球市场的不断扩大，广州恒
大淘宝足球俱乐部也有着更加广阔的发展空间，将会进一步加强市场拓展和与国际足球俱
乐部的合作。

恒大足球俱乐部发展的历史回顾1.恒大足球俱乐部发展史1954年，我国体育事业尚处于举国体制发展的萌芽阶段。

恒大足球俱乐部前身，即广州足球队成立，在我国足球事业发展过程中可谓历史悠久。

自那时起到1993年，38年转瞬而过。

在成立38年的时候，也就是在1992年，广州足球队拿下了自己的最好成绩。

那就是获得了中国甲级联赛的亚军。

并与2010年更名为恒大足球俱乐部。

之后一直在进步的成长历程中，直到2013年，广州足球队（恒大俱乐部）又显示出了强大的足球能力，获得了亚冠联赛的冠军。

这一成绩的出现，无疑是刷新了广州足球队（恒大俱乐部）的最好成绩。

并且为以后的发展奠定了非常良好的发展基础。

广州足球队建队初期，在中国的发展一般，成绩并不突出。

自从成立了广州足球队以来，先后有十余家赞助商为广州足球队提供赞助。

但都持续时间不长，后来，恒大逐渐发展壮大，正式入驻广州足球。

现在的广州足球队正是因为有了恒大的加入，成绩一直都是在稳步增长，现在的恒大足球拥有了最有实力的后台，他们分别就是许家印和马云，恒大集团和阿里巴巴集团共有品牌。

这两个赞助商也是当今中国最有影响力的两个集团，共同为恒大足球的发展贡献力量。

恒大足球在亚冠联赛夺冠之后，一直在持续的稳步发展中，2014年1月9日，恒大足球正式刷新了中国足球俱乐部在世界上的最高层排名。

在IFFHS世界俱乐部的排名当中，恒大集团凭借自身优势排名第34位，甚至完胜强大的AC 米兰，这样振奋人心的事实不禁让国人喜出望外。

2015年，据赛场统计，恒大俱乐部世界排名第71位,亚洲排名第一位；2016年，据有关数据显示，世界排名升至第71位，亚洲排名也是重新站稳第一名的脚跟。

恒大足球这一历史性的扭转，在世界上都引起了巨大的反响，轰动了整个世界。

也因此，恒大足球在中国具备了重大的影响力，中国国内的其他足球俱乐部也纷纷效仿恒大足球俱乐部的管理模式和管理经验。

越来越多的媒体也十分关注恒大足球的发展全景。