我国老年旅游消费市场分析与开发研究

报告目录第一章2014-2016年中国老年旅游产业的市场环境分析第一节、经济环境一、全球经济形势二、中国经济现状三、国民收入情况四、居民消费情况第二节、社会环境一、大众化旅游时代来临二、老年人旅游好处多三、旅游交通不断改善四、出境游限制不断放宽第三节、需求环境一、老年人口不断增多二、具有旅游消费需求三、具备消费物质基础四、我国旅游消费价格第四节、产业环境一、我国旅游业运行现状二、我国旅行社发展情况三、我国旅游业环境状况四、对老年旅游业的利好第二章2014-2016年中国老年旅游产业的政策环境分析第一节、2014-2016年中国旅游业的政策背景一、近年旅游业政策综述二、旅游业重点政策解读三、我国旅游业发展规划第二节、2014-2016年中国老年旅游业的政策分析一、国家政策导向二、相关政策扶持三、行业标准规范第三节、我国老年旅游的标准化管理分析一、必要性及重要性二、标准化管理的内容三、标准化管理的保障措施第三章2014-2016年中国老年旅游市场发展现状分析第一节、2014-2016年中国老年旅游市场的现状一、市场迅速兴起二、市场增长态势三、产品特点分析四、影响因素分析五、行业发展动向第二节、2014-2016年中国老年旅游市场的特征一、地域集中性强二、短线游比重大三、费用来源多样化四、休闲养生类受青睐五、中意淡季出游第三节、我国老年旅游发展的制约因素一、老年人的身体状况二、老年人的收入水平三、社会变革的压力四、老年人的消费观念第四节、我国老年旅游产业存在的问题一、行业规范方面二、市场供需方面三、医疗保障方面四、旅游产品方面五、旅游服务方面第五节、我国老年旅游产业的发展建议一、政府加强组织领导二、开展卫生保健服务三、完善国家养老制度四、规范老年旅游市场五、加快服务体系建设第六节、优化老年旅游发展环境的建议一、社会环境方面二、消费环境方面三、政策环境方面第四章2014-2016年老年旅游主要目的地市场分析第一节、老年旅游的主要目的地概述一、国外旅游目的地二、国内旅游目的地第二节、2014-2016年老年出境游市场分析一、老年出境游市场现状二、老年出境游市场特点三、欧洲为主要目的地四、出境邮轮游受欢迎第三节、2014-2016年国内老年游主要目的地分析一、海南二、桂林三、大理四、福建五、广东六、青岛七、重庆武隆八、长沙九、青海第五章2014-2016年中国老年旅游市场消费行为分析第一节、老年旅游者的特点一、观光旅游为主二、以组团为主三、对导游要求高四、消费水平较低第二节、老年旅游者的一般心态一、旅游是心理需要二、健康安全是第一三、消费强调经济实惠第三节、我国老年人的旅游动机分析一、身体健康动机分析二、知识文化动机分析三、探亲访友动机分析四、宗教信仰动机分析五、自我实现动机分析六、完善人生动机分析第四节、老年旅游者的行为分析一、决策行为分析二、消费行为分析三、购后行为分析第五节、老年人出游特征的区域差异分析一、研究样本及方法二、区域性差异分析三、一般性规律分析第六节、影响老年旅游消费行为的因素分析一、亲友因素二、文化因素三、经济因素四、身心因素五、商业环境因素第六章中国老年旅游市场开发战略分析第一节、老年旅游市场的开发策略分析一、应有针对性二、注重旅游特色三、提供完善服务四、重视特殊需求五、引导旅游消费第二节、老年旅游产品开发策略分析一、研究产品特点二、定制适用产品三、开发特色产品四、灵活设计产品第三节、中小旅行社进入老年旅游市场的SWOT分析一、优势分析（Strengths）二、劣势分析（Weakness）三、机会分析（Opportunities）四、威胁分析（Threats）第四节、老年旅游市场细分开发策略分析一、根据旅游消费的梯度性细分二、根据年龄段进行细分三、新旅游产品的设计开发四、新旅游产品的宣传和销售第五节、老年旅游市场开发的文化策略分析一、老年人对文化需求多样二、观光旅游以文艺作补充三、深度游以文化为主线第七章中国老年旅游度假区开发战略分析第一节、开发模式分析一、候鸟式模式二、居家式模式三、疗养型模式四、全产业链模式五、农家休闲模式第二节、典型案例分析一、案例概述二、项目思路三、项目亮点四、实施意义第三节、开发策略建议一、专业化与综合化结合二、公益性与市场化结合三、地产销售与多元经营结合四、自主经营与合作经营结合第八章中国老年旅游市场营销战略分析第一节、老年旅游市场的营销方式一、宣传营销二、针对营销三、目的营销四、组合营销第二节、老年旅游市场营销策略分析一、市场调研二、产品策略三、价格策略四、渠道策略五、促销策略六、服务策略第三节、老年旅游广告开发策略分析一、旅游广告的重要性二、老年旅游广告的特征三、老年旅游广告的开发第九章2016-2020年中国老年旅游市场投资机遇分析第一节、中国旅游投资市场概述一、旅游业投资特性分析二、我国旅游业投资现状三、旅游业投资流向趋势第二节、老年旅游市场的投资机遇一、生活环境改善二、传统观念转变三、促进市场平衡四、市场培育加快第三节、老年旅游市场的投资机会一、热点细分产品二、强地域集中性一、老年旅游保险第四节、旅游市场投资决策分析一、旅游投资的战略决策二、旅游投资的项目决策三、旅游投资效益的考量四、旅游投资方式的选择第十章2016-2020年中国老年旅游市场的投资风险预警第一节、旅游业的壁垒一、技术壁垒二、品牌与网络壁垒三、行为性壁垒四、退出壁垒第二节、旅游业一般投资风险一、宏观经济环境风险二、项目投资开发风险三、自然等外部因素风险第三节、老年旅游的投资风险一、自身风险二、环境风险三、服务风险四、收益风险第四节、投资风险的防范一、有效控制决策风险二、有效控制市场风险三、正确进行区位选择四、正确面对政策风险第十一章2016-2020年中国老年旅游市场前景及趋势分析第一节、中国旅游业中长期趋势预测一、市场消费趋势二、产业转型趋势三、产业政策趋势四、区域结构趋势五、国际市场趋势第二节、中国老年旅游市场前景展望一、面临形势分析二、消费潜力分析三、市场空间分析第三节、中国老年旅游市场趋势分析一、旅游消费趋势二、旅游产品趋势三、发展模式趋势四、旅游服务趋势第四节、2016-2020年老年旅游市场发展预测一、2016-2020年中国旅游业总收入预测二、2016-2020年老年旅游市场规模预测三、2016-2020年老年旅游消费潜力预测附录附录一：《中华人民共和国旅游法》附录二：《旅行社条例》附件三：《旅行社出境旅游服务规范》附录四：《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》图表目录图表：2014-2015年世界工业生产同比增长率图表：2011-2015年世界三大经济体GDP环比增长率图表：2012-2015年世界及主要经济体GDP同比增长率图表：2014-2015年三大经济体零售额同比增长率图表：2014-2015年世界贸易量同比增长率图表：2012-2014年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2005-2015年全国粮食产量图表：2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2014-2015年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2014-2015年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2014-2015年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：2015-2016年国内生产总值增长速度（累计同比）图表：2015-2016年规模以上工业增加值增速（月度同比）图表：2015-2016年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同比）图表：2015-2016年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）图表：2015-2016年居民消费价格上涨情况（月度同比）图表：2015-2016年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）图表：典型的旅游出行链图表：2015年入境旅游者构成图表：2015年旅游外汇收入构成图表：2014年度全国旅行社数量一览表图表：2014年度全国旅行社财务状况表图表：2014年度全国旅行社国内旅游组织接待情况表图表：2014年度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的省份图表：2014年度旅行社国内旅游接待人次排名前十位的省份图表：2014年度全国旅行社出境旅游组织情况表图表：2014年度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家和地区图表：2014年度全国旅行社入境旅游外联接待情况表图表：2014年度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家和地区图表：2014年度三大旅游市场人次数比较图表：2014年度三大旅游市场人天数比较图表：2014年度全国旅行社组接指标排序表图表：2014年度全国旅行社主要经济指标排序表图表：本轮《旅游法》立法大事件图表：大理女性老年游客构成情况图表：大理男性老年游客构成情况图表：大理女性老年旅游者偏好分析图表：大理男性老年旅游者偏好分析图表：大理老年女性游客旅游目的分析图表：大理老年男性游客旅游目的分析图表：影响老年旅游者出游原因图表：国内老年游客旅游动机分类量表图表：国内老年人旅游动机调查图表：旅游子行业盈利成长能力比较图表：2016-2020年中国国内旅游收入预测图表：2016-2020年老年旅游市场规模预测图表：2016-2020年老年旅游消费潜力预测报告信息•【出版日期】2016年9月•【交付方式】Email电子版/特快专递•【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元关于行业研究报告行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

我国老年旅游产业发展趋势我国老年旅游产业发展趋势摘要：随着人口老龄化趋势的加剧，老年旅游正逐渐成为我国旅游产业的重要组成部分。

本文通过对老年旅游发展趋势的研究，提出了我国老年旅游产业发展趋势的几个方面：多元化产品和服务、定制化旅游需求、智能旅游服务、养老旅游，以及合作共赢的发展模式。

同时，本文还对我国老年旅游产业发展中所面临的挑战进行了讨论，并提出了相应的对策和建议。

一、引言老年旅游是指在退休后，富有时间和经济条件，具备一定的健康状况和旅游需求的老年人群体进行的旅游行为。

随着我国人口老龄化的持续发展，老年旅游正逐渐成为我国旅游产业的重要组成部分。

与传统的年轻人旅游不同，老年旅游有着独特的需求和特点。

因此，研究老年旅游产业的发展趋势对于我国旅游产业的健康发展具有重要意义。

二、多元化产品和服务老年人的旅游需求不再局限于传统的旅游目的地和旅游方式，他们更加追求多样化、个性化的旅游产品和服务。

其中，文化旅游、健康养生旅游、休闲度假旅游等成为老年旅游的热门方向。

文化旅游可以满足老年人对于文化遗产的认知和体验的需求；健康养生旅游可以提供身心健康的机会；休闲度假旅游提供了一个放松心情，享受悠闲时光的机会。

此外，老年人的旅游需求还包括购物、美食、娱乐等多个方面，因此，旅游产品和服务的多元化将成为我国老年旅游产业发展的重要趋势。

三、定制化旅游需求老年旅游往往具有较强的个性化和定制化的特点。

老年人基于自身的兴趣、健康状况和特殊需求，对于旅游产品和服务提出了更高的要求。

因此，定制化旅游行程、特殊餐饮需求、个性化的旅游服务等将成为老年旅游产业的发展方向。

企业应该根据老年人的需求，提供个性化的旅游方案，并积极与目的地、旅游景区等开展合作，共同打造符合老年人需求的旅游产品和服务。

四、智能旅游服务随着互联网和人工智能的发展，智能旅游服务也成为老年旅游产业发展的重要趋势。

老年人常常面临着语言不通、信息获取困难等问题，并对于旅游安全、医疗保障等方面有着更高的需求。

老年旅游消费行为及市场开发策略研究1. 引言1.1 研究背景老年人是社会上一个重要的消费群体，随着人口老龄化的加剧，老年旅游市场逐渐受到人们的关注。

随着老年人生活水平的提高和休闲旅游的普及，老年旅游消费行为也逐渐呈现出一定的特点。

老年人在选择旅游目的地、旅游方式以及旅游服务时有其独特的消费偏好和需求，因此了解老年旅游消费行为对于开发和推广老年旅游市场具有重要意义。

1.2 研究意义老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究意义在于深入了解老年群体在旅游消费方面的特点和需求，以便制定针对性的市场策略和服务优化措施，满足老年游客的需求，推动老年旅游市场的健康发展。

随着我国老龄化社会的加剧和人民生活水平的提高，老年旅游市场潜力巨大，但也存在着一些问题和挑战，如老年群体的旅游健康和安全问题、老年旅游产品和服务的不足等。

通过对老年旅游消费行为和市场现状的分析，可以为相关旅游企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地开发老年旅游市场，促进老年群体的身心健康和幸福感。

因此，本研究的意义在于为老年旅游市场的发展提供理论和实践支持，推动老年旅游产业的可持续发展，促进社会和谐稳定。

1.3 研究目的老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究目的旨在深入了解老年人在旅游消费方面的特点和需求，分析老年旅游市场的现状及存在的问题，探讨针对老年旅游市场的有效开发策略和推广策略，以及如何设计优质的产品和服务来满足老年旅游者的需求，从而促进老年旅游市场的进一步发展和壮大。

通过研究老年旅游消费行为及市场开发策略，可以帮助相关旅游企业更好地了解老年旅游市场的特点和趋势，制定更加精准和有针对性的市场开发策略，提升产品和服务的品质和水平，吸引更多老年游客，推动老年旅游市场的持续健康发展。

通过本研究的目的，希望能够为老年旅游市场的发展提供有益的参考和指导，促进老年旅游行业的繁荣和长期可持续发展。

2. 正文2.1 老年旅游消费行为分析老年旅游消费行为是指老年人在进行旅游活动时所表现出的消费习惯、偏好和行为特征。

492015年1月下半月刊旅游管理研究我国社会老龄化问题，既为经济社会发展带来诸多的挑战，也孕含着新的市场发展机遇。

加快老年旅游行业的发展，既可以充分满足我国老年消费群体的需求，又有利于促进社会稳定和谐、提升老年人生活的质量和水平。

近年来，国内老年旅游业得到了快速的发展，然而必须清醒地认识到，当前国内老年旅游的发展还存在一些不容忽视的问题和薄弱环节。

因此，加强对国内老年旅游业发展问题的研究，具有十分重要的意义和作用。

本文简要介绍了国内老年旅游业发展的现状，深刻分析了国内老年旅游在发展过程存在的主要问题及原因，研究提出了进一步推进国内老年旅游业深入发展的对策和建议。

一、我国老年旅游发展现状（一）国内老年旅游得到快速持续的增长近年来，我国人口的老龄化问题逐步显现，老年人消费的群体日益庞大及其旅游消费的能力不断增强，老年人旅游消费的市场已经初步形成。

据统计，国内老年人的出游比例得到大幅提升，目前达到了56%左右，老年人的旅游观念进一步转变，老年旅游项目逐步走向规范，老年人旅游行业呈现出快速持续发展的良好势头。

（二）老年旅游的不断向多样化和差异化的方向发展国内旅游企业针对老年人的身体、心理及观念的特点，以满足老年人日益多样化的旅游为目标，着力开发和推广适合老年人的差异化旅游产品，如针对老年人喜欢参与、展示及沟通的特征，组织以文化作为载体的旅游项目和活动，开发老年人的邮轮、专列及度假游等产品，受到了普遍欢迎。

（三）老年人旅游的市场需求日益多元老年人通常经验和阅历比较丰富，并具备一定的文化与历史方面的知识。

所以他们对于人文与自然景观旅游当中涉及到的名山名胜、地方民风及民俗、历史类典故会更有兴趣，还对一些地区和民族的发展更为关注和关心；一些红色旅游类团队比较火热，一大会址、延安、井冈山、韶山等革命胜地的旅游，老年人旅游中的国际线路旅游日益受到关注。

（四）老年旅游的项目和产品较为经济和实惠国内老年旅游的客户群体主要是一些安度晚年、生活小康的老人，虽然有一定的经济基础，但要求旅游产品和服务价格要求实惠合理，不过于追求服务豪华，多数把舒适安全为主要的目标，并满足多数老年客户的承受力。

济南市老年旅游市场需求分析目录一、前言老龄问题是一个需求问题。

从宏观上看，经济的发展，社会的进步，必须满足人口老龄化社会现实的需求，建立健全养老保险制度、医疗保险制度，保障老年人合法权益，丰富老年人精神文化生活，营造养老助老、老少共融的社会氛围。

从微观上看，则表现为老年人对衣、食、住、行、医疗保健、文化生活等方面的需求。

众所周知，吃、住、行、游、购、娱，是旅游的六大要素，因此，研究分析老年人的旅游市场需求，应该成为解决日益增长的老年人物质和精神文化需求与供给不足的突出矛盾的重要内容；对积极探索老年社会保障政策和幸福模式，满足养老服务需求，积极应对人口老龄化都具有重要现实意义。

二、老龄人口的基本情况联合国人口司发表的最新人口预测报告显示，世界人口将从目前的68亿增加到70亿，到2050年则会突破90亿。

该报告指出，全球人口正在迅速老龄化，60岁以上人口增长速度最快，到2050年预计将几乎增长到目前的3倍。

在发达国家，老龄人口每年平均以1.9%的速度递增，预计到2050年将从目前的2.64亿增长到4.16亿。

发展中国家的老龄人口年增长率则超过3%，预计到2050年将从目前的4.75亿增长到16亿。

按照联合国规定：60岁及以上人口占总人口的比重超过10%或65岁以上人口占总人口的比重超过7%，即为老年型国家或老年型地区。

中国已于1999年提前进入人口老龄化社会。

我国全国老龄办发布的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》也指出：中国60岁及以上老年人口2014年将达到2亿， 2037年超过4亿，2051年达到最大值。

从各省份“六普”数据中我们看到，在65岁及以上人数占比一项中，达到10%的省份有6个，比2000年第五次全国人口普查(以下简称“五普”)时增加了5个。

越过7%“红线”的省份已经达到了26个，比10年前过“红线”的省份多了13个。

而低于7%“红线”的仅有5个省份。

从人口数上看，“六普”数据显示，我国65岁及以上人口已有27个省份超过了百万，比“五普”时增加了2个，人口大省山东、四川、江苏、河南位列前四，山东更是接近千万，达到942.98万人。

我国老年人旅游的消费特征老年人消费的特征来自自身的生活经历、心理、生理状况、经济条件等诸多因素的影响，与旅游消费相关的主要特征有以下几个方面：1．求实性消费特征求实性消费特征一般包括三方面的含义：一是产品的适用性；二是服务的可靠性；三是价格的合理性。

在日常生活中尽管老年人的个性特征，生活习惯，消费方式有很大差异，但求实消费是多数老年人的基本心态，老年人消费一般要求方便适用、安全舒适、有益健康等，而对新颖性、趋时性无过高要求。

对服务的求实性表现为对服务要求可靠、及时、方便，能消除不安全感。

对价格的求实表现为要求物美价廉，在我国节俭传统的影响下，老年人对价格一般较为敏感。

２．补偿性消费特征补偿性消费是一种纯粹的心理性消费，它是一种心理不平衡的自我修饰。

在消费中表现为用现代消费水平对过去消费的一种追忆和比较，比较的结果大多是对过去生活某些方面感到不足和遗憾，而当生活水平较高或时间充裕时，对过去遗憾和不满的补偿往往成为他们的消费追求，这部分消费者基本上是老年人。

在我国，由于改革开放带来了社会生活和经济的巨大变化，所以老年人补偿性消费特征在现阶段表现最为明显[5]。

３．怀旧性消费特征老年人怀旧性消费特征既是对以往的追忆，又是对新生活方式较少了解和难以接受的反映。

人到老年后，其行为表现往往是：怀旧和沿袭旧俗的心态大于对新事物的学习和接受。

其生理和心理基础在于：老年人学习能力弱，对过去的远期追忆深刻，而对当今的近期记忆弱化。

因此在消费中，老年人往往对传统产品、怀旧产品情有独钟。

影响老年旅游消费行为的因素分析老年人在旅游消费行为中直接或间接的受到很多因素的影响，我们只有正确的分析和把握这些因素，才能有针对性地提出有效的拓展策略。

经统计说明，影响老年旅游消费行为的因素主要有以下几个方面：(一) 亲友因素在现实的社会生活中能够对老人的旅游消费行为产生影响的社会因素主要是家庭和其所在的老年人群体。

家庭旅游、孝心旅游已成为向老人献爱心、消除代沟、调适家庭成员之间关系的一种新方式。