以微电影为载体创新宣传形式
作者：李刚
来源：《党政论坛》2019年第02期
2014年5月，习近平同志在上海考察时曾提出：“上海一定要把培育和践行社会主义核心价值工作做得更细、更实、更深入人心，努力在这方面走在全国前列。”社会主义核心价值观，凝结着全体人民的共同价值追求，既体现了社会主义本质要求，继承了中华优秀传统文化，又吸收了世界文明有益成果，体现了时代精神。深入开展社会主义核心价值观宣传，必须善于运用群众喜闻乐见的方式，搭建群众便于参与的平台，开辟群众乐于参与的渠道，积极推进理念创新、手段创新和基层工作创新，增强工作的吸引力感染力。
2014年以来，上海东方宣传教育服务中心积极探索“以微电影为载体培育和践行社会主义核心价值观”，精心打造、广泛传播微电影精品，积极参与承办上海市民微电影节等群众性主题实践活动，搭建全市公益微电影传播工作平台，建设公益微电影资源库，运用“微电影”这一新兴形式，讲述典型故事、呈现凡人善举、彰显城市精神，不断推动核心价值观入耳入脑入心。
一、因势而谋，应势而动，打造工作新载体
新形势下，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态任务之艰巨前所未有，改革创新宣传思想工作任务之艰巨前所未有。新形势新要求需要我们创新工作载体，新技术新手段催生我们创新工作方法，上海创新文化为我们的探索实践提供了新动力。微电影作为新的宣传手段应运而生，其综合特质为培育和践行社会主义核心价值观开辟了新途径。
微电影，主要是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的，一般具有完整策划和系统制作体系支持且有完整故事情节的视频短片。通常情况下，它具备电影的所有要素，如时间、地点、人物、主题和故事情节等。微电影的主要特点有：（1）微规模投资，相比院线电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投入一般几万元（或更少）到几十万元，投资规模相对较小。（2）微周期制作，拍摄周期短、操作较便利，短则一两天，长则一两周，全部制作周期一般不超过一个月，大大提高了产出效率，同时降低了准入门槛，适合大众参与；微播出平台，主要通过网络传播，手机等移动视频终端亦可轻松观看、快捷转发，传播效率高、范围广。（3）微时放映，平均片长一般不超过10分钟，3分钟的精彩故事也屡见不鲜，符合当下“碎片化”阅读的习惯，同时可剪辑成多个版本，较容易满足不同传播平台的时长要求。微电影的上述特点，较好地满足了社会主义核心价值观传播的广泛性、参与性和互动性等要求。
2014年4月，上海市“中国梦·申城美——追梦人的故事”微电影大赛启动，上海东方宣传教育服务中心（以下简称“东方宣教中心”）作为主要承办单位之一，积极参与和推动了本市微电影主题活动的深入开展，努力推动社会主义核心价值观落细、落小、落实。
二、围绕中心、服务大局，突出内容思想性
2014年以来，东方宣教中心紧密结合“中国梦”重大宣传主题以及纪念抗战胜利70周年、纪念中国共产党成立95周年、党的十九大和上海市第十一次党代会召开等重大节点，先后参与策划推出了“追梦人的故事”
“行进上海·精彩故事”“光荣城市·梦想绽放”等年度主题性市民微电影大赛和微电影节活动，特别是围绕学习宣传贯彻上海市第十一次党代会精神，进一步彰显城市温度、弘扬城市精神，制作推出了《上海的温度》系列微电影，以上海市第十一次党代会提出的“让城市始终有温度”为切入点，深情讲述了上海城市建设运行各领域一线普通劳动者的感人故事。通过以“小人物”表达“真性情”的艺术表现手法，成功获得了观众的
“心共鸣”。影片目前已制作播出共31集，传播覆盖超1亿人次，线上线下交流互动踊跃，产生了广泛社会影响。
另外，由东方宣教中心策划出品的《光景》《一念·一线》《骑士》《暖》等微电影作品，先后荣获中宣部核价值观微电影大赛二等奖、第五届亚洲微电影艺术节“最佳作品奖”“优秀导演奖”“最佳男演员奖”、
华东六省一市微电影大赛一等奖、首届粤港澳大湾区微电影节十优作品奖、上海新视角微电影大赛一等奖等多个微电影权威赛事的重磅奖项，东方宣教中心出品的微电影精品渐成规模。
三、聚焦先进、弘扬德行，提升典型引领性
东方宣教中心始终聚焦先进典型和凡人善举，探索以微电影形式讲述真实故事、呈现真挚情感、体现价值追求，使社会主义核心價值观更具感召力，使典型人物的先进事迹更具引领性：
一是人物呈现多样化。微电影的主角身份不一、故事不同，有时代先锋、先进楷模，也有普通的追梦人、奋斗者，他们身上都继承了中华民族优秀传统美德，都闪烁着爱国、敬业、诚信、友善的优秀品质，对激励人们向上向善、孝老爱亲，忠于祖国、服务人民具有重要作用。
二是故事表现真实化。微电影鼓励本人出演，上海路桥集团摊铺工人袁学强出演的《上海第一摊》、洋山港气象站沈其艳出演的《洋山丽人》等，立足展现本色，不溢美、不拔高、不夸张，事迹真实、态度真切、话语真诚，可亲、可敬、可学，有效提升了典型事迹的感染力和说服力。
三是视角切入日常化。注重在平凡人、平常事中发掘闪光点，提升受众的共鸣度：关爱呵护失独老人的普通民警、25年来一直坚守地铁维护保障第一线的“地下夜行人”叶春明团队、为全国艾滋病人做过1200多例手术的“刀锋战士”朱同玉和坚守职业信仰、传承匠人精神的照相馆老师傅等，这一个个老百姓的身边人，都做着看似普通却又不可或缺的工作，他们默默耕耘，生动演绎和传承了上海的城市精神，立体诠释了上海的城市温度——敬业的态度、开放的气度、创新的热度和社会治理的精度。
四、整合资源、多媒联动，加强传播覆盖性
东方宣教中心围绕“出精品力作、出社会影响”，全方位整合社会资源、全媒体推广传播，推动微电影作品成为培育和践行社会主义核心价值观的有效载体：
一是探索多媒体联动宣传。整合社会资源为精品力作的传播搭台，在发挥主流媒体权威性高、影响力强等优势的同时，综合运用新媒体形成广覆盖的传播声势，逐步形成以提升精品力作传播力、影响力为核心，以多媒体联动为主渠道、以同城共振为总目标、以引导实践为落脚点的宣传格局。《上海的温度》上线时，在上海发布、新浪上海、东方日记本等微博微信平台，东方网、澎湃新闻网、看看新闻网等网络平台，东方卫视、黑龙江卫视等电视平台同步播出，并通过东方明珠移动电视在地铁、公交滚动播放，总曝光量超过1亿人次，形成了全城共振的传播效果。
二是注重分众化传播。在充分运用各类媒体做好一次传播的基础上，分群体类别做好分众化二次传播。探索从影片内容出发，细分目标受众群体，通过专场点映、制作微电影光盘等方式，向大型国企、特定行业、利益相关群体等进行定向配送和定向播放，努力提升传播的针对性和有效性。
三是奠定公益微电影传播的基础地位。作为全市以微电影形式开展多样化传播的实施者，几年来东方宣教中心已集成收纳全市各级各类微电影作品2000余部，建成了公益微电影资料
