中文字的形象标志设计

浅析汉字的生命力在标志设计中的表现摘要：20世纪80年代以来，在语言文化热的影响下，汉字文化研究逐渐形成一股热潮，一批中青年学者纷纷著书立说，表现出对汉字文化研究的极大兴趣，并取得了一定的成绩。

如今，汉字常常应用于现代标志设计之中，既体现了传统民族文化特性，又突出了时代气息，以其巨大的生命力和感染力为世人所关注。

关键词：汉字；标志设计；生命力中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）36-0179-02一、汉字的艺术魅力与价值中国是一个有着悠久历史的文明古国，传统文字为我们提供了丰富的设计源泉，同时古老的汉字文化也赋予了汉字标志强大而蓬勃的生命力。

中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面，而单独把“字”拿出来即可作为标志设计的一个主导元素。

标志设计以“汉字”作为主要创作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。

二、汉字生命力在标志设计中的表现语言符号和文字符号从内容上来分，有象征性符号和信号性符号两种；从形式上来分，有视觉符号，听觉符号，触觉符号三种。

语言是一种代表事物或现象的信号性的听觉符号系统，而文字则是一种记录语言的靠人的视觉来感知的符号系统。

标志它是借助人们对符号信息的识别、联想等综合的思维能力，准确地表达涵义，传达特定的信息。

在各种信息传达手段己十分发达的当今社会，象标志这样能使公众一目了然，简单快捷，而不受不同民族、国家语言文字束缚的直观的视觉传达方式，更能适应生活节奏不断加快的现代人，是任何传达方式都无法替代的。

在标志设计中，文字主要承担着一种交流思想和表情达意的使命，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的作用，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。

在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。

54shanghai art & crafts上海工艺美术In the contemporary era, more and more excellent logos adopt Chinese charactersas design elements. These beautiful and generous logos give shape to distinct visual images, convey clear-cut and accurate information meanings, radiate flaming charms of Chinese culture, and attract the worldwide attention.汉字作为中华民族的文化基因，已经根深蒂固地存在于我们生活的方方面面。

正如邓散木先生所言：“中国文字，源于象形艺术，衍为六书，既尽文字之用，而其结体仍不失艺术之价值，虽今世病其艰于流通，然中国一切艺术，无不基于文字。

”汉字不仅是我们传达信息的重要媒介符号，亦是中国思想文化和艺术情感的结晶。

在当代，用汉字作为设计元素的优秀标志越来越多，从中国铁路标志、永久牌自行车商标、中国银行标志……到2008年北京奥运会会徽、2010上海世博会会徽……再到今天的广州城市标志、2022年北京冬奥会会徽……这些美观大方的标志都展现了个性鲜明的视觉形象，传达着清晰准确的信息涵义，散发出浓厚的中国文化魅力，被世人瞩目。

一、汉字设计标志的意义汉字历史悠久，从最早的甲骨文、金文等象形文字，历经数千年的演变发展，一直顽强地维持着自己的表意性，“字形和它的指称对象之间有着直接的相似性和同构关系，二者是一致的。

”成为世界上仅存的以形表意的文字。

汉字由点、横、竖、撇、捺、勾、挑、折等线型笔画构合而成，这些笔画造型优美，通过并置、交错、呼应、避让等方式，相互协调组合成上万个不同的富有理性美感的汉字形态。

文字在标志设计中的应用[摘要] 标志设计在现代社会中的作用已有目共睹，作为企业形象的视觉化代表在企业形象识别系统中有着核心中的核心位置，是企业品牌形象竞争的重要工具。

标志设计的手段越来越多样，却都脱离不了文字、图形两个方面，文字又有汉字、字母、数字三个方面，每个部分各具特色，视觉传达上又各具美感，但目的却始终围绕标志的目的，即易识别、易使用、易传播。

[关键词] 汉字字母数字doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.18.041标志设计是视觉传达学科里重要的学科之一，同样是现代信息社会时代的重要组成部分，不仅是企业和商品的代表，更是沟通人和产品，企业和社会的桥梁，标志已经成为企业、商品的形象，是一种世界性的语言和文明的象征。

纵观标志的特点，同字体特点相比有许多的共同之处，这也是当今社会，标志中文字标志广泛应用的重要原因。

在标志设计的构成要素中，文字的应用地位举足轻重。

以文字为主要的标志设计元素可以很明确、清晰、直观的表达产品、企业、组织等各个领域的概念；文字在标志设计中，设计形式并不是简单的文字重复，更多的是在文字本身的字形基础上，根据设计意念，字的寓意联想等等进行重新组织、排列，利用字的部分、重组、替换等等种种手段来表达设计者的意念，这样一来，标志中的文字在设计者手中又重新有了新的特征，新的视觉形象，同时传达新的信息和含义。

文字在标志中应用又分为三个部分，即：汉字的应用、字母的应用和数字的应用三大部分，每个部分各具特色，视觉传达上又各具美感，但目的却始终围绕标志的目的，即易识别、易使用、易传播。

一、汉字在标志设计中的应用汉字在标志设计中的应用即用汉字元素作为标志的主要元素进行设计，汉字是中国人民智慧的结晶，传承与发扬它并把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。

中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。

关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。

中文字标志的设计方法中文字标志是指用中文文字来设计的标志。

在设计中文字标志时，需要考虑到文字的形状、字体选择、颜色搭配以及整体布局等方面。

以下是几种中文字标志设计方法的介绍。

1.字形设计：中文文字的字形有着独特的特点，可以通过调整字形的比例、曲线和线条的粗细，来表达出不同的风格和情感。

比如，圆润的字形可以使标志更加可亲、温暖；直线型的字形可以表达出刚毅、稳重的形象。

同时，设计中文字标志时还可以根据品牌属性和目标受众的心理需求，选择不同风格的字形来进行设计。

2.字体选择：在中文字标志设计中，字体的选择非常重要。

合适的字体能够准确传达品牌形象和特点，因此，需要根据品牌的定位来选择合适的字体。

比如，如果品牌的定位是传统与稳重，可以选择宋体或楷体等传统字体；如果品牌的定位是时尚与年轻，可以选择圆体或线条简洁的字体。

除了字体的风格外，还需要注意字体的可读性，避免出现过于复杂或艰深的字体，使人难以辨认品牌名。

3.颜色搭配：选择适合的颜色搭配可以提高中文字标志的辨识度和视觉吸引力。

中文文字有着丰富的颜色表达方式，可以通过颜色的明暗、饱和度和冷暖来呈现不同的视觉效果。

在选择颜色时，首先要考虑到品牌的属性和意义。

比如，选择红色可以表达热情、激情或欢乐；选择蓝色可以表达冷静、稳重或专业。

此外，还需要考虑颜色的对比度和配色的和谐性，避免出现颜色冲突或不协调的情况。

4.整体布局：中文字标志的整体布局需要考虑到字形的大小、形状和排列方式。

一个好的标志设计应该使文字和图形之间达到平衡和谐的关系。

可以通过调整字形的大小和排列的位置来达到平衡的效果。

同时，还可以通过增加一些装饰元素或图形来丰富整体布局。

不过需要注意的是，装饰元素或图形不应该过于复杂或夺眼球，以免干扰到文字的识别。

5.创新与简洁：在中文字标志的设计中，创新和简洁是重要的设计原则。

创新可以通过运用一些特殊的字形设计或排列方式来表达出不同寻常的效果，从而引起人们的注意。

中文字标志的设计方法近年来，随着中文市场的快速发展和全球化趋势的加强，中文字标志的设计变得越来越重要。

中文字标志不仅代表着一个品牌的形象和声誉，还承载着品牌文化和价值观。

因此，设计师需要在考虑创意和美观的同时，兼顾中文字的特点和传达品牌信息的目的。

以下是中文字标志设计的一些方法和要点。

1.了解中文字的特点和结构首先，设计师需要了解中文字的基本结构和特点。

中文字是由汉字部首和偏旁组成的，每个汉字都有独特的形状和笔画构成。

不同的字体和字形可以传递不同的情感和风格。

设计师应该从中文字的构造和外形入手，探索其潜在的美学价值，并加以巧妙的运用。

2.深入品牌调研和理解在设计中文字标志之前，设计师需要对品牌进行调研和深入了解。

这包括品牌的定位、目标群体、品牌文化和价值观等方面。

只有深入了解品牌的特点和风格，才能切实将其体现在中文字标志的设计中，并传达出正确的品牌信息。

3.简约而不失个性在中文字标志的设计中，简约是一种常见的设计风格。

简约设计可以提炼出字形的本质，使中文字标志更加清晰和易于识别。

但是，简约并不意味着无趣或缺乏个性，设计师可以通过字体选择、排版和组合等手段赋予标志个性化的特征，使其与众不同。

4.选用适合品牌的字体字体的选择是中文字标志设计中至关重要的一步。

不同的字体具有不同的氛围和效果。

设计师应该根据品牌的特点和定位，选择适合的字体。

有时候，设计师也可以根据品牌的需求，对字体进行定制或调整，以实现更好的表达效果。

5.注意字形和组合的平衡在设计中文字标志时，设计师需要注意字形和组合的平衡。

字形的大小、间距和比例关系都能影响整体的美感和稳定感。

合理的字形和组合可以提高标志的可读性和识别度，使其更加具有视觉冲击力。

6.结合中文字与图形的设计在一些情况下，设计师可以考虑将中文字与图形进行巧妙的组合。

通过将字形与图形相结合，可以更好地突出品牌的核心特征和形象。

但是，在进行字形与图形的组合时，设计师需要确保二者之间的平衡和协调，避免过于拥挤或不连贯的效果。

浅谈汉字图形化在标志设计中的应用作者：王晰来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第03期摘要：汉字，是中华文明起源的象征。

早在新石器时期就已经出现了原始状态的文字符号，经过不断地演变，从简单到复杂，再从复杂到简单，从抽象到具象，在从具象到抽象，再到图形化的应用，在标志设计中构成了具有特殊文化意义的重要设计原素。

汉字作为一种象形文字，经历了锤炼、精简、再到概括，成了一种独特的文化及信息的载体，其本身就是一种优美的符号。

关键词：汉字；图形化；标志设计；结合；历史传承中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0057-01一、汉字图形化的概念汉字在诞生的雏形阶段就是以图形的形式展现出来，汉字逐渐自成体系。

但是汉字的象形特征依稀完美的展现在人们面前。

汉字的图形化表意性有着概括、提炼以及在美学方面的优势。

汉字图形化是以汉字为主要元素进行设计，通过弱化汉字的识别性，着重强调一种视觉审美作用。

将汉字具有的特性，通过视觉形象设计的展现，构成一种个性审美感。

二、汉字图形化与标志设计的共性与个性汉字在表达图形化功能时是等同于图形，标志设计中是以一种简明的具有象征性的符号来传达某种含义，而汉字本身就是一种象形表意的符号。

因此汉字图形化后，其汉字识别性会相对减弱，图形特征突出，以图形的元素在标志设计中使用。

虽然汉字图形化与标志设计具有共通性，但汉字图形化在传达某种特定含义时的价值却往往高于标志本身所具有的价值。

汉字图形化设计作为标志设计的重要表现形式，它所承载的是在汉字本身所具有的含义及文化底蕴的基础上来进行改造、创新，从而达到传达含义的的双倍效果。

汉字图形化具有多重性，首先汉字从字义本身来讲就是一种明确、并具有说服力的概念化的符号，是汉字图形化表达意蕴和传达含义成为可能。

汉字图形化更像是一种具有民族象征的设计。

它所传达的民族特色与文化底蕴是标志设计中宝贵的财富。

三、汉字图形化在标志设计中的应用（一）汉字图形化在标志设计中的表现手法及应用1.置换同构。