汉字在标志设计中的艺术

浅析汉字标志设计手法浅析汉字标志设计手法内容摘要：本文通过论述汉字在标志设计中的运用，分析讲解了汉字标志设计的五种常用手法，认为中华民族优秀的传统文化，是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉。

关键词：汉字标志设计手法标志作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。

随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛应用于各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。

汉字历史源远流长，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。

汉字作为标志设计的主体由来已久。

优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。

它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。

它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领风骚。

那么，如何进行汉字标志设计呢？笔者结合几个较知名的汉字标志，浅析一下汉字标志设计的手法，以供同行们商榷。

一、从汉字的字形入手进行标志设计鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出：“中国文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。

”现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。

从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。

它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。

如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。

汉字在标志设计中的形式摘要：该文研究汉字特有的艺术特征及其与标志设计之间的内在联系，从汉字的艺术特征出发，结合标志设计实例，对汉字在标志设计中的不同设计类型和表现形式进行分析，进一步探究其对标志设计发展与创新的价值与启示。

汉字作为承载和记录中华民族智慧、文明的载体之一，有着自身独特的艺术魅力，对汉字进行创造性解读，将不断赋予标志设计新的创作灵感和表现形式，也是对中华民族文化的传承和发展。

关键词：汉字;标志设计;民族文化汉字作为信息传递的一种载体，不仅承载和记录了中华民族的智慧与文明，还体现了广大劳动人民的审美观念。

一代代勤劳智慧的华夏儿女赋予了汉字强大的艺术生命力，使其随着时代的变迁不断展现出独特的、具有鲜明民族特色的视觉造型艺术魅力。

同时，汉字也是一种视觉识别符号。

它在读音识别、图形表达及表意性方面有着加强记忆、提炼理念等方面的优势，在视觉传达中成为非常有效的设计元素。

因此，设计师在进行标志设计时，常常将汉字作为一个重要的构成要素，依据汉字特有的艺术特征对其进行创造性解读，从而产生既有创意又有文化内涵的视觉形象。

一、汉字艺术特征汉字"在传达民族艺术之美上具有巨大潜力与发展空间";①。

它既是一种语言文化的传递，又是一种视觉造型艺术的体现。

因此，汉字有着自身独特的艺术特征。

1.形态结构巧妙精美汉字构造巧妙，形式严谨，形态精美。

对此，鲁迅认为中国文字具有"三美";："意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。

";汉字之所以形美，是因为它的形态结构符合形式美的规律。

它将不同的笔画整齐划一地形成一个方块字，产生既对称均衡又整体统一的视觉效果；同时，每个笔画又是点、线的组合与设计，不同的组合设计就会产生不同的节奏和韵律，能够形成非常丰富多变的形态结构。

因此，"一个汉字的构造就是一种建筑，其中有美学也有力学";。

这种艺术特征使设计师可以运用平面构成的手法对汉字的形态结构进行创造性解构、重组，从而形成有形有意的视觉信息符号。

汉字元素在标志设计中的应用摘要：汉字元素的标志设计所独具的魅力，就是她每个字的个性，在每个字的个性中体现了中华文化的民族性，也就是她屹立于世界民族之林的价值。

我们在艺术的道路上探索进取，能够不断挖掘传统文化资源，学习现代新手法、新技艺，把历史与现实有机结合起来，将汉字元素巧妙地应用于现代标志设计中。

关键词：文字;标志设计;视觉识别符号;中国文化;民族性;视觉上再创造中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01文字是文明的一种记载方式。

它作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感和传播文化的有效手段，它是民族智慧的结晶，经过长期进化、演变，才形成了今天的成熟形式。

汉字从产生至今在社会发展中，由“繁”到“简”，不断推陈出新，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。

汉字经历了秦汉时期的篆书、魏晋时期楷书、行书、草书等各种书体，经过隋唐的鼎盛，宋元的尚意，明清的延续，直到现代的普及和发展，6000年的历史，源远流长,承载了几千年的中国文化。

标志由来已久，可追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜，这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式，可以说是标志最初的表现形式。

在中国，标志的发展经历了漫长而缓慢的过程:秦以前，“封泥”以及采用纯文字的形式印章、印记开始使用，如“某里某人”;汉代，铜器和漆器上大量应用标志;宋朝，图文并茂的标志的出现，现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕版铜牌上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”;清代，洋货和洋商标进入中国，成为商标注册的开端;新中国成立以后直到文革的结束，标志设计进入政治化和程式化阶段。

在国外，标志的发展经历了漫长而快速发展的过程:古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿;在罗马和庞贝以及巴勒斯坦等地的建筑材料中发现有石工的标记，以后逐渐演变为图形，如车轮等;12世纪中叶，出现核实与区别武士身份的纹章标志，后来逐步变为君主、贵族的家徽;13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，用来标志产品制造者或质量;20世纪中页，标志应用以及标志设计在欧美、日本打开了广阔空间，得到空前发展。

标志设计与汉字应用标志，特别是具有中国特色的标志，汉字在其中占有很重要的地位。

标志属于造型艺术的范畴，而汉字（象形字）在初始时期是造型艺术，它凝聚着中华民族的智慧。

如今，祖国各项事业突飞猛进，经济腾飞，商业发达，为我们平面设计事业拓展了广阔的空间。

要想创造出具有中国特色的，具有国际水平的标志，就必须去研究和挖掘中国的传统文化。

下面是各种标志设计中，传承和发展民族文化的成功案例。

张仃设计的中国铁路标志，是以“工人”二字与火车头的形象有机结合而成。

中国铁路标志既是汉字“工人”的组合，同时又是火车头与铁轨形态高度概括的表形符号，此标志运用了“双关”与“巧合“的创意手法，将汉字艺术设计中2 种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式有机地结合在一起，凝重而固化，用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把实用引导的诱惑观与时代背景的审美观互动交流的综合为一体，体现了以小见大，以少胜多的设计境界。

陈汉民先生设计的中国人民银行标志，以三个古钱币对应构成一个“人”字基本型，表达了人民银行的基本概念。

该标志的外形、中间的负形均为“人”字形，形成了一种“人民”的概念，体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。

中国银行的行徽就是一个以汉字为主要元素的设计典范。

它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，这样就把中国和银行鬼斧神工般连在一起。

同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。

中线象征联系，外圆象征天下:寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的企业。

中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。

寓意清晰，耐人寻味。

中国农业银行行徽以麦穗图形为主体，直接传达这一专业银行的特征。

麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”含义。

端正的方块字形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质中国工商银行标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，在处理上，用正方形的“工”字替代了古铜币的方孔，形简意赅地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。

汉字在现代标志设计中的应用摘要：汉字在几千年的发展过程中不断地完善和融入了中国人特有的审美情趣，从而形成了一种兼顾使用功能与审美功能的文字体系。

标志的出现也可以追溯到汉字出现的年代，但现代意义的标志设计形成的比较晚。

多元化和民族化是当今设计领域的新趋势，且汉字具有许多有利于将其用于标识设计的独到优势，这是我们将汉字用于标识设计的主要动因。

标志设计是一种实践性很强的活动，将汉字应用于标志设计需要我们总结前人取得的成果，研究一些汉字应用于标志设计的规律方法。

为汉字在标志设计中的应用提供更广阔的创意空间。

关键词：汉字；标志设计；汉字属性；方法技巧Title：Chinese characters in modern logo designAbstract: E Characters in the development process for thousands of years continue to improve and integrate into the unique Chinese aesthetic taste, creating a balance between function and aesthetic function using the text system. Mark the emergence of Chinese characters can be traced back to the era of appears, but the modern sense of the relatively late formation of logo design. Nationalization is the diversity and new trends in the field of contemporary design, and the character has many beneficial for the logo design of their unique advantages, which we will design characters used to identify the main drivers. Logo design is a very practical activities, characters used in the previous logo design we need to sum up the achievements of some Chinese characters used in logo design rule method. For the Chinese characters in the logo design to provide a broader creative space.Keywords: Chinese characters;logo design; character properties;methods and techniques目录摘要 (I)Abstract (II)一简述汉字与标志设计的起源和发展 (1)二汉字应用于标志设计的优势 (2)（一）汉字应用于标志设计是设计领域多元化和民族化的要求 (2)（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计 (3)三汉字应用于标志设计的方法技巧 (4)（一）汉字应用于标志设计的一般原则 (4)（二）汉字应用于标志设计的一般组合形式 (5)（三）汉字应用于标志设计的方法技巧总结 (9)四汉字应用于标志设计的方法创新 (10)结语 (12)注释 (13)参考文献 (14)致谢 (15)一简述汉字与标志设计的起源和发展（一）汉字的起源和发展关于汉字的起源目前学术界尚无定论。

汉字图形化在标志设计的应用 ［摘要］在标志设计中运用汉字图形化的设计手法，不仅能赋予汉字新的内涵，同时还能延展标志本身的意义。文章以南京博物院标志为例，论述了在汉字图形化设计过程中汉字与图形的选择和形变，以及与其他设计元素风格的统一，从而形成全新的标志图形。

［关键词］南京博物院;标志设计;汉字图形;回纹;印章 随着社会的发展，对标志设计的需求也随之提高，仅以抽象几何图形为元素构成的标志在传播过程中缺失文化内涵，且同类型的标志相似度高，缺乏识别性。［1］另一种常见的设计方式是针对文字的设计，即将汉字进行图形化处理，让文字通过抽象或是象形的方式出现，易于识别、记忆，同时也能够深刻地诠释出标志背后蕴含的文化，引人联想和深思。

一、汉字图形化与标志设计 (一)标志的类型 标志是表明事物特征的记号，其历史悠久且涉及范围广泛，古代的图腾、族徽、幌子等都可称之为标志。标志发展到现代，其实用性与艺术性大大增强，已经变成一种精神文化的象征。根据其组成因素的不同，可将标志分为文字标志、图形标志、文字图形组合标志三类。文字标志，指用汉字、汉语拼音或是外文以单独或是组合的形式构成的标志。在中国，汉字毋庸置疑是使用频率最高的，但是在20世纪90年代受外国文化尤其是英美等发达国家的影响，中国出现了大批以英文为元素的标志，甚至一些本土品牌为了追赶时尚，迎合消费者媚外的心理而故意为之。图形标志，指用抽象的几何图形，象形的图案或是将两者结合形成的标志。以象形图案为元素的标志在中国一直处于主导地位，但是受工业革命和现代主义风格的影响，涌现出大量以几何图形为元素的标志。而且不难发现，在同一领域的标志图形元素十分相似。文字图形组合标志，指将文字与图形有选择的组合，从而形成新的视觉符号。其中汉字与图形的组合称之为汉字图形，它充分发挥了两者的优势，规避了不足，因此在标志设计中被高频使用。

(二)汉字图形化 汉字是中华文化的瑰宝，可考究的历史十分悠久，它最初是对图形进行勾勒、简化后形成的一种抽象符号，并被人们赋予约定俗成的含义，在漫长的演变过程中，达到形意合一、以形抒意的境界。图形作为一种传播符号具有功能性与装饰性。有选择性的将汉字和图形结合在一起叫作图形汉字，也被称为汉字图形。这种使文字更加灵动的创作手法受到许多文人墨客的喜爱，也成为现代标志设计中重要的设计手法和构成元素。汉字图形化即根据文字所表达的含义对其进行图形的改变和延伸，将抽象性的文字符号转化为具体的图形，形成一套能够与文字内容高度匹配的视觉符号，从而实现了从文字含义向图形的转变。

汉字在标志设计中的应用[摘要] 汉字继承了中华民族的传统美学观，是中国传统哲学的符号化代表。

在标志设计多元化，表现手段多样化的当下，汉字元素成为设计师的设计灵感之源。

研究汉字在标志设计中的应用方法有着重要的意义。

[关键词] 汉字书法融合图形化doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.041汉字是中华民族几千年文化的瑰宝，是世界上最古老的文字之一，它是记录汉语的书写符号，有着博大精深的文化涵和异乎寻常的艺术魅力。

它由象形文字演变而来，在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借六种构成，汉字具有集形、音、义三者于一体的特性。

汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、楷、草、行不断发展，形成了独特的表情达意的载体。

汉字作为一种规化的符号，兼实用与艺术于一身，成为现代文字设计之源，其独特的构成方式、形式美和表现力与现代设计的价值取向、审美标准相融合，成为现代视觉传达设计的重要表现容。

标志是一种大众传播符号，是现代设计中的重要形式之一，它用特殊的文字或者图形组成，以简洁精炼的语言传达其特定的信息和含义，代表或象征某一事物，是特定意义的特定视觉符号，传达特定的信息。

它在人类生活中起着重要的作用，不受地域、民族、语言文字的束缚，直观快捷地传递信息，成为人类共通的交流工具。

它以识别性、象征性、符号性、审美性，以及文化性丰富了自身的涵，并与汉字的特点不谋而合。

汉字型标志是以汉字为主要表现元素的标志设计形式。

汉字是象形文字，其显著的特点是字形和字义的密切关联，具有直观性和表意性的特点。

它以汉字的笔画结构、图形符号、表意容为基础，寻求“形’’与“意’’的结合，实现信息、文化的传递与交流。

汉字本身是一种视觉文化符号，汉字标志的设计过程可视为把抽象的文学语言转化成可视的图形视觉传达符号的过程，在视觉传达中不但承担着传递信息的作用，更是文化涵、民族风格的传递。