汉字在标志设计中的艺术

浅析汉字标志设计手法浅析汉字标志设计手法内容摘要：本文通过论述汉字在标志设计中的运用，分析讲解了汉字标志设计的五种常用手法，认为中华民族优秀的传统文化，是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉。

关键词：汉字标志设计手法标志作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。

随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛应用于各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。

汉字历史源远流长，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值。

汉字作为标志设计的主体由来已久。

优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。

它既保留了汉字的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。

它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领风骚。

那么，如何进行汉字标志设计呢？笔者结合几个较知名的汉字标志，浅析一下汉字标志设计的手法，以供同行们商榷。

一、从汉字的字形入手进行标志设计鲁迅先生在《汉文字学史纲要》中指出：“中国文字具‘三美’，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。

”现代设计师在汉字标志设计时，应注重对汉字的“形”和“意”进行视觉上的归纳、整理，进行意念、美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。

从汉字的字形入手进行标志设计，是汉字标志设计中较常采用的手法。

它在设计处理时，以文字为主体，比较强调字体的独立性，保留汉字的基本结构、笔画形态，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的结构、笔画、布白、虚实、承转的规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，形成了汉字新的视觉图形，从而设计出独特的汉字标志。

如浩军先生设计的北方金融标志（图1），该标志的基本元素是汉字的“北”字，在此基础上，根据金融企业的特点，对“北”字的笔画进行归纳、变化，巧妙地将“北”字处理成古钱币的图形，较好地体现了金融企业的性质和内涵。

汉字在标志设计中的形式摘要：该文研究汉字特有的艺术特征及其与标志设计之间的内在联系，从汉字的艺术特征出发，结合标志设计实例，对汉字在标志设计中的不同设计类型和表现形式进行分析，进一步探究其对标志设计发展与创新的价值与启示。

汉字作为承载和记录中华民族智慧、文明的载体之一，有着自身独特的艺术魅力，对汉字进行创造性解读，将不断赋予标志设计新的创作灵感和表现形式，也是对中华民族文化的传承和发展。

关键词：汉字;标志设计;民族文化汉字作为信息传递的一种载体，不仅承载和记录了中华民族的智慧与文明，还体现了广大劳动人民的审美观念。

一代代勤劳智慧的华夏儿女赋予了汉字强大的艺术生命力，使其随着时代的变迁不断展现出独特的、具有鲜明民族特色的视觉造型艺术魅力。

同时，汉字也是一种视觉识别符号。

它在读音识别、图形表达及表意性方面有着加强记忆、提炼理念等方面的优势，在视觉传达中成为非常有效的设计元素。

因此，设计师在进行标志设计时，常常将汉字作为一个重要的构成要素，依据汉字特有的艺术特征对其进行创造性解读，从而产生既有创意又有文化内涵的视觉形象。

一、汉字艺术特征汉字"在传达民族艺术之美上具有巨大潜力与发展空间";①。

它既是一种语言文化的传递，又是一种视觉造型艺术的体现。

因此，汉字有着自身独特的艺术特征。

1.形态结构巧妙精美汉字构造巧妙，形式严谨，形态精美。

对此，鲁迅认为中国文字具有"三美";："意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。

";汉字之所以形美，是因为它的形态结构符合形式美的规律。

它将不同的笔画整齐划一地形成一个方块字，产生既对称均衡又整体统一的视觉效果；同时，每个笔画又是点、线的组合与设计，不同的组合设计就会产生不同的节奏和韵律，能够形成非常丰富多变的形态结构。

因此，"一个汉字的构造就是一种建筑，其中有美学也有力学";。

这种艺术特征使设计师可以运用平面构成的手法对汉字的形态结构进行创造性解构、重组，从而形成有形有意的视觉信息符号。

汉字元素在标志设计中的应用摘要：汉字元素的标志设计所独具的魅力，就是她每个字的个性，在每个字的个性中体现了中华文化的民族性，也就是她屹立于世界民族之林的价值。

我们在艺术的道路上探索进取，能够不断挖掘传统文化资源，学习现代新手法、新技艺，把历史与现实有机结合起来，将汉字元素巧妙地应用于现代标志设计中。

关键词：文字;标志设计;视觉识别符号;中国文化;民族性;视觉上再创造中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01文字是文明的一种记载方式。

它作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感和传播文化的有效手段，它是民族智慧的结晶，经过长期进化、演变，才形成了今天的成熟形式。

汉字从产生至今在社会发展中，由“繁”到“简”，不断推陈出新，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。

汉字经历了秦汉时期的篆书、魏晋时期楷书、行书、草书等各种书体，经过隋唐的鼎盛，宋元的尚意，明清的延续，直到现代的普及和发展，6000年的历史，源远流长,承载了几千年的中国文化。

标志由来已久，可追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜，这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式，可以说是标志最初的表现形式。

在中国，标志的发展经历了漫长而缓慢的过程:秦以前，“封泥”以及采用纯文字的形式印章、印记开始使用，如“某里某人”;汉代，铜器和漆器上大量应用标志;宋朝，图文并茂的标志的出现，现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕版铜牌上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”;清代，洋货和洋商标进入中国，成为商标注册的开端;新中国成立以后直到文革的结束，标志设计进入政治化和程式化阶段。

在国外，标志的发展经历了漫长而快速发展的过程:古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿;在罗马和庞贝以及巴勒斯坦等地的建筑材料中发现有石工的标记，以后逐渐演变为图形，如车轮等;12世纪中叶，出现核实与区别武士身份的纹章标志，后来逐步变为君主、贵族的家徽;13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，用来标志产品制造者或质量;20世纪中页，标志应用以及标志设计在欧美、日本打开了广阔空间，得到空前发展。

标志设计与汉字应用标志，特别是具有中国特色的标志，汉字在其中占有很重要的地位。

标志属于造型艺术的范畴，而汉字（象形字）在初始时期是造型艺术，它凝聚着中华民族的智慧。

如今，祖国各项事业突飞猛进，经济腾飞，商业发达，为我们平面设计事业拓展了广阔的空间。

要想创造出具有中国特色的，具有国际水平的标志，就必须去研究和挖掘中国的传统文化。

下面是各种标志设计中，传承和发展民族文化的成功案例。

张仃设计的中国铁路标志，是以“工人”二字与火车头的形象有机结合而成。

中国铁路标志既是汉字“工人”的组合，同时又是火车头与铁轨形态高度概括的表形符号，此标志运用了“双关”与“巧合“的创意手法，将汉字艺术设计中2 种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式有机地结合在一起，凝重而固化，用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把实用引导的诱惑观与时代背景的审美观互动交流的综合为一体，体现了以小见大，以少胜多的设计境界。

陈汉民先生设计的中国人民银行标志，以三个古钱币对应构成一个“人”字基本型，表达了人民银行的基本概念。

该标志的外形、中间的负形均为“人”字形，形成了一种“人民”的概念，体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。

中国银行的行徽就是一个以汉字为主要元素的设计典范。

它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，这样就把中国和银行鬼斧神工般连在一起。

同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。

中线象征联系，外圆象征天下:寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的企业。

中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。

寓意清晰，耐人寻味。

中国农业银行行徽以麦穗图形为主体，直接传达这一专业银行的特征。

麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”含义。

端正的方块字形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质中国工商银行标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，在处理上，用正方形的“工”字替代了古铜币的方孔，形简意赅地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。

汉字在现代标志设计中的应用摘要：汉字在几千年的发展过程中不断地完善和融入了中国人特有的审美情趣，从而形成了一种兼顾使用功能与审美功能的文字体系。

标志的出现也可以追溯到汉字出现的年代，但现代意义的标志设计形成的比较晚。

多元化和民族化是当今设计领域的新趋势，且汉字具有许多有利于将其用于标识设计的独到优势，这是我们将汉字用于标识设计的主要动因。

标志设计是一种实践性很强的活动，将汉字应用于标志设计需要我们总结前人取得的成果，研究一些汉字应用于标志设计的规律方法。

为汉字在标志设计中的应用提供更广阔的创意空间。

关键词：汉字；标志设计；汉字属性；方法技巧Title：Chinese characters in modern logo designAbstract: E Characters in the development process for thousands of years continue to improve and integrate into the unique Chinese aesthetic taste, creating a balance between function and aesthetic function using the text system. Mark the emergence of Chinese characters can be traced back to the era of appears, but the modern sense of the relatively late formation of logo design. Nationalization is the diversity and new trends in the field of contemporary design, and the character has many beneficial for the logo design of their unique advantages, which we will design characters used to identify the main drivers. Logo design is a very practical activities, characters used in the previous logo design we need to sum up the achievements of some Chinese characters used in logo design rule method. For the Chinese characters in the logo design to provide a broader creative space.Keywords: Chinese characters;logo design; character properties;methods and techniques目录摘要 (I)Abstract (II)一简述汉字与标志设计的起源和发展 (1)二汉字应用于标志设计的优势 (2)（一）汉字应用于标志设计是设计领域多元化和民族化的要求 (2)（二）汉字本身的独特属性使其适合用于标志设计 (3)三汉字应用于标志设计的方法技巧 (4)（一）汉字应用于标志设计的一般原则 (4)（二）汉字应用于标志设计的一般组合形式 (5)（三）汉字应用于标志设计的方法技巧总结 (9)四汉字应用于标志设计的方法创新 (10)结语 (12)注释 (13)参考文献 (14)致谢 (15)一简述汉字与标志设计的起源和发展（一）汉字的起源和发展关于汉字的起源目前学术界尚无定论。

汉字图形化在标志设计的应用 ［摘要］在标志设计中运用汉字图形化的设计手法，不仅能赋予汉字新的内涵，同时还能延展标志本身的意义。文章以南京博物院标志为例，论述了在汉字图形化设计过程中汉字与图形的选择和形变，以及与其他设计元素风格的统一，从而形成全新的标志图形。

［关键词］南京博物院;标志设计;汉字图形;回纹;印章 随着社会的发展，对标志设计的需求也随之提高，仅以抽象几何图形为元素构成的标志在传播过程中缺失文化内涵，且同类型的标志相似度高，缺乏识别性。［1］另一种常见的设计方式是针对文字的设计，即将汉字进行图形化处理，让文字通过抽象或是象形的方式出现，易于识别、记忆，同时也能够深刻地诠释出标志背后蕴含的文化，引人联想和深思。

一、汉字图形化与标志设计 (一)标志的类型 标志是表明事物特征的记号，其历史悠久且涉及范围广泛，古代的图腾、族徽、幌子等都可称之为标志。标志发展到现代，其实用性与艺术性大大增强，已经变成一种精神文化的象征。根据其组成因素的不同，可将标志分为文字标志、图形标志、文字图形组合标志三类。文字标志，指用汉字、汉语拼音或是外文以单独或是组合的形式构成的标志。在中国，汉字毋庸置疑是使用频率最高的，但是在20世纪90年代受外国文化尤其是英美等发达国家的影响，中国出现了大批以英文为元素的标志，甚至一些本土品牌为了追赶时尚，迎合消费者媚外的心理而故意为之。图形标志，指用抽象的几何图形，象形的图案或是将两者结合形成的标志。以象形图案为元素的标志在中国一直处于主导地位，但是受工业革命和现代主义风格的影响，涌现出大量以几何图形为元素的标志。而且不难发现，在同一领域的标志图形元素十分相似。文字图形组合标志，指将文字与图形有选择的组合，从而形成新的视觉符号。其中汉字与图形的组合称之为汉字图形，它充分发挥了两者的优势，规避了不足，因此在标志设计中被高频使用。

(二)汉字图形化 汉字是中华文化的瑰宝，可考究的历史十分悠久，它最初是对图形进行勾勒、简化后形成的一种抽象符号，并被人们赋予约定俗成的含义，在漫长的演变过程中，达到形意合一、以形抒意的境界。图形作为一种传播符号具有功能性与装饰性。有选择性的将汉字和图形结合在一起叫作图形汉字，也被称为汉字图形。这种使文字更加灵动的创作手法受到许多文人墨客的喜爱，也成为现代标志设计中重要的设计手法和构成元素。汉字图形化即根据文字所表达的含义对其进行图形的改变和延伸，将抽象性的文字符号转化为具体的图形，形成一套能够与文字内容高度匹配的视觉符号，从而实现了从文字含义向图形的转变。

汉字在标志设计中的应用[摘要] 汉字继承了中华民族的传统美学观，是中国传统哲学的符号化代表。

在标志设计多元化，表现手段多样化的当下，汉字元素成为设计师的设计灵感之源。

研究汉字在标志设计中的应用方法有着重要的意义。

[关键词] 汉字书法融合图形化doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.041汉字是中华民族几千年文化的瑰宝，是世界上最古老的文字之一，它是记录汉语的书写符号，有着博大精深的文化涵和异乎寻常的艺术魅力。

它由象形文字演变而来，在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借六种构成，汉字具有集形、音、义三者于一体的特性。

汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、楷、草、行不断发展，形成了独特的表情达意的载体。

汉字作为一种规化的符号，兼实用与艺术于一身，成为现代文字设计之源，其独特的构成方式、形式美和表现力与现代设计的价值取向、审美标准相融合，成为现代视觉传达设计的重要表现容。

标志是一种大众传播符号，是现代设计中的重要形式之一，它用特殊的文字或者图形组成，以简洁精炼的语言传达其特定的信息和含义，代表或象征某一事物，是特定意义的特定视觉符号，传达特定的信息。

它在人类生活中起着重要的作用，不受地域、民族、语言文字的束缚，直观快捷地传递信息，成为人类共通的交流工具。

它以识别性、象征性、符号性、审美性，以及文化性丰富了自身的涵，并与汉字的特点不谋而合。

汉字型标志是以汉字为主要表现元素的标志设计形式。

汉字是象形文字，其显著的特点是字形和字义的密切关联，具有直观性和表意性的特点。

它以汉字的笔画结构、图形符号、表意容为基础，寻求“形’’与“意’’的结合，实现信息、文化的传递与交流。

汉字本身是一种视觉文化符号，汉字标志的设计过程可视为把抽象的文学语言转化成可视的图形视觉传达符号的过程，在视觉传达中不但承担着传递信息的作用，更是文化涵、民族风格的传递。

“ 符 号标 志学 ”应 运 而生 就是 历史 必然 。
标志 就 是一 种 识别 事 物 的符 号 ，是用 经 过 艺术 设计 的文字 或 性。汉 字在标 志设 计中的运用现状表现有汉 字本 身变化创 意、汉字与 图案 组成 的能表 达 特定 含 义 的视 觉语 言 ，它 不 受语 言 、 民族 、地
其他元素结合创意等形式 。 关 键 字 ： 图 形 ； 汉 字 ； 标 志 ； 设 计
域 的束缚 ，能用 简 练 的形 象去 表达 特 定 的信 息 与含 义 ，在 人们 的
生产 生活 中起着 非 常重 要 的作 用 。 由于它 能 很 直观 的传 递信 息 ，
因此 它 具有 象征 性 、识 别 性 、符 号性 、 审美 性 ， 同时还 有 丰 富的
跨 度 更大 ，织 体 加厚 ，加入 双 音 ，形 象更 显丰 满 ， 充满 激情 ，此 重 的双 音 。声 音和 技法 转 变之 快 ， 又常 出乎 人 之意 料 ， 为小 提琴 处 的运 弓需更加 宽广 ，揉 弦 厚实 。 演 奏 技 法提 出更高 的要 求 ， 一切 技法 都 要准 确 地表 达 音 乐 内容 ，
大 众 文 艺
・ 美术 与设 计 ・
汉字在标志设计中的运用
吴 爱峰 （ 四 川文理 学 院美 术 系 四川 达 州 ６ ３ ５ ０ ０ ０）
摘要 ：汉字在标 志设计 中的运 用是 中国人 民智慧 的结 晶，是 中
华 民 族 文 化 符 号 化 的 应 用 ，这 必 定 会 使 标 志 设 计 更 具 文化 性 与 社 会
时间 。随 后 ，一 段 过渡 后 进 入 末尾 的段 落２ ９ — ３ Ｏ ，这 部分 是 结 束 科 菲耶 夫 个性 化 的手 法使 笔 者对 小 提琴 协奏 曲有 了新 的 认识 ，如

式上的创新 又是无限的发展机遇 。 正 是因为海报设计在新时 代
编辑 ：李光远
平 面 设计 ｆ ６ ９
字 ，一看到这个字我们就 会联想 到果实 ，那 么什 么是果实 ？我 们 自然就 会 在脑海 中描 绘 出果予 结在树 木上 的情形 ，这正是 “ 果”字的构成。中国汉字文化博大精深 ， 每 一个笔画 ， 每一个 形态 ，甚至每一笔的长短 弯曲 ，都能创造 出不同的意境 。如果 将其作 为设计基础 ， 那 么这将会 是一个非常庞大而 又丰富的设 计素材库 ，甚至可以说是取之 不尽 用之 不竭 的 ，而且同时这也
要具 有代表 性 ，如果这 个标志 设计一 旦成 型 ，那 么这个 设计 就必须 能够 传递设 计文化 和精 神 。国内常 见的优 秀标 志形 态 有很 多 ， 比如 图 ２ 的重 庆市青 年商会 。底色 为红 色，中 间的 整
；
ｏ ２
体造型 是以 商业 的 “ 商 ”字为 基础设 计 ，像一 个 充满活 力的
字”的 说法 。 中华＾ 年的 历 史发展长 河中 ， 汉 字ｒ ・ 直是 最
具特 色的存征 之 ・ 。 因 为？ 义字 本身就是 一种符号 ， 我们早期 的
象 形 字 更 像 是 画 ，如 图 １ 分 别是 “ 月 ”字 和 “ 射 ” 字 ，从 左 到 右 依 次 是 叩骨 文 、金 文 、小 篆 和 楷 体 。从 这 可 以 明 显 看 出 ，汉
智 慧 和 思 想 。ｌ 此 ，不 论 到 什 么 时 候 ， 汉 字 都 应 该 被 重 视 和 妥 善』 片 】 。
进程 中不断地发展和前行 。 新 的 数 字 多 媒体 技 术 的 创 新 和 应 用 ， 的大潮 中不断努 力前行 ，才使 得这古老的设计表达形式 得以 保 使 海 报 设 计 的 形 式 加 入 了更 多的 感 官 性 、互 动 性 、娱 乐性 ，使 存 。海 报 设 计 只 有 不断 地 在 新技 术 、新 媒 介 、新 传 达 方 式 等推 作 品 变 得 更 具 有 说 服 力 的 同 时 增 强 了传 播 共 鸣性 。海 报 设 计 从 动下 创新 和发展 ，不断地 寻求新 的表达 形式 ，才能在信息爆炸

审美需求和 时代发展的需要 ，这就 需要我们有一个 去其糟粕 、 关系 。这其 中具有深厚 的文化底蕴 ，传达 出 了强大的独具 民族
取 其精 华的过程 ， 使传统元素能更好地运 用到标 志设计 的作品 特性 的艺术感染力 。在汉字 的再 创造过程 中 ，我们还要努力地 中 ，也使它能真正地体现 出民族特色的文化 内涵。 多从文字 图形与书法的演化等方面去加 以改造 ， 发挥汉字 图形
彩纷 呈。从 甲骨文 、 石鼓文 、金文 （ 钟鼎文 ） 演变而为大篆 、小 受能 力和极大的偏爱 ， 所 以书法 已经成为标 志设计 中不可或缺
１ ０ ６—— 平 面 设 计
谈广 西少数 民族文化元素
在现代媒体广 告中的运用和发展
文 ／马笑飞 杨晨昕
摘
要： 广西 的少数 民族文化是千百年来 时代不 断发展变迁 的产物 ， 是 中国民族文化 中一颗 璀璨 的明珠 。
关键 词 ：广西少数民族 文化元素 ；设计元素 ；现代媒体 广告
广西是 多民族聚居 的省份 ，因此 民族文化 丰富多彩 ，源远
流长 ， 其中以壮 、 侗、 苗、 瑶 等几个民族的文化最有代表性 。 而
纵观我 国现代广告设计的发展历程及趋势 ，不难看 出 ，各类新 型广告媒介应运而生 ，在走 向国际化 、现代化的道路上 ，中国
文 ／刘亚舟
标志设计 中的 民族元素
摘
要： 汉字书法是 中国传统文化 的重要组成部分 ， 在标志设计 中的应用极其广泛 ， 而汉字书法的美感 、
多样性 、识别性和它的文化内涵能通过标志设计得到更多的展现 ，更有 助于民族文化 的复兴 。
关键词 ：汉字书法 ； 标 志设计 ；民族元素
在 世界 经济一体化 的推动下 ，面临英语 文化 的冲击 ，中国 篆 、隶书 ，至东汉 、魏 、晋 的草 书、楷书 、行书诸体 ，书法一 传统文化一度面临诸 多难题 ，人们为保护中国传统文化提出种 直散发着艺术的魅 力：篆书雄健浑厚 ；隶书 朴拙典 雅；楷书稳 种对策 。因而 ，换个角度 ，这也 成为了中国传统文化复兴的外 健端庄； 行书纵情挥 ＇ ？ 西 ｛ 草 书简练连 贯ｎ ］ 。 从象 形文字到 甲骨文 ，

浅析标志设计中的汉字元素摘要：标志不仅仅是作为生活中人们用来表明某一事物特征的记号，它还作为视觉和空间的一种符号。

汉字作为设计元素在标志设计中已有较高的艺术地位，经典优秀的标志设计将会越来越走向于民族化，民族的才是世界的。

关键词：标志设计；汉字元素；汉字标志设计标志设计中绝大多数是以文字作为主体形象，汉字的笔画结构是具有物象符号化和语言图像化的特征，在现代的标志设计中，汉字元素有着其自身独特的天然优势。

标志和文字同始源于图腾、符契，标志伴随着人们思维能力、表达能力以及社会活动的日益丰富也逐渐丰富起来，特殊的文字和图形图案组成的标志符号，应用于各个领域，拉丁字母、汉字等也应用到标志设计当中。

一、汉字与标志（一）标志概况标志是体现事物本质、传递事物信息的一种大众传播符号，它将事物的信息和事物对象的精神内涵理念等因素转换为具象图形及文字来传递出来，标志是具有象征意义且表现形式简明扼要的一种视觉符号。

标志就是商标、标记、符号的统称。

它担负着企业名称、文化传播及企业经营的重要视觉任务。

因此，简单、个性、易于记忆的标志设计是大众所需要的。

（二）汉字概况人类早期记事的方式大致相同，大体都经历过结绳记事和图画文字这样的阶段。

但基于地理环境、地域文化发展以及生活行为习惯等的不同，文字也因此形成了不同的形态。

从现存的文献记载和已证实的考古发现中，可推断出汉字已经具有至少五千年的历史了，汉字的起源就是华夏古代文明的开端。

汉字源于图画，因此甲骨文是以象形文字为主，而这些象形文字又成了构字的字根，形成汉字的主要构字方式—形声和会意，同时也确立了汉字特有的方块形体，使方块字成为中华文字的象征。

它的演进过程大致是：图画文字—象形文字—甲骨文—钟鼎文—石鼓—古文—秦系—隶书—楷书—魏碑—草书—行书—宋书—仿宋体—黑体—圆黑体……二、汉字与标志设计的渊源（一）汉字和标志的共性“符号是可见的媒介，是将事、物、现象的意思、内容，传达给人类的特定形象，具有约定俗成的意味。

中国传统文化在标志设计中的艺术表现 摘要：本文对中国传统文化在标志设计中的应用，概括为“形”、“意”、“魂”的艺术表现，并对其进行了深入探讨与研究。 关键词：标志设计；传统文化；艺术表现 中国文化博大精深，传统文化更是汇聚了上下五千年的历史智慧精华，也形成了华夏民族的独特艺术魅力。中国的标志艺术可以追溯到远古时期的“图腾”。随后形成旗子、徽标。到了中世纪形成了店铺的招牌、幌子，最终形成了商品交换中的商标。这种便于人们分辨事物种类、明确事物意思及人与人之间联络的标记，便是标志的最终用途。历经千年发展、演变的中国传统文化在标志设计中也体现了独特的艺术魅力。标志设计再也不是简单的区分事物之间的标记，而是将文化中的“形”、“意”、“魂”经过揣摩、解构、分析然后渗透到了标志中。中国现代标志设计更是将其深厚的民族魅力、文化内涵、精神风貌凸显的淋漓尽致。标志设计的基本要素就是体现国家、城市、团体、企业或产品的识别性；明确国家、城市、团体、企业或产品表达的准确性；保持其相关活动的同一性；引起公众注意的显著性；具有广泛应用的的多样性；实现宣传、认知的长久性；最终达到艺术表现的审美性。而艺术表现也是一个标志设计成功与否的关键要素，大大反映出一个标志设计的宣传度、认知度与公众接受度的重要成果。 中国传统文化的艺术魅力是无可厚非的，可以将中国传统文化分为中国汉字书法艺术、中国纹样图形艺术、中国陶瓷古器艺术、 中国古建筑艺术、中国文化思想艺术、本土化民族特色艺术等等。而这些艺术形式恰恰是中国现代标志设计中独特的、不可趋同磨灭的艺术魅力。随着时代的发展，标志设计也在寻求多方面，全方位的发展道路，寻求标志设计价值表现的最大化，中国传统文化在现代标志设计中的灵活应用便可以使标志设计蓬荜生辉，在激烈的竞争中脱颖而出，使标志设计不但具有宣传、审美的价值，还有古文化烘托与传承发展的艺术价值。而中国传统文化在现代标志设计的中应用与表现，并不是简单的“拿来主义”的生搬硬套，而是要表现文化艺术的“形”、“意”、“魂”的精神境界。 一 传统文化在标志设计中“形”的艺术表现 “形”在标志设计中是最基本的构成元素，无论是一个圆点，一个字体，都是标志设计中的“形”体表现，没有“形”的展示，标志设计也就不复存在。“形”可以简单的理解为标志含义的形式表达，图形与文字含义相符，比如：中国凤凰卫视的电视台标，标志中明确的将图形设计为两两相对旋转翅膀的“凤”与“凰”，组成了中国传统文化中特有的“喜相逢”的形式结构，即准确的表达了标志的信息传递，又体现了凤凰卫视作为现代媒介的传播载体，信息流转不停，迅速集成焦点、热点传媒信息资源。同时反映出中国文化的敦厚底蕴。2008年北京奥运会的徽标是最能体现中国文化传承的标志，篆刻文字是中国的独有的书法艺术，舞动的“京”字如同一个活力四射的运动员，形成了“人”、“字”、“形”同构的画面，赋予标志激情与动感，寓意表达明确，文化内涵浓厚的韵味。 奥运会徽的设计便将中国文化与奥林匹克精神完美融合。 二 传统文化在标志设计中“意”的艺术表现 中国人由于传统文化的熏陶，在艺术上注重“形”、“意”结合的表现形式。喜欢含蓄的传达“意”的精神境界。司徒虹曾说过：“中国人文化意识和形态哲学观念的体现具有两个特征：一个是包含科学合理部分，是古人对自然规律的总结；二是它的想象力和创造性，它体现了中国人对吉祥幸福的向往。”所以，传统文化下的图形背后的吉祥意味同样也适宜沿用在现代标志的设计之中。[1]一个图形的形成都是源于图形所要表达的意义，最初人们对自然和宗教的崇拜，形成了“繁衍生息，富贵安康、祛灾除祸”等传统文化的象征图象形式。进而衍生出对美好生活的向往和期盼，而这种对“意”的追求，才代代相传出“形”的认可。例如中国联通的标志，采用的就是源于佛教八宝“八吉祥”之中的“盘长”造型，通常与民间的“方胜”结合运用。将其“源远流长，生生不息”之意延伸于通信行业，与信息产业保证通信连绵周流的职业操守恰恰吻和；既洋溢着浓郁的民族情结，又散发着祥瑞之气，暗示着信息产业的公益性特质。[2]这种将中国传统文化应用到现代标志设计中，即体现了文化艺术的表现，又能给公众以美好寓意的寄托，同时对公司或企业的运营发展也带来到了欣欣向荣的精神动力。 三 传统文化在标志设计中“魂”的艺术表现 “魂”是事物存在的灵魂，标志设计的“魂”如同人的灵魂一样，没了灵魂，就没了气势，人或事物就只剩下躯壳，也就没有了 存在的意义。“魂”是一种气质、一种精神，是中国传统文化延续的无形血液，中国人的内敛思想导致了无中生有的“魂”气魄的传播与散发。而现代标志设计中采用中国传统文化的艺术表现形式，大大增加了标志的精神境界和文化气韵。使标志设计增添了生动的灵魂支撑。2008年中国申办奥运会的标志便体现了中国奥运的磅礴气势，流动的毛笔走势，行云流水般畅快，造型上借用中国书法中所特有的“笔不到而神到”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，并借以表达标志主题和传达人民的祝愿。[3]即体现奥运的生动活泼，又体现了中国国粹艺术经久不衰的文化价值。中国香港的城市标志在设计中采用了中国龙的形态表现手法，寓意着飞龙在天的精神气魄，又表达出亚洲四小龙的发展状态。巧妙的表达了标志的意义，同时也传播了中国传统艺术文化。 四 结语 文化是发展变化的，传统文化的合理有效表现，也会带来现代感十足的艺术设计价值，设计师的感悟不同，对于传统文化的设计表现也有所不同，我们要用变化发展的、与时俱进的设计眼光看待传统文化。而题材广泛、内涵丰富、形式多样的中华民族特有的传统文化，是开发现代设计文化的巨大资源和宝贵财富。从多个案例可以看出标志设计中融入传统文化，本身就是标志着对中国本土文化的传承与延伸，并且极大的推动了中国传统文化的精神发扬与传播。同时解构、重组现代艺术形态元素，创造出更具艺术文化特性 的优秀作品来。 参考文献 [1] 郭峰.guo feng 中国传统文化元素在现代标志设计中的应用[期刊论文]-河南工业大学学报（社会科学版）2006，2（2）35-37． [2] 刘显波. liu xian-bo 民族文化语境下的标志设计理念[期刊论文]-包装工程2006，27（4）：245-247．

浅谈标志设计中的汉字作者：李志英来源：《电影评介》2010年第14期摘要标志作为大众传播的符号，具有强大的视觉信息传达功能。

标志是整个企业视觉识别系统(VI)的核心。

以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近来标志设计的新导向。

关键词标志汉字结构内涵应用汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。

汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。

一、汉字的特性1、汉字的寓意性“六书者，象形为本”，汉字在象形字的基础上，产生指事字、会意字和形声字，构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。

今天我们使用的汉字经过长期演变，虽然已远离物象，趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。

我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义，并在一定程度上了解它所隐含的深层意念。

如“林”，两木并列，表树木众多；“炎”，两火重叠，表火势大、热度高之意；汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。

用现代的眼光看，当初造的字具有极强的标志设计意识。

2、汉字结构的图案性标志作为大众视觉传达图形符号，具有完美的形象和构图，给人留下深刻的印象和美好的记忆。

标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。

汉字也是信息媒介的一种视觉符号，它本身就具有图案性，其结构也同样符合形式美法则。

标志设计利用汉字结构的图案性，按照平面构成的构图原理和美学原则，在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰，使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感。

如陈汉民设计的中国人民银行行徽。

这个标志由三枚古钱币的外观造型对应构成一个汉字“人”字形图案。

3、汉字书法的艺术性汉字以形见义的表意性质，造就了汉字特有的形体美，从而产生了表现汉字形体美的书法艺术。

因此，标志设计除了将汉字作图案化处理，还常常借鉴中国书法(包括篆刻)艺术，将汉字书法真、草、隶、篆的各种字体灵活运用于标志设计中。

汉字在标志设计中的运用　徐艳艳　（滁州职业技术学院）　【摘要】在标志设计中汉字图形设计具有独特的造型表现，它集形、　声、意三位于一体，具有高度的简洁性。从汉字与标志设计的渊源　探析出发，阐述汉字在标志设计中的应用，并对汉字标志经典案例　进行分析。　【关键词】标志设计，汉字，图形　标志作为大众传播的符号，以明确的造型、图形来表示事物、　代表事物，具有独特的创意，新颖的构思，深刻的寓意等特点，同时　具有强大的视觉信息传达的功能，它不受国界的限制，易于被人们　接受和理解，成为国际化的视觉语言。　作为视觉传达设计三大要素之一的文字，集形、声、意三位于　一体，具有高度的简洁性，成为本土化标志设计的首选，早在几天　年前的商、周就有人开始利用汉字进行标志设计。　１、汉字与标志设计的渊源探析　汉字几千年的发展和演变即从黄帝时期的仓颉造字到商周时　期的甲骨文，再到秦汉时的小篆和宋明时的印刷字体，一直到我们　今天常用的宋体、黑体、仿宋等，这些在汉字标志设计中都可以得　以运用。东汉的许慎对造字规律进行了总结，提出六书之说较为科　学地概括了汉字的结构和使用方法，而其中的象形字是根据事物　的外部形象制造出来的文字，是汉字造字的基础，即所谓的“六书　者，象形为本”之说，在此基础上产生指事字、会意字和形声字的表　意体系，今天我们使用的文字虽然经历了漫长的演化，趋于抽象　化，但仍有许多字保留了象形字的特征。如：两木为“林”，三木为　“森”，两火重叠为“炎”，而这些单个字的寓意、信息涵盖量远远超　过了其他的语言文字，在设计师看来，象形字就是现成的标志。　２、汉字在标志设计中的应用　全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的标志　进行变革和创新，以便在日益尖锐的国际市场竞争中，既能使企业　立于不败之地，又能在众多的企业中独树一帜。从形式上来看，标　志由繁琐、复杂逐渐转变为单纯、简洁，由沉重逐渐转变为灵巧、优　美、舒展、挺拔。从表现手法上来，由绘画形式逐渐转变为图形化，　由具象图形逐渐转变为抽象几何图形，进而发展到写意图形及纯　文字的标志设计，而且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比　重。　２．１汉字在现代标志设计中的优势　２．１．１汉字的图案性。标志设计利用汉字的图案性结合形式美　法则、平面设计的构图原则，在字形、笔画和结构上进行设计，制作　出许多优秀作品。如工商银行标志，整体标志是以一个隐性的方孔　圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，　中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。图案中两个对应的　几何图型象征工行和客户间相互依存紧密联系合作的融洽关系。　设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币　形的运用充分体现了现代气息。　２．１．２汉字的寓意性。中国古老的象形文字往往能以形现义，　许多设计师认为，古老的象形文字几乎都是现成的标志，这主要是　因为象形文字是根据事物的外部形象制造出来的，正所谓“观其　●　２８６　形，解其意”。今天使用的汉字经过漫长的演化，虽然远离了物象的　本身，但是仍能从字本身看出它的表意性质，而汉字的表意功能正　是设计师们所不倦追求的，在日常生活中，有时我们为了某种吉祥　寓意的表达，常借助汉字的谐音来进行表达。如“蝠”代“福”，“鱼”　代“余”，以“芹”谐“勤”，“韭”谐“久”，而这些都可以作为设计师们　在设计标志时很好的创意。　２．１．３汉字的书法艺术。中国的汉字，从图画、符号到创造、定　型，由古文大篆到小篆，由篆而隶、楷、行、草，各种形体逐渐形成。　汉字在漫长的演变发展的历史长河中，一方面起着思想交流、文化　继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造　型艺术。在书写应用汉字的过程中，逐渐产生了世界各民族文字中　独一的、可以独立门类的书法艺术。它不仅是中华民族的文化瑰　宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。端庄古雅的隶书，严谨　秀丽的楷书，流畅奔放的行书，跌宕如韵的草书，这些不但给文字　提供了丰富的审美特征，而且成为标志设计较好的题材。它们具有　丰富的艺术内涵和个性美感，在标志设计中充分的将书法的意境　美和现代设计进行了完美的融合。如：黑龙江电视台的台标，以草　书的“龙”字进行创意，结合蜿蜒的黑龙江和传统的中国印造型设　计而来，寓意正在腾飞的黑龙江；四川Ｉ电视台的台标，由草书“四　川Ｉ”二字完美结合，流畅自然，动感十足。汉字书法艺术弘扬了东方　文化精髓，体现中国人独特的理念和智慧，向世界展示了当今世界　最完美、最艺术、最具有诗情画意的文字艺术。　３、结语　有着悠久历史的中国汉字，不仅仅承载着信息的传递，也展示　了它独特的视觉魅力，而这一特征在标志设计中也独占一席之地，　汉字标志设计是一种个性化的创造活动，没有固定的程式，只有对　中华文化进行广博和精深的学习，具有开阔的视野，独到的见解，　才能设计出让人耳目一新的汉字标志作品。当今把汉字应用在标　志中，对我国文化的发展和传播，以及对标志的发展都有很大的推　动作用。我们相信，作为标志设计者，我们有义务也有能力把汉字　标志这一独特的文化传承和发扬光大。　

一
语 言 ． 以准 确 、 洁 的形 象 向 大众 直 观 它 简
传 达 一 定 的 意 义 、 感 和 指令 ． 有 强 大 情 具
的视 觉 信 息 传 达 功 能 。在 经 济 全 球 化 、 科 学信 息 化 、 术 数 字 化 、 化 多 元 化 的 潮 技 文 流 中 。 信 息 与资 讯 高 度 发 达 的社 会 里 ， 在 标 志 的 作 用 和 影 响 越 来 越 凸 显 出它 的 重 要 性 ， 至 国家 形 象 、 至个 人 形 象 和 产 大 小 品形 象都 需要 个 性 鲜 明 的标 志 。 在 众 多 的 标 志 中 ．努 力 使 自身 的 设 计具 有 独 创 性 、识 别 性 、适 用 性 和 时 代 性 ， 其 具 有 实 用和 审 美 的双 重价 值 ， 使 并 符 合 民 族 性 和 世 界 性 的双 重 要 求 ， 正 是 标 志设 计 的 基 本 特 征 和 根 本 原 则 。 中 国 有着 五 千 年 的 文 明史 ．在 博 大 精 深 的 中 国 文 化 中． 传 统 艺 术 是 现代 设 计 取 之 不 尽 、 之 不 竭 的 宝 库 ． 字 作 为 中国 传 统 用 汉 文 化 艺 术 形 式 的 一种 ． 也 被 运 用 到 标 志 设 计 中。 汉 字是 世 界 上 最 古 老 的文 字之
一
典 雅 、 洁 而 富 有 民 族 性 、 化 性 的特 征 简 文
一
种 通 用 语 言 。 比如 中 国铁 路 标 志 的设
直 为公 众 所 喜 爱 。
计 ， 妙地 将“ 人” 个 字作 为基本要 巧 工 两 素 ， 合成 火 车 头和 铁 轨 ． 形 象 的具 象 组 将
汉 字结 构 的圈 形 化
时 代 的 火车 头 ” “ 民铁路 ” 时代 理念 和 人 的 特 征 。设 计 匠心 独具 ， 文 字在标 志 设计 让 中成 了 配角 ， 而其 高 度概 括 洗练 的视 觉 图 式 语 言 既表 达 了确切 鲜 明的 内在 含 义 ， 又 极具个性 。 因而 彰 显 国 际 化 的特 征 。 今 至 仍 被视 为标 志 设 计 的经 典 之 作（ 图一 ） 见 。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 汉字在标志设计中的运用 作者：徐艳艳 来源：《商情》2015年第33期

【摘要】在标志设计中汉字图形设计具有独特的造型表现，它集形、声、意三位于一体，具有高度的简洁性。从汉字与标志设计的渊源探析出发，阐述汉字在标志设计中的应用，并对汉字标志经典案例进行分析。

【关键词】标志设计，汉字，图形 标志作为大众传播的符号，以明确的造型、图形来表示事物、代表事物，具有独特的创意，新颖的构思，深刻的寓意等特点，同时具有强大的视觉信息传达的功能，它不受国界的限制，易于被人们接受和理解，成为国际化的视觉语言。

作为视觉传达设计三大要素之一的文字，集形、声、意三位于一体，具有高度的简洁性，成为本土化标志设计的首选，早在几天年前的商、周就有人开始利用汉字进行标志设计。

1、汉字与标志设计的渊源探析 汉字几千年的发展和演变即从黄帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆和宋明时的印刷字体，一直到我们今天常用的宋体、黑体、仿宋等，这些在汉字标志设计中都可以得以运用。东汉的许慎对造字规律进行了总结，提出六书之说较为科学地概括了汉字的结构和使用方法，而其中的象形字是根据事物的外部形象制造出来的文字，是汉字造字的基础，即所谓的“六书者，象形为本”之说，在此基础上产生指事字、会意字和形声字的表意体系，今天我们使用的文字虽然经历了漫长的演化，趋于抽象化，但仍有许多字保留了象形字的特征。如：两木为“林”，三木为“森”，两火重叠为“炎”，而这些单个字的寓意、信息涵盖量远远超过了其他的语言文字，在设计师看来，象形字就是现成的标志。

2、汉字在标志设计中的应用 全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，迫使各国的标志进行变革和创新，以便在日益尖锐的国际市场竞争中，既能使企业立于不败之地，又能在众多的企业中独树一帜。从形式上来看，标志由繁琐、复杂逐渐转变为单纯、简洁，由沉重逐渐转变为灵巧、优美、舒展、挺拔。从表现手法上来，由绘画形式逐渐转变为图形化，由具象图形逐渐转变为抽象几何图形，进而发展到写意图形及纯文字的标志设计，而且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。