关于知名品牌burberry的PPT

古奇
• Gucci品牌一直以生产高档豪华产品著名.无论是鞋、包还是服装，都 以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。 在佛罗伦萨的制作间中，年 轻的古奇欧· 古奇（Guccio Gucci）就将 古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵 族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精 致华美的 旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 • 1989年，唐· 梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。 多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后， 一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方 面，致力于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的 真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。 • 1994年后，汤姆· 福特（Tom Ford）使古奇焕然一新。仅就97春夏时 装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰 设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。自1997 年4月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。
宾利
• Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富 豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人 称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿 车至 少需用400张优质牛皮，约合15头牛，所需 木材均选用上等胡桃木树瘤。 宾利728加长版售 价888万元，旗舰版的雅致Mulliner728售价1188 万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置 税就相当于一辆奔驰 S320，车上的一副手动窗帘 的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘，可以 买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉 衣，可以买4000件。

英国奢侈品牌
Burberry
目录：
1.Burberry的成立与风格定位
2.Burberry的历史 3.Burberry的发展 4.Burberry的门店实体图片展示
Burberry的成立与风格定位
第一家Burberry门店 Burberry的标志
国家：英国 英文名：Burberry
公司总部：英国伦敦
创建年代：1856年
创建人：托马斯·博柏利 (Thomas Burberry)
产品系列：男装、女装、童装、 女士香水、男士香水、包包、鞋 履、眼镜、配饰
设计风格：英伦经典
Burberry的历史
Burberry是英国国宝级品牌， 由当时只有二十一岁的英伦小 伙子Thomas Burberry 一手创 立。100多年来， Burberry成 为了一个最能代表英国气质的 品牌。 Burberry早期只提供户 外和军队服饰，1880年， Thomas Burberry发明了一种既 防水又透气的布“Gabardine”， 并于1888年取得专利，为当时 的英国军官设计及制造雨衣， 英皇爱德华七世其后更下令以 Burberry这款专利雨衣作为英 军军服之一。
1997年，Rose Marie Bravo担任巴宝莉公司的首席执行官， 一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设 计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴宝莉这 个老品牌获得新生。
1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯 特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到 今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱， 与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”， 婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰，婚礼上 的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地 好评如潮，它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌， 而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。

英国代表超模 凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷 福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席
品牌系列 / 男女服装
14
2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势

Burberry在一些词典里意为“雨衣”
1835年，托马斯. 博柏利设计了一种防 水大衣，把它称为” 扎别丁”,因为爱德 华七世的习惯性命了 “给我Burberry”而 得名“Burberry”。
著名杂志《男装》 很好的概括了 Burberry服装的性能 特征：Burberry服装 最能承受冷风、热风、 雨、风暴，在寒冷气 候下能形成良好的服 装人体环境。
博柏利
目 录
品牌来源
品牌理念
品牌历史 主营产品
门店展示
时装秀
创建时间：1856年
创始人：Thomas Burberry托马斯.博柏利
创建地点：英国
品 牌 特 征
标识：武士，代表尊贵；盾牌，象征着保护； 武士手持旗剑上的“PRORSUM”是拉丁语， 意思是前进。
的招牌格子图案是其家族和 身份的象征，这种由浅驼色、黑色、红色、 白色组成的三粗一细的交叉图案，不张扬， 不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现 了Burberry的品质，甚至象征了英国的民族 和文化。
Burberry的第一家店
凭着传统、精谨的设计 风格和产品制作，1955年， 博柏利获得了由伊丽莎白女 王授予的“皇家御用”徽章。 今天，博柏利经典的格子图 案、独特的布料功能和大方 优雅的剪裁，已经成为了英 伦气派的代名词。
Burberry伦敦总部
主营产品
Burberry女装
Burberry 2013春夏 绚丽金属质感风衣
￥925
￥995
2010年，电影《哈利波特》赫敏的饰演者艾玛.沃森为Burberry代言
门店展示
时装秀
今天，Burberry通过不断 提升它的设计和创新来提高 梦寐以求的吸引力，将其经 典的感性与现今的时代性完 美结合，在时尚中注入品质， 成为一个永恒的品牌。

Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的 独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并 以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产 品是风雨衣。“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨 丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点： 都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。
正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到 20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1914 年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防 风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一 程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实 用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的 纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。
BURBERRY
品牌故事
博柏利（Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌， 其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求， 公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉 全球。博柏利（Burberry）创办于1856年，是英国皇 室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣， 伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计， 赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。
Burberry格子
Burberry格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利， 在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。 Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地 位的象征。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成 的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散 发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品 质，甚至象征了英国的民族和文化。

HUGOBOSS
• ●HUGOBOSS(德国)——严谨阳刚的德意志男人 真是个有趣的巧合：在世界各个地方，有着显要 身份地位的高级主管或企业首领在正规的或半正 规的场合里总是能看到这个品牌。也许这正是创 始者的初衷。〔胡戈波士〕 德国式的严谨态度在这个品牌的男装身上得到表 达———双排纽或三排纽西装、前片打褶的西裤、 宽度时有变化但从不失严肃的肩部，衬衫细致挺 阔。传递出阳刚味十足的形象。
VERSACE
• ●VERSACE(意大利)——华美鲜艳的〔范 思哲〕 传统的意大利高级成衣在人们心目中的形 象是简约、含蓄、黑色与灰色再加上精湛 的质地与做工。范思哲却偏偏以鲜艳斑斓 的色彩、大胆奔放的设计打造出“花花男人 〞。 斜裁是范思哲设计中最令人印象深刻的特 征，在他的男装可以看到大量的斜裁和不 对称的运用，给男装打造出性感味道。
DOLCE & GABBANA
• ●DOLCE & GABBANA(意大利)——南地中海式 的热情浪漫〔杜嘉班纳〕 也许它的二线品牌D&G更被许多年轻人所知道。 DOLCE&GABBANA于1990年1月才推出男装， 不过它以其特有的热情、浪漫和性感在刻板的男 装世界迅速蹿红。硬朗粗暴的线条、泥土色系、 黑色与猩红色相配，脖子上系着品牌图案的印花 方巾，皮夹克外套，活脱脱一I
• ●CERRUTI(意大利)——战后意大利男装 典范，尼诺·切瑞蒂 CERRUTI原名叫Cerruti1881(Cerruti，巨 星沉迷的大师)。融合了创始人家族姓氏和 创始年份。这个从精致高品质面料起家， 现在成为意大利男装业鼎鼎大名的代表品 牌，严谨中透着自然，以流畅的线条和舒 适的视觉与穿着感受著称。
Calvin Klein
• ●Calvin Klein(美国)——极简休闲美国风 卡尔文·克莱因，该品牌创始人CalvinKlein 是极简主义的先驱者，提倡Lessismore(少 即是多)。他的男装采用与传统相悖的男装 织物，多项选择用含有最先进技术生产的 超轻合成纤维的织物，甚至柔顺细软、悬 重性强的女装衣料。款式上西装较长，腰 部收紧，肩部宽但柔和，加上别有趣味的 直筒裤等。

2010年3月8日，上海 Meters/bonwe X Dreamworks 战略合作新闻 发布暨MTEE第一季首发会， 主题是令人过目难忘的 “功夫熊猫不走寻常路”。
b、22-35岁的都市族群
2、产品风格:校园风 都市时尚风
a、校园风:倡导青春活力和个性 时尚的品牌形象
b、都市时尚风:一 种注重品质、蕴含 前沿时尚元素、凸 现自我风格。
这次实训我们小组基本完成了此次实训任务，但我们在这次走访 与调查中还是存在许多问题。我们了解信息不过全面，不能了解到该 公司的很多内部信息，只能了解到一些表面的信息情况。
通过这次实训，此次实训我们深切地体会到信息的工作的重要 性，也体会到了要完成信息工作的困难性。我们在学期间不能只是学 习书本上的理论知识，要在学习理论的同时配合以实践学习，才能真 正掌握知识的要领，为以后秘书工作奠定坚实的基础。
接到实训任务以后，我们立即对此次的实训项目展开任务
分工，小组成员利用“十一”假期回各自地区了解、收集有关 产品的信息，扩大实训的覆盖，避免信息不全面的问题。我们 相信这次的实训会让我们小组所有成员都有所收获。本次实训 的任务是收集一些休闲服装公司的资料，提供给各位副总了解 。
总结
首先，我们对我们的收集对象进行了定位，我们的主要把目标锁 定在“美特斯·邦威”这一个的品牌。在收集信息的过程中，我们选取 了两种方法。其一是网络调查。通过网络平台，收集了“美特斯·邦威 ”的公司背景，公司发展历程，几年来公司的经营情况。其二是实地 走访调查。我们利用“十一”长假时间各小组成员对本地的门店进行 走访调查，组要是通过通过询问、拍照等方式，收集到其市场价格， 了解了设计风格。而后对此次走访调查的资料与通过网络调查的信息 进行加工整理，形成文本与图片信息。最后，将此前整理的文本与图 片信息整理做成ppt并对ppt进行展示。