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媒介发展与社会变迁引言：媒介发展与社会变迁是一个广泛而深刻的主题，涉及到媒体的演变、社会的转变以及二者之间的相互影响。
随着科技的不断进步和社会的不断发展，媒介在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨媒介发展与社会变迁之间的关系，并分析其对个人、社会和文化的影响。
一、媒介的演变1. 印刷媒介的兴起和影响印刷术的发明使得信息传播变得更加便捷和广泛。
印刷媒介的兴起带来了大量的印刷出版物，如书籍、报纸和杂志，这些媒介成为了人们获取信息和知识的重要渠道。
印刷媒介的浮现也推动了教育的普及和知识的传播。
2. 广播和电视的浮现广播和电视的问世进一步改变了媒介的形态和传播方式。
广播和电视以其音频和视觉的特点，使得信息传播更加直观和生动。
广播和电视节目的广泛传播使得大众文化得以形成，人们可以通过收听广播和观看电视节目了解到不同地区和国家的文化和风俗。
3. 互联网的普及互联网的普及标志着媒介发展的一个新时代。
互联网的浮现使得信息传播更加迅速和全球化。
人们可以通过互联网随时随地获取各种信息，如新闻、娱乐、购物等。
互联网还催生了各种新兴媒介形式，如社交媒体、视频分享平台等，这些媒介形式改变了人们的生活方式和社交方式。
二、社会变迁与媒介发展的互动关系1. 媒介对社会变迁的影响媒介的发展对社会产生了深远的影响。
首先，媒介的普及和发展促进了信息的传播和交流，拉近了人与人之间的距离。
人们可以通过媒介了解到更广泛的信息和观点，从而拓宽了视野和思维方式。
其次，媒介的发展也推动了社会的经济发展。
广告媒介的兴起使得商业活动更加繁荣，媒介产业的发展也创造了大量的就业机会。
2. 社会变迁对媒介的影响社会变迁对媒介的发展也产生了重要的影响。
社会的价值观念、生活方式和需求的变化都会影响媒介的内容和形式。
例如，随着社会的进步和女性地位的提升，女性在媒介中的形象也发生了变化，呈现出更加多元和平等的形象。
此外，社会对媒介的需求也在不断变化，如人们对于新闻的需求从传统的报纸转向了互联网新闻。
我国当代公益广告与社会价值变迁研究作者：张雯雯来源：《传媒》 2017年第24期我国当代公益广告与社会价值变迁研究文/张雯雯摘要：改革开放近四十年，伴随社会各方面加速转型，我国社会主义精神文明建设在实践中不断完善。
公益广告作为社会主义精神文明建设的重要内容，不仅是社会文明的推进器，也是社会价值变迁的镜像。
本文通过梳理我国当代公益广告的发展脉络，分析了不同时期社会价值变迁与公益广告的文化互动关系，进而思考公益广告在培育社会主义核心价值观过程中所发挥的作用。
关键词：公益广告社会价值变迁文化互动不同的历史时期，公益广告呈现的主题和话语不同，预期的传播效果也有所区别，早期公益广告的效果主要是对受众行为或日常想法的即刻改变，而现代公益广告追求的是潜移默化的长远的社会影响；早期公益广告侧重于对人们的行为规范、社会公德的匡正，而随着社会的发展和人类文明程度的提高，公益广告越来越关注社会价值观念的引领，注重培育良好的社会道德风尚和价值观念。
如今，公益广告对人们的社会价值观的影响，正朝着“文化浸润”的效果努力，可以说，它在共同信念、价值观念以及意识形态的培养上扮演着极其重要的角色。
特别是在全球化、信息化、数字化的今天，媒介和传播环境发生翻天覆地的变化，公益广告更是成为数字传播时代社会沟通的重要手段，成为众声喧哗的舆论场中主旋律的“呐喊者”，助推文化强国战略、实现伟大复兴“中国梦”。
一、思想解放阶段的公益动员（1978年～1985年）改革开放政策的实行极大地推动了社会思想解放和社会主义文化事业的发展。
但人们在接收国外先进技术的同时，也出现了崇洋媚外的心理，将国外的精华与糟粕全盘接收，那些腐朽的文化思想、价值观念严重损害了社会道德风尚。
在这种情况下，20世纪80年代初期，“五讲四美三热爱”“全民文明礼貌月”等群众性公益活动在全国范围内开展，以改善我国城乡社会风貌。
这一时期，大量与这一主题相关的公益广告宣传画在全国范围内流行。
广告对社会的文化影响在当今社会，广告已经成为了我们日常生活中无处不在的一部分。
从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，对社会文化产生着深远的影响。
广告对社会文化的影响首先体现在塑造价值观方面。
许多广告传递出特定的价值观念，如成功、美丽、幸福等，并将其与所推销的产品或服务紧密联系在一起。
例如，一些汽车广告强调自由、独立和冒险精神，让消费者认为拥有一辆特定品牌的汽车就能实现这些价值。
这种价值导向在一定程度上影响着人们的消费观念和生活追求，可能导致人们过度追求物质享受，而忽视了精神层面的成长。
广告还在很大程度上影响着人们的审美标准。
在美容和时尚行业的广告中，常常展示出经过精心修饰和美化的形象，这些形象往往成为了大众心目中美的典范。
然而，这种单一化、理想化的审美标准可能会给人们带来压力，尤其是对年轻人。
他们可能会因为觉得自己不符合广告中的“美”的标准而产生自卑情绪，甚至采取极端的方式来改变自己的外貌，如过度节食、整形等。
这不仅对个人的身心健康造成危害，也使得社会的审美变得越来越单一和狭隘。
同时，广告也是文化传承和创新的一个重要载体。
一些具有传统文化元素的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。
比如，一些中式糕点的广告会运用传统的制作工艺和包装设计，让消费者感受到传统文化的魅力。
另一方面，广告也能够推动文化的创新。
随着时代的发展，广告不断融入新的元素和创意，反映出社会文化的变迁和发展趋势。
例如，在数字时代，一些广告运用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验，也为文化的创新提供了新的思路和方法。
广告对于语言的发展也有着不可忽视的影响。
广告语言通常简洁明了、富有创意和感染力，能够创造出许多新的词汇、短语和表达方式。
一些广告口号甚至成为了社会流行语，广泛传播并被人们引用。
例如，“我的地盘听我的”“一切皆有可能”等广告语，不仅具有很强的传播力，也丰富了语言的表达形式。
广告媒介与社会变迁的关系研究广告媒介作为现代社会信息传播的重要手段，与社会变迁之间存在着紧密的联系。
从历史的角度看，广告媒介的发展与社会变迁相互影响，相互作用。
本文将探讨广告媒介与社会变迁之间的关系，分析其相互作用的过程和机制。
广告媒介的演变广告媒介的发展经历了从传统到现代的演变。
在传统媒体时代，广告主要通过报纸、杂志、广播和电视等媒介进行传播。
随着互联网技术的普及和发展，数字广告和社交媒体广告等新型广告媒介应运而生。
广告媒介的演变不仅改变了广告的传播方式，也影响了广告的内容和形式。
社会变迁对广告媒介的影响社会变迁对广告媒介的发展产生了深远的影响。
首先，社会变迁影响了广告媒介的需求和供给。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，广告市场需求不断扩大，广告媒介供给也相应增加。
其次，社会变迁改变了人们的生活习惯和消费行为，进而影响了广告媒介的传播效果和影响力。
最后，社会变迁推动了广告媒介技术的创新和升级，为广告媒介的发展提供了新的可能性和空间。
广告媒介对社会变迁的作用广告媒介不仅是社会变迁的产物，也具有推动社会变迁的作用。
首先，广告媒介通过传播新观念、新文化和新价值观，促进了社会的思想启蒙和文化交流。
其次，广告媒介通过塑造品牌形象和推广产品服务，推动了市场经济的发展和消费文化的兴起。
最后，广告媒介通过传递社会信息和引导公众舆论，对社会舆论和公共事务产生了重要的影响。
广告媒介与社会变迁之间的关系是相互影响，相互作用。
广告媒介的演变受到社会变迁的影响，同时也推动了社会变迁的进程。
了解和分析广告媒介与社会变迁之间的关系，有助于我们更好地认识广告媒介的作用和价值，为社会的发展和进步提供有力的支持和引导。
后续内容将深入探讨广告媒介与社会变迁的具体案例和机制，以及广告媒介对社会变迁的积极和消极影响等方面。
广告媒介与社会变迁的案例分析为了更加深入地理解广告媒介与社会变迁的关系，我们可以通过具体的案例分析来探讨这一问题。
产品广告语如何应对市场变化在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业营销的重要手段，其作用不容小觑。
一句好的广告语能够迅速吸引消费者的注意力，传递产品的核心价值和独特卖点，激发消费者的购买欲望。
然而，市场是不断变化的，消费者的需求、喜好、价值观以及市场竞争态势都在不断演变。
在这种情况下，产品广告语也需要与时俱进，灵活应对市场变化，才能保持其有效性和吸引力。
市场变化对产品广告语的影响是多方面的。
首先，消费者需求的变化是导致广告语调整的重要因素。
随着社会的发展和生活水平的提高，消费者对于产品的需求不再仅仅局限于功能和质量，更多地关注产品所带来的情感体验、个性化服务和社会价值。
例如，在过去，人们购买手机更注重通话质量和电池续航能力，而现在则更看重拍照效果、外观设计以及智能化的操作系统。
因此，手机的广告语也从“超长待机，清晰通话”转变为“记录美好瞬间，展现个性魅力”。
其次，市场竞争的加剧也要求产品广告语不断创新。
在同质化竞争严重的市场中，企业需要通过独特的广告语来突出产品的差异化优势，与竞争对手区分开来。
如果竞争对手推出了更具吸引力的广告语，抢占了市场份额，企业就必须及时调整自己的广告语，以重新夺回市场主动权。
再者，社会文化和价值观的变迁也会对产品广告语产生影响。
不同的时代有着不同的文化潮流和价值观念，广告语需要与之相契合，才能引起消费者的共鸣。
比如，在环保意识日益增强的今天，强调产品的环保特性和可持续发展理念的广告语更容易受到消费者的青睐。
那么，产品广告语应该如何应对市场变化呢？深入了解市场和消费者是关键。
企业需要通过市场调研、消费者反馈、数据分析等手段，及时掌握市场动态和消费者需求的变化。
了解消费者的痛点、愿望和期望，以及他们对产品的认知和评价。
只有这样，才能创作出符合消费者心理的广告语。
保持创新和灵活性是必不可少的。
广告语不能一成不变，要敢于突破传统思维，尝试新的表达方式和创意。
可以运用幽默、夸张、对比等手法，让广告语更具冲击力和记忆点。
广告与社会探讨广告与社会问题之间的关系和社会责任广告的实施策略在当今社会，广告已经成为商业世界中不可或缺的一部分。
广告通过不同的媒介传播信息和产品，对消费者进行诱导和引导，对于商业运作起到了至关重要的作用。
然而，广告与社会之间的关系却一直备受争议。
本文将探讨广告与社会之间的关系以及广告行业应承担的社会责任，并进一步探讨广告的实施策略。
一、广告与社会之间的关系广告作为商业行为的一种表现形式，不可避免地与社会产生了紧密联系。
首先，广告是商品经济的重要推动力。
广告通过向公众传递产品的信息和优势，促使人们购买商品，推动市场的繁荣与发展。
其次，广告在一定程度上反映了社会的需求和价值观。
社会在不断变化，广告作为一种宣传手段，需要适应社会需求的变化。
广告的内容和形式往往会随着社会的变迁而不断调整和更新。
最后，广告还对社会文化产生着深远的影响。
广告在传递商品信息的同时，也在传播和塑造社会文化，影响着人们的价值观和思想观念。
然而，广告与社会之间的关系也存在一些问题和争议。
首先，过度的商业广告可能会破坏社会的文化和传统。
当广告的主要目的是引导人们购买商品时，可能会忽视社会的文化保护和传承。
其次，一些虚假和夸大的广告宣传可能会误导消费者，破坏市场秩序。
一些不良的广告行为会扭曲市场竞争，使消费者无法准确了解产品的真正特点和性能。
此外，广告还有可能侵犯消费者的个人隐私，并在一定程度上侵害消费者合法权益。
二、广告行业的社会责任面对广告与社会的关系问题，广告行业应当承担起应有的社会责任。
首先，广告行业应该遵循诚信、真实和公平的原则。
广告宣传必须依据真实的事实，避免虚假和夸大宣传。
广告商应该对自己的产品质量和服务负责，以保护消费者的权益。
其次，广告行业应该遵守相关法律法规和行业纪律。
广告宣传必须符合国家法律法规以及行业标准，不得违规进行虚假宣传和不正当竞争。
此外，广告行业还应该对广告内容进行审查和监管，制定相关规范，保护消费者权益和社会公共利益。
百年广告语研究的变化趋势及展望
随着时代的变迁和社会的发展，广告语的研究也在不断地更新和发展。
从以前的简单、刻板的表达，到现在的文化多样性、创意性、趣味性和交互性的表达，广告语的研究已经发生了很大的变化。
以下是百年广告语研究的变化趋势：
1. 文化多样性。
随着全球化的加强和不同国家之间的文化交流，广告语的研究越来越注重不同文化之间的差异性和相似性。
2. 创意性。
现今的广告语不再是简单的陈述，而是通过独特的、具有创意性的表达方式来吸引消费者的注意力。
3. 趣味性。
广告语的表达方式不再单调乏味，而是通过幽默、夸张等趣味元素，使消费者在欣赏广告时感到轻松愉悦。
4. 交互性。
随着社交媒体的发展，广告语研究也开始注重广告语和消费者之间的互动，使广告语更加接地气、更加贴近消费者。
未来广告语研究的展望：
1. 人工智能技术的广泛应用将为广告语的研究带来更大的机遇，这将帮助广告商更好地了解消费者的需求和兴趣。
2. 针对不同的消费者群体，广告语的研究也将越来越个性化，以更好地满足他们的需求。
3. 随着社交媒体和数字广告的发展，广告语研究将更多地关注广告语在移动端的应用和效果。
总之，广告语的研究将不断地发展和变革，以适应社会的不断变化和消费者的需求。
改革开放30年：中国广告的四大变化广告是一种公众性的信息交流，它以付费的方式通过各种传播媒介向公众介绍产品/服务或观念，本身具有说服性。
广告作为一种带有特殊目的的大众传播形式，已经像空气般存在于人们生活的每一个角落。
广告是商品经济发展的产物，在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。
纵观我国广告30年之发展变化历程，其观念发生了巨大的变化。
所谓观念，即指人类支配行为的主观意识，是一种意识形态的东西。
观念的产生与所处的客观环境关系密切，我国广告观念30年之发展变化与祖国的改革开放环境是息息相关、同步进行、密不可分的，改革开放的每一个成果都深深影响了中国广告观念的变革。
中国广告观念30年之变化，可以从消费者、广告主、广告商、媒介这几个角度来分析。
一、消费者与广告“一元”到“二元”的关系转变aliqq.不同行业的广告主都在抱怨：广告投入越来越大，但是广告效果却越来越不理想。
曾经有人说过这样一句话，“我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。
”这其实是一个广告效果的问题。
在中国广告30年发展的早期阶段，广告传播的目的就是告知产品信息，由于物资的匮乏，人们对于广告的吸收是全盘接受、毫无否定的，广告仅仅发挥唤起消费者记忆的作用。
广告自身也依赖于直白和真实反映产品或服务。
这个阶段，消费者和广告之间是一种“一元”的关系，消费者只是扮演了广告单一接受者的角色。
随着改革开放的深入，工业生产越来越发达，物资供应也越来越丰富，人们的物质生活有了很大的改变，那种单一“吆喝”式的广告逐渐失去了效用。
一方面由卖方市场向买方市场转变，消费者的选择呈现多向性，其自主性大大提高；另一方面，精神生活的提高，使得人们对“布告”似的广告不再满足。
人们对于产品的消费逐渐上升为品牌的需求，广告也随之产生了品牌化的宣传趋势，广告不能再唱独角戏，不再是“皇帝的女儿不愁嫁”，它与消费者的关系由最初的“一元”关系走向“二元”。
广告发展的历史动因广告发展的历史动因是多元化的，它们互相交织、互相影响，共同推动了广告行业的不断演进。
以下是一些主要的历史动因：1. 商业与贸易的发展：自古以来，随着商业和贸易活动的兴起，人们需要有效地传达商品信息、促进交换。
这种需求促进了广告的产生和发展。
从古代的集市叫卖到现代的全球广告活动，商业贸易一直是广告发展的重要驱动力。
2. 媒介技术的进步：印刷术、电报、广播、电视、互联网等媒介技术的发明和普及，为广告提供了更广泛、更快速、更多样化的传播渠道。
每次媒介技术的革新都极大地推动了广告的创新和发展。
3. 工业化与城市化：工业革命带来了大规模生产和消费社会的出现。
企业需要大量销售产品，而城市居民则需要获取产品信息。
广告成为连接生产者和消费者的重要桥梁，推动了广告业的迅速扩张。
4. 市场竞争的加剧：随着市场上商品和服务的日益丰富，企业之间的竞争越来越激烈。
广告成为企业宣传品牌、区分竞争对手、吸引顾客的重要手段。
这种竞争推动了广告创意和策略的不断创新。
5. 消费者需求的变化：消费者需求的多样化和个性化要求广告更加精准地定位目标受众，并提供有吸引力的信息。
广告主需要不断研究消费者行为和心理，以制定更有效的广告策略。
6. 社会文化的变迁：社会文化环境对广告的内容和形式产生深远影响。
不同历史时期的社会价值观、审美观念、生活方式等都会影响广告的创作和传播。
广告也反映了社会文化的变迁和趋势。
7. 政策与法规的影响：政府对广告行业的监管政策、法规和标准对广告的发展产生重要影响。
例如，对广告内容的限制、对广告税的征收、对广告行业的扶持等都会影响广告业的走向和发展速度。
综上所述，广告发展的历史动因是多方面的，包括商业贸易、媒介技术、工业化城市化、市场竞争、消费者需求、社会文化以及政策法规等。
这些因素相互作用、相互影响，共同推动了广告行业的不断发展和进步。
广告与社会文化的互动与反思研究随着社会的发展，广告在我们生活中扮演了重要的角色。
广告以其独特的方式影响着社会文化，并受到社会文化的影响。
通过对广告与社会文化的互动与反思进行研究，我们能够更好地理解广告对社会的影响，并积极应对其中的问题。
一、广告对社会文化的塑造1.1 消费观念的塑造广告作为商业宣传的一种手段，通过炫耀商品的优点和吸引人的广告语，影响着人们的消费观念。
例如，一些奢侈品广告宣传着华丽、高贵的形象，让人们认为拥有这些商品可以提升自己的社会地位和身份。
这种传递和强化的消费观念在一定程度上改变了人们的价值观和消费行为。
1.2 社会价值观的传播广告作为一种媒介，不仅宣传商品，同时也承载着一定的社会价值观。
广告所倡导的价值观会被观众接受并潜移默化地影响他们的思考方式和行为习惯。
例如，在一些家电广告中，强调环保和低碳的概念，让观众意识到环境保护的重要性。
这种广告传播了一种积极的社会价值观，引导着人们更加关注环保问题，并在日常生活中采取相应的行动。
二、广告受社会文化影响的呈现2.1 国家政策对广告的影响广告不仅会受到社会文化的影响，还会受到国家政策的制约和引导。
不同国家对广告宣传的规范和内容有着不同的要求。
例如，在一些国家，对于一些敏感领域和产品，广告会受到严格的审查和监管。
这种政策对广告的内容和形式有一定的限制，以维护社会的和谐与稳定。
2.2 社会文化变迁对广告的影响随着社会文化的变迁，广告也在不断发展和变化。
社会风尚、价值观念等的变迁都会对广告产生一定的影响。
例如，在过去，广告中经常出现的是传统的家庭观念和性别角色分工。
而随着女性地位的提升和家庭结构的变化，现代广告中往往更注重性别平等和女性独立自主的形象。
三、对广告与社会文化的反思与应对3.1 避免信息过度包装广告在向观众传递产品信息的同时，也会将商品包装得过于美好，甚至夸大其效用。
这种过度包装会让观众无法真实了解产品的真实情况，容易造成误导和不良消费行为。
广告与社会文化变迁在我们的日常生活中，广告无处不在。
从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式充斥着我们的视野。
然而，广告不仅仅是一种商业宣传手段，它更是社会文化的一面镜子，反映并影响着社会文化的变迁。
回顾历史，广告的发展与社会文化的演变紧密相连。
在早期的农业社会，商业活动相对简单，广告形式也较为原始。
那时的广告可能只是街头巷尾的吆喝声，或者是店铺门口的招牌。
随着工业革命的到来，大规模生产成为可能，商品种类日益丰富，市场竞争也愈发激烈。
这时候，印刷广告开始盛行，报纸、杂志上的广告成为商家推广产品的重要途径。
这些广告不仅介绍了产品的功能和特点，也传递了当时社会对于物质生活的追求和向往。
进入 20 世纪，广播和电视的出现给广告带来了革命性的变化。
生动的声音和图像使得广告更具感染力和影响力。
广告不再仅仅是产品信息的传递，还开始注重情感的诉求和品牌形象的塑造。
例如，一些饮料广告通过展现年轻人在欢乐聚会中的场景，传递出青春、活力和社交的价值观。
如今，在数字化时代，互联网和社交媒体成为了广告的新战场。
广告的形式更加多样化和个性化，精准营销成为可能。
通过大数据分析，广告能够根据用户的兴趣、偏好和行为习惯进行推送，大大提高了广告的效果。
但与此同时，也引发了一些关于隐私保护和信息过载的问题。
广告对社会文化的影响是多方面的。
首先，广告塑造了人们的消费观念。
在广告的不断宣传下，人们对于物质的需求和欲望不断被激发。
一些原本并非必需的商品，通过广告的包装和推广，成为了人们追求的对象。
这种消费观念的转变，既推动了经济的发展，也带来了一定的问题，如过度消费和浪费。
其次，广告传播了社会价值观。
许多广告不仅仅是在推销产品，还在传递着某种生活方式、审美标准和价值取向。
比如，一些美容产品的广告强调外表的美丽，可能导致人们过度关注外貌，从而引发容貌焦虑。
而一些公益广告则倡导关爱他人、保护环境等正能量价值观，对社会的进步起到了积极的推动作用。
齐齐哈尔师范高等专科学校学报Ｎｏ．６，２０１２Ｇｅｎｅｒａｌ．Ｎｏ．１３０２０１２年第６期（总第１３０期）ＪｏｕｒｎａｌｏｆＱｉｑｉｈａｒＪｕｎｉｏｒＴｅａｃｈｅｒｓ’Ｃｏｌｌｅｇｅ1引言２０１２年人民日报庆祝《人民论坛》２０周年时就“理论自觉自信自强：路径与选择———中国特色社会主义话语体系建构”这一话题展开热烈讨论。
其实早在２００８年，沈家煊在《当代中国话语研究》创刊贺词中就说：“当代的”中国话语不仅是历史上中国话语的继承，而且也部分吸收了西方的话语和话语方式。
互联网时代的到来更是为话语和话语方式的转变推波助澜。
如此丰富多彩、纷繁复杂的话语现象对研究者来说既是挑战也是难得的机遇，我们当代人最有资格来研究，不要留给后人去做。
今天我们正在提出“思想解放”，我觉得思想解放离不开“语言的解放”，特别是话语和话语方式的改变。
沈家煊还提醒我们“不能老是停留在宏观的考量上，当前更需要的是微观的‘以小见大’的个案研究”。
故本文从自我出发－撷衣、食、住、行之“衣”，取其服饰语言为符号所指，看社会在其身上的表征。
众所周知，自１９世纪以来，男装变化幅度较小，相对稳定，而女装却像一位情感丰富的女郎一样，受社会变革中政治、经济、战乱、和平、文艺思潮、科学技术等诸多因素的影响，极为敏感地届时做出积极的反映，女装的变化成了社会风云的一面镜子（赵欣荣、杨铁黎，２００６：５５）。
由于服装广告语不断更新，以往语料难以找到。
限于手头语料，本文选取了民国时期、改革开放之初及２１世纪的文字和图片语料，用ＲｕｔｈＷｏｄａｋ的语篇历史方法进行历时对比分析，试析以下三个问题：各个时期当时的主要广告语的表现形式是什么；具有什么特点；以及折射出了什么社会变化，以期揭示话语与社会变迁两者的辩证关系，为新时期建构中国特色社会主义话语体系提供启示。
2当代中国话语研究自Ｚ．Ｓ．Ｈａｒｒｉｓ１９５２年最早提出“话语”这一概念以来，话语分析在中国得到了长足的进展。
中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。
从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。
本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。
古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。
这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。
此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。
这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。
随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。
广告在这个时期发生了一些改变。
封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。
例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。
此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。
近代以后，中国发生了巨大的社会变革。
广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。
随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。
这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。
例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。
进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。
市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。
此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。
同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。
这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。
总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。
广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。
从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。
广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。
中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。
哪一时期中国出现了名副其实的广告语中国广告史源远流长，若要说起起源，大概要从原始社会的早期社会广告说起。
社会广告是人类有目的的信息交流的产物，它在社会发展中起着非常重要的作用。
在原始社会中，人们为了生存，常常互相交往，交换信息。
所以当时社会广告都适用于信息传播的产物。
比如夏的鼎用于教人们识别精怪生物；秦的石刻、碑用于歌功颂德维护统治或警示后人；还有政治广告，如：诰、制、策、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓、判、令等，都是具有政治性质的社会广告。
此外，社会广告还有用于军事活动的作用，比如烽火、露布、檄文、表等。
当然，还存在一些与生存、生活密切相关的信息传播活动。
这些活动反映着古人对自然、本身的认识，也反映了他们的生活习惯宗教信仰喜怒哀乐等。
商品交换是历史发展的产物，在社会分工相对完善，有剩余产品的出现后，买卖交换行为成为势在必行。
在战国以前，中国的早起经济广告的主要形式有口头广告（包括了叫卖广告、音响广告和吆喝广告）、实物广告（在各个古代文明中都较为普遍）、标记广告（这些广告慢慢成为商标，有招牌的作用）、物价广告（将定下的物价写在旗幡上便于买者清晰看见）。
除此之外还有行商坐贾的广告形式，行商是指采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业；而坐贾是指在固定的营业场所坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
在中国的封建社会，从战国到鸦片战争时期之前，虽然自给自足的封建自然经济占主导地位，但商品经济也有一定程度的发展。
秦朝统一六国后中央集权、统一度量衡等一系列措施加之西汉初期“休养生息”的政策实行，为商业发展提供了一个有利的环境。
汉朝以后，都会棋布，交通运输大为发展，大大促进各领域交流，同时也驱动了广告的发展。
战国时期在出现坐贾之后，悬帜广告也出现了，与之异曲同工的还有悬物广告，在那时就已经出现了名人效应广告的“买卖”故事，比如伯乐相马，还有让诗人们在诗歌里写上产品如刘白堕“饮之香美，醉而经月不醒”，使该酒名声大噪。
1990年，是我国改革开放以来经济腾飞的一年，在这一年，商业活动也日益活跃起来。
广告作为商业宣传的重要手段，自然也成为了当时商界和广告界的热门话题。
在这样的大背景下，许多企业纷纷出资打造惊世骇俗的广告语，希望能够通过精准的文案吸引更多的目光，展示自己的实力和魅力。
1. 广告语的重要性在竞争激烈的商业环境中，一个引人注目的广告语就如同一面震撼的旗帜，能够让人们在纷繁的商品中找到你的品牌，表达出自家产品或服务的独特魅力，从而提高品牌知名度和产品认可度，促进商品的销售和服务的推广。
广告语的重要性不言而喻。
2. 广告语的创意1990年，越来越多的企业开始注重广告的创意，相继推出了一系列令人耳目一新的广告语。
部分企业选择以行业特点为出发点，创造出一些与众不同的广告语，比如“一鼓作气再战百场，劲军崛起福耀名扬”；部分企业则借助名人效应，通过与明星合作，创造出大量富有个性化和创意的广告语，比如“滚石滚石，地球太累了”；而还有一些企业则通过描绘美好生活，塑造品牌形象，让广告语更加生动有趣，比如“花样年华，等待你的回眸”。
3. 广告语的商业效果和各种传统的营销手段相比，优秀的广告语不仅更容易被人们记住，而且也更容易触动人们的情感，从而产生购买欲望。
创造出一个有吸引力的广告语是至关重要的。
1990年，许多企业的努力得到了回报，优秀的广告语为企业带来了更多的关注和信任，进而促进了商品的销售和服务的推广。
4. 广告语的社会影响1990年的优秀广告语不仅仅是商业活动的产物，更在一定程度上影响了当时社会文化的发展。
优秀的广告语像一颗颗流星般划过天空，瞬间点亮了人们的思绪，唤起了对美好生活的向往。
这些广告语也在一定程度上推动了商业文化的向前发展，促进了商业活动的蓬勃发展。
1990年是一个商业活动频繁、创意迸发的年代，也是一个广告语创作的黄金时期。
在这一年，各行各业的企业纷纷投入重金，打造精彩纷呈的广告语，希望能够通过个性化、创意化的文案形象展示自己的产品或服务魅力，吸引更多的目光，进而推动商品的销售和服务的推广。
广告语变化与社会变迁
内容摘要：广告口号铺天盖地，大致可分为三类：说明商品或服务功能、品质的；宣传企业文化和品牌的；传递现代的生活理念和科学的消费观念的。
广告口号是研究社会变迁的生动素材，它随手拈来，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念不断进步的过程和生活水平提高、社会文明发展的过程。
关键词：广告口号社会文明商务务印书馆出版的《现代汉语词典》对“口号”的解释是“供口头呼喊的带有纲领性和鼓动作用的简短句子”，但就当今社会现实看，这个定义偏狭了些。
现实生活中，口号可能是时代精神、理想信念、行为规范的凝炼和概括，可能是一定目的、某项任务的设定和指向，也可以只是一句忠告，一个提醒，一种关怀，一条信息，听不听、看不看，悉听尊便。
生活是鲜活的，现实是客观存在的。
笔者认为“口号”可以定义的宽泛些，就是指供口头传诵的简短句子。
特点如下：有特定的内涵和目标指向；有时效性；简洁明了；口头传诵。
利用口号、标语作为宣传手段，是极为常见的现象，可以说古今中外概莫能外。
普京当选俄罗斯总统，那句“让人民过上好日子”的竞选口号功不可没，小泉纯一郎高呼“改革无禁区”的口号坐上了日本首相宝座。
时下中国，从南到北，从东到西，口号标语伴你走天下。
广告口号的发展演进回顾建国后的历史，最难忘的是一串串的政治口号，任何大的政治决策、政治主张、政治变革都在口号上打下了烙印。
从政治学或社会学角度分析，各个不同时期流行的政治口号和某些宣传口号，为我们研究社会体制变迁和社会意识形态变迁及其线索提供了大量丰富的信息和素材；而同一时期流行的不同口号则为我们多侧面地展示了社会变迁的复杂性和曲折性。
就现阶段而言，存在政治口号或带政治色彩的宣传口号多且滥现象，形式主义倾向严重。
有些时髦口号只是为了装点门面或例行公事；有些口号内容本身假大空或缺乏科学性，行文粗俗生硬，有悖社会主义道德风尚和精神文明。
但从另一方面看，这种现象和中国社会转型时期社会征候是一致的。
改革开放以来，中国社会的急剧变迁超出了常规的想象力，旧的破除了，新的还在生成过程中，无论是制度还是观念的建构与完善，都还需假以时日，整个社会在相当长时间内将显现出新质和旧质共存，有序与无序交织的状态，社会的价值取向、利益主体多元化。
与这种社会发展趋势相一致的是，社会心理的深刻变化：从封闭走向开放，从单一走向多样，从狭隘走向宽容，从僵化走向活跃。
这一过程中各类社会群体、利益主体都想张扬自己，努力向社会表达自己的利益要求和价值观念，大众化的口号、标语成为他们宣传自己的有效手段和工具，于是谁都喊口号，写标语，口号、标语的泛滥也就不足为怪了。
除了政治口号和带政治色彩的宣传口号外，铺天盖地的是商业广告口号。
商业广告口号是19世纪以来现代广告活动成熟化和广告文案写作专门化后的产物，一句成功的广告口号不仅会给商品和企业带来巨大的现实利润，同时也成为商品和企业形象借助口碑流播的一面旗帜，从而鲜明持久地招引受众视线，诱惑人们由消费而生的种种欲望。
商业广告口号大致可分为三类：第一类是直接或间接说明商品功能、品质的。
如“洗衣用白猫，洗发用法奥”、“世界第一饮料可口可乐”、“味道好极了”、“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“迅速止痒，当然不求人”、“杀菌治脚气，请用达克宁”、“哪里有路，哪里就有丰田车”等。
第二类是宣传企业文化和企业精神，树立企业形象和品牌形象的。
如IBM的“科学、创新、卓
越”，这是企业的整体定位，是企业文化特征的集中体现。
“太阳神”的广告口号“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，其含义深邃、意境深远，令人回味无穷。
中国银行的“选择中国银行，实现心中理想”以实现人生理想、抱负为标的，为受众展现出一个在中行支持下开创美好未来的前景。
在激发受众对生活增强信心的同时，也激发了受众对中行的信赖。
还有如“真诚到永远”、“四十年沧桑岁月，中华永在我心中”、“全心全意小天鹅”等，都属这一类。
第三类是传递现代的生活理念和科学的消费观念，引导人们进行正确和合理的消费的。
“绿色食品”、“无公害食品”、“健康成就未来”等，口号的内涵丰富，隐含着人们的社会生活需求、情感需求、审美需求，它折射着人们的生活质量、消费观念、道德时尚。
广告口号对社会变迁的反映广告口号是研究社会变迁的重要素材，它随手拈来，对历史没有任何的歪曲、粉饰，是最朴素、最直观的素材，但却真实、准确地记录了人们消费观念、生活观念转变和生活水平提高、社会文明进步的过程。
我们将不同时期流行的一些广告口号罗列起来，就能生动地再现随着社会生产力的不断发展，人们生活质量步步提高的历史过程。
不少市场营销学教材都会提到一个经典的案例：福特汽车公司销售广告口号的演变。
1920年以前，生产的发展不能满足需求的增长，多数商品都处于供不应求的状况，在这种背景下，只要有商品，质量过关、价格便宜，就不愁在市场上找不到销路，有许多商品都是顾客上门求购。
企业的精力集中于扩大生产、降低成本，生产出尽可能多的产品来获取利润。
这时工业企业界十分流行的口号和观念是“我们会生产什么就卖什么”。
此时，美国福特汽车公司大规模生产T型汽车，而且十分畅销，亨利福特这位汽车大王的口号是：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。
”1950年以来，由于科学技术和生产的迅速发展使人民的文化生活水平不断提高，消费者的需要向多样化发展并且变化频繁，企业的经营哲学从以产定销转变为以销定产，企业和顾客的位置对调，市场观念发生重大革命，企业一切活动都以顾客需求为中心，企业把满足消费者的需求和欲望作为自己的责任，流行口号变成了“顾客需要什么，我们就生产什么”、“顾客是上帝”等等。
福特汽车公司的口号也变成了“顾客需要什么颜色的汽车，我们就生产什么颜色的汽车”。
