2014年文化创意和设计服务行业简析

2014年上海文化产业发展报告2015年01月30日 08:472013年是上海“创新驱动发展、经济转型升级”的重要一年，上海以中国(上海)自由贸易试验区（以下简称“自贸区”）建设为契机，推进改革创新试点，实施重大项目带动、文化产业创新融合、文化“走出去”等战略，推动文化产业快速发展。

2014年上海深入贯彻党的十八届三中、四中全会精神，积极落实《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）、《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》（国发2014〕13号）等中央文件精神，落实自贸区文化市场开放政策，推动产业跨界融合，促进传统产业转型发展，推进重点地区和重大项目建设，优化文化市场环境，加快文化“走出去”步伐，文化产业继续实现稳步增长。

为让社会各界了解2013年和2014年上海文化产业的发展情况，中共上海市委宣传部事业产业处、上海市文化事业管理处和上海市发展改革研究院共同撰写了《2014年上海文化产业发展报告》。

本报告主要分析2013年上海文化产业的基本数据，总结2014年上海文化产业发展的重要进展和重要事件，并对上海文化产业的发展前景进行研判。

一、上海文化产业发展的基本情况（一）总体规模持续扩大2013年上海文化产业实现增加值1387.99亿元，同比增长8.1%，增幅高出同期地区生产总值0.4个百分点；占地区生产总值的比重达6.43%。

文化产业已经成为上海的支柱性产业之一，成为“创新驱动发展、经济转型升级”的重要力量。

图表：上海文化产业增加值的增长情况（二）产业结构不断优化1、新兴文化产业占比大、增长快。

以文化软件服务、广告服务、设计服务为主的文化创意和设计服务实现增加值521.48亿元，占文化产业增加值的37.6%，同比增长11.6%。

文化信息传输服务实现增加值120.63亿元，占文化产业增加值的8.7%，同比增长15.9%。

2、传统文化产业占比相对较小，正处于转型调整期。

2014年文化创意服装设计行业分析报告2014年4月目录一、行业管理体制及主要法规政策 (5)1、行业主管部门与行业管理体制 (5)（1）工业设计产业 (6)（2）服装行业 (6)2、行业主要法律法规及政策 (7)（1）文化创意产业主要政策及法律法规 (7)（2）工业设计产业主要政策及法律法规 (10)（3）服装行业主要政策及法律法规 (11)二、文化创意产业概况 (13)1、文化创意产业的特征 (13)（1）知识密集型特征 (13)（2）高附加值特征 (14)（3）高度融合特征 (14)2、文化创意产品的属性 (14)3、全球文化创意产业概况 (15)4、我国文化创意产业概况 (15)（1）文化创意产业发展迅速 (15)（2）文化创意产业已成为国家战略 (16)（3）充足并不断增加的产业投资 (17)三、服装行业发展概况 (18)1、服装产业链概况 (18)2、行业发展概况 (19)3、服装行业市场容量 (21)4、我国服装行业发展现状 (21)5、行业经营模式 (22)6、行业发展趋势 (22)（1）“设计时尚、款式多变、价平、量少”日益成为服装企业成功的基石 (23)（2）以快速反应为核心的运营体系成为保持竞争力的重要趋势 (23)（3）各种类型企业进一步分化 (24)（4）设计的重要性日益提高 (25)四、服装设计行业发展概况 (25)1、国外服装设计行业发展概况 (26)2、国内服装设计行业发展概况 (28)（1）品牌服装企业的设计部门 (29)（2）服装ODM企业 (29)（3）专业性的服装设计企业 (29)3、国内服装设计行业发展趋势 (30)（1）打造满足大众消费者时尚需求的设计团队 (30)（2）设计服务外包成为服装行业主流 (31)五、我国服装设计行业市场容量及发展前景 (32)六、进入服装设计行业的主要障碍 (34)1、设计研发能力壁垒 (34)2、设计师团队壁垒 (35)3、快速反应能力壁垒 (35)4、口碑壁垒 (35)5、创意产业链整合壁垒 (36)6、管理能力壁垒 (37)七、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (37)八、影响行业发展的有利和不利因素 (38)1、影响行业发展的有利因素 (38)（1）经济持续稳定健康发展为本行业提供良好的宏观经济环境 (38)（2）国家产业政策支持 (38)（3）服装行业竞争加剧提升了服装设计的重要性 (39)（4）市场的季节性以及流行趋势变化的加快 (39)（5）行业分工日益专业化 (40)2、影响行业发展的不利因素 (40)（1）开发投入少，研究力度不足 (40)（2）服装设计师专业人才匮乏 (40)（3）服装企业的供应链快速反应能力普遍不足 (41)（4）信息化应用水平不高 (41)九、行业技术水平及技术特点 (41)1、款式设计、结构设计、工艺设计 (42)2、面料研发 (42)3、生产工艺 (43)十、行业经营模式、周期性、区域性和季节性 (43)1、行业经营模式 (43)2、周期性 (44)3、区域性 (44)4、季节性 (45)十一、服装设计行业与上下游行业之间的关联性 (45)1、上游行业关联性及其影响 (45)2、下游行业关联性及其影响 (46)十二、服装设计市场竞争格局和主要企业 (47)1、我国服装设计市场竞争格局 (47)2、行业内的主要企业 (47)（1）广州市珈钰服装设计公司 (47)（2）问鼎国际-端木文设计事务所 (48)（3）广州悍霸&艾美服装设计有限公司 (48)（4）北京古谛服装设计公司 (48)（5）恒晟世纪服装设计有限公司 (48)设计环节约占服装产业价值链中利润分配结构的40%，组织生产是设计业务的延伸，为其提供配套服务。

文化创意行业数据分析报告市场需求与创意产业发展趋势文化创意行业数据分析报告随着经济的发展和人们生活水平的提高，文化创意行业在全球范围内迅速兴起并成为一个重要的经济增长点。

本文将对当前文化创意行业的市场需求进行分析，并探讨该行业的发展趋势。

一、市场需求分析1.1 文化创意产品的多样化需求当代消费者对于文化创意产品的需求日益多样化。

以文化创意设计为例，消费者不再满足于简单的商品设计，而是追求独特、个性化的产品。

由此可见，文化创意行业需求呈现出多元化发展的趋势。

1.2 文化旅游的兴起随着旅游业的发展，文化旅游逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式。

人们越来越追求旅游目的地的文化内涵和创意元素，这为文化创意行业提供了巨大的市场需求。

例如，一些地方通过开发特色文化产品，吸引游客的同时也推动了当地文化创意产业的发展。

1.3 文化创意教育的需求增加随着教育观念的转变，人们对于艺术、设计等文化创意方面的教育需求不断增加。

文化创意教育能够培养学生的创新思维和审美能力，提升他们的综合素质。

因此，文化创意教育市场的需求也在逐年增加。

1.4 广告与营销的变革传统广告与营销模式逐渐失去效果，企业需要更加创意和差异化的营销手段来吸引消费者的注意。

因此，文化创意行业能够为企业提供更加个性化、创新化的广告与营销解决方案，满足市场的需求。

二、文化创意产业发展趋势2.1 技术与创意的结合随着科技的不断进步，技术与创意的结合成为了推动文化创意行业发展的重要动力。

例如，利用人工智能技术生成艺术作品，通过虚拟现实技术创造沉浸式的艺术体验等。

技术的发展将给文化创意行业带来更多的创新机遇。

2.2 跨界合作的兴起文化创意行业与其他行业的跨界合作越来越普遍。

例如，电影和设计、服装和美术等领域的合作都已经取得了成功。

跨界合作不仅可以创造更具吸引力的产品和服务，还可以为参与合作的行业带来新的发展机遇。

2.3 个性化定制的需求增加消费者对于个性化定制的需求日益增加。

文化艺术行业文化创意产业文化艺术行业作为文化创意产业的重要组成部分，具有丰富多样的内容和形式。

它不仅是国家形象的展示窗口，也是人们精神文化需求的重要满足来源。

本文将探讨文化艺术行业的定义、特点以及对社会经济发展的贡献。

一、文化艺术行业的定义文化艺术行业，简称文艺行业，是指以艺术、文化创作、演出、发行等为主要经营活动内容的产业领域。

它包括了诸如舞台剧、音乐会、美术展览、电影制作、数字游戏等众多表现形式，并且具有艺术性、创意性和观赏性的特点。

二、文化艺术行业的特点1. 高度创意性：文化艺术行业的核心是创意，创意是其生产力和竞争力的源泉。

艺术家和创作者通过创意的运用，赋予作品独特的艺术表现力和观赏性，为受众带来新颖的感受和体验。

2. 多元化表现形式：文化艺术行业涵盖了众多艺术形式和表现形式，如绘画、雕塑、舞蹈、音乐、戏剧等。

这种多元化使得艺术观众能够获得更广泛的艺术体验。

3. 强烈的社会性和文化价值：文化艺术行业旨在通过艺术表达和文化创作，传达情感、价值观和文化思想，引发受众对美的追求和文化认同感。

它不仅是记录社会历史和文化传统的重要载体，也是培养和传承文化艺术传统的重要途径。

4. 高度依赖人才：文化艺术行业需要具备丰富的艺术才华和专业技能的从业者。

艺术家、编剧、导演、演员等专业人才的加入对于艺术作品的创作水平和表现力具有重要影响。

三、文化艺术行业对社会经济发展的贡献1. 促进经济增长：文化艺术行业作为现代服务业的重要组成部分，其创作、制作、发行等环节带动了相关行业的发展，为国家和地方经济增长作出了重要贡献。

2. 丰富城市文化生活：文化艺术行业为城市居民提供了各种文化活动和艺术交流的机会，丰富了人们的文化生活，提升了城市的文化品质和文化软实力。

3. 增强社会凝聚力：文化艺术行业通过提供具有大众文化价值的艺术作品，促进了社会共识的形成，增进了人们之间的理解和认同，加强了社会凝聚力和社会稳定性。

4. 传承和弘扬传统文化：文化艺术行业在创作中密切结合传统文化元素，传承和弘扬了传统文化，为国家和社会的文化传统继承和发展做出了积极贡献。

文化创意行业的发展方向与设想一、行业现状和发展潜力文化创意行业是指以文化为基础，通过创意思维和创新手法，融入各类媒介和产业，创造出具有商业价值和文化内涵的产品和服务的产业领域。

随着人们对文化生活的追求和消费观念的改变，文化创意行业正日益受到关注和重视。

当前，文化创意行业已经成为经济增长的新引擎，对于提升城市形象、增加就业机会、增加文化软实力等方面都具有积极的影响。

根据最新统计数据显示，全球文化创意行业的市场规模已经超过2万亿美元，年均增长率超过5%，显示出巨大的发展潜力。

二、发展方向1. 技术与文化的结合随着信息技术的快速发展，文化创意行业应该借助技术手段，将数字化、网络化、智能化等科技成果与传统文化相结合，创作出更具创新性和互动性的作品。

例如，通过使用虚拟现实技术，可以实现观众身临其境地感受历史文化；使用人工智能和机器学习算法，可以根据观众的喜好和兴趣推荐个性化的文化产品。

技术与文化的结合不仅可以为消费者提供全新的体验，也能为行业创造更多商业价值。

2. 传统文化的保护与传承传统文化是一个国家和民族的瑰宝，而文化创意行业应该在发展中将传统文化保护与传承作为重要任务。

通过整合传统文化资源，发掘古老的艺术技法、纹样图案等，设计出具有现代化特点的文创产品。

同时，应该注重传统文化教育的普及，通过培养更多的人才，传承和发扬传统文化，推动文化创意行业的长期发展。

3. 跨界合作与创新文化创意行业的发展需要不同领域的专业人才之间的紧密合作和交流。

艺术家、设计师、工程师、企业家等专业人士能够提供各自领域的专业技术和知识，实现文化创意产业的跨界合作。

例如，电影与时尚、音乐与舞蹈、游戏与漫画等不同领域之间的合作，将会产生更多的创意和创新，推动文化创意行业朝着更加多元化的方向发展。

三、设想1. 建立文化创意创业基地为促进文化创意行业的发展，可以通过建立文化创意创业基地，提供创业者所需的场地、设施和资源。

基地可以提供办公场所、众创空间、展示区、创意市集等功能，为创业者提供良好的创业环境和合作机会。

文化创意和设计服务行业发展综述
随着经济发展和社会进步，文化创意和设计服务行业在世界范围内得以迅速发展。

这一行业涵盖了广泛的领域，包括艺术设计、创意产业、媒体传播、广告市场和文化旅游等。

以下将对文化创意和设计服务行业的发展进行综述。

首先，文化创意产业是一个从传统到现代的发展过程。

传统的文化创意行业包括手工艺品、绘画、音乐、戏剧和舞蹈等，这些活动以传统的文化和艺术形式为基础，满足人们对美的追求和审美需求。

随着科技和信息技术的快速发展，文化创意产业逐渐融合了创新技术和数字媒体，形成了新的创意产业模式，如动画、游戏、虚拟现实和互动媒体等。

这些新兴的文化创意产业不仅满足了消费者对创新娱乐的需求，还推动了数字经济的发展。

最后，文化旅游也是文化创意和设计服务行业的重要组成部分。

文化旅游是以文化和艺术为核心的旅游活动，旨在满足人们对文化和艺术的欣赏和体验。

文化旅游不仅促进了本地文化的传承和发展，还为旅游目的地带来了经济效益和区域发展。

在文化创意和设计服务的支持下，文化旅游不断创新和丰富旅游产品，提高旅游体验和满意度。

总之，文化创意和设计服务行业在经济发展和社会进步中发挥着重要作用。

通过创新技术和数字媒体的融合，文化创意产业得以迅速发展，为人们提供了新颖的艺术和娱乐体验。

设计服务成为企业的核心竞争力，促进了产品和服务的创新。

媒体传播和广告市场推动文化创意产业的发展，设计作品逐渐成为艺术品和文化符号。

文化旅游以文化和艺术为核心，促进了文化传承和旅游经济的发展。

随着社会对文化创意和设计服务的需求不断增加，这一行业有望继续快速发展。

文化创意和设计服务行业替代品及互补产品分析文化创意和设计服务行业是指以创意和设计为核心，提供文化产品、设计服务和创意解决方案的行业。

在现代社会，文化创意和设计服务行业已经成为经济发展的重要组成部分，为各个领域带来了重要的创新和发展动力。

然而，在这个行业中，同样存在着一些替代品和互补产品，下面将对这些产品做具体的分析。

首先，文化创意和设计服务行业的替代品可以是其他形式的创意产业。

例如，数字媒体和互联网技术的迅猛发展，使得创意在数字化生产和传播方面具有了更多的可能性。

一些数字平台和应用程序也提供了创意制作和设计的功能，让用户可以自己完成创作和设计的过程。

这些数字化的创意工具和平台，虽然与传统的文化创意和设计服务不同，但同样可以满足用户对创意产品和设计服务的需求。

其次，文化创意和设计服务行业的替代品也可以是传统手工艺品和工艺品。

在现代社会，虽然机器和工业生产已经取代了大部分手工生产的工序，但是一些手工艺品和工艺品依然受到了人们的喜爱。

这些手工艺品和工艺品往往具有独特的艺术价值和文化内涵，与文化创意和设计服务行业的产品相比，更加注重工艺的制作和手工的艺术表现，也能够满足人们对美的追求和文化表达的需求。

然而，尽管存在替代品，文化创意和设计服务行业仍然具有一定的市场需求和发展潜力。

首先，文化创意和设计服务行业的产品具有独特的艺术性和创新性，可以满足人们对美和文化的追求。

其次，文化创意和设计服务行业往往与其他行业和领域相结合，为市场提供了更多的创意解决方案和设计服务。

例如，文化创意和设计服务行业可以与旅游行业相结合，为旅游景点提供创意展览和设计服务，提升旅游体验和地方经济发展。

再者，随着人们对个性化和差异化需求的提高，文化创意和设计服务行业不仅可以提供一些标准化的创意产品和设计服务，还可以根据不同需求提供定制化的创意解决方案和设计服务。

综上所述，文化创意和设计服务行业的替代品包括数字化创意工具和平台，以及传统手工艺品和工艺品。

64文|边 莉文化创意和设计服务——互联网广告业的现状和趋势摘要：中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，文化创意和设计服务是其中第五大类。

文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。

本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。

关键词：互联网广告；现状；趋势中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，文化创意和设计服务是其中第五大类。

文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。

本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。

一、互联网广告业的现状1、互联网广告收入2011年，中国互联网广告收入512.9亿元。

2012年，中国互联网广告收入753.1亿元。

2013年，互联网广告收入1100亿元。

2014年，互联网广告收入1565.3亿元。

2015年，互联网广告收入2093.7亿元。

2、互联网广告产业链1）广告主advertiser广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

行业广告主、或者说业内广告主，通过购买流量来增加软件类产品的下载量，从而拓展用户规模。

业外广告主，包括品牌广告主、绩效广告主、本地化广告主．促进产品购买。

2）广告代理商agency广告代理商、即广告代理公司、广告经营者、广告商、广告公司，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

代理广告主找到合适的方式和媒体投放广告，位于广告主和广告发布者之间。

例如，易传媒AdChina、好耶AllYes、品友互动、Yoyi、MediaV、晶赞、百度移动联盟、Admob、In Mobi、力美、点入、艾德思奇、多盟、点媒、安沃等。

广告应用平台，或称广告网络，英文Ad Network，简称AND，像是一个行业协会，帮助建立中小网站们联合的标准和联合的方法，帮助建立中小网站们怎样联合，谁来与广告主谈判，适用于CPM或者CPC的收费方式。

文化创意服务引言随着社会的不断发展，文化创意产业日益成为经济增长的重要驱动力。

文化创意服务作为文化创意产业的核心支撑，对于推动经济发展、促进社会进步具有重要意义。

本文将从定义、发展现状、特点和影响等方面，对文化创意服务进行探讨。

一、定义文化创意服务是指通过创造、传播和利用文化创意资源，为人们提供与文化创意相关的产品和服务的一种经济活动。

它涵盖了艺术创意、设计创意、媒体创意等多个领域，可以包括文化创意展览、文化创意设计、文化创意教育等多种形式。

二、发展现状近年来，随着文化创意产业的兴起，文化创意服务也得到了快速发展。

各个国家纷纷重视文化创意产业的发展，相继推出了一系列政策，为文化创意服务提供了良好的环境和支持。

例如，欧盟将文化创意产业视为推动经济增长和创新的重要领域，中共中央也将文化创意产业列为国家战略性新兴产业。

在中国，文化创意服务的发展也取得了显著进展。

随着人们对文化生活需求的不断增长，文化创意服务逐渐走向市场化和多样化。

文化创意公园、文创园区、文化创意街等场所纷纷涌现，为文化创意服务的发展提供了场所和平台。

同时，互联网技术的发展也为文化创意服务的创新提供了新的途径和可能性。

三、特点文化创意服务具有以下几个特点：1. 与文化创意紧密相关：文化创意服务以文化创意资源为基础，与艺术、设计、媒体等紧密相关。

它不仅是实现文化价值、提升文化品质的一种手段，也是文化产业的重要组成部分。

2. 强调创新和创意：文化创意服务注重创新和创意的应用，通过独特的视角和方式，将文化创意转化为具有商业价值的产品和服务。

它不仅仅是为了满足个体消费者的艺术审美需求，更注重商业价值的实现。

3. 寓教于乐：文化创意服务不仅提供消费性服务，更注重教育性和文化传播的作用。

通过文化创意服务，人们可以了解到不同的文化、历史和思想，增加对多样性的认知和理解。

四、影响文化创意服务对经济、社会和文化的影响是多方面的。

经济方面，文化创意服务作为一种创新型产业，具有较高的附加值和知识密集度，可以推动经济的发展和转型。

国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见国发〔2014〕10号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。

文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。

推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。

为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，现提出以下意见。

一、总体要求（一）指导思想。

以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，按照加快转变经济发展方式和全面建成小康社会的总体要求，以改革创新和科技进步为动力，以知识产权保护利用和创新型人力资源开发为核心，牢固树立绿色节能环保理念，充分发挥市场作用，促进资源合理配置，强化创新驱动，增强创新动力，优化发展环境，切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务，为扩大国内需求、满足人民群众日益增长的物质文化需要服务。

（二）基本原则。

统筹协调，重点突破。

统筹各类资源，加强协调配合，着力推进文化软件服务、建筑设计服务、专业设计服务、广告服务等文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等重点领域融合发展。

根据不同地区实际、不同产业特点，鼓励先行先试，发挥特色优势，促进多样化、差异化发展。

市场主导，创新驱动。

以市场为导向、企业为主体，产学研用协同，转变政府职能，加强扶持引导，实施支持企业创新政策，打破行业和地区壁垒，充分调动社会各方面积极性，促进技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新，推进文化创意和设计服务产业化、专业化、集约化、品牌化发展，促进与相关产业深度融合，催生新技术、新工艺、新产品，满足新需求。