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曼昆经济学原理ppt课件

曼昆经济学原理ppt课件
30
参考资料：如何阅读本书
7. 教其他人 学习某种东西的最好的方法莫过于再教其他人， 比如学友或朋友
8. 不要忽略现实世界中的例子 阅读每章的案例研究和新闻摘录专栏。它们将帮 你看到新的术语，概念，模型，图表等是如何应 用到现实世界中的。当你阅读报纸或看晚间新闻 时，尝试着发现它们与你在教科书上所学知识的 联系
水平的影响远远小于生产率
25
整体经济如何运行
原理 9 :当政府发行了过多货币时，物价上升
▪ 通货膨胀：物价总水平的上升 ▪ 长期而言，通货膨胀总是由于货币数量的过度增长
而导致货币价值的下降所引起
▪ 政府创造货币的速度越快，通胀率越高
26
整体经济如何运行
原理 10 :社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡 取舍
间学习
▪ 想要更多的收入需要工作更长时间，这就使得休
息时间减少
▪ 保护环境意味着生产消费物品的资源减少 人们面临权衡取舍
▪ 社会面临一种重要的权衡取舍:
效率 vs. 平等
▪ 效率: 社会能从其稀缺资源中得到的最大利益 ▪ 平等: 经济成果在社会成员中平均分配 ▪ 权衡取舍：为使社会更加平等, 需要在富人与穷人
十倍以上
▪ 今天美国的生活水平比100年以前大约增长了
八倍
24
整体经济如何运行
原理 8 ：一国的生活水平取决于它生产物品与 劳务的能力
▪ 决定生活水平的最重要因素：生产率，即每一单位劳
动投入所生产的物品与劳务数量
▪ 生产率取决于设备，劳动者的技能以及可用的技术 ▪ 其它因素（比如，工会组织，国外的竞争）对于生活
28
参考资料：如何阅读本书
3. 考考自己 在你开始阅读下一节之前，试着解决上节的“即问 即答”。并写下你的答案，与书后的答案进行核对。 如果你答错了，也许你就需要复习一下该节

曼昆经济学原理课件(PPT 36页)

曼昆经济学原理课件(PPT 36页)

2006 年 花费比
例
标准普尔500指数(指数基金) 大型管理基金 标准普尔中型股400指数（指数基
金）
中型管理基金 标准普尔小型股300指数（指数基
金）
小型管理基金
6.2% 5.9
10.9 8.1
12.5 10.3
0.351 1.020
0.535 1.458
0.550 1.272
基本金融工具
32
市场非理性
基本金融工具
7
例2: 投资决策
▪ 如果 r = 0.09.
通用汽车公司是否应该花1亿美元造一个在未来十 年内能产生两亿美元收入的工厂？
▪ 解决办法:找出未来十年两亿美元的现值
PV = ($200 百万)/(1.09)10 = $84 百万 因为 PV < 工厂成本，通用公司不应该造这个工 厂
现值帮助解释了为什么利率上升时投资会减少
A. Joe在买火险之后开始在床上吸烟
B. Susan的父母都因为牙龈疾病而失去了他们的牙 齿，因此Susan购买了牙科保险
C. 当Cindy停她的克尔维特敞篷车时，她懒得把车 顶关好，因为她购买的保险能够补偿车内的任 意失窃
18
主动学习 2
参考答案
指出下述情形属于逆向选择还是道德风险的例子 A. Joe在买火险之后开始在床上吸烟
基本金融工具
现期财 富
财富
14
效用函数与风险厌恶
效用
赢得1000美元获 得的效用
输掉1000美 元损失的效
用
由于边际效用递减， 损失1000美元减少的 效用大于得到1000美 元增加的效用
财富 –1000 +1000
基本金融工具
15

《经济学原理曼昆》PPT课件

《经济学原理曼昆》PPT课件

精选ppt
18
例 4：汽油需求：——短期 抑或 长期？
（ Gasoline in the Short Run vs. Gasoline in the Long Run ）
▪ 假如汽油价格上涨20%，在短期 或 长期，哪种情形下汽油需求量会下
降更多？为什么？
▪ 短期：汽油需求下降不太明显
—— 因为，短期人们除了尽可能乘坐公交车之外，没有太多其他替 代方法
( Q2 – Q1 ) / Q1 需求价格弹性 = ——————————
( P2 – P1 ) / P1
精选ppt
11
利用“中点法”计算需求弹性
▪ 利用上述例子，采用“中点法”计算弹性，无论把哪一点（A或B）作
为变化的初始值或终止值，计算的弹性结果均相同：
▪ 价格变动的百分比：
= (250 – 200)/(250+200)/2 =50/225 =22.2%
供一个初略的答案：
—— 例如，消费者会因价格上涨减少对该物品的购买，即表现为需求量下
降
▪ 但要准确回答需求量究竟减少多少，则需借助其
他理论
▪ 这个理论就是“弹性理论”
精选ppt
2
举例（ A Story）：
假如你的工作是为本地企业制作网站，制作一个网站收费 200美元。目前你每个月能卖出12个网站 由于制作网站的成本上升（包括你的时间的机会成本）， 因此，你考虑把价格由原先的$200提升到$250 需求定理告诉我们：如提高价格，你就不能卖出原来那么 多的网站 你将少卖出多少网站？你的收益将会增加还是减少？增加 或减少多少？
精选ppt
15
例1：“加勒比” 游艇 vs. 胰岛素：
——必需品 vs. 奢侈品？（ Caribbean Cruises vs. Insulin ）

经济学原理曼昆ppt

经济学原理曼昆ppt
5、实证表述只说明是什么，而不作出 价值判断；规范分析则要说明应该是 什么，也就是做出价值判断。
14
每个研究领域都有自己的语言 经济学
供给、需求、机会成本、弹性、比较 优势、消费者剩余、无谓损失。
15
经济循环图
收入 销售商品 和服务 支出
物品与劳务 市场
购买商品 和服务
企业
家庭
生产投入
工资、租金 和利润
22
生产和贸易决定于各自机会成本的不 同。
假定 . . .只有两种商品: 土豆和牛 肉，只有两个人: 农场主和牧场主
每个人应该生产什么? 为什么要进行交易?
23
农场主和牧场主的生产机会
ú ² É ú 1° » Ë ¾ Ë ù Ð è Ò ª µ Ä Ê ±¼ ä £ ¨² Ö Ö Ó £ © 8Ð ¡ Ê ±Ë ù É ú ² ú µ Ä ² ú Á ¿ £ ¨° » Ë ¾ £ ©
4、人们根据刺激做出决策，并随刺激的 变化而进行调整。
11
5、交换可以使有关各方都得到好处。
6、市场可以最大限度地提高经济效率。 7、政府可以弥补市场的局限，如市场失 灵、外部性和垄断等。 8、一国生产能力的大小决定国民生活水 平的高低。 9、货币发行过多可能造成通货膨胀。 10、短期中，失业和通胀之间有替代关系。
生产要素 市场
劳动、土地 和资本
收入
The Production Possibilities Frontier 生产可能性边界
Quantity of Computers Produced 电脑产量
3,000
D
2,200 2,000
C
A
生产 Production possibilities 可能性边界 frontier

曼昆经济学原理第5版微观PPT中文版 第22章

曼昆经济学原理第5版微观PPT中文版 第22章
▪ 更好的监督
雇用保姆的父母在自己的家里安装隐蔽录像机， 以便在父母外出时录下保姆不合意的行为
▪ 高工资
雇主向工人支付效率工资(高于劳动市场供求均衡 水平的工资) 来增加对那些怠工工人的惩罚力度
▪ 延期支付
企业延期支付报酬 (比如年终奖金)来增加对那些 怠工工人的惩罚力度
公司管理
▪ 公司所有权和控股权的分离引起了委托—代理问
人们的选择有时会受公正观念的影响，而不是利己
例如：最后通牒游戏 规则
▪ 二个互不相识的玩家有机会分享$100的奖励 ▪ 玩家A决定分多少奖金给玩家B ▪ 玩家B必须接受这个分法或者他们两人什么也得
不到
人关注公正
两个玩家都是理性的预测结果
▪ 玩家A提议他得 $99，而玩家B得$1。玩家B 会
接受这个提议，因为 $1总比没有好
实验中现实人的实际结果
▪ 玩家B通常会拒绝只给他1美元建议，因为太不公
正
▪ 考虑到这点，玩家A通常会提议给玩家B $30或
$40
▪ 玩家B仍会认为这不公正，但没有不公正到使他
放弃正常的利己，因此B会接受这个提议
人关注公正
▪ 最后通牒游戏的结果在其他情况下的应用
▪ 例如：
企业某年获利特别丰厚时，支付给工人的工资会 高于均衡水平工资，以此来维护公正或者避免不 公正引起的工人报复
▪ 其他经济学家提出，人仅仅是“接近理性”，或
者他们表现出“有限理性”
人并不总是理性的
对人类决策的研究发现人们犯下的系统性错误：
▪ 人们过分自信 ▪ 人们过分重视从现实生活中的观察到的细枝末
节
▪ 人们不愿改变自己的观念
即使人们并不总是理性的，假设他们是理性的通常 是对经济模型的一个好的近似

曼昆《经济学原理》宏观经济学ppt课件

曼昆《经济学原理》宏观经济学ppt课件

研究对象
宏观经济学主要关注整个经济体系的总体运行，包 括总需求、总供给、国民收入、物价水平、就业和 经济增长等。
宏观经济学与微观经济学的关系
相互联系
宏观经济学和微观经济学是经济学的两个重要分支，它们之间相互联系、相互补充。 微观经济学是宏观经济学的基础，而宏观经济学则是微观经济学的延伸和扩展。
区别
开放经济下的政策目标
货币政策与财政政策
实现内外部经济均衡，即国内经济增长、充 分就业、物价稳定和国际收支平衡。
在开放经济下，政府可以运用货币政策和财 政政策来调节经济，但需要考虑汇率和国际 收支等因素。
汇率政策
国际经济政策协调
政府可以通过调整汇率水平来影响国际经济 活动和国内经济状况。
各国政府需要加强国际经济政策协调，共同 应对全球性经济问题，促进世界经济稳定发 展。
支持通货膨胀
凯恩斯主义宏观经济学派认为，适度的通货膨胀可以刺激 经济增长，政府可以通过控制货币供应量等手段来调节通 货膨胀率。
货币主义宏观经济学派
强调货币供应量
货币主义宏观经济学派认为，货币供应量的变化是影响经济波动 的主要因素，政府应该通过控制货币供应量来调节经济。
主张单一规则
该学派主张政府应该制定一个固定的货币增长规则，并严格执行， 以保持物价的稳定和经济的增长。
VS
政策效应互补
货币政策和财政政策在调控经济时具有不 同的特点和优势，可以相互补充、协调配 合，提高宏观调控效果。例如，在治理通 货膨胀时，可以采取紧缩性货币政策和扩 张性财政政策相配合的方式；在促进经济 增长时，可以采取扩张性货币政策和紧缩 性财政政策相配合的方式。
05
国际经济学与宏观经济政策
Chapter

经济学原理曼昆PPT课件

经济学原理曼昆PPT课件
concepts does the diagram illustrate?
▪ 生产可能性边界与机会成本有什么联系？它还表示了什么其他概念？ ▪ How is the Production Possibilities Frontier related
to opportunity cost? What other concepts does it illustrate?
15
主动学习 1
不在生产可能性边界上的点
A.在图上找出代表100台电脑和3000吨小麦的点， 并标作F。问：经济能生产出这样的两种产品数 量组合吗？为什么？
B. 找出代表300台电脑和3500吨小麦的点，并标作 G。问：经济能生产出这样的两种产品组合吗？ 为什么？
16
主动学习 1
参考答案
▪ F点:代表100台电
The Circular-Flow Diagram
经济学的第一个模型：循环流量图
▪ The Circular-Flow Diagram ：a visual model of the economy, shows how dollars
flow through markets among households and firms
5
Some Familiar Models（熟悉的模型）
飞机模型 A model airplane
6
Some Familiar Models（熟悉的模型）
牙医办公室里的牙齿模型
The model teeth at the dentist’s office
不要忘了刷 牙!
7
The First Model:
▪ 微观和宏观经济学，实证的和规范的经济学有何不同？ ▪ What is the difference between microeconomics and

经济学原理ppt课件曼昆

经济学原理ppt课件曼昆
国际金融机构如国际货币基金 组织、世界银行等，旨在提供 资金支持、促进国际金融合作
和稳定全球经济。
汇率制度
固定汇率制度
固定汇率制度是指各国货币之 间保持相对稳定的汇率，通常
由中央银行进行干预。
浮动汇率制度
浮动汇率制度是指汇率由市场 供求关系决定，中央银行不进 行干预。
汇率目标区
汇率目标区是指各国政府设定 的汇率波动区间，以减少货币 投机的可能性。
货币局制度
货币局制度是指政府将本国货 币与另一国货币或一篮子货币 挂钩，通过固定汇率制度实现
货币稳定。
全球化与经济发展
全球化对经济增长的影响
技术进步与经济发展
全球化通过促进国际贸易和投资流动，有 助于提高生产效率和促进经济增长。
技术进步是推动经济发展的重要因素之一 ，它能够提高生产效率和产品质量，创造 新的市场需求。
量。
市场结构
完全竞争市场
市场中存在大量的小规模生产者，每个 生产者对市场价格的影响微乎其微。
垄断市场
只有一个生产者提供产品，其他生产者 无法进入市场。
寡头市场
少数几家生产者占据大部分市场份额， 产品具有同质性。
垄断竞争市场
市场中存在大量生产者，产品具有差异 性。
价格与市场均衡
03
价格接受者
价格制定者
企业竞争策略与产业组织
企业竞争策略
01
企业为了在市场竞争中获得优势，会采取各种竞争策略，例如
价格战、品牌建设等。
产业组织
02
产业组织是指同一产业内企业之间的组织结构和关系，对于企
业竞争策略和产业绩效具有重要影响。
总结
03
企业竞争策略与产业组织是经济学中研究的重要领域，对于理

曼昆经济学原理第五版宏观全ppt课件

曼昆经济学原理第五版宏观全ppt课件

决定因素
工资水平受多种因素影响，包括劳动力供求关系、劳动 生产率、经济发展水平、行业差异、地区差异等。
模型
工资水平决定模型主要有边际生产力模型、均衡价格模 型和集体谈判模型等。其中，边际生产力模型认为工资 取决于劳动的边际生产力，均衡价格模型认为工资由劳 动力供求双方的力量决定，集体谈判模型则强调工会等 组织在工资决定中的作用。
包括物价稳定、经济增长、充分就业、国 际收支平衡等。
中央银行通过存款准备金率、再贴现率、 公开市场操作等工具实施货币政策。
货币政策传导机制
货币政策与财政政策的协调配合
中央银行通过货币政策工具影响市场利率 和货币供应量，进而影响总需求和物价水 平。
中央银行与财政部门需要密切合作，共同 实现宏观经济政策目标。
04
产品市场与价格水平决定
产品市场概述及结构类型
完全竞争市场
存在大量买者和卖者，产品同 质，资源自由流动，信息充分 。
寡头市场
少数几个卖者控制市场，产品 可能同质或存在差异，资源流 动受限制，信息不充分。
产品市场定义
产品市场是商品和服务进行交 换的场所，反映了供给和需求 之间的关系。
垄断竞争市场
任务
宏观经济学的主要任务是揭示国民收入决定因素及经济增长的原因、研究国家如何运用财政政策与货 币政策来调控经济、分析如何运用诸如收入政策与人力政策等微观经济政策来改善宏观经济的运行。
宏观经济学与微观经济学关系
联系
微观经济学和宏观经济学是互为补充的。微观经济学是在资源总量既定的条件下，通过研究个体经济活动参与者 的经济行为及其后果来说明市场机制如何实现各种资源的最优配置；宏观经济学则是在资源配置方式既定的条件 下研究经济中各有关总量的决定及其变化。

曼昆经济学原理第5版微观PPT中文版 第5章

曼昆经济学原理第5版微观PPT中文版 第5章

弹性及其应用
17
例 4：短期的汽油与长期的汽油 ：
汽油价格上涨20%，短期还是长期的汽油需求量会 下降更多？为什么？ 短期内，人们除了坐公交或者自己开车之外，并 没有什么其他办法 长期中，人们可以购买省油的小排量汽车或搬到 上班地方附近居住 总结：相对于短期，物品的需求往往在长期更富有 弹性
弹性及其应用
弹性及其应用
1
本章我们将探索这些问题的答案： 本章我们将探索这些问题的答案：
什么是弹性？弹性能帮助我们理解什么问题？ 什么是需求价格弹性？它与需求曲线有什么联系？ 它与收益与支出又有什么联系？ 什么是供给价格弹性？它与供给曲线有什么联系？ 什么是需求收入弹性与需求的交叉价格弹性？
2
一个故事
你的工作是为本地企业制作网站，制作一个网站收 费200美元。目前你每个月能卖出12个网站 你的成本在不断上升（包括你的时间的机会成本）， 因此你考虑把价格升到250美元 需求定理告诉我们：如果提高价格，你将不能卖出 原来这么多的网站。你将少卖出多少网站？你的收 益将会减少还是增加？减少或增加多少？
13
价格弹性由什么决定? 价格弹性由什么决定
为了找到需求价格弹性的决定因素，我们看下面的 这些例子。每个例子都比较了两种物品。 在每个例子中:
假设两种物品的价格都上升了20% 需求数量下降最大(百分比)的物品有最大的需求价 格弹性。它是哪种物品？为什么？ 这个例子告诉我们什么是决定需求价格弹性的因素
需求价格弹性
需求量变动百分比
=
价格变动的百分比
=
< 10% 10%
<1
需求曲线：
相对陡峭
P1
P
消费者的价格敏感度：
相对小 弹性； <1

曼昆经济学原理第5版中文课件(陈宇峰编译)第15章

曼昆经济学原理第5版中文课件(陈宇峰编译)第15章
▪ 如果价格效应超过产出效应，MR 甚至可能为负
(例如，Common Grounds把产量从5增加到6时)
整MO理NpOptPOLY
12
利润最大化
▪ 与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到
MR = MC
▪ 一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那
个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格
▪ 垄断者从需求曲线上找出这个价格
整理ppt
3
介绍
▪ 垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的
企业
▪ 本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比
▪ 关键的区别：
垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市 场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力
整MO理NpOptPOLY
4
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企业不能进 入市场
6 1.50
$5
4
需求曲线(P)
3
2
1
0
-1
MR
-2
-3 0 12 3 45 67Q
整MO理NpOptPOLY
11
理解垄断者的边际收益
▪ 增加产量对收益有两种影响：
▪ 产出效应：更高的产出增加收益 ▪ 价格效应：价格下降减少收益
▪ 为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的
每一单位产品的价格
▪ 因此，MR < P
最大化
▪ 在垄断均衡时，P > MR = MC
▪ 买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一
单位产出的资源的成本(MC)
▪ 垄断产量太低—如果产量增加，总剩余也会增加 ▪ 因此，垄断会导致无谓损失
整MO理NpOptPOLY

《曼昆经济学原理》课件

《曼昆经济学原理》课件
贸易的益处。
比较优势
各国根据自身的资源、技术和 成本优势进行专业化生产，实
现全球资源的最优配置。
贸易条件
贸易条件的变化对出口国和进 口国的影响，以及贸易条件与
经济增长的关系。
贸易政策
自由贸易政策和保护贸易政策 的优缺点，以及政策制定时应
考虑的因素。
国际金融
国际收支
国际收支平衡表的构成，以及影响国际收支 的因素。
国际货币体系
国际金本位制、布雷顿森林体系和牙买加体 系的比较和演变。
外汇市场
外汇市场的参与者、交易方式和汇率决定机 制。
资本流动
资本流动的原因、影响和风险。
汇率制度
固定汇率制度
固定汇率制度的优点和缺点，以及应 对货币投机的策略。
浮动汇率制度
浮动汇率制度的优点和缺点，以及汇 率浮动对经济的影响。
汇率目标区
国际合作在全球化进程中的作用和 必要性。
04
PART 05
经济学理论
REPORTING
古典经济学
01
总结词
古典经济学主张自由市场经济，强调市场供需关系和价格机制的自发调
节作用。
02 03
详细描述
古典经济学家认为，市场经济在自由竞争下能够达到最优资源配置，价 格、工资和利润等变量由市场供需决定，政府只需充当守夜人角色，不 应对经济进行过多干预。
《曼昆经济学原理》 PPT课件
REPORTING
• 导言 • 微观经济学 • 宏观经济学 • 国际经济学 • 经济学理论
目录
PART 01
导言
REPORTING
经济学定义
总结词
经济学是一门研究人类经济行为和现象的社会科学。
详细描述

曼昆宏观经济学ppt课件

曼昆宏观经济学ppt课件

02
国民收入核算与衡量
国内生产总值（GDP）概念及核算方法
GDP核算方法
包括生产法、收入法和支出法 三种。
收入法
GDP=劳动者报酬+生产税净 额+固定资产折旧+营业盈余 。
GDP定义
指一个国家或地区所有常住单 位在一定时期内生产活动的最 终成果。
生产法
GDP=各部门的总产出-各部门 的中间消耗。
经济增长放缓
失业导致消费减少、投资不足，进而影响经济增 长。
通货膨胀定义、类型及影响探讨
通货膨胀定义 通货膨胀是指物价总水平持续上涨的现象，即货币购买力不断下降的过程。
通货膨胀定义、类型及影响探讨
需求拉上型通货膨胀
总需求超过总供给，导致物价上涨。
成本推进型通货膨胀
成本上升推动物价上涨，如原材料、工资等成本增加。
通货膨胀定义、类型及影响探讨
• 输入型通货膨胀：由于进口商品价格上升而引起的国内物价 上涨。
通货膨胀定义、类型及影响探讨
01
02
03
实际收入减少
物价上涨导致货币购买力 下降，实际收入减少。
社会财富再分配
通货膨胀有利于债务人而 不利于债权人，导致社会 财富再分配。
经济秩序紊乱
通货膨胀可能导致价格信 号失真，经济秩序紊乱。
财政政策工具
02
政府支出、税收和公债等。
效果比较
03
通过经济增长率、失业率、财政收入和支出等指标来比较不同
财政政策的效果。
06
国际经济关系与汇率制度选择
国际收支平衡表编制原理和方法介绍
1 2 3
国际收支平衡表定义
记录一个国家在一定时期内（通常为一年）与外 国进行经济往来的全部收入和支出的统计报表。

曼昆《经济学原理第三版》第1-12章(上)微观分册原版中英文双语PPT课件(很经典)

曼昆《经济学原理第三版》第1-12章(上)微观分册原版中英文双语PPT课件(很经典)

1.人们面临权衡取舍
为了得到我们喜爱的一件东西，我们 通常不得不放弃另一件喜爱的东西。
大炮 vs.黄油 食物 vs. 衣服 休闲 vs. 工作 效率 vs. 平等
作决策时需要在两个目标之间权衡取舍
Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.
Principles of Economics
Third Edition by
N. Gregory Mankiw
经济学原理
（第三版）
Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.
1
INTRODUCTION 导言



Guns v. butter Food v. clothing Leisure time v. work Efficiency v. equity
Making decisions requires trading off one goal against another.
Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.
Ten Principles of Economics
经济学十大原理
Chapter 1
Economy. . . 经济…
. . . The word economy comes from a Greek word for ―one who manages a household.‖
经济一词来源于希腊语，意思是 “tems and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.
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每个企业都不是价格接受者，而是 面临一条向右下方倾斜的需求曲线 。
自由进入或退出
企业可以不受限制地进入或退出一个 市场。
市场上企业的数量一直要调整到经济 利润为零时为止。
短期中的垄断竞争...
(a) 企业获得利润
价格
MC ATC
P Ac
Profit
MR
0
利润最大化产量
Demand 数量
Monopolistic Competitors in the Short Run...
Critics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition.
Summary
Defenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.
价格加成
MC ATC
(b) 完全竞争企业 P
MC ATC
P = MC
MC
MR
Demand
产量 有效规模
Q
Excess capacity
P = MR (demand
curve)
产量 = 有效规模
Q
垄断竞争与社会福利
垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意 的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保 总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的， 因而找不到简单易行的公共政策来解决。
Monopolistic Competition and the Welfare of Society
由于存在边际成本之上的价格加成，垄 断竞争产生了垄断定价而引起的无谓损 失（部分对物品的评价高于生产的边际 成本的顾客没有购买物品）
由于垄断竞争产品在经济中如此普遍， 要管制所有生产有差别产品的企业，其 管制的管理负担是巨大的。
Graphical Review
The Four Types of Market Structure
Number of Firms?
One firm
Few firms
Many firms
Type of Products?
Differentiated products
Identical products
Price
(b) 企业存在亏损
Losses
MC ATC
Ac P
MR
0 亏损最小化产量
Demand Quantity
Monopolistic Competition in the Short Run
短期中经济利润的存在，激励新企业进 入市场，由此导致：
增加了向市场提供的产品的数量。 减少了市场上已有的每家企业面临的需求
Price
(b) Firm Makes Losses
MC
ATC
Losses
Average total cost
Price
Demand
MR
0
Loss-
minimizing
quantity
Quantity
A Monopolistic Competitor in the Long Run...
Price
Advertising
辩护者认为，企业用广告向顾客提供了信 息。
辩护者还认为广告促进了竞争，向顾客提 供了大量不同的产品，并且价格还存在差 异。
企业乐意支出广告费用，可能是由于对消 费者而言广告是产品具有质量的信号。
Brand Names
批评者认为，品牌使消费者感觉到实际 上并不存在的差别。
。 现有企业的需求曲线向左方移动。 现有企业的需求下降，所获利润减少。
Monopolistic Competition in the Short Run
短期中亏损的存在，鼓励企业退出市场， 由此导致：
减少了向市场提供的产品的数量。 增加了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业的需求曲线向右方移动。 现有企业的需求上升，所获利润增加。
格。
Two Characteristics of LongRun Equilibrium
如同在竞争市场一样，价格等于平均总 成本。
自由进入或退出使经济利润为零。
垄断竞争与完全竞争
垄断竞争与完全竞争之间有两个值 得注意的差别—生产能力过剩与价 格加成。
过剩生产在 过剩生产能力。
Monopolistic Competition and the Welfare of Society
垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方 面是，市场上的企业数量可能并不是“理 想”的数量，可能有太多或太少的企业进入 。
Monopolistic Competition and the Welfare of Society
垄断竞争
Chapter 17
市场结构的四种类型
企业数量?
一家 企业
几家 企业
许多 企业
有差别产品
垄断
寡头
垄断竞争
产品类型?
相同产品
完全竞争
• 自来水 • 有线电视
• 网球 • 烟草
• 小说 • 电影
• 小麦 • 鸡蛋
不完全竞争市场的种类
垄断竞争
许多企业销售相似但不相同的产品。
寡头
只有少数几个卖者，每个卖者都提供与其他 企业相似或相同的产品。
垄断竞争
市场既具有竞争的特征，又具 有垄断的特征。
垄断竞争市场的特征
有许多卖者 产品存在差别 自由进入或退出
许多卖者
有许多企业争夺相同的顾客群体。
具有这些特征的产品市场有：书籍、音乐 、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、 点心、家具等。
产品差别
每个企业生产的产品与其他企业生 产的这种产品存在轻微的差别。
新企业进入存在两种外部效应:
产品多样化外部性. 抢走业务外部性. 第一种效应企业越多越好，第二种效应给原有企业带来了负外部
性，因而原有企业希望进入的企业越少越好。
产品太多还太少取决于这两种效应的比较 。
Monopolistic Competition and the Welfare of Society
出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本 没有广告支出。
就整个经济而言，企业总收益中有2%左右用 于广告。美国用于广告的支出每年大体有1000 亿。
Advertising
广告的批评者认为，企业做广告是为了 操纵人们的偏好。
批评者还认为，广告抑制了竞争，向消 费者夸大了各产品之间的差别。
广告引起了非理性。
Brand Names
经济学家为品牌进行辩护，认为品牌是 消费者保证他们购买的物品高质量的一 种有用方法。
提供了产品质量的信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。
Summary
A monopolistically competitive market is characterized by three attributes: many firms, differentiated products, and free entry.
MC ATC
P=ATC
MR
0 Profit-maximizing quantity
Demand
Quantity
Excess Capacity...
(a) Monopolistically Competitive Firm (b) Perfectly Competitive Firm
长期均衡
进入与退出的过程一直要持续 到市场上企业正好有零经济利 润时为止。
长期中的垄断竞争...
Price
MC ATC
P=ATC
MR
0 利润最大化产量
Demand
Quantity
长期均衡的两个特点
正如在垄断市场一样，价格大于边际成 本。
利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价
Monopoly
Oligopoly
Monopolistic Competition
Perfect Competition
• Tap water • Cable TV
• Tennis balls • Crude oil
• Novels • Movies
• Wheat • Milk
Monopolistic Competitors in the Short Run...
Price
(a) Firm Makes a Profit
MC ATC
Price
Average total cost
Profit
MR
0
Profit-
maximizing quantity
Demand Quantity
Monopolistic Competitors in the Short Run...
自由进入使竞争企业在使平均总成本 最小的产量上生产，该产量被称为企 业的有效规模。
Excess Capacity
垄断竞争市场的长期均衡存在过剩生 产能力。
在垄断竞争市场，均衡产量低于完全 竞争有效规模的产量，一个在平均总 成本的最低点，一个在需求曲线与平 均总成本曲线左侧相切的点。
Excess Capacity...
The equilibrium in a monopolistically competitive market differs from perfect competition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost.