养生茶包包装设计理念

茶叶包装设计理念

包装设计作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，还应有自身的一些专业设计特点。茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。研究茶包装色彩设计，旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强茶商品的附加值和整体包装效果，满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。

针对茶包装色彩设计，论文首先以茶文化为背景，阐述了茶包装色彩设计的必要性和重要性；其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，意境与色彩相得益彰，和谐是色彩美的主题；再次，对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。茶包装色彩设计总是伴随着大量的感性与理性的感受，研究茶包装色彩设计过程不仅是为了满足理论研究的需要，而且还要通过色彩设计过程反映茶包装色彩设计体验过程的全面性、构思过程的必要性和传达过程的重要性，从而为设计人员提供理论依据和设计指南。

茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩特性，分析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律，对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务，注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达，注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理，注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论，较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法，并通过图片资料和设计实例加以说明。

论文最后是茶包装色彩设计实例，是对前面研究的验证和总结，从中体现茶包装色彩设计与色彩心理、色彩感觉、色彩表现、色彩搭配、色彩设计过程之间有机紧密的关系。

茶叶包装设计理念

包装设计作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，还应有自身的一些专业设计特点。茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。研究茶包装色彩设计，旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强茶商品的附加值和整体包装效果，满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。

针对茶包装色彩设计，论文首先以茶文化为背景，阐述了茶包装色彩设计的必要性和重要性；其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，意境与色彩相得益彰，和谐是色彩美的主题；再次，对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。茶包装色彩设计总是伴随着大量的感性与理性的感受，研究茶包装色彩设计过程不仅是为了满足理论研究的需要，而且还要通过色彩设计过程反映茶包装色彩设计体验过程的全面性、构思过程的必要性和传达过程的重要性，从而为设计人员提供理论依据和设计指南。

茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩特性，分析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律，对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务，注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达，注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理，注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论，较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法，并通过图片资料和设计实例加以说明。

论文最后是茶包装色彩设计实例，是对前面研究的验证和总结，从中体现茶包装色彩设计与色彩心理、色彩感觉、色彩表现、色彩搭配、色彩设计过程之间有机紧密的关系。

包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段

经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：

货架印象

可读性

外观图案

商标印象

功能特点说明

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。

外形要素

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：

2018年第03期引言中国是一个讲究“吃”文化的国家，对饮食不单有味觉上的要求，还将吃与文化融合了起来。茶是中国重要的经济作物，不仅在国内，在世界范围也占领着重要市场，在社会快速发展的今天，人们消费水平提高，对消费质量的要求自然也高，茶在市场上占据着重要地位，茶叶的包装环节是不可忽视的重要项目。在现在的社会，温饱已经不是人们重要关注的问题，人们的关注方向开始走向精神满足，所以茶的销售重点也满足不了人们的口腹之欲上了。科技发展，环境变化，人们开始倡导绿色有机，低碳环保，寻求健康可持续的生活方式，茶想要保持自己的市场，也要迎合市场的需求，做出合理的改变。茶包装采用绿色包装设计理念，可以迎合社会发展潮流，提高茶消费质量，甚至节约经费，保护环境，绿色包装是茶叶包装的首选。1绿色包装设计理念的大致内容社会发展到今天，人们的消费需求也发生了改变，在温饱已经不是问题的今天，人们开始追求健康的生活方式，开始寻求与自然的和谐相处。绿色是一个温和的颜色，代表的大自然中许多生物的色彩，因此绿色被人们赋予了和谐、健康、富有生机的意义，所以绿色包装的设计理念并不是指统一的绿色的包装，绿色只是健康、和谐、自然的代名词。市场上的消费产品众多，所有的产品都少不了包装这一环节，包装产品的设计理念便直接影响了产品包装的选材、外型设计。绿色包装讲究低碳环保，包装的选材尽量做到对环境的不良影响，追求材料对能源的消耗率低；包装材料通常是不被人们收藏的，所以绿色包装倡导选择可回收的包装材料，可降解甚至可以重复利用，最大限度的保护环境[1]。绿色包装摒弃过分追求外观忽视实用率的观念，倡导包装的简易和实用，降低人力物力资源消耗，发挥包装的实用功能。2茶叶包装面临的主要问题2.1茶叶分级包装茶是中国的传统饮品，在国内外占据着巨大的市场。正因为市场大，所以市场的分类比较多，茶是一种老少皆宜的饮品，没有阶层的界限，普通老百姓可以消费，经济条件好的消费者也对茶情有独钟；人们可将茶作为日常饮品，也可以将茶作为礼品赠与亲朋好友。正因为茶有多种消费形式，所以对茶的包装也要适应不同的消费群体，将茶叶分为简装和精装，日常散装、集装和礼品包装。面对不同的消费需求，茶叶包装的设计和选材也要与消费需求相对应，既要给到消费者最好的消费质量又要结合经济效益。所以面向茶叶市场茶叶的分级包装是重要的销售项目。2.2过度包装随着国家经济水平的提高，人们的生活质量也不断提高，人们的物质生活得到满足便开始追求精神上的满足。饮食是人们日常接触最多的消费项目，包装的重要目的是为了增加销售量，食饮品包装开始变得花样繁多，吸引眼球。茶也是受欢迎的饮品，为了迎合市场需求，对茶叶的包装也开始花费更多的心思。但是茶叶市场出现了过度包装的情况，市场上各种包装精美的茶产品出现，成为了赠礼的首选，但是这种茶产品过分追求精美包装带来的影响，忽视了对茶叶本身质量的要求，产品包装表面精美，实际包装复杂不实用，产品质量与消费水平出现了不对等。消费者逐渐意识到过度包装的弊端，开始对包装过于精美的产品产生不信任和排斥，这种情况既降低了消费者对茶产品本身的评价，也浪费了包装资源，对茶产品销售产生了适得其反的效果，影响了茶产品的销售市场[2]。2.3包装对茶叶的保护市场上出售的茶叶经过了精心的加工，茶叶经过晾晒、烘焙等一道道程序才开始转向市场，包装这一环节是为了增加茶产品的销量，包装最重要的功能也是实现对茶叶的保护，保证包装能完好保存茶叶的基础上又为茶叶的外形加分。我国地域广泛，茶叶种植地也因地制宜，所以我国销售的茶叶种类繁多，不同种类的茶叶香气不同，茶叶保存不仅要防湿、防潮，茶叶包装还要讲究包装材料无异味，比如市面上比较受欢迎的陈皮普洱茶，普洱茶本身有一股不是所有人都能适应的“霉味”，将普洱茶放在晾晒过的陈皮中，不仅可以去除掉普洱茶本身的异味，还可为普洱茶增添陈皮的香味，这样冲泡出来的茶更加清新，还带着陈皮的甘甜，也可以有效防潮，陈皮也是选用的天然材料。这种包装就是加分的包装，既保护了茶叶还为茶叶增添了香味，陈皮可与茶一同冲泡，真正实现了绿色包装。但是不是所有茶都适合这种方式的，寻找更加分的包装材料正是茶产品发展面临的重要难题。3绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用3.1选择合理的茶叶包装材料绿色包装倡导使用天然环保的包装材料，讲究包装材料的可回收利用，对环境的伤害小，同时也给人们提供更健康的产品。选择好的包装材料不仅能将茶叶保存完好，还能为茶叶增色，选择材料同时也是为茶叶包装作造型设计的基础。比如上文提到的陈皮装茶叶便是绿色包装理念非常好的例子，选用天然可利用的包装材料，还能为茶叶增添香气，将包装发挥了实用无浪费[3]。竹制品本身具备一定的坚硬程度，防水防潮，可以完好的保存茶叶，还可以为茶叶增添竹子的香气，外型上也可体现古色古香的美感，竹制品本身也是天然材料，可以重复利用也可以自然讲解，也是绿色包装的首选材料。3.2巧妙设计茶叶包装结构造型茶叶的包装设计不单单只有保存茶叶增加销售量这些功能，茶叶的包装设计还关系着茶叶的运输与贮存。绿色包装倡导的是选用绿色可回收材料，同时将茶产品销售更多的关注重点放在茶叶本身的质量提高上。绿色包装强调尽量减少茶产品包装的层次，只要包装起到对茶叶的保护作用和一定的美观作用即可，合理的包装层次方便茶叶的运输携带，过度包装会浪费包装材料影响茶叶销量。巧妙的绿色包装设计结构，尽量增加包装结构的产品容量，可以为茶叶保存带来更好的条件，增加茶叶的保存期限，方便贮存，对提高茶叶本身质量有很大帮助[4]。4结语绿色环保是现在社会追求的发展理念，绿色产品会在市场上占领重要份额，所有产品也要迎合绿色发展的理念才会进步。绿色包装倡导使用天然环保的包装材料，讲究包装材料的可回收利用，对环境的伤害小，同时也给人们提供更健康的产品。选择好的包装材料不仅能将茶叶保存完好，还能为茶叶增色，选择材料同时也是为茶叶包装作造型设计的基础。茶作为中国的传统饮品在国内、国外都占领着重要市场，采用绿色包装会在市场上博得更多消费，并且绿色包装对茶产品本身也具有较大好处，可以节约包装成本，增添产品特色，对环境的伤害也小，茶产品采用绿色包装会在市场上拥有更多的提升空间。参考文献[1]骆光林,郭彦峰,许筱.绿色缓冲包装材料的现状及发展[J].中国环保产业，2004(9)：46-47援[2]孙湛.绿色包装理念在中国茶叶礼品包装中的运用[J].美与时代：创意（上）,2016(12):91-93.[3]陈满儒，舒祖菊，程晓毛援茶叶的绿色包装设计[J]援中国包装工业，2007(29):175-177.[4]骆光林援绿色包装材料———环保材料生产及应用丛书[M]援北京：化学工业出版社，2005援[5]周红杰，曾燕妮，李加敏等援浅析云南茶叶包装的特点及发展趋势[J]援福建茶叶，2002(1):47-48援[6]骆光林.绿色包装材料———环保材料生产及应用丛书[M].北京:化学工业出版社，2005.[7]尹章伟等.包装概论[M].北京化学工业出版社,2003.[8]魏庆葆,刘士伟.茶叶的泡罩包装技术[J].包装工程,2004（6）：36-37.[9]中国包装联合会.适应循环经济需要，大力发展绿色包装产业[C].2006年世界包装大会论文集,2006.作者简介：卞证（1982-），男，江苏常州人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计与新媒体研究、品牌设计研究、中国传统文化的再设计研究。绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用卞证（常州机电职业技术学院创意设计学院，江苏常州213000）摘要：茶是中国的传统饮品，饮茶既可以给人们味觉上的享受，也可以帮助人们修身养性，精神放松，所以从古至今茶一直都受到市场的欢迎。随着社会发展，在饮食方面的文化也不断进步更新，人们对于“吃”更加讲究，注重“色、香、味”俱全，茶作为一种传统饮品，自热也要随着社会的进步而做出改变，与时俱进。保全茶的“色、香、味”除了对茶自身的品质有要求外，茶的包装也会影响茶的品质。包装茶叶的材料如何保鲜茶叶质量、如何与茶叶的香味相得益彰，茶叶的包装设计如何体现得出茶作为传统饮品的历史韵味，茶叶包装还要符合国家倡导的低碳环保绿色的理念等，这些都是茶叶包装需要注意的问题。本文将概述绿色包装设计理念的大致内容，分析茶叶包装面临的主要问题，探讨绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用，推动茶文化发展，也促进茶产业的经济增长。关键词：绿色包装；茶叶包装，主要问题；设计理念；应用机具·包装