茶叶新中式包装设计理念

2019年第02期基金项目：黑龙江省教育厅基本科研业务费项目“新时代生态环境保护视阈下包装设计策略研究”（项目编号：1353MSYQN032）。作者简介：周潇（1983-），女，讲师，研究方向：视觉传达设计。收稿日期：2018年11月21日。结合茶叶产业电商营销活动的时代特点看，未来整个包装设计活动所使用的设计风格，应该尝试不断更新、全面突破，尤其要将设计的美学理念融入设计活动中，通过不断转化设计风格，始终让包装设计活动处于最佳展示状态之中。此外，要注重缺乏包装设计的层次性与内涵性，结合茶叶产品的价格差异，选择与之相匹配的设计方案与思维。1茶叶产品包装设计意义分析茶叶产品，本身就是一种绿色生态元素，从茶叶产品最初的功能特色看，其与绿色生态之间就有重要关联。尤其是对于长期形成的茶文化体系而言，绿色消费底蕴和生态思维，恰恰是茶叶产品的价值传递。茶叶的绿色特效与生态理念，正是当前我们有效展示茶叶产品的要求所在。在茶叶产品包装设计时，良好的生态理念，能够为茶叶外在提供良好的展示平台，为茶叶产品营销活动提供充足的市场动力。包装设计是我国现代茶叶产业体系化发展的核心基石，更是绿色产业发展的核心动力，也是助力我国茶叶产业结构优化与内容转型的重要诉求。因此，立足茶叶产业的应用需要和现实诉求，丰富设计内容，提升设计的质量，构建基于生态理念与人文思维深度结合的包装设计体系，就发展成为生态消费背景下茶叶产业良性建设的实质性诉求。在茶叶产品的具体包装设计过程中，要注重创新精神的合理融合，满足人大众的绿色消费诉求。当然，绿色生态理念在诠释时，除了设计方案与色彩搭配外，也要注重选择合适的包装设计材料，注重使用可分解的材料，避免出现新的污染与浪费现象。2绿色生态理念融入茶叶包装设计活动的背景在“互联网电商”背景下，以天猫、京东等新营销形式为代表的电商平台，正在积极走进茶叶产业的发展与营销之中，逐渐形成了“门店展示+电商营销”的全新营销格局和产业发展生态。同时，在电商时代的今天，“互联电商平台”已经成为茶叶产业发展的重要展示平台，这里的电商模式，并非简单的营销模式应用，而是一种从技术应用变革到发展形态全面转型的流程再造与理念融合，所以，创新茶叶包装的外在表现形式，丰富设计的内容，以消费者的具体需求和审美特点为设计的价值导向，采取多种风格的包容性方式，通过设计内容与产品相融合，改变传统的茶叶产品展示形式，构建立体、全方位的设计策略。茶叶产品在电商时代发展中，要充分利用新设计方案所带来的信息传播与内容传播的价值优势，通过赋予包装设计新的生命和内涵，有效拉近茶叶产品与消费者之间的距离。当然，要通过对消费群体进行细分，进而为消费者提供更细化的产品内容，最大限度上地为广大饮茶爱好者提供针对性、侧重性的设计服务。当然，也要注重结合其他优秀产品的设计理念，积极丰富自身包装设计思维。比如可口可乐产品在包装设计上的创新实践，立顿茶叶的包装特色等等，则能够带给茶叶包装设计全新的思路。同时，也可以积极探索技术、设备与新设计方案之间的融合之路，挖掘茶叶产品本身拥有的价值理念、品牌影响以及产品特点等，借助新设计方案，实现自身全面创新。客观地看，随着现阶段人们生活品质不断提升，大众对饮茶生活的理解与认知更加成熟理性，对于茶叶包装活动来说，除了要具有必要的实用性价值，也要将形象美学与设计内涵融合，在充分满足经济性与实用性的基础上，融入现代设计活动的生态人文理念，确保包装设计能够成为产品营销推广的“加分项”。在当前茶叶经营过程中，多数茶叶产品都在积极探索电商模式，截止目前，电商平台的茶叶销售量与销售额已经明显超过传统的“门店营销”，未来这一趋势也将进一步扩大。对于茶叶产品来说，包装图形的具体应用、设计色彩的合理搭配，甚至是材料的选择等等，多个角度都对茶叶产品的电商营销活动产生了重要影响。茶叶产品包装设计时，要把握自身作为商品所具有的美学特征，诠释独特的美学意境。实际上，在我国传统茶叶产业发展过程中，缺乏对包装设计的应有重视，因此，忽略了“外在包装”的发展载体。良好的包装方案，势必能够助力大众对茶叶的购买欲望。立顿公司所推出的“袋装茶”，尽管是一种包装方式的简单变革，但是，其中生动展示了“快节奏”生活方式的精神感应。实际上，将绿色思维和生态理念融入到整个包装设计活动之中，体现的是一种成熟的设计观念。3茶叶包装设计中绿色生态理念的应用价值在茶叶产品出现包装设计初期，包装设计更多是为了避免茶叶的皮损，所以，结实耐用等等实用性，就成为人们的首要选择。但是，在大众审美理念与生活品质日益提升的今天，除了要有基础的功能外，包装设计的美学展示就为茶叶产品的包装设计，提供了一种全新的研究视角。虽然整个包装设计过程中，其支出的费用大幅提升，但是，实现的社会影响力和大众认可度，也达到了新的发展高度，这就为当前茶叶产品的包装设计活动的创新与优化，提供了认知前提。结合当前电商建设与茶叶产业发展的时代诉求看，利用包装设计，将在全面提升茶叶产品的完整性基础上，有效满足大众群体的审美诉求。当然，随着目前印刷工艺、设计技术和设备不断成熟，如今能够被应用与茶叶包装设计活动的理念与材料也日益丰富与全面，这些良好的条件，客观上看，都为茶叶产业包装设计活动的全面创新奠定了基础。当前我国茶叶产业正处于转型发展与结构优化的新阶段，产品结构的转型调整，对包装设计活动的理念提出了诸多要求，茶叶包装的方案，亟待全面优化。同时，随着现代包装工艺与设计理念不断成熟，作为现代茶叶产业最美展示的重要基础，良好的设计体系和材料应用，既大大优化了包装设计的机制，也为茶叶产业的发展转型提供了充足动力。在现代生活方式，以及技术设备的全面影响下，如今整个包装设计界也实现了全新发展。茶叶包装设计中绿色生态理念的应用研究周潇（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江157011）摘要：在茶叶产品包装设计活动中，美的外在包装与展示，以独特的内容和理念，形成了具体自身特色的设计风格，不同茶叶产品所使用的包装特征，实际上也集中展示了自身产品的特点，形成了一种“市场辨识”。绿色生态是茶叶产品的天然属性，也是大众选择茶叶产品的重要依据。本文将从茶叶产品包装设计意义分析入手，结合分析绿色生态理念融入茶叶包装设计活动的背景，通过探究茶叶包装设计中绿色生态理念的应用价值，进而分析茶叶包装设计中绿色生态理念的应用策略。关键词：茶叶包装设计；绿色思维；生态理念；应用策略；方案研究机具·包装

2017年第09期学术专业人文茶趣

对于商品的销售来说，最为直观的体现便是产品的包装。消费者在购物期间往往倾向于包装风格美观、独特的商品，从视觉角度来说，好看的包装也可以使消费者的心境变得愉悦。茶文化的发展起源于中国，在千年的传承当中，茶被中国人高度评价为“国饮”。伴随着中华历史的不断变迁和创新，茶文化早已成为我国一项独具特色的代表文化，也是代表中国的一枚文化符号。从传统的包装风格到现代融入了多种时尚元素的包装风格，茶叶的包装设计日渐成为了一种价值的体现，也是一种新的艺术文化表达形式。而茶叶的包装风格也深受传统文化气息与现代化艺术潮流的影响。1传统文化对茶叶包装设计的影响因素1.1茶叶的包装设计当中茶文化的应用将茶文化融入整体产品包装时，能够给人们一种历史沉淀的感觉，在进行茶品推销的时候，将中国所具有的茶文化向人们进行展示和传播，让茶品在进行销售的时候，茶文化进而得到传播。茶叶的包装设计当中茶文化的应用除了上述茶故事的融入，还可以将地域文化呈现的特点和特色融入包装设计工作中。当前人们在进行茶产品包装设计的时候，要抓住现有茶品呈现的地域特点，进行包装设计[1]。1.2茶叶包装当中传统文化的应用中国有着众多茶叶品种，有着传统的茶文化，在经历许多朝代和历史发展的洗礼，呈现独具魅力的茶文化。古时茶文化的发展离不开商品经济的萌芽和发展，随着当前市场经济的快速发展，茶文化实现飞跃的发展，深入人们生活的方方面面。现在茶文化爱好者在进行茶品品尝的时候，都会讲一下该茶所具有的特点和历史故事，让整体茶文化呈现更加优质的发展[2]。如果将这些具有历史趣味和典故加入到茶叶的包装设计当中，不仅可以让该茶品实现文化的凝练，也可以让整体茶叶包装更加具有吸引力，吸引更多的购买者进行产品观看和选购。茶叶包装当中传统文化的应用主要在国画写意上进行体现，我国茶文化具有浓厚的民族文化，茶一直是文人雅士的最为喜爱的一种文化[3]。为此，在进行产品包装的时候，可以根据国画写意进行设计，让茶产品更加具有民族特色，更加吸引购买者的眼球。2茶叶包装设计的时尚理念2.1茶叶包装的形式特点针对不同类型茶叶的包装设计，其设计思路与形式也各不相同。袋装茶有着繁多的种类，从包装的材料来看有纸质袋和复合型的薄膜袋，这两种材质都具有独特的优势，但也都存在着一定程度上的缺陷。在使用复合型的薄膜进行茶叶包装的制作时，由于其可以有效地阻隔茶叶与空气的接触，长期保证茶叶处于干燥的状态，防止茶叶变质或受到污染。再加上复合型的薄膜在印刷时非常方便，因此，在这一材质的设计理念上，设计师通常会在外包装上着重突出颜色的表现。以丰富的色调让消费者能够第一时间发现这类茶叶，而普通的纸质材料则通常被用于暗色调的主题设计。从保存茶叶的质量方面来说，纸质材料由于硬度高于复合型的薄膜材料，因此，商家通常使用纸质袋来包装高档的茶叶，而复合型的薄膜袋则用来包装中档或抵档次的茶叶。在袋装类的茶叶中，还有一种茶叫做袋泡茶。袋泡茶的设计思路融合了现代化社会人们快节奏的生活基调特点，利用小巧方便的过滤纸进行茶叶的包装，人们在泡茶时无需拆封，直接将过滤纸袋一同浸入水中即可，很大程度上节省了时间的消耗。袋泡茶的包装设计贴切地呼应了现代社会的生活节奏，再加上其小巧而精致的包装，既宣扬了传统的茶文化内涵，又结合了时尚的设计元素，赢得许多消费群体的喜爱。2.2常见的包装茶叶的材料对于茶叶的包装设计来说，茶叶的外观即是消费者视觉感官的第一体验。在商场和超市当中销售的茶叶，大致上分为袋装茶和罐装茶以及盒装茶这三大种类。罐装类的材料通常可以有效地避免茶叶遭到损坏，并且具有较强的密封性，再加上防湿防潮的显著优势，是市面上高档茶叶的理想包装。在茶叶的保护方面，金属罐的效果往往高于复合型的薄膜，设计师通常采用儒雅、大气、高贵的设计风格来为罐装类茶叶的包装增光添彩。但也由于制作材料的成本较高，加上相关的运输资金等各方面经济上的大量消耗，因此罐装茶通常都是市面上售价较高、茶叶质量比较高档的类型。纸质的包装材料可以有效地避免茶叶出现损害。现阶段纸质类茶叶所采用的包装都是经过特殊加工过的，能够有效地阻断茶叶本身具有的香气的挥发。由于纸质的包装材料不利于茶叶长期的存放，因此设计师在制作包装袋时往往会在内部增加一层薄膜层，或者选用经过防潮加工的硬纸板加以制作。在使用复合型的薄膜进行茶叶包装的制作时，由于其可以有效地阻隔茶叶与空气的接触，长期保证茶叶处于干燥的状态，防止茶叶变质或受到污染。除此以外，复合型的薄膜材料在做工上也有着丰富的形式可以供设计师选择，其外形多变的特点让设计师在进行茶叶包装的整体修饰时可采用折叠、自立等多种方法。2.3个性化的时尚包装设计市场经济的不断发展，各类型的商品想要在海量同类商品中搏出一条稳定的发展道路，必须要在外观的包装方面有所创新。商品的包装也代表着文化特色的体现，突出了商品的个性，也是吸引消费者购买的首要影响因素。由于商品种类众多，在包装的设计方面，想要全面地与众不同非常困难，因此，个性化的设计就变得非常重要。3结论在茶叶的包装设计当中，设计师通过巧妙地艺术表现形式将茶文化的内涵与气质在包装外观上展现出来，并在一定程度上宣扬了中华传统文化和民族特色。在茶叶的包装设计当中，不仅要跟随社会的进步与发展将贴近人们日常生活的时尚元素融入到其中，也不能忽略传统民族文化的传承。在茶叶外包装的设计当中，融入了十分丰富的文化元素以及时尚理念，良好地发扬了茶文化的精髓和内涵。在茶叶的包装设计当中，应当着重针对茶叶所具备的文化特征与民族特征来进行设计，在带给消费者视觉感官的美好体验的同时，也要突显出茶文化所蕴含的宝贵价值和精华。茶叶是构成人们生活的一项重要部分，茶所代表的不只是一种修身养性的生活习惯，更是一种清简淡泊的气氛与泰然自若的生活态度。设计师在设计茶叶包装工作中，既要重视包装的形式与方法，又要保证所设计的包装能够全面地展示出茶文化独有的特色与内涵。参考文献[1]舒祖菊，夏业鲍，程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用[J].茶业通报，2007(4):175-177.[2]阮鉴祥.从简朴到奢华从奢华到简朴———从茶叶包装的变化看社会风气的变迁[J].上海包装，2014(10):67-69.[3]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论，2015(6):131-133.作者简介：吴桢（1981-），女，江苏苏州人，硕士，讲师，研究方向：平面设计、UI界面设计、影视视频编辑。茶叶包装设计中的时尚设计理念分析吴桢（苏州市职业大学艺术学院，江苏苏州215000）摘要：本篇文章将茶文化的包装和设计作为主要研究课题，将中档和高档的茶叶外包装作为主要关注主体，研究其包装的设计思路与思想理念。在现代社会对于茶叶这一商品的包装设计来说，传统的设计思路与审美观念在一定程度上限制了这一设计的发展和创新，但值得肯定的是，现代社会茶叶这一商品的包装已然在艺术设计手法方面取得了一定的成绩。在茶叶外包装的设计当中，融入了十分多元的文化元素以及时尚理念，良好地发扬了茶文化的精髓和内涵。在茶叶的包装设计当中，应当着重针对茶叶所具备的文化特征与民族特征来进行设计，在带给消费者视觉感官的美好体验的同时，也要突显出茶文化所蕴含的宝贵价值和精华。关键词：茶文化；包装设计；时尚设计；理念分析；文化传承与发展

ｌ学术专业人文茶趣　

数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念　

王雅洁　

（武汉科技大学城市学院，湖北武汉４３００８３）　

摘要：伴随着科技发展的日新月异，以网络和电波为媒介的各大技术也不断更新换代，电子信息技术渗透进日常生　

活的各个方面。人类因此跨入数字时代。数字媒体的广泛流传使人们传统的视觉心理和阅读方式发生了巨大变化，旧的设　

计理念已经无法匹配新的传媒方式．为此应运产生的视觉传达设计新理念也让人们耳目一新。而对于茶叶的销售起到重要　

作用的茶叶包装而言，不但要具备其自身作用，还必需体现茶文化的特点。因此笔者在下文将围绕　数字时代下视觉传达新　

理念应如何贯穿茶叶包装设计”这一主题做出浅析，以为抛砖引玉之用。　

关键词：数字时代：视觉传达：茶叶包装设计　

１相关概述　

随着近年来数字媒体信息传输愈发的高速便捷，现代人的生活　质量也得到了提高，与此同时，人们传统的视觉心理和阅读方式也发　

生了天翻地覆的变化，科学领域将其和所有机器语言都用数字取代　

的现象进行总结，宣告人类进入数字时代（Ｔｈｅ　ｄｉｇｉｔａｌ　ａｇｅ）。在这个大　

前提下，从１９世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸而来的视　

觉传达设计（Ｖｉｓｕａｌ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｄｅｓｉｇｎ）也由以往传统视觉上的平　

面化、静态化，逐渐向立体化、动态化方向转变。　

因此，结合现代人的需求，新时代下的茶叶包装不光只是为了保　

护茶叶，还应站在消费者的视觉角度对茶叶包装的视觉元素进行深　

入考究，才能更好地满足茶叶在市场中的流通要求。在此过程中，适　

当地体现茶文化内涵，使茶叶展示了中国传统茶文化的底蕴，继往开　

来，同时也展现了其商业卖点，与时俱进。而视觉传达新理念恰好与　

新茶叶包装理念和要求相符合，为此，如何正确将两者科学相结合实　

为抓住商机、谋取发展的关键。　

２探索视觉传达变化下茶叶包装设计新理念　

视觉传达新变化的其中一种便是在设计形态上脱离了死板的静　态模式，向愈加动态、愈加灵动的方向发展。所以，新视觉传达设计在　

茶叶包装设计理念

包装设计作为现代设计的一个专业门类，不仅应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，还应有自身的一些专业设计特点。茶包装设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动。研究茶包装色彩设计，旨在探求符合时代特色的茶包装设计原理和行之有效的设计方法，提高茶包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强茶商品的附加值和整体包装效果，满足市场竞争的需求，创造更高的经济效益。

针对茶包装色彩设计，论文首先以茶文化为背景，阐述了茶包装色彩设计的必要性和重要性；其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，意境与色彩相得益彰，和谐是色彩美的主题；再次，对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。茶包装色彩设计总是伴随着大量的感性与理性的感受，研究茶包装色彩设计过程不仅是为了满足理论研究的需要，而且还要通过色彩设计过程反映茶包装色彩设计体验过程的全面性、构思过程的必要性和传达过程的重要性，从而为设计人员提供理论依据和设计指南。

茶包装色彩设计的心理反应和色彩感觉是本论文的重点。根据色彩特性，分析了不同年龄、地域、民族等消费群体对茶包装色彩的偏爱和喜好规律，对茶包装色彩设计的心理反应进行了研究，对由茶包装色彩感觉引起的其它感觉器官的反应作了调查，并在上述研究基础上阐述了茶包装色彩设计的表现手法、配色处理和设计过程，得出茶包装色彩设计要注意色彩为表现主题服务，注意色彩简洁含蓄而有象征意义的意境表达，注意色彩的层次以及深浅、明暗、对比的处理，注意色彩的色相、冷暖调子的处理、整体与局部协调的结论，较为全面、系统的论述了茶包装色彩设计的理论和方法，并通过图片资料和设计实例加以说明。

论文最后是茶包装色彩设计实例，是对前面研究的验证和总结，从中体现茶包装色彩设计与色彩心理、色彩感觉、色彩表现、色彩搭配、色彩设计过程之间有机紧密的关系。