汽车文化节策划书最终版

1 交通运输系

首届汽车文化节

活

动

策

划

书

主办：内蒙古大学鄂尔多斯学院交通运输系

内蒙古大学鄂尔多斯学院学工处

2 首届汽车文化节活动简介

一、活动意义

本次活动以汽车文化深入校园为中心，开展各类富有文化底蕴的活动，开拓同学们的视野，丰富汽车知识，营造浓厚的校园汽车文化氛围。同时，在鄂尔多斯大力发展汽车行业的政策下，为鄂尔多斯汽车产业的壮大喝彩。2011 年，是中国共产党成立90 周年和辛亥革命100 周年，是“十二五”规划开局之年，同时也是我系招生的第四年，为推进我系学习实践科学发展观的深入开展，全面推进素质教育，展示我系专业特色成果，引导和教育广大学生继承和发扬革命光荣传统，弘扬“爱国、民主、科学、进步”的五四精神，同时展示我系学生朝气蓬勃、开拓创新、奋发向上的精神风貌，在寓教于乐的校园文化活动中拓展和提高自身的综合素质，举办内蒙古大学鄂尔多斯学院交通运输系“首届汽车文化节”。

二、活动日期及项目

1.活动日期：2011年9月20日—11月25日

2.活动项目：

活动名称 时间 地点 主要

负责

部门

首届汽车文化节

开幕式 9月20日 图书馆

汽车广告策划大赛 10月12日——24日 图书馆

汽车文化游园活动 11月1日 篮球场

企业宣讲 待定

第二届“交通杯”机械制图大赛 11月5日——11月20日 图书馆

汽车知识竞赛 11月10日—11月25日 图书馆

首届汽车文化节

闭幕式暨颁奖晚会 11月25日

总计 两个月

3 3.经费统计

活动名称 经费 备注

总宣传费用 500元 两张大海报+四个X架海报+六条横幅+宣传单+报名表

首届汽车文化节开幕式 840元

汽车广告策划大赛 1200元

汽车文化游园活动 700元

企业宣讲 1700元

第二届“交通杯”机械制图大赛 1300元

汽车知识竞赛 2000元

总计 8240元

三、组织单位

交通运输系、内蒙古大学鄂尔多斯学院学工处

四、活动对象

内蒙古大学鄂尔多斯学院全体师生

五、活动主题

立足校园 传播汽车文化 面现社会 展示学子风貌

4 文化节开幕式暨汽车文化长廊展示

一、活动目的

汽车文化涵盖的内容十分宽广，举行这次汽车文化长廊，旨在让学生更加深入地了解汽车知识，感受汽车文化，培养同学们的专业创新意识和能力，通过丰富多彩的活动来繁荣汽车文化的特色，充实生活的内涵。汽车文化节将逐渐成为学校一道亮丽的风景线，更是汽车工业人翘首期待的一件盛事。以建设一个囊括历史文化、精美图片、车标文化及重要车型介绍四大展示板块四个不同时期的汽车文化长廊为目标，以“弘扬汽车文化、普及汽车知识、提高自我素质、服务全体学生”为宗旨，将举办一个汽车文化长廊文化类展示。

二、活动主题

穿越时空，感受汽车魅力

三、活动时间

2011年9月20日—9月28日

四、活动地点

图书馆

五、活动对象

内蒙古大学鄂尔多斯学院全体师生

六、活动内容

本次“汽车文化长廊”主要分为四个不同的时期，每个时期都包括该时期的汽车历史文化、精美图片、车标文化及重要车型介绍。

七、活动展示方式

文化类展示方案依托照片、图画、彩色文字等多种艺术形式，制作大量宣传图片，内容新颖、全面、真实且富于前瞻性，开拓了广大同学的知识视野，提供了汽车文化和专业知识沟通的连接点。

在展板上粘贴有介绍世界汽车文化历史的文字和图片，从第一辆汽车的诞生到现在琳琅满目的汽车发展，从各时期汽车的典型特点到世界汽车的发展过程和取得的成就，这些以文化长廊为中心，无不彰显了长廊的文化氛围，为进一步深入的宣传汽车文化提供一个崭新的平台。这些积极推动了“校园特色文化”建设，让同学们在博大精深的汽车文化熏陶中从视觉的角度去了解世界汽车，进而培养对汽车的浓厚兴趣，营造一个健康、积极、向上的良好校园生活氛围。

八、活动流程

为确保活动顺利进行，交通运输系学生会全体成员采取小组分工制，共同将本次活动出色办好，将汽车文化知识传递给每个系，系传递给班级，班级传递给

5 同学。

1．前期准备（即10月10日到10月15日）：

（1） 此次活动经费做准备。打印条幅“预祝交通运输系首届汽车文化节圆满成功”

（2） 交通运输系学生会宣传部完成相关的横幅和海报的制作，横幅1条，海报3份；横幅内容为“汽车文化长廊，邀你齐参与”，而海报内容则需要宣传部相关人员讨论再确定。

（3） 按照上述内容，各个班级各自收集相关的汽车资料，制作2个展板以及一个视频介绍，主要以上述三方面进行有针对性地搜索，并通过整理，分类后打印；

（4） 交通运输系根据活动租借物质表，购买或借用活动所需的所有物质，

（5） 交通运输系宣传部在网站，广播等宣传汽车文化长廊的相关事项。

2．活动后期与推广普及：

（1）活动结束后，交通系学生会回收活动的相关图片，资料名片等；

（2）交通系学生会对此次活动进行总结，分析此次活动的成效如何。写新闻稿和做活动总结，并与活动期间的活动资料一并交给交通系团总支存档。

九、活动经费预算

名称 数量 费用

打印相关资料 若干 100元

透明胶 四卷 20元

双面胶 若干卷 20元

横幅 俩条 300元

海报 若干 400元

金额：840元

6 汽车广告策划大赛

一、活动背景：

在这个硕果累累的季节，鄂尔多斯学院开始步入新的学年，我通运输系将举办充满更多活力的首届汽车文化节。一位汽车大王说过，品牌是一个汽车公司的灵魂所在。如何提高汽车公司的灵魂呢？首先，公司自身的生产水平很重要，与此同时，汽车公司也要精通向广大的消费者推销自己。这样子，就能又快又好的打造自己的品牌。汽车广告，作为一种最直观的传播方式,通过形象的图片，大胆的设计向大家展示了汽车大体，让人一见面就喜欢上他,其作用是非同小可的!

二、活动的目的、意义：

1.有效地增强我院学生的团队合作精神和集体荣誉感。

2.促进我系学生与其他系学生以及企业人士的学术交流和发展，扩大学生视野，使参赛选手了解更多关于汽车的知识，懂得汽车广告的基本制作方法，丰富全院学生的课余生活

3.为全院学生提供一个展现自我才能的平台，使同学们更多的参与，更多的展现，提高生活质量，展现交通学子的综合学术技能。

三、活动的可行性分析：

1.作品可行性分析

（1）我院设臵了土木工程系，电子信息工程系、化学工程与工艺系，民族预科班以及旅游管理系，他们能以混合型参赛队伍参与其中，贡献自己的专业技能，令参赛作品丰富多彩。

2.赞助可行性分析

（1）本次活动为汽车广告策划比赛。参赛队伍的广告策划方案一旦符合赞助商的需求，可以马上被贵公司采用。

（2）本次活动隶属我院首届汽车文化节，借助汽车文化节的影响力，在我院能为贵公司大力宣传，甚至能获得活动本次比赛的冠名权 。

3.比赛公平性可行性分析

（1）本次比赛如若获得赞助商大力支持，并为我们提供专业评委，对参赛作品提出专业意见和专业评分，保证了比赛的公平和公证

（2）本次比赛评分细则和作品分数均以公开形式展示，保证了比赛的透明度。

四、活动主题：

掀广告风云 创汽车雄魂

五、活动内容：

一、广告策划书完整性、

7 一份完整的广告策划最低限度包含:

（一）题目：

（二）产品名称：

（三）市场背景分析

1.目标市场：

2.消费偏好：

3.购买模式：

4.信息渠道：

5.竞争状况：

（四）市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

1.市场营销目标：

2.产品定位：

3.产品分析：

4.竞争对象：

（五）广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

1.广告目标：

2.广告主题：

3.广告表现风格：

4.广告口号：

（六）媒介策略

（七）预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

（八）广告效果评估方案

媒介选择

规 格

发布时间

频 次

总金额

二、策划内容创意新颖

策划内容无抄袭嫌疑，甚至是世界市场的第一例，但同时要顾及可行性。

三、策划内容清晰度

起码看完份策划书，大致明白说什么

8 时间 内容 备注

第一阶段 宣传及报名

10月10日-10月12日 活动前期宣传 大海报、宣传单、横幅、网络宣传

10月12日-10月13日 接受报名 建立大赛Q群和大赛邮箱

第二阶段 题目发布会

10月14日 题目发布会 题目发布会可以定义为宣讲会

第三阶段 策划书审核

10月20日 接受策划书上交 此日期前上交无效

10月24日 截止策划书上交 提前两天通知参赛队伍，严格遵守过时不候

10月25 内部审核策划书并筛选出8组队伍进入复赛 执行部门内部审核。当晚出结果当晚通知参赛队伍准备复赛

第四阶段 复赛

10月26日 通过审核的队伍进行答辩。最后产生6支队伍进入决赛 当晚答辩当晚出结果当晚通知参赛队伍准备决赛

第五阶段 决赛

10月28日 通过复赛的队伍进行答辩决赛。产生第一名1组，第二名1组，第三名1组，优秀奖3组。 提前两天通知提醒参赛队伍

第六阶段 颁奖

闭幕式 在闭幕式当晚颁奖

备注：

此策划按假设汽车文化节开幕式于10月10日举行而写。如开幕式时间有误，须更改活动流程安排时间。

六、活动要求：参赛队伍必须有1名队长及其有效联系方式、队员最多7名

活动时间：2011年10月12日-10月28日

活动地点：报名摊位：食堂前或图书馆广场

题目发布会：待定

复赛：待定

决赛：待定