“支持申奥大行动,奥运形象大传播”策划案例

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北京申奥公关措施

北京申奥公关措施引言如今的国际体育竞赛越来越受到世界各国的关注和重视，申办和举办奥运会已成为国家吸引全球目光、展示实力和推动国家发展的重要机会。

北京作为中国的首都，其申办奥运会的公关措施十分关键。

本文将介绍北京申奥公关措施的重要性以及具体的实施方式和效果评估。

重要性申办和举办奥运会可以对一个国家产生巨大的影响，包括国际形象的塑造、经济的提升以及人文交流的推动。

公关措施在这一过程中发挥着重要的作用，能够帮助北京赢得主办权，并确保奥运会的顺利进行。

首先，公关措施能够帮助北京塑造良好的国际形象。

国际社会对主办奥运会的城市有着高度关注和期待，公关活动可以使北京在全球范围内树立起良好的形象。

通过组织各种形式的宣传活动、参加国际体育会议以及与国际奥委会及相关体育组织的合作，北京可以展示自己的城市形象和举办奥运会的能力。

其次，公关措施对北京的经济发展具有重要意义。

奥运会的举办将带动旅游、餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为北京带来大量的投资和就业机会。

公关活动能够提高外来投资者对北京的兴趣，吸引更多的经济资源和商机流入，进一步推动了北京的经济繁荣。

最后，公关活动还可以加强北京与世界各地的人文交流。

奥运会是一个国际性的盛会，吸引了来自世界各地的运动员、媒体和观众。

通过举办文化交流活动、推广中国传统文化和艺术表演，北京可以与全球各地的人们建立更为紧密的联系，增进相互了解和友谊。

具体实施方式为了实施有效的公关措施，北京可以采取以下几种策略：1. 建立宣传机构北京可以建立专门的宣传机构，负责策划和执行公关活动。

这个机构应该有一支专业的团队，能够制定合适的宣传策略，组织各类宣传活动，并与媒体和相关组织合作。

这样的机构可以提供专业的公关服务，并确保公众对北京申奥的关注度和支持度。

2. 加强媒体合作媒体合作是公关活动中非常重要的一环。

北京可以与国内外各大媒体建立合作关系，提供相关信息和新闻素材，并邀请媒体参与奥运会的报道和宣传。

宣传冬奥的策划书3篇

宣传冬奥的策划书3篇篇一宣传冬奥的策划书一、活动背景随着 2022 年北京冬奥会的临近，全国各地都掀起了一股冰雪运动的热潮。

为了进一步推广和普及冬奥会知识，提高公众对冬奥会的关注度和参与度，我们计划开展一系列宣传活动。

二、活动目的1. 推广和普及冬奥会知识，提高公众对冬奥会的关注度和参与度。

2. 展示中国冰雪运动的魅力和实力，增强民族自豪感和凝聚力。

3. 促进冰雪运动的发展，推动全民健身和体育强国建设。

三、活动主题“激情冰雪，相约冬奥”四、活动时间[具体时间]五、活动地点[具体地点]六、活动内容1. 冬奥会知识普及：通过展板、海报、宣传单等形式，向公众普及冬奥会的历史、项目、规则等知识。

2. 冰雪运动体验：设置冰壶、冰球、滑雪等体验项目，让公众亲身感受冰雪运动的魅力。

3. 冬奥文化展示：展示中国冰雪运动的历史和文化，包括传统服饰、民间艺术等。

4. 冬奥故事分享：邀请冬奥会运动员、教练员、志愿者等分享他们的冬奥故事，激发公众的爱国情怀和奋斗精神。

5. 线上互动：通过微博、等社交媒体平台，开展线上互动活动，如冬奥知识问答、照片征集等，增强公众的参与感和互动性。

七、活动宣传1. 在电视、报纸、网络等媒体上发布活动预告和新闻报道，提高活动的知名度和影响力。

2. 利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引更多的公众参与。

3. 在活动现场设置宣传展板和海报，发放宣传资料，提高公众的关注度。

八、活动组织与实施1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、实施和协调工作。

2. 招募志愿者，负责活动的现场服务和宣传工作。

3. 与相关部门和单位合作，争取资金和资源支持。

4. 制定应急预案，确保活动的安全和顺利进行。

九、活动评估2. 收集公众的反馈意见和建议，不断优化和完善活动方案。

3. 对活动的宣传效果进行评估，分析宣传渠道和方式的优缺点，为今后的宣传工作提供参考。

十、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 活动材料费用：[X]元3. 场地租赁费用：[X]元4. 志愿者补贴费用：[X]元5. 其他费用：[X]元十一、注意事项1. 活动现场要做好安全防范措施，确保参与者的安全。

北京申奥案例

北京申办2008年奥运会活动对外整合营销传播案例1993年9月23日，蒙特卡洛，中国人的伤心之夜，北京仅以两票落败悉尼，痛失2000年奥运会举办权。

2001年7月13日，莫斯科，中国人的沸腾之夜，北京在第二轮就以绝对优势获得2008年奥运会举办权。

多年的不懈努力和艰辛，终成正果，中国人的情感得以最畅快淋漓的宣泄。

北京申办2008年奥运会获得成功有多方面的因素，其中不可忽视的就是这次申办传播工作的专业化水平大大提高，北京申奥的传播活动被称为中国最成功的整合营销传播（IMC）个案。

由于北京本次申奥更加强调对外传播，特别是北京入围侯选城市后，对外传播成为整个申奥传播活动的重点，因此，本案例集中分析北京申奥对外传播活动。

本案例的时间界限为为1999年9月6日北京2008年奥运会申办委员会成立，至2001年7月13日莫斯科投票为止。

一、组织机构1999年9月6日，北京2008年奥运会申办委员会成立，奥申委新闻宣传部正式组建，具体负责申奥活动期间的国内国外所有传播活动计划的制定和实施，包括申奥口号和会徽的征集、新闻发布、宣传品设计、宣传片制作、组织大型活动等等。

奥申委新闻宣传部下设新闻处、宣传处、大型活动处和秘书处。

成员来自北京市政府、国家体育总局、国家新闻主管部门以及部分媒体新闻宣传经验丰富的管理者。

所有传播活动计划均由这个部门制定并实施，重大活动需奥申委批准。

本次申奥的传播活动能够按计划有序进行，与这个部门的杰出努力密不可分。

奥申委聘请美国宣伟公关公司、英国Ostagon公关公司和贝尔公关公司等国际一流公关公司，协助进行对外传播活动和国际公关。

与此同时，新闻宣传部还凝聚了一批外围合作伙伴，如中国著名导演张艺谋，IOC官方制片人、美国著名体育影片导演格林斯潘等，并邀请各个专业领域的专家及有关人士组成智囊团，为传播活动献策献力，尤其注重吸引国际人士或具有国际工作、学习背景的人参与到申奥传播活动中。

二、传播目标和对象1．目标本次对外传播活动的目标十分明确，分两个部分：●首要目标是打动IOC委员，促使其投票支持北京。

申奥公关案例

1.口号博大富有包容性。

“新北京新奥运”表示了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出一届具有中国特色的奥运会的信心。

2.申奥徽记的丰富内涵。

巧思巧想的会徽是中国民间工艺品“中国结”象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪。

3.对实力的重视和宣传。

北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面的文章，而是紧扣“绿色奥运，人文奥运，科技奥运”的观念，提出人人参与环境保护的绿色奥运口号，宣传北京的人文气息，和北京完善的道路设施和便捷的公交网络计划。

4.全方位的媒介覆盖。

著名导演张艺谋导演北京申奥电视宣传片、在片中表现了浓郁的文化特色：之后大批享有国际声誉的文体明星担任申奥形象大使，大大提高了好感度。

世界著名的三大男高音歌唱家联袂演出将申奥活动推向世界瞩目的地位，各种宣传招贴，大型雕塑将整个北京塑造成一个“奥运城”。

国际公关：案例：北京申奥为什么成功？---“国际公关”；“形象包装”1、申奥形象：“新北京，新奥运”“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的申办理念2、内部公关--95％支持北京申奥的民众2001年4月4日，是申奥揭晓倒计时100天，北京奥申委提出了4月4日为全国支持北京申奥统一行动日的倡议。

这个倡议得到了全球华人的积极响应，申奥热潮风起云涌。

5月8日，全球华人支持北京申奥联合委员会在德国杜塞尔多夫市举办了以“全球华人心连心，齐心协力申奥运”为主题的系列活动。

6月16日，中华全国体育总会和中国台北田协共同举办了“北京奥运·炎黄之光”海峡两岸长跑活动。

6月23日，美国西部华人在雄伟的居庸关举办了祝北京申奥成功的“奥运龙——大地艺术作品展示”活动。

3、外部公关----积极游说北京申奥代表团顾问的何振梁从2001年2月以来的5个多月里，他就有69天在国外和飞机上，出访11次，走了20多个国家和地区。

所有这些都是为发展外部公共关系而做的努力。

----接待参观北京奥申委吸取了悉尼申奥的成功经验，“不要光自己说，还要让人家看”。

奥运营销案例分析.doc

奥运营销案例分析，，，xx奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。

为此，下面由我为大家整理相关内容，欢迎参阅。

篇1安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。

安踏今年提出了“去打破”这一奥运营销主题，像这个口号一样，安踏也突破了自身的传统营销方式，在营销中加入了更多的参与度和代入感。

“安踏的资源丰富，已经签了四个运动管理中心24支国家队，因此可以讲很多故事，做整合性的推动。

”安踏总裁郑捷说，安踏赞助所有资源和赛事，一方面是推动奥林匹克项目在中国的普及，建立深厚的群众体育基础;另一方，更是携手中国奥委会推动奥林匹克精神在国内的发展和发扬，从而也提升安踏的价值理念和行业影响力。

同时，安踏在线下营销也同时发力。

如线下店铺主题画面的延展，奥运主题商品的售卖、领奖服及比赛装备的展示、店铺形象的包装、围绕奥运会做促销活动等。

篇2搜狐：看奥运上搜狐作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。

自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。

搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网络资源。

搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。

在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。

此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。

再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商,所以在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。

用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。

北京申奥公关案例研究

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三、中国政府的鼎力支持：
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四、95%民众支持率
国际奥委会执委何振梁在申奥陈述时说：“选择北京，你们将把奥运会第一次带到世界上拥有1/5人口的国家，让十几亿人民的创造力和奉献精神为奥林匹克服务。”这是北京申奥的理由和目标，也是北京申奥成功的重要原因之一。为此有关方面做了大量工作：一、4月4日（申奥揭晓倒计时100天），北京奥申委提出了4月4日为全国支持北京申奥统一行动日的倡议。这个倡议得到了全球华人的积极响应，申奥热潮风起云涌。二、 5月8日，全球华人支持北京申奥联合委员会在德国杜塞尔多夫市举办了以“全球华人心连心，齐心协力申奥运”为主题的系列活动。三、6月16日，中华全国体育总会和中国台北田协共同举办了“北京奥运·炎黄之光”海峡两岸长跑活动。四、6月23日，美国西部华人在雄伟的居庸关举办了祝北京申奥成功的 “奥运龙——大地艺术作品展示”活动。
北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面文章而是紧扣绿色奥运人文奥运科技奥运的理念提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号承诺投入118亿美元以改善环境另外还有一个全面的环保教育计划提出了比赛场馆等设施的建造计划表达了普及体育的信心宣传北京的人文气息提出将高贵典雅的东方神韵与活力四射的现代奥运会完美结合为奥运会注入新血液弘扬奥林匹克精神
一、新闻传播发力
北京奥组委十分重视媒体传播工作，据了解，北京奥运会举办期间，奥组委将接待的国际注册媒体人数近2万人，非注册媒体人数预计超过2万人，远远超过了2004年雅典奥运会的媒体人数。
2007年1月1日，北京奥组委正式实施《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》，《规定》解除了以往外国记者在中国采访的各种限制条件，例如外国记者来华采访不再必须由中国国内单位接待并陪同，记者赴地方采访无需向地方外事部门申请以及简化采访器材入关手续等，为外国记者在中国境内采访大开方便之门。北京奥组委对媒体的服务可谓无微不至。为了方便外国记者采访北京奥运会，2007年5月中旬，北京奥运新闻中心迁到了朝内大街新闻出版局数字大厦，新址距很多境外媒体记者居住区更近，站在新闻中心窗前，向左看是外交部，向右看是国务院新闻办公室，使这个地方成为境外媒体记者获取信息的“风水宝地”。

事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例

事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例中文摘要事件营销从20世纪80年代开始得到广大的发展。

我国企业营销活动中正处于高速发展阶段，面临这世界经济形式的瞬息万变，新闻事件层出不穷，事件营销因此具有很大的发展潜力和很强的生命力，目前正在被越来越多的企业作为一种用重要的营销工具。

本文首先论述了事件营销的涵义及主要特征，并从注意力资源、传播沟通、整合营销资源这三个方面论述了事件营销的理论基础。

以上述理论问前提，本文针对农夫山泉的“一分钱”支持申奥事件作为案例，在回顾了该案例的背景后，分别从：用事件营销变通概念、有效利用事件营销制造舆论、利用事件营销树立形象等三个方面深入分析了（二）农夫山泉“一分钱”支持申奥事件的成功之处，旨在为其他企业在今后从事的事件营销活动中提供一些借鉴。

关键词：事件营销；理论基础；案例分析目录引言 (1)一、事件营销的涵义及特征 (1)（一）事件营销的涵义 (1)（二）事件营销的特征 (1)二、事件营销的理论基础 (2)（一）注意力资源是基础 (2)（二）传播沟通是主线 (3)（三）整合营销资源是工具 (3)三、事件营销的案例分析 (4)（一）农夫山泉的“一分钱”支持申奥事件简介 (4)（二）农夫山泉“一分钱”支持申奥事件的成功之处 (4)1.利用事件营销变通概念 (4)2 有效利用事件营销制造舆论 (5)3.利用事件营销树立形象 (6)四、结束语 (8)参考文献 (8)事件营销分析——以农夫山泉“一分钱”支持申奥事件为例引言事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越被国内外企业所采用。

事件营销是吸引消费者主动注意产品或媒体，而非向消费者灌输广告信息。

在注意力成为稀缺产品、消费者对广告日益排斥的新媒介环境下，对件营销的研究具有重要意义。

一、事件营销的涵义及特征（一）事件营销的涵义事件营销（Events Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、可信度、美誉度，培养消费者的忠诚度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式1。

公共关系经典案例——北京成功申奥

公共关系经典案例国际大公关——北京成功申奥北京申奥成功不只是一个城市的胜利，一个国家的胜利，一个民族的胜利，同时也是中国策划人对世界发出的一声宣言：中国也具有世界气魄的公关策划家，北京中奥的历程是一场全中国人一起参加的比赛，在比赛进程中，有欢欣，有悲伤，有挫折，但最终中国人赢得了这场比赛。

我们回望这次让人牵肠挂肚的申奥历程，看到的是一个完美的形象工程。

1．背景早在1978年，萨马兰奇先生应邀出席在广州举行的第6届全运会时，就曾建议中国申办1988年奥运会，但当时中国申办奥运的时机尚不成熟。

1990年，北京成功举办了第11届亚运会，掀起了亿万人民心向奥运的热潮。

1991年2月22日，北京市向中国奥申委正式提出承办2000年奥运会的申请，同年4月1日，北京2000年奥运会申办委员会正式成立，并于12月4日向国际奥委会呈交了承办2000年奥运会申请书。

1993年1月11日，北京正式向国际奥委会呈交了《申办报告》。

3月，国际奥委会一行12人在北京举行了为期三天的考察。

临走时留下一句“祝你们好运”。

但是萨马兰奇先生对北京的祝愿并没有成为现实，9月24日北京时间凌晨2时30分，最后一轮投票中，悉尼和北京的得票数为45和43，北京以2票之差落选，由悉尼获得2000年奥运会主办权。

2．现状时隔八年，北京再次提出申办奥运会。

我国经济的飞速发展，人们生活的极大丰富，带来的是更有凝聚力的中国心、中国情，社会各界都对我国这次申奥充满信心。

1998年11月25日，北京市人民政府正式向中国奥申委递交了申办2008年奥运会的申请书，从此拉开了北京申办2008年奥运会的序幕。

此后。

北京开始扎扎实实，有条不紊的展开申奥行动。

3．调查与策划(1)形象与口号：1999年9月6日，由国家体育总局、北京市人们政府和国务院相关部门组成北京2008年奥运会申办委员会，申办大幕正式拉开。

在奥申委成立大会上，奥中委开始向全国征集北京申办2008年奥运会整体形象和口号的设计方案。

奥运会宣传活动策划

一、活动背景奥运会作为世界体育盛事，每四年一届，吸引了全球众多国家和地区参与。

我国作为体育强国，积极参与奥运会，展现国家形象和民族精神。

为了提高我国奥运健儿在奥运会上的关注度，激发全国人民的爱国热情，本次奥运会宣传活动旨在全面展示我国奥运风采，传播奥运精神，营造良好的奥运氛围。

二、活动目标1. 提高我国奥运健儿在国际赛场上的知名度和影响力。

2. 营造全国关注奥运、支持奥运的浓厚氛围。

3. 弘扬奥运精神，传播正能量，激发全国人民的爱国热情。

4. 提升我国在国际舞台上的形象和地位。

三、活动主题“共筑奥运梦，同圆民族情”四、活动时间2024年奥运会举办前至奥运会结束后一个月。

五、活动内容1. 开幕式宣传（1）制作奥运会宣传海报、宣传片，展示我国奥运健儿的风采和奥运精神。

（2）举办线上线下的奥运会知识竞赛，普及奥运知识，提高公众关注度。

（3）邀请奥运冠军、体育明星进行线上线下互动，分享奥运经历和感悟。

2. 奥运赛事宣传（1）实时报道奥运赛事，关注我国运动员的表现，及时传递正能量。

（2）举办奥运赛事专题报道，分析赛事亮点，展示我国运动员的风采。

（3）邀请奥运冠军、体育明星进行赛事解说，分享赛事背后的故事。

3. 奥运人物宣传（1）采访奥运冠军、体育明星，展示他们的成长历程、心路历程和奥运精神。

（2）举办奥运人物故事征集活动，鼓励公众分享自己与奥运的故事。

（3）制作奥运人物宣传片，展现他们的拼搏精神和对国家的贡献。

4. 奥运文化宣传（1）举办奥运主题展览，展示奥运历史、文化、艺术等方面的成果。

（2）举办奥运主题音乐会、舞蹈表演等文艺活动，传播奥运精神。

（3）开展奥运知识讲座、论坛等活动，提高公众对奥运文化的了解。

5. 奥运志愿服务宣传（1）宣传奥运志愿者精神，展示志愿者风采。

（2）举办奥运志愿者招募活动，鼓励公众积极参与。

（3）开展奥运志愿者培训，提高志愿者服务水平。

六、活动形式1. 线上宣传：利用官方网站、社交媒体、短视频平台等渠道，发布奥运会相关内容。

14-营销案例

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“支持申奥大行动，奥运形象大传播”策划案例你知道中国在外国人眼中坚信是什么样子吗？德国人认为中国人还是头扎着非常大辫子，身穿长袍马褂；美国人认为中国人都是面黄肌瘦的东亚病夫，或是常常“妖魔化”地丑陋中国；俄国人认为中国的产品就都是假冒伪劣商品……真的是这样吗？回答是否定的！改革二十多年了，中国可谓是发生了翻天覆地的变化，我们早已不在乎他们想象中的样子。

我们无须向他们辩解，只须用我们的行动向世界宣告：你们需要重新认识东亚地区，世界必需重新认识中国！跨入21世纪，重返wto、北京申奥都是很好的契机，让我们行动起来吧！那么能否抓住奥运这个契机，在宣传奥运、展示北京形象的同时，在奥运上做文章，把企业（产品）与奥运合理捆绑呢？如果可行，那么亿万人民在认同奥运的同时，也金融机构会将强光停留在这个企业（产品）身上，这会对这个企业（产品）的知名度、美誉度产生不可估量的诱发外界影响。

于是，素有“创意浪子”之称的北京合总经理德利策划有限公司董事长陈放先生为首的专家小组开始了创意构想：既要完成国家体育总局、国家旅游局、2021奥申办的任务，又要让化工企业如何巧搭“申奥”航班，实现客我双赢。

于是，一个富有创意、想象大胆且具有操作性的方案基本成型了——支持申奥万里行。

一、“红”色车队活动出新，气势磅礴本次活动总策划、北京合德利策划有限公司总经理陈放先生称副总经理这次活动为引爆国人情感的核策划。

大红鹰集团公司董事长徐芳全、常务副总李宗勤称他们调动了“十八般武艺”与申奥共营销，真可谓是“一箭多雕、客我双赢”。

将活动的名称定为大红鹰“全民健身万里行、支持申奥大签名”，源于本次活动是一项大型公益性营销活动，活动的宗旨为宣传全民健身知识，普及全民健身意识，促进全民健身，展现中华风采，弘扬奥运精神，支持北京申奥。

公益方式营销是一种常见的营销手段，不同的是，像这次规模之大，范围之广，时间之长，投资之多，却是目前仍然国内绝无仅有的。

2001年是两周年江总书记对全民健身做出重要题词五周年，也是国务院提出“全民健身工程”下一阶段的第一年，国家体育总局、国家旅游局共同倡导的体育健身青少旅游年，全民健身已形成了社会风气关注焦点的焦点。

注意力时代，如何让社会焦点焦点话题演化成企业焦点？只有把社会热点与社会焦点问题相互融合，才能造就焦点营销的市场。

全国媒体连动，全程跟踪报道，多兵种（先遣部队、地面部队、机动部队、网络）作战，采取地毯式轰炸，全国各个省市地区媒体立即产生了连锁反应，使之产生核裂变，其造成的经济效益和社会效益是无法估量的，这就是核动力营销的魅力所在。

这次活动，选取了我国34个省市、自治区比较有代表性的内陆地区进行，如鼓浪屿、好八连、罗湖口岸、驻港部队训练基地、世界之窗、湖南的韶山、海南三亚的天涯海角、云南的武警总队、昆明的民族村、青海的佛教胜地塔尔寺、中国唯二的土族自治县、兵马俑、洛阳牡丹节、北京的中科院、北京大学、清华大学等，都有很大的新闻收藏价值，有助于更好的将大红鹰这面旗帜插遍神州大地。

把企业有特色、有影响力、能产生社会轰动效应的各类活动巧妙地融合起来。

借助昆明民族村举办的三月三对歌节活动日，大红鹰巧妙地把签名活动与节日融为一体，既体现出各族人民积极支持作出贡献北京邓以明的热情和愿望，又体现出签名活动的特色体现及其浩大的声势。

整个活动始终贯穿对企业文化仍然的宣传，是其核心部分。

无论是宣传车队彩色喷绘的图案、标识，还是宣传品、纪念品等都有大红鹰的企业标志与奥运标识相互结合的统一标志，这不仅是对奥林匹克精神、全民健身意识的宣传，同时也是对大红鹰企业文化的宣传。

把三个方面有机地结合起来，贯穿从上到下活动的始终，文化营销融于其中。

大红鹰整合了媒体资源，即包括电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体，采取了立体式、全方位、多角度、精细化的传播方式，基本上囊括覆盖了全国各省市主要媒体。

宣传品：专门印制了“全民健身，支持北京申奥”的大型宣传册，同时还印制了全民健身和奥林匹克技能还的宣传单、大红鹰生物工程的绿色产品宣传资料等。

纪念品：雨伞、帽子、雨披、t恤、签字笔、手提包、ve礼品盒等宣传礼品均印制了大红鹰的标识，不但有图像的冲击力，而且还具有效用延续性的宣传效应，同时还具有一定仍然的保留价值。

五周年车队的城市巡游：在福州、深圳、浙江省皆有警车开道，通学车队在各地区、各迎宾城市形成了一道亮丽的风景线。

有人计算，仅在深圳、南宁两城市的“车体流动宣传”至少有200万人目睹大红鹰奥运万里行的风采。

这也成为了大红鹰一张流动的“名片”。

此外还有战略营销、热点营销、精神营销、健康营销、反策划营销、差异化营销、合金钢营销、核策划营销等多种手段，使大红鹰品牌伴随奥运精神在中华提升扎扎实实地得到了大地。

大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动，将社会关注的热点——“北京申奥”与企业精神、企业文化相融合，而且实行“先外后内”、“先地方，后中央”的策略，将大红鹰这个品牌传播到全国各地。

不但提高了中小企业的提高社会效益，使大红鹰品牌的知名度、美誉度得到进一步的提升，而且还将会为未来的发展打下坚实的基础，为企业摘得更多的经济效益经济效益创造了优良的环境，可以说是对大红鹰品牌的第二次锻造。

大红鹰这个品牌，已振翅高飞，家喻户晓，真正实现了大红鹰品牌万里“飞”！二、“绿”色车队明星荟萃，不甘示弱（一）核创意引爆核策划——多赢策划、多赢营销1、大寨再次腾飞关键是，传播新大寨新高姿态，在全国重新树立大寨新时期的品牌形象。

此刻现在眼前是百年一遇的契机，全国、全球在呼唤绿色，北京在帕运绿色奥运，而如今的大寨有良好的自身基础，过的韧的绿色产品，大寨拥有一代甚至几代人的大寨情怀，这兼备都是其他跨国企业不易兼备的。

看似纷乱的头绪，只要细细理顺，以新时期的营销新观念去揣摩，拿品牌的头脑去领悟，就创意天成了。

此次活动行程万里，纵横华夏，穿越亚欧，沿途对北京的崭新面貌作出了宣传，把新北京，新奥运的新观念撒播到华夏大地的每一个角落。

而同时，大寨以全新的风貌展现在世人面前，勾起父辈的无限情怀，激越新一代的希望与活力。

2、大寨是个大品牌，绿色与汉城奥运会同样是“超级品牌”，三大品牌“强强联手”，势必反响惊天。

大品牌与大创意打包，打出一枚“重磅炸弹”，再看捆绑其外的——中央、地方数十家媒体、海外八家媒体。

“炸弹”份量空前，其辐射面呈几何状扩散，引发的核反应必定会摧枯拉朽，单是其前期的声势，便惹得各地财经媒体竞相报道，而其后期的余力也必将一波一波绵绵不绝，最终产生多赢的效果。

3、大寨与申奥捆绑。

奥运简直成了世界品牌，申奥是2001年赚取最多眼球的全球大事，大寨正是需要这样一个影响力巨大，引人瞩目的大事迹来作为载体，甚至与之合二为一，在传播奥运的同时，把大寨带给受众。

奥运奥运是国内广大读者最为关注的热点，更接洽的是奥运主题完全是公益主题，没有商业色彩，这种公益宣传完全符合民心，人们愿意接受，主动呼应；在传播奥运的过程中，人们便会会记住大寨，这样既以实际行动支持了北京申奥，宣传了奥运知识，掀起了全国人民北京奥运的申奥热潮，又把大寨与奥运结合，双双烙印在人们眼前。

4、大寨与绿色捆绑。

相比之下，奥运是一个现时主题，其热度效力有时限性，眼看在之后投票表决之后便趋向温和。

而绿色则是人们从20世纪开始倡导至今，可以说是人类不朽的主题。

大寨同样倡导绿色，大寨人品牌意识绿色的意识由来已久，很确实开始致力于开山拓荒，植树造林。

大寨的千亩核桃园，果实纯净丰厚，他的产品也是绿色生态的，咎其原因在于大寨人的观念人会是绿色的。

于是大寨再一次实现了与环保概念的嫁接，不仅赢得了国内广大群众，也脸孔在国际上树立了健康的形象，“绿色大使”声名远播。

5、大寨与媒体的捆绑。

“万里行”活动期间及活动前后对活动通过报道及转载十几家的媒体达到数百家，在全国极为广泛细致的新闻传播，以至在海外的影响，更增添了大型活动恢弘的声势。

6、大寨与名人的捆绑。

此次万里行，特意邀请了特意国内文化界知名人士，申奥大使杨澜、桑兰，以及世界名模、文化界人士、著名歌手等都作为申奥的形象大使。

以他们的名人效应来增加我们的申奥声势，更能吸引各不相同年龄，不同背景申奥广大群众共同关注我们的申奥稳步发展，同时关注大寨。

（二）大寨品牌大远征大远征活动5月21日从居庸关长城落幕，历经一个多月，途径秦皇岛、沈阳、大连、青岛、大寨、西安、兰州、乌鲁木齐等地，一路做赛会了大量奥运宣传活动。

沿途车队受到了各地政府群众的热烈欢迎，发生了许多感人的故事，也谱写了巍峨的申奥诗篇。

5月23日车队抵达锦州，当地政府举行了拉开帷幕一系列规模盛大的申奥活动，平安保险公司职工随着节奏极强的音乐跳起健身操，少年舞蹈班的学生表演了中国师生传统的武术，锦州老年秧歌队扭起了欢快的东北东南大秧歌。

最为感人的一幕显现出来出现在晚宴上，车队所有人员疲惫不堪地围坐在餐桌旁，这时服务小姐端上中餐厅一道由饭店名厨精心制作的“奥运菜”，凤凰卫视著名主持人吴小莉见到“奥运菜”十分兴奋，觉得此菜虽小，但意义重大，马上推荐给活动总策划陈放先生，并合影留念。

奥运在哪里？奥运无处不在。

就是这一道菜，也体现出中国人期盼奥运的拳拳之心，这一幕，让参训队员感动不已。

沈阳作为全国体育大省、辽宁的省会，培养了许多奥运冠军，在这里申奥的气息似乎更浓些。

5月24款待日车队招致了辽宁省政府的热烈欢迎，在辽宁体育馆举办了大型申奥文艺晚会，晚会上辽宁人民用自己的热情、用优美的歌声、用或婀娜、或矫健的舞姿表达出支持舞姿天津申办2021奥运会的心愿。

尤其是由2021人组成的合唱团，齐声放歌《拥抱奥运》，最后台上台下异口同声，磅礴气势直冲云霄。

5月30日大寨申奥车队驶进泉城申奥活动。

六十年代毛泽东主席提出全国“农业学大寨”的口号，九十年代江泽民提过总书记特别强调“全国交警学济南”的口号，而前两天在今天这两个被学习的榜样，手紧握在一起，共同为北京申奥呐喊助威。

素有交警之花称谓的济南女子交警中队向大寨车队演示了她们的指挥动作操，飒爽的英姿、整齐划一的动作欢欣鼓舞令人肃然起敬。

她们还在上才绿色宣传长卷上所郑重地签上了自己的名字。

……三、“红”、“绿”两军胜利莫斯科2001年7月初，带着“红”、“绿”两军及全国人民对奥运的殷殷期盼，两军精干相关人士开赴莫斯科，将中国人民对奥运的期盼展现在世界人民。

在国外，这两支独特的申奥助威队伍得到了更多媒体的关注。

7月13日，这个永远值得珍藏的日子可能对于那些跟随申奥车队100多个日日夜夜的人们更有着别样的意义，为了这一天两三天他们的工作远远超越了工作本身的意义。

在“红”、“绿”车队到达莫斯科的日子里，天狮集团欧洲员工为我们提供了许多帮助，与我们共同制作了协力几十万面小彩旗、上百条横幅，其中诸多著名演艺界歌星，如著名相声演员俞振飞、牛群等也加入了我们的行列。