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毕业设计（论文）题目中国连锁超市品牌国际化研究——以易初莲花和沃尔玛为例姓名学号专业班级国贸0704所在学院商学院指导教师（职称）刘淑光（讲师）二○十一年四月十日中国连锁超市品牌国际化研究——以易初莲花和沃尔玛为例【摘要】随着世界经济一体化进程的不断加快，如何进一步开拓自己的市场，提高企业竞争力与影响力，是每一个中国连锁超市所面临的亟需解决的问题。
本论文通过对上海易初莲花超市和沃尔玛超市品牌国际化的具体介绍，并通过理论分析、比较分析和定性分析，找到他们之间的不同，并最终为中国连锁超市的品牌国际化研究找到适合的品牌国际战略、品牌国际化模式和品牌国际营销策略，带来加强品牌保护意识、贯彻成本领先战略、采取70/20/10定价原则和提供吸引顾客的特殊服务等一些启示。
【关键词】连锁超市，品牌国际化，易初莲花，沃尔玛China's International Brand of SupermarketChains——A Case Study of Lotus & Wal-Mart【Abstract】As the world continues to accelerate economic integration process, how to further open up their markets, increase competitiveness and influence of every supermarket chains in China are facing urgent problems. The paper by Shanghai Lotus Supermarket and Wal-Mart introduced a specific international brand, and through theoretical analysis, comparative analysis and qualitative analysis to find differences between them, and ultimately the brand of supermarket chains in China International Studies International strategy to find a suitable brand, brand model and brand internationalization of international marketing strategy, to bring awareness to strengthen brand protection, and implement cost leadership strategy, adopted 70/20/10 pricing principles and the provision of special services to attract customers and some enlightenment.【Key Words】Supermarket Chains，International Brand，Lotus，Wal-Mart目录引言 (5)一、文献回顾 (6)二、连锁超市品牌国际化一般研究 (7)（一）连锁超市品牌国际化概述 (7)（二）连锁超市品牌国际化模式的分类及特点 (7)（三）连锁超市的国际品牌战略 (8)（四）连锁超市的品牌国际营销战略 (9)三、上海易初莲花品牌国际化案例分析........................................... 错误！未定义书签。
莲花：
英国一些中小型著名品牌汽车制造厂的创始人都有相似的经历：赛车手出身后来设计和生产汽车。
英国的莲花汽车公司的创始人就是如此。
创始人科林.查普曼(Colin Chapman)本是一个汽车经销商，他从1947年起改装赛车并参与车赛。
1952年开始为别人改装赛车并且承担赛车车身的设计和生产，他的设计获得赛车手的欢迎，于是在1955年查普曼正式在伦敦成立了莲花汽车公司，开始生产跑车和赛车。
1957年首辆莲花跑车面世，58年莲花公司组队参加F－1汽车大赛，从1963年到1978年七次夺得F－1车队年度大赛总冠军，这期间莲花跑车名声大振，成为遐迩闻名的名牌车。
莲花汽车公司以生产双门跑车为主，牌子一向习惯用“E”字母打头的名称，例如两大牌子爱丽丝(Elise)和精灵(Esprit)。
科林.查普曼于1982年去逝后，莲花汽车公司就徘徊不前，经济效益一直不稳定。
终由于业绩不好被多次转手易主，先于1986年由美国通用公司买下，后又卖给意大利的布加堤集团，莲花车队也退出了F－1汽车大赛，1997年以来又一直属于马来西亚西康集团。
莲花汽车公司失去往日的威风，经营者失误是重要的原因。
公司的标志除了"LOTUS"莲花的英文字样外，还有四个创建人姓名的开头四个字母ACBC重叠组成的图案。
莲花绽放莲花绽放在“青年”作者：郑建有来源：《驾驶园》2008年第03期1月9日，青年汽车集团、贵航集团与英国莲花工程联合推出的首款轿跑车——青年莲花RCR竞速在北京正式上市，该车搭载莲花工程精心打造的Campro1.6L发动机，市场销售价格为：1.6LMT豪华版129800元、1.6LMT运动版139800元、1.6LAT豪华版139800元、1.6LAT 运动版149800元。
竞速（RCR）的上市意味着莲花工程在中国市场上开始发力。
青年汽车集团是以生产豪华高端商用车闻名的汽车集团，其生产尼奥普兰豪华大客车和MAN豪华重卡在我国商用车市场占有非常重要的地位。
2004年，青年汽车开始进军乘用车市场，并与中国贵州航空工业集团合作，收购贵航云雀轿车69%的股份，成立贵州青年云雀汽车有限公司。
2005年，青年汽车集团在山东济南和泰安设立了轿车生产基地，2006年1月，组建青年汽车集团乘用车集团。
青年汽车集团的合作伙伴是英国莲花汽车集团旗下的英国莲花汽车科技工程公司（Lotus 工程）。
英国莲花工程是世界上顶级的专业汽车设计制造公司。
此次推出的RCR竞速,是莲花工程历时3年时间精心打造的一款世界级轿跑车，总开发费用超过20亿元人民币，并根据中国市场的需求，进行了整体技术升级。
青年汽车集团董事局主席、总裁庞青年致辞：青年汽车秉承造精品汽车的理念，坚持走高端路线，此次和莲花工程合作推出RCR竞速轿跑车，要的就是让中国的老百姓能花最少的钱买最好的车。
发布会现场，来自香港的影视歌三栖明星何润东从庞青年手中接过了车钥匙，成了RCR 竞速轿跑车的第一位车主。
RCR竞速2008年的市场销售目标是3万台，首先以进口车的方式引进销售。
不久后将在中国投产。
目前，青年汽车销售公司已经在全国设立了8个大区、50余个4S经销网点，覆盖了北京、济南、沈阳、西安、南京、成都、武汉、广州等重点城市。
“我们和莲花工程的技术合作，不仅仅局限于目前的轿跑产品系列，在未来几年，英国莲花工程将全力以赴轿车设计打造8款车型，排量在1.6－3.0升之间，涵盖了家用轿车、轿跑车、SUV、MPV等全系列车型，并在质量、工艺、生产、技术、管理上给予全方位的支持。
百科名片法国Lotus，是一家世界级的优秀床垫生产商之一。
自成立以来一直以“制造欧洲第一流的床垫”为使命，意在为每位睡眠者提供完美的睡眠。
集众家之长的Lotus，在技术上不断创新，拥有多项业界专利，一直引领法国床垫技术的革新与发展。
法国Lotus是欧洲床垫市场十大畅销品牌之一。
公司名称：法国露特思家居有限公司外文名称：Lotus Home Furnishing Co.,Ltd总部地点：法国里尔成立时间：1946年目录一、LOTUS公司简介二、LOTUS品牌之旅三、LOTUS品牌文化四、LOTUS产品特点五、LOTUS品牌历程六、LOTUS荣誉七、LOTUS产品系列一、LOTUS公司简介法国Lotus，是一家世界级的优秀床垫企业生产商之一。
自成立以来一直以“制造欧洲第一流的床垫”为使命，意在为每位睡眠者提供完美的睡眠。
集众家之长的Lotus，在技术上不断创新，拥有多项业界专利，一直引领法国床垫技术的革新与发展。
法国Lotus是欧洲床垫市场十大畅销品牌之一。
2011年，公司选择香港为拓展亚洲地区的据点，开拓大中华区域市场。
同时分布华中、华东、华南、华北，在北京、上海、深圳等一线城市，与十几家超五星级酒店深度合作。
2013全面开展中国市场的零售业务。
Lotus在品牌创立的60多年已来，始终为顾客提供集承托力，舒适度和耐用性为一体的完美和谐享受。
与全球50多家国际顶级酒店建立了广泛的国际战略联盟，成为佩斯都(Le Bristol)、布莱娜花园饭店(Brenner’s Park Hotel) 、威茨瑙酒店(Park Hotel Vitznau)等欧洲顶级酒店的战略供应商。
二、LOTUS品牌之旅1945年，参加过第二次世界大战的铁匠Lambert从军六年后，回到的故乡里尔，久别重逢的妻子喜极而泣，本以为丈夫在保卫巴黎的战场上已经牺牲，妻子伤心过度，每晚思念丈夫，结果患上了重度失眠症，丈夫焦急万分，决心治好妻子的疾病，多方求医未果后，决定自行制作一个最舒适的床垫来提高妻子的睡眠质量，经过一年的各种尝试，最终用爱心和柔软透气的材料制造出一款鹅绒床垫，从此妻子的睡眠质量明显好转，在两个月后妻子的重度失眠症终于痊愈，镇上的居民为这段曲折坚定的爱情和无与伦比柔软的床垫所折服，举行了三天三夜的聚会，周边镇上的失眠患者慕名而来，在感受到此床垫的优良品质后奔走相告，床垫从此名声大噪，在大家的要求下，丈夫从此开始了床垫制造事业。
Lotus认证详细介绍Lotus认证详细介绍Lotus认证详细介绍信息时代需要大量的高级ｉｔ技术人才。
最近研究表明，认证继续为一个上升的业界标准。
销售商、集成商均认为拥有认证ｌｏｔｕｓ专家，可大幅提升其技术实力，更好地为其客户服务，获得更多利益；企业客户拥有认证专家，可更好地管理资源，开发、维护应用，增加投资回报率；个人获得认证，则为个人技术水准提供了保证，跨入国际高级ｉｔ专家行列，也是留学、移民、晋级的宝贵砝码。
ｌｏｔｕｓｅｎｇｉｎｅｅｒ随着ｎｏｔｅｓ用户的日益增多，政府及企事业单位对ｄｏｍｉｎｏ／ｎｏｔｅｓ工程师的需求呼声日益增高。
为了更好地服务于社会，莲花软件（中国）有限公司特别推出ｃｌｅ计划。
ｃｌｅ即ｃｅｒｔｉｆｉｅｄｌｏｔｕｓｅｎｇｉｎｅｅｒ－ｌｏｔｕｓ中国初级认证工程师，也称ｎｏｔｅｓ上岗证。
通过授权教师的培训，通过考试认证的ｃｌｅ能够熟练应用ｎｏｔｅｓ，能够搭建基本的ｄｏｍｉｎｏ／ｎｏｔｅｓ网络，简单维护系统，更好地满足政府及企事业单位对ｄｏｍｉｎｏ／ｎｏｔｅｓ各种层次人才的需求。
ｌｏｔｕｓｓｐｅｃａｉｌｉｃｌｓ国际认证的推出，有利于采用ｌｏｔｕｓ软件的中小企事业单位的技术应用。
学员仅通过一门ｌｏｔｕｓ专业课程的考试即可获得ｃｌｓ证书。
学员还可继续进行认证，以取得ｃｌｐ证书。
ｃｌｓ分二个方向，即ｃｌｓ管理（ｓａ）及ｃｌｓ开发（ａｄ）。
ｌｏｔｕｓｐｒｃｌｐ是全球公认的高级技术人才认证。
获得ｃｌｐ证书，您将成为ｄｏｍｉｎｏ／ｎｏｔｅｓ高级技术专家，对于ｌｏｔｕｓｌ等ｌｏｔｕｓ产品知识的掌握及专业熟练程度的测量，认证提供了一个量化的方法。
它要求技术人员全面、熟练地掌握ｌｏｔｕｓ产品专业知识，确切满足ｌｏｔｕｓ应用开发管理的严格技术要求。
ｌｏｔｕｓ提供四种ｃｌｐ认证，每种认证表明工程师在不同领域所具有的相应的技术水平。
完成认证需要参加全球统一的ｌｏｔｕｓ认证课程考试，国内考试主要在ｐｒｏｍｅｔｒｉｃ授权考试中心进行。
简介莲花L3是由英国莲花工程公司历时3年、耗资20亿元按照欧系车设计标准，并结合莲花F1赛车设计理念全程打造的一款运动型高品质轿车。
莲花L3的整车设计开发工作由英国莲花工程公司完成，其设计标准、工艺标准、质量控制体系按照莲花工程的标准执行,并和世界诸多著名供应商共同为L3做了配套工程设计和部件选定。
为展现莲花工程的设计标准，经莲花工程公司授权，每辆L3下线时均贴上“engineered by lotus”的认证标牌。
车型介绍产品独特： 10万以内唯一真正意义的轿跑汽车上许多在需要后期进行运动改装的装具在L3上都是标配，目前号称轿跑的科鲁兹、福克斯都不全有这些装备；其中所含的性价比就不言而喻了。
■前后独立悬挂，10万以下很少才用的后多连杆独立悬挂悬挂实际上是由连杆，减震器和减震弹簧组成的。
多连杆悬挂，顾名思义，就是他的连杆比一般悬挂要多些，按惯例，一般都把4连杆或更多连杆结构的悬挂，称为多连杆。
多连杆式悬挂不仅可以保证拥有一定的舒适性，而且由于连杆较多，可以使车轮和地面尽最大可能保持垂直，尽最大可能减小车身的倾斜，最大可能维持轮胎的贴地性，达到有效分散路面振动对车身的影响，使您乘坐的更舒适，车辆转弯时，维持轮胎与地面的接触面积，通过更多的受力点提升抓地力减少侧倾，保持转弯中良好的稳定性。
多连杆悬挂可以说是目前解决舒适性和操控性矛盾的最佳方案。
多连杆悬挂结构想对复杂，材料成本、研发实验成本以及制造成本远高于其它类型的的悬挂、而且其占用空间大，10万元以下的车出于成本和空间考虑极少使用这种悬挂。
比如长安福特福克斯、老款的一汽大众速腾、上海通用君越、一汽丰锐志、一汽轿车马自达6等车辆采用的就是多连杆后悬挂，这些车辆都远远的超出10万元以上。
甚至新上市的一汽大众新速腾为了节省成本就将其多连杆独立悬挂改成了扭力梁半独立悬挂，而莲花L3不惜成本配备多连杆悬挂，价格就在7万元左右，真的是很厚道的。
■前后优化型横向稳定杆及发动机室防倾杆横向稳定杆是一根拥有一定刚度的扭杆弹簧，它与左右悬挂的下托臂或减震器滑柱相连。
本田公司状告商评委胜诉核心提示：此"轰达"非彼"HONDA"重庆一家公司在摩托车等产品上注册“力帆·轰达”商标被商评委核准注册。
日本本田技研工业株式会社认为“力帆·轰达”与该社的“HONDA”商标构成近似不应予以核准。
该异议申请被商标评审委员会驳回。
为此本田提起诉讼。
今天上午，北京市第一中级人民法院一审撤销了商评委作出的《关于第1503034号“力帆·轰达”商标异议复审裁定书》，判决商评委重新作出裁定。
被异议商标“力帆·轰达”由重庆力帆轰达实业(集团)有限公司于1999年4月19日向商标局提出申请注册，指定使用的商品为第12类摩托车、陆地车辆发动机、小型机动车、自行车发动机、三轮脚踏车等多项商品上。
本田会社于1982年在我国获准注册“HONDA”商标，使用于国际分类第12类的“航空、船舶、车辆和其他运输工具”等商品上。
本田会社认为，力帆公司申请注册了一系列容易对本田会社的“HONDA”商标造成混淆、误认的商标，违反诚实信用原则，具有明显的恶意，依法不应得到支持。
商标评审委员会答辩认为，“力帆·轰达”为中文文字商标，与“HONDA”商标呼叫近似，但市场一般对“HONDA”商标的理解为“本田”，两商标不会引起混淆误认。
法院认为，引证商标“HONDA”系纯英文字母组合商标，具有较强的显著性，其发音接近于汉语拼音“HongDa”,与被异议商标中的“轰达”读音近似。
现有证据可以证明“HONDA”商标在“轰达”商标申请日之前在中国具有一定的知名度，因此两商标使用在类似商品上容易使相关公众对商品来源或者对商品来源之间是否存在关联关系产生混淆、误认。
据此法院作出判决一审撤销了商评委作出的商评字〔2008〕第30848号《关于第1503034号“力帆·轰达”商标异议复审裁定书》，判决商评委重新作出裁定。
“莲花”商标遭遇抢注风波重新定名路特斯核心提示：英国莲花汽车正式登陆中国，品牌重新定名“路特斯”在食品行业名噪一时的“诸葛酿”十年商标争夺战又在汽车行业出现翻版。
莲花味精XX年度报告【最新资料，WORD文档，可编辑修改】河南莲花味精股份有限公司 2012 年年度报告重要提示一、公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、未出席董事情况三、亚太(集团)会计师事务所有限公司为本公司出具了有保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已作详细说明，请投资者注意阅读。
四、公司负责人刘向东、主管会计工作负责人王书苗及会计机构负责人（会计主管人员）刘耀峰声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？六、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？否2河南莲花味精股份有限公司 2012 年年度报告目录第一节释义及重大风险提示........................................................................... (4)第二节公司简介 .......................................................................... .. (5)第三节会计数据和财务指标摘要........................................................................... . (7)第四节董事会报告 .......................................................................... . (9)第五节重要事项 .......................................................................... (18)第六节股份变动及股东情况........................................................................... . (28)第七节董事、监事、高级管理人员和员工情况 (32)第八节公司治理 .......................................................................... (38)第九节内部控制 .......................................................................... (41)第十节财务会计报告 .......................................................................... . (42)第十一节备查文件目录........................................................................... . (123)3河南莲花味精股份有限公司 2012 年年度报告第一节释义及重大风险提示一、释义在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：二、重大风险提示：公司已在本报告中详细描述存在的风险因素，敬请查阅第四节董事会报告中关于公司未来发展的讨论与分析中可能面对的风险部分的内容。
LOTUS 印度莲花高端香品引领者在喜马拉雅山南麓，终年受印度洋湿润气候的影响，盛产鲜花，这里就是莲花极品香的产地。
莲花极品香为印度LOTUS莲花集团所产高档香，在以前专供皇室，如今以出口欧盟、日本为主。
在日本，极品香通过了苛刻的食品检验标准。
喜马拉雅山海拔高，空气、土壤、水源保持着最原始的纯净，极品香制作遵循古法，天然日光熏干，保持原体香的色泽，气息。
印度LOTUS（莲花）集团是以生产纯净精油，喜马拉雅极品香为主的香料集团，所供产品以高品质、纯天然著称，长久以来专供皇室，出口以检验苛刻著称的日本、欧盟为主，在日本，通过的是食品检验标准。
LOTUS（莲花）集团将生产基地设在天然纯净的喜马拉雅山南麓，这里空气、水源、土壤保持着最原始的纯净。
LOTUS（莲花）集团拒绝大工业生产，拒绝污染，生产方式遵循古法，采取天然日光晒干、古法萃取、天然包装等方式，最大限度保持了其天然、纯净的特性。
----------------喜马拉雅香产地-------------。
喜马拉雅山，是世界上最巍峨的山脉，在山的北面终年积雪。
而在南麓，由于受到海洋湿润气候的影响，却是四季如春，鲜花盛开，这里空气、水、土壤保持着最原始的纯净，所盛产的香料，更是纯净自然。
从这张卫星地图上，大家可以看的很清楚，在喜马拉雅山北边，白雪茫茫，而在南麓，受印度洋湿润气候的影响，却是绿树成荫，鲜花盛开。
这块纯净天然的地方，就是喜马拉雅极品香的产地。
-----------------喜马拉雅香检验----------------在日本，喜马拉雅香的检验是以食品检疫为标准的，鉴定结果为全天然无任何添加，香体燃烧具有杀菌消毒功效，可增加人体免疫。
--------------喜马拉雅感性认识------------拿到喜马拉雅香，看到它的全天然手工纸的包装，一种淡雅的感觉让人爱不释手，打开包装香气迎面而来。
香体保持原材料的颜色，而不是黑体香。
燃香后，气息浓郁，味道纯正。
